5G终于要迎来第一个杀手级应用了?
4月8日上午，中国移动、中国电信、中国联通三家运营商联合发布5G消息白皮书，区别于传统的短信业务，5G消息能够融合文字、图片、音频、视频、位置等综合信息。
据了解，5G消息是全球运营商的共同选择，全球移动通信系统协会(GSMA)已形成普遍共识，将RCS纳入5G终端的必选功能;三家运营商发布5G消息也获得了中兴、小米、三星等终端厂商的支持。
5G消息的诞生将改变传统短信产业链，也将给现有的APP生态带来巨大变革。特别是，与采用私有协议的APP应用“孤岛”相比，5G消息在互联互通上具备无可比拟的领先优势，对服务商直接意味着国内13亿(全球60亿)的海量用户。券商机构也指出，融合通信服务(RCS)具有颠覆传统APP分发模式的潜力，有望成为海量轻应用即发即用的战略入口。
在8日的线上发布会上，中国移动副总经理董昕表示，5G消息是全球运营商的共同选择，通过统一的技术标准、统一的业务呈现、统一的功能体验，加快业务快速普及和规模发展。
中国电信副总经理王国权表示，中国电信将加强生态合作，不断提升用户体验，强化与产业链各方的合作，共同打造网络互通、业务互联、终端共享、体验一致的高价值消息生态;同时，加强创新合作，共同丰富5G消息应用，挖掘更多的商业应用场景。
中国联通副总经理范云军表示，5G消息是5G生态以及数字经济的重要组成部分，承载着传统短信业务转型升级的重要使命，也蕴含着信息服务模式演进迭代的重要契机。期待产业链各方能够齐心协力，共同打造5G消息生态圈，提振信息服务的行业应用价值。
据了解，5G消息业务是终端原生基础短消息服务的全新升级，依照交互方式大致可分为两类，即个人用户之间，以及企业与个人用户之间的信息交互。
对于个人用户而言，5G消息将打破传统短信对每条信息的长度限制，内容方面也将突破文字局限，实现文字、图片、音频、视频、位置等信息的有效融合。
对于企业而言，5G消息将为其提供与个人用户之间的信息交互接口。企业可通过文字、语音、选项卡等富媒体方式向用户输出个性化服务与咨询。例如，在与12306的对话中，用户可以通过发送语音或文字、点选关键字的形式，快捷实现车票预订、支付、改签等操作。
正是得益于以上特质，5G消息在继承传统短信免注册登录、免安装应用等特性的基础上，进一步实现了信息交互的便捷高效。此外，5G消息还支持加密传输、图形密码等信息交互方式，可提供信息安全保障，保护用户隐私。
事实上，早在去年底，美国四大运营商Verizon、AT&T、Sprint和T-Mobile就宣布，将通过其合资企业的“跨运营商消息传递计划”(CCMI)，在2020年将RCS引入安卓智能手机。这项新服务将使用“GSMA的RCS行业标准”，来创建“在美国和全球运营商之间的单一无缝、可互操作的RCS体验”。
独立电信分析师付亮在接受证券时报·e公司记者采访时表示，5G消息并不是仅限于5G，而是互联网综合信息，融合通信服务(RCS)的一部分。
“融合通信服务在3G、4G时代就在提，现在是三大运营商希望能建立共同标准，这样的话大家就可以打通短信平台和互联网信息，打通不同厂家之间的信息，还可以推出一些其他的应用，这是一个非常广阔的市场机会。”
付亮介绍说，目前5G消息还只是一个信息通道，可发文字、语音、视频等，也可群发、单发或广播，更多的是一种通信能力的体现，通过运营商提供基础服务，可以延伸出多种服务模式。“应用空间很大，就和微信一样，只要通道打通了，很多东西都可以加载。”
传统APP生态将被颠覆？
记者注意到，董昕在会上表示，5G消息需要产业链上下游的共同合作推动，5G消息的蓬勃发展，离不开终端厂商、平台服务商、内容提供商等产业各界的共同努力，也为合作伙伴在技术研发、应用推广、成果转化等方面创新合作模式、共建合作生态搭建了广阔舞台。
言下之意，5G消息不是运营商的独角戏，需要更多产业链厂商的参与与配合，终端厂商就是其中重要的一环。正如前述，GSMA已计划将5G消息纳入5G终端必选功能。
从8日发布会透露出的信息来看，未来，用户更换5G手机或将现有4G/5G手机升级，即可便捷使用5G消息服务。目前，包括中兴、华为、小米、三星、OPPO、vivo等都对5G消息业务给予了肯定与期待。
中兴方面表示，将推动5G消息成为最快落地的5G+业务应用;华为也表示，将与运营商共同做大5G消息市场;小米手机后续将在所有5G机型支持5G消息，积极推动5G消息产品商用;三星正基于运营商最新规范开发5G消息业务，计划今年内对5G手机全面支持。
当然，从上述终端厂商的表态也能看出一些端倪，面对5G消息/RCS的巨大市场空间，头部厂商都希望争夺一定主导权，也正因此，部分终端厂商已独立构建RCS生态，这与三大运营商牵头的RCS生态明显存在冲突。
针对这一情况，一家运营商终端公司的负责人向记者表示，5G消息需要终端等产业链的支撑，这是因为基于终端原生短信入口的升级改造，需要终端厂商支持;至于终端厂商自建生态的情况，该负责人表示，“需要找到合适的合作方式，我们在沟通。”
记者注意到，从全球来看，RCS都受到了广泛重视。例如，RCS是谷歌在5G时代下对其原有社交软件重组后唯一留下的消息应用，微软最近在PC中加入了对RCS的支持，意图获取移动端市场。
除了产业链的变化，5G消息可能给现有APP生态带来的变化同样值得关注。中国移动研究院业务所所长黄更生在发布会上表示，三家运营商基于统一的国际标准，与采用私有协议的APP应用“孤岛”相比，5G消息在互联互通上具备无可比拟的领先优势，对服务商直接意味着国内13亿(甚至全球60亿)的海量用户。
黄更生介绍说，MaaP意味着消息即平台，而平台即服务，服务即生态。一个开放共赢的生态的构建是消息业务成败的关键。“MaaP可为用户带来一站式的服务体验，可以预见，未来部分服务类APP将被云端的服务机器人取代，这将给当前移动互联网APP生态带来巨变。”
安信证券也持有类似观点，并指出，RCS具有颠覆传统APP分发模式的潜力，有望成为海量轻应用即发即用的战略入口。传统APP需要下载、占用手机存储空间，在某种程度上，RCS即发即用的优势具备取代大部分轻型APP的能力，使得短信平台跃升为应用分发的战略入口。
付亮向证券时报·e公司记者表示，RCS在3G、4G时代没有发展起来，现在5G的时候，特别需要短信和互联网工具融合，甚至需要去跟微信、钉钉抗衡的时候，运营商希望找到新的机会，就是利用5G的信息，基于5G网络平台重构业务。
5G消息/RCS会取代微信吗?一家上市公司人士向记者表示，未来5G消息与微信可能是相辅相成的共存关系，“微信有10亿用户和强大的内容属性，但是有一个缺点——每个人都要下载、安装、关注，融合通信就不需要，能够实现精准服务。”
GSMA的数据显示，预计到2021年，基于RCS的行业短信全球市场总额可达到740亿美元。
受三大运营商联合发布5G消息的影响，相关个股股价已经提前反应，4月7日，梦网集团(002123)、吴通控股(300292)、中嘉博创(000889)联袂涨停，截至4月8日收盘，上述三只个股依然涨停。
记者致电梦网集团，公司人士向记者表示，5G消息包括视频、语音，能够与用户产生互动，是一种融合通信产品。“目前，公司已有相关业务，即富媒体信息，一条信息可以传送10张图片或100万字文本或40秒左右的高清视频。”另外，该人士透露，公司富媒体信息的收费标准为0.2元/条。
上述梦网集团人士表示，未来，运营商都采用融合通信模式的话，会在这一基础上做更多的应用，这个时候作为集成商或应用开发厂商，如果技术越强，其运营也会越好。“经过一年多时间的运营，公司的模式已经成熟，具备视频审核优势，在行业解决方案上也有一些成熟经验。”
华西证券指出，国内三大电信运营商发布白皮书有助于运营商之间的互联互通，打通RCS服务壁垒，加速RCS产业发展。同时，随着运营商、终端厂商、解决方案提供商等产业链环节技术及应用场景落地，产业生态将逐步完善。
吴通控股定期报告显示，国都互联作为运营商集团业务代理商，分别和三家运营商对接合作，为企业客户提供企业短彩信等服务。摩森特为企业提供运营服务，摩森特全资子公司安信捷与国都互联采购模式类似。
另外一家相关上市公司向记者表示，前期已经在关注行业趋势，积极应对，做了一些技术储备;不过，在该人士看来，从5G消息的发布到应用仍然需要一定时间，比如用户的提升，“技术从起步到逐渐商用肯定要有一个过程。”
