最近，在都市丽人联合发布的《中国女性内衣白皮书》里，女性内衣细分品类达到了 200 种以上。

这也意味着，供需两端的精准匹配难度极高。

真正算起来，内地立体女性内衣的发展还不到四十年。

1975 年，郑敏泰用面包机切割面料、再用自制的模具倒模，制作出了我国第一款立体女性内衣，命名安莉芳。到了 1987 年，安莉芳内衣开始进入内地市场，首站来到深圳。

彼时，张荣明刚刚被分配到首钢大学做教师。教书之余，张荣明也做一些科研工作。超弹性记忆合金文胸底托正是其 1991 年的研发成果。到了 1993 年，基于这一研发，内衣品牌爱慕在北京正式诞生。

没过几年，1996 年，在汕头的林升智、林升江成立了曼妮芬服装有限公司，专门生产内衣，这也是如今的汇洁股份。

此时，已经有越来越多人注意到内衣市场的机会。1998 年，当过保安、开过化妆品店的福建年轻人郑耀南成立了一家公司，叫做都市丽人。

过了一年，曾做过减肥食品生意的老板周枫，瞄准功能内衣市场，也做起了女性内衣生意。

此后，正是这几个品牌，在国内内衣市场瓜分了主要份额。

2014 年，都市丽人成为香港上市的 " 内衣第一股 "。此后，汇洁股份、安莉芳、爱慕也接连赴资本市场上市。

传统内衣品牌在这场内衣大战中收获颇丰。但大象不好转身，在市场变化来临时，传统内衣品牌也迎来了 " 至暗时刻 "。

自 2017 年起，内衣巨头爱慕、汇洁股份、安莉芳和都市丽人，均出现了营业收入增长缓慢、净利润下滑的态势。2017 至 2019 年，爱慕净利润由 5.56 亿元下降至 3.34 亿元，跌去近四成。

都市丽人早在上市后的 2016 年就出现营收和利润双双下降的情况。对此，都市丽人解释称，无痕无钢圈文胸需求大增，微商能于供销层面快速反应并把握此机遇，而都市丽人却因为缺乏具备生产无痕无钢圈文胸的技术供货商，加上代工商的产品供应也受到微商影响，导致严重缺乏此类产品，大大影响了销售。

传统内衣巨头纷纷失色的背后，是内衣市场正在掀起新一轮大战，而这一回新锐内衣品牌成为了主角。

无尺码内衣面世，新锐内衣品牌搅局

一些新秀内衣品牌开始在 2012 年及之后涌现，但真正掀起新浪潮是在 2020 年。

在女性悦己需求释放，以及疫情和后疫情时代直播带货呈现爆发式增长等多重因素的作用下，女性对内衣产品的需求开始从聚拢等功能性向舒适性转变，无钢圈内衣市场迅速崛起。

而此时，主打无尺码内衣、无钢圈内衣的品牌，正好戳中了女性的 " 心巴 "。

成立于 2016 年的 ubras，主打无尺码，通过一款单品来满足大多数女性的穿衣需求，打破了线上内衣销售的 " 尺码不准且不予退换 " 的痛点。在大环境的加持下，再凭借一套 "KOL 种草 + 主播带货 + 明星代言 " 的营销组合拳，迅速且牢固地占领了用户心智，品牌营收从 2019 年的 1.7 亿元猛增至 2020 年的 15 亿元。

定位体感科技公司的蕉内也成立于 2016 年，从极具创新意义、无标签的无感内衣开始，秉持 " 体感 24 小时 " 的路线，为提升消费者体感体验。

内外主打无钢圈，强调舒适、功能与美感的平衡，在内衣市场迅速圈粉。

一众新锐品牌，打破过往的 " 钢圈内衣 " 设计，通过无钢圈、无尺码弯道超车，最终实现了后来居上。据公开资料，2019 年天猫双 11 内衣销售榜上，前五名的品牌分别为南极人、优衣库、恒源祥、曼妮芬、猫人，均为传统内衣品牌，可见在当时钢圈内衣仍是市场的主流。

但到了 2020 年，ubras、蕉内已经跃居一二名，真正掀起了无尺码内衣的风潮。

此后，不管新老品牌均加入了无尺码内衣的大战中。

在老牌内衣一方，爱慕在 2018 年推出无钢圈内衣品牌 " 乎兮 "，都市丽人于 2021 年 3 月推出零感内衣，而维密也在 2016 年推出无钢圈内衣。

新锐品牌表现更加不逊。企查查数据显示，单 2020 年一年，就有奶糖派、素肌良品、ubras、蕉内、MAIA ACTIVE 等新锐内衣品牌先后获得数百万、数千万乃至数亿元的融资。2021 年 7 月，内外宣布已完成 1 亿美元 D 轮融资。

今年 618 天猫内衣品类的销量排行榜中，新锐内衣品牌仍然抢跑在前，位列前三的品牌分别为蕉内、ubras、有棵树，均是新锐内衣品牌。

传统巨头用三四十年打下的江山，短短几年间却易了主，归根到底在于新锐品牌切中了当下内衣市场的真正需求，而传统品牌的设计已经悄然过时却不自知。

新老品牌过招，输赢还未有定局

这是不是意味着，未来就是新锐内衣品牌的天下了？

无尺码内衣本质上并没有实现真正的尺码自由，它仍然只是针对某一部分群体的标品。天猫上，ubras 的无尺码内衣标注，常规版适用于 100-130 斤 /A-C 杯；有棵树的内衣亦如此，尺码标注为均码（A-C 杯 /90-130 斤）。

（ubras 天猫旗舰店截图）

无尺码内衣风行的当下，很容易被认为是所有人都适用，但实际上对于大码女性而言并不友好，大码内衣需求仍然得不到满足。

根据公开资料，大码内衣的市场需求足够大，相关产品设计却没有得到重视。直到这几年，大码内衣的细分赛道才逐渐出现玩家。2015 年，专注于大杯文胸的奶糖派成立。奶糖派在网上获得很大的关注，被许多大码女性视为福音。但在资本市场，像奶糖派这样的非标品细分赛道玩家并不吃香。创始人曾坦言，最开始的创业融资十分艰难，很不容易才凑到 180 万启动资金。

除此之外，无尺码内衣究竟是否有利于女性的胸部发展，在业内其实也存有不少争议。

商隐社曾分析，为了 " 迎合 " 消费者需求、" 解决 " 其痛点，胸罩本身的专业性在一定程度上被抛弃。资本对无尺码内衣的过度追捧只会让消费者难以清晰了解自己真正适合的内衣，长此以往更会影响到女性对胸部健康的认识。

从这两点来看，新锐品牌手握 " 无尺码内衣 "，但这似乎并没有办法成为它们有力的盾牌，而更可能只是一个阶段的跳板。未来，考验的或许是谁能持续研发出更多适合不同女性的内衣产品。谁能实现颠覆，谁就能成为下一个赢家，哪怕是颠覆自己。

从传统内衣品牌的追赶来看，情况也的确如此。

有业内人士曾指出，新锐内衣品牌还不具备核心产品，所开发的无钢圈内衣产品强调舒适，可替代性强，忠诚度并不高。" 当它们缺乏一个回购率特别高的核心产品时，就跟所有互联网品牌一样，最容易出爆款，但能持续多久需要时间去验证。"

这也是当下 ubras 们在向优衣库的模式靠拢的原因之一，加大产品结构，或能带来更加健康稳定的商业模式。

而传统内衣品牌，在内衣的更新迭代上虽掉队了，但几十年积累下来的供应链能力、线下渠道能力，仍然是他们宝贵的资产。正如商隐社提到的，面对后浪的挑衅，无钢圈、无尺码亦或是无标签，传统品牌只要反应过来了，开发出一条新的生产线跟进新产品不过是洒洒水的精力和功夫，依靠供应链的优势还能做到更低价，依然具有老牌手艺人的优势。

如此看来，中国的内衣大战，其实才刚刚撕开了一个口子。

1、商隐社：中国胸罩大战，爆发了

2、市界：内衣巨头不再性感

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让我知道你 "在看 " 哟 ~

虽然现在即将进入秋季，但无奈在一些沿海湿热的地方，依旧存在着高温、闷热的现象，仿佛秋天就像没有存在过一样。当你想在家里做一桌美味佳肴同家人们一同享受的时候，倒出酱油准备腌肉，发现酱油上面浮满了许多白白色小小的虫子，看起来非常让人不适，其实就是你买的酱油生虫了。一文告知酱油生虫真相，吃了这么多年海天酱油，今天才知道要这样储存。

高温炎热的天气下，食物、调味料等有保质期的产品是非常容易变质、生虫的，那么为什么会生虫呢？怎么样才可以减少甚至杜绝这种现象呢？

首先我们先要知道酱油为什么生虫？

导致酱油生虫的罪魁祸首其实就是一种叫酱亚麻蝇的蝇类，可以在酱油里产虫。它是酱油生虫的罪魁祸首，我们在酱料里看到的蠕动的虫，就是它的崽。酱亚麻蝇是麻蝇科亚麻蝇属的种类，因为非常容易被浓郁的酱油气味吸引所以经常会在保存不当的豆瓣酱、酱油等酱类产品中产虫，因此得名“酱亚麻蝇”。它具有卵胎生的繁殖形式——幼卵直接在母体内发育成虫，母体生产的时候直接快速产出幼虫。

为什么盖子盖好了还是会生虫呢？

因为酱亚麻蝇有着非常灵敏的嗅觉，可以快速的感知到酱油浓郁的香味，看似盖好的盖子，留有一点缝隙都会吸引蝇虫。正确的盖盖方式，要确保完全盖紧瓶盖。并擦拭干净瓶口，这样才能防止酱亚麻蝇在瓶口产虫。

知识点！怎么样做才可以避免生虫现象呢？

第一要保持居家环境的清洁卫生，尽量让厨房保持一个干燥洁净的环境。不给酱亚麻蝇提供温床。

第二没用完的食物、吃剩的饭菜要及时密封、放在冰箱保存。每天的厨余垃圾要及时丢，不要放过夜，非常容易招来蚊虫。

第三对于容易招惹酱亚麻蝇的酱类视频如海天酱油、黄豆酱等，在使用完后要及时盖好瓶盖，擦干净瓶口，并放在冰箱保存。

酱油生虫的知识点你GET到了吗？快来守护你家厨房的海天酱油安全吧！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

　　“小兵立大功”的报童帽

　　如今的女人个个精致化，美观又功能性俱佳的帽子才是“都市丽人”最佳选择。总给人活力四射的报童帽，堪称帽界酷儿，称霸这个冬季!

　　报童帽听名字就知道它的起源应该和报童有关，报童帽最开始就是给那些卖报纸的贫困孩子们戴的。但进入时尚圈后，时尚Icon都纷纷爱上报童帽这个单品。

　　自从Chanel在2018早秋汉堡手工坊系列大秀中力推报童帽之后，明星时髦精们对这款极具男孩风的帽子可以说是捧上了天。

　　报童帽在街拍中的出镜率极高，无论是从简单的毛衫、到中性干练的黑色套裙、或是休闲的风衣，通通都能驾驭住。难怪最近都是流水的时尚博主，铁打的报童帽!

　　报童帽复古中性，很有男孩风。而且报童帽的硬朗、调皮，不仅可以中和掉过多的性感和甜美，还能和休闲、正式等风格相融合。百搭又能修饰头型，可以说是小兵立大功的懒人配饰一件。

　　女生戴报童帽，俏皮又帅气。尤其是今年寒冬，戴报童帽的时髦人不要太多了!无论是用减龄的浅色大衣+同色报童帽，还是与干练十足的大衣+黑色报童帽，配上眼镜尽显文艺范，让每一个Look都格外精致。

　　报童帽在帽子里也算是比较友好的那一类：帽檐硬挺、帽形总体上较柔软，所以适合大部分小仙女的脸。

　　小小的帽檐不仅穿搭简单，同时脸部有“犹抱琵琶半遮面”的视觉感，若隐若现显得清新脱俗。整体穿搭让你又酷又帅，想不爱都难。

　　今年冬天流行的报童帽、复古贝雷帽，还有一直都火的渔夫帽、宽檐帽等，在看完那些什么脸型适合戴什么帽子的分析...“臣妾”实在是脑Kuo疼。只想知道买什么帽子的你，跟着我这样选就对了!

　　1、脸圆的戴贝雷帽

　　理由：圆脸小可爱可以选择一顶贝雷帽，露出自己的眉毛，能起到拉长面部线条的作用。不信，你试试把帽子压实，谁丑谁知道，反正不是我。

　　2、脸长的戴渔夫帽

　　理由：长脸星人千万不要选择高冠或者尖顶的帽子，搞不好会变成马脸男!选择渔夫帽能遮住你一部分额头，起到缩短脸部比例的作用。

　　3、脸方的戴卷边帽

　　理由： 卷边帽的线条能让你脸型不那么犀利。但也要切帽子的大小要适中，太大太小都会有些滑稽。

　　4、招恨的瓜子脸百搭

　　理由：无需多言，你可以为所欲为...唯一需要担忧的是每个都这么合适，该选哪个呢?

　　寒风袭袭，精致的女人在冬季可绝不轻易露出自己的头顶...