作者：纸板箱吐司（授权发布）

今天的主角是因为疫情封校的悲惨大学生

腾讯会议、钉钉、微信视频异军突起

让无数学生与打工人疯狂差评

被封校折磨两年的大学生逐渐“疯魔”

开发出腾讯会议的八百种“阴间玩法”

疫情，你欠我这里的拿什么还！！！

腾讯会议的虚拟背景原本只是为视频提供一个干净整洁的背景，显得正式严肃，没想到被戏精同学开发成各种小剧场，估计腾讯会议也没想到会以这种方式“出圈”。

“第一，我不叫喂，第二我叫……狮子王……”

所以用这个模板是不是要买一套美特斯邦威搭配？

emm，这些东西对于幼儿园来说是幼稚了点但对于大学生来说刚刚好。

发扬艰苦奋斗的精神，身在战场也要提升自我。

甄嬛传：你们就不能换个剧嚯嚯？！

和迪士尼公主一起上课是什么体验？

嗯，虚拟背景……虚拟背景……可以换一个吗？

这背景看得我皮都展开了。

用这些背景的同学，真的有老师敢提问吗？

好家伙，我直呼好家伙，这咋大白天的还做起梦来了。

和爱豆贴贴的，和爱豆一起出道的，这和爱豆现场结婚是不是过分了？！

不瞒你们说，有一个芭比别墅真的是我的梦想。

年纪轻轻就成为新闻联播的主播，果然梦里啥都有……

同学表示：社死名场面我施舍

老师表示：我不理解，但我大受震撼

都说爆款是玄学，估计腾讯会议也没想到一个虚拟背景功能就这样被同学们“玩坏了”。

实际上这种“出圈”也是有迹可循的，

“一切有意图的推广，都成了广告；一切无意识发酵，都成了流行。”

腾讯会议虚拟背景与蜜雪冰城宣传曲的共同点就是将很大一部分的广告创意空间留给用户。

腾讯会议提供一项功能，蜜雪冰城提供一段广告曲，而后续的发酵、传播、爆发全都留给用户，这让用户有了真实的参与感，而不是看一眼就过。

在各种精准营销、私域营销下，我们对用户的理解从之前的“千人千面”到“一人千面”，因此充分“开发”用户的“群体智慧”往往可以成为品牌的制胜法宝。

腾讯会议虚拟背景最开始在抖音火起来，随后小红书虚拟背景分享，微博趣事吐槽，这些都是我们希望表达，希望被关注的体现。

之前看到一个问题“为什么现代人的表达欲这么强？”

我的想法是不是现代人的表达欲增强了，而是我们能展示自己表达欲的地方多了，微信、微博、抖音、豆瓣、小红书、贴吧、知乎……越来越多的平台可以展示我们，并且每一个平台我们的“定位”都不同，在朋友圈可以乐观，在抖音可以搞笑，在微博可以消极……我们看似强烈的表达欲只是被“激发”，实际上我们一直都有渴望被人关注的需求。

恶搞的腾讯会议虚拟背景只是表象，我们需要表达才是真相。

当强烈的表达欲撞上0门槛社交平台，流量就此引爆。通过平台，小众可以成为大众，被更多人看见，被更多人模仿，在这过程中的二创又带来层出不穷的热度。

我们需要“沙雕”，因为我们需要calm down，我们需要“娱乐废料”来短暂逃避现实生活，甚至辱骂生活。

因此腾讯会议虚拟背景中那些越是无厘头的、越是沙雕的、越是荒唐的越受到大家的追捧，大家纷纷效仿，乐在其中。

“沙雕”文化其实有点像美国前总统国家安全事务助理布热津斯基提出的“奶头乐理论”，为了安慰社会中“被遗弃”的人，避免阶层冲突，企业不断产出让令人沉迷的消遣娱乐和充满感官刺激的产品，转移人们的注意力。

我们的生活太忙碌太压抑，所以我们需要用一些讽刺的、快乐的、不需要思考的东西让自己解压。

在疫情影响下这些同学被压抑的心情，通过围观这些恶搞和娱乐的腾讯会议虚拟背景得到放松，又通过自己的二次传播获得存在感。

因为“沙雕”文化已经成为一种社交货币，我们已经无法适应没有表情包与他人聊天的生活，甚至越“沙雕”越受大家欢迎，越“沙雕”越能获得大家的关注，“沙雕”让人人都有机会成为KOL。

所以好的营销需要的是激发用户的表达欲

但你品牌要是硬推广极有可能引发“群嘲”

想到这里突然觉得广告人真滴惨

最喜欢的虚拟背景是啥？

每天中午11点半，不见不散 ▼

你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

因为你连“廣告狂人”都没有关注...

快长按二维码▲关注我啊魂淡