不要小看任何电子产品，事实上，你所见到的任何一个现代的小电器，背后往往都藏着庞大的产业链。

编者按：本文来源微信公众号诗翰，作者卢诗翰，创业邦经授权转载。

大家好，我是卢诗翰,不久以前，我曾经写过一篇文章，就是揭密了电动牙刷行业的《没有一个大V，逃得过电动牙刷》。

而昨天，南周的小伙伴在我之前报道的基础上，进一步讲述了电动牙刷产业代工的问题，被多家媒体转发，也引起了很多人的思考。

许多小伙伴纷纷表示,原来这么多国产品牌都是代工的，果然我们还是应该信任飞利浦博朗（也就是欧乐B）这些国际大牌呀~

甚至还有很多人表示，凡是大V推荐的，都不要买，毕竟，羊毛出在羊身上，这么高的营销费用，肯定要从产品上面赚回来。

但是，其实当初我在写文章时，因为篇幅有限，所以有许多秘密，没有写进去。

而今天，我觉得可以趁着这股热潮，给大家揭开，其中最大的三个秘密。

第一个秘密，叫做“无敌到寂寞的中国制造”

因为,大家十分信任的国际大牌，实际上~也是中国制造。这个甚至不算秘密，比如业内许多小厂商，指明要找给大厂商代工过的国内代工厂。

而我去喜高的官网查证了一下这个说法，不止飞利浦，其他国际品牌~也有人说起过，所以，这个事情中~希望大家能牢牢的记住一个道理：目前世界上，尤其在制造业中~~不存在能和中国比价廉物美的地方。

而且，都2019年了，代工这个词，早已经非常的模糊化，也实在不能算什么重点，这个时代，早已是一个全球化分工的年代了。

苹果的供应链遍布全球，光在中国就有300多家供应商，甚至最终成品直接是在富士康进行的代工组装，你能说，苹果的东西差吗？代工的产品质量不好吗？

耐克自己只负责球鞋的设计，生产全部外包给全球的各个工厂代工，你觉得他们的产品就不值得你购买了吗？

关键还是要看品牌方的供应链管理。

电动牙刷看着小，但涉及电池，芯片，充电功能，刷头材质，同样是一个需要无数环节共同构成，由海量供应商一起完成的产品。

不要小看任何电子产品，事实上，你所见到的任何一个现代的小电器，背后往往都藏着庞大的产业链。

当然，电动牙刷行业，各种小产商只提供外观设计，甚至直接贴牌代工的情况，和苹果对自己供应链的管理，有天壤之别。

但今天的贴牌小厂，未必不能成为未来的国际巨头，比如华为，当年也是靠着贴牌交换机起家，慢慢才转型自主研发。

对于这些国产小品牌，不偷不骗不假冒，专心做自主品牌，甚至还在品牌宣传上做了创新，我们大可不必一棍子打死。

更值得我们关注的是，在这个日趋全球化的时代，广泛的社会分工，已经是一个不可避免的情况了。专攻营销的品牌公司和专注制造的制造商，未来会区分的越来越细。

如果不正视这个事实，还一味的抱着旧有的观点去看待品牌方，营销方，觉得你100的产品成本价，为什么要卖500，而盲目忽视其中设计成本，运营成本，营销行为等的创意价值，品牌价值。

那么中国制造业的品牌崛起，产业升级，就容易沦为空谈。

实际上，如今的中国早已是一个制造大国，全世界的电子产品几乎都是在中国生产制造，可以说硬实力上我们不输任何人。

但事实是，中国许多产商和工人们付出最辛苦的劳动却赚取着最低的利润。一台 iphone手机，苹果可以赚到 2000 块钱以上，可生产加工的富士康只能赚几十块钱，为什么？

很多国产手机的零部件功能和三星苹果没有太大区别，甚至代工厂一样都是富士康，为什么国产手机就一直无法卖上更高的价格？（当然经过这两年的艰苦发展，国产手机行业也终于进军高端市场了）

LV的布料成本可以说没多少，但价格却动辄过万，还有一大群人趋之若鹜，月光刷卡甚至分期也要买，又是为什么？

因为中国没有品牌，用户体验不够，营销能力不够，软实力不够。

很多人谈起产业升级，都一闷头觉得科技研发这些硬实力才是解决问题的办法，

但却忽视了光有制造，只能赚辛苦钱这个事实。

只有在制造基础上形成品牌，才能提供更高的溢价，产生更高的利润，以此积累资金去推动企业做最尖端科技研发，产业升级，进一步加强品牌护城河。

如何软硬结合，如何正确看待软硬之间的分工，关系，可能会是接下来中国进行产业升级的核心难题。

也是国产品牌，如何适应并融入全球化分工，贯彻人类命运共同体这一理念的新实践方式。

第二个秘密，叫做“大V和明星的流量战争”

很多人觉得，凡是大V推荐的，都不要买，毕竟，羊毛出在羊身上，这么高的营销费用，肯定要从产品上面赚回来。

有人说了，这个榜单说明了什么呢？

宝洁是广告费第一，代表了啥呢？

小厂请大V发帖是花钱，大厂请代言人打广告，也是要花钱啊。。。人家只是换了个形式，你们别就认不出来呀~

而且，这个费用，那可更加贵的多了。

贵多少呢？我给你们举个形象点的例子。

很多人应该记得去年评选年终广告的时候，选出的几个最魔性广告，其中被吐槽最多的，就是知乎在世界杯期间疯狂投放的洗脑型广告。

“你知道吗？你真的知道吗？”

这波广告的价格，别看就短短十几天，就要1.6亿，

而这1.6亿的广告费，如果换成大V渠道，会是什么样的效果呢？

按1W一次的投放价格（实际上很多小型博主价格会比这个还低），我可以投16000个博主

按一年365天来算，等于每天你能看见43个大V在打广告~~

所以，别看你的首页里大V天天在刷屏，其实这费用比大明星代言人便宜多了~~~堪称是价廉物美，居家旅行的不二之选~

而且，重点在于，之前我在500京中，又讲过了许多明星刷虚假数据的事情。

如今的明星代言费用往往是天价，其中的水分虽然众所周知，但具体有多少，又如何避免，成为了摆在所有人面前的一个问题。

单次成本那么高，又容易一不小心踩坑，这么高的风险，小产商自然会比较排斥这个传统思路。

而找大V一个个打广告，虽然每次效果很微小，但每次成本都很低，而且在广告中的优惠券链接带有识别码，可以精确的检测哪些广告投放是高效，哪些广告投放是低效的。因此可以不断的做数据分析，成为了小产商们细水长流的一个新思路。

萌牙家他们甚至在组织架构上也做了调整。光大V（KOL）这块，就有4个组的成员，每天的工作就是~检测判断你们博主的数据真实性，内容质量度~~

判断单个博主的数据真实度，可比判断明星的流量真实度来的简单太多了。

哪个博主数据是真实，哪个博主数据是刷的，哪个博主是原创小天使，哪个博主是抄袭营销号。天天投放天天分析数据后，他们对这块的理解已经如火纯情。

为什么会有“没有一个大V，逃得过电动牙刷”的说法，不止是因为他们广告投的多~更是因为他们手上的博主数据都是真金白银认证过的，靠谱程度绝对远超各类数据公司的调查报告。所以他们的广告，某种意义上成为了真实大V的流量认证。

（所以说，人啊，一定要多多学习，你看人家一个卖牙刷的，耍起大数据来一套一套的）

现在业内流行的，公域流量，私域流量的理论，其实在大V和明星的迭代中，已经出现了雏形了，精打细算的小厂商们宁可要细水长流的大V私域流量，也不要去海投明星的公众大流量。

某种意义上，在娱乐圈数据膨胀流量虚假的年代，微博等互联网平台，给了小厂商们一条新的营销大道。

而这，也关联到了我们要说的第三个秘密。

这第三个秘密，就是“中国的互联网行业，正在反哺制造业”

首先，我想我们都必须正视一个事实，那就是，时至今日，国产产品，不但在国外，在国内，都依然还是廉价低质的代名词。

许多人一说国内代工，就觉得质量差，比如开头的网友们说的那样，他们更信任洋品牌。

这里面不只涉及了供应链管理，品控等一系列硬性问题，其实还涉及到品牌形象这一个有点软的问题。这是一个长期以来历史形成的固有印象。

所以，即便都是made in China ，即便产品水平已经不差太多甚至齐平反超，但统治市场的，一直还是洋品牌们。

而现在，这个情况，出现了转机。

有一个意料之外的因素开始加入战场，那就是，互联网行业的加入。

之前说的，小产商们挖空心思去找网上价廉物美的大V们打广告，只是一个方面，这是宣传手段的创新。

而更加直接的，是阿里等电商平台，开始在销售渠道上进行了创新。

比如今年4月，在“聚划算卖空电动牙刷生产基地”活动中，凭借核弹级商业爆发力，聚划算3天时间卖光29万份电动牙刷。对比2018年同期，带动天猫电动牙刷品类同比增长超200%

（今年618，阿里也非常拼，甚至有史上最强618的说法）

阿里这个平台大家都知道，不管你是什么产品，到了上面，就是价廉物美拼产品。

没有导购员在边上催销，没有高端大气的商场环境加成，到了这里，产品的参数，质量，价格等产品本身的因素会被无限放大。

而大家在这个环境下普遍惊讶的发现，好像国产品牌，真的不差洋品牌太多，价格还便宜优惠多了~

如果说产业链的完善让中国企业开始有能力制造出价廉物美的产品。互联网大V们的宣传让大家勉强完成了产品和品牌科普，那么互联网电商平台的发展，则给中国制造的崛起，补上了最后一环。

各个国产小品牌相比国际大牌的最大差距，在于渠道劣势，没有一层一层的经销商网络。

但这个原本需要多年建设才能赶上的鸿沟，被互联网时代的电商+物流模式直接抹平了大半。各个小品牌，都可以靠着自己的努力，去直接服务最适合自己的一类用户。

（比如很多人看不起几十块的国产牙刷，但问题是有的农村用户就是非常重视价格，而且我算了一下，就算半年一坏来算，性价比其实还挺高的。。。）

于是瞬间，国产牙刷行业开始疯狂爆发。

这，才是电动牙刷广告肆虐全网的最本质原因。

互联网平台，正在以各种形式，反哺制造业。

但其实，这三个小小的秘密背后，还藏着一个终极大道理

20年前，马云去应聘肯德基，没成功，自创阿里，又被eBay等国际电商巨头打的抱头鼠窜，

最终，是义乌的无数小卖家小店主，中国的无数小工厂们帮助阿里巴巴度过了最初的生死难关。

中国制造业，用自己强有力的臂膀，保护了初生的中国互联网产业。

20年后，当中国制造的产业升级难关来临，当无数中国工厂也不止于辛苦打工，想做自己品牌，当无数企业面临品牌宣传，产品销售的无数难题时，击败eBay打退亚马逊已茁壮成长的中国互联网产业，给予了这位历尽艰辛的大哥，一个巨大的拥抱。

中国互联网经历了叛逆的少年，喧嚣浮夸的青年后，终于开始顶起家里的担子。

一切线上线下的争议，一亿和十亿的赌局皆已成浮云，唯有鲁迅一言道清一切。

精禽梦觉仍衔石，斗士诚坚共抗流，度尽劫波兄弟在，相逢一笑泯恩仇。

本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系

• 哪家新风系统靠谱?哪家新风质量好？亦或者哪家新风系统售后服务好？消费者无法判断选择哪家才是值得信任的品牌...这些特点不仅让托马仕空品和各家品牌拉开了差距，同时也成为了新风市场上主流品牌之一，托马仕新风新风体验也非常符合当下追求科技感和舒适感的中高端层群体...以上十大品牌旗下的新风系统，每一个都有各自的特点，结合个人需求选择合适的牌子，小编相信会有一个不错的家居健康空气体验~ 2022 最新十大新风品牌相关信息就为大家介绍到这里了，希望以上的内容对您有所帮助！......

• 2020》年度报告，有四家中国厂商入围全球十大最有价值电信基础设施品牌榜单，分别是华为、中兴、亨通光电与中天科技...该报告显示，华为以品牌价值为712.33亿美元居于首位，品牌实力指数为82.0（满分100）...中兴通讯排名第五，品牌价值为36.75亿美元；亨通光电排名第九，品牌价值为8.58亿美元；中天科技排名第10，品牌价值为7.25亿美元......

• 万亿元人民币），其中苹果独占鳌头，联想则排在第三位...从榜单中可以看出，2021年苹果公司的芯片采购金额高达682.69亿美元，稳坐Top1宝座...小米排在第六位，该公司2021年的芯片采购金额为172.51亿美元，增幅达到了惊人的68.2%，是Top10厂商中增长率最高的......

• 据央视财经报道，新冠就像淘金热”...英国非政府援助组织乐施会援引《福布斯》发布的2021年全球富豪榜称，全球十大富豪持有的财富从7000亿美元跃升至1.5万亿美元，翻了一倍之多...马斯克的资产在疫情暴发后的20个月内增长了10倍，达到2940亿美元，使他一举超越贝索斯成为世界首富...疫情已使1.6亿人陷入贫困，而富人之所以更加富有是因为在新冠疫情期间，多国央行向金融市场注入数万亿美元资金刺激经济，但其中大部分经济支持最终落入了受股市繁荣提振影响的亿万富翁的腰包......

• 作为一个口腔博主，我已经有十多年的口腔护理经验了，对于国人的牙齿状况依旧很担忧，目前国人十个人中就有九个有牙齿问题，大都是存在有牙周炎和蛀牙等牙齿问题。很多人喜欢用电动牙刷来清洁牙齿，因为电动牙刷的清洁力更好，但现在市场上很多的品牌却一再只强调高清洁力，对于牙齿本就脆弱的国人如果长期用清洁很强的电动牙刷是会伤牙的，严重的话还会导致牙齿松动、严重的牙齿敏感等问题!那么电动牙刷究竟该怎么挑?今天我们就给

• 洗地机什么牌子好？洗地机品牌有哪些呢？洗地机哪个品牌好？一直困扰着每个采购人的心声，21 世纪工业快速发展，各项人工成本越来越高，但工作效率确越来越低，天天喊着机器代替人工，具体怎么代替，选择什么样的品牌才能代替人工，让售后无忧，确实能到达省钱省力，洗地机的好坏直接决定了地面环境的清洁效果和速度，所以我们在选择洗地机时候也要找知名品牌。接下来给大家总结一下全球洗地机十大品牌，以供大家参考。1.坦能、2.?

• 如今的中国正在高速发展，国人的口腔护理意识也在急速提升，电动牙刷因此爆火，逐步取代传统的牙刷。但是要买到一款适合自己的电动牙刷还是需要下点功夫的，单单看评价或者是销量都太过于片面。而且现在互联网上诱导消费的信息随处可见，迷惑性很强，如果追求快速美白、强力清洁又或者买到了劣质产品，肯定会非常伤牙!那么电动牙刷到底什么品牌好用?今天个人护理师李娜就来给大家好好捋一捋，全球十大电动牙刷分享!下图是我这些年?

• 我身为一名专业的测评师，身体力行的测评过很多的个护品类，其中电动牙刷是争议比较大的个护单品。有的人觉得电动牙刷很好用，可以很好的清洁我们的牙齿，而有的人却觉得电动牙刷太刺激，会刷出血。这个问题要辩证的去看待，随着行业的发展，不同品牌的体验肯定是参差不齐的，再加上国人口腔问题非常多样化，我们选择电动牙刷的时候，需要尽量考虑清洁力与护龈护牙体验的评测，要避免买动力太强劲的电动牙刷，防止伤害口腔!接下来?

• 大家好!很开心又跟大家见面了，今天我们继续来聊聊电动牙刷这个话题。现如今使用电动牙刷已经成为了生活日常，因为电动牙刷跟传统的手动牙刷相比，电动牙刷清洁效果更高，但由于国人口腔复杂，完全牙齿健康的人群只有不到5%，对于人数众多有龋齿、牙龈炎的人群来书，如果清洁过度的话，反而会导致牙龈萎缩出血、牙齿松动等问题。那么到底电动牙刷那个牌子好，而且不伤牙更安全呢?今天就给大家分享一份全球十大电动牙刷品牌，告诉你

• 作为一名测评师，我测评过很多品牌的电动牙刷，我们都知道相较于普通牙刷，电动牙刷无论在舒适性、技巧性等方面都有很大的优势，但是市面上有很多的电动牙刷品牌却一味的只强调强大的清洁力，导致很多人用电动牙刷出现伤牙的情况，加上现如今国人大多有蛀牙，牙周炎，以及潜在牙齿牙龈敏感，所以我们更不能随意使用电动牙刷，今天我就来给大家来讲解一下电动牙刷挑选的注意事项，以及什么牌子电动牙刷性价比高。另外给大家盘点全球

• 我们生活在一个日益动荡的世界，唯一不变的就是变化。而企业也面临着快速变化的环境而带来的相关风险，比如航运受阻导致的供应链问题，以及自然灾害造成的破坏。随着各国和企业继续努力应对疫情的影响，安联风险（Allianz Risk Barometer，）晴雨表对近3000名风险管理专家进行了调查，揭示了2021年领导人必须注意的10大商业风险。

• 由于我们国人口腔复杂，饮食文化丰富导致护理难度很高，加上护牙意识薄弱，有数据显示，80%以上人群都有蛀牙，90%以上人群都有不同程度的牙周病！作为一名牙医，振斌想要大家能够正确的认识到护理牙齿的重要性，并不是清洁力越好就对我们的牙齿更好，而过度的清洁会导致牙龈萎缩出血、牙齿松动等问题，更需要引起我们的关注。到底什么电动牙刷好呢？今天我就专门整理了全球十大电动牙刷品牌，帮大家点评一下，每一款都是分享的自己

• 5月8日，盖茨夫妇各聘请一名贝索斯离婚案律师”话题登上微博热搜，引发网友热议。据报道，为了分割1341亿美元巨额财产，比尔和梅琳达盖茨夫妇二人日前各自组建了律师团队。盖茨夫妇各聘请一名贝索斯离婚案律师，梅琳达一方雇用了谢莉安德森，而比尔盖茨则雇用了泰德比尔贝。两名律师在亚马逊CEO贝索斯那场全球最昂贵离婚事件”中就是对手，分别代理贝索斯夫妇一方。此外，梅琳达聘请的罗伯特科恩，受理过一系列名人的离婚案件，包?

• 新一代人工智能技术在全球蓬勃兴起，为数字经济发展注入新动能，深刻改变着社会生产与生活方式。与此同时，如何在技术变革浪潮中主动治理、有效治理，发展负责任的人工智能，成为全球共同的时代议题。 2021 年 1 月 18 日，旷视人工智能治理研究院携手权威研究机构人民智库联合发布《 2020 年度全球十大人工智能治理事件》，回顾并分析了过去一年中最具理论价值、实践价值、新闻价值、以及研究价值的人工智能大事，希望以此推动多?

• 电动汽车已经成为全球多个汽车厂商当前布局的主要业务，这类型公司的价值也不断的上涨中。据彭博社报道，电动汽车公司突然占据了全球十大最有价值汽车制造商总市值的一半。这是因为基金经理们看重政府政策和人们应对气候变化偏好的趋同性，并将替代能源作为最大的赌注。

• 【全球十大手机厂商中国独占七家】在日前的第三届进博会上的 2020 智能科技与产业国际合作论坛上，高通公司中国区董事长孟檏表示，5G手机的推出速度远超以往各代通信，“一般全球商用的第一年，仅有个别厂商生产终端，大部分厂商通常会观望一段时间。

• 在我们生活的环境中，什么最多？当然是空气了。空气是人类赖以生存的必需品，我们每天呼吸都离不开空气。而随着工业发展，环境遭到越来越多的破坏，我们周边的空气质量也受到了极大的影响，污染物质的含量变得越来越多了。灰尘、汽车尾气、工业废气等等污染在我们的生活中随处可见，即使回到室内，也逃脱不了空气污染的侵害，室内的颗粒物PM，甲醛，甲苯，二手烟，花粉，过敏源，细菌，病毒等一系列的空气污染困扰着我们，让我们呼

• 对于运动喜欢听音乐的朋友来说，拥有一款品质出色的音乐耳机，可以带来更美妙的音乐享受。而为了更自由自在地听音乐，无线蓝牙耳机受到了用户青睐。近年来，随着蓝牙技术的发展和续航能力的提升，蓝牙耳机开始进入了”真”无线时代。在短短的几年内，TWS耳机成为了大家竞相占领的重要“城池”，各类蓝牙耳机如雨后春笋般出现。我们一起来看看各大音质好的蓝牙耳机推荐榜单!TOP 1：Nank南卡lite半入耳蓝牙耳机这款南卡lite半入耳蓝?

• 9月24日消息，据国外媒体报道，研究机构的数据显示，一季度环比增长2.25%后，全球前十大半导体厂商的营收在二季度进一步增加，环比增长率也略有提升。研究机构的数据显示，全球前十大半导体厂商的营收为652亿美元，较一季度的636亿美元增加16亿美元，环比增长2.5%。从研究机构的数据来看，今年一季度全球前十大半导体厂商636亿美元的营收，较去年四季度的622亿美元也有增加，一季度的环比增长率为2.25%，二季度提升0.2

• 近日，市场研究机构CB Insights公布了2020年度全球十大最有价值数字健康公司，3家中国公司上榜，分别是移动互联网医疗健康服务平台微医、互联网健康保障平台水滴公司和计算机视觉公司依图，微医及水滴公司均为腾讯投资企业，依图曾获得马云旗下云锋基金投资。其中，数字健康公司被定义为健康医疗领域中使用技术/软件作为主要竞争力之一的公司，包括疾病诊断、技术驱动的医疗保险平台、用于药物发现的 AI

• 近日，TrendForce集邦咨询旗下拓墣产业研究院整理了 2020 年第二季度全球前十大IC设计公司营收及排名。博通、高通、英伟达、联发科、AMD分列前五。其中，博通第二季度营收39. 76 亿美元，虽同比下降6.8%，但仍然回到了第一位。

• 8月12日消息，据国外媒体报道，研究机构新发布的报告显示，在众多行业受到影响的情况下，半导体行业上半年仍有不错的表现，全球前十大半导体厂商上半年的销售额，同比增长17%。研究机构的报告显示，今年上半年，全球前十大半导体厂商的销售额达到了1470.93亿美元，较去年同期的1259.8亿美元增加211.13亿美元，同比增长17%，远高于半导体行业上半年5%的同比增长率。就销售额而言，英特尔依旧是上半年最大的半导体厂商，

• 事实上，对比牛奶，羊奶脂肪球颗粒细小好吸收，营养价值更高，羊奶的脂肪结构也更接近母乳，是无忧喂养的首选。全球十大羊奶粉排名榜首佳贝艾特羊奶粉，作为进口羊奶粉排行榜首位的品牌不仅销量领先，口碑也在线。这款包括智慧爸爸黄磊，酷飒妈妈郑希怡都选择的明星羊奶，究竟有何不同？全球十大羊奶粉排名榜首佳贝艾特羊奶粉消化速度快羊奶对比牛奶，吸收优势明显由于婴幼儿年龄小，脾胃肠道发育还不完全，很容易出现吃奶粉吐奶、

• 得益于英特尔集团计划外包更多芯片制造业务的利好消息，三星、台积电股价大幅上涨。其中，台积电近两日两日暴涨31%，市值超过 4317 亿美元(近3. 34 万亿港元)，成为全球第十大公司。截至昨日收盘，台积电股价报83. 25 美元，涨12.65%。

牙刷市场调查报告 中国大陆地区电动牙刷行业市场分析 “生活本是享受”，这一点在电动牙刷上体现得淋漓尽致。电动 牙刷消费的不仅仅是牙刷或者使用牙刷的方便舒适， 更重要的是体现 着一种新型的生活理念。“生命不仅意味着活着，还意味着活得好坏。 口腔健康，使人充分咀嚼，享受美味佳肴，获得充足营养；使人口齿 清晰，尽情表达白己的意愿，白由地与人交流；使人增强白信，在社 会舞台上充分展现白我 ？？” 口腔健康直接关系到我们生命的质量，也 关系到我们的生活质量。 电动牙刷是传统牙刷的替代，但是这种代替很有容易成为“永久 替代”。这种替代好比蒸汽发动机替代火力发动机， 好比洗发水替代 香皂。一旦消费者使用电动牙刷形成习惯， 他一天不用就会觉得不白 然，他再也无法忍手动牙刷的原始。电动牙刷是牙刷史上的一个飞跃， 也是消费观念的升级。所以，无论是对于商家们来说，形成固定的消 费群至关重要。牙刷是生活必需品，当电动牙刷逐渐替代传统牙刷地 位的时候，其市场需求是无法衡量的！ 目前我国电牙刷市场仍处于萌芽期，使用电动牙刷的人不是很 多，但是这个需求是非常庞大的。可以感觉到的是，现在认同并接受 电动牙刷的消费者已经逐渐增加。 一、市场条件和市场趋势分析 1、健康已经成为最重要关注点 21世纪，健康成了全球的主题，更成为中国消费者最关注的问 题。口腔健康更是消费者们关注的焦点。据调查， 60%以上的人患有 不同程度的口腔疾病。牙齿护理已经成为消费热点。 电动牙刷是近几年出现的新产品，在国外已掀起了 口腔保健领域 的一场革命。虽然电动牙刷在我国的应用尚不普及，但已有人预言， 它将成为大众保健品中的重要一员。 调查显示，电动牙刷与普通牙刷 相比，更为科学有效。可以更彻底清除牙菌斑、减少牙龈炎和牙龈出 血，也是目前欧美许多国家普遍流行的日用品。 而电动牙刷通过快速 旋转，使刷头产生高频振动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁 牙缝；与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有 意想不到的按摩效果。而且和普通手动牙刷相比，电动牙刷手柄更大， 刷头更小，其更符合人体工程学的人性化设计，让刷牙效果更好，乐 趣更多，并为过去简单机械的口腔清洁过程带来崭新的“旋转乐 趣”。 2、 消费者收入水平越来越高 电动牙刷的消费者主要集中在大中城市。近年来城市居民收入不 断提高。根据不完全统计，10个使用电动牙刷的消费者中，个人月 收入在5000元以上的1人，吭的3人，3000元一40000元 的5人，3000元以下的1人。可见，电动牙刷的消费者主要集中在中 高收入者。然而目前大中城市月收入 3000元以上的居民比例越来越 多。这将大大增强电动牙刷的消费能力。 3、 潜在需求庞大 据调查，1成的人正在使用或者曾经是使用过电动牙刷，有七成 的人对电动牙刷表示感兴趣，5成的人表示会考虑试用价格合理的电 动牙刷。而在患有牙龈疾病的被访者中，有3成的人正在使用电动牙 刷，如果医生建议的话，全部会考虑试用电动牙刷。可见，在未来电 动牙刷的市场需求十分庞大！ 二、 电动牙刷市场竞争与机会 目前，市场上电动牙刷的品牌格局如下：高端市场主要集中在博 朗、飞利浦等几个国外名牌垄断，而中低端市场品牌集中程度较低， 竞争非常激烈。成为众多空腔清洁产品企业的争夺之地，高露洁、佳 洁士等在牙膏品牌效应下纷纷推出电动牙刷。 然而低端电动牙刷市场 则是一片未开拓的处女地，这将成为我国生产厂家打入电动牙刷市场 的突破口。 三、 电动牙刷市场营销策略： 市场定位 电动牙刷的消费群基本上锁定在中高收入阶层。 从年龄和职业来 细分：年轻人一代是电动牙刷的主要消费者， 具体主要集中在金领和 白领人士、学生和儿童。 金领和白领是购买电动牙刷的主力军，他们具备高消费的经济能 力，他们注重和追求生活的高品质，而且乐于尝试新鲜事物。 面向 这个市场的电动牙刷应着重大造和传播新型口腔健康理念。 学生是最富于个性，最容易接受新事物的群体，他们往往带动着 新型消费的主流，虽然他们暂时没有独立的经济能力， 他们有固定的 经济来源，不缺乏电动牙刷的消费能力。因此，学生市场是电动牙刷 最活跃的市场。面向这个市场应该着重个性化的理念的打造。 儿童市场相对比较灵活。电动牙刷要抓住儿童的好奇特点，重在 设计新颖。精致小巧、便于操作、体贴细致往往能打动孩子和妈妈的 心。 产品定位 技术过关：电动牙刷的技术含量相对较高。消费者在使用电动牙 刷时最关心的是安全问题。目前有些品牌的电动牙刷出现刷头突然脱 落、漏电等问题，让消费者有尝试的心却无偿试的胆量。因此生产商 必须掌握过关的技术，消除消费者的心理障碍。另外，目前国内厂商 很少拥有电动牙刷的技术产权，要想在中国电动牙刷是场上占有一席 之地，必须跨过这道技术门槛！ 延长寿命：牙