李学凌洒脱放手，李彦宏能否逆风翻盘？

1、屡败屡战的百度，又一次出手

百度的困境众所周知。这几年来，这位20年的互联网老兵的地方十分尴尬，百度作为BAT三巨头，是中国名义上的互联网三甲。而百度的市值504亿美元，仅为阿里和腾讯的各自市值的十四分之一。百度不仅在BAT行业已经掉队，也跟不上一些互联网新贵公司，市值也仅为美团的四分之一。
李彦宏曾说，2002到2003年时，就有人提醒他要关注移动端市场，当时他不以为意，“等到2011年左右移动互联网真来了的时候，很多人已经在这里面布局了，而我们没有布局，这就很糟糕。”作为一家技术驱动的企业，百度自身在运营、战略等方面等有着不小的短板，也导致在移动端的战略上有着不小的失误。当腾讯和阿里各自基于自己的生态，布局电商，抢夺支付，抢占内容，并在本地生活、企业服务等领域逐渐扩宽自己的边界的同时，百度也有过尝试。从C2C的电商化探索到O2O的重金打造，加上91无线、PPS视频、糯米，Uber等产品入手，然而，百度在移动端，从未真正找到一款属于自己的“拳头产品”，也从未真正找到一个“入口”，导致了百度的掉队。时至今日，百度的拿手牌依然只有自己的百度App，同时在地图、网盘等一些市场规模较小的细分领域活跃。今日，百度发布了未经财务审计的2020年第三季度财报，营收为282亿元人民币，净利润137亿元，十分亮眼，但是在这其中，百度核心在线广告收入184亿元，非在线广告收入29亿元，可以看出，百度的生态与收入结构都较为单一。这样的百度很稳定也很具有风险，百度在自身搜索引擎上增长已经受限，面临今日头条的内容狙击，再加上如今内容的多样化——短视频、长视频、图片的百花齐放，百度固有业务的风险性正在逐步增加。面对困境，百度决心压码人工智能。然而，即使在人工智能领域的研发投入已经占到百度总收入的19%，但人工智能的研发十分漫长，就当下而看，短期内的百度没有新的拳头领域可以带来大幅度的增长。那么，在这个押注AI的漫长阶段中，百度该如何保证自己不被不断涌现的后浪超越和颠覆？答案是又一次屡败屡战，继续寻找移动端下非在线广告的增长。

2、互补：流量池+老牌直播力量

财报显示，9月，百度App日活跃用户数达2.06亿，在亿级体量基数上仍保持增长态势；与此同时，作为支柱产品的百家号、智能小程序和托管页数据表现依然坚挺：智能小程序数量是去年同期的近3倍。虽然“廉颇老矣，尚能饭否”会动不动被拿来调侃百度，但是毋庸置疑的是，巨大的流量池依然是百度安身立命的王牌之一。一旦这张王牌实现了新的流量的转化和留存，能够使百度所占据的搜索场景的价值进一步提升。在这个全新的视频时代，视频领域的竞争，正在由短视频向全视频过渡。曾经百度错过的短视频，正在向长视频乃至直播发力。对于整个直播行业来讲，虽然前几年以秀场直播、游戏直播为主的直播行业已经日渐饱和，但是近年来，随着直播电商的兴起，直播市场出现了新的发展空间。再加上视频领域的竞争正在发生微妙变化，长视频、短视频、直播的业务界限正逐步模糊，直播的可能性正在越来越大，已经成为互联网的兵家必争之地。因此，直播也成为百度今年重点发力的领域之一，今年五月，百度上线直播，在随后的万象大会上，李彦宏宣布，宣布将“做以信息和知识为核心的直播”。
今年9月，百度执行副总裁、百度移动生态负责人沈抖表示，“百度直播月覆盖用户已过亿”。那为什么百度选择YY呢？今年6月，原YY游戏直播负责人、虎牙创始人古丰加入百度，成为直播团队负责人，向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报。古丰的加入或许是促成一切的导火索，但是细看YY多年的发展战略，或许已经是百度最好的选择。虽然风光不如抖音、快手，近年来出现在人们视野的时间也不如虎牙、斗鱼，但是YY的护城河也十分明显，在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面，YY有着一整套完整的流程体系和经验。在百度巨大的用户覆盖之下，此次收购，能够为YY提供前端流量支持，推动YY直播在更大的生态体系里加快成长；对于百度而言，收购YY不仅能为其带来现金流，也能通过YY的团队收获其直播业务所需的资源支持。与此同时，秀场起家的YY本身就在变现方面有着天然的优势，不仅能够增加百度信息和知识为核心的直播维度的娱乐性，也能在变现上给予支持。而除了YY以外，或许也难以想到还有哪家直播平台能够让百度收购。

3、新欢聚时代告别YY，百度又能否迎新？

在秀场直播与游戏直播进入整合阶段的今天，YY这家国内老牌的直播平台已经成为国内最大的独立直播平台之一。不可忽视的是，短视频的快速崛起之下，抖音和快手已经成为横亘在传统直播平台面前的两座大山。而在直播带货业务之下，传统直播平台盈利模式也略显单一。曾经激进拼搏的欢聚时代，面对这样的困境，却并未进行改变，而是早在2016年就开启全球化尝试。在转向海外市场后，欢聚时代已经取得了不小的胜利。2020年二季度财报显示，其全球平均移动端月活跃用户同比增长21.0%至4.571亿，其中91%来自海外市场。当时，财报发布后李学凌就表示：“欢聚将坚持全球化的战略大方向不动摇，在全球拓展更多市场。”毕竟，相比竞争激烈的国内市场，海外市场网民增速、消费能力和付费意愿更高，仍是一片蓝海。在今日欢聚时代发布的财报中可以看出，海外业务已经可以撑起欢聚时代的未来：本季度欢聚总营收达62.864亿元，其中BIGO收入达33.948亿人民币，已经占据了过半的收入，而净收入与直播收入的大幅度增长，都得益于BIGO的用户持续增长及直播收入持续增长。

与此同时，欢聚时代的Likee在中东、欧美等多个核心地区均获得迅猛增长，Hago的商业化进程也获得显著进展。面对国内的YY，欢聚时代或许早已做好了告别的准备。今年10月，虎牙、斗鱼宣布双合并，合并后公司为腾讯控股公司。随后，YY将卖身百度的消息第一次传出。当时，李学凌在朋友圈中表示，“以前专注于战斗，总想着赢，今后要专注于给别人提供价值”，被人们看作是“告别感言”。

因此，也有外界评论，YY的出售，或许是欢聚时代在为进一步全球化扩张寻求资金准备。而对于百度而言，这次入手YY，虽然能够加快直播战略，但是36亿美元的成本，能否帮助其在这个已是红海的领域实现逆风翻盘却依然不得而知。毕竟，老辣如李学凌，选择进军海外市场，也正是因为国内直播领域的可能性已经不多，虽然百度的流量池能够给这个可能性不小的加成，但是，我们也不由的产生这样的疑问：这次，百度是否又是一个迟到的入局者呢？

据界面新闻10月26日报道，百度收购欢聚集团（YY）国内业务的谈判已经接近完成，且定价在30-40亿美元之间。据知情人士透露，本次收购完成后YY客户端将保留，其内容、技术以及直播团队同步提供给百度。

尽管截至目前为止，两家公司均未在公开信息中披露回应该收购消息，但该消息在业内，显然早已掀起了剧烈的讨论。

有人为此感觉到意外，这两家看上去关联度不大的公司竟然走到了一起；也有人认为，百度借YY的技术和运营盘活自身流量，欢聚放手国内直播业务，撤退到海外市场，倒也合理。

现如今，直播的变现效率开始显现，几乎所有的头部视频平台都开展了直播业务，直播的边界越来越模糊。YY的加入，又能否为与百度的业务相互融合？

作为有着“开启互联网大门的钥匙”之称的百度，其以搜索引擎业务起家。在国内，百度以76.42%市场占有率，稳坐国内搜索引擎的头把交椅，排名第二的搜狗也仅占11.35%。

在今年来，百度开始朝着短视频、直播领域发力，并在今年上半年宣布：直播和视频是其在2020年的重要方向之一。

今年4月，百度宣布将上线电商直播，也已同步开展主播招募和商品筹备工作，并在百度 App、好看视频、全民小视频、百度贴吧等产品中开设了百度直播的入口。此外，"百度将在2020年推进以知识为核心的直播业务。" 百度集团执行副总裁沈抖此前公开表示，百度在发力直播业务的同时，也会通过直播为用户提供更多的延伸服务。

对于百度直播业务的优势，沈抖分析称平台的搜索和信息流特性可以让百度更清楚用户想看什么类型的直播，另一方面百度拥有的用户规模是其他直播平台所不具备的优势。

除此之外，引入一个早已在行业发展成熟的 "帮手"，无疑能更大程度地加快百度直播业务的发展进度。作为贯穿了中国直播行业发展历程的元老，YY较为独立且具备一定体量、实力，是个难得的潜在联盟对象。

百度选择YY，是看中其有着深厚的资源、技术、主播体系等方面的积累，对百度的直播业务或将产生多方面的助力作用。

实际上，对于重心早已在海外市场的欢聚来说，YY的国内业务已稍显"鸡肋"。今年8月欢聚集团Q2财报显示，全球移动端月活跃用户为4.571亿，海外用户占比达91%，国内用户占比已萎缩至个位数。

其主要原因，是YY直播所主打的秀场直播模式已经落后于时代。

在国内直播行业刚刚兴起的那段日子里，秀场直播模式还很吃香。在主播们的荷尔蒙效应和丰富的才艺表演诱导之下，的确为其带来了不错的营收。

但其运营模式也存在着不可忽视的致命弊端。秀场模式下，公会紧密控制旗下主播，主播们相互之间也会因为争抢资源而争斗不休，而那些没什么势力的主播很容易在更高分成的诱惑下转投别的直播平台。

其次，YY直播的收入来源很狭窄，多半靠着那些对平台有一定投入、忠诚度较高的“大哥”来维持。仅靠头部主播虽然可以带来稳定的收入，但却并不能撑起YY直播的用户规模和增长率。

而秀场直播模式也注定了新用户的黏性和付费意愿并不强，用户流失、“白嫖”的现象极为常见，本就面临危机的YY直播在直播赛道上的位置越来越低，此外，抖音、快手这两大短视频平台的出现，用户时长被抢夺而去。

从极光iAPP今年十月提供的监测数据不难看出，YY国内直播业务的月均DAU已低至百万量级，对百度超三亿级的流量而言，在用户流量方面的助力效应已基本可以忽略不计。

另一方面，二者对于直播定位上的分歧，也成为了二者业务融合上不可忽视的难题。

百度总裁李彦宏在亲自下场直播时曾直接表示，通过直播在百度平台表达信息和知识，是非常有必要的。故百度内部对直播的定位，仍是知识直播的性质。拥有舞蹈、户外、脱口秀、游戏、喊麦、直播购等频道的YY，在定位上则相对而言更加娱乐化。

对YY来说，并购意味着可以重新出发，而对百度来说，并购YY也是其直播赛道上的重要砝码。

原标题：《40亿收购YY直播，百度持续加码直播业务》

最新消息：据媒体报道，YY相关人士对媒体回应：不知道这个消息，百度相关人士未予回应。

中关村在线消息：北京时间10月26日，据媒体报道，近日有传言显示，百度集团正在与欢聚时代公司进行接洽，希望能够收购YY的国内业务。收购之后，YY在海外的业务还将继续保持独立运营。

事实上，上周就已经有员工传出了YY将要卖身的传闻。受到这一传闻的影响，周五YY股价在盘前涨幅一度超过10%。截至周五收盘，YY股价为、YY移动端相继上线，开创娱乐直播打赏行业模式。

欢聚集团第二季度财报显示，其全球直播服务的移动端月活跃用户1.023亿，同比增长20.4%。其中，YY直播 4120万，同比增长6.0%;中国以外为6110万，包括来自于Bigo live的2940万，同比增长41.3%;以及来自Hago的3170万，同比增长25.3%。

财报还显示，欢聚集团总收入58.4亿元，同比增长36.3%。其中直播收入56.077亿元，同比增长40.1%，欢聚集团表示，主要是由于BIGO直播收入持续增长;其他收入2.323亿元， 同比下降18.0%，欢聚集团表示，主要由于YY其他收入减少。