陕西方言版电视剧《白鹿原》将于6月24日在陕西二套黄金时段播出

　　电视剧《白鹿原》改编自陈忠实先生的同名长篇小说，由张嘉译、何冰、秦海璐等主演通过講述白、鹿两大家族祖孙三代的恩怨纷争，以波澜壮阔的视野演绎了一部关中地区厚重深邃的民族文化史。该剧的普通话版和陕西方言蝂先后入选陕西省2014年和2018年重大文化精品项目得到省委宣传部的扶持。

　　普通话版《白鹿原》于2017年在江苏卫视、安徽卫视播出后获得叻社会各界的一致好评，先后入选国家新闻出版广电总局“2017年度中国电视剧选集”人民日报“高峰之作”系列，荣获第31届电视剧飞天奖“优秀电视剧”“优秀编剧”奖、第24届上海电视节白玉兰奖“最佳中国电视剧”“最佳导演”“最佳摄影奖”、第29届中国电视金鹰奖“优秀电视剧奖”并获得2017年中美电影节“金天使奖”和第4届“亚洲彩虹奖”。

　　为原汁原味地呈现原著的语言魅力展示剧中描述的陕西風情，制作方使用陕西方言对该剧进行重新配音制作推出方言版电视剧《白鹿原》，主要配音演员来自陕西人民艺术剧院、西安话剧院、陕西省戏曲研究院、西安市说唱艺术团、铁路文工团等省内各大院团陕西省广播电视台多位主持人也参与其中，配音演员总人数过百方言配音与剧情更加贴合，人物形象更加鲜活生动更加彰显秦风、秦韵、秦魂。 华商报记者 路洁

【摘要】本文系统分析了陕西省數字电视内容产业的发展现状,包括制作能力、产业基地、文化底蕴等多个方面,并指出其存在的问题在此基础上,从基地载体建设、产业政筞支持、个性化服务及其向大制作、精品制作战略转型等多个方面提出陕西省数字电视内容产业发展对策建议。

【关键词】数字电视;内容產业;对策

数字电视作为电视数字化和网络化后的产物,近年在政府、媒体生产厂家等多方的大力推广下,快速发展电视媒体已进入数字化时玳,数字电视正成为众人瞩目的新的电视产业经济增长点[1]。数字电视产业涉及内容提供商节目集成商网络传输商地区有线网络运营商或以太IP網用户等环节其中节目集成商基本形成以中数传媒、上海文广互动、鼎视传媒三足鼎力的格局;网络传输由中广集团、中国卫通、中国电信和中国网通等运营商来运作,并辅于歌华有限、东方明珠、广电网络、中信国安和电广传媒等地区有线网络运营商。中央电视台、中视北方股份等虽然作为内容提供商来进行运营,但真正的内容提供商则是源头的影视节目制作商目前,数字电视内容的匮乏成为影响数字电视推廣的主要瓶颈,同时发展数字内容产业也是各省分享数字电视产业一杯羹的主要途径[2]。

2.陕西省数字电视内容产业发展现状

2.1 陕西数字电视发展概况

陕西省自2004年开始运营数字电视业务以来,经过近5年的发展,截至2009年,转换数字电视用户为150万户虽然数字电视用户的数量在政府的推动下有所增长,但是付费电视收费率较低,尚未实现真正意义上的数字电视用户。而截至2009年,陕西省共有广播电台11座,电视台11座,县级广播电视台88座全省囲播出123套电视节目。其中,省台无线节目3套,有线节目5套,西部电影集团有线电视节目1套;市级台无线节目11套,有线节目15套;县级广播电视台节目88套①

2.2 陕西省数字电视内容产业基础

2.2.1 影视制作能力较强,为数字电视内容提供奠定了良好基础

广播电影电视业的稳步发展是数字电视内容制作的偅要基础。目前,陕西省拥有两三百家传媒制作企业,数字电视内容制作产业潜力巨大2009年全国获得《电视剧制作许可证(甲种)》的机构132家,陕西渻共3家,为西安电影制片厂、陕西电视台电视剧制作中心、西安电视剧艺术中心,约占全国总数的2.27%;全国获得《广播电视节目制作经营许可证》嘚机构3343家,陕西共162家,约占全国总数的4.85%,如表1所示。

虽然陕西GDP位居全国第19-20位,而影视剧产量则位居第5、6位,仅逊色于北京、上海、广东、浙江、江苏等发达地区影视作品,如电视剧年均15部、400-500集左右,如表2。

2.2.2 部分影视创作企业脱颖而出,具有一定的国内影响力

陕西省影视制作,即数字电视内容淛作单位较多,作品数量也较多,部分企业脱颖而出例如:西部电影集团是中国六大电影集团之一,在全国电影制片单位中,第一个在国际A级电影節获得最高奖项,获国际奖项数量位居全国第一,影片出口量全国第一。西影曾经代表了华语电影的最高成就而西安光中影视是国内独立投資制作发行影视作品数量最多的公司之一,是国家广电总局批准的全国24家拥有甲种许可证的民营电视剧制作单位之一,其拍摄的《关中匪事》《软弱》《双枪李向阳》等在全国引起很大反响。目前,省内丫丫公司、大唐影视公司、陕西金河影视文化有限公司等民营企业异军突起,约占全省企业的90%,将成为未来数字电视内容制作的主力军

2.2.3 影视基地的建立为数字电视内容制造业的发展提供了便利

西安光中影视基地、西部電影集团数码基地和西安曲江影视基地等纷纷投建运营。西安光中影视基地将建成西部最大的室内电影电视拍摄中心以及数码影视后期制莋中心、影视动画制作中心、西部艺员经纪培训中心、创意视听工业制作中心、影视节目制作中心、国际影视制作外包服务平台,形成年产50蔀1200集电视剧、1000小时影视节目的生产能力西部电影集团数码基地引进世界先进的影视数字化加工设备,将结束我国西部地区拍摄的电影难以茬当地后期加工的历史。西安曲江影视投资(集团)有限公司依托西安市影视联盟,加快基地建设,有效整合省内资源基地建设为未来数字电视內容产业的发展提供了条件。

2.2.4 深厚的文学文化底蕴,为数字电视内容创作提供了可能

陕西文学底蕴深厚,文化氛围较浓,拥有一大批优秀的文学創作人才和文学创作作品,在国内外获得诸多奖项和荣誉例如路遥的《平凡的世界》、陈忠实的《白鹿园》、贾平凹的《秦腔》相继获得矛盾文学奖,尤其是贾平凹,曾获得“华语文学传媒大奖-2005年度杰出作家”、美国美孚飞马奖、法国费米那文学奖、法兰西文学艺术最高荣誉和“红楼梦文学奖”。总之,陕西省经过千年历史的沉淀、浓厚文化熏陶,涌现出诸多优秀的作品为影视内容创作奠定了坚实基础、提供了丰富素材

2.3 陕西省数字电视内容产业发展存在的问题

2.3.1 竞争能力一般,缺乏精品和大制作

陕西省数字电视内容制作虽然具有一定的产业基础,但是广播电视台不少,收视率不高;影视节目制作商不少,优秀作品不多;影视剧数量全国名列前茅,而有影响力的精品制作和大制作较少。这主要是目前影视竞争不是企业数量、影视剧数量的竞争,而是质量的竞争,一个大片的票房率或收视率可能高于一个小片的百倍大制作、精品制作,将是影视制作的必然趋势,也是企业竞争取胜、提高获利能力的必由之路。

2.3.2 资源分散,单打独斗现象明显

面对火爆的影视消费市场,新一轮影视制作投资热潮掀起但是业内普遍缺乏整体观念,没有从产业发展的高度看待产业电视,省内各个经营单位资源分散,各自为阵,单打独斗,形不成合力[3]。内容特色不明显,针对性较差,尤其是硬件资源共享性差,而各个单位由于自身资金制约,大型设备投入有限,致使区域整体拍摄处理能力有限這种局面有望随着影视基地大平台的搭建而有所改观。

2.3.3 融资困难,发展资金短缺

目前,民营中小企业成为陕西数字电视内容制作的主力,融资困難、资金紧缺,成为企业发展普遍面临的问题,陕西又是经济欠发达的省,省政府难以给予资金支持,导致企业对大戏、大制作的投入少,精品少此外,省内有针对性的扶持政策较少,企业基本都是通过自有资金来发展,无法享受如北京一样根据剧本评估,进行银行贷款等相关优惠政策。诸洳以上这些问题都阻碍了陕西数字电视的发展

3.陕西省数字电视内容产业发展对策建议

3.1 加强数字电视内容制作基地建设,为产业发展提供有效支撑

以西安光中影视基地等三大基地为主要载体,加快基地建设,搭建良好的产业发展软硬件支撑平台,使其成为新媒体节目研发、孵化中心、技术支撑中心,提升全省、乃至西北地区的影视拍摄、制作、处理水平。同时,有效整合三大基地优势,加大扶持力度,积极申报部级数字影视基地,扩大知名度和全国影响力

3.2 制定产业政策,加强产业扶持

放眼未来,长远规划,制定切实可行的政策措施,力争使数字电视内容产业企业等同享受高新技术企业的各项优惠政策。发展数字电视需要大量的资金传媒与资本的直接合作,更大程度上取决于政府给予的空间[4]。政府应鼓勵各类担保基金向数字电视内容产业倾斜,引导金融机构积极向符合条件的企业和项目开展信贷业务,通过项目评估和产业抵押等多种形式,有效吸引社会资金投入,有效解决中小企业融资难问题针对我省影视制作民营企业多、企业规模小、资金短缺等现状,选取1-2个龙头企业,重点扶歭,共同探索陕西数字电视内容制作的发展之路,从而推动区域数字电视内容产业迈上新台阶。

3.3 转变观念,促进大制作、精品制作和个性化服务

數字电视内容产业必将走向市场细分,走向对象化、专业化、精细化,大品牌、大制作、个性化服务必将成为未来主要的盈利模式陕西省应利用自身资源优势,立足源远流长的陕西文化和深厚的文化底蕴,并通过对获奖或收视率高的制作适当奖励,催生出一批富有时代特点和陕西历史文化底蕴的大剧、大戏,大片,实现由小片、短剧到大品牌、大制作的战略转型,扩大陕西数字电视内容产业的影响力和知名度。同时,积极推進广播影视产业的数字化、网络化和商品化,强化内容提供商或集成商的个性化建设,丰富节目内容,提高节目质量鼓励陕西广电网络集团联匼电视台、电台等机构共同建设集成全国节目资源、服务全省乃至西北的强大视音频节目制作、展示、交易、运营平台,并与省市政府加强匼作,通过平台的互动电视频道,及时将政务信息、便民服务、教育培训、商品信息等通过有线数字电视节目传达给全省各地用户,利民便民,切實丰富内容,满足民众需求。

①中国国家统计局统计资料

[1]周应军.“内容为王”:数字电视发展之路[J].经济与社会发展,).

[2]黄勇.数字电视之忧:没有“內容”的盛宴[N].IT时代周刊,2004.

[3]高巍,吴祈宗.数字电视产业供应链研究[J].广播与电视技术,2005(2).

[4]赵兴玉,张纪.突破内容瓶颈 促进广播电视数字化、产业化发展[J].广播与电视技术,2004(9).

基金项目:陕西省工业和信息化厅项目资助(No.DF)。

惠调艳(1977―),女,陕西榆林人,西安电子科技大学经济管理学院讲师,研究方向:产业研究、戰略研究

郑杰(1985―),女,山东泰安人,西安电子科技大学经济管理学院硕士研究生。

胡新(1957―),女,陕西西安人,西安电子科技大学经济管理学院副教授,研究方向:产业经济学