搬运youtube博主vlog侵权吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-06-13 01:55 标签： B站搬运外网视频侵权

摘要：2018年，欧阳娜娜、王源等一批流量明星加入vlog阵营，让VLOG慢慢从小众进入大众视野。越来越多的人参与到VLOG的制作当中，让它逐渐发展为一个新兴行业。相比于Youtube的视频博主有稳定的商业机制而言，方兴未艾的VLOG行业还缺乏相应的商业模式。既要保证VLOG忠于对生活多元化的的真实记录，实现其文化价值，又要实现商业植入，创造经济收益，“体验式”推广视频成为了新的内容模式。本文以职业vlogger井越个案为例，通过文本分析和案例分析，试图探究VLOG视频文化价值与商业价值在推广视频当中实现的核心要旨。

关键词：VLOG；商业模式；认同

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：（2019）08-0000-03

VLOG即视频博客，是创作者运用文字、声音、画面多种媒介对日常生活的记录，借由互联网视频平台进行传播。从百度搜索关键词数据来看（图例1），年“VLOG”的关注度不断攀升，经由明星的推波助澜成为时下的热点视频形式。越来越多人运用VLOG来记录生活，让这种视频形态也逐渐发展为一种生活方式。学者雷蒙德?威廉斯将文化定义为“对一种特殊生活方式的描述”，成为大众生活方式的VLOG有着自己独特的文化特征：探索生活，多元表达――日常化的生活记录是博主对于生活的仪式感和热爱，基于传播的“个人生活”则是价值观的传播交流。VLOG根植于互联网世界，其传播者与受众都浸润在互联网亚文化的影响之下，也让VLOG具有互联网亚文化的特点――品味独特且小众。

图例1:百度搜索“vlog”关键词数据

Neistat连续日更视频600多天，他也将VLOG变成了自己的职业，开始了自己专职视频博主的生涯。在Youtube上，每小时就会诞生超过2000条VLOG作品，vlogger依靠广告分成的稳定变现模式也已形成。然而对于中国而言，VLOG还处于产业发展初期，还未有统一的行业标准，商业变现模式还不明晰[1]。但是品牌与vlogger的合作已经让VLOG有了商业模式的探索――“推广视频”。

推广视频是博主通过视频来介绍某种产品使用体验或感受的植入式广告。推广视频品牌选择与特定职业视频博主合作，看中的不仅是视频博主本人具有的“符号化”特点，更是其背后的粉丝群体和视频曝光量。然而粉丝对于博主的认同，基于对博主本人和视频内容的热爱及参与互动。“硬广”影响着博主视频原生的形态，容易让博主与粉丝之间构成的“粘性”断裂。然而“体验式”推广视频作为一种产品软植入，让VLOG保持内容纯净、博主维持粉丝粘性的同时也实现商业变现，其核心是“认同”构建。

一、“体验式”VLOG――推广软着陆

从美妆到学习，从旅游到日常生活，VLOG视频本身内容极其宽泛，可以说“凡是生活，皆可记录”。虽然对VLOG的定义十分模糊，但是VLOG对于生活的真实记录和去“表演化”的表达是其文化价值核心。互联网传播也让vlog具备了“文化分享”的特点。任何人的体验、感受、想法，都作为一种分享型经验、价值存在。一方面，这些经验和价值，通过生活日常的小事件铺陈展开，能让观众有自己的切身实感。另一方面，博主的生活分享作为对受众生活的补充，让受众对自己未经历过的生活进行“虚拟化”接触，获得视觉和精神的愉悦，填补空虚。

从2016年到2018年短短两年时间内，井越的微博粉丝量从6万到100多万。井越之所以成为当下热门VLOG博主，是因为他高于普通人的对生活叙事化的记录、具有较高审美观念和抱有仪式感的生活态度，这也契合了VLOG 的文化价值。其对生活的独到体验和见解，与生活息息相关又与大部分普通人的生活有所差别，这样的“距离”产生美――满足当下互联网大部分95后群体对于“另一种生活”的新鲜体验和审美需求。

在井越发布的42条VLOG当中，显性合作包括LV、GUCCI、携程、OPPO、戴森等。这些品牌的“推广”都借由井越的“体验式”VLOG完成。博主在自己的VLOG当中使用品牌提供的产品或者参与品牌活动，并以VLOG的形式记录自己体验感受。品牌给博主充分的自主权，对产品进行探索，视频也不仅仅是局限于产品特点的宣传，而是通过自身的体验感受来对产品进行评价。一方面，博主对于产品的体验与博主的生活交融，消除了品牌广而告之的“硬广感”；另一方面，博主的个人化表达也具有了“第三方”的客观性，避免了品牌的直接宣传，减少了受众“看广告”的不适。

体验式视频成为了品牌推广视频软着陆的一种新形式。井越虽然有签约的经纪公司，但经纪公司只负责与品牌对接「谈钱」，并不参与 Vlog 的制作。产品植入在视频中的表现形式，以及井越如何以喜剧形式「调侃」品牌方，全都由他一人把控。以井越为代表的这一类体验式VLOG之所以能够在商业化和个人记录上达成平衡，是VLOG博主与品牌博弈的过程：说服品牌接受自己的视频风格，打破了原先品牌赞助“甲方给钱，乙方办事”的形式，双方进行品牌合作，实现品牌调性和博主个人特点的高度契合，其根基是博主在实现自我认同时完成个人特点的符号化构建。

二、博主完成“镜中我”和自我的互现

根据美国学者库利的“镜中自我”理论,个体是通过他者的镜像确认“自我”的, “人们彼此都是一面镜子, 映照着对方”[2]。博主通过点赞、评论、弹幕等视频互动机制，获取他人对自己的评价，实现“镜中我”的形象认知。VLOG中真实自我的再现与这种“镜中我”互现，让博主确认了自己的某种形象受到大众认可。这两种自我的互现，建构了博主的“自我”认同。也正是形成的“自我”认同，成为了博主独一无二的标签，构成了个人的特定符号。比如美妆博主Benny就因其泼辣的性格和毒舌的风格形成了自己个人符号，被网友称为国内“J姐”。

“推广视频”更注重的是对于品牌价值的传播，博主的符号化特点与品牌价值的契合，实质上构成了品牌对于博主的认同。美国学者彼得?/p///channel-photoshow-#.

[5] 魏梦雪.打破现实与幻想的壁垒――浅析二次元粉丝文化[J].今传媒,-37.

[6] 王玉.从“自我认同”到“群体认同”[D].安徽大学,2016.

[7] 陈默.粉丝为王――B站的运营策略研究[J].传媒论坛,):127.

[8] 江根源,季靖.网络社区中的身份认同与网民社会结构间的关联性[J].新闻大学,-92+105.

(责编：陈原原（实习）、宋心蕊)

开车、吃饭、做视频、睡觉……房车旅行博主东子每天做的事情，几乎和前一天没什么区别。但就是这样重日复一日的内容，依然让他在一年时间内积累了将近60万的粉丝，每条Vlog都能有5~10万的播放量。

在如今指不胜屈的Vlog博主中，开房车旅行的东子算不上最受关注的那一类，而像他这样通过视频记录自己日常生活的Vlog博主，在过去半年多时间正在呈几何倍数的增长。包括众多明星、网红在内，记录并分享自己生活的日常，似乎正在取代短视频成为时下最潮的一件事儿。

一个普通人记录日常生活中的吃喝拉撒睡，怎么就成了Vlog大V？

或许，这一切的背后离不开各大内容平台在背后的全力推动。如果说短视频是网络用户自发掀起的一次热潮，那么如今国内的Vlog就是平台推动下的一轮狂欢。

这其中，微博、抖音、百度等平台更是砸下重金。4月25日，抖音推出“Vlog十亿流量扶持计划”，鼓励用户用Vlog创作；5月7日，微博宣布发起首届微博VlOG大赛，并投入价值千万的传播资源作为支持；5月10日，百度好看视频发布针对创作者推出“Vlog蒲公英计划”，提供5亿现金补贴，20亿流量扶持……

继这些流量平台相继宣布以资金及流量大力推动Vlog之后，B站也迅速跟进。前不久，哔哩哔哩(B 站)宣布上线“Vlog星计划”，表示将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商登六大资源对Vlog内容进行扶持，扶持计划包含全年500亿次站内的流量曝光，每月100万专项Vlog奖金支持等等。

从社会万象、白领小资到二次元文化， 一条条记录生活的Vlog从不同维度开始点点滴滴改变着我们的娱乐生活，以及Vlog市场的发展轨迹。

从记录生活到“绑架”生活

“以前每天早上起床第一件事是打开手机，现在是打开GoPro。”曾经的网络主播，如今的Vlog博主小单对懂懂表示。

对于那些走在潮流最前线的博主而言，当Vlog的风潮袭来，不管从业者愿不愿意，都必须将自己融入其中。Vlog的最初设定是非常随性的记录博主自己的生活，展现、分享最真实的点滴时刻。但当它被赋予更多意义，不再是博主们自己的兴趣（而是谋生工具），它就不再那么随性和真实。

对此，小单对懂懂笔记表示：“最初拍视频的时候想着是简单地记录自己每天的生活，但如今打开镜头开始拍摄，自己也就成了一个表演者，思考和顾虑的因素自然就会变得很多，生活中很多东西还是相对隐私的。另外出于对播放量的考虑，我也会担心Vlog内容的质量，所以会尽量在每一期去呈现更多新奇好玩的内容。慢慢地会发现，自己的Vlog不再是简单记录生活，因为自己已经成了一个表演者。”

超过10分钟以上的Vlog，相较于只有十几秒的短视频而言内容创作门槛显更高，这也使得过去的网红博主们需要重新考虑的重点，是内容的创意和构思。由于Vlog的内容定位，播主们的每天生活正在逐渐变成一场自导自演的秀。

对于这样的Vlog拍摄和制作，相比以前做直播和短视频，小单只想说两个字：“很累。”

在他看来，首先拍摄战线会拖得很长，虽然每期内容只有10几分钟，但自己却要花上好几个小时来拍摄，很多时候是记录和拍摄大半天，然后在剪辑成10分钟。其次内容方面的考量也变得更加复杂，要让自己的视频保持活力，博主需要强迫自己去发现和探索更多有趣的事情和话题，但想要找到让绝大多数观众满意的思路或方向越来越难。

或许，很多国内博主所拍摄的Vlog已经脱离了单纯记录生活的初衷，但我们也不得不承认，表演比记录往往更能获得点击和关注。只是，这样的Vlog已经从记录生活变成了“绑架”生活。

作为舶来品，Vlog博主们将这一新颖的内容形式带入国内后，市场也由此出现了先有内容、后有平台的情况。同时，从量变到质变是中国互联网企业的常规路径，所以我们现在可以看到几乎所有的内容平台都在发力Vlog。显而易见，Vlog内容目前在国内尚未形成一个完善的内容体系和生态环境，而越来越多的Vlog制作者和平台加入，也会令市场变得难以形成有序、良性的发展态势。

或许，“孤独”的年轻人每天依旧会沉浸在自己喜欢的Vlog内容里。但对于各平台方而言，如何在投入资源大力发展Vlog的过程中，促进行业规范化，形成良性的竞争，才是未来发展的重点。毕竟，用户可以持续杀时间解闷，但博主们并不愿意被长时间被Vlog无偿“绑架”。

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