直播热潮来袭，企业老板、明星、各界大佬在直播间里“组团出道”，他们的边界线开始变得模糊……

　　乘风破浪的不止姐姐，还有“劈波斩浪”的直播大佬们。

　　最近，一档综艺节目火爆了这个盛夏，30位30岁+的女明星们最终选定5人组团出道。这些姐姐们大都事业有成，一个个又飒又有个性，打破了女团固有的“幼龄”的刻板印象。大家都在“乘风破浪”，自然少不了企业家、明星等大佬组成“直播天团”入场赛道，一改只有达人能带货的常理认知。

　　无论是身居幕后运筹帷幄的企业老板，还是闪耀在聚光灯下众星捧月的当红明星，或经验老道，或青春靓丽，一场场直播“你方唱罢我登场”，面对手机闪光灯丝毫不含糊。“求关注、抢生意”，直播玩的风声水起，带起货来屡破战绩。

　　直播酣战，组团出道的大佬们

　　“喜欢姐姐的人也有很多，因为姐姐比较真实。”金句频出的“乘风破浪琦琦子”张雨绮昨晚惊艳亮相间，上演带货“处女秀”，引来千万老铁围观打call，创下单场支付金额破2.23亿的亮眼成绩，将“616快手品质购物节”氛围推向高潮。

　　天生就带着自信的琦琦子，不仅在节目上要站C位，也是真性情，现场要求“自掏腰包”坚持为老铁送福利，让无数老铁“路转粉”。无独有偶，近日浙江卫视“华少”首秀，携手马天宇“直击底价”为616打下“开门红”，单场成交突破1.74亿。快手联动多个品质好物推荐官，打造出不负老铁期待的连环秀场。

　　当然，除明星频频“乘风破浪”，不少知名企业家如网易CEO丁磊、格力掌门人董明珠、携程董事长梁建章、去哪儿网CEO陈刚等也陆续加入了行列，为老铁“狠砍价、挑硬货、发福利”当仁不让。

　　在真正走进直播间之前，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章从未想过自己有一天会直播“玩Cosplay”。

　　“酒醒只在花前坐，酒醉还来花下眠……大家好，我是‘百年障眼书千卷，四海资身笔一枝’的唐伯虎。”4月15日晚，他亮相间，化身风流才子唐伯虎，在线推介江苏优质旅游产品，为旅游业复苏按下了启动键。仅1小时就带货2201万，引老铁纷纷在线互动：“这版唐伯虎我太爱了”、“郎才女貌”...

　　可见，带货风格迥异，效果不尽相同，明星、企业家们都奋力参与到抢占+直播的“红利洼地”中，属于的新一轮星光“酣战”，正在来临。

　　破圈跨界，是门颇具考究的“手艺活”

　　无论以张雨绮、马天宇为代表的明星“带货”，还是梁建章、董明珠的企业老板直播，从荧屏走到手机镜头前，从幕后走到台前，破圈跨界玩起直播的他们不仅满足了老铁们的好奇心，也通过个人魅力影响了大众对品牌和产品的认知。

　　这种反差感是大家喜闻乐见的。与之而来的，还有无限商机。

　　随着+直播玩法日趋成熟，用户直播体验型消费习惯被养成，甚至房子、跑车都能够直播出售，的想象无边界，但要真正的“玩好它”仍是一门手艺活。

　　1、自带“品效合一”的buff光环

　　对比线下，线上流量具备量级更庞大、精准度更高、获客成本更低等明显优势，正是这样一个无限放大品牌曝光量，强化信任背书的“天然引擎”。如网易CEO丁磊11日现身间为自家有道和严选产品带货，20000台有道词典笔专业版很快被一抢而空。可见对消费者而言，“CEO”本身就是最有说服力的，兼具“品效合一”的广告。

　　通过直播间，庞大的公域流量无疑是最直接高效的引流方式，只要产品品质好、直播内容上乘，用户投入购物和分享中，实现快速裂变并非难事。直播间前的丁磊尽显“互联网生活家”亲和力，与老铁分享产品里的“生活之道”，持续引爆现场观众主动的互动与分享热潮，短短4小时GMV超7200万，双平台直播累计观看人数超1600万，最高同时在线100万人。

　　3、人设与品牌双剑合璧，效果杠杠

　　事实上无论是明星还是知名企业家，都是自带天然流量与信任背书的个人IP。通过精准的人设定位和+直播运营，与“人”背后的品牌影响力与产品品质“唇齿相依”，大大提升了赛道的品牌价值和转化效果。

　　终极心法，快手加持下的“人货场”

　　直播赛道红利尽显，多方大咖纵情“组团出道”，离不开“众人皆可播，万物皆能卖”的快手对+的“人货场”赋能。

　　1、快手“本地人”协助，“不孤单”

　　各界大佬“组团”初次面临平台带货，首当其冲的难题就是对老铁用户的画风和偏好不熟悉带来的“客场困境”。快手为明星、企业家，甚至是品牌商家打造了全方位的营销方案，让他们并不“孤单”。有快手平台颇具影响力的“本土”网红达人在一旁“协助”，明星、企业家能全心投入到自己擅长的领域，带给用户消费者极佳的购物体验感，对品牌的认知度也上升了好几个level~

　　2、“品质好货”重头戏，把好产品交到你手里

　　可以看到，“品质好货”依然是的核心之重，不论是“616快手品质购物节”、“超级品牌日”等活动的品牌优质好货，还是“快品牌加速成长计划”下扶植的原生品牌商品，快手一直在着力打造好货出圈的“最后一公里”，为品牌商家、达人、明星、企业家等卯足了势头，实现口碑与效果齐收。

　　3、亲民的直播场景，是带货的助燃剂

　　快手为明星、企业家构建了个性化的营销带货场景，能够与品牌价值调性、大佬个人风格完美契合，无限放大了直播的即时性和互动性的优势。例如，快手为董明珠打造的“厨房应用场景”、为丁磊打造的“生活会客场景”皆是如此，用户体验是带货的“助燃剂”，随之而来的是产品高转化率与品牌高渗透率，场景“出圈”颇具成效。

　　综合来看，“破浪盛世”已经来临，明星、企业家纷纷组团“乘风而来”是最好的证明。