今年官宣的明星代言排行榜你记住了哪些？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-10-18 10:53 标签： 明星代言

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近两年，从流量明星到艺术家，再到头部主播，顶流负面新闻频频出现在公众视野，娱乐圈“塌房”的事情越来越多。实际上明星、演员都是观众赏饭吃的角色，作为公众人物，优缺点都会被无限地放大，但无论何时，道德是演员的最后底线，如果突破道德底线，那么明星的娱乐生涯也基本宣告结束。
对于诸多商业代言品牌而言，明星出事后便会第一时间发布声明终止合作，快速切割。这种明星代言负面对品牌更是不可承受之重，种种因素叠加导致品牌对艺人营销的信心同步塌方。明星代言就像一把双刃剑，该不该用，怎么用，于品牌来说，是一个需要持续思考的命题。
1、官宣代言品牌减少， 头部资源更集中
图1 数据来源：艾漫AIMAN
2022年代言市场势头减弱，上半年有代言官宣的品牌数量（图1）明显减少，六个月时间只有591个，比去年同期的915个下降了35.41%，甚至不如疫情刚爆发的2020年上半年。除了上半年疫情反复的客观因素之外，头部资源更加集中也是其中原因之一。这一点从有代言官宣的明星数量（图2）也可以看出。虽然今年上半年有新代言官宣的明星数量比去年同期减少，但相比新官宣代言的品牌数量来说，这一减少幅度更小。
图2 数据来源：艾漫AIMAN
2、成熟顶流、运动员多有失信，导致部分品牌选择放弃长代、续签，多短代多种草以及选择新晋潜力流量等保守策略，以预防类似风险
在近三年代言人身份与大使身份占比走势对比中（图3），代言人身份占比在前两年都明显优于大使身份占比。但从今年2月开始，大使身份却显现出优势地位，仅有4月和6月两个月份被代言人身份反超。
图3 数据来源：艾漫AIMAN
3、品牌在选择代言人的时候，有无作品上线是一个愈发重要的考量因素
代言人代言前后三个月有无作品代言后30日热度贡献（图4）对比中，在代言人有作品上线的时段，代言效果明显更好。1月到6月的代言新增统计（图5）中，今年上半年表现势头最猛的是加盟《奔跑吧》的白鹿，据统计，今年上半年，白鹿一共增长了11个代言，而她之前的代言只有两个。
《奔跑吧》确实让不少人认识了白鹿，也让不少人开始想要了解白鹿，虽然这档综艺已经播出了十年，但节目的曝光量依然不容小觑。流量明星可以带动节目收视，但节目也能成就并带火明星，白鹿登上《奔跑吧》后，代言数量的猛增，能清晰感受到节目对其商业价值的提升。

图4 数据来源：艾漫AIMAN

图5 数据来源：@Dawliz达瓦里氏
4. 潜力新人辈出，商业价值可期

在娱乐市场粉丝渴求更新换代的因素推动下，影视平台制作方也在积极引导，今年许多爆款内容的男女主人选皆启用新人，多数选择【85大花+多位新人小生】这样的组合策略，求新求变的同时依靠85花力保收视及热度。预计今年下半年到明年，爆款剧将带动多位新人的“飞升”，这一改变也将会让品牌方把更多的视线投到待爆的艺人身上。

结合未来资源、待播剧综的IP、制作团队、演员阵容及曝光讨论度，我们盘点了今年下半年到明年的潜力流量艺人。

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和鹅厂合作的明星有很多，而且大部分都是一些比较火的流量明星，最重要的是可以看到，去年在星光大赏里面的艺人，都基本上和鹅厂维持着很好的关系，最近鹅厂官宣的代言人里面，也都是很熟悉的面孔，近日，鹅厂官宣了八个代言人，其实都挺合理的，但是有的明星没有被官宣也有点惊讶。鹅厂官宣的代言人里少了一位顶流昨天鹅厂官宣代言人的消息还是挺有热度的，毕竟鹅厂这么大的公司，哪家能够当上代言人，基本上就是免费宣传和有更多的资源了。可以看到肖战、杨紫、迪丽热巴、杨洋、赵丽颖、杨超越、吴亦凡和杨幂都被官宣了。鹅厂真的太懂得观众想要看什么了。


其中肖战成为鹅厂的代言人就挺高热度的，而且还没有轮到官宣他的时候，就有不少粉丝觉得肯定会有肖战了，因为从去年开始，肖战和鹅厂的合作就很密切，基本上很多剧和活动都是在鹅厂这边开展的，鹅厂还为了肖战的复出提供支持，毕竟肖战可是为鹅厂带来了极高的流量，所以代言人是他也不奇怪。


可以看到基本上都是去年星光大赏眼熟的明星了，看来鹅厂很早就定好了代言人的位置，但是杨超越在这些前辈们面前，就显得有点单薄了，不管是实力还是热度，都肯定不够其他代言人积累的多。所以大家都觉得杨超越的锦鲤少女本质是不是又发挥作用了？其实杨超越能成为代言人，可能就是她最近的热度很不错吧，那个平行时空遇见你也是在鹅厂播出。


唯一令人惊讶的是，鹅厂的代言人里面没有官宣王一博，赵丽颖在代言人的行列中，当初王一博是和赵丽颖一起去星光大赏的，按理说王一博的热度也不少于这几位代言人，应该可以胜任的才对。不少人猜测是因为要和肖战避嫌。但是也许是因为王一博没有档期了，商务代言和去年一样，全部都被预定完了。


同时宣传了三部剧鹅厂邀请的代言人也是很巧妙的，可以发现其中的规律就是，大部分的代言人都是在鹅厂有待播剧的，肖战和杨紫的《余生请多指教》、杨洋和迪丽热巴的《你是我的荣耀》和杨紫吴亦凡的《青簪行》。


这是三部剧都是要在鹅厂播出的，所以说官宣代言人的热度顺便可以宣传三部新剧，顺便省了一笔宣传费，鹅厂真的太会了。好在这几位代言人都是观众比较喜欢的，所以大家都没有什么意见。


现在，最令人期待的就是肖战和杨紫的《余生请多指教》了，这也是拍完很久没有播出的剧，应该今年就会和大家见面了吧，不过说到杨紫，可以发现她和肖战、吴亦凡两位代言人都有合作，到时候宣传起来还挺麻烦的。


杨紫的处境变得进退两难杨紫和吴亦凡演了《青簪行》，和肖战一起演了《余生》。如果这两个剧正好碰上差不多的宣传期，那么杨紫就会有点进退两难了，因为如果偏向宣传哪部剧一点，就会引起另外一边粉丝的不满，加上肖战粉丝和吴亦凡粉丝都不是佛系的人，杨紫估计又要受到一些争议了。


加上可能又会有人拿《青簪行》和《余生》里面杨紫的番位作比较，大家应该都知道杨紫粉丝和吴亦凡粉丝争番位有多激烈，但是在肖战这边就变得和平了很多，甚至是肖战主动让一番给杨紫，这两边如果一对比，粉丝们肯定又会大吵一架，最尴尬的其实还是杨紫吧。


大家对鹅厂官宣的8个代言人什么意见吗？欢迎大家前来评论区留言，也别忘了给小编点个赞加关注哦，谢谢大家啦！

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