中国是一个美食大国，说到美食就不得不说广东了，“食在广东”绝非浪得虚名！人间“饿霸”陈晓卿还为此出了美食系列纪录片。

光是盘点几个小吃就已经足够诱人了，广式肠粉、云吞面、煲仔饭、蚝皇凤爪、花雕鸡、白切鸡等等，样样秀色可餐，令人欲罢不能。

号称站在食物链顶端的广东人，对“饮”也有一定的执着，广东人习惯顿顿饭都有汤，上火就来一杯茶。不过，广东人 的“饮”，却又从不止于汤和凉茶，在喝酒上的追求，却不是其他省份喜欢的豪饮、畅饮，相比之下，他们喝酒喜欢比较柔和的酒。

而且根据广东人养生的饮食文化，柔和不上头、醇厚干净而且回味无穷的口感才是他们的选择，因此 “晚晚6点9，百年糊涂酒”的百年糊涂，变成了广东人饭桌上的常客。

好酒配好菜，打造回味无穷的享受

众所周知，讲究的粤菜把老广人的胃养得非常刁，在口感上想要得到广东人的认可，可不是件易事。

一款有层次有深度的好酒，才配上广东人养生的饮食习惯。百年糊涂酒很好的糅合了粤菜鲜美清甜、讲究养生的口味，在出品、服务和设计上紧跟消费趋势，颇得广东人的欢心。

百年糊涂的生产企业坐落于白酒酿造圣地贵州省茅台镇，三面环山、绿树成荫、占地面积约1200亩的花园式生态厂区，是酒都茅台镇的地标酒厂之一，1988年建厂至今形成了2万吨浓香与万吨酱酒的双万吨年产能力。伴随着酿酒技术的进一步成熟，20多年厚积薄发，百年糊涂期间对酱酒的战略性封存，更是拥有近3万吨优质酱香酒贮存量。

在中档白酒品牌不断崛起的当下，百年糊涂得以积淀优秀的口碑，成为白酒界的“当红明星”，实力不言而喻。早在20年前，百年糊涂就借助本土化以战养战的可持续发展战略打开了佛山市场，数十年间，百年糊涂已经成为广东经典的白酒品牌之一，品牌记忆早已扎根于广东人的脑海中。

黔酒粤香，百年糊涂作为白酒业的“爆款”，不仅是因为品牌实力，并且适口性强，受到大众的喜爱。去年，百年糊涂续签金牌影帝，影视界的劳模代表古天乐做代言人，正能量艺人与大品牌的结合更是让百年糊涂的形象得到了大众的关注和认可。

此外，百年糊涂遵循的品牌主张“晚晚6点9，百年糊涂酒”，也是打动年轻消费者的重要原因：既要努力拼搏，也要及时行乐的生活态度，在6点9的广东，既有还在加班的工薪一族，也有享受生活，为自己举杯、为生活举杯的你我他。

百年糊涂拥有多个系列的好酒，那么讲究的广东人在不同的场景里都是怎么喝的？

场景氛围感拉满，畅饮尽享欢愉时刻

纵观历史，不难发现，不管是在古代还是在现代，酒的存在不仅在生活中有着一定的地位，还有着自己独特而丰富多彩的饮酒、用酒习俗，以及承载着一些文化价值。

因为酒，才有了“感情深，一口闷”的顺口俗语；因为酒，“借酒消愁”，是落魄失意时的寄托；因为酒，“把酒言欢”，是意气风发时的庆祝；任由世人来品尝各自的人生百味！

中国数千年的饮酒史历久弥新，演变到今天，酒的存在，已经变成快节奏都市生活的一个硬核需求。换言之，没喝过百年糊涂酒，都不知道什么叫广东人的真性情。

俗话说酒逢知己千杯少，知己谈心，父子谈心，百年糊涂的经典小百年是非常不错的选择。精致小巧的外包装非常具有辨识度，而且口感绵甜柔滑，好喝不上头，价格也十分亲民，是独自饮酒的不二选择。

迫于生活的压力，偶尔也会有想一个人喝酒的时候，回到家中，躺在沙发上，喝一杯经典小百年，就变成自己的国王；或者只是想和自己的父亲、自己的知己畅聊畅饮，那么这种情境下，一瓶经典小百年足矣畅聊半生，举杯对饮，聊聊未来、畅想人生，增进感情的同时又不上头，非常适合日常饮用的口粮小酒。

在6点9的广东，除了可以独酌对饮的经典小百年，到逢年过节宴请送礼的时候，百年糊涂的蓝纯经典成了广东人的第一选择。

近年来广东白酒消费升级，百年糊涂推出的蓝纯经典，采用七粮酿造，经过十八道提纯，酒体纯净，喝起来顺口，喝完不上头，深受消费者喜爱，是广东中高端市场的畅销品牌。

还有明明可以靠颜值，却偏偏靠才华，新品蓝纯经典518本身的品质风味入口浓香绵柔，纯净顺口；外观的高颜值更是没话说，外观仿钻石切割面设计，如天空般蔚蓝，如海水般清澈，炫酷灵动，通体冰蓝，不无透露出高贵典雅，实在是不得不让人啧啧称奇！

广东人送礼，都要讲究一个好意头，一瓶蓝纯经典518成为了广东人的心头好，寓意着：我要发！奢华的包装与美好的寓意相结合，使得蓝纯经典518无论是宴请，还是送礼都是绝佳的选择。

有了独酌对饮的经典小百年，以及宴请送礼的蓝纯经典，那么广东人的家庭聚会喝什么呢？

面对如今的白酒市场，买一瓶白酒容易，若是想要买到一瓶性价比高且口感好不上头的白酒那可就得花费一番功夫了！

让人没想到的是，不仅年轻人爱喝百年糊涂，百年糊涂的鉴藏一星也经常出现在广东人的家庭聚会上！

一家人聚会用酒，对酒的要求肯定得具备“适口性”的，意思就是得让大多数人都是认可并容易接受这个酒的口感。而鉴藏一星作为百年糊涂主打性价比的酱酒产品，集“亲民价格、简约大气、回味悠长、过硬品质”于一体的多种优势，在广东人聚会上备受青睐。

鉴藏一星作为百年糊涂主打性价比的酱酒产品，可以说是物美价廉的top1，甄选颗粒饱满的茅台镇特有的红缨子糯高粱酿造，并运用精细熟麦高温制曲，采取古法“12987”坤沙精酿工艺进行生产，酒体倒入杯中，酒香扑鼻而来，口感柔和醇厚且干净，回味悠长，大家都能喝！

现在聚餐喝酒最终喝的是品质，“喝少，但要喝好”逐渐成为聚餐理念，要想氛围棒，鉴藏一星必须上！毕竟像鉴藏一星这样的高性价比，市面上不多了。

一家人欢聚一堂，回忆往昔，唠唠家常，诉说一下过往，是一件开心、快乐和轻松的事，这时再来一杯鉴藏一星，即使平时不太喝酒的人往往也忍不住想要尝试，柔和醇厚的口感总是容易让人心情愉悦，聊得更嗨，使家庭聚餐的氛围感更好了。

晚晚6点9，饮就完了！

“食在广东”不仅表达出了广东人对食材新鲜度的高要求，与此同时对于喝的，他们同样不会降低标准。若你要问广东人吃饭的时候一般喝些什么？他们一定会脱口而出：“在广东，当然要喝百年糊涂啦”。

可以看出百年糊涂深受广东人的喜爱，而且口味也非常契合他们的喜好，独酌对饮有小百年，送礼有蓝纯系列，家庭聚会有鉴藏一星……不得不说，最懂广东人的，还得是百年糊涂酒。

这句 “晚晚6点9，百年糊涂酒”更是深入人心，给自己腾出一个6点9的时间，把自己归还给自由，同时也不要忘记对饮酒仪式感和多种情景感的品质追求，为自己举杯，为生活举杯。

不得不说，百年糊涂把最好的品质和实力等方面都给足了诚意，可以说百年糊涂狠狠地拿捏住了广东人的心和胃，不喝百年糊涂酒真的很难让人相信你是广东人。合格的广东人，他的百年糊涂含量一定很高！

互联网时代,各大品牌都想抢占营销高地,在网络上扩大圈层进行品牌营销。事实上很多品牌也是这样做的,部分品牌甚至为了占据网络营销高地,已经主动放弃了线下营销。事实上,即使互联网营销传播力度广,但是线下营销依然有着极为重要的战略意义。

百年糊涂此次品牌营销就是应用自下而上的传播逻辑,即在城市线下发生的品牌事件,在社交网络上传播,制造让受众和行业感兴趣的话题内容,然后变成新闻,从而进行传播和讨论。事实证明,即使在网络营销为王的当下,线下营销依然有着极为重要的战略意义。那么百年糊涂是如何通过创意广告打破圈层,获得大众喜爱的呢?

这次营销是知名白酒品牌百年糊涂携手营销人甄妙一起制造的一次话题营销,以令人意外的创意文案将品牌广告从线下燃到线上,传递“晚晚6点9,百年糊涂酒”的品牌主张。

说到百年糊涂,大家应该都不陌生,特别是广东的朋友,应该更为熟悉。糊涂酒业是酒都()镇的地标酒厂之一,是茅台镇三大酱酒基地,作为“贵州十大名酒”之一。糊涂酒业自1998年建厂至今,形成了2万吨浓香与万吨酱酒的双万吨年产能力,百年糊涂的实力是毋庸置疑的。一直以来,百年糊涂非常重视广东市场,经过20多年的发展,百年糊涂在广东市场销量遥遥领先。在品牌文化上,百年糊涂秉持品牌主张“晚晚6点9,百年糊涂酒”,传递和倡导“努力拼搏,也要及时行乐”的生活态度。而当创意打通线上下线和圈层壁垒时,也将驱动“晚晚6点9”进化成可持续成长的营销IP。

有实力傍身的百年糊涂在营销上显然更大胆,也更放得开,此次营销百年糊涂的广告大牌内容就让人非常意外,也正是因为有这三个“意外”,让品牌营销打破圈层。

1.行业热门话题内卷,被逼打广告

3.甲方居然花钱帮乙方打广告

以上热门话题、热门品牌、热门人物,对标三个意外,分别借势。从线下到线上,从话题引爆到引发兴趣,让用户完成从意外到好奇搜索再到主动传播的过程。

一、以创意文案推动营销IP打造

文案只是语言技巧,好的文案背后有很强的传播逻辑。百年糊涂的广告逻辑就是用令人意外的文案,将复杂的品牌信息用最简单易懂的方式传播出去,让人记住品牌、搜素品牌。

甄妙用最大的屏幕展示最简单的静态文案,以直接明了的方式形成强大的吸引力和冲击力。一个广告屏如果不能让人一眼抓住品牌信息,也是无效曝光,所以百年糊涂把“晚晚6点9,百年糊涂酒”这个Slogan无限放大,利用纯红色背景吸引眼球,让人一眼抓住重点,由此让一些不熟悉“晚晚6点9”的大众进一步去搜索了解这一概念。在此前提下,百年糊涂已完善相关的文案预埋,让大众对品牌有进一步的认知。

二、以年轻人营销塑造年轻化品牌

好的营销,要学会借势。

首先是内卷。“行业热门话题内卷,被逼打广告”,用的就是反向逻辑。市面上的软文喜欢反转,把甲方藏着掖着,3000字的软文最后带出100字的品牌信息,客户看着别扭,读者也反感,而百年糊涂则直接告诉受众我就是来打广告的。

其次是自黑。自黑式文案,是与传统自卖自夸式文案背道而驰的逆向思维。恰到好处的自黑,能够拉近了与用户的距离,让人感受到百年糊涂的品牌温度。

“想不出有灵魂的文案,只能老老实实花钱打个广告”,本身是一种自黑,作为一家老老实实的传统酒厂,“写不出有灵魂的文案”反而让人眼前一亮。

在大众注意力稀缺的今天,创意要避免复杂化,一张图一句话一个二元逻辑:因为内卷,所以打广告;因为想不出文案,所以直接打广告,受众不用思考就知道品牌想表达什么,这样的创意更加实效。

再就是制造意外,让创意破圈,驱动更大的传播。如今的年轻用户喜欢能和自己玩到一起的品牌,所以品牌年轻化中最重要的就是营销年轻化。当百年糊涂这样的传统白酒品牌,以借势和意外的方式出现时,利用意外的文案,意外的载体下与年轻人沟通,在年轻人群中产生共鸣。以年轻人营销塑造品牌年轻化,最终目的是让百年糊涂的品牌感知力更强。

三、以社交逻辑驱动网络传播

如今,在这个人人都是自媒体的时代,广告应更侧重于主动传播。利用好的内容和创意,制造话题让用户主动去传播,这也是百年糊涂这个广告的传播逻辑。

户外广告屏是传统媒体,精准聚焦了百年糊涂的老用户区域。但线下的曝光是有限的,先在线下形成事件和话题,然后在网上造势,让话题从B端到C端发酵,以出乎意料的营销玩法让品牌走进了消费者的内心。可以说不怎么费兵卒,就能打一场漂亮的胜仗。

当百年糊涂的海报从线下被大家移植到各大微信群和朋友圈时,这个营销才完成了发酵环节,这个案例才真正打通了每个环节和圈层的需求。

百年糊涂的这波营销并不费执行,因为品牌找到了创意、制造了话题,接下来的很多事情就交给消费者了,让他们去自发完成。现在用户对“广告”的包容度更高了。以前大家看到广告就反感,现在已经见怪不怪了,甚至见你发广告有人会恭喜你“恰饭”。这是营销领域一个好的趋势,用户素质提升了,对商业的态度从排斥转变为包容甚至拥抱。

这也是百年糊涂这次营销的一个立足点,不再生硬的结合和植入,做广告不是做贼,坦坦荡荡打广告的。用户不仅不会排斥,甚至会为这样的意外鼓掌。当然了,也正因为有百年糊涂的大方和信任,才能玩出“甲方花钱帮乙方打广告”这样的反传统营销。百年糊涂将创意交给乙方,后者则将创意的效果最大化,让双方实现了价值共赢。

早前,百年糊涂因为酒的口感绵柔顺口、柔和醇厚、后味干净,回味悠长、不口干不上头等优势特点,已经获得了许多成熟的群体支持。不过品牌想要获得更好的发展,单一的用户群体显然还不够。

所以在此次营销中,百年糊涂让品牌年轻化,让更多年轻人认识、接受这个成熟的白酒品牌,鼓励年轻人尝试百年糊涂各种类型白酒,比如浓香型和酱香型,让年轻人有不一样的酣饮体验。百年糊涂此次营销,显然已经成功地踏出了品牌年轻化的第一步。