为什么要普及智能手机?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-07-23 09:15 标签： 智能手机真正开始普及的原因

全面屏、曲面屏、折叠屏、2000万像素、无线充电、8G内存、陶瓷机身、3D面部识别、人工智能….这两年，有关智能手机的专有名词层出不穷，消费者被各种新鲜而透着黑科技质感的术语所打动，陆续加入换机大军，推动了智能手机市场的增长，但是，今年以来，智能机市场明显增长乏力了，显示这样的硬件式创新终究会进入瓶颈期，包括华为/iphone系列手机也不例外，那么问题来了，手机该如何创新?该如何让消费者继续掏钱换机?

我认为未来手机终究会回归到手机本质竞争，这个手机本质该究竟是什么?我认为就是通信速度!

智能手机的本质是什么?当初发明手机时就是为了让大家沟通方便，所以在语音时代，通话质量、接听时间长短就是关键指标，到移动互联时代，手机数据通信速率就成了关键指标，因为它直接关系到用户的上网体验。

最近跟朋友聊天，发现很多人已经不想换机了，他们的理由是等待5G手机，因为各种媒体和技术专家都在宣称5G时代手机速度可以达到1Gbps以上，看看，这也说明速度确实是打动消费者的关键指标!不过可能很多人没想到，其实我们现在的4G手机就可以达到1Gbps速率让你畅享高速上网。

在华为Mate10发布会上，华为消费者业务事业部CEO余承东特别强调了华为Mate10 Pro支持4×4 MIMO(也叫4T4R技术)，下载速度可以达到千兆(1Gbps)，而我注意到高通手机骁龙800系列平台也是支持4×4 MIMO的，同样搭载高通骁龙平台的小米MIX2也是可以达到千兆下载速度的!千兆级下载速度相当于在手机上下载一部2GB高清电影仅需16秒，甚至能够让你在手机上流畅观看4K全景VR直播!

4×4 MIMO技术属于多天线技术，也叫Massive MIMO(多入多出)技术。你可以把手机天线和基站的通信路径想象成一个个的数据传输管道。当手机执行下载任务时，数据流从你附近的基站发射到你的手机上，而这一个个的管道就是数据传输的通道。4x4 MIMO手机拥有4根天线，简单点说，就是拥有4个传输管道，而普通的4x2 MIMO只有两个传输管道。

如果你要下载数据，4x4 MIMO手机可以同时通过4个管道传输数据，而4x2 MIMO手机最多只能通过2个管道传输数据，所以两者传输速度也会相差一倍。

如果信号不好，天线多一倍的4x4 MIMO手机可以更好地克服信道衰落，降低误码率，通信速率也比其他手机快。

此外，借由多根天线产生一个具有指向性的波束，将能量集中在欲传输的方向，增加信号品质，并减少与其他用户间的干扰，这样确保了单个用户的高速率，所以未来多天线技术一定是手机的的关键技术，真到了5G时代，可能不止是使用我们现有的4x4 MIMO ，有可能升级到8x8MIMO ，甚至会使用大规模天线阵列，通过波束成形技术让每个人享受高速上网的乐趣。

既然4x4 MIMO这么好?它为什么没有普及?

支持4x4 MIMO的手机因为可以达到千兆下载速率因此被业界称为4.5G手机，华为的麒麟960平台就支持4x4 MIMO技术，高通骁龙平台也支持4x4 MIMO技术。但目前市场上仅有三星旗舰机、华为旗舰机、小米旗舰机支持4x4 MIMO技术，这个实用的通信技术目前似乎并没有大规模普及商用，为什么?

我分析有以下几个原因：

1、 很多用户不了解4x4 MIMO，大部分人关注全面屏关注双摄关注6G内存，却没注意到提升手机速率的这个关键技术，这一方面是手机厂商宣传不到位，另一方面是科技媒体对4x4 MIMO解读不够。

2、 手机厂商有自己的小算盘---因为4x4 MIMO技术需要运营商基站的支持，目前只有中移动在大力支持这个技术，所以并不是所有地区都可以享受到这个技术优势，在考虑了成本和收益之后(4x4 MIMO技术会导致手机设计复杂度和成本都上升)，手机厂商也仅在旗舰机上采用这个技术，而三星和索尼则是采取海外手机支持4x4 MIMO的策略。这样造成了终端支持4x4 MIMO的手机数量不够多，而运营商则纠结于“鸡生蛋蛋生鸡”逻辑中，不愿意大力支持4x4 MIMO技术。

3、 本土运营商不主动---目前全球已经部署了超过40个4x4 MIMO商用网络，土耳其、巴西等商用了4x4 MIMO网络，土耳其通过这个4.5G技术让自己在全球下行网络速率排名中从第77位提升到第16位!也大大刺激了4.5G用户数量的增长，在本土运营商中，中移动是最积极支持4x4 MIMO 的，中国移动已在北京、福州、贵阳、杭州、深圳、西安、成都等城市都实现4x4 MIMO试点和商用部署，如果运营商能在更多地区支持4x4 MIMO，则会推动搭载4x4 MIMO的终端数量激增，从而解开“鸡生蛋蛋生鸡”的死结。

从苹果、华为、小米等一系列成功产品的经验来看，一切符合人性需求的创新都是有生命力的，在移动数据互联时代，用户最迫切的需求就是能享受到更快的网络，不管手机是全面屏还是折叠屏，是6G内存还是8G内存，最本质的需求是快!而从通信技术的演进历史来看，4x4 MIMO技术必将是5G时代基本的配置，到那时，如果你的手机还不能支持4x4 MIMO或者8x8MIMO则一定会被消费者抛弃!加油，本土手机厂商!

腾讯由于起始速度更快目前占据领先位置。从公布的数据看，腾讯2014年的移动收入以221亿人民币领先百度，阿里巴巴排名第一。马化腾在中国企业家俱乐部的内部沙龙上说，移动互联网时代的运行规则与PC互联网时代完全不同，腾讯如果没有微信，可能是一场灾难。

马云随后才反应过来，但为时已晚。不禁也发出感慨：“天变了，移动互联网挑战前所未有。”马云也在公司内部“发令”，阿里将全力进军移动电商。2010年阿里巴巴成立大淘宝无线事业部，统筹发展淘宝网、支付宝、口碑等子公司的无线业务。到今日，阿里巴巴的无线化在不断的调整优化过程中已经基本成型。

李彦宏去年就明确表示，百度将用两年的时间来完成移动转型。而现在百度移动搜索的流量已经超过了PC端搜索的流量……在这场互联网革命中，谁都不愿意落后被市场淘汰。

为什么马云、马化腾、李彦宏这些互联网大佬都这么看重移动端，甚至提到了生死存亡的高度呢？

标志着移动互联网时代的全面来临的首要条件是习惯的形成。也许，现在左手捧着这本书的你，右手正抓着一个手机“刷”朋友圈。也许一会放下手中书的你，会立刻拿起手机抢购特价的T恤、连衣裙……移动互联网的出现，让智能手机延伸了眼、耳、口等功能，成为人类新的器官。这是目前这个科技和网络高度发达的时代造就的一个特殊现象。事实证明，人们已经越来越离不开手机了。

中国互联网信息中心3日发布的2014年中国互联网发展报告显示：

截至去年年底，我国网民规模已达6.49亿人，其中手机网民规模达5.57亿，占总网民数的85.8%，手机和移动设备成为互联网的第一入口。

中国不再是互联网时代，而是移动互联网时代。移动互联网其实是互联网的延伸，它突破了地域和时间的限制，能够随时随地提供我们各种需要。走在街头，使用手机浏览网络信息的“低头族”早已随处可见。人类在未来对移动互联网的依赖度将会不断逐年攀升。

移动互联网的成熟最重要的一点就是要使用人数足够多，这样才成形成一个庞大的市场。经过几年的手机市场的高速发展，由于4G网络建设的完善和智能手机的性价比越来越高，最初由功能机升级为智能机的2G、3G网络用户有了再次换机的动力。

根据工信部旗下中国信息通信研究院发布的2014年国内手机市场研究报告显示，2014年全年中国手机市场智能手机的出货量为3.89亿部，占手机总出货量86%。其中3G、4G手机占智能手机总数的85%。

中国PC市场装机总量目前不到3亿台，已经达到饱和。中国现在的手机用户大概有7，8亿户，未来还会保持平稳增长，移动网民增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长已经由PC网民完全转移到移动网民的增长。很快到了2016年所有手机都将会变成智能手机。可以看到，移动互联网的发展潜力是无穷的。

移动互联网也在潜移默化的改变着整个商业模式和市场环境。以前的沟通、交通、通信等各种各样的阻碍商业发展的障碍在移动互联网下，已经完全不是问题。

2014年中国移动互联网市场规模为2134.8亿元，突破千亿元大关。移动互联网市场保持快速增长，同时未来仍然会保持高速增长，预计到2018年整体移动互联网市场规模将突破1万亿大关。

在世界范围中，移动互联网的市场规模已经超过7000亿美元。整个移动互联网行业的3年整体投资回报率达到3倍。丰厚的回报让风险投资公司、私募股权公司、银行和各大企业争相对移动互联网创业公司进行投资，仅在2014年全球移动互联网投资交易总额就达到了1200亿美元。这不仅推动了移动行业的发展，还推动了整个科技市场的繁荣。

4G网络的全面铺开以及资费的降低

2014年是4G网络的商用元年，经过了一年多的运营，2015年中国的4G网络用户将突破3亿，将建成全球最大的4G网络，中国移动通信网络全面进入4G时代。

未来随着通信网络的不断成熟，用户将拥有更好的网络体验。每隔10年左右，移动网络都会有一次重大的更新换代。在2020年左右，无线运营商将有可能提供第五代（5G）网络。下载速度有望达到1Gbps，并且5G网络将有可能实现真正的全球标准，你将可以在世界任何地方使用自己的手机和移动网络，无需更换SIM卡。未来移动网络的发展将是超乎想象的，潜力无穷。而网络环境的高速改善也使未来更多移动互联网服务的产生成为可能，比如无人驾驶汽车等。

当然现在WIFI也到处都是，不管你去吃饭，喝咖啡，理发等等场所，免费的WIFI网络都已经是必备。

在过去一年，互联网最惹人关注的就是“打车大战”、“红包大战”，支付宝和微信的移动支付之争愈演愈烈。第三方移动支付行业过去一年继续高速增长，市场规模在2014年中增长了近4倍。PC时代的领头羊支付宝截止2014年底的市场份额超过了80%，在激烈的竞争中依然一枝独秀。

随着网民向移动端迁移，支付场景不断普及，移动支付的高速发展时代逐渐来临。现在在打车、餐饮、商超、医疗、交通、金融等领域都在逐渐接受支付宝钱包等手机钱包的付款方式。在线下超市的争夺战中，支付宝钱包和微信支付两家纷纷使出补贴优惠杀手锏，不光是国内连锁超市争相接入服务，像家乐福这样的国际连锁巨头也赶上这一移动支付潮流。手机钱包越来越接近实体钱包的适用范围。

艾瑞咨询的报告显示：2014年国内第三方移动支付市场交易规模达59924.7亿元，同比上涨了391.3%。而在2015年移动支付行业在我国小城镇和乡村地区的渗透率将会得到更快速的成长，潜力巨大，预计到2018年国内移动支付的交易规模有望超过18万亿。有理由相信，在不远的将来，移动支付将逐步代替银行卡、现金成为新的主流支付工具。

从现在全球最聪明、最有钱的科技公司发布的财报中我们可以看出一个很深的教训，那就是：移动至关重要，重于一切。为什么目前全球业绩增长最强劲的国际性的大公司是苹果和Facebook呢？因为他们都有着最成功的移动战略。苹果几乎就是只手缔造了移动这一行业，是其它公司争相研究模仿的对象。而Facebook则是创造了一件人们在移动设备上最想要做的事情。

三次科技革命有力的证明了技术从来就是推动社会变革的硬道理。而中国在移动互联网这场信息革命中，正走在世界的前列。在目前全球市值最高的十大互联网公司中，7家来自美国，而剩下的都来自中国。现在欧洲的衰落其中最重要的一个原因就在于欧洲没有强大的信息平台。世界互联网前25强中没有一家来自欧洲，而其中来自中美数量的对比正好是两国GDP之比为6:14。以“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）为首的中国互联网行业已经开始与美国相匹敌，基本形成了中美双头垄断的格局。

目前以移动互联网为增长龙头的中国互联网经济以30%的速度递增，这样的速度在全世界是绝无仅有的。据麦肯锡全球研究所的最新研究预测，到2025年互联网经济将在中国的GDP增长份额中占据22%，移动互联网将让“中国经济奇迹”不断延续。中国的企业家未来要想在中国，甚至全世界站稳脚跟，就必须要有完整的移动战略和坚定的执行，不然很快就会被整个时代远远的甩在后面。

来源：人人都是产品经理

本文系作者： 授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。

本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。

如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击

如今的手机市场可谓是多事之秋，三星“炸机门”、苹果“电流门”，曾如日中天的手机行业似乎一下子变天了，俨然成了一个雷区稍不留神就会踩雷。锤子科技资产大幅缩水、大可乐、iuni等一批新晋手机厂商相继倒闭，互联网寒冬后，手机行业的寒冬似乎也已悄然而至。苹果、三星这样体量庞大的国际厂商都要谨小慎微的生存，因此“瘦身”的一加、偏执的锤子、主打美颜自拍的美图手机这些体量尚小的后起之秀更需要另辟蹊径来度过难关。那么在寒冬之下新晋厂商真的没有生存的机会了吗？严峻的环境下又该采取怎样的过冬姿势？

手机行业寒冬真的来了吗？

日前市场研究公司IDC再次下调了2016年全球智能手机出货量预期，预计今年全球智能手机销量将达到14.6亿部，仅比去年增长1.6%，而去年全球智能手机销量增长率为3.1%。对手机行业未来发展的谨慎情绪在持续蔓延，虽然全球智能手机销量增量出现下滑，但是却有越来越多的像乐视、360这样实力雄厚的厂商执着的进入手机行业，这也使得这一行业的竞争环境进一步恶化。

根据最新的国内手机市场出货量数据显示，2016年8月，国内手机市场出货量4756.6万部，同比增长0.4%;上市新机型121款，同比增长45.8%。1-8月，国内手机市场出货量3.52亿部，上市新机型1021款，同比分别增长7.0%和下降2.6%，由此可见国内手机市场迅猛的增长趋势也在进一步放缓。

而另一方面，中国信息通信研究院发布的中国国内手机品牌数量统计数据显示，2014年中国手机新品牌有540家，但当年就有140家厂商宣布倒闭，截止到2015年只剩下309家，而这一数字在2016年还将继续减少。

受此影响手机代工行业也出现前所未有的危机，近两年相继倒闭的大型手机代工厂已有十几家，欠薪跑路的事情时有发生。而各大手机厂商也在纷纷在通过裁员抵御恶劣的生存环境，就连曾风光无限的魅族也在今年年初宣布对公司进行比例不超过5%的裁员。整个手机产业链都在经受严峻的考验，行业寒冬已至。

行业寒冬背后隐藏的巨大市场机遇

虽然手机行业寒冬下市场形势越来越严峻，但在危机背后却也隐藏了巨大的市场机遇，而这种机遇主要体现在两个方面。

（1）智能机普及率不足市场的人口红利

目前全球手机销量增速放缓主要因成熟市场容量趋于饱和，手机销售新增市场空间越来越少，行业进入存量换机时期。而在成熟市场之外仍存在潜力巨大的市场，这些市场的主要特征是人口基数较大同时智能手机普及率不足。

例如全球人口数量排名第二的印度市场，如今的印度智能机市场与五年前的中国智能机市场惊人的相似。二者都处在功能机向智能机转换的特殊时期，同时与庞大的人口基数造就了巨大的市场缺口，这也是为什么越来越的国内厂商将战场向印度转移的主要原因之一。

目前印度已成为全球增长最快的智能手机市场，今年第二季度印度市场共售出2750万部智能手机，同比增长17%。而爱立信移动数据6月份发布的报告显示，印度移动用户数量2021年有望达到14亿，这也反映出这一市场的巨大潜力。只不过现阶段对于新市场的开发还处在磨合阶段，近几年小米在印度市场的连连受挫就足以说明新市场的开发难度。但如果后期潜力市场发展步入正轨其市场容量将进一步打开，在寒冬过后手机行业或将迎来新的生机。

（2）用户潜在需求的深入发掘造就市场爆点

用户潜在需求永远是市场增长的最佳动力，这一点在手机市场中也不例外。卡西欧培养了最早的一批自拍人群，随后美图手机进行了跟进，爆红之后，包括iPhone、三星、小米、OPPO、vivo、华为等手机品牌都进行了跟进，这也让美颜功能成为国内智能手机的标配，自拍在国内已成为一种日常习惯。

而在欧美却没有美颜自拍的习惯，即使是明星红人的自拍照也大多是不修边幅的素颜照。但这一局面却突然改变，在instagram上很多红人开始给粉丝安利美图手机，不止是instagram，facebook、twitter等社交平台都出现了众多代购美图手机的现象。这让欧美市场对美颜自拍手机的需求得以被发掘。在未来，美颜的需求很可能成为国产品牌在国外市场的切入点。

针对用户潜在需求的垂直化产品能够不断的放大市场容量，新的需求将创造新的市场。因此市场并不会停止增长，只是更大的需求市场还未被发掘。

寒冬下该用怎样的过冬姿势？

在如此严峻的寒冬下大小厂商的日子都不好过，但对于不同体量的厂商来说应该采取更符合自身条件的过冬姿势，而另一方面抓住市场热点也将成为决定成败的关键。

（1） 大厂商的地毯式轰炸策略

对于大厂商来说市场份额的竞争是不让分毫的，因此，华为、小米、魅族、乐视等厂商在各个价格区间内都有自己的产品。以魅族为例，MX Pro、MX、魅蓝、魅蓝NOTE几乎涵盖了高中低档各个价格区间，这样的产品布局确保了大厂商不会失去任何价格区间内的市场份额从而降低了整体风险。

除了价格上的细分外，大厂商也越来越注重对细分市场的布局。今年7月华为一改以往商务路线的刻板形象，发布“高颜值”的荣耀8手机并请来“小鲜肉”吴亦凡代言借此进入年轻化市场，而随后华为又宣布推出女性手机Nova系列向女性手机市场进发。大厂商在细分市场的竞争日益激烈，地毯轰炸式的产品策略也成为一种常态。

（2）资源有限集中精力 小厂商也能有大作为

对于大厂商而言每一块市场都要去占领，而小厂商却不能采取同样的策略否则会疲于奔命，小厂商的资源与精力有限因此需要集中精力去先做好一块市场。

今年6月一加3发布会上，刘作虎出人意料的宣布未来一加将一年只做一款产品，同时放弃线下市场。一加大幅削减产品线的做法在国内厂商中十分罕见，但对于一加这样的一家小体量的创业公司来说资源和精力都太重要了，瘦身的做法不失为明智的选择，而如今一加在海外市场的快速发展也证明专一的小厂商是可以在手机行业成就一片天地的。

（3）抓住市场热点 风口经济是制胜关键

如今的市场热点转换迅速，对风口的把握成为企业生存的必备技能。网红、直播等热门领域都能看到手机厂商竞争的影子。

今年的夏季奥运会“洪荒少女”傅园慧凭借一句“我已用尽洪荒之力”迅速蹿红，而傅园慧的iPhone 6s Plus在里约奥运村被偷之后，手机厂商们纷纷嗅到机会，三星、ZUK、vivo纷纷在微博上与傅园慧互动表示要赠送自家手机，而最牛的是OPPO甚至通过傅园慧提前把R9s的发布会开了，各大厂商对如何借助网红做公关宣传已颇有心得。

另一方面，受到papi酱的影响网红与直播的商业化结合越来越受到市场的关注。上月中旬网红张大奕在美拍直播卖手机，创造了瞬秒2000台定制版美图M6的惊人成绩。而这一次张大奕与美图手机合作通过直播平台销售手机，对于双方来说无疑是双赢的，而这一新颖的形式也将成为手机销售渠道匮乏下的风潮。

因此把握住市场热点与自身特点相结合，往往能够取得意想不到的化学反应。风口经济将成为未来手机市场的风向标，这也是在市场中前行并取得成功的制胜关键。

寒冬下VR/AR虽已成新宠 但也要给你提个醒

手机行业自苹果发布第一代手机以来，已多年没有真正颠覆行业的产品出现了，这也是造成整个行业进入寒冬的另一层深层原因。同质化严重难以激起用户的换机热情，“颠覆”成为突围的关键。

近两年随着VR（虚拟现实）产业的大火，这一行业加快了商业化应用进程，电影、游戏等领域纷纷加入VR元素，众多科技巨头进入VR眼镜领域。手机做为日常使用中最重要的屏幕载体，将VR技术运用于智能手机领域成为了众多厂商争相研发的重点，颠覆性产品或许就在二者结合的产物之中。但移动VR产品有较高的门槛，而且体验性很难带来满意的效果，因此VR手机现阶段还只能是小众化产品，未来的产品落地也较难。

而今年《Pokémon GO》的迅速蹿红不仅让游戏厂商看到了基于LBS的AR（增强现实）社交游戏的魅力，也让手机厂商看到了AR在手机领域应用的希望。相较于VR技术AR对于设备的要求更低，无需佩戴VR眼镜也能够增强使用过程中的融入感。这大大提升了设备的便携性和易用性，增加了AR在手机行业上应用的可能性。

动作相对较快的厂商联想已经推出了AR手机，而其市场表现还需进一步检验，但日渐强劲的AR手机发展势头已渐渐显现。“手机+VR/AR”千亿级市场的大门已经缓缓开启，芯片巨头、手机品牌厂商、互联网企业、乃至手机供应链厂商都已跃跃欲试。

据悉不仅联想、三星等大型商，如今美图手机这样在图像处理方面有先天优势的小型厂商也在通过少数股权投资AR眼镜技术公司的方式介入这一领域。大小厂商对AR技术在手机行业应用表现出的热情足以证明其在行业寒冬下对整体产业的巨大推动作用。

但对于想介入AR领域的手机厂商来说仍有几点问题需要注意。

第一，AR技术目前处于起步阶段，其产业投入与研发需要庞大资金，对于中小型厂商来说要谨慎涉足该产业的深度，过度的产业投入将导致后期高昂的试错成本对企业资金链的重压，因为过度开发导致企业走向灭亡就有些本末倒置了。

第二，由于目前起步相对较早的VR技术都尚未完全被消费者接受，预计未来1-2年AR产业将处于被高估阶段，而此后的4-5年才会进入高速发展阶段。因此对于前期AR手机的市场容量不要做过高的预期，防止市场接受程度不足造成产品积压，影响后续产品投产从而错过最佳市场时机。

第三，目前AR生态环境尚不成熟，未来将形成类似塞班、安卓的一个大生态。现阶段虽然谷歌公司针对AR在手机上应用的Tango研究项目相对成熟，但为应对未来行业发展的不确定性手机厂商不能过度依赖某一平台，以免重蹈诺基亚的覆辙。

第四，AR与VR的结合也应成为关注的重点，无论是AR还VR技术都有先天的不足，但是二者的融合却可以最大限度的发挥各自优势弥补先天不足。目前微软推出的AR与VR结合主打MR（混合现实）的产品HoloLens取得了革命性的进展，整体场景表现性爆增，这一技术未来也将成为新的行业爆点。

现阶段手机行业的寒冬更多的是行业发展瓶颈期的具体表现，因此各大厂商要在现阶段寻找到正确的过冬姿势，在保证现有市场的同时去开拓更为广阔的市场空间度过最艰难的时期，待未来潜在市场的进一步释放与手机行业整体产业升级后手机厂商又将迎来新的春天。

我要回帖

更多关于 智能手机真正开始普及的原因 的文章

 

随机推荐