稀台如何做NFT数字营销?

自然,做为社交网络平台Twitter、Instagram、Facebook都是在试着新项目。而Snap在NFT上比较接近的对手乃是Meta,认为两家企业在业务方向上有很多的重合性,乃至未来的AR眼镜上,Snap也在开始默默地使力。但是,现阶段Snap平台的具体游戏玩法还没呈现出来,根本目的或是连通创作者营销模式,乃至Meta也根据Meta Pay推出VR场景下的创作者营销渠道。联想到先前推出的定阅会员服务Snapchat Plus,很有可能会有有关的结合。现阶段,Snap并未对于此事消息开展回应。但是,现阶段Snap平台的具体游戏玩法还没呈现出来,根本目的或是连通创作者营销模式,乃至Meta也根据Meta Pay推出VR场景下的创作者营销渠道。联想到先前推出的定阅会员服务Snapchat Plus,很有可能会有有关的结合。现阶段,Snap并未对于此事消息开展回应。7月14日青亭网报道,依据英国金融时报消息,Snap方案从月份开始协同一部分创作者在Snapchat平台推出带有数字产品属性的NFT ARps滤镜。

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随着元宇宙概念的不断升温,NFT和数字藏品越来越密集地出现在营销圈中,甚至成为品牌营销的标配,似乎只要在营销Campaign中加入数字藏品,就能狠狠圈一波热度。

从品牌利益点角度看,短期来看,数字藏品与元宇宙、IP、潮流文化内容、新品等结合,对年轻消费者形成较强的吸引力;长期来看,数字藏品有望成为元宇宙时代的重要数字资产,直连消费者,在未来虚实共生场景内产生交互、联结并形成场域,颠覆既有营销模式。

那么,具体而言,到底什么是数字藏品?为何当下几乎所有互联网平台和品牌都热衷于发行数字藏品?有哪些典型的营销场景案例?

NFT联盟本文核心内容提要

1、唯一性+可溯性+永久性 但国内数字藏品没有交易性

2、数字藏品“火”出圈 互联网大厂争相入局

3、数字藏品席卷营销圈 13个营销应用场景解读

一、唯一性+可溯性+永久性,但国内数字藏品没有交易性

NFT,全称Non-Fungible Token(非同质化通证),柯林斯词典将NFT定义为“在区块链中注册的唯一数字证书,用于记录艺术品或收藏品等资产的所有权。”作为名词,该术语描述“通过非同质化代币记录所有权的资产。在国内,又被称之为数字藏品。

简单来说,NFT就是通过区块链技术,给某一件作品打上“防伪编码”,使其本身变成一种具备唯一性的数字代币,数字作品也因此可以追根溯源,明确版权并进行交易。NFT常见于文化艺术品领域,例如一段音视频、数字油画、数字球星卡、游戏道具、虚拟房地产等。

事实上,NFT概念早在2017年就已经出现。视觉艺术家Beeple的一套作品《Everydays: The First 5000 Days》以NFT的方式在佳士得拍出了6935万美元的天价等几个事件的发生,2021年可谓“火”出圈,也被柯林斯词典评为2021年度词汇。

在海外,相关交易吸引投资者的关键在于,通过以太坊等去中心化公链架构底层设施获利,但在国内NFT产品无法进行二次交易,产品也只能存在于各家公司推出的私有化区块链。这也几乎杜绝了数字藏品的炒作及投资向可能性,国内数字藏品主要强调艺术性和收藏性。

这就意味着,在国内,数字藏品在严格意义上只能转赠,无法交易。受这一流动性限制的影响,数字藏品目前变现能力较弱,到底有没有投资价值,还是要打个问号。

二、数字藏品“火”出圈,互联网大厂争相入局

NFT的火热与元宇宙的兴起息息相关。在很多人看来,元宇宙可能是互联网“终极形态”,在未来元宇宙中,人们可以从事生产、创作、教育、生活、社交、贸易等,拥有全新的人际关系和千变万化的数字资产。实现元宇宙权利的实体化“商品”就是“数字藏品”,这些具有收藏价值的虚拟产品,是元宇宙中的“资产”。

元宇宙热潮下,数字藏品平台犹如雨后春笋般涌现,几乎所有互联网平台都已入局,在合规的基础上,各平台各有侧重。一个属于中国数字藏品的时代正在拉开帷幕。

>>阿里鲸探:发行量大 定价低 注重用户规模效应

“鲸探”曾用名“蚂蚁链粉丝粒”,是支付宝于2021年6月推出的小程序,并于同年12月升级为独立的APP“鲸探”。为其提供底层技术服务的是在数字版权领域保有核心技术的蚂蚁链,确保数字藏品确权和交易。目前不支持二次交易,持有者可以在持有180天后无偿转赠给符合条件的支付宝实名好友。

自阿里巴巴的“鲸探”推出以来,形成了丰富的数字藏品生态,涵盖动漫、文创、体育等多个领域。通过“宝藏计划”、“蚂蚁链IP商业平台”、“鹊凿数字版权服务平台”等多元化积极探索,在2022年1月,使用人数超过70万人,成为了国内首屈一指的数字藏品平台。

近期,鲸探上几乎每天都有两三款数字藏品发布,每款限量发行1万份左右,定价为)总结13大应用场景全解:

1、创新玩法 直播+盲盒+数字藏品

2、结合游戏化场景 提升用户粘性

3、作为奖品激励消费者 促进产品销售

4、社交裂变玩法 推动更多用户参与热情

5、徽章纪念品 增强消费者情感沟通

6、实体产品与数字藏品绑定 打造双重意义

7、与大事件营销融合 更深入营销用户心智

8、直接售卖数字藏品 探索品牌多元收益

9、与用户共创数字藏品 从被动接收到主动参与

10、搭建和运营虚拟社区 提升用户活跃度

11、利用数字藏品 开拓新营销场景空间

12、品牌年轻化 让经典品牌焕发新活力

13、把数字藏品与公益结合 增强品牌公益性

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近日,随着综艺《演员请就位》的圆满收官,导演郭敬明也被屡次推上了热搜。

因为在综艺里,他拍摄的终极参赛影片——《AI》,收获了一堆网友的眼泪。

而这次网友们对他的评价,却是褒奖远大于非议,总之,郭敬明这次靠着《AI》,无疑打了个漂亮的翻身仗。

微电影《AI》主要讲了一个智能机器人,和人类女孩的故事。他们在少年时相遇,在青年时错过,直到在老年时才再次重逢。

不少网友看完微电影《AI》表示:

真是朝我心上开了一枪!

好像又回到了中学时代,熟悉的镜头,光与影的渲染,掉不完的戳心窝的泪 。

明明机器人和人的故事老套,情节也简单,甚至还有些槽点,但就是看的哭的稀里哗啦的,神奇。

就连自称泪点高的赵薇,在看完《AI》后也落泪了,她还这样评价郭敬明:

从他的片子里面,我觉得他的内心世界,保留了一个特别纯的一个空间,是留给自己和留给观众的。

这样的评价类似于&34;,这个效应指一个人,只要对艺术对象有执着的追求,精神便会发生艺术感应的效应。

而郭敬明之所以能拍出AI这样,能引起人共鸣的微电影,也正是因为,他内心的某个角落,一定保留了和AI一样的纯粹特质。

而这种纯粹的特质,经过郭敬明的精细加工,恰恰击中了大多数人的内心。他们渴望陪伴,渴望被爱,渴望永恒不变的纯粹感情。

这也是很多人看完微电影《AI》,会感动到流泪的真实原因。

在《奇葩说》中,辩手大王曾直言过一句惹人共鸣的话:

是啊,不管现代科技如何缩短人与人之间的距离,也不管社交app如何泛滥,孤独两个字还是被不停刷屏。

而我们最早体会,最怕孤独的时候,往往处在青春时代。

在微电影《AI》里,还在上高中的女主傅小小,因父母离异便跟着收入不高的父亲,搬入了普通的新环境。

她进入了新的学校,每天独自上下学。回家后父亲也忙于工作,对她甚少理会。

所以在傅小小过生日时,她表面告诉父亲想要一台电脑,心里却想着:

因为她实在是太孤独了,在学校没有朋友,在家里父亲也很少抽空陪她。可她还是没说出真实愿望,因为她知道,父亲根本实现不了。

可没过几天,她的愿望竟忽然实现了。

她遇到一个新来的转校生—苏星辰,不仅每天和她一起上下学,还住在她家隔壁。

对此,傅小小表面装的平静,内心却欣喜若狂。

于是慢慢的,她便和这个新同学熟悉了起来。而她表达友谊的暗号很简单,就是扭扭捏捏的,将自己的牛奶送给他。

即使傅小小后来意外得知,苏星辰只是一个机器人,可她还是继续和他做朋友。

因为她实在是太孤独了。

不得不说,敬明是真的很懂,大多数青春期孩子们的处境。

大多数人青春期的真实模样,就是普普通通,平平淡淡。每天上下学,路过熟悉的老街道,住在普通的房子里,日复一日的,平静穿梭在学校和家之间。

这个时候,我们害怕不合群,害怕孤单,希望有一个朋友能陪着自己,哪怕是放学路上多说几句话,也是值得开心许久的事。

而那会,我们表达友谊的方式很简单,不多说什么,合拍的话,送一瓶牛奶就是示好的暗号了。

在武林外传里,白展堂遇到展红绫时会说:你要是个贼多好。

而当他遇到佟湘玉时却说:我要不是个贼多好。

当你真正爱上一个人时,你的第一反应便是自卑,生怕自己不够好而配不上对方!

在微电影《AI》里,苏星辰天天陪伴在傅小小身边,并成了她的男朋友。而傅小小也终于实现自己的理想,成了一名喜剧演员。

这本该是一件幸福的事。

可傅小小却因为苏星辰,永不衰老的机器属性,终于日复一日的自卑起来。同时,苏星辰也因为机器人的身份,生怕傅小小嫌弃自己。

于是在傅小小过生日的时候,他问:你不嫌弃我?

傅小小却口是心非道:我们星辰帅气温柔又永远年轻,谁会嫌弃他呢?

苏星辰低头道:这不就是,你最讨厌我的地方吗?

即便当时的傅小小没承认,可她心里的自卑,终于在不久后,随着路人的异样眼光,彻底爆发了。

于是她哭着质问苏星辰:我们现在是姐弟,以后是什么?母子,祖孙?我要你离开我,没有你我才能做个正常人。

其实,她心里明明渴望着苏星辰的爱,却还是会因为自卑,不惜用狠心的气话,将苏星辰推得远远的。

而苏星辰虽然是个机器人,可还是慢慢有了人类的属性。他爱上了傅小小,所以也会自卑,也会因此相信了,女主让他离开的气话。

而悲剧在这时便已经注定,傅小小终于失去了自己的完美男友,而苏星辰也舍弃了自己的身体,甘愿当一个音箱,陪伴在傅小小身边。

有人说女主真是作,不知道珍惜爱情,非要搞这么一出。也有人说,男主真是傻,为什么要相信女主的气话。

但其实,像男女主这样的人大有人在。这也是很多人初恋不成功的原因之一。

在爱情路上初次探索时,我们越喜欢对方,便越会因为自卑感作祟,而变得患得患失。

这时,女人往往爱用气话来推开对方,好反复确定,那个人是不是真的爱自己。可她们忘了男人也会自卑,也会因此轻易相信,对方违心的气话。

而悲剧也由此产生,最终,那个被我们推开的人,终于信以为真的离开了自己。

前段时间,我在网上发现一个有意思的新词——老鹿蹒跚。

可以说,这个新词很形象的描述了,大多数90后的真实情感状态。

但这并不意味着,他们就此对爱情不再渴望。而90后之所以对爱情变得佛系,主要是看到了太多,关于爱情消极的一面。

他们由此明白,爱情其实是奢侈易碎品,所以他们变得小心翼翼的,不敢再轻易触碰爱情。同时也逼着自己,将对爱情的一腔热血,慢慢冷却下来,近而学会了佛系应对。

而郭敬明的微电影《AI》,无疑是窥探到他们心底,对爱情最理想化的渴望状态。

面对爱情时,人类总会有懦弱,摇摆不定的缺点。可微电影《AI》里的苏星辰不会,他是机器人。

所以苏星辰坚定,忠诚,不管你变成什么样子,都会永恒的爱着你陪伴着你。

试问,谁不想要苏星辰这样,纯粹又无私的爱呢?

电影里,傅小小再次许下生日愿望:

希望以后每个生日都和苏星辰在一起。

而苏星辰也应允道:我会陪着你,变成老太太,头发白了,走不动路了,我会一直陪着你。

而这个承诺,苏星辰一允便是一辈子。即便后来变成了音箱,即便傅小小看不见他。

依旧会陪她过每一个生日。

直到有一天,傅小小遇到新的爱人,并将它关入了储藏室。他们也因此错过了几十年。

有一天,年迈的傅小小意外得知了苏星辰的秘密,原来,苏星辰不仅救了她的命,还变成了智能音箱,一直陪在她身边。

于是,她带着曾被前夫伤过的心,带着对苏星辰的歉疚,带着自己的真心,终于鼓起勇气,重新推开了储藏室的门。

当门打开,男女主泪眼朦胧,相望的那一刻,观众的心也跟着一起痛了起来。

原来音箱不仅拥有苏星辰的核心芯片,还拥有听觉和视觉系统。

所以,他能看着女主吃饭。

同时,他也能听见傅小小的声音。所以,即便被关在储藏室里,他也知道她受过委屈挨过打。

而变成音箱的苏星辰,同样为傅小小心痛过,呐喊过,哭泣过,可偏偏没有了人类的身体。

电影的结尾,年迈的傅小小抱着音箱,坐在玻璃窗前。而玻璃里映照着,苏星辰依偎在傅小小身边的满足表情。

即便他等了她几十年,依旧初心不改的爱着她,依旧愿意陪伴在她身边。

试问,这样纯粹爱着傅小小的苏星辰,谁会不心动呢?

而这也正是人们内心渴望的,最理想的爱情状态。

可人类终究不是机器人,不可能像苏星辰这样的完美,人总有缺点。

但这也是人才有的特质,正如严歌苓曾在《芳华》里写过的一句话:

人之所以为人,就是他有着令人憎恨也令人热爱,令人发笑也令人悲怜的人性。

所以,人会渴望陪伴,渴望被爱,渴望永恒纯粹的爱情。

愿这漫长岁月中,有人与你立黄昏,有人问你粥可温。

也由衷的祝愿每个人,都能遇到属于自己的苏星辰!




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