三分钟后，我结束了比赛，我想我不会有兴趣再玩第二次了。但转念一想，我似乎明白它的目标受众不是我。
在版号监管趋严的今天，未成年人防沉迷力度加大，“摄像头验证”广泛应用于严肃游戏的今天，具有免下载、随时畅玩特点的小程序游戏已经也迎来了新的发展。阶段。在一个隐秘的角落里，它突破了自身小游戏的局限，走向另一种叙事。它的上限可能仍然有限，但它的刚需是不可磨灭的。
很多人对小程序游戏的印象可能还是“跳”。这款腾讯自己开发的推广小程序的游戏，在当年确实可以称得上是全国爆款。数据显示，该游戏上线三个月，累计玩家达3.9亿。
然而，《跳一跳》诞生至今已有4年多，小程序游戏的生态早已发生翻天覆地的变化。
早期，小程序游戏受限于科技，多以音乐游戏、三消游戏、棋牌等休闲游戏为主。这类游戏结构比较低，不需要配置。这才是大众眼中的小程序游戏应该有的样子。但随着开发者技术的逐渐成熟，RPG、MOBA、FPS等中重度游戏品类开始出现在小程序中。
据阿拉丁统计，2020年9月，微信小程序月度直播前9名中，棋牌类占三分之一，呈现由轻游戏向中重游戏过渡的趋势。
据说是中重度游戏，但和正版下载版还是有很大区别的。以《300战》为例，虽然APP版和小程序版可以根据角色和技能识别为同一款游戏，但游戏中元素的丰富度、造型和画面质感都大打折扣。它更像是一场游戏。劣质山寨版。
上图为小程序版，下图为APP版
不仅如此，小广告也是小程序游戏不可或缺的一部分。在匹配对手时，在游戏结算时，以及在商城获取道具等各种场景中，广告总会随机出现，就像猪肉上的检疫印章，时刻提醒玩家：虽然我看起来技术小进步了做出来，但小程序的烙印却一直刻在我的骨子里。
小程序游戏之所以离不开广告的“牛皮癣”，是因为它们的用户留存率往往很低，使得内购的收入模式很难像APP游戏一样有效，所以只能让通过广告赚钱。
事实上，这种类型的游戏并不少见。它在业界的专有名称是IAA游戏（In-app，游戏内广告变现），不同于传统单机游戏的买断制和传统网络游戏（In-app）的IAP模式。-app ，应用内购买的货币化）。目前的小程序游戏主要是IAA，也有一些是IAA+IAP组合的形式。
IAA游戏的根本盈利逻辑是?，通过设置观看游戏广告的激励，将自己游戏的用户作为流量池，向广告主销售。但是，这些用户的来源往往是通过从其他流量池购买流量来获得的，所以游戏成为了对方的广告主，形成了“小游戏广告中看到其他小游戏”的无限循环。
这样的营收模式显然有隐忧。用户基于“想要获得游戏内物品但不想付费”的心态点击广告视频。流量池中的流量会越来越贵，导致购买新游戏的成本可能会高于销售收入，入不敷出。
因此，对于IAA游戏来说，要想摆脱这种恶性循环，只能靠新颖的玩法和社交裂变。作为一款体量有限的小程序游戏，做精良几乎不可能赢得玩家的青睐。只有通过用户自发的社交裂变，才能更深入地挖掘玩法，吸引用户注意力，节省购买成本。
当然，对于中重度游戏来说，引流APP游戏本身的流量也是目的之一。凭借小程序“即点即玩”的优势，这些游戏的小程序版可以算是“试用版”。玩家上瘾后，对游戏体验提出更高要求后，即可前往APP进行游戏。这种小程序游戏也成为了一种思维方式。
凭借低分辨率界面、类似“牛皮癣”的广告，游戏玩家可以忍受伪劣的小程序。那么，小程序游戏的目标受众是什么？
在看具体数据之前，让我们回想一下多年前挂在QQ空间的《QQ农场》和《抢车位》。这两款游戏过去的火爆无需赘述，各种媒体报道中经常出现“全民偷菜”的画面：妻子半夜起床偷菜有什么手机游戏类似qq农场?，男人打电话路边问“是不是偷的？” 说的是偷菜，女人上网偷菜上瘾，偷菜被活捉……
事实上，当年的QQ空间就像今天的微信一样，是一个大流量入口。借助大流量入口和附带的简单易懂但又让人上瘾的小游戏，很多平时不是游戏用户的群体都成为了它的受众，小程序游戏无非如此。
微信官方数据显示，2019年微信小游戏的男女比例为5：5，远大于手游的女性用户比例；30岁及以上的用户从2018年的59%增加到66%；用户增长到 57%。从性别、年龄、地域三个维度可以看出，小程序游戏的用户群体主要是游戏行业的增量群体。他们对配置更高、玩法更复杂的APP游戏缺乏认知和需求。被小程序游戏的“即点即玩”和“即玩即走”功能所吸引。
除了熟人发的群聊链接外，小程序游戏的了解方式也是短视频平台投放广告的重要渠道。从海量引擎数据来看，小程序游戏自2019年以来已突破10亿大关。目前，小程序游戏已接入2000余款游戏，不少产品DAU突破1000万。抖音、快手等平台也在发展自己的小游戏业务，试图承担这部分网站的流量和收入。同样作为数十亿日活跃用户的大流量入口，抖音和快手也可以触达增量游戏人群。
但随着版号发布的收紧和未成年人防沉迷新规的实施，其实小程序游戏正在悄然迎来新一波主流用户——像我哥这样的未成年人。
小程序游戏基本不需要实名认证。即使需要登录，也可以通过微信账号一键登录。未成年人大多使用长辈的手机玩，可以轻松绕过防沉迷系统。同时，由于小程序游戏采用IAA变现方式，无需支付游戏内购费用，也绕过了版本号的限制，可以推出大量新游戏。
对于这群未成年人来说，他们可能不是欣赏不了好游戏的增量用户，而可能只是他们的“代餐”。当你去网吧时，已经不是十年前了。百度的身份证号可以轻松绕过防沉迷的野蛮时代。今天的未成年人必须适应在夹缝中生存。
