从用户角度，加点滋味比传统调味品下探了大约5岁。加点滋味约70%的销量由25-35岁的年轻消费者贡献，这也几乎是消费者在拥有自己厨房和厨具的第一时间。通过“养成式”的教育，加点滋味希望定义新一代际消费者烹饪调味的基础设施。

　　这是「新商业情报NBT」报道的第705家创公司

　　与这个行业大多数以产能驱动的公司不同，加点滋味从诞生之初就是一家以用户视角出发、立志于持续发明爆款的复合调味品公司。

　　复合调味品，是一种由两个及以上的调料做成的调味商品。据咨询公司Frost&Sullivan统计的数据显示，在4000亿规模调味品市场中，复合调味品是近年来唯一持续保持双位数增速的类目，而其市场规模占比仅次于酱油。

　　调味品行业从来不乏竞争，这个巨头林立的行业曾诞生数千亿市值的巨无霸公司。年轻的“挑战者”加点滋味成立于2020年9月，创始人申悦人曾就读于加利福尼亚大学戴维斯分校的食品科学专业，毕业后加入雀巢负责渠道市场，随后在投资机构和平台业务负责人视角帮助食品饮料新锐公司获得增长。加点滋味团队的其他核心成员主要来自国内新锐品牌核心业务部门和互联网平台。

　　创立之初，加点滋味即拿到来自青山资本的数百万元天使轮融资。2021年2月，加点滋味又获得近千万美金天使+轮融资，由高瓴创投领投，IDG资本、翊翎资本、老股东青山资本跟投。

　　线上线下的推广销售在2021年4月正式铺开，旗下产品线主要被划分为“厨房场景”和“餐桌场景”，满足目标人群的全场景调味需求。“厨房场景”指开火烹饪所用的调味品，主要为火锅汤底、腌料、炖料等一站式调味品解决方案；“餐桌场景”指不需开火直接在成品餐食上使用的调味品，主要为佐餐酱、拌饭料、油醋汁等佐餐调味品。

　　截至7月，加点滋味共上线21个SKU。其中S级产品线火锅汤底共售出近百万件，蝉联天猫汤类调料7月榜首；夏季轻烹饪新品“真有鸡汤·钵钵鸡调味料”上线40天售出50万袋，获得抖音火锅底料、调味料双榜单TOP3，全网传播破2亿。

　　从用户角度，加点滋味也比传统调味品下探了大约5岁。加点滋味约70%的销量由25-35岁的年轻消费者贡献，这也几乎是消费者在拥有自己厨房和厨具的第一时间。通过“养成式”的教育，加点滋味希望定义新一代际消费者烹饪调味的基础设施。

　　持续的产品创新、敏锐的用户洞察、批量化的商业落地构成加点滋味高效运转的基石，同时借助已成熟的食品加工供应链、年轻化的营销策略，这类新品牌正在占领新消费人群的厨房空间。

　　其中，对于数据能力、快速测试与快速迭代能力、新渠道互动能力的重视，也是加点滋味被视为“调味品行业的元气森林”的重要原因。其核心逻辑都是持续爆款驱动，以高势能抢占主流渠道，最终形成品牌信赖、成为真正有积淀的长期品牌。

　　选择复合调味品赛道创业，来源于创始团队在角色转换中，对于C端消费者生活习惯转变觉察的始终保持。

　　这最初起源于细碎的观感：抖音里做饭教程类视频通常能获得很高的互动、B站上出现了专门复刻中华小当家料理的达人、小红书所总结的2021生活方式趋势关键词里“回家做饭”是词频热度最高的趋势。

　　社交媒体内容风向变化的背后正是新人群的新需求。申悦人这样总结：年轻消费群体他们“见多食广”、“味蕾挑剔”，在物质极大丰富的当下享受过最多的美食，但同时也“时间宝贵”、“厨艺有限”。

　　所以，虽然具备“吃好”的主观能动性，但是缺乏“做好”的客观可行性，这当中存在巨大的需求鸿沟。加点滋味想要做的，就是提供这部分解决方案。

　　产业链的成熟度也支持新品牌的诞生。申悦人在过往走访不同类目生产加工供应链的过程中发现，调味品可以代表当下食品工业的最高水平，经历过去十年餐饮行业的快速发展，其已经具有非常深厚的研发和基础产能的积累，可以非常柔性地支持前端创新。

　　C端有需求、B端有基础设施，是申悦人决定投身于这一赛道的核心原因。通过敏感且精准的用户洞察，将C端需求翻译为产品语言、反馈至B端生产、最后将产品推向C端推广，也正是加点滋味整个团队最为擅长的能力之一。

　　此外，复合调味品行业的前5名市占率约为15%，是一个品牌集中度比较低的赛道；在产品好的前提下，天然是个高复购和高用户黏性的品类；且这一品类与用户存在养成关系，用时短、体验优的消费者心智一旦形成，将体现出刚需属性，对应长生命周期的持续需求。

　　即便是复合调味品仍可以继续细分，传统分类将其分为鸡精、中式复调、西式复调和日式及东南亚式其他复调几种。在产品大方向的研发选择上，加点滋味也有自己的定位。

　　重新把视角放回到吃饭的解决方案本身，无外乎外卖/方便食品、预制菜（可以视作净菜+复合调味品）、原材料+复合调味品、原材料+单一调味品这几种方式。如果将其排序，从左至右个人发挥的自由度越高，烹饪后的成就感也越高，但对尤其是年轻消费者群体来说可行性越低。

　　复合调味品本身解决的是单一调味品的复配、比例和加工问题，降低了用户习得和使用调味品的门槛。对于希望在家做饭的消费者来说，准备食材将是另一困难环节。

　　传统的常见中式复调如鱼香肉丝料，虽然可以提供正宗的味道，但茭白丝如何制作、肉丝如何勾芡等等问题，更加依赖上游食材的标准化程度，且目前还无法满足消费者需求。甚至蒲烧鳗鱼和佛跳墙，在这样的菜式中，原料是与调味并驾齐驱的诉求。而加点滋味擅长的调味解决方案中，恰好侧重的是调味大于食材和操作贡献的菜式。

　　加点滋味对应提出了“用户体验投产比”的概念，要做那些食材准备不复杂、又能使用户获得下厨的美好体验的大菜、硬菜、餐厅菜味道。例如加点滋味推出的钵钵鸡调料，虽然是非常餐饮式的菜，但是可选择的食材种类包罗万象，备菜难度低，用户吃的更多是味道而非特定食材。

　　冰箱里有什么吃什么、不必费心准备，在预处理时甚至不太需要用的上菜刀，是加点滋味认为理想的低操作程度。

　　“拉面说和空刻就是现在年轻人的厨艺巅峰了，不能比它更复杂。”申悦人说。

　　对于年轻消费者来说，见更多、食更广必然带来口味偏好的愈加分散，网红经济下各种流行元素倍速于从前的此消彼长，也使得他们更加难以形成对单一口味的黏性和忠诚度。

　　这类需求端的变化，要求新兴的复合调味品品牌必须能够持续打造爆款，并将其作为企业的一项核心能力去建设。对此，加点滋味将 “数据输入——超级元素+基底——产品概念”作为持续创新的标准化流程，以保持对于消费者需求的敏锐度。

　　数据输入的来源基本包括了市面上所有与味道相关且可被定量分析的载体：来自线下快消行业的监测数据、餐饮行业的趋势数据，线上社交媒体的内容数据、电商平台的交易及评论数据，以及美食纪录片、杂志等具有风向标作用的引领性行业报道。

　　通过数据输入的提炼结果，辅之以是否具有一定消费者认知基础、是否具有较长口味生命周期、是否已有成熟竞品等定性指标的判断，最终筛选形成超级元素。将超级元素（如植物肉、卤味）与可被穷举的基底（也即烹饪方式，如拌、炒、炸、腌、煮等）相结合，最终形成产品概念。

　　产品概念在经历一轮在加点滋味公众号和私域社群内完成的概念测试后，由产品经理提出最终的产品需求，交给研发人员，用可被批量化和规模化生产的方式，将产品需求具象化为产品配方，并选择合适的代工厂进行打样。

　　在样品面世之后，针对真实产品的第二轮内测外测随之展开。相对于市场上的其他竞品，加点滋味遵循7030原则——即当且仅当有超过70%的测试人群显著表示更喜欢被测产品时，这款产品才会被准许进行大规模生产并最终上架销售。

　　这一整套生产流程下，由产品经理构成的大前台保证了基于用户需求的产品创新性，多个产品小组的设置和快速测试的进行共同推动产品的快速迭代，以获得更高的产品成功率。

　　在这个过程中，虽然工厂只是承担支持性的职能作用，但加点滋味仍然对于工厂优势与产品口味的匹配度十分看重。在申悦人看来，如果某种味道本身工厂并不擅长，只是由于产品的需求临时学习和采购、甚至去改造部分生产线，不仅最终成品难以达到最理想的状态，这部分学习成本和改造成本还会由品牌自己承担。

　　因此，为了避免此类情况的发生，在前期验厂的环节，加点滋味即下工夫去做与厂家的深入沟通和信息甄别，以发掘每个工厂最为擅长的领域，并在下单排产时优先考虑产品本身与工厂优势的适配情况。受益于调味品供应链本身的柔性程度，很多工厂也愿意配合品牌去做更多尝试，截至目前，加点滋味在各地的可选工厂已经超过百家。

　　流程化的能力输入带来持续稳定的产品输出，基于餐桌和厨房两大场景，加点滋味在产品的第一阶段推出的是拌饭酱和火锅底料，成熟单品、不需要进行太多用户教育、能够快速收集用户反馈；跑通模式之后，第二阶段的中式复调、调味汤汁、钵钵鸡调味料已经延伸到处于市场萌芽期的新兴产品。

　　作为一个发源于线上的新消费品牌，加点滋味目前的线上线下销售比例约为80:20。

　　调味品是一个活色生香、适合图文及短视频传播的品类，抖音和小红书是加点滋味最为重要的种草及传播渠道。小红书不是一个商业场，与KOC的合作形式更多是优质产品与优质内容的等价交换；抖音投放也有效果广告和品牌广告之分，加点滋味的广告策略偏向于后者，也因此对于投放达人是否与产品匹配、千次曝光成本等指标更加看重。

　　抖音和小红书之外，由于调味品天然具有超长生命周期和超强复购的特点，微信生态也被加点滋味视为具有独立获客能力和用户闭环能力的重要阵地，而非孤立的私域流量承接场。不仅在小程序和社群中频繁与用户互动，加点滋味也成为第一个在微信朋友圈投放广告的调味品品牌。

　　 线上完成从0到1，快消品仍然需要走向线下，离用户更近、提供更多真实世界的物理触点。在这一点上，加点滋味也是“六次触达理论”的拥护者：品牌要触达消费者六次才能完成转化，且这六次触达的发生场景越分散，转化效果越好。电梯广告、手机屏幕、线下商超都是此类的优质触点。

　　在铺设线下渠道时，加点滋味采取的策略是在线上订单较为密集的华东与华南地区优先布点，以组合发挥更强的心智占领势能。虽然仅仅上线不足半年，但加点滋味已经铺设盒马、Ole 、Blt、便利蜂、山东银泰、河北阳光超市等标杆系统1000+门店，PSD（单品单店动销指标）为同行两倍以上。

　　同时，由于调味品的渠道属性，加点滋味引入前百威区域总监负责线下业务，持续开拓重点渠道，高效承接品牌心智；并植入江苏卫视综艺节目《阳光姐妹淘》，为线下团队提供更加广泛的心智基础。

　　谈及更为长远的规划，申悦人希望，加点滋味能够在三年内成长成为年销售额20亿的公司。这一数字将排在复合调味品行业的前三名，仅次于上市公司颐海国际（2020年营业收入53亿元）和天味食品（2020年营业收入24亿元）。

　　“更有意义的是，如果达到了这样的销售规模，也意味着在这个肥沃而细分的市场，加点滋味真的可以用持续爆款的方式，冲破大多数企业的规模天花板。”

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浪潮导读：开辟宠物行业新蓝海，推动中国宠粮健康化进程，让世界相信中国品质，豆柴如何做到的？

520表白日，重新爱猫狗，征服它的胃。豆柴品牌战略全新升级，解锁爱猫狗的正确方式：真的宠爱，不停留在表面，爱到肠胃深处。

5月20日下午，中国新锐宠物品牌豆柴召开主题为“新豆柴·新增长·新动能”的2022豆柴品牌战略说明会暨市场动员大会，正式发布豆柴“肠胃健康粮”新品类战略，重新定义爱猫狗的正确方式，开启中国高品质宠物食品的肠胃健康新时代。

会上，豆柴创始人红兵，携手三位重量级嘉宾论道猫狗肠胃健康战略机遇。红兵与分众传媒创始人江南春、正见品牌战略CEO崔洪波、高级宠物营养师王天飞共同解读“肠胃健康粮”新品类战略，与来自全国各地的豆柴经销商与门店店主共同见证豆柴品牌焕新升级。

谈及此次品牌战略升级，红兵表示，豆柴成立8年来始终秉持“让天下宠物健康长久”的品牌使命。

如今豆柴专注宠物肠胃健康，致力打造“肠胃健康粮”新品类，以科学营养与科学喂养守护猫狗肠胃安全，坚守“吃豆柴，猫狗肠胃好”的责任承诺，让世界相信中国品质，让天下宠物健康长久地陪伴主人。

分众传媒创始人江南春先生提出，品牌成功的关键是抓住时间窗口，让品牌成为品类的代名词。豆柴肠胃健康战略开创了一个新品类，有机会通过饱和攻击抢占用户心智产权，成为消费者心目中的首选。分众将以自身广泛的传播媒体优势，全力助推豆柴引爆主流，成就宠物行业领军品牌。

正见品牌战略崔洪波老师对豆柴品牌成长的战略逻辑进行剖析：中国宠物行业新十年变迁加剧，用户需求缺乏整合，唯有开创新品类，才能重新聚合需求，成就超级品牌。

豆柴立足宠物生命本质，以“肠胃健康”重塑健康养宠认知框架，今后通过从品类到品牌再到营销的战略协同，豆柴将真正引领中国宠粮行业的新品类革命。

高级宠物营养师王天飞老师从猫狗营养学角度阐释肠胃健康对猫狗生命品质和生活品质的重要影响，提出宠物健康营养未来之路一定是以肠胃健康为终极方向，进一步印证了豆柴“肠胃健康粮”新品类战略的先进性与刚需性。

纵观全球宠物主粮发展史，膨化干粮、处方粮、配方粮、风干粮… 每个成功品牌的崛起都与特定阶段的品类创新息息相关。

回顾中国宠粮30年品类演进，从满足基础需求的全价粮，到无额外成分添加的天然粮，再到更符合猫狗饮食结构的无谷天然粮，品类浪潮成就领导品牌。

唯有开创新品类，才能开辟新蓝海；唯有以宠为本，坚持长期主义，才能为用户创造终极价值。

后疫情时代，健康养宠已成硬趋势，主粮作为日常喂养的刚需品类，营养、健康、长久更是成为宠物主选粮的核心诉求。

豆柴开创并引领了“肠胃健康粮”新品类，为消费者构建了全新选粮框架。打破追求工艺和指标的盲目选择方式，将消费选择引入营养、健康、长久的价值方向。

豆柴“肠胃健康粮”为猫狗创造日常动力，激发猫狗健康长久的生命活力。肠胃健康粮，代表高品质日粮，代表五星级宠养，迎合“健康养宠”新时代消费理念。

豆柴此次开创“肠胃健康粮”新品类，借由“肠胃健康”重新定义了市场上存在多年的健康粮，推进健康粮从天然粮1.0时代、无谷天然粮2.0时代进化到肠胃健康粮3.0时代，打造新一代健康日粮。

豆柴肠胃健康粮新品类战略的诞生，离不开对宠物行业的底层思考，离不开对猫狗肠胃健康普世价值观的深刻洞察。肠胃是猫狗消化、吸收、成长、免疫的基础器官，也反映猫狗的活力状态，宠物肠胃健康才是真健康。

众所周知，猫狗天生肠道短，肠胃功能天生脆弱。猫狗一旦受到环境威胁，容易引发肠胃问题连锁反应。

亿万主人喂养经验显示：健康问题多数与肠胃有关，宠物软便、呕吐腹泻、皮毛问题多是肠胃惹的祸；肠胃长期脆弱更易导致免疫低下、状态低迷、细菌感染等多种急慢性疾病。

猫狗生命短，病患威胁生命长久。猫狗宠物家长积极用心喂养，但病患又是养宠生活中不可避免面对的问题和挑战，照料不小心，宠物就生病，防病治病焦虑劳神，医疗问诊费用高昂，给宠主带来身心沉重负担，尤其是新晋铲屎官和老龄宠物主最怕猫狗生病。

豆柴重新思考宠物行业：如何提高宠物生理机能、生命品质？如何降低用户喂养成本、防病成本、选择成本？

豆柴是国内最早搭建“在线养宠咨询顾问服务”的宠食品牌，在年均千万次帮助宠主解决养宠问题中，在深度服务客户的过程中，豆柴发现并得出重要战略判断：猫狗80%以上健康问题都与肠胃有关，肠胃是宠物健康的中心，肠胃健康才是真健康。

为此，豆柴提出“宠物肠胃健康中心论”，以肠胃健康为原点，通过主粮喂养提升中国宠物整体健康状况，让1亿只中国家养宠物肠胃无忧、健康长久。

针对中国宠物肠胃脆弱问题，豆柴提出“1养2护3吸收”三级肠胃健康系统，定义健康主粮新标准：

养肠胃+护肠胃+亲肠胃，从猫狗肠胃机理底层逻辑出发，打造中国宠物肠胃力，在日常喂养中提升猫狗的肠胃原动力，给宠物五星级好肠胃——消化好、吸收好、成长好、免疫好、状态好。

在“养护亲”理念下，豆柴开发“豆柴肠胃盾”视觉锤，直观传达保护中国宠物肠胃的品牌战略宗旨。

豆柴立志成为中国宠物肠胃健康专家，这意味着豆柴要做专业权威的领导者，将“宠物肠胃健康”作为长期永续的品牌事业，也代表豆柴致力于引领国产粮的价值趋势，开启宠物肠胃健康大时代。

基于全新品牌定位，豆柴同步刷新了品牌口号——吃豆柴，猫狗肠胃好。“吃豆柴”，号召用户购买行为，指明了豆柴的食品属性。

“猫狗肠胃好”，就是给爱宠五星级的好肠胃——让猫狗消化好、吸收好、成长好、免疫好、状态好！代表豆柴对宠主及宠物的价值承诺，象征豆柴对消费者的正确之选负责：吃豆柴，猫狗肠胃就会好。

豆柴全新品牌主视觉贯穿豆柴的肠胃健康战略，用肠胃滑梯代表肠胃系统，展现“肠胃有动力，猫狗有活力”的肠胃健康理念，象征奔向人宠活力美好的健康生活。透过热情奔跑的猫狗形象，彰显豆柴照料宠物肠胃健康的挚爱之心。

品牌如人，品牌认知与联想的建立源于对品牌内核的深挖与定义。在品类战略升级的同时，豆柴重新定义品牌的四大特质：专业、友好、陪伴、热爱。它们共同代表了豆柴品牌的价值属性、人格特质和风格调性。

立足当下，面向未来，豆柴将用专业的产品、友好的服务、陪伴的关系、热爱的情感，提高中国宠物的生活品质和生命品质，实现“吃豆柴，猫狗肠胃好”的责任承诺。

在科研方面，豆柴围绕全新战略布局肠胃健康“产学研”体系，与供应链深度匹配，以专业科学加注品牌核心竞争力。

2022年1月，豆柴与上海交通大学正式达成战略合作，双方将共同成立中国首个宠物肠胃研究院，建设世界首个宠物肠胃益菌工厂。

近日，总面积超20000平方的豆柴超级宠物基地·肠胃研发中心·猫狗活体检测中心已在东莞落成。依托上海交大的专业技术与专利支持，豆柴将持续研发科学营养的高品质宠物食品，为天下宠物提供健康长久的“肠胃力量”。

超级产品是宠物品牌引爆市场的关键决胜点，也是引领和推动行业跨越式发展的实质性创新。在宠物肠胃健康领域，向来不乏品牌进行单个产品布局，却缺乏具有战略性的超级产品和垂直化的战略定位。

豆柴全新推出新品类战略首款落地产品——“肠胃原动力”系列主粮，是豆柴战略定位的驱动器，也是用户需求的放大器。

“肠胃原动力”系列主粮，针对中国家养宠物运动量小、肠胃健康动力不足问题，从猫狗肠胃消化吸收的底层动力机制出发，在日常喂养中“养肠胃+护肠胃+亲肠胃”三位一体，维护宠物肠胃健康原动力，给宠物“消化好、吸收好、成长好、免疫好、状态好”的五星级好肠胃，焕发猫狗健康活力。

豆柴希望以“肠胃原动力”系列作为新一代高品质日粮的代表，为用户创造“肠胃好 多健康 少生病”的高价值和强需求，成为肠胃健康领域的首款超级产品。

能做到“秒换”，才是真正的肠胃健康粮

宠物主人在喂养过程中一直存在“换粮”魔咒，健康问题换粮，周期习惯换粮，适口性换粮，进口平替换粮，消费升级换粮，朋友推荐换粮…… 换来换去，很难找到理想主粮，试错成本很高。频繁换粮也会加剧猫狗肠胃脆弱问题，肠胃越换越敏感，以软便为首的肠胃易激症状层出不穷。

豆柴“肠胃原动力”产品开发的初衷是，一手抓换粮标准，一手抓软便痛点，开创性提出——秒换粮，不软便。

为了给“换粮者们”提供了一款“秒换级”高品质主粮，豆柴通过更新鲜的原料、更高的活菌定植率、更好的蛋白消化吸收率，降低主粮对宠物肠胃的刺激，提高肠胃对营养的消化吸收。

“秒换”是一种极致追求，更是一种品质彰显。豆柴相信，能做到“秒换”，才是真正的肠胃健康粮。豆柴肠胃原动力重新定义换粮标准，让换粮一步到“胃”，让用户一次选对，让中国家养宠物从此不受软便等肠胃健康问题困扰。但避免小概率事件发生，豆柴建议：首次换粮，食量减半。

真鲜肉+高活菌+菌元酶3合1技术，更好营养，更易消化

高消化吸收率的食物是维护猫狗肠胃健康的法宝，为宠物健康成长提供自然健康的营养来源；含有有益菌的粮食能够帮助猫狗平衡肠道菌群，形成肠胃屏障，增强自体免疫力。

豆柴肠胃原动力采用“真鲜肉+高活菌+菌元酶3合1专利技术”超高亲和度主粮配方，最大程度提高营养消化吸收率，维护猫狗肠胃原生动力，焕发健康活力好状态。

真鲜肉｜90%优质动物蛋白+健康动物脂肪，鸡鸭双擎实力供养；-35℃锁鲜冻干，留住天然肉香，还原肉类口感；特别研制冻干鸡肉乳酸菌小方，整切鸡胸肉冻干+奶香乳酪+活性益生菌，让美味营养更易吸收。

高活菌｜200亿CFU/kg高活性三重活菌组合，平衡肠道菌群，持续呵护肠胃，活菌才有效；多重益生元为益生菌生长繁殖提供燃料，达到活菌90%肠道定植率；益生菌冻干粉包裹颗颗主粮，益菌看得到，口口吃得到。

易消化｜鲜肉酶解加工工艺+复合消化酶，把大分子动物蛋白分解成更易消化吸收的小分子蛋白，提高消化吸收率，大快朵颐更好消化。

菌元酶3合1专利技术｜3重高活性益生菌+复合益生元+多重消化酶，综合优化肠胃菌群环境，形成肠胃屏障，构筑猫狗自体免疫力，提升宠物生理机能与生命活力。

多元产品矩阵同步上新，满足猫狗全年龄阶段营养需求

针对猫狗不同成长阶段的营养需求，豆柴在全年龄阶段适用的肠胃原动力1.0系列基础上，升级打造肠胃原动力2.0系列，产品配方针对幼宠、成宠的营养需求进行精准调配：

添加冻干鸡肉乳酸菌、牛肉生骨肉、冻干蛋黄，提高适口性，补充多种优质动物蛋白及健康动物脂肪；特别添加紫垂菊，进一步提升肠胃及机体免疫力。

市场是检验品牌战略的唯一标准。豆柴肠胃原动力产品一经上市，占据天猫热销榜，原动力狗粮月销1w+，原动力猫粮月销1w+，受到市场热捧和共鸣。

新标识：以DC猫狗理念基因，创造有魂有根的符号意义

新的品牌战略，新的品牌识别。豆柴对品牌标识进行焕新升级，新标识融合了猫狗文化母体原型，Dog&Cat宠物事业基因，Dou Chai豆柴品牌基因，音形义三位一体，代表豆柴对宠物事业版图的重新探索，象征豆柴未来猫狗世界的全新连接方式。

品牌标识是最重要的品牌资产，也是品牌故事的起点。升级后的品牌标识赋予豆柴更强的故事性与灵动性，创造丰富的品牌联想，也为豆柴注入了更高级的宠爱力，形成更深刻的视觉资产。

新IP：打造豆柴用户的超级英雄，创造超级品牌资产

作为中国宠物行业私域流量第一品牌，豆柴借助天然的用户连接优势，导入宠物行业首个“用户关系型”IP战略，设计和创造了豆柴虚拟IP形象，作为品牌的原生代言人，也作为全新的品牌资产。

豆柴IP形象承接“DC豆柴”品牌标识，将狗(Dog)和猫(Cat)从logo世界演化到IP世界。代表狗狗的豆格(DOGE)，与代表猫咪的柴特(CATY)，合体成为豆柴。豆柴Dog&Cat的宠物事业基因借由两个IP角色，得到了更有活力、更易感知、更有情感温度的人格化呈现。

豆格和柴特的身份设定被具象为“猫狗健康卫士”，是守护猫狗健康、保卫肠胃安全的超级英雄，在猫狗两个世界中创造健康生活和传奇之旅，为天下宠物与宠主创造幸福生活与长久陪伴。

豆格和柴特作为豆柴品牌的原生代言人，更是豆柴“猫狗肠胃健康观”的传播者。

豆柴首部品牌理念破冰片以豆格和柴特为主角，讲述猫狗登陆地球吐槽人类的故事，幽默中带着小机灵的豆格与心有大爱照料猫狗的柴特共同“大话猫狗肠胃”，希望能够引发宠物主人对肠胃健康的常识性重视，唤醒被严重忽视的肠胃普适价值观。

豆柴致力成为宠物行业首个以品牌IP创造用户感动的挚爱品牌，开启宠物行业大IP时代。

未来，豆柴将围绕IP形象创造更多内容、更多形式、更多故事，不断拓展IP应用边界，丰富与用户的沟通场景，让豆柴真正融入用户日常生活，构建起品牌与新时代宠物主人的情感对话路径。

豆柴相信，每一只猫狗都是宠物主人心中独特挚爱。越宠爱，越唯一；越健康，越长久。

面向未来，豆柴将持续以科学喂养和科学营养为基石，以宠物肠胃健康为中心，用肠胃健康粮创造宠物用户终身喂养价值。开辟宠物行业新蓝海，全面引领和推动中国宠粮健康化发展进程，让世界相信中国品质，豆柴在行动。

爱猫狗，就爱它的肠胃；爱肠胃，就选豆柴肠胃健康粮。