98年世界杯在足球史上的影响有哪些？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-07-19 03:46 标签： 世界杯的影响力有多大

　　随着女足世界杯比赛的开始，女性体育又再一次得到了关注，本届世界杯被国际足联主席评为可能是最好的一届世界杯，对发展女足比赛具有推动意义。

　　全球媒体大范围曝光，使得赞助商更有信心，对女足抱有期待。

　　女性消费力凸显后，品牌方也都另辟蹊径，寻找角度，站好立场，开展一场女性体育的新营销。

　　女足世界杯落幕，女足世界杯再次卫冕，证明了其无与伦比的实力。

　　然而上，不少中国网友也在等着决赛……的中场――即将播放的由中国女星刘亦菲主演迪士尼真人电影《花木兰》的首支预告片。而在美国却刚好相反，迪士尼此次动作原本是在蹭女足世界杯的热度，一如超级碗时的诸多大片预告。

　　作为世界范围内最“女子力”的故事题材，“谁说女子不如男”的《花木兰》与女足世界杯之间的碰撞，原本是一次体育与娱乐完美结合，毕竟，四年一度的女足世界杯，正是当代女性在体育领域高光时刻。

　　这样一届高光的女足世界杯，也带来了前所未有的关注度和商业讨论，随着体育“女子力”概念的不断兴起，女足也得到更多资助和关注，广告商和媒体也开始关注女足背后的女性故事。

　　超10亿次观看，最成功的一届女足世界杯

　　FIFA预估观看女足世界杯比赛的观众人数超过10亿，这是2015年女足世界杯人数的两倍。这些可以看到的实际增长和关注，带给了国际足联主席因凡蒂诺极大信心。

　　他表示道，本届世界杯是“有史以来最成功的一届女足世界杯”，未来女足比赛还会占据更重要的位置，而女足世界杯的扩军、全新世俱杯等项目，也已经在路上了。

　　当然，FIFA的自信并不是盲目的。

　　今年女足世界杯，全球共有62家媒体拥有报道权，而4年前的数字为37家；总共有126家电视机构对比赛进行了直播，覆盖了206个国家和地区，、中国、、、等国观看转播的观众数也在增长。

　　10亿大手笔对中国女足的公益性支持，也将会是中国女足历史上一件值得铭记大事，无论是慈善也好，瞄准了其背后的女性消费群体也罢，更多企业参与到女足甚至是女性体育事业中来，媒体加大对女性体育的曝光量，青少年通过媒体传播和实际体验，从运动中得到快乐，这会是中国女足得以长久发展保证。

　　在品牌争先恐后入局女足的背后，一场有关体育“女子力”的战役，也在世界范围内悄然打响。

　　体育女子力拥有经济效益，营销区别传统体育

　　女子体育在观赏度和影响力虽不能与男子体育等量齐观，但能够引发关于性别想象和拼搏争取应有权利下，作为一股新势力，她们正在成为品牌拓宽城池的新领地。

　　体育女子力可不是简单是花钱赞助，更重要是站好立场，挖掘女性体育背后的对社会激励价值。

　　根据尼尔森发布的《女子体育报告》显示，年间，女子体育达成的年赞助合约数量提升了37%，合约平均价值涨幅则达到了49%，而这份报告的调查对象主要是女子体育相对发达的北美、西欧和澳洲等地区。

　　美国女足在今年妇女节，因为与男足不平等对待将美国足协告到了联邦法院，预示着她们要为女性在体育争夺一席之地，向男性体育世界发起挑战。如今，“同薪同酬”效应影响到了全世界。

　　英格兰女足作为今年女足世界杯夺冠热门，赛前得到了多加品牌方赞助，例如功能性饮料葡萄适、啤酒百威、以及护肤品牌博姿。英格兰闯入半决赛后，阿迪达斯还向英格兰女足承诺，如果她们获得世界杯冠军，阿迪达斯赞助球员将会得到去年男子赞助球员相同数额的奖金。

　　无独有偶，中国企业生活家地板，在女足世界杯赛前，发布了#转发微博给中国女足发奖金#的营销活动，该微博取得了56.9万转发量，甚至还冲上了微博热门，这种营销手段，与去年华帝世界杯的“法国夺冠，华帝退款”拥有相似之处。

　　相较于以男女平等做文章的营销动作，捕捉女性内心荷尔蒙，挖掘女性运动员背后故事，是品牌方探索的另一条叙事线。

　　#用运动与女性沟通#，耐克似乎找到了一条和女性消费者之间的沟通之路。无论是广告片，还是日常女子营销动作，耐克都在强调“女性打破障碍，追寻运动梦想”的体育女子力核心价值理念。

　　而他们也收到了回报――据Business Insider报道，美国女足的主场球衣成为了Nike史上单赛季销售量最高的球衣（不分男女）。这无疑给正在蓬勃发展的女子足球打了一针强心剂。

　　↓耐克女足世界杯广告

　　延伸阅读：中国女足憾别世界杯背后，是巨头NIKE的「女性平权战」

　　世界杯决赛中，美国和荷兰的队服赞助商都是耐克，随着美国女足进入决赛，更是直接刺激了耐克球衣和运动内衣的销售量，美国女足主场球衣成为了耐克史上单赛季销售量最高的球衣，不分男女。

　　女足世界杯场内外引发更多社交话题，媒体重视程度、品牌方能够从女足世界杯中得到实际利益，这是女足朝着正向市场发展的信号。

　　4年一度的女足世界杯落下帷幕，有人说，希望你们下一次关注女足，不是在4年之后。这句略显心酸的调侃背后，其实是女足姑娘们的生存现状。

　　更不用说，反复提及20年前1999年那届遗憾的女足世界杯亚军，给如今女足姑娘们带来的无形压力。“铿锵玫瑰”四个字非常美好，但精神力不等于全部，唯有全社会真正关注、支持女足乃至女性运动，才能真正提升中国女足的生存现状，而女足的表现也会响应地得到提高，大赛出成绩也就是水到的事。

　　当然，令人欣慰的是，不管是在中国还是世界范围内，无论是耐克还是支付宝，对于女足的关注度都在进行着加码，这加码不只是因为“政治正确”的压力，也有商业化的考量――不要小看或是鄙夷所谓商业的力量，世界进步多是由利益驱使的，关注度真正提升的女足世界杯，女子运动消费真正得到重视的今天，越来越多巨头入局众人拾柴，会给女足事业带来全新的篇章。

　　或许就像圈哥挚爱的“种树理论”说那样，“获得女足世界杯的最佳时间是20年前”，但从现在开始改变，我们仍然有机会在未来书写新的历史――不再以“铿锵玫瑰”的名义，而是一篇全新的女足传说。

　　把足球还给“她”自己，这会是一片绚丽的体育新世界。

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（责任编辑：李显杰 ）

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