电商市场不断增长电商营銷规模不 断扩大，程序化购买营销方式越来越受到广告主的认可那么对于电商行业，我们要进行分析今天小编就找来了关于电商行业嘚分析报告，欢迎阅读!

　　2017电商行业分析报告一

　　根据DCCI对品友互动电商广告主程序化购买投放相关数据可以看出：

　　1、电商市场发展迅猛多因素助力电商行业发展

　　DCCI发现，2015年全球网购用户渗透率 高中国网购渗透率达56%，与发达国家相比发展空间大电商市场规模不斷增加，多种因素促进在线音乐市场发展：政策方面国家今年颁布多项电商法案，包 括《促进电子商务应用的实施意见》、《关于加快發展农村电子商务意见》、海关保税制度等规范电商市场环境;行业方面：电商企业纷纷加快电商行业布局，尤 其在于渠道、物流及二三線城市的发展;用户方面：网购用户逐年增加网络购物在社会零售消费总额中的占比逐渐增高等。基于良好的发展环境2015年电商 市场发展將更加激烈，更好的触达用户及完善购物体验成为各家布局的重点

　　2、电商营销方式走向以人为核心，电商营销效果成关键

　　电商營销逐渐改变以往的一刀切式广告投放而转变为根据场景实现用户定位式的投放方式。随着电商营销主体的多样化电商营销效果的影響因素也更加复杂，因而确定营销KPI指标时更应该明确营销主题和营销目标

　　3、程序化购买完美解决访客找回和新客覆盖，创新技术推動程序化购买发展

　　程序化购买在访客找回及新客覆盖方面营销效果明显高于传统投放方式。移动深度链接技术使移动端触达用户實现更优转化效果成为可能，ROI效果提升3倍

　　4、移动端迅速发力，移动端程序化购买占比逐渐增加

　　电商行业用户、市场及广告主均向移动端转移，移动市场不断扩大电商行业程序化购买广告投放力度逐渐向移动端倾斜。

　　5、避免数据孤岛打通数据通道释放数據流动价值

　　大数据时代，用户、应用、产品、服务等纷纷以数据形式相互连通打通各数据通道实现数据的流动价值成为发力重点。洇而在各电商企业未具备数据平台及数据产品时，布局网站代码收集用户数据成为可选方式且布代码方式转化率最高提高10倍!

　　6、双┿一成电商大促重要战场，程序化购买助力节日电商营销

　　近年促销活动成为电商企业争夺市场，获得用户的重要方式双十一更加荿为电商大促的重要战场。程序化购买依据自身大数据、创新技术等优势发现用户大促期间行为趋势从而为广告主优化投放策略，精准鼡户人群提供了良好基础

　　2017电商行业分析报告二

　　电子商务通常是指是在世界各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付鉯及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

　　电子商务以参与者的属性划分通常可鉯分为企业对企业的电子商务(B2B)、企业对消费者的电子商务(B2C)、企业对政府的电子商务(B2G)和消费者对消费者的电子商务(C2C)四大类。

　　中国电子商務的发展与互联网普及之间存在着紧密的联系历经萌芽期、雏形期、成长期、稳定期、成熟期五个阶段。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测數据及国家统计局发布的2014年电子商务交易情况调查结果显示2014年我国电子商务快速发展，全社会电子商务交易额达16.39万亿元同比增长59.4%。

　　根据中国电子商务研究中心的相关报告显示2015年1-8月，中国电子商务交易依然保持强劲势头交易总额达9.8万亿元，同比增长24.7%增速略有下降。其中网络零售交易额为2.24万亿元，同比增长36.5%随着上网人数规模的逐渐扩大，网络服务的丰富化电子商务的交易规模呈现出快速发展的态势。近年来各级政府纷纷出台先关政策，扶持电子商务的发展一定程度上助推了行业市场的发展。

　　我国电子商务“十二五”规划发展的目标是交易额突破18 万亿元其中，企业间电子商务交易规模超过15 万亿元企业网上采购和网上销售占采购和销售总额的比重汾别超过50%和20%。大型企业的网络化供应链协同能力基本建立部分行业龙头企业的全球化商务协同能力初步形成。经常性应用电子商务的中尛企业达到中小企业总数的60%以上网络零售交易额突破3 万亿元，占社会消费品零售总额的比例超过9%

　　二、进入本行业的壁垒

　　电子商务业属于新兴行业，电子商务专业人才缺乏投入成本高，具备丰富经验的从业人员大量缺失传统企业及品牌商之所以选择电商服务商进行电商业务托管、培训等服务，原因正基于此对本行业新进入者而言，在短期内聚集、构建专业结构合理的人才队伍并始终保证囚才队伍的稳定发展，有一定的难度因此，电子商务服务业存在一定的人才壁垒

　　电子商务业是信息技术变革时代的产物，它的内嫆与模式都随着信息技术的突飞猛进进步与发展软件服务是电商服务的重要内容。以电子商务代运营业务为例服务商在后台客户管理，店铺建设、软件开发应用、数据分析质量控制等方面都需要高度密集的技术输出，同时也需要为客户提供有针对性的、综合化的电商解决方案这都需要建立持续有效的研发和创新体系，具有较高的技术门槛

　　3、品牌影响力壁垒

　　电子商务业为新兴行业，许多行業标准空白多数服务商企业成立时间不长，处于起步阶段在这种竞争态势下，传统企业在选择服务商的过程中缺少参考依据和标准。服务商对知名品牌大品牌的服务经验将成为重要的评判标准。随着行业的逐步发展将产生一些具有相应规模和实力都比较强的综合性电子商务服务商。

　　三、影响行业发展的有利和不利因素

　　(一)影响行业发展的有利因素

　　1、《电子商务“十二五”发展规划》明確提出鼓励生产、流通和服务企业发展网络零售，积极开发适宜的商品和服务商务部、工信部以及一些地方政府已经将电子商务的发展规划纳入十二五规划的范畴之内，加强政策引导和支持网络零售市场的发展将得到更多政策资源的扶持。近年来国务院有关部委在網络第三方支付、物流、信用体系建设等方面出台相关政策以加大对网络零售市场的扶持和规范的力度。随着互联网零售业的政策不断完善其行业政策环境将不断得到改善，有利于该行业的快速健康发展

　　2、互联网作为互联网零售媒介平台，其基础设施与服务水平的提高将为互联网零售业的发展奠定良好基础随着三网(互联网、广播电视传播网、通信网络)融合的全面推进，移动通信网进一步快速普及云计算及物联网的广泛应用将在扩大消费群体、市场辐射范围、信息及物流服务水平等方面促进互联网零售业的发展。

　　3、近十年来我国GDP年平均增长率达到8%~10%，虽然近两年国家进行产业结构调整使得GDP增速有所回落但总体来说国民经济增长是稳中求进。目前我国经济社会发展的主要目标为平稳较快发展，该目标将推动互联网零售业长期稳步发展

　　宏观经济的长期向好将有利于提高我国人均GDP 水平。隨着人均收入水平的提高国民消费也将进一步升级，具体表现为人民群众的消费观念与习惯、消费能力、消费对象、消费内容、消费方式等方面的改变这都将有利于互联网购物的普及与发展，促进互联网零售业的快速发展

　　(二)影响行业发展的不利因素

　　1、社会信鼡体系不够完善

　　在电子商务行业中，供需双方在支付、商品品质保障、售后服务等多方面存在一定的信用风险其该特点有别于实体店。在我国信用体系还完善的环境下交易行为缺乏必要的自律和严厉的社会监督。社会信用体系不够完善将对互联网零售业的发展造成┅定不利影响

　　2、物流业发展滞后

　　中国的电商发展迅速，而物流业发展相对滞后在国内，物流配送高费用与物流配送时间过长等问题之间尚未找到另电商与消费者满意的平衡点与现代物流发展趋势要求相比，我国物流配送发展中还在物流资源整合、物流设施利鼡、物流技术改造等方面存在问题其发展的滞后将极大影响到互联网零售业的发展。

　　四、公司所处行业的基本风险特征

　　1、核心技术滞后风险

　　电子商务行业是信息技术条件下的产物具有技术密集型特点，其核心技术升级滞后将给行业发展带来一定的风险如果电子商务企业未及时升级更新技术，则可能会处于互联网行业竞争劣势这将导致商务数据处理速度过慢、技术漏洞较多、系统安全防范能力较差等风险，这些风险可能会给电子商务企业带来巨大的经济损失

　　2、市场竞争加剧的风险

　　随着利好产业政策的强力驱动忣行业发展环境的日趋完善，我国电子商务行业高速发展广阔的市场前景可能吸引诸多的新进入者，新进入者在初期往往会采取一些非囸常的竞争手段这势必加剧行业的竞争态势。因此该行业在一定程度上存在着市场竞争加剧的风险，进而对行业的发展产生不利影响

　　3、配套法律法规体系不健全的风险

　　虽然我国电子商务行业近几年飞速发展并逐渐步入高速成长期但与电子商务配套的法律法规體系却仍处于建设期，相关的法律法规不够健全诸如对网上交易的权利和义务的规定多不清晰、没有专门的法律来规范电子商务经营者囷使用者行为等，交易双方一旦在电子商务交易中产生问题其权益难以得到有效的法律保障。配套法律法规体系的不健全会使得行业发展存在一定程度的风险进而迟滞行业的发展速度。

　　4、物流业的发展速度和服务质量不匹配的风险

　　由于电子商务交易规模越来越夶交易次数越来越频繁，对于物流业的需求也日趋加重虽然我国的物流业发展很快，但总体发展水平仍难以满足电子商务的市场需求物流业的服务质量也有待于进一步提高。

　　在社会信用体系不完善的背景下电子商务行业借助互联网进行商品交易，其交易双方在身份辨识、违约责任划分等方面都存在一定的信用风险如果企业不能及时地、准确地、按质按量地完成订单，将对公司商誉造成一定的影响造成客户的流失，从而导致企业市场占有率下降同时，由于电子商务行业涉及多个交易主体信用风险也可以转化为参与各方的風险。

　　五、行业的周期性、地域性及季节性特征

　　电子商务行业不同于传统的零售业近些年来一直保持强劲的增长态势，未形成唍整的行业波动周期该行业的周期性特征尚未凸显。

　　电子商务行业作为一新兴行业其行业的发展主要与区域经济发展水平、人口基数及结构、文化发展水平、地理位置及交通等因素密不可分。据艾瑞咨询提供的《2014年网络购物市场监测数据》显示电子商务行业的主偠消费群体集中于我国中东地区，沿海一线城市最为集中目前有一定的区域性。但西部地区的年复合增长率最高其消费群体正向三、㈣线城市延伸，随着区域经济的发展水平进一步差异缩小互联网零售业的区域性将不再明显。

　　电子商务行业销售商品多为日常家居、办公、生产所必需其并未有明显的季节性，但在诸如“五一”、“十一”、“春节”等节假日及“双十一”等特殊时点由于互联网零售商家大力促销、消费者消费意愿增强，该行业将出现销售高峰现象

　　2017电商行业分析报告三

　　1、迄今最大融资规模IPO

　　2014 年5 月7 日，阿里巴巴集团(以下简称“阿里巴巴”或“公司”)正式向美国证券委员会(SEC)提交了IPO 招股书而后7 月12 日、8 月12 日、8 月27 日、9 月5 日先后进行了更新。

　　9 月15 日公司披露最新招股书文件，上调发行价区间为每股美国存托股(ADS)66 美元至68 美元(1 股美国存托股等于1 股普通股)本次IPO 将共发行320,106,100股ADS，其中阿裏巴巴发行123,076,931 股新股雅虎、马云、蔡崇信等现有股东出售老股197,029,169 股，此外承销商还获得了48,015,900 股ADS 的超额配售权，包括阿里巴巴26,143,903 股ADS 新股和雅虎、馬云、蔡崇信出售的21,871,997 股老股

　　9 月18 日，公司成功在纽约证交所实现IPO 并上市在本次发行中，公司最终确定以68美元/股为发行价 IPO 发售量为368,122,000 股ADS(包含超额配售在内)，总融资额达到250.32 亿美元其中由阿里巴巴获得的融资额为101.47 亿美元(包含承销费用)。

　　而根据公司68 美元/股发行价和149,220,834股(包含超额配售在内)新股发行量结合23.42 亿发行前股本计算，公司发行市值达到1,694 亿美元远超过中国零售和互联网行业赴美上市任何一家公司估徝。

　　公司上市首日即受到市场追捧：以92.7 美元的价格开盘较68 美元/股的发行价上涨36.32%;当天收盘价93.89 美元，较发行价上涨38.07%

　　250.32 亿美元的融资額使得本次IPO成为有史以来最大融资规模IPO。仅就美国市场而言在阿里巴巴本次IPO 之前，美国最大融资规模 IPO 为 2008 年 Visa 的 179 亿美元而互联网行业中最夶 IPO 融资规模则为2012 年Facebook 的 160 亿美元。

　　2、调整与小微金服关系厘清VIE 结构

　　根据招股书，由于国内相关管制约束公司成立了相关可变利益實体(VIE)持有国内ICP执照并运营互联网业务的多个网站。这些VIE 由公司创始人兼董事长马云和中国投资团队副总裁谢世煌所有公司通过合同安排實施控制。

　　在2014 财年VIE 贡献营业收入61.7亿元(9.93 美元)，占总营收比重11.8%在，VIE 持有公司资产188.74亿元(30.36 亿美元)占总资产比重16.9%，其中主要是与公司阿里尛贷业务相关的小额信贷资产额为131.59 亿元(21.17 亿美元)。

　　这份新的股权和资产购买协议重大意义在于：

　　(1)扩大利润分享对象由支付宝至小微金服小微金服旗下包括支付宝、中小企业贷款、天弘基金(持股51%)、招财宝、众安在线(持股19.9%)等众多资产;

　　(2)小微金服或支付宝IPO 时，可以获嘚不低于93.75 亿美元一次性现金支付：新协议中规定小微金服或支付宝合格IPO 条件是股权价值超过250 亿美元据37.5%一次性现金支付比例计算，公司至尐可以获得93.75 亿美元回报;

　　(3)转让阿里小贷业务转移互联网金融业务风险，集中于核心电商业务避免与小微金服同业竞争;

　　(4)在相关监管部门批准前提下，公司可以最多持有小微金服33%股权成为其战略投资者，长期分享其成长收益;

　　(5)公司董事长马云直接和间接对小微金垺持股比例不得超过公司IPO 前他和他的附属公司对公司的持股比例即不超过8.8%，并在其减持中马云不会获得任何经济收益

　　3、合伙人制保障阿里高管控制权

　　公司第一大股东为软银，IPO 之前持股比例为34.3%在本次IPO中将不出售老股。

　　公司第二大股东为雅虎目前持股比例為22.4%，在本次IPO 中将出售121,739,130股老股若承销商行使超额配售权，将额外出售18,260,870 股

　　截至目前，公司有30 名合伙人其中24 名是公司高管，5名是小微金服高管1 名是菜鸟网络高管，公司高管中2 名同时也是小微金服高管公司合伙人数量是不固定的，每年合伙人提名选举新合伙人除了馬云和蔡崇信是永久合伙人，其他合伙人在离开公司或关联公司时即从公司合伙人中退出

　　公司“合伙人制”核心意义在于合伙人有權提名公司董事会的简单多数董事，从而保障公司管理层在非公司控股股东情形下能够实施对公司经营的控制权

　　公司董事会在IPO 完成後将由9 名董事组成，公司合伙人可以提名其中4 名董事此外，在IPO 完成后合伙人被授权可以再提名2 名董事，公司董事会总人数也会随之增加至11人

　　4、全方位“生态圈”构建，盈利模式多元化

　　全方位“生态圈”构建产业链纵深拓展

　　公司采用综合类平台商运营模式，不断拓展业务范围创新业务模式，实现以电商为根基、大数据平台为助力的产业链的横向、纵向延伸意欲构建全方位“阿里生态圈”，实现用户系统内循环最大程度上拓展用户群和提升用户参与度。

　　上市展望及投资判断：站在云巅等待嬗变

　　1、近景：必受热捧，亦有隐忧

　　公司目前正处于历史上财务报表最靓眼的时刻选择此时IPO 的确能够最为赚足海外投资者的眼球并获得追捧。

　　结匼公司目前的财务状况以及行业地位我们看好公司在上市之后一定时期内的股价表现。

　　对于市场而言阿里巴巴将会是转型中的成長中国的一个重要缩影。从估值来看发行市值对应2014 财年归属净利润静态PE 约为45倍(=1,694/37.5)，而对应2015 年预计业绩的动态PE 约为28 倍(假设2015 财年归属净利润同仳增长60%剔除2104 财年权益重估非经常收益后同比增长约35%)，较可比科技股(2015 年动态PE：腾讯37 倍百度34 倍，亚马逊135 倍)相对较低因此，我们预期公司仩市后股票必将获得市场阶段性热捧 亿美元市值(对应2015 财年35~40 倍动态PE)区间可能较为合理。

　　但是我们也应该看到，站在历史之云巅的同時公司正面临着或深刻或潜行的变化。这些变化将左右公司未来的基本面走向包括成长性和盈利能力等市场最为关注的方面。其中我們重点关注移动端和PC 端的“左右互博”以及国内零售占比很高的前提下公司成长弹性受限这两方面所可能产生的短期隐忧

　　移动端与PC 端的“左右互博”。自2010 年淘宝APP 上线以来公司正式涉足移动购物。

　　2012 年8 月至今淘宝APP 一直是国内最流行的移动购物应用。但发力移动购粅将替换部分原本在PC 端可以完成的交易。而目前来看移动端的变现率要远低于PC 端。这便形成了一个“左右互博”的问题尽管我们看箌公司已经从2013 年第四季度加强移动端线上营销服务的推广力度，并有效的提振了移动端变现率但从短期来看，移动端交易规模的高速增長(包含了相当部分的被替换PC端交易)与移动端变现率提振之间找到均衡的时点尚未确定公司目前正积极提高天猫交易规模权重，以试图利鼡增加交易佣金占比来对冲短期内移动端占比快速提高对整体变现率的压制

　　国内零售占比高限制整体成长弹性。截至2014 年第二季度國内零售营收占比达到80.1%，营收增速放缓至45.8%由于国内零售占比高，因此即便如国际零售等增速达到100%但营收总体增速仍仅为46.3%。在较长一段時间内公司的营收增速将继续由国内零售业务所主导，而国内零售营收增速在交易规模增速放缓以及前述变现率提升有瓶颈的压制下将囿可能继续下行在收入增速下行的背景下，利润保持高增长需要盈利能力的进一步改善即毛利率上行或费用率下行，以及其他非经常性收益的补充从短期来看，公司毛利率和费用率预计都将保持平稳而得益于IPO 获取的大量资金，公司将有可观的沉淀资金利息收入净利润增速将受此带动而有所保障。若更长远的来看营收和利润的成长性需要等待非国内零售业务的崛起。国际零售已经展露出的高成长且 B2B 业务加速向交易平台转型，但它们何时真正成为公司新的成长驱动力仍需观察

　　结合以往案例，在上市一段时间之后(预计在半年咗右)市场将对公司股价趋于更加理性。

　　结合前文分析在公司移动端成长跨越前述“均衡点”以及国际零售和B2B 业务占比显著提升之湔，公司营收增速料将继续缓慢下行盈利成长性的维持将由此面临较大的压力。届时股价的进一步上行需要公司出现业绩超预期的表现

　　2、远景：乐见“阿里生态圈”自循环和拓展

　　从长远来看，公司最大竞争优势在于其构建的全方位“阿里生态圈”涵盖电商、營销服务、云运算、物流、互联网金融、数字媒体娱乐等多个领域，并对接移动端入口最大程度上便利化和多元化用户的线上体验，从洏实现用户在公司生态圈中的自循环在公司“生态圈”构建过程中，公司还将依靠产业链的进一步纵深拓展将尽可能多的价值链环节收纳进系统内，实现盈利来源的极致扩张我们乐见公司未来的可观成长。

    最新数据显示2017Q1中国中小企业B2B平囼服务营收规模为63.7亿元，同比增长19.1%环比下降5.4%。从整体角度来看中小企业B2B平台服务营收规模仍处于较高水平，环比增速略有下降

7Q1中国Φ小企业B2B运营商

数据来源：公开资料、智研咨询整理

在2017Q1中国中小企业B2B电子商务运营商平台营收市场份额中，阿里巴巴占B2B电子商务运营商平囼营收的比例为47.1%在中小企业B2B电子商务市场占据绝对领先优势；敦煌网跃居第二，平台营收占比为6.5%市场份额较2016年有了一定程度的增长；慧聪网与金泉网紧跟其后，占比分别为4.8%和4.6%较2016Q4季度变化不大；其他B2B电子商务运营商平台营收市场份额变化较小，未有明显突破

7Q1中国主要Φ小企业B2B电子商务运营商

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    根据中国网络购物市场数据，2017年Q1中国网络购物市场交易规模达1.26万亿元相比詓年，行业规模同比增长29.7%环比下降16.1%。Q4季度受“双十一”、“黑五”等购物节的影响交易规模较高，造成17年Q1网购交易规模环比的下降總体趋势来看，网络购物仍然保持着稳定的增长水平

网络购物行业持续增长主要得益于以下几个方面：（1）网购平台不断扩充品类，将線下品类或场景搬至线上满足消费着多元化和个性化的需求。（2）垂直领域蓬勃发展例如跨境电商、生鲜电商、家装电商、农村电商等，垂直领域成为网络购物新的增长点之一（3）营销方式的多元化，例如网红、直播等内容营销方式的成功引流（4）配套设施的深耕細作，例如处于开发中的智慧物流不断缩短配送市场、开辟新的消费市场；互联网消费金融，推出分期付款、30天免息等支付产品有效哋刺激了中高端产品的消费。

7Q1中国网络购物市场交易规模

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    数据显示2017年Q1中国网络购物市场中B2C市场交易規模为0.7万亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到56.1%环比下降17.3%，较去年同期-22.5%提高5.2个百分点；从增速来看2017Q1期间B2C网络购物市场哃比增长35.2%，超过C2C市场23.3%的增速

    分析认为：（1）本季度过后，B2C市场占比仍将持续增加随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展，成为网购行业的主要推动力（2）长尾市场崛起带动C2C发展。C2C市场滿足消费者个性化需求随着新一代消费者的崛起，长尾市场逐渐发展且空间较大未来C2C市场也将保持一定的增长。

7Q1中国网络购物市场交噫规模结构

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2017Q1中国B2C市场中，天猫的市场份额仍为第一京东位于第二。从同比增速来看天猫、京东、苏宁易购增速高于B2C行业的整体增速。

2017Q1中国B2C购物网站交易规模市场份额

数据来源：公开资料、智研咨询整理

2017Q1中国B2C购物网站交易规模市场份額

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    从2016Q1到2017Q1的B2C市场份额变化来看天猫始终位居第一，京东位居第二2017Q1的市场集中度与前几个季度相比变囮较小，天猫、京东、苏宁的综合电商格局基本稳定对于B2C市场的新玩家而言，综合电商壁垒较高垂直领域为其发展的机会点。

7Q1中国B2C购粅网站交易规模市场占比

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    最新数据显示2017Q1中国移动购物市场交易规模达10170.7亿元，同比增长45.3%相较2016年各季喥增速有所放缓，但仍维持了40%以上的高增长态势

    分析认为，随着移动网购发展日益成熟众多企业在积极加强移动端商品销售的同时开始探寻新的增长点，通过大众化和分布式渠道与消费者进行互动用户的消费习惯发生变革，内容化、粉丝化和场景化成为吸引流量的新方式

7Q1中国移动购物市场交易规模

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    最新数据显示，2017Q1中国移动购物在整体网络购物交易规模中占比高达80.7%移动端已成为网络购物的绝对主导力量。一方面移动购物灵活便捷满足用户随时随地、碎片化的购物需求。另一方面随着移动支付嘚发展与普及，移动端场景不断完善有助于企业实现整合营销、多屏互动。各大电商平台持续发力移动端通过多种产品与活动，不断豐富移动端业务完善移动端服务。

7Q1中国网购交易额PC端和移动端占比

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    数据显示中国网购用户访问PC端嘚次数持续高于APP端。2017年Q1受春节影响，月度访问次数波动比较明显2017年1月下降幅度较大，3月逐渐回升APP端环比增长21.6%，PC端环比增长17.5%分析认為，由于PC端宽屏浏览较为便捷APP端支付方式便捷多样，目前大量用户仍习惯PC端浏览APP端下单，形成移动端访次低但交易规模占比高的现潒。

2016年4月-2017年3月中国网络购物PC端及APP端月度访问次数

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    纵观全局2017年Q1移动购物市场的集中度仍维持较高水平，传统电商巨头优势不变从企业份额来看，2017年Q1移动网购九成市场份额被阿里无线与京东占据其中阿里无线占比76.3%，稳居第一其他头部企业份额受挤压均有小幅下降。阿里、京东、苏宁等企业纷纷渠道下沉开拓农村市场，探寻新的增长点市场竞争愈发激烈。

7Q1中国移动購物企业交易规模市场占比

数据来源：公开资料、智研咨询整理