编者按：本文来自“七麦研究院”（ID：Qimaiyanjiuyuan），作者：涂涂，36氪经授权转载。原题目《抖音VS快手，从“短视频”到“剪辑”战火不断！产品轮番霸榜，日下载量均破30w》
最近 App Store 分类榜中出现两款相似产品“剪映”和“快影”。这两款产品近期在摄影与录像分类榜中排名靠前，都成一度登顶 App Store 应用榜第一（免费）。今日两款产品再次一同超过了时下火热的“快手”和“抖音”，占据分类榜前二名。
免费 + 独家设计，月下载量破 239w
这两款产品的相似之处是，用户只需将视频或图片导入软件中，就可以轻松剪辑出一个具有个性化设计的视频。并且两款产品当中的功能全部免费，没有广告，也没有水印。不过用于两款产品的针对人群不同，产品的表现形式也有所差距，剪映—抖音风，快影—快手风。
“剪映”主界面比较简洁，分为“新建项目”和“草稿保存”两部分。“新建项目”用于用户制作视频，除了一般视频软件中的文本、滤镜、画布、比例处理这基本功能外，“剪映”还在音频、贴纸、特效、美颜上做了不少的细节化处理，如创作独家设计的动态贴纸，用户视频具有独特性；或是让用户可以从其他视频中提取背景音乐来制作新的音轨；以及智能识别脸型，为用户定制独家美颜方案。该产品简单易上手、功能齐全，且具有创新性，因此也受到了不少用户的追捧。

“快影”发布新的版本后，产品界面就变得复杂多样，主界面如同一个短视频产品。但供用户操作的视频和图片处理界面，还是很简洁的。用户可以倒放、旋转、拼接视频，以及使用不同的滤镜、字幕、音乐和设置封面为视频增色。该产品的亮点之一是，不仅可以将视频的原声变音成小姐姐、小黄人，同时也能自动将视频原声转化为视频字幕，如普通话、山东话、长沙话等等，在这点上，“快影”是触达到三四线城市用户需求了。

虽然近年来，App Store 中也出现过不少爆款视频或图片处理器，如 Enlight Videoleap、FaceApp，但这些产品虽都属于付费产品，但长久使用后或其中某些功能需要用户付费。同时这些产品大都是属于国外产品，在产品本地化上做的不太理想，损害用户体验。“剪映”和“快影”不仅是全部功能免费，用户还可通过设置设置不加片尾，或者删掉片尾来保存无水印的视频，以便视频可以分发在各大平台中。同时这两款产品也都是国内厂商开发，熟知国人的行为习惯，自然用户体验也会较好。
七麦数据监测到，“剪映”上架近三月后下载量数据才有所上升，单日预估下载量突破 33w，近 30 天预估下载量 239w+（iOS）。

（“剪映”近 30 天预估下载量）
虽然“快影”是去年就上线，但近期下载量数据才有所上升，单日预估下载量突破 46w（iOS）。

（“快影”近 30 天预估下载量）
背靠现象级产品，促进用户流量加成
“剪映”和“快影”突然爆红的背后，其实还隐藏着的是它们分别是“抖音”和“快手”推出的官方剪辑软件，背靠如今短视频行业的两大现象级产品。
“剪映”是在今年 5 月份上线 App Store，但在早期，该产品榜单排名和用户下载量数据并不太好，有长达两个多月时间，iOS 下载量都没有超过 3w。直到在 8 月 18 日（上周日）更新版本中，“剪映”在 App 副标题中直接表示自己是抖音官方剪辑神器。从这个时期开始，该产品榜单排名和下载量开始激增，单日预估最高下载量破 33 w。同时，“剪映”制作产品的界面中，也出现了这样一行字“直接分享到抖音会携带剪映标签，可获得更多曝光~”，这也就意味着，在“剪映”中制作视频分享到抖音中，该视频将会获得“抖音”的流量加成。

虽然“快影”并没有在产品中直接表明使用“快影”就能获得官方流量加成。但在产品的应用描述当中，却也表示了“快影可以助你上快手热门，提升作品吸引力”，同时“快影”主界面中，囊括了“快手”大量的网红滤镜、特效等爆款作品模板，能让用户直接在模板中自由发挥创作。另一方面，与目前只能在“快手”上拍摄 57s 视频来看，用户可以通过“快影”制作 10 分钟以内的视频分享至“快手”中，这对于目前想借助 Vlog 风向发展的主播来说，无疑是一种捷径。

打造剪辑软件的背后，还隐藏着什么？
七麦数据监测到，“抖音”近一年预估下载量数据虽然不错，但已逐渐变缓。而“快手”近一年预估下载量基本稳定在 10w 左右，近期有所上涨，但涨幅不大。

（“抖音”近一年预估下载量）

（“快手”近一年预估下载量）
当用户下载量逐渐趋于稳定时，新推出矩阵产品，或者是一种不错的刺激增长的手段。
抖音作为一款日活 3 亿的短视频产品，拥有的信息曝光度和流量是很多产品无法比拟的。而这一次推出这款官方免费剪辑软件，或许是在打造以抖音为主体的矩阵进一步延伸。虽然抖音当中也有视频处理功能，但操作相对困难，而推出一款视频剪辑软件，不仅能吸引更多用户下载，双向刺激用户增长，也能在一定程度上，抢先占据该细分市场。

除了剪辑软件外，抖音在小程序上的布局也逐渐趋于完善。据钛媒体报道，抖音已正式接入小程序服务商，即速应用作为首批接入的小程序服务商，已经帮助商户开发并上线多款抖音小程序。这意味着之后的“抖音”当中，不仅仅只有游戏小程序，电商、美食等小程序或许也将诞生和入驻。而目前，在“抖音”上已经形成了用户观看信息流广告，点击下方链接进入游戏小程序的一个完整的流程，或许未来其他领域有能这样复制流程。同时，前段时间一款由抖音推出的休闲游戏 App：音跃球球，也曾一度登上游戏榜第二（免费），休闲游戏和游戏音乐榜双项第一。

同时，七麦数据监测到，快手科技目前有 7 款产品在线（1款产品下架）。其中“爱游斗地主官方版”、“快手大屏版”、“快手电丸”、“快手直播伴侣”等 App 都在“快手”当中以不同的形态嵌入。如在“快手”的用户界面中，用户可以进入游戏、大屏、直播等板块，以“快手”为主体的矩阵正在形成当中。而“快影”其实是快手科技在去年就推出的一款产品，这一次加注“快影”和“快手”之间的联系，不仅仅是因为“抖音”推出了同款剪辑软件“剪映”，同样也是为了“快手”的发展进一步布局，达到要实现 3 亿日活用户的目标。

不过相比用户可以在“抖音”当中，直接以小程序的形态玩游戏，“快手”目前还只能通过跳转链接进入游戏 App的下载界面，用户体验相对较差。据新商业情报NBT 报道，腾讯与快手正计划成立合资公司，公司主要业务将瞄准游戏行业，可能之后在“快手”当中，用户也能直接玩游戏了。
1、做好产品本地化处理。不管是出海产品，还是在国内推出新产品，建议开发都提前做好产品本地化，不然容易伤害用户体验。
2、同类型产品，打造差异化。目前市场上同类型产品逐渐趋于同质化，用户也已经有审美疲劳了，建议开发者在同类型产品的功能基础上，打造自己独特的功能和内容，以差异化获量。
3、免费产品试水，或有利于了解。虽然目前付费时代兴起，但免费的产品永远都有用户基础，在资金和精力允许的情况下，开发者可以先推出免费产品试水，了解用户喜爱，再推出相关产品沉淀付费用户。
4、矩阵产品相互导流引量。其实不仅是矩阵导流引量效果较好，同类型产品、自家产品互推的效果也很不错。
本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。
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多家外媒刚刚消息，美国国务卿蓬佩奥于当地时间6日晚接受福克斯新闻采访时宣称，特朗普政府正考虑“限制”TikTok（抖音海外版）等中国社交媒体App，并称他和特朗普都关注了印度封杀中国App的新闻。

CNN：蓬佩奥说，美国正“考虑”禁止TikTok和其他中国社交媒体App

路透社：蓬佩奥说美国正考虑禁止中国社交媒体App，包括TikTok

“美国也会封杀TikTok吗？”当日，福克斯新闻在屏幕上打出了这样的字幕。该电视台主持人向蓬佩奥提及印度封杀59款中国App以及澳大利亚政府在考虑封杀TikTok。蓬佩奥表示，他和特朗普都是很认真地在对待这个问题。“我们很认真地对待，也肯定正在关注。我们在这个问题上已经进行了很长时间的研究”，蓬佩奥还称，他并不想深入讨论具体细节，也不会“先于”总统特朗普作出任何声明。 他声称，“至于人们手机里的中国App，美国肯定也会把这个事弄对”。

蓬佩奥接受福克斯新闻采访：美国会封杀TikTok吗？

在报道中，蓬佩奥没有明说美国具体要做什么，但语气中透露着威胁。 此前，印度已经明确表示封杀59款中国APP，而澳大利亚的声音是，一名联邦议员7月5日声称，计划推动参议院对TikTok进行调查，他的借口同样是“个人信息安全” 。

对于印度以所谓“从事的活动有损印度主权和完整、印度国防、国家安全和公共秩序”为由宣布禁用59款中国App，中国驻印度使馆发言人嵇蓉参赞对此表示，印方措施选择性地特定针对部分中国应用程序，歧视性地采取限制，理由模糊牵强，程序有违公正公开，滥用国家安全例外，涉嫌违反世贸组织相关规则，与国际贸易和电子商务发展大趋势背道而驰，更无益于印度消费者利益和促进市场竞争。

“专家解读TikTok为何不会在澳遭禁，”澳大利亚9news网站同日以此为题报道称，澳著名科技专家、评论员特雷沃·隆表示，禁止TikTok将成为一种“滑坡”，导致北京与堪培拉之间的紧张关系迅速滑向“任何人都不会接受”的深渊。隆表示，谷歌和脸书等美国科技巨头也在从全世界的数十亿用户中收集姓名、出生日期和位置等信息，“问题并非是具体数据或这家公司，而是外国政府能否获取它”。他认为明智的做法是阻止澳政府雇员和国防人员使用TikTok，而不是彻底“封杀”。

事实上，美国媒体不久前在报道特朗普塔尔萨竞选集会参与人数少时，也曾密集报道说是韩流粉丝以及TikTok的用户在大V带动下放了特朗普的鸽子，把TikTok拱到舆论的聚光灯下。

有数据表明，在美国苹果应用商店和谷歌应用商店下载排行榜的前100名中，有25个App来自中国。 它们主要集中在社交和购物类。在新冠肺炎疫情期间，这些App的用户数量和收入都有大幅增长。

年进入美国市场之后，迅速进入苹果应用商店和谷歌应用商店的下载排行榜前十。现在已经超过YouTube、网飞和Instagram等美国本土热门社交App，荣登应用商店的榜首。截至今年4月底其在全球苹果和安卓应用商店累计下载量超过20亿次，其中美国用户下载量为1.65亿次，约占其总人口的50%，位列全球第三。统计显示，美国用户平均每天打开该软件8次，平均每次使用约5分钟。

印度千万粉丝大V吐苦水，失去了主要收入来源，影响数百万人生活

连日来，印度国内针对“中国制造”的动作频频。印度信息技术部29日称，禁止在印度国内使用包括TikTok、微信等在内的59款中国应用程序（App）。而理由是，这些APP“损害了印度的主权和完整、国防、国家安全和公共秩序”。禁令发布后引发舆论反弹，多名在社交平台Tiktok上拥有上千万粉丝的印度大V用户“大吐苦水”，因为禁令让他们失去了主要收入来源。

印媒称，这项禁令对印度人来说是一个巨大冲击，最终将影响数百万人的生活。

印媒：从绿茶到内裤，离开中国怎么生活？

印度ThePrint新闻网7月4日文章，原题：从绿茶到内裤，中国对印度人生活的影响远超手机App 副题：没了从中国进口的8000多种商品中的大多数，印度人就无法生活

萨乌扎的社交媒体头像上如今写着“完了”。令她成为网红的视频直播平台BIGO LIVE与其他58种中国App，近日突然在印度遭禁。她和很多印度人曾利用这些App名利双收。她说：“如果从事朝九晚五的公务员工作，我永远也挣不到这么多钱。”

在印度，许多人像她一样，日常生活离不开中国商品、文化和中国的总体影响。“抵制中国”情绪多半仅限于卸载App，或不再购买带有“中国制造”标签的新产品。但该如何对待我们已在使用的中国货？不妨想想好吃的炒面，那可是许多印度人眼中的最主要街头食品，你会彻底戒吃？你如何才能放弃名创优品店中的可爱包包？若你在中资企业工作怎么办？一名同事曾告诉我，（在中资企业）工作一两年的（印度）员工每月能挣到七八万卢比（约合六七千元人民币），即使有10年工作经验的（印度）记者也挣不了那么多。在此类企业工作的印度人也应一走了之？

印度进口许多中国商品。其对外贸易机构3月份发布的报告显示，来自中国的3大进口门类是电子零部件、通信设备和计算机硬件及外围设备，基本就是印度人使用的大部分电子产品。印度人对中国的消费电子产品如此贪恋：一加的某款新手机数分钟内售罄，首次登陆印度的小米笔记本电脑同样如此。这甚至发生在印中边境紧张加剧的上个月。

这些只是电子产品，更多政府数据为印度从中国进口的商品数量描绘出一个繁纷复杂的画面。印度从中国进口8000多种商品，包括牙刷、牙膏、钢笔、内裤、番茄种子、绿茶、葡萄干、克什米尔羊绒和牦牛尾巴……名单长得惊人。若不是印度时任国防部长等官员在2015年的某研讨会上提及，许多印度人至今都不知道连印度的一些神像也是“中国制造”。

还有想学汉语的（印度）学生。相关网站显示，目前38所（印度）高等院校教授中文。截至去年，有2.3万名印度学生在这个邻国留学。印度驻北京大使馆表示，近年来，中国已成最受印度学生喜爱的深造目的地之一。

一些印度人怎么会认为能永远摆脱中国“控制”？两国如此相互缠绕。抵制中国是白日做梦。印度人能盼望的最佳局面，就是两国边境紧张逐渐平息，一切重归正常——感到不舒服的邻居（需要）尝试融洽相处，因为他们深知彼此在对方的生活中何其重要。作者瑞嘉娜·米辛杜库拉苏利亚，丁雨晴译

来源：综合环球网、环球时报