朋微信友圈广告怎么做？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-03 06:55 标签： 微信朋友圈广告怎么来的

　　半岛全媒体记者　刘雪莲

　　朋友圈越来越大,动辄几百甚至上千人,但朋友圈里的好友却感觉越来越少,经常发个朋友圈,激不起一点涟漪,点赞者寥寥,评论者更少。腾讯旗下企鹅智酷公布的《2017微信用户&生态研究报告》显示,近六成用户新增微信好友来自职场,八成用户使用微信有工作相关行为。当朋友圈变成工作圈,你还留恋吗?

　　朋友圈大了好友却少了

　　“刚开始用微信时,那朋友圈里真的都是朋友,但现在工作关系的人占了更多。”徐先生用微信四年时间,刚开始用微信那阵儿,微信好友很少,也就二三十人,那时他每天都要看看有没有新朋友加入到微信队伍中,看到一个,就迫不及待加上好友。

　　“每一条朋友圈信息,不管是原创,还是转发,都会认真点开看一看,然后点赞或者评论。”在徐先生的回忆中,那时的朋友圈,就是朋友间的一块自留地,只有关系特别好的朋友,才会加微信。不过,这两年,徐先生在朋友圈里再也找不到这样的感觉。他的朋友圈里现在有500多位好友,大部分是工作关系,能称得上好友的不足百人。

　　“刚有微信的时候,如果不是好朋友,你都不好意思加微信,但现在只要是两人见个面,各自手里拿部手机,就要互相加微信。”在徐先生看来,现在大家加微信,就跟当年发名片一样,你也不好意思拒绝。

　　徐先生打开他的微信通讯录,往下拉了下名单,“这里面很多人,我都已经想不起来是谁了,可能就一面之缘,后来再没交集。”朋友圈里的很多人,徐先生已想不起来,同样,徐先生发朋友圈,每次积极回应的也就是一些老朋友,其他人像隐身了一般。

　　而微信群的兴起,让朋友圈的扩张速度更快。采访中,有人的朋友圈好友达到四五千人,问及朋友圈庞大的原因,回答说每次只要加一个新的微信群,就会把群里所有认识、不认识的人都加一遍好友,虽然有人不加,但加的人就不少了。

　　被工作绑架的朋友圈

　　“有个周末,我抽空带孩子飞出去玩了一趟,然后分享了朋友圈,结果回来后有好心同事提醒我低调点儿。”在一家事业单位工作的崔女士,笑称自己的朋友圈已经被领导掌控。

　　崔女士说,自己单位有微信公众号,公众号上的内容,要求每个人都必须转发,转发之后领导会在下面点赞,不转不行。“有些内容完全是工作性质的,也就内部人看看,其实朋友圈里大多数人连打开都不会打开。”

　　除了硬性转发为单位做宣传,也有人把朋友圈变成了另一个工作阵地,在朋友圈里秀加班、秀努力。

　　“我带孩子出去那次,有同事在朋友圈里发周末加班的照片,被领导赞赏。”崔女士说,自己把照片发朋友圈,是为了和朋友们分享,很多朋友家里都有孩子,大家去哪儿好玩都会互相交流。但在领导眼里,别人在加班,你却带娃儿出去玩,这差距也太大了。那次之后,崔女士专门在朋友圈里把同事单列出来,非工作内容的朋友圈,直接同事“不可见”。

　　不少人和崔女士一样,选择了朋友圈分类,将工作和生活分开。有人做得更彻底。喜欢呼朋唤友的卢小姐,称现在朋友圈和微博上的是两个截然不同的自己。朋友圈中的她,勤勤恳恳、充满正能量,不是工作就是学习；微博上则都是吃吃喝喝,加各种负面小情绪。卢小姐觉得微博还是属于自己的,而朋友圈已经充公了。

　　朋友圈变成了广告圈

　　“好像就几天的时间,朋友圈里那么多人做起了微商,朋友圈简直变成了广告圈。”很多人说起自己的朋友圈,都会有这样的感受。

　　从事媒体工作的李女士,朋友圈好友超过千人,她说自己加好友比较谨慎,有相当长一段时间,朋友圈和广告圈不沾边儿。但慢慢地,朋友圈里做微商的朋友也多了起来。

　　“我不会因为朋友做微商就拉黑。”李女士说,对于做微商的朋友,她并无天然的反感,觉得那只是一种选择,她们发的内容她有空也经常会看看。

　　看多了,她也总结出了规律。那就是朋友们刚开始做微商时,朋友圈发得都比较有情怀,很少刷屏,发的内容一看也都是精心斟酌过的,每天看一看并不觉得是负担。但微商做的时间长了,情怀逐渐就淡了,直白推广产品及效果的信息越来越多,一天十几条信息很正常。

　　微商朋友刷屏后,李女士选择了不看她们的朋友圈,但是不会拉黑。“不忙的时候,就会再打开她们的微信看一看,但平日里朋友圈就安静多了。”

　　采访中,像李女士这样的人并不多,很多人对于微商朋友的直接动作就是“拉黑”。

　　做微商一年的小静,最大的感受就是:不知道哪一天就会被朋友拉黑。小静说,她们发朋友圈,主要是发产品信息,还有一部分是晒娃儿。谈到晒娃儿的原因,小静表示,记录孩子成长是一部分,另外晒娃也是判断朋友有无拉黑自己的极好方法。“原先在晒娃信息下积极点赞评论的朋友,如果突然不再露面,那基本就是拉黑了。”

　　记者随机采访的10人中,有1人已关闭朋友圈1年,称朋友圈实在没啥值得看的；有3人平时不看朋友圈,有工作任务时到朋友圈中转发；有6人基本每天看一下朋友圈,但主要看原创内容,转发内容点开的不多,除非朋友转发时带推荐语,且推荐语有诱惑力的。

　　从熟人社交向“泛社交”转变

　　腾讯旗下的企鹅智酷发布的《2016微信影响力数据报告》显示,半数以上的微信用户拥有超过100位好友。

　　2014年时,好友在50人以下的占37.3%,到2015年时,这一比例降到21.3%,下降了16个百分点。朋友圈好友200人及以上的,2014年占13.2%,2015年到了28%,翻了一番。

　　根据企鹅智酷公布的《2017微信用户&生态研究报告》,到2016年,个人好友数量在200人以上的接近45%,“大朋友圈”的比例进一步提高,500人以上的被访者比例占据13.5%。

　　调查显示,朋友圈信息流中,用户更关心好友发布的生活状态,关注度占比超过六成,转发内容的关注度相对较低,占比约三成。

　　微信朋友圈用户互动意愿中,点赞占比最高,接近六成。评论好友的朋友圈,占比超过自己发布信息。一成用户只看不互动。

　　调查还显示,微信作为一个社交沟通工具,近年来整体关系已经从熟人社交向“泛社交”转变,新增好友里面来自于工作环境的越来越多。近六成用户新增好友来自职场,职业社交已经成为了微信社交重要的一环。

　　八成用户使用微信有工作相关行为,其中一线城市用户是微信办公的主力,较四五线城市高出10个百分点以上。

　　当然,相对于这个泛工作化的趋势,大多数用户还是将朋友圈视为个人领域,六成的用户将朋友圈用来记录个人生活,也希望在朋友圈看到更多私人化的内容,如心情日记、生活记录等,而不是工作相关内容。

　　社交圈与工作圈的胶着

　　对于朋友圈变成工作圈,国家行政学院副教授胡薇认为,微信属于一种沟通工具,它只要便捷,成为工作沟通工具是很正常的。就像电话,短信,QQ和MSN一样,这些都曾经成为工作沟通工具。

　　但是微信还附带朋友圈功能,可分享超出工作范围的生活内容,因此附着了营造和维持社会关系的功能,这个是其他沟通工具所不太具有的,包括点赞转发和评论等等,因此朋友圈就不纯粹了。有人会更看重其情感功能,所以不愿意发言,或者发言是进行朋友可看的限制,有些人则更利用其社会性的一面,塑造形象,传播理念。

　　胡薇认为,相关调查显示近六成用户的新增好友主要来自于职场,其实说明了中国人在社交领域中出现的一种值得注意的现象:就是我们是不是还缺少一些工作之外的生活?比如你参与的社团、社区、各种兴趣组织等等。

　　“现代社会的发展,本来是工作跟生活逐渐分离才对。”在胡薇看来,目前由于人们日常社交生活的缺乏,导致大家的很多社交圈反而凝聚到了工作圈当中。胡薇说,从这一角度来讲,微信朋友圈正在失去它原来那种私密情感交流的功能,但人还是需要的,所以或许有其他社交工具将会产生,来满足人们的这种需要。

　　 [编辑: 张珍珍]

新人如何玩转微信营销获得流量?

微信营销，一个新式的互联网技术方法应时而生，

而且许多 的公司和本人都从这当中得到权益，发展前途也十分的非常值得希望，

那麼做为营销新手，怎样搞好微信营销呢？

点击，即可领取3天VIP

最近，朋友圈广告被炒的火热，这似乎是未来广告的一种新趋势，这种投放广告的渠道优势在于它更贴切于生活。试想，基本每个人在无聊空闲的时候都会翻看朋友圈，这是一个契机。而且这种新颖的广告投放方式在国内外均被广泛运用。

如上图所示，微信朋友圈广告大多是以图片文字来展现的，穿插公众号链接，而不变的是朋友圈用户依然可以通过点赞评论的方式来与其进行交流互动。微信朋友圈广告基于微信体系，以一种微信好友的原创内容插入广告信息的原生广告。

朋友圈广告大多以视频、图文这两种方式呈现出来。

微信朋友圈精准投放：支持根据人物属性（年龄、性别、爱好、学历、地区），投放时间段，3公里范围内精准获客。

朋友圈广告是如何投放的呢？

（1）推广形式：图片、文字、视频都可以作为呈现广告的形式

（2）推广动机：首先明确是用于实现哪方面的推广目标，比如：是为宣传品牌吸引客户、推广APP应用、公众号吸粉涨粉。

（3）购买方式：竞价、排期购买

推广之前应明确自我推广方向，对症下药，选择适宜自己的广告投放方式。系统也会根据您的需求，加以推荐，让您的广告以最合适的方式出现。

在广告投放的审核阶段，您可能需要耐心等待。一般工作日阶段是24小时之内就会给予你内容核查的建议意见。但你最好提前4个工作日，毕竟里面包含了修改以及面临会重新提交审核的可能性。

其实，在广告投放之初，你需要做的就是添加一部分人到你的微信号了。注意了，这也是有人数限制的，添加时人数不要超过40人。这里提醒一下可以多添加一下生意上的合作伙伴以及一些公司的老板，方便你们后续的交流，也确保了发布的朋友圈广告被更多可能需要的人看到。当然，这些人（须国内国籍）的微信号添加到后台白名单，预览白名单用户关注投放账户公众号，一定要提交的是微信号！！！

4、后续跟进，检验转化效果

实时统计广告投放效果：点击率、有效曝光量、查看广告详情的有效性、投放后的效果转化等等，支持在线监控。

A5创业网推出企业会员服务，帮助创业公司上头条， 为企业提供一站式内容营销方案 助力初创企业迅速成长，打开全网营销渠道！扫码了解详情：

申请创业报道，分享创业好点子。，共同探讨创业新机遇！

我要回帖

更多关于 微信朋友圈广告怎么来的 的文章

 

随机推荐