「营销看点」是品牌主理人的动态评论栏目。

每周，我们会分享7个最值得关注的品牌关键动态或营销行业事件，并解读事件背后的含义及衍生思考，希望能给关注品牌发展、广告及营销行业的读者带来一些参考。

01.趣店转型预制菜，赔钱赚吆喝

已经淡出公众视野的趣店，近期因为转型做预制菜和CEO直播带货的营销热点，在社交媒体上频繁刷屏。

简单回顾一下事件历程：7月17日，趣店创始人、CEO罗敏在自己的抖音号@趣店罗老板发起一场长达19小时的直播带货，补贴销售1分钱酸菜鱼等产品，累计观看人次超9千万，累计销售额超2.5亿。有第三方数据显示其单场投放超2亿元。

7月18日，线下召开「趣店预制菜」品牌发布会并宣布开放加盟线下门店，承诺免加盟费并给到 1 年免息贷款。当晚，罗敏去东方甄选直播间连刷10个「嘉年华」（一个需要3000元人民币），被董宇辉多次劝阻称不要打赏、可以买农产品。

7月19日，罗敏发布短视频称自己被董宇辉拉黑。晚间，抖音账号@趣店罗老板批量删除了包括前述拉黑内容在内的不少短视频，再次引发争议。

7月21日，董宇辉在直播中回应拉黑，「东方甄选是公司的号，跟我个人无关。导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨，他要拉黑，我听完之后觉得挺合理的。」

这里补充一个背景，趣店早年靠发展校园贷业务起家，后转做现金贷，互联网金融行业被强监管后进行过多次业务转型尝试。

根据飞瓜数据显示，截至7月21日，罗敏的抖音个人号周内直播涨粉超466万。

这是一连串有备而来的营销策划，先是模仿此前俞敏洪等人用上市公司CEO直播带货的标签做话题（也联合了明星造势），首场直播赔钱赚吆喝，通过大额补贴加投放直接把新产品铺给了愿意低价尝鲜的用户，让C端有了「趣店要做预制菜」的认知。

次日的线下预制菜品牌发布会仍处于话题讨论热度期内，消费者通过媒体和社交平台再次了解趣店预制菜将开放加盟、可提供1年免息贷款等信息。

线上线下整合联动，趣店近期一连串动作的直接目的除了推自己的预制菜品牌，更在于招商加盟，目标人群就是在抖音观看直播和视频的这部分用户。如此高举高打又急于拉C端消费者下场，难免有「割韭菜」之嫌。

至于进东方甄选直播间互动、发视频点名董宇辉等操作，则是直接「碰瓷式」蹭热度、炒话题，延续创始人和再次创业转型等话题的讨论发酵周期。高投放补贴当然可以实现短期曝光和即时GMV的迅速拉升，但这可能不是构建长期品牌的思路，也并不适用其他品牌沿用。

02. 视频号商业化提速

视频号商业化正在加速，本周两个重要动作分别为上线「视频号小店」和「原生广告业务」（信息流广告）。

7月21日，视频号正式上线「视频号小店」，这一主要面向商家、达人的调整动作其实早在一周前就在微信开放平台预告，即未来使用视频号的橱窗功能，需要先注册「视频号小店」，且到今年11月30号之后，此前作为视频号橱窗和商品连接载体的「微信小商店」（微信为中小微商家和个体创业者快速开店而打造的小程序）将无法接入视频号橱窗。

这和抖音小店作为抖音电商为商家提供的带货工具，强化后链路环节连接，以拓展内容和流量变现效率的逻辑类似。平台希望商家把货品直接上架到平台小店，让商品从审核到上架到交付都统一在生态内完成，既可以优化用户体验，也让商品和流量运营归属在一个团队之下，便于管理。

从加强视频号直播运营到上线小店工具，此番调整是进一步围绕直播搭建转化场景，整体运营效率会更高，也便于对电商进行规范管理。

从2020年上线直播业务，到去年以来大IP+强运营的直播事件营销，视频号不断破圈。据第三方机构数据，今年1月微信视频号日活已达5亿，超过快手。庞大的用户流量也让视频号（尤其是直播带货）的商业化被部分人视作短视频时代的最后一个红利窗口。

但视频号商业化困境也很突出，比如日活达5亿，但单用户使用时长与抖快仍有较大差距（第三方机构数据显示为35分钟），这不利于其后续商业转化效率的提升。除了强策划的直播营销和朋友圈分享带来的入口优势之外，有多少人真正养成了在视频号刷短视频的习惯？尚不清晰。

当下视频号的内容生态更偏知识型分享，官方强运营的方向是娱乐，但更直接目的是拉新促活，也就是说现阶段视频号内容相比更娱乐化、更有用的抖快或者小红书来说，较难长时间留住用户。

另一方面，视频号此前试水的双十一、618电商大促（直播好物节）在品牌层面吸引力还不强。用户消费/付费习惯尚未形成，更多商户/达人可能也还在观望。

「我们相信视频号将会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商」，这是腾讯在2021年年报中对视频号做出的展望。

直播电商生态的搭建已然提速。而另一维度，视频号也已正式上线信息流广告，直接利好自身的商业化营收之外，品牌投放原生广告除了可为官方账号和私域导流，也可唤起品牌小程序、原生推广页或H5，进一步补足广告后链路转化能力。

据悉，视频号目前也已上线了第一批白名单邀请的商家，且还在陆续开放。白名单商家发布的视频号，未来不再只是依靠「朋友赞过内容」获得信息流推荐，会新增以短视频内容为主的商业推流，即进一步向营销和商业化靠拢。

03. 短视频「二创」，走出模糊地带

在长视频内容宣发和知识产权规范化之间找寻平衡，打通生态合作是基础。

7月19日，爱奇艺和抖音集团的合作正式官宣，双方未来将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

具体来看授权和创作使用范围，此次合作是爱奇艺向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括「迷雾剧场」在内等诸多剧目，用于短视频创作。抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

长短视频领域两大巨头之间的「握手言和」值得关注，尽管同期传出腾讯视频与快手达成合作的消息已被官方否认，但这是两种内容生态从竞走向合的一个分水岭。

长短视频之间缠斗数年，不论爱优腾还是抖快B站，都曾尝试向对方的领域拓展，但更多是白费功夫，谁也替代不了谁。这其中，二创内容的知识产权归属和使用问题向来是争议焦点，也是长视频平台握在手中的「必杀技」。

但现实是，过往的短视频二创一致处于模糊地带，长视频平台也不会真的彻底禁止短视频创作者在其他平台发布对剧集的二创作品。

因为当下长视频平台的剧目宣发、营销造势甚至拉新促活，很大一部分要依赖于短视频平台上创作者的内容传播，而短视频平台和达人们则靠这些内容设置话题热点、吸引流量。

这不是一个零和游戏，可以合作共赢。在实操层面真正的难点可能在于资源和利益如何置换和分配，以及归属不同生态阵营的平台之间要如何选择最合适的伙伴和站位。

据一财独家消息，此次合作抖音将实现跨端的跳转，即用户在抖音看到二创的内容后，可点击跳转到爱奇艺看正片。客观来看，这对长视频宣发、拉新促活、以及会员收入等方面都会带来利好。

04. 张小泉再致歉，承诺5年内断刀可换

近期老字号品牌张小泉经历的舆情风波几乎复制了此前钟薛高的路径。

从产品质量爆料开始，到客服争议性回复说辞，再到高管过往言论被片面放大，社交媒体等平台上已经有非常详细的事件梳理，这里不再赘述。

最新进展显示，7月18日晚间，张小泉总经理夏乾良在微博发布正式回应，先就近期发生的舆论事件向公众致歉，同时也就争议言论和后续产品计划进行了说明。

夏乾良在声明中表示，目前在网上引起争议的「中国刀工不及米其林厨师」话题，是很久之前其接受采访中的内容，且现传视频非全貌，才让网友对此产生误解。但他也为不当言论对消费者理解造成的错误引导致歉。

此外，夏乾良称公司从消费者反馈中发现自身品牌管理、产品管理、售后服务等存在的诸多问题，“我们一定不会回避，努力研发更好更适合中国消费者的产品”。

关于断刀的问题，张小泉计划发起「断刀召集令」项目，凡在国内购买的菜刀，若在过去五年内有断刀事故发生，包括张小泉品牌及指定同行品牌，公司均可按照类似款型、类似价值进行新刀换货。

相比此前客服回应、发言人过往观点所表现出的傲慢和说教意味，此次声明在态度、立场、反思和解决方案上更具体，也被部分消费者所接受。

此次舆情事件为传统品牌在新时代的发展带来了反思，看似品牌根基扎实的老字号们，在关注产品和服务之外，如何进行公众沟通，显然也是需要补上的一课。

05. 网传腾讯「幻核」业务将关停，数字藏品泡沫破了？

在国内发行数字藏品，现阶段几乎只有营销价值。

7月20日，腾讯将关闭幻核的消息传遍互联网，尽管官方目前表示尚未收到通知，但这一变动已被多方业内人士证实为真。

作为目前国内最大的、有巨头背书的NFT平台之一，其关停消息的传出揭开了国内数字藏品市场的尴尬处境。现阶段国内数字藏品和真正的NFT并不完全相同，且藏品持有人也没有真正拥有这些资产，平台一旦被关闭，用户的数据所有权归属仍是一个待解的问题。

具体而言，NFT在国内因为种种监管合规原因基本被叫做数字藏品，它和目前国外NFT探索的方向区别在于，现阶段大厂发行的数字藏品使用的是国内联盟链（联盟链介于公有链和私有链之间，具备部分去中心化的特性，在工信部备案且节点需要架设在国内。）需要用法定货币支付并实名交易。

且国内数字藏品不能在二级市场进行交易流通，部分平台允许用户之间进行转赠但也多设置了180天或更长的持有期限要求。腾讯幻核以合规为先，采用的是一刀切，即二次交易和转赠均不允许。

而海外NFT的发行是在公链（去中心化、节点遍布全球），支持以太币等不同支付方式，持有者可以在交易平台进行二级市场交易，这带来了一些人为炒作等问题，但也直接激发了其金融属性。

如此一来，数字藏品在去中心化、数据资产确权、流通性及金融性等方面均处在一个略显尴尬的境地。哪怕很多大厂、创业项目纷纷发行数字藏品，但其大多不具备真正的稀缺性、安全性，再加上无法交易流通，对单个作品的价值很难形成真正的共识，持有者为什么要去花大价钱收藏呢？

所以这也是为什么，国内的数字藏品发行在很长一段时间里更像是品牌营销的一种手段（尤其是很多消费品牌），通过设计一个新IP、或者数字化某种实物去炒概念，配合具体产品或者活动的传播造话题，这对大部分C端消费者来说和一张网络图片也没有太大区别。

06. 元气森林卖可乐味饮品，深入巨头腹地

7月21日据36氪消息，元气森林计划推出一款无糖可乐味饮品。目前该产品已通过内部终测，最早将于下月初上市售卖，并计划先期上线电商渠道。对此，元气森林方面对多家媒体回应肯定了此消息，表示：确实在研发不含防腐剂的无糖可乐味产品。

据悉，该业务线由元气森林联合创始人鹿角牵头，并成立独立新品研发小组，代号「YYDS」。

这意味着元气森林将与可口可乐、百事两大饮料巨头的拳头产品直接正面竞争，而后两者至今仍把持全球多数碳酸市场饮品份额，对供应链和渠道把控力极强。为了突破巨头的包围，元气森林近两年也在加速自建工厂和线下冰柜的投放。可以预见的是，饮品行业的新老巨头们，未来仍将持续激烈的「厮杀」。

07. 品牌直营不好做，星巴克或出售英国业务

据英国媒体《泰晤士报》，咖啡巨头星巴克目前正考虑出售其在英国地区的业务，但目前尚未进入正式出售程序，官方仍在为其国际直营业务「权衡战略选项」。

根据星巴克2021财年年报数据，其全年营收为290.6亿美元，其中美国市场为203.8亿美元，中国市场为36.7亿美元，美国和中国以外的国际市场（收入来源主要为日本、加拿大、英国）营收50.1亿美元。

数据显示，截至去年星巴克在英国约有1000家门店，其中30%为直营，70%为特许经营门店。即加盟占比高于星巴克在全球整体门店类型对半分的情况（中国大陆地区只有直营），可见其在英国地区的直营业务并不强势。

关于出售原因，一方面是星巴克在英国市场面临咖世家、佩登餐饮等品牌日趋激烈的市场竞争，另一方面则是因疫情导致的线下连锁品牌门店受到冲击和经营成本上升。

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

一年一度的618即将到来，各个品牌都开始全力备战。不知道你发现了没，近两年的618有一个很明显的趋势： 

公域流量越来越贵，私域流量的优势越来越明显。

企业耗费大量精力和成本去挖掘新的流量，不如去做留存，做复购，反而能使业绩得到新的增长。

而最关键的就是如何有效地将公域流量导入自身的私域，包括社群、公众号、小程序、app、个人微信号等渠道。

那么要如何快速引流？从而在这个618能抢占先机。

下面我盘点了视频号、抖音、B站、快手、小红书、知乎、微博、百度系8大公域平台，整理了49个私域引流技巧，分享给大家。

我们可以视频号简介里写上个人微信号或是联系方式，通过一些福利、资源、服务承诺，来直接引导加好友。

也可以直接关联公众号，在公众号中设置引流路径，需要注意的是视频号和公众号需要相同的主体或管理员才能进行关联。

在发布一个视频号作品时，都需要对视频内容进行描述，我们可以在里面留下自己微信号/公众号的账号进行引流。

这里要注意的是，虽然描述的上限是1000个字，但不宜过多，最好不要超过40个字，否则字多了容易被折叠。

在视频的评论区可以留下联系方式，对用户进行引导。当然引导话术，最好还是要和这条视频本身有关，否则就显得太生硬了。

对于那些已经关注你视频号的粉丝，可以主动给他们发送私信。这就像公众号给粉丝发送欢迎语一样。可以通过不定期主动向他们发送一些福利、话术，引导到个人微信上去。

建议要筛选那些经常主动为你点赞、评论的粉丝，他们的粘性更高，对你的信任感更强，添加个人号好友就会容易得多。

通过视频内容本身引流，就更直接了。我们可以有意识主动添加一些加粉的话术和信息，通常有3种方式：

口播引导 ：比如在视频的片尾，常规性加上一句“欢迎大家点击评论，添加我的微信和我交流。我会为你送上一份见面大礼！”； 

画外音引导 ：在视频后期制作过程中，可以通过添加音频的方式来引导； 

图片引导 ：在视频后期，设置视频固定的封面或角标，留下个人联系方式，一直保留到视频播放完，这种曝光会更加明显。 

通常在直播过程中有3种方式引流：

评论区引流： 直播过程中，可以用助理的微信发布引流的文案，直接留下个人微信，通过福利进行诱导。 

二维码引流： 可以在背景墙上留下个人微信二维码或是公众号二维码。这里需要强调的是，在直播间挂二维码有一定风险性，建议要放的话不要连续超过1分钟。 

口播引流 ：在直播过程中，主播可以口头进行引流，引导用户添加微信或是公众号，但也要注意频率不要太高，防止直播间被检测到，也不容易引起观众反感。 

可以在图里引导添加微信、公众号，最好做一些谐音处理，调整好图片的尺寸，尽量让用户不下拉就能看到完整的信息。

可以将你的抖音号修改成你的微信号，然后在简介里加上一句：全网同号，粉丝就会清楚你的抖音号就是微信号，需要注意的是抖音号半年只能改1次。

这种最为常见的引流方法，直接在简介里写上微信号，由于抖音明令禁止引流的行为，所以通常都会进行一些表情或是谐音的处理。

我们可以创建自己的粉丝群，粉丝群的入口直接展示在主页之中，用户进入粉丝群后，可以在群里进行引导添加私域。

私信引流是比较常见的引流方式之一，可以在私信中发送文字、图片、视频，通常配合福利诱饵引导添加私域。

但是不建议直接在私信里发送自己的联系方式，还要注意一些敏感词，可以提前准备话术，测试一下会不会被屏蔽。也不要发送得太频繁，否则会被判定为骚扰用户。

在评论区引流也是常见的一种方式。建议在作品的第一个置顶评论里不要直接放联系方式，这样做的风险很大，可以在后面几条点赞高的评论里选取一两条，隐晦的留下联系方式。

最稳妥的方式，就是利用小号，把头像和昵称改成和大号一样的，去评论区引流，即使被封了也没关系，也能间接为小号引流。

在内容中植入联系信息不能太过明显，可以在视频内容中一带而过，或是用其他巧妙的方式展现，不能太过生硬。

还可以利用视频的封面图进行引流，一般3个一组，将联系方式用隐晦的方式放在上面。

一种比较隐蔽的引流方式，将上传的音乐标题改成引流的联系方式，在自己使用音乐或是别人使用的时候，就会展现出引流方式。

不过，这个需要建立在你的作品曝光度够高的情况下，才有作用。

目前开直播的门槛比较低，只要进行实名认证就可以。和其他渠道一样，我们可以在直播过程中进行口播的引流，通过免费领取礼品，或是加入行业交流群等方式，引导用户添加私域。

但这种方式一定要注意度，否则会有被断播或者封号的风险。要注意不要频繁提及“微信”两字，在抖音里的任何场景都一样。

通过公司或个体户的营业执照认证企业蓝 V，可以在主页挂「官方电话」和「官方网站」。

官方电话可以挂和微信号相同的手机，如果有用户打电话过来，可以发短信过去引导添加。官方网站的链接可以设置一个落地页，页面里面可以进行私域的引流，也可以直接放淘宝店铺的链接，进行商业的变现和吸粉。

信息流是找抖音官方进行付费推广，也是最安全的方法。并且不限于向微信引流，同样可以引流到淘宝店铺。

可以根据人群、兴趣、地域等多个维度进行标签设置，把品牌、产品呈现给精准人群，通过落地页进行私域的引流，从目前来说可以说是最简单粗暴的引流方式。

简介里可以进行最直接的引流，可以提及微信号、邮箱等等，注明合作即可。

在视频的评论区内可以通过福利诱导的方式，引导用户进行私信，在私信中进行私域引流。

商家可以创建自己的粉丝群，粉丝群的入口直接展示在主页之中，用户进入粉丝群后，可以在群里进行引导添加私域。

快手的店铺可以设置客服功能，用户进入小店页面可以联系客服，客服再引导用户添加私域。

快手直播与抖音类似，可以通过举牌或是口播的方式展示微信号、二维码等联系信息，但也要主要适度，避免直播间被封。

B站的简介内可以写上粉丝群号、微信号、邮箱等信息，通过合作、交流的方式引导用户进入私域。

以视频介绍的形式，提醒用户加微信/私信领取素材、资源等福利，促进引流。

通过私信联系的形式，交换联系方式，包括但不限于微信号、邮箱号、QQ号等，进行引流。

通过直播区公告、直播视频嵌入等形式，公开自己的微信号、群号、邮箱号等，引导用户添加。

通过评论区置顶处发布微信号、公众号、邮箱号的形式，提醒用户添加

支持以文字形式放微信号、邮箱号、微博号等，便于用户搜索添加。

在视频内容、视频简介、文章及想法的结尾处展示微信号、公众号、外链等，吸引用户跳转到相应处，达成引流。

通过评论区回复关键词的形式，用户可以在私信处领取福利，知乎主也可以通过发福利的方式，发自己的微信号、公众号等，达成引流。

通过私信发二维码链接、微信号等形式，或提示用户返回文章点击卡片进入公众号的形式，实现引流。

通过私信问问题，在线/私信解答问题的形式，形成互动，促使后续引流；通过展示专栏名称、公众号名称等形式，达成引流。

个人简介里只能放邮箱，通过放邮箱，用户可以从邮箱联系到你。你可以设置邮箱自动回复，内容就是你的微信号或者其他联系方式。

千万记住，的审核是严格的。不要傻傻的直接写VX、加微信等等，你能想到的词几乎都会被检测出来，更不要说网址和二维码这些了。

小号评论法是相对来说比较安全，也是最推荐的方法。

（1）准备一个小号，将名字改为与大号相似昵称，将专辑名改为自己需要引流的联系方式

（2）然后在大号下面评论，排序在前面的热门评论即可；

因为用户私信太多会容易出现限制账号的情况，所以可以专门发布一篇笔记，并将笔记置顶，从而可以更好地引流私域。

这条置顶的笔记，可以写加了你的微信能获得什么价值，也可以写得比较走心，让粉丝知道你能带给他们的价值是什么，让他们有动力去添加你的私域。

这个方法真的非常高明和奇特，借助的是小红书的“打卡”功能，在你的个人主页上“光明正大”地展示你的广告位。具体操作步骤：

（1）首页左上角小黄圈进入

（2）进入「打卡」功能

（4）发布你要引导的信息和图片

（5）每个作品发布最好要有时间间隔，不要一口气发布

小红书的私信需要注意一些误区。比如重复发相同的内容3次，就很容易被判定为营销推广信息，文字图片都一样。

我们在进行私信时的正确操作：

（1）不能连续集中回复，否则会被禁言。回复不同的用户，间隔3分钟再回复。

（2）提前准备好带联系方式的图片，用图片代替文字进行回复，最好一个用户对应一张图

在引流方式上，可以让主播通过口播的方式去引导添加私域，或是在私信中进行引导，最好利用一些福利诱饵，提升用户的积极度，而小红书上粉丝本身就较为精准，所以不太需要考虑粉丝精不精准的问题。 

每次开播前，最好在私域社群里做好直播预告，最大化提升直播间人气，形成双向引流。

企业号是目前官方一直在强推的商家和用户建立链接的产品。企业号中私信提到联系方式和站外信息，都均不做限制，可以合法进行引流。

首先最重要的功能就是支持绑定地址和电话，这个可以有效添加微信进行引流转化，如果有门店的就可以直接引导顾客到店。

在微博主页顶部的背景图里，可以引导添加个人微信、公众号等信息，通常配合福利引导用户添加。

微博中比较常见的引流方式，可以直接在简介区内留下微信号、公众号名称、邮箱等信息，安全起见，通常都会进行一些表情或是谐音的处理。

微博里的内容可以直接做引流，微博或是图文内容，都可以直接提及微信号、公众号，甚至是外链，限制较少。

微博内容的评论区也可以做引流，留下自己的联系方式，或是通过福利引导私信，再进一步添加私域。

个人可以创建自己的粉丝群，引导用户进入粉丝群后，在群里进行引导添加私域。

目前主流的自媒体平台都可以进行引流，例如今日头条、百家号、搜狐号、网易号、大鱼号等等，因为今日头条用户较多，功能较全，所以下面就以今日头条为例。

我们可以在文章内，通过干货/福利等诱饵，让用户与你私信互动，再进一步引导私域。而且私信必须要关注，还能为头条号增粉，一举两得。

可以在图文内容的评论区留下联系方式，最好以关键词回复的形式引导用户私信，再进一步引流私域。

私信分为主动和被动。可以给已经关注你的粉丝主动发送私信，通过福利诱饵，不定期向他们发送话术，引导到私域中；被动私信则要做好关键词自动回复，通过菜单栏、文章内的引导，做到即时回复。

头条内可以发布微头条，较为安全的方法是通过福利诱饵引导用户主动私信，再进行私域的引流。

今日头条上问答板块还是有着不小的流量大，和图文内容类似，我们在回答某个问题之后，可以在可以在结尾处留下相应的联系方式，引导用户添加私域。这里建议尽量找一些和行业相关的热门问题进行回答。

本文来自微信公众号 ，作者：晏涛，编辑：吴桐，36氪经授权发布。

最近一周，互联网行业都有哪些大事发生？

消息称红杉资本和KKR牵头字节跳动最新一轮融资，对字节跳动的估值为1800亿美元；百度或延长收购YY的交易时间；微信视频号小商店正式接入魔筷cps带货系统；趣头条被传正与腾讯阿里洽谈出售事宜；编程教育将纳入中小学相关课程。

下面艾奇菌带你一一来看。

1、字节回应“红杉资本、KKR最新一轮融资”

近日，知情人士称，红杉资本和KKR牵头字节跳动最新一轮融资，对字节跳动的估值为1800亿美元，此前字节跳动在二级私募股权市场的估值达1400亿美元。随后，字节对此事回应：不予置评。（路透）

2、张一鸣内部信公布2021字节三大业务？字节否认

对于昨日媒体报道称，字节跳动全球CEO张一鸣近日在内部目标中提到，2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括：跨境电商、To B和LKP。跨境电商业务兼做进口和出口；To B业务主要依托飞书和火山引擎展开；LKP全称Lark Phone，是字节跳动的办公硬件套装。字节跳动方面回应表示，没有内部信，此消息并不属实。（第一财经）

3、抖音起诉“趣抖音（JoyTok）”， 要求关闭网站、停止运营

抖音在官方头条号“抖音黑板报”发布声明，宣布已起诉“趣抖音（JoyTok）”App。这份落款为“抖音安全中心”的声明称，近期一款名为“趣抖音（JoyTok）”的App，在以抖音的名义对外宣传，并自称为字节跳动旗下产品。对此，抖音在声明中澄清，“趣抖音（JoyTok）”App与抖音、字节跳动不存在任何投资或隶属关系。

4、打击直播刷量，抖音处罚刷粉刷人气帐号120万个

近日，抖音安全中心宣布，“啄木鸟专项行动2020”正在针对直播场景中的违规行为进行打击，截止11月30日，已经处罚涉嫌刷粉刷人气的帐号超过120万个，封禁违规直播帐号达67380个，其中涉嫌无人直播被封禁帐号约1.5万个。

1、消息称百度或延长收购YY的交易时间，后者此前遭浑水做空

消息称，受此前浑水做空YY的影响，百度可能延长收购YY的交易时间。这并不意味着百度认可了浑水的报告，而是出于对自身股价的考虑。对此，百度和YY方面暂未进行公开回应。（TechWeb）

2、百度因"未对广告内容进行核对"被行政处罚6万元

12月11日，天眼查App显示，近日，北京百度网讯科技有限公司新增两条行政处罚信息。决定文书号为京海市监处字〔2020〕第444号与京海市监处字〔2020〕第445号，处罚事由/违法行为类型为广告经营者、广告发布者未对广告内容进行核对，处罚日期为2020年10月28日，处罚单位为北京市海淀区市场监督管理局，处罚结果为共罚款6万元。

3、2020百度沸点揭晓年度知识热词

2020百度沸点“年度知识热词”榜单提前揭晓：新型冠状病毒、凡尔赛文学、核酸检测、内卷、715工作制、职场PUA、新基建、云监工、“弹”性工作以及股票熔断入榜。今年，百度沸点开设了包括年度关键词榜、年度事件榜、年度泪点榜、年度国民骄傲榜、年度生活方式榜、年度骄傲人物榜等14个榜单。

1、微信视频号小商店正式接入魔筷cps带货系统

微信视频号的小商店正式接入魔筷cps带货系统。借助该系统，视频号主播可以直接在微信视频号绑定的小商店中选择魔筷货源，进行直播带货。据了解，魔筷现有50万SKU，品类覆盖度达到95%，直播热销款覆盖度超过90%，其中以食品、美妆、百货、服饰这四个类目为主。魔筷此次接入视频号后，将会把现有的SKU及供应链服务全面接入其中。目前，魔筷已打通了快手、微视、QQ、全民K歌等多个渠道。

2、微信红包封面向个人开放，定制价格为1元

据“微信派”微信公众号消息，今天起，红包封面开放平台支持个人创作者定制专属红包封面。个人和企业主体定制的红包封面，定制流程、设计规范、审核标准等均一致。同时，红包封面的定制价格调整为1元/个，购买n个则n个用户可以使用此款红包封面。（新浪科技）

1、“中国互联网广告黄埔军校”好耶广告正式停工停产

近日，网传好耶广告一张人力资源的图片显示，好耶广告将从12月11日起，开始停工停产，所有停工停产的员工开始正式在家待岗。自停工起至2021年1月10日，好耶集团将按劳动合同发放工资。但自2021年1月11日起，该公司将按当地最低工资支付薪酬，每个月只发2000多块钱，社保缴纳基数不变。图片一传出，也让很多人互联网人感到惊讶。（站长之家）

2、美团近日上线美团优选App，探索社区生鲜零售业态

美团于近日在苹果应用商店内上线了一款名为美团优选的App。美团优选由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责，其重点是针对下沉市场，2020年7月7日，美团对外宣布成立“优选事业部”推出美团优选，标志着其进入社区团购赛道，寄希望于探索社区生鲜零售业态，满足差异化消费需求，推动生鲜零售线上线下加速融合。（Tech星球）

3、京东升级京喜为事业群，社区团购并入，刘强东亲自带队

京东主攻下沉市场的京喜刚刚完成一轮调整，由原来零售集团下面的事业部升级为京喜事业群。原京东零售集团大商超全渠道事业群旗下新通路事业部、社区团购业务部以及1号店业务，以及原京东商城市场部全部整合进新的京喜事业群。（Tech星球）

4、人民日报评论：“社区团购”争议背后，是对互联网巨头科技创新的更多期待

近日，人民日报评论公众号文章称，掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。

5、阿里、拼多多、美团等互联网巨头将退出社区团购？回应：谣言

有消息称，阿里巴巴、拼多多、美团等互联网巨头将退出社区团购业务。12月12日下午，第一财经记者向上述企业求证，阿里巴巴旗下的盒马回复称：“谣言”；拼多多回复称：“这消息没头没尾的”；美团回复称“谣言”。

社区团购是一种以生鲜品类为切入点，依托社区和团长个人资源进行商品流通的一种新型零售模式。今年初，新冠肺炎疫情一度令出门买菜变得不方便，线上下单、附近提货的社区团购模式正好满足了疫情期间的特殊需求，社区团购迎来了爆发式增长。布瑞克中国农业大数据发布《2020中国生鲜行业报告》显示，2020年上半年生鲜电商交易额达到1821.2亿元，同比增长137.6%，超过2019年全年。（第一财经）

6、趣头条被传正与腾讯阿里洽谈出售事宜，回应：出售资产子虚乌有

有媒体报道称，趣头条在与包括腾讯、阿里等在内的多家巨头和头部公司接触，商谈整体出售或者部分出售事宜，趣头条旗下的米读也在商谈出售的资产中。对此，趣头条回应称，出售资产完全子虚乌有。（新浪科技）

7、B站官宣12月31日举行跨年晚会“2020最美的夜”

近日，B站宣布将于12月31日晚上8点举行跨年晚会“2020最美的夜”。

8、编程教育将纳入中小学相关课程

12月9日，教育部在给全国政协委员的答复函中称，已制定专门文件，将包括编程教育在内信息技术内容纳入到中小学相关课程，帮助学生掌握信息技术基础知识与技能、增强信息意识、发展计算思维、提高数字化学习与创新能力，树立正确的信息社会价值观。（三联生活周刊）

9、滴滴尝试推动支付业务，日订单达百万级

近日，从滴滴知情人士处获得一份滴滴金融旗下支付业务的月报。月报显示，自今年下半年来，其支付业务数据上升，日订单已达百万级，滴滴支付用户近3000万。目前，滴滴生态内的网约车、花小猪、青桔单车、快的新出租车等产品均可以使用滴滴支付。上述知情人士还称，央行数字货币（DCEP）此前已在青桔单车上，测试完成全国DCEP的第一单支付。（界面）

10、苹果发出警告：明年起可能删除未经允许跟踪用户隐私的应用程序

苹果高管警告称，从2021年开始，苹果可能会删除未经允许跟踪用户的应用程序。此举有望提高iPhone用户的隐私，但可能会动摇应用程序广告行业。苹果即将推出的这项新功能名叫AppTracking Transparency，本来计划年初时推出，但后来因故推迟。苹果想给开发者更多时间调整App，解决隐私问题。苹果威胁称，如果App拒绝支持这项新功能，苹果将会从App Store删除应用程序。（新浪科技）

11、最高法：网购食品有问题电商平台须担责

最高法发布《最高人民法院关于审理食品安全民事纠纷案件适用法律若干问题的解释（一）》，明确规定电商平台应承担责任，把好网购食品安全关；“黑作坊”食品的生产者和经营者都要承担惩罚性赔偿责任；其经营者以标记自营业务方式销售的食品，或虽未标记自营但实际开展自营业务所售食品不符合食品安全标准的，消费者有权主张电商平台经营者承担作为食品经营者的赔偿责任。（新浪科技）

12、中共中央：制定完善对网络直播、自媒体等新媒体业态和算法推荐等管理办法

中共中央印发《法治社会建设实施纲要（年）》提出，完善网络信息服务方面的法律法规，修订互联网信息服务管理办法，研究制定互联网信息服务严重失信主体信用信息管理办法，制定完善对网络直播、自媒体、知识社区问答等新媒体业态和算法推荐、深度伪造等新技术应用的规范管理办法。（新华社）

13、11月全球热门移动应用收入榜：抖音及TikTok榜首，YouTube第二

Play吸金超过1.23亿美元，是去年11月的3.7倍，再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约85%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了8%的收入；土耳其市场排名第三，占2%。YouTube以近8800万美元的收入，位列榜单第二名，较去年同期增长59%。

以上为近期互联网热点资讯。