上个月，刘畊宏以火箭升空的速度蹿红，上至官媒下到粉丝，都在为这个正能量“全民私教”打call。有人说，在居家抗疫的特殊日子，刘畊宏掀起的“健身操”热潮恰好给苦闷憋屈的年轻人提供了一个宣泄精力的出口；也有人表示，能免费享受高昂的私教课，谁会不爱呢。
上周末，周杰伦两场演唱会重映，勾起了亿万杰迷的情怀，一时间，周杰伦的歌相继屠榜社交平台热搜，这波短促却凶猛的“情怀杀”就像一阵飓风，所到之处皆是流量，如果这个量级的流量发生在新人身上，其效应足以诞生一位顶流。
这两天的社交平台则是“甜心教主”的天下，“浪姐3”里镜头并不多的王心凌，只凭一首老歌《爱你》就在短视频平台掀起风暴，一时间“王心凌男孩”诞生，王心凌出演的偶像剧、演唱的老歌，在各大平台“病毒式”传播。
而不久前，“07快男”也因一档节目翻红，他们在节目中自黑互嘲的言论，莫名点燃网友的笑点和嗨点，芒果TV甚至为这几位初代偶像们量身定制了只有顶级偶像团体才有的专属“团综”，让他们继续圈粉。
曾几何时，“老艺人”重出江湖只能在综艺节目里“快闪”，偶有媒体翻出他们的高光时刻，也只是让昔日的粉丝们感叹一句：时不我待。现如今，翻红老艺人已经不再是孤例，只要找准契口，分分钟成为流量密码。
捧新人还是推旧人？在两年之前，行业的首选肯定是前者，但在选秀受限后的当下，流量的的天平正在向右倾斜。什么样的老牌艺人最具翻红特质？在情怀杀变现的背后，行业是否已经找到了批量化操作的方法论？
不是所有的老艺人，都能成为流量密码
刘畊宏女孩，王心凌男孩，每每有动向必能炸出无数粉丝的周杰伦，甚至是以“再就业男团”自居的07快男，他们能在以年轻人为主流的互联网受众里强势圈新粉的原因，是能打的业务能力或经得起市场考验的作品。
刘畊宏的“能打”是肉眼可见的业务水准：作为健身博主，他的身材十年如一日地保持在健身教练的水平，超高的情商又让他轻松胜任主播一角。再加上极具亲和力的老婆和自带观众缘的女儿，他们一家人堪称最适合出镜的明星样本家庭，父慈子孝其乐融融的家庭氛围，也是刘畊宏能受到官媒喜爱的原因。
很多明星刚爆红就翻车，往往倒在“黑历史”上，而刘畊宏的自我管理不仅在于身材，而是几乎没有留下过可能被大做文章的出格举止和言论。相反，他在周杰伦成名之前的帮衬，以及此后多年俩人亲密无间的友谊，一直是段佳话。即便他在影视和音乐等方面没有留下经典作品，但作为艺人本身，他也没有让人黑的把柄。
而王心凌的能打在于唱跳水平。在华语乐坛的巅峰时刻，与蔡依林、孙燕姿、张韶涵等极具个性魅力的歌手相比，“甜妹”王心凌并不出挑。然而，在当下的语境下，这位39.5岁中年女歌手的初舞台，却展现出吊打大多数现役偶像的“唱跳”功底，对比之下，观众才后知后觉意识到，原来这位女歌手的实力被低估了。再加上她的风格和韩式培养体系下诞生的女偶像不同，没有太多华丽和炫酷的元素，反而用浓浓的本土甜宠氛围，打出了辨识度。
与刘畊宏堪称“清白”的过往相比，这位昔日的“甜心教主”在互联网上留下了太多负面新闻，年近四十依然走甜美路线也一度被诟病。当她在“浪姐3”里并坦然说出想做“甜心奶奶”时，对自己清醒的认知和豁达，反而让观众改观。
除了业务能力，具有高国民度的作品也是昔日艺人凭借“情怀杀”翻红的不二利器。王心凌火之后，她的偶像剧《微笑PASTA》、《天国的嫁衣》《爱上查美乐》《桃花小妹》等也被网友翻上热搜，就连曾合作过的男主张栋梁，也在这波偶像剧考古下被拱上热搜。
在音乐作品方面，她的《爱你》《第一次爱的人》《睫毛弯弯》《Honey》《彩虹的微笑》等曾经风靡年轻人的歌曲，重新被网友捡回歌单，成为各大音乐平台的霸榜作品。
周杰伦在新媒体语境下的一次次出圈，也是因为极具国民度和个人风格标签的音乐作品。有了作品这个实实在在的纽带，无数网友能从中找到曾伴随这些作品成长的青春记忆，这些作品历久弥新的魅力，在近年来惨淡的华语乐坛依然有着强大的圈粉力。
从这些艺人的共性来看，一直在线的业务能力和具有高辨识度的个人标签，能弥补这些中年艺人在颜值上的弱势。在此基础上，高国民度的作品，是触发观众“怀旧情怀”的重要载体。没有作品延续流量长尾效应，短暂的人气犹如空中楼阁，话题热度散了，观众会在短暂围观之后一哄而散，转头奔向下一个热点。
造新星渠道被堵，捧旧艺人成新风口
当然，这些老艺人的翻红案例，绝不仅仅是一场又一场网友自发的“忆青春”，背后的营销助力也是形成爆款级流向效应的重要助推力。在制造新偶像的选秀节目被叫停之后，翻红旧艺人正在成为新的“财富密码”。
刘畊宏在成为“全民教练”之前，也曾试过各种直播，但效果一直不佳。直播火出圈之后，刘畊宏的变现方式也较为谨慎，尽管代言的产品涵盖护肤品、运动品牌、饰品等等，但带货方式相对温和，网友接受度较高。如今，据媒体披露，刘畊宏目前单场直播音浪收入达到20万+，冠名费在300万到500万，软植入也在100万到200万之间，短视频合作更是80万起步。
从找准风格定位，到保护粉丝情感的变现方式，刘畊宏的背后是专业的MCN机构无忧传媒。据悉，在刘畊宏还未走红的去年，九阳豆浆品牌方高层就和刘畊宏方有合作意图，可见，刘畊宏的爆红，绝不仅仅是一场意外，而是MCN机构基于当下主播培育流程运营成功的代表作。
无独有偶，王心凌在今年5月，也宣布和MCN机构星筑未来合作。联想到此次王心凌初舞台受到关注后，社交平台快速出现的大量“王心凌男孩”，以及将王心凌男粉定义为出手阔绰用买股票为偶像撑腰的“中年霸总”，不难看出，在这起翻红事件里，营销无疑起到异常重要的作用。
很难说吸引大量粉丝与之共舞的王心凌背后，是节目方为吸引流量的话题引导，还是背后的MCN机构为翻红艺人而定制的一场盛大营销。但节目方和艺人方均获得了实实在在的流量，都是这场翻红背后的既得利益方。
在挖掘旧艺人身上流量价值方面，各大平台都有过成功尝试。比如湖南卫视的《歌手》，《偶像来了》，以及“浪姐”和“披哥”，都旨在用老牌艺人勾起观众的怀旧情怀。还有浙江卫视的《王牌对王牌》，早期曾让很多经典剧组如《武林外传》等主演重聚，用经典老角色吸引流量的尝试，也让这档节目从原创演变为自IP品牌。
在偶像养成节目每年大批量制造新偶像、耽改剧一再捧出“顶流”的语境下，翻红旧艺人的价值并不被主流市场青睐，但在制造新星渠道被堵的当下，捧红老艺人就是一桩值得投入的好生意。
可以预料到的是，在专业营销公司的神助攻下，一大批业务能力在线的老艺人将不断逐梦“流量圈”，让无数中年粉丝在“爷青回”中甘愿贡献流量。
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