周日，Andy万万不会想到，自己和Audi会因为涉嫌侵权上了热搜。
事情还要从5月21日说起，小满节气里，Audi放出一支短视频，Andy用磁性的声音表达了【自己】对【小满】的体验和理解，这是一种人生态度，这是一种中国文化的智慧。
这本是在汽车行业内卷到一定程度上，一个相对常规的事件营销。
讲真，利用传统节气节点、节日节点进行公司品牌文化、品牌理念的输出，本就是这些大品牌所要做的。
作为一个受众来看，Audi在国内塑造的是商务 、高端、典雅的形象。曾有一段时间，A6系列占领政务车市场高地，可以说是进口或者合资品牌营销的经典案例。不过汽车市场的竞争是激烈的，内卷得让人发疯。面对咄咄逼人的宝马和奔驰，实际上退出了政务用车序列，近年来一直落后于竞争对手。本来今年推出的A7大有风云再起的气势，无奈遭遇了国内经济形势变化，显得波澜不惊。
Audi需要突破，需要深化自己高端的品牌形象。什么东西高端大气上档次，低调奢华有内涵？中国的消费者已经看惯了语言钉、视觉锤。在大厂舒服惯了的伪中产阶级和面对防控焦头烂额的政务、商务人士们已经直接面对焦虑而不用咪蒙师太们去制造虚无的焦虑。又有什么能够【走心】地打动目标受众？
传统文化成了广告创意们眼中的【富矿】。
文化么，首先安全，讲文化只要不去历史虚无主义、含沙射影，就不会有审核上的问题。
其次是高端。文虽无第一，但是平均水平都很高——文化人自古以来就以装X为己任，经过千百年的锤炼，凡是能够留下来的文化产品，就像流传下来的武术一样：都是非常能打的。
第三，就是容易被接受。不管是合作方还是受众，多多少少都会有一点装X情节，谁还没有颗渴望上进的心呢？参与即认可，转发即学到。哪怕半个月后你问他，可能连转发过这个视频人家都忘记了。
不过这些都不重要，最重要的是，能够在短期内吸引到足够多的流量，通过制造的新闻快餐，形成【品牌影响力】。
本来这就是一个行活，在媒体越来越多元化 、渠道越来越难以聚焦的当下，品牌人想破脑袋给客户一个新的【创意】、【想法】，讲真，这个小片子做成这样已经很不错了。也难怪视频的导演在宣传片出街后，发了一条微博感谢。这可能是圈层营销中的一步，也可能是导演发自内心的感叹：各方配合、上下一心，能够从audi这样的客户那边一稿过的片子，着实难得。
如果没有爆雷的话，这个案例足够一群人写进简历中。
在后来，网上出现了这样的截图。疑似是这段文案的【作者】的朋友圈。
的确如果没有涉嫌抄袭的话，愿意接受这样方式进行品牌营销的品牌很高级，而能够参与其中的幕后们，也是与有荣焉。
然而，错误从一开始就发生了。
由于文案优秀，加上品牌宣传，很快这个短片就快速扩散。
不过当天晚些时候，就有位名为“北大满哥”的博主在留言称，自己被抄袭了。
满哥还剪了一期视频，逐句对比自己的文案和Audi的营销文案，两段视频不仅仅是相似，而几乎就是一模一样。
备受尊敬的Andy在为国际大品牌Audi的广告片中，涉嫌对“北大满哥”进行了像素级的“抄袭”。
在现代化的工业体系中，Audi这样大品牌的品牌宣传片出街有多么困难？也许小爱略知一二。
Audi这样的公司一般有不止一个为他们品牌服务的乙方，可能会包括，常年品牌合作方，单纯发稿或者事项执行的合作方，以及一些case by case的合作方。这些乙方会持续地为品牌方提出各种各样的策略、建议、方案，每年，每个季度，每个月甚至每周都会有各种各样的提报、提案。
Audi自己的品牌部门，可能下面又有几个分支机构，根据各个供应商的提案，选择与品牌定位、品牌受众、品牌【调性】最【契合】的方案或者想法，让供应商细化。然后供应商内部就开始忙碌的准备了，各种助理、经理、创意、文案、媒介、策略的同学薅光头发，去“【打磨】”这个想法，让它不断地“【升华】”，然后经过副总监、总监、主要领导（可能是公司合伙人）层层审核后，提交给Audi品牌对接的同事。品牌的同事经过几轮讨论，对接无误后，再向上汇报给品牌负责人。很多公司这样的负责人甚至可能是副总经理甚至CEO、COO、CMO这样的核心管理层。
由这位CXO确认后，下面才会继续推进。从短片的文案、主角、画面等内容，层层确认，最终成品连同宣传规划再给这位CXO确认之后，才能够出街。
在这个流程中，除了文案、导演、客户经理这些【一线】的制作同学，乙方至少要经过两到三层审核，然后甲方再经过两到三层的审核，这个片子才能出街。
而这个短片邀请了Andy这样非常爱惜羽毛的艺人，可能还需要经过Andy经济团队的审核。
就是在这层层审核之下，这个文案还是出了问题。
如果不是有人故意整Audi的话，那么从甲方到乙方，以及第三方的审核，完全的失效了。
5月22日，Audi给出了一份声明。
Audi的这份声明写得怎么样？
按照危机公关的原则，这样的声明不仅需要公关的一号位，甚至很多时候都是需要企业的一把手亲自撰写和修改的。字斟句酌，既要表明诚恳的态度，也要维护企业形象。
可以说，走钢丝般的难度。
不过小爱看来，这份声明前面应该加上【甩锅】两个字。
如果强调文中的语法错误就有些吹毛求疵了，不过作为最终出品方和受益人，从头到尾，Audi并没有体现自己的责任和担当。
几乎所有的媒体对Audi这一个声明的解读都是：
【我们确实有问题，但是我们的创意代理公司也有不可推卸的责任】
简单地说就是：供应商 ，快出来背锅。
这家被Audi在声明中点名的M&C Saatchi（上思广告），是一家总部在英国，业务遍布23个国家的国际（4A）广告公司。
Audi的声明发布不久，上思广告也发布了自己的声明。
不愧为国际大牌广告公司，这声明写的非常，非常，非常……一言难尽。
如果真的像网上戏言的那样，最终这个锅是给实习生背的话，那可能上思广告的这个声明和Audi的那个声明，也都是实习生写的。
【没关系，锅都是我的，来吧】
对此，Andy团队也给出了自己的态度：
于是就有可爱的自媒体老师推演出了这样的故事：
Audi：广告公司合作这么多年了
广告公司：这Team服务这么久了
Team：这文案用了这么久了
文案：这个实习生这么有灵气
实习生：今天晚上还要打游戏
抄一下肯定没问题，开黑去喽！
不知道这个事情最终会是怎样的结局。
也有人在怀疑这个事情可能是一个下作的恶意营销事件炒作。
对此小爱是将信将疑的，能让Andy不惜侵权做这样的事情，背后将是怎样的恐怖势力。
如果从第三方的角度，客观地来看这个事情，显然最终的获益方Audi在此过程中的行为是不合适的。
作为键盘侠法官，小爱认为Audi处理有几点做法其实不妥 ：
1、不负责。不肯承认自己侵权的事实和责任，所谓的不回避，也仅仅是去找供应商的麻烦，把自己撇得一干二净。
2、不尊重。看人下菜碟。表达歉意的时候也是先【刘德华先生】然后才是被侵权的【北大满哥】。在这个过程中，尽管Andy受到直接的商业上伤害更大，但是被侵权更多的应该是【北大满哥】。不知道他们有没有联系过满哥，既没有写上人家的名字，也没有用一个合适的称呼，直接就把网名贴上，感受不到一点点的真诚。更像是一个势利眼的【甩锅交作业】。
3、不担当。讲真，很少见直接这样子直接把供应商指名道姓推到一线的声明。这个侵权都是外面人做的，我们一点都不知道。看来这是欺负公众不了解企业品牌营销的流程。不知道明年Audi的年框和Case合作价格会不会提高——增加的部分算是风险准备金或者对乙方提心吊胆的精神补偿吧。
4、不真诚。无论是声明的标题还是文章的结构，都没有体现品牌的真诚。甚至在最后两段，完全变成了企业的自说自话，自我标榜。当然如果让公司的品牌负责人出来破腹自尽有些夸张，但是开个新闻发布会讲明情况，不知道算不算过分。
5、不悔改。从跟进的舆情来看，可能很难分辨哪些内容投放是Audi自己做的，哪些是正常的媒体解读。在这些过程中，不少都是跟着企业的节奏，指责乙方团队的不专业。乙方已经内卷到了什么地步难道品牌还没有一点ABCD数么？这个时候还对自己的合作方落井下石，这真的是一个负责的品牌该做的么？
所以啊，Audi这一次形象受损，用两个字来总结
真诚祝福 Audi这个品牌，早日死不足惜。用拉低行业下限来赚钱的公司。
看看ALX88，DXDX出行，BAXDU，MEXTUAN……最终恐怕都难逃道德的谴责和品牌打折。虽然挣钱是生意，咋都不寒碜。不过能站着挣的钱偏偏为了吃独食要躺下来挣，跪着挣，那就不好看了。
