即使有各个卫视、平台跨年晚会的分流,这场3个小时的演唱会直播,还是吸引了超1676万人观看,直播点赞达到3201万,当晚五月天演唱会冲上8条热搜,相关话题阅读量超过10亿..
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5月20日晚上8点,早已引爆各社交平台的周杰伦“奇迹现场重映计划”首场直播正式上线。
腾讯音乐通过微信视频号、QQ音乐等平台,放映了周杰伦于2013年举办的“魔天伦”演唱会。即使在根据每日经济新闻的报道:商城中价格最高的暗夜守卫周限定手办(16cm款限售8888体,529元;60cm款限售500体,4999元)截至5月21日12:00,共有2814人购买,若按一人购买一件16cm款手办进行计算,该产品至少已产生国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。
平台间的“抢人大战”有意义吗?
与视频号发力演唱会类似,近年来,各平台都使出浑身解数邀请更多明星红人的入驻。
此前,刘德华入驻抖音,首场直播吸引了超过1亿人次的观看,直播间点赞数超6亿;
快手抢下周杰伦,拿下周杰伦音乐在短视频平台的版权,周杰伦在快手的首场直播也创下了30分钟观看总人次6800W+的战绩;
有谷爱凌做平台品牌代言人小红书,在冬奥夺冠热度爆发期间,被一众同行羡慕提前“押中了宝”;
而B站也是一早布局自己的明星UP主矩阵,通过与腾格尔、凤凰传奇等高国民度明星的深度合作,屡次出圈。
显然,随着互联网人口红利消失,短视频APP新用户增速下滑,各平台对“明星流量池"的抢夺变得更加激烈。
视频号线上演唱会的成功,似乎又一次证明了明星流量的威力,但这条路真的能长久吗?
首先,就目前已经合作过的一众对象来看,视频号想要邀请更重量级的嘉宾来满足用户不断提高的期待,已是困难重重。
其次,最近的几场演唱会靠着朋友圈社交的天然优势,加上平台对”怀旧情绪“的有效利用,都取得了不错的效果,但“情怀牌”还能发挥多久的效力?
最后,从现实角度看,无论是邀请大咖入驻,还是举办演唱会,这样的活动的确能在极短时间内为平台带来巨量关注,但长期来看,流量是否能成功转化为存量?合作对象后续内容是否符合平台调性?这种流量倾斜对平台内普通创作者带去的影响又是否可控?都是值得探讨的问题。
卡思认为,用户对平台内容产生持续的兴趣,才是平台制胜的关键。在这种越来越”卷“的情况下,平台只有打造自身独特的内容体系,建立起站内内容壁垒,营造一个好的创作氛围吸引更多创作者和用户的加入,才能在日益精彩的短视频市场中,占有一席之地。
本文标题: 近亿人观看线上演唱会,视频号靠周杰伦赚到了什么?