最近，大家多多少少有在主页上刷到爆火动漫#间谍过家家#各类梗图，以及#国王排名#的各类治愈合集吧？

▲间谍过家家：爸爸带娃

就算不怎么涉猎ACGN（动画、漫画、游戏、轻小说）的小伙伴们，也大概能get一些笑点或者一些治愈点。

相比过去“为什么你这么熟练”“错的不是我，是这个世界”这类需要有同等话语体系，多少有些晦涩的“内涵梗”，如今的动漫梗，都显得“不那么二次元”。大家都能迅速理解共情，进而传播，也增加了作品的辐射范围以及影响力。

不管是前半年出圈的《鬼灭之刃》《咒术回战》，还是刷爆全网鸡汤文及表情包的《国王排名》。动漫群体早已不是我们已知的“二次元宅”，随着更多国漫的崛起，更是把动漫行业推向了主流泛娱乐的位置。对于Z世代来说，看动漫，大概和小说、影视剧一样成为日常生活中的主流动作。

当我们在谈“二次元”时，我们到底在谈什么？

以往，我们刻板印象中的“二次元”，大多是受日本宅文化影响成长起来的一代。他们深入ACGN各个细分领域，硬核地只钻研自己的一块深坑，新人准入门槛较高，各个领域间的话语体系也较难互相理解，所谓“术业有专攻”。他们在兴趣圈里使用着大量亚文化用语，他人无法理解。

▲一些关于二次元的段子，日漫式话语体系

与此同时，日本很多动漫游戏作品，也往往有不那么适合大众向的价值观，以及充斥黑深残的成人向作品，偏向更小众的群体爱好。

▲日漫《魔法少女小圆》伪萌系少女漫，实则黑童话世界观，充满悲剧与哲思的成人向动漫神作

而如今，我们身边的“二次元们”，更多是“泛二次元娱乐群体”，他们是被出圈作品及改编吸引来的新入圈人群，包容力强，文化娱乐丰富，是土生土长看国漫轻小说、玩手游成长的Z世代们。

▲国漫：狐妖小红娘、全职高手

Z世代们独而不孤，喜欢独立自我的表达，但又不再享受“圈地自萌”，他们独特的群体特征与二次元市场的特性相匹配，成为二次元市场的新一代核心用户。

近年来，“泛二次元”市场也敏锐地感受到了人群需求的变化，最典型的改变，就是国内游戏厂商，都纷纷开始加入中配（以往是启用日配，显得更加二次元），大家都清晰地认识到，如今我们谈的“二次元”再也不是过去那批受日漫深度影响成长起来的OTAKU（动漫宅）。

▲手游：恋与制作人 中配获好评，并助力游戏出圈

Z世代们作为当前文化消费的生力军，他们喜爱的动漫作品则有更偏向主流的主题，也正因此，他们将“泛二次元”文娱拉进了主流文化的视野。

2018年，快看（原快看漫画）上成长起来的人气国漫《快把我哥带走》先后改编成动画、真人网剧、真人电影，其中电影版更成为小成本黑马，拿下豆瓣7.2分，也让彭昱畅进入了主流校园剧市场。

《全职高手》《天官赐福》《斗罗大陆》《斗破苍穹》更是从漫画大热，到大范围出圈，动漫化、影视化、周边衍生，一连串动作迅猛吸金。斗破苍穹甚至有了剧本杀的衍生，由阅文主导，联合一众剧本发行，开启新的IP衍生。

在此过程中，抓住风口的快看成为漫画平台中的佼佼者。

话说，快看创始人陈安妮本身就是一名成功的漫画家，2012年，微博上连载的《安妮和王小明》让她大火了起来，而此时，她对不少同行仍然过着拮据的生活，没有一个施展才华的创作平台而感到感同身受。

正因于此，她创立了快看。爱企查信息显示，快看世界（北京）科技有限公司成立于2014年9月，注册资本100万元，陈安妮为该公司法人、大股东、实际控制人、最终受益人。

快看着力孵化内容和包装自己的作者。上线创作课程，举办漫画大赛发掘新人，平台涌现一批90后、00后漫画家。同时，它更是抓住了“条漫”的新趋势，成功在移动端遥遥甩开一众老牌的综合性动漫平台。

所以，创立没多久，便很快得到了资本的青睐。爱企查信息显示，公司成立半年，即2015年4月获得由红杉资本和字节跳动合投的300万美元A轮融资，截至目前，该公司共获得7轮融资，融资总金额超6亿美元。

随着抖音快手兴起后，陈安妮把漫画分镜结合声优做成短视频，推出漫剧，如今快看稳居行业第一。

▲快看漫画排名第一 图源：七麦数据

除了快看，哔哩哔哩、腾讯动漫也紧随其后。

腾讯在2013年推出腾讯动漫，它的业务核心是IP驱动，斥巨资引入《海贼王》《银魂》等已经蜚声国内外的日本动漫作品。并在2014年，以百万年薪签约《尸兄》作者七度鱼，加大在国漫方面的投入，储备孵化新人。

而哔哩哔哩漫画在2018年11月上线，首批核心粉丝，多为B站核心用户。所以，B站漫画也依托日漫裂变，同时开始了自己国漫的孵化，以及对用户潜移默化的浸染。

而有趣的是，《天官赐福》曾一度“击败”《鬼灭之刃》，居APP月票榜首。这让人对刻板印象中，B站用户是日漫爱好者的我们感到有些许惊讶，也正说明了优质国漫越来越大的影响力。

如今，动漫产业内容创作端、平台端以及衍生消费端的资源整合，已形成趋于稳定的格局。根据艾瑞咨询《中国二次元产业研究报告》显示，2022年二次元整体市场规模可达1739亿。泛二次元用户预计2023年达5亿！我国的二次元产业已进入爆发期。

我国二次元内容产业中，动漫市场较为成熟，原创动漫内生力加强，漫画改编或成为新蓝海。

自2015年爆发阶段开启《十万个冷笑话》票房过亿，到公认的国漫崛起代表作《大圣归来》。包含着二次元元素的内容逐一被市场推崇。

去年，快看也宣布打造“超新Z世代”聚集的创作社区。同时，快看对外发布了“双十亿”创作扶持计划，宣布将在未来3年投入10亿元扶持原创漫画，另外投入10亿元携手合作方参与漫剧制作。

随着动画公司与平台合作更加成熟，部分平台对动画变现模式的探索初见成效。一些头部动画的游戏授权带来了较好的收益，流量可观的动漫作品，在广告收入、会员付费的拉动上也有了明显起色。而动漫等内容为平台引入了大量年轻流量，本身就具有很强的消费潜力。双方强强联合，引各大品牌开始借力动漫IP向Z世代消费者渗透。

比如，过去一年，OPPO就与《新世纪福音战士》《天官赐福》《刺客伍六七》等动漫IP先后联名，堪称手机界的“动漫代言人”，在粉丝群体中取得不错的反响。美妆品牌美康粉黛通过推出一系列以《魔道祖师》中人物为原型的联名产品，开设IP主题体验店，收获大量粉丝打卡、消费。

伴随国漫大热以及各类品牌跨界不断涌现，快看、哔哩哔哩等平台已产生广泛影响力，各自打造了差异化的动画与漫画产业布局。在衍生消费端，线下展会、演出、主题店、直播、电商成为动漫产业体验与变现的重要环节，具备更广阔的市场和受众。

无论你是日漫党还是国漫党，老二次元还是新二次元，未来，我们无疑将看到更多优秀作品。与此同时，随着Z世代成长和动漫营销的大放异彩，各式各样的品牌和动画制作方之间，想必会生发出更多新的故事和机遇。