有触的智能电视吗?

22年广告传媒从业经验,曾先后服务于群邑、实力传播等国内外大型传媒公司。从事于策略企划以及媒介策划和购买等部门,曾服务宝洁、大众、中国移动、三星等众多国内外知名客户。对传播策略、媒体融合、内容行销等方面有较丰富经验。


OTT TV:智能电视整合营销新模式


OTT TV是“Over The Top TV”的缩写,其中“Over The Top”这个词汇来源于篮球等体育运动,是“过顶传球”之意,对于中国消费者来说,OTT TV主要是指满足影视、综艺节目点播和APP家庭娱乐应用的需求,集成互动电视功能的智能互联网电视,简称“智能电视”。智能电视除可以连接传统电视的直播功能外,以自主点播收看行为为主,更增添了游戏、教育、资讯查阅、音乐视听、网络购物、社交互动等功能,是家庭客厅娱乐中心。其内容的丰富化,以及互动性强,能够有效的提升品牌的曝光率的同时,迅速触达品牌受众,打通整个传播的重点环节,在客厅端形成与营销互动,从而完成整个营销生态圈。

纵观整个行业,大家都面临着产业增长的压力:对于媒体经营方来说,OTT是一个新的经营渠道;对代理公司和广告主而言,它是一种新的营销形式;对内容生产方而言,它是一个新的分发平台。最终三方达成的共识是OTT具有更有效率交互行为和更深层次的广告价值,单从传播学的角度来分析,目前只是初级层面,它的未来还有待深耕挖掘。

随着互联网技术的革新,在OTT行业的快速发展的浪潮中,探索传媒始终专注于TV大屏互动传播的整合营销,是中国优秀的智能电视广告&商业化运营商。CMO宋隽青表示,在OTT领域的尝试事实上是助力中国的内容产业或者传播产业的一种新的形式,是打造中国营销行业整体化的一种探索。OTT TV能够让用户自由选择内容,而不是一味地接受内容,体验也更是探索传媒看好OTT行业相关领域发展的原因。

与此同时,OTT领域中不仅技术创新满足并创造新需求,而且内容导向也是重要的发展趋势。OTV端来自于OTT端的第二个方式,是一种由内容导向的收看模式,给消费者创造一个在OTT端的捷径,通过提示收看的导航条等一系列的行为,让消费者更容易看到他所喜欢的内容,简单来说,就是将消费者喜欢的内容通过遥控器内在的引流呈现出来。技术的革新不仅带来内容的升级,更给品牌整合营销提供了更多的可能,宋隽青对OTV的营销空间充满信心与期待,“未来,通过遥控器、不同族群的不同个人的收视行为上的一些反馈,将给我们带来海量的广告机会,从硬广到软广,甚至是润物细无声似的广告形式都可能会出现。既有简单的机械行为,也有一些高层次的情感沟通,让电视和品牌实现交互。”

以内容为导向能让大屏真正动起来,至于如何用好的内容去触发受众,这是值得探讨的问题。在此方面,OTT的收看行为是主动性的,可以由受众掌控,并完全取决于不同的人群。探索传媒研究的是以家庭为单位的个体,或者说是一部分精准受众,由于教育背景、审美习惯、家庭喜好或族群的差异,选择的节目也有所不同,这样的划分能够帮助客户实现更加精准的广告投放。

低成本、高效率,提升媒介触达

对于广告主来说,智能电视不仅是一种传播的媒介,更重要的是它能够带来更多新颖的广告和互动形式,如何使广告主的投资收益最大化。相较于其他广告形式相比,探索传媒的投放形式是独一无二的:

第一,OTT TV的出现延长了用户在客厅端的时间,如果说移动互联网是把家庭成员分散,那OTT TV则实现将他们重新聚集到客厅大屏前。受众媒体行为的碎片化,客户通过单一媒体接触目标受众越来越难,而智能电视媒体则帮助广告主用相同的成本,可以将广告传达给更多人,实现投资收益的最大化和效果最大化。所以回归客厅、回归到大屏前的这种场景的出现,引起了众多营销人的关注。

第二,探索传媒致力于融屏的整合营销。比如年长的观众的收视行为主要集中在传统电视端或有线电视;年轻受众则更倾向于回看或OTT TV内的点播内容。从品牌传播的层面来讲,研究消费者在各个屏端的收视变化,尽可能地去融合打通,在不同的瞬间创造不同的价值,达到品牌宣传的不同效果,哪些是单纯曝光,哪些内容值得深度挖掘,又有哪些收视行为延伸做交互形式,这样才OTT TV更具深耕的价值。

第三,从广告主的角度来讲,如何覆盖更多精准受众人群是非常重要的环节。因为电视媒体传播的过程相对缓慢,所以集中覆盖需要更多的时间去积累,但是短期内媒体考虑更多的还是如何提升覆盖率,OTT TV有效解决了这个痛点。此外,对于硬件厂商来说,用户的体验,用户的口碑,用户对服务的认知是最核心的内容。优化操作体验,让更多的人能够直接使用OTT TV留住核心用户也是非常重要的。

在市场还没有完全成熟的阶段,探索传媒将核心业务定位在OTT端的广告代理和技术提供商,从2016年开始,探索传媒开始了转型的步伐。未来,在保有原先的技术强项和广告代理优势的基础之上,探索传媒致力于OTT TV大屏端深度价值的挖掘;在IP内容方面,定位在内容整合和内容供应优化上;在电视端的海量内容中摸索,根据用户画像提供个性化的内容定制,让消费者更加便捷的跳转到自己喜欢的内容。另外,探索传媒还将研发对所有IP流量的预测系统,开发新形式的遥控器和体验工具等等。宋隽青表示,“如果说OTT是座金矿的话,我们只是挖到表层金,而OTT深层的、更具有价值的,是用户体验和内容,这两方面,我们会与AdMaster携手,共同布局。”

AdMaster在整个行业当中所扮演的是一个灯塔的角色,指引行业朝着正确的方向走,探索传媒与AdMaster之间的强强联手是深层次的战略合作,将为整个的OTT行业的发展打根基,成为这个行业里的战略合作联盟,就OTT行业发展当中的诸多问题,能够给市场提供一个科学的、透明的、公正的范本。当然,因为探索传媒只是合作中的一员,如果能够通过合作把行业方向更明确化,也有利于自身业务的拓展。

正如之前所提到的,对于传统电视观众而言,OTT TV这个新型的电视媒体最重要的还是如何提升收视体验。从目前的发展态势来看,硬件方、软件方,营运方、牌照方都经历了过往数年的沉淀,发展态势向好,探索传媒在这个行业中所扮演的角色不同,希望吸引更多的客户去抓住这个营销机会,并有所创新。

对探索传媒而言,2017年可能会遇到两个挑战:一个是广告产品的丰富多样化;另一个则是品牌收视过程当中体验的优化。同时,探索传媒也会更加关注对OTT流量智能化的控制,“一方面异常流量对于第三方的影响比较小,但是对于广告主的影响却非常大,所以帮助广告主控制流量的质量,从根本上解决流量作弊的行为,树立良好的行业风气也是探索传媒2017年的目标之一。”

媒体投放在中国还没有普及收视率概念的情况下就已经出现,经历了很多市场建设的过程:从刚开始电视台对收视率的拒绝,到日后使用量化进行衡量,这一路走得十分艰辛,但教育市场过程已大大缩短,在如今这样一个大环境下,OTT经历了4年的快速成长,行业发展迅速,广告主们开始越来越关注量化分析,探索传媒所要做的是与包括AdMaster在内的众多合作伙伴一起进行协同合作,用更科学的方法测量数据,用更先进的技术提升效果,用更正确的商业理念提供服务,力争成为中国家庭互联网大屏媒介资源整合营销标杆。

伴随万众创新与互联网、电子数码等技术的革命,近十年来,手机、电视机、家居等这些我们本已司空见惯的物品在智能技术的加持下,都得到了“重新定义”——他们先后改头换面,以智能手机、智能电视、智能家居等的全新姿态,出现在了我们的面前。

而近些年,这场将新兴科技应用到传统物件中的科技创新风潮,也逐步在个人个护领域兴起。牙刷-智能牙刷、水杯-智能水杯、洗脸刷-电动洁面仪……一系列的传统洗护、个护产品,有了电机、马达、互联网等“魔力”的加持,变得前所未有得好用了起来。

而这股创新风潮,最近,则终于延展到了男性个护产品上。近期,一款在小米有品众筹上上架的剃须刀——小适智能感应剃须刀,就因其内含的“智能”技术,而让作为科技爱好者的我被其深深吸引住了。于是,我便欣然加入众筹,光速买到了这款剃须刀。

在体验了半个月后,我发现,我在小适智能感应剃须刀上,看到了剃须刀的未来——这款剃须刀,真的可能会“重新定义”剃须刀。

智能感应,一触来电——未来的剃须刀,就应该是这个样子

众所周知,苹果乔布斯的iPhone之所以被认为“重新定义了手机”,其本质原因便是,iPhone将新技术融入了手机,而永远改变了我们使用手机的方式。而在体验小适智能感应剃须刀后,我认为,这把剃须刀所内含的新的“智能感应”技术,也很有可能改变我们使用电动剃须刀的方式。

大家都知道,传统的电动剃须刀的机身上肯定是有一个开关的,剃须前就推到“开”档位,剃完须就推回“关”档位,这个设计非常常规,以至于在电动剃须刀被发明后的几十年间,大家都没觉得有什么问题。但事实真的如此吗?工作日早上时间紧,额外的开关机步骤,总会对洗漱效率造成影响;若急匆匆地剃完须,则常会忘记关刀,导致电量耗尽、甚至马达与刀头损坏。

而小适智能感应剃须刀就不一样,它的机身上没有任何开关按钮,而以“智能”的思维,永远解决了传统剃须刀开关不便的问题——只要直接把刀网放在皮肤上,就会自动开启电源,开始剃须,若拿下来,电源也会随之关闭——你没看错,就是这么神奇!

而这“智能感应”背后的原理,就来源于剃须刀内搭在的独家智能感应技术:因为我们的皮肤上自带生物电,而借助刀内的微电荷传感器——就是内部的金属小凸起,在接触皮肤的瞬间,剃须刀就会灵敏的感应到微电流,瞬间自动开机。

这一依靠生物电实现皮肤感应的技术,在我们的生活,其实并不是唯一——我们人人都有的手机的触摸屏,便是运用了生物电感应实现触控。然而,因为技术门槛较高,且较为精巧,生物电感应很少出现在其他生活物件上,更莫谈个护产品;而小适智能感应剃须刀突破性得将电感应应用在剃须刀上,让剃须刀更实用,也更具科技感,真可谓一绝。

如此一来,在争分夺秒的早上期间,得益于智能感应功能的加入,剃须的工序就能再次提速了——免去了开关的步骤。经过实测,我认为,这种“触肤即启动”的智能而方便的体验,是目前其他所有需要手动开关的电动剃须刀都无法带来的,而这则正正应该是是未来的剃须刀的发展方向!

双环弹性刀网,独立浮动刀头——单刀头剃须刀的“洁净革命”

当然,手机再智能,还得打电话,而作为剃须刀产品,即使有智能感应加身,在“剃须洁净度”上,也应该保持着高水准。而令我欣慰的是,小适智能感应剃须刀不仅有“智能感应”的新本事,在“基本功”——剃须上,也保持了很高的水准。

在影响剃须刀的核心——刀网设计上,小适剃须刀就做得极为独具匠心。

众所周知,传统单刀头剃须刀的刀头大都是固定的,无法调节,刀网也是网状,比较难深入胡须根部,因而三刀头剃须刀应运而生,其思路是“精度不够,数量来凑”。

而小适智能感应剃须刀,则与普通的单刀头剃须刀和三刀头剃须刀都不一样,走出了一条独特的道路——虽然其是单刀头的设计,但因为采用了和多刀头剃须刀一样的平面双环刀面与浮动结构,在胡须、毛发的通过率上,都远超传统单刀头产品,实现了更为精细干净的剃须体验。

因为浮动结构的加入,小适智能感应剃须刀可以很好的贴合面部的不同肌肤,即使是犄角旮旯部位,也能轻松剃须。我自己算是毛发比较旺盛的人,除了唇边外,下巴、下颌、耳边鬓角等区域都会有杂毛的存在,而用小适智能感应剃须刀,则可以很轻松的去除。

经过多天实测,我认为小适剃须刀的清洁力确实很出色——如果要用两个词形容它的剃须能力的话,那就是“斩草除根”、“干净利落”。

小巧机身,优雅颜值——把玩、便携两相宜

最后,在外观颜值和便携方面,小适智能感应剃须刀也给我留下了很深的印象——毕竟,再精妙再智能的技术,也要有好看的皮囊,而小适智能感应剃须刀不仅能力满满,颜值也极为出色。

在外形设计方面,小适剃须刀通体呈深邃的黑色,磨砂铝合金的外壳在光线下会呈现金属特有的质感,放在我的每日随身物上,都很搭调,即使上班穿正装、西装革履,它也能完美融入。并且因为采用了圆柱形的设计,重量还很轻,整个剃须刀就像一个小巧的“小黑罐”,比手机还要轻、还要不占地儿,无论是出差旅游,还是平时带在身边以备不时之需,都不会有任何负担。

而在充电方式上,和手机一样的Type-C的充电口也很方便,很多时候,懒得找充电头,我都直接插在电脑上的USB口进行充电,根本不会像其他剃须刀一样,有丢线的烦恼。清理方面,IPX7的防水能力,也让剃须刀的清理变得很省心,如果内部积攒了太多胡须毛屑,直接拧开,然后在水龙头下冲洗,就能清洗干净。

如今,科技创新之风已经刮入个护领域,而这款小适智能感应剃须刀,则是“剃须刀+科技”的代表之作——将“智能感应”的体验融入剃须刀不仅大胆,也确确实实解决了开关不便的痛点,相当巧妙精明,我认为说它是“剃须刀的未来形式”,也毫不为过。

目前,小适剃须刀已在小米有品众筹上开启众筹,日常价格159元的剃须刀,众筹价仅需99元,且无论一元支持还是全款支持,均有机会获得好礼,如果你想一瞥“剃须刀的未来”,或者说想要一款既能深度剃须,又有便携智能体验的剃须刀,那么就可要抓紧入手了!

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