这两天小伙伴们有没有发现网银钱包变成京东钱包了呢？

4月28日京东金融借参会全球移动互联网大会之际，向外宣布了网银钱包更名为京东钱包这一消息。据京东钱包官方微博介绍，自2015年4月28日0:00起，网银钱包微博正式更名为京东钱包官方微博，微信公众服务号同步更名为京东钱包，域名由，网银＋更名为京东支付。

网银在线于2003年成立，2012年被京东收购， 2014年网银钱包正式上线，2015年4月28日网银钱包更名为京东钱包。

为什么改名？大众的解释

关于改名的原因，媒体报道的描述大同小异，即京东金融副总裁丁晓强的一段话，支付是京东的战略级业务，连接了京东整个生态圈，能够为用户提供支付、理财、购物、资产管理等金融服务功能。而更名后的京东支付将更好地服务于京东体系，通过与线上优势相融合，实现双线闭环，为线下商户提供更加便捷化、多元化的金融服务。

上面这段话很多人估计看的云里雾里，改名的原因其实很简单，老鱼给你简单拆解下，你就懂了。

早起的京东为什么不重视网络支付？货到付款>在线支付

京东2011年取消了与支付宝的合作，京东宁愿失去一部分潜在的用户也要停止使用支付宝，曾经就引发一段时间的大讨论。不与支付宝合作的原因其实很简单，商业数据永远是电商最核心最机密的数据，根据支付情况，很容易得出客户的大数据，谁都不愿意把核心数据暴露给别人，尤其是竞争对手，支付宝费率只是个幌子而已。

早期的京东，货到付款的支付方式占总交易的90%，因为货到付款的存在，所以支付宝的大部分作用被抹消掉了（早起的支付宝主要解决买卖双方信用问题），再加上之后京东收购了网银在线，剩下的一点不方便可以被忽略了。后来京东又推出了业界最早的消费金融产品“京东白条”，根本就不用现款支付了，京东可以先给你贷款，后面再还就行。另外，早起的京东战略重点是打造自己物流体系，差异化竞争，获取市场份额。

京东到现在还能这么火，也得益于物流体系的成功，当然更关键是京东成功地让消费者相信京东的产品都是正品，拆开说大致有4点，1、B2C在信任上有天然的优势。2、货到付款，配送还特别快。3、强大的售后，换货爽快。4、所有订单都可以开具发票，让人感觉正规。

现在的京东为什么重视网络支付？因为做金融没支付不行

京东从阿里巴巴刮起的互联网金融风中嗅到到巨大的商机，故而紧锣密鼓地筹建自己的金融集团。当前，网银在线”就是京东的“支付宝”，现在京东商城早已不是以前的9成交易是货到付款了，而是交易50%以上是通过网银在线交易的。

其实早在去年，京东CEO刘强东就表示，十年后京东70%净利润来自于金融业务。这说明金融业务将是京东下一步的战略重点，而网络支付作为互联网金融的底层支撑，无论是互联网理财,还是P2P借贷,乃至众筹平台，如果没有支付根本无法实现。

目前京东打造的物流体系已经基本成型，网银钱包的改名意味着支付体系的建立。而一旦支付体系打造完毕，京东的各个环节基本就打通了，钱在京东体系内部流通，京东做金融业务更是水到渠成。就像阿里利用支付宝做金融一样，每年光利息就多少钱？

品牌架构上，网银钱包（京东钱包）=支付宝钱包，京东金融=淘宝理财，京东小金库=余额宝，过去京东金融的重要性给人感觉超过网银钱包，也就说来理财>支付。除了白条，众筹外，其实京东金融的基金超市模式并没有多少创新，能买基金，买保险的网站海了去了，投资者在很多地方都可以在线购买金融产品。

当前还很难说京东金融能做得多成功，可毕竟它背后有京东商城的购物行为作支撑，虽然暂时还没法和支付宝背后的淘宝天猫比，但第二名的位置足够牢固，京东做金融起码比其它只能单纯做理财的互联网公司优势要大。天弘之所以能做大，不是因为他的产品好，而是支付宝的用户群庞大。

综上所述，网银钱包改名京东钱包，不仅仅是改个名字这么简单，这意味着京东战略重心由物流体系打造转向支付体系建设，支付方式得到了统一，改名将更加便于发挥京东品牌效应及产品概念的引导。

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