随着元宇宙概念的不断升温,NFT和数字藏品越来越密集地出现在营销圈中,甚至成为品牌营销的标配,似乎只要在营销Campaign中加入数字藏品,就能狠狠圈一波热度。
从品牌利益点角度看,短期来看,数字藏品与元宇宙、IP、潮流文化内容、新品等结合,对年轻消费者形成较强的吸引力;长期来看,数字藏品有望成为元宇宙时代的重要数字资产,直连消费者,在未来虚实共生场景内产生交互、联结并形成场域,颠覆既有营销模式。
那么,具体而言,到底什么是数字藏品?为何当下几乎所有互联网平台和品牌都热衷于发行数字藏品?有哪些典型的营销场景案例?
NFT联盟本文核心内容提要:
1、唯一性+可溯性+永久性 但国内数字藏品没有交易性
2、数字藏品“火”出圈 互联网大厂争相入局
3、数字藏品席卷营销圈 13个营销应用场景解读
一、唯一性+可溯性+永久性,但国内数字藏品没有交易性
NFT,全称Non-Fungible Token(非同质化通证),柯林斯词典将NFT定义为“在区块链中注册的唯一数字证书,用于记录艺术品或收藏品等资产的所有权。”作为名词,该术语描述“通过非同质化代币记录所有权的资产。在国内,又被称之为数字藏品。
简单来说,NFT就是通过区块链技术,给某一件作品打上“防伪编码”,使其本身变成一种具备唯一性的数字代币,数字作品也因此可以追根溯源,明确版权并进行交易。NFT常见于文化艺术品领域,例如一段音视频、数字油画、数字球星卡、游戏道具、虚拟房地产等。
事实上,NFT概念早在2017年就已经出现。视觉艺术家Beeple的一套作品《Everydays: The First 5000 Days》以NFT的方式在佳士得拍出了6935万美元的天价等几个事件的发生,2021年可谓“火”出圈,也被柯林斯词典评为2021年度词汇。
在海外,相关交易吸引投资者的关键在于,通过以太坊等去中心化公链架构底层设施获利,但在国内NFT产品无法进行二次交易,产品也只能存在于各家公司推出的私有化区块链。这也几乎杜绝了数字藏品的炒作及投资向可能性,国内数字藏品主要强调艺术性和收藏性。
这就意味着,在国内,数字藏品在严格意义上只能转赠,无法交易。受这一流动性限制的影响,数字藏品目前变现能力较弱,到底有没有投资价值,还是要打个问号。
二、数字藏品“火”出圈,互联网大厂争相入局
NFT的火热与元宇宙的兴起息息相关。在很多人看来,元宇宙可能是互联网“终极形态”,在未来元宇宙中,人们可以从事生产、创作、教育、生活、社交、贸易等,拥有全新的人际关系和千变万化的数字资产。实现元宇宙权利的实体化“商品”就是“数字藏品”,这些具有收藏价值的虚拟产品,是元宇宙中的“资产”。
元宇宙热潮下,数字藏品平台犹如雨后春笋般涌现,几乎所有互联网平台都已入局,在合规的基础上,各平台各有侧重。一个属于中国数字藏品的时代正在拉开帷幕。
>>阿里鲸探:发行量大 定价低 注重用户规模效应
“鲸探”曾用名“蚂蚁链粉丝粒”,是支付宝于2021年6月推出的小程序,并于同年12月升级为独立的APP“鲸探”。为其提供底层技术服务的是在数字版权领域保有核心技术的蚂蚁链,确保数字藏品确权和交易。目前不支持二次交易,持有者可以在持有180天后无偿转赠给符合条件的支付宝实名好友。
自阿里巴巴的“鲸探”推出以来,形成了丰富的数字藏品生态,涵盖动漫、文创、体育等多个领域。通过“宝藏计划”、“蚂蚁链IP商业平台”、“鹊凿数字版权服务平台”等多元化积极探索,在2022年1月,使用人数超过70万人,成为了国内首屈一指的数字藏品平台。
近期,鲸探上几乎每天都有两三款数字藏品发布,每款限量发行1万份左右,定价为)总结13大应用场景全解:
1、创新玩法 直播+盲盒+数字藏品
2、结合游戏化场景 提升用户粘性
3、作为奖品激励消费者 促进产品销售
4、社交裂变玩法 推动更多用户参与热情
5、徽章纪念品 增强消费者情感沟通
6、实体产品与数字藏品绑定 打造双重意义
7、与大事件营销融合 更深入营销用户心智
8、直接售卖数字藏品 探索品牌多元收益
9、与用户共创数字藏品 从被动接收到主动参与
10、搭建和运营虚拟社区 提升用户活跃度
11、利用数字藏品 开拓新营销场景空间
12、品牌年轻化 让经典品牌焕发新活力
13、把数字藏品与公益结合 增强品牌公益性