为什么公众号阅读量这么低，你还会做？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-09-23 13:30 标签： 怎样让公众号封掉

　　对于一些大V公众号来说，刷阅读量一直是一个公开的秘密。

　　9月28日晚，微信系统升级让不少大V公众号的真实浏览量曝光。据《第一财经日报》记者了解，一些平常阅读量上十万的大V公众号，昨晚的阅读量直线下降，跌至几千到上万不等。因为流量不及平时，一些大V号甚至删除了已推送的文章。

　　阅读量刷单产业链随之曝光，据《第一财经日报》记者检索发现，在淘宝平台的微信刷单商家不在少数，许多商家在此段时间依然提供服务。

　　截至记者发稿时，微信系统升级给这些公众号带来的影响仍在持续，而记者所关注的不少大V账号在今天尚未有文章更新。

　　巨大利益的驱使下形成一条围绕“10万+”的灰色产业链。

　　在淘宝平台上，输入“微信刷阅读”关键字，出现相关信息的商家和产品多达19页。

　　这些淘宝页面搜出来的刷阅读量价格从几十到上百不等，一些店面甚至推出优惠套餐以满足顾客的不同需求。除了阅读量，粉丝数量也可以进行刷单。

　　这些商家大部分只是分销商，第三方互联网数据监测公司新榜创始人徐达内对《第一财经日报》记者表示，目前技术型的阅读量贩卖者实际不超过5家，这些数据平台为分销商提供刷阅读量技术支持。“这些供应商都是一个系统内的”。

　　这些阅读量刷单者还能根据顾客需求提供个性化服务。“如果你不想刷得太快，还能定时，三个小时刷，半夜刷，刷阅读的人会觉得不能白天刷，不然会被人发现，所以一般是半夜偷偷刷，你一早起来一看，这么多，可能不会怀疑。”新榜技术总监阳钊说道。

　　除了技术型服务，供应商和分销平台还提供人力服务，然而对比技术服务，后者单价成本更高。

　　记者随机点入一家在淘宝运营的阅读量贩卖店铺，店主告诉《第一财经日报》记者，目前平台服务分为50元刷1000阅读量以及258元刷1000阅读量两种，前者是依靠机器刷单，后者依靠人力。

　　该店主对记者表示，由于目前微信升级影响，前者刷单会比较慢，对于后者，其保证全人工真人阅读和加粉。

　　记者经过简单计算，如果刷一篇10万+的文章，依靠机器为5000元，人力则为25800元。尽管人力刷单成本价格高昂，然而一篇10万+的文章能够给微信大号带来不少收益，在寻找广告客户阶段能给一些本来具有不小知名度的账号背书。“刷阅读量是行业公开的秘密，阅读量直接影响公众号或订阅号的广告。”达晨创投TMT投资人高洪庆对《第一财经日报》记者说道。

　　据了解，平均阅读量10万+以上的大号广告投入从5万到10万以上不等。

　　“在没有阅读量前，各个订阅号到处去吹自己有多少粉丝，甚至借此拿投资的也不少。阅读量出来后，一些吹的号，马上现形。”上述接近微信人士对记者说道。

　　对于这些刷阅读量的做法，微信平台在一定时间内进行系统升级管控，然而，整个博弈过程考量的不仅仅是公司技术孰高孰劣。

　　“猫到处跑找老鼠，老鼠也到处跑躲猫。法律与自律，只有相辅相成，才能有一个更好的景象。”上述接近微信人士对《第一财经日报》记者说道。

　　“从某种程度上来说，微信设置10万+，对10万以上具体阅读量不再显示，是有这方面考虑的，就像军备竞赛，10万是一个界限。”徐达内说道。

　　据了解，此次公众号真实阅读量曝光是后台做了行为判定，进行了一些处理。“与之前某些订阅号阅读量回退是一个道理。”该人士告诉记者。

　　移动互联网数据监测公司仟传网络的创始人苏旋表示，此次“维护”的根源在于腾讯改了接口，本身接口key为采集个人微信信息和公号信息，刷量就通过post的方式进行模拟阅读，而27号晚上腾讯的接口改为了“cookie”，规则变了，之前的“模拟阅读”变得不稳定，甚至在半个小时会失效，于是导致了水军平台的维护升级适应。

　　对此，微信官方给出的回应是：随着平台的壮大，刷阅读量、刷点赞数已经成为一条较为成熟的黑色产业链，平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在，并且在不断升级。

　　上述淘宝店主告诉记者，微信昨晚升级对机器刷阅读量产生不小影响，刷阅读量的时间变慢，不接受急单，建议记者选用后者人工刷单。

　　“作为第三方监测机构来讲，我们也看到微信官方公众号平台做了不少的努力，事实上，微信每隔一段时间，大概一个季度就会对技术有一些调整，不能说所有的调整都是为了打击刷阅读量，但是会起到这方面的效果。”徐达内告诉《第一财经日报》记者。

　　然而，微信平台并不能杜绝人工刷阅读量的行为，就目前而言，升级所带来的直接效果是抬高刷阅读量的成本。“你使得这个生意无利可图就不会做。”徐达内说。

　　而这种平台之间的技术博弈仍然会持续下去，“游戏还会一轮一轮玩下去。”上述接近微信人士对《第一财经日报》说道。

原标题：《10万+造假 阅读量刷单产业被踢爆》

近期我这公众号重新推送文章以来，发现阅读量真是低呀，每篇150~200上下。

这个量，跟七年前刚开号的时候差不多，可那会儿关注人数才几百，虽然目前也不多，还是差一点数量级的。

开号至今，发了近300篇，显示原创220多，是因为开始的一年多还没有标记原创权限。单篇最高阅读近1.4万，最低三五十；过千的是少数，过5000的就三四篇；写的，大都在500以上，经常1000左右，过5000的都是这类；写宏观、金融和资本市场的，几十到一两千都有。

我说的近期阅读量低，是和2018-19年相比，因那时和最近发的同一类型，都是相对严肃的宏观和资本市场研究。这类阅读量是无法和相比的，但那时平均还有个三五百吧，不时也到七八百或一两千。

进入买方后停更这近两年，关注人数只是小幅净减，所以可比阅读量肯定是少了一半以上。

我大略想了想，关于公众号的阅读量，初步随便说几点。

第一，主题的人群基数肯定是首要因素

比如我这就很明显，指标、术语、数据分析，基本只能有几十到一两百阅读，宏观经济和资本市场，一两百到一千上下，，500左右到1万多。若是时政或娱乐类，比房地产应该更多，当然我这儿没有。

第二，写作风格是主观上主要能把握的

主打的文章主题，其实很大程度是个人决定不了的，基本上开号前就由身份职业背景限定了。写作风格就是此前提下能把握的主要因素了。

就本号来说，基本全都偏严肃，2018-19年大部分甚至接近券商研究报告风格。因为我从开号起主要目标读者就是资本市场或业内人士。

偏严肃，甚至对很多大众读者来说偏专业精深，阅读量自然是更难上去的。感觉我即使想写得轻松活泼，也很难改变风格了。

可能就一篇例外，虽然研究很深，精简后仍篇幅颇大、达到当时公众号能发的单篇上限3万字，被同学称为鸿篇巨制，但用语风格是有意活泼化的，一些段落也打散了，《大变天｜三十年周期律》，阅读量就达到了近1.4万。

第三，内容定位明确应该更有利阅读量

内容领域定位明确的话，想来能给读者一个相对更可预期的感觉。更可预期，才能更容易让更多人锚定、关注、阅读。

我写的基本都是宏观策略方面，即便不同时期主要内容跨越了资本市场和市场，甚至还有一些业内评价、社会规律类的，但我认为都属于大宏观大策略。

不过，相比通常意义的宏观策略，本号还是跨界了点。我追求的是大宏观，这在《如何建造强有力的宏观研究体系》有初步体现。

相比那些要么写宏观经济，要么写股市策略，要么写，要么写政策解读的，本号几年来的内容的确不够明确。不过我也不打算怎么改变哈。

第四，观点多还是分析多会很影响传播

对比不少动辄上万甚至10万+的就清楚了，不太讲逻辑、推理、分析的摆观点甚至标题党，往往更能传播。

人愿意相信的其实多是他们本来就相信的东西，人愿意传播的可能多是能让他们转发之后直接告诉朋友圈某种倾向的东西。观点多，甚至标题党，能较为直接满足这种需求。

显然本号文章是分析居多的，都给了观点但没那么浅显，这似乎天然不适于更广的传播。

第五，买方还是卖方的位置也有些影响

作为买方机构投资者所属人士，交游普遍是没有卖方券商研究所的同行们广泛的，至少朋友圈一般就没卖方那么多人哈。

第六，文章推送的连续性影响近期阅读

怎么说我这也是中断了快两年，即便多数人还保持着技术上的关注状态，但实际的平均关注程度大概是明显下降了。

今后我会尽量保持常态更新，似乎这也是上述几点里面最能做或者最能改变的了。

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