“两位数抢真金，不是沙金，不是老金，也不是镀金，是999足金！”

“不是锆钻，不是玻璃，是南非真钻！假一赔三，还有权威证书！只要39.9元”

直播带货全面兴起，如今打开直播间，黄金、铂金等贵金属、钻石也开始纷纷走出柜台，成为各大网红主播的带货新宠，但困扰消费者的问题也陆续浮出水面。通过4个多月的观察，每日经济新闻记者发现，在当下几家头部短视频平台上，充斥着大量低价贵金属、钻石带货直播。主播多以9.9元、39.9元、169元低价抢“足金”“真钻”，并附有权威鉴定证书的噱头，来吸引消费者冲动购买。

图片来源：不同贵金属直播间截图

这些坚称是999足金或南非真钻的商品可信度有多高？消费者购买后遇到质量问题，该如何解决？每经记者通过体验式调查、采访众多消费者，并实地走访大型金铺、国检权威机构，进行现场鉴定。今天是一年一度的3·15消费者权益日，毎日经济新闻为大众揭开直播间低价贵金属的销售套路和隐藏其中的暴利链，同时对话平台、资深行业人士等，深入探寻钻石、贵金属饰品流行于直播间的原因，以及未来发展趋势，为行业发展指引方向。

“白菜价”黄金、钻石泛滥于直播间

消费者冲动购买后“苦不堪言”

自去年下半年起，打开淘宝直播、抖音、快手等短视频平台，以“钻石”“黄金”为关键词搜索，可以看到不少商家正在热闹售卖：“纯黄金手镯全场秒杀”、“大放漏”等宣传语吸引着广大消费者，闪耀的钻石、金灿灿的贵金属饰品，让直播间璀璨夺目，消费者也看得眼花缭乱。

每经记者注意到，这些钻石、贵金属销售的直播观看量日渐上升，大众消费热情空前。去年，周大福曾通过一场直播带货，30秒内卖出5000件产品；中国黄金也曾创下单场高达3956.8万元的带货额……除了与网红合作，各大珠宝品牌还鼓励自己的店员直播，甚至请来胡海泉、林依轮、佘诗曼等明星进行多元化带货尝试。

但在钻石、黄金等直播带货异常火热的同时，也出现了一些亟需解决的行业乱象。“1万多买的金镯子才12克”、“主播不说克数，商品详情里也不写明，到手才发现实物很廉价”……不少通过直播购买贵金属饰品的消费者在接受每经记者采访时，均表达了对商品质量、商家售后的不满。

问题商品和艰难的售后 图片来源：邹女士供图

即便是请来明星带货的知名大型珠宝品牌也存在相关问题。“客服回复不及时，我只能去购买那天的明星直播间询问客服，也回复得很慢。好不容易回我了，还说是我自己睡觉压坏的！”回忆起去年9月通过明星带货购买了某品牌黄金挂坠的邹女士，如今在接受每经记者采访时，依旧十分气愤。她向记者直言，自己气不过，发布数条吐槽后，引发一定关注，涉事珠宝品牌才主动打电话道歉，并同意退货。

不过，相较商品质量、售后问题，当下充斥在几个头部短视频直播间的低价贵金属售卖乱象，更令人担忧。

通过数月观察，每经记者捕捉到，不少钻石、贵金属带货的直播间里，直接打出9.9元、69元、99元买999足金；39.9元、49.9元买真钻的噱头，并多数都附有权威国检证书，以证“身份”。与此同时，在不少商家的商品橱窗里，几十元的“足金项链”也随处可见。

这些价格低到令人咋舌的“足金”“真钻”销量奇高，不少店铺销售数据破万，销售10万+的也不少见。为了揭开低价背后的秘密，每经记者从2月起，陆续在几个头部短视频平台的不同直播间里，先后购买5件贵金属包邮商品，囊括福字牌、小蛮腰等当下多个网红热门款式。

每经记者在直播间购买的贵金属及附带鉴定证书，分别为：千足金金珠：19.89元；某品牌小蛮腰套链：39.9元；足金小蛮腰吊坠：79元；某品牌足金小福牌项链：128元；999足金小蛮腰项链：169元

在直播间里，主播们大多采取“轰炸式”套路售卖，不停地重复商品是999足金、K金、南非真钻等，并强化自家都是大品牌、支持线下专柜验货、专柜吊牌价假一赔三、不为赚钱只为宠粉等，反复要求粉丝点赞支持，并不停地打字互动。在大家等得不耐烦之际，才喊出“5、4……1”倒计时上架商品，而所上商品往往数量有限，有时并不能马上抢到，被吊起胃口的消费者多数会选择继续看直播，等待下一轮再拼手速。

有数位消费者告诉每经记者，听着有点上头，便信以为真冲动购买，买后觉得实物与主播宣传的不符，但苦于真伪难鉴别，加之不足百元的价格，退货还得损失运费，也就放弃深究。“我专门关注了一段时间的钻石、黄金直播，有部分主播卖的确实是真的，打的也是低价，但这种存在很少。”珠宝行业资深人士朱光宇向每经记者分析称，“当下直播间崇尚的是，让你买得很便宜，但在退货时又要退邮费，很多用户会觉得‘邮费不值得’，便懒得退了。”

每经记者在某平台购买的79元足金小蛮腰吊坠，出现变形情况，记者申请退货也遭遇波折，卖家不同意退货退款，并表示产品没有问题。无奈之下，记者只好申请平台介入，平台则称，黄金商品不支持7天退换货，最后也未能成功退货。对此，朱光宇指出：“维权证据不足、退货成本高，造成大批消费者望而却步。”

项链挂坠实为铁镍合金，镶嵌物绝非钻石

缺斤少两、以假乱真，比真黄金还赚钱

商家、主播果真如此“宠粉”，亏本将“足金”“真钻”通过低价让利给消费者吗？每经记者实地走访后发现，这些商品大都存在货不对板、缺斤少两的问题，而且数十、上百元的低价背后实则暗藏丰厚利润……

在每经记者购买的5件钻石、黄金饰品中，其中2件商品：39.9元的钻石套链和128元的足金小福牌项链，分别打着知名品牌珠宝商的旗号售卖，而这两家珠宝商均在国内有上千家门店。每经记者按照钻石项链的主播在售卖时承诺的“支持全国线下专柜复检”前往求证，却并未在该品牌实体店看到有此商品，店员亦告诉记者，店铺从未有过此件商品。

每经记者实地走访 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

反观足金小福牌项链，直播间内，主播并未提及重量，所附带鉴定证书上也没有标注。每经记者在该品牌线下店进行称重时发现，福牌重量仅为0.155克。“若按照金价计算，这件商品在线下店可能更便宜。”店员告诉每经记者。

每经记者实地走访 图片来源：每经记者 许恋恋 摄、

更为值得注意的是，上述产品是否真如直播所说是真钻、足金？带着疑问，每经记者随机选带3件商品（19.89元的千足金金珠、39.9元的钻石套链和169元的999足金小蛮腰项链），来到国家市场监督管理局授权机构——国家金银珠宝饰品质量监督检验中心（四川）（以下简称国检中心）进行现场鉴定，为它们验明真身。

国家金银珠宝饰品质量监督检验中心（四川） 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

令人意想不到的是，主播在直播间大肆售卖的某知名品牌钻石项链，全身都很“廉价”。国检中心工作人员通过金属光谱测试仪、红外仪、高清电子放大镜等对钻石项链进行全面“体检”。“项链及挂坠的镶嵌托架为铁镍合金制品。”国检中心实验室负责人徐振华告诉每经记者，“挂坠上的镶嵌物经放大检验，具有十分明显的重影现象，仅凭这一点，便可认定绝非是钻石”。

39.9元的钻石套链经鉴定，其钻石实为合成碳硅石 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

在对另外两件黄金饰品进行称重、材质检测后，徐振华向每经记者指出：“两款商品均存在过轻的问题，其中金珠仅0.02克；足金小蛮腰项链的问题较大，项链实际为925银，只有挂坠为金，但重量只有0.12克”。

169元的足金小蛮腰项链经高精度电子天平称重测试，实际重量仅0.12克 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

0.12克与每经记者在购买时，主播所展示的国检证书上显示的“足金挂坠”0.9克相去甚远，只有将925银项链一起称重，重量才勉强接近。因此，随项链一同到达的国检鉴定证书亦是“疑点重重”。“商品所带鉴定证的标注存在问题，按照实物，应标注为足金挂坠（含项链）0.9克，且需注明项链材质为925银。”徐振华进一步告诉每经记者，“鉴定证书上笼统地将项链和吊坠的材质混为一谈的做法，本质上属于商家混淆消费者概念的擦边球行为。”

而当每经记者就挂坠克数与鉴定证标注不符一事向所购商家询问时，商家表示，支持线下鉴定，却并未具体说明去哪里鉴定。并称，“这款（足金小蛮腰项链）是价签+链子+吊坠一起测重的”。但记者在购买时注意到，主播并未说明足金部分挂坠的实际重量。

图片来源：每经记者与卖家的对话截图

对此，徐振华表示，证书上检测商品的质量出现超允差，在抽查时会被判定为“不合格”，通常正规国检授权机构在出示证书时，都不会出现这样的错误，因此该款足金小蛮腰项链可能还存在商品“套牌”的情况。

所谓套牌，即商家送检时，实物足金挂坠的重量确为0.9克，但在售卖过程中，被缺斤少两的商品假借了“身份证”。每经记者随后通过“全国认证认可信息公共服务平台”对所购4款带国检证书的商品进行国检授权机构查询时发现，在输入资质编号后，钻石套链和足金小福牌项链均没有“符合条件的检验检测证书列表信息”。这意味着，上述两件商品国检证书为假证。

国检中心工作人员 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

“消费者不要以为几十元、上百元就能买到货真价实的黄金、钻石。”一位谙熟珠宝行业的资深人士，以每经记者所购的169元足金小蛮腰项链进行了粗略估算。“该项链重量仅为0.12克，若按照3月14日466元/克的足金价格，加上项链、包装、运费总成本不过六七十元，对比169元的售价，其中利润近3倍，这比市面上按克数和工艺售卖的黄金利润更高。”

而据记者了解，商家与各大快递公司合作发货，通过协议定价，快递费并没有想象中那么高。以某快递公司从杭州到全国包邮区的服装、快消产品为例，快递的单票价为2.8元/公斤，该价格还可根据发单量来调整。

国检证书造假、套牌可入刑

商家、主播、平台都应担责

不管是通体均为伪劣材质的钻石，还是打擦边球售卖的黄金项链，都是目前贵金属带货较为突出的两类问题商品。

“上述两件直播带货商品，钻石项链存在推广过程中以假充真，以次充好的情况，可以被认定为是伪劣产品；而黄金挂坠，则可以认定为主播在宣传过程当中存在有意混淆消费者（认知）行为，构成了虚假宣传。”霍金路伟律师事务所亚洲区知识产权、媒体和技术业务部主管夏雯雯在接受每日经济新闻记者采访指出，在此过程中，不论是带货主播、商家亦或是平台，都需要承担相应的责任。

夏雯雯进一步向每经记者表示：“对于涉事主播，如果明知或者应知其发布的商品信息是虚假的，但仍然进行虚假宣传，对消费者权益造成侵害，涉事主播不仅应当承担相应的行政处罚责任，还可能和商家一起承担连带的民事责任。另一方面，平台也会依据主播与平台方之间签订的合约对主播进行相应处罚。”

而作为信息服务提供者的平台，并没有直接参与到商家的生产和销售，因此很难对直播平台进行监管。“但是这并不意味着平台方不需要承担任何责任，基于避风港原则，平台有接到消费者的投诉后及时删除、下架相关虚假信息的义务，并有向消费者提供销售者或者服务者的真实姓名、地址和有效联系方式的义务。”夏雯雯表示。

值得一提的是，直播间所售贵金属带有的国检证书，若存在问题，如每经记者所购的钻石项链为假证、黄金饰品存在套牌情况，涉事者将可能面临刑事处罚。“本案所涉及到的伪造、变造国检证书的行为，属于刑法中明确禁止的行为，如果构成犯罪，违法者有可能会被判处三年以下有期徒刑。”

对于电商直播行业乱象的整治，夏雯雯呼吁：“一方面国家要加强对相应领域的监管，加大执法的力度和广度，包括通过采取专项行动的方式，加大对目前直播领域虚假宣传、欺诈消费者的行为的打击力度。”同时，夏雯雯希望，平台方面加强监管，切实保障网络购物中消费者的合法权益。“消费者也应该理智消费，擦亮眼睛，尤其是在购买价格明显低于商品市场价值的时候，更要多加注意，谨慎购物，在发现问题之后及时退货或采取其他维权措施保护自己的权益。”

“在金银珠宝上，不要觉得会有天上掉馅饼的好事儿。消费者不要因为购买商品价格低或者维权成本高就放弃维护自身利益。”徐振华向每经记者表示，部分商家、主播受利益驱使，通过低价走量，也许会损害成千上万的消费者，“市场需要愿意维权的勇士”。

消费者如何避免购买到缺斤少两或假的黄金饰品？对此徐振华建议:“首先，应该到具有完备管理制度及售后服务的正规品牌购买黄金饰品；其次，在购买过程中一定要检查商品的印记、标签、证书标注重量与实际称重后的重量是否相符；再者，需向商家索要发票及鉴定证书，在发票上应注明材质、含量、重量，以备日后维权使用。”

一场黄金直播卖出2.38亿

行业早期乱象频出亟待监管

尽管目前电商直播行业存在一些乱象，但也不应因噎废食。艾媒数据显示，我国直播电商行业市场规模正在高速增长，2020年为9610亿元，预计2021年将达到12012亿元。

巨大的市场下，以钻石、贵金属拉动的高端消费市场依旧具备广阔蓝海。“行业增长背后，意味着有更多的高端需求和高端的消费也会增长，从2021年来看，我们依然觉得高端消费力的市场和品质的市场还有一倍的增长空间。”淘宝直播MCN机构负责人新川向每经记者表示。

夏雯雯亦认可电商直播对社会经济的拉动。“直播带货这一新兴的互联网交易模式本身是具有益处的，它打通了商家和消费者的中间环节，在疫情下还起到了活跃经济的作用。商家不仅获得了更多的机会，消费者也有机会买到价廉物美的商品。”

近一年来，钻石、贵金属的亮眼带货数据，也为行业注入新的活力。3月8日，I DO通过网红直播带货卖出3颗10克拉钻石，总价近3000万元，其中单价最高的1176万元；随后，还售空了101颗一克拉钻戒。同一天，某直播平台与周大生的联名金条，单价为3470元，销量达6.9万件，总销售额达2.38亿。“现在越来越多的主播达人选择带货钻石、黄金等贵金属商品，从行业趋势上来看，更多的消费者喜欢并接受通过直播方式来购买贵金属商品。”新川认为。

图片来源：直播间截图、今日网红

因此，价格不菲的钻石、黄金等，在短短一年里就顺利完成了从传统店铺到带货宠儿的转身，亦丰富了直播赛道的商品类别。“就贵金属直播来讲，主要是从2020年下半年开始走热。在行业重要玩家，如中国黄金等的带动下，让从业者看到了直播行业的巨大潜力，纷纷加入。”新川告诉每经记者，去年不少珠宝企业的销售受到了疫情影响，他们开始积极拓展线上销售，除了传统电商赛道又选择了在直播赛道做转型和突破。

资本市场嗅觉灵敏，也注意到了贵金属直播这个新兴市场所蕴藏的富矿。上个月（2月底），贝诗珠宝获得千万级人民币天使轮融资，本轮融资由珠宝行业某B2B平台独家投资。贝诗珠宝CEO钟卫平在接受每经记者采访时表示，公司组建于2020年7月，当年底销售额就已破千万。在钟卫平看来，短视频赛道黄金等贵金属直播带货的竞争才刚刚开始，“传统的黄金珠宝行业，不符合Z世代的消费，投资人也想看到新的东西，传统珠宝行业也正在迎来一些互联网玩法”。

都是哪些消费者喜欢在直播间购买黄金等贵金属商品？对此，钟卫平表示，贝诗珠宝将目光瞄准的是20~40岁、3~5线城市的女性用户。在他的规划中，初期会先选择打开下沉市场，成熟后再瞄准高端用户，吸引高净值人群。

“我们平台目前以3~5线城市的女性购买偏多，一二线城市的也有，但偏少。”新川也向每经记者表示，贵金属直播将能充分挖掘高端消费力。而抖音电商相关负责人则告诉每经记者，在其平台上黄金、钻石的消费者年龄分布较广，且男女性别相对平均，复购用户多。“从消费者年龄来看，在31~40岁区间群体之外，18~30岁的年轻人群也是消费主流，其中95后（18~23岁）人群呈不断上升趋势。而从消费者地域来看，除东南沿海发达地区外，三线以下城市的消费群体也在不断壮大。”

钻石、贵金属直播在蓬勃发展早期阶段虽有阵痛，但各平台均在努力升级监控和监管能力。“直播最大的特征是实时性，无论是对从业者还是平台，的确会存在一些管理和监控的盲点或者难点，但平台可以在事前监管上做努力。”新川向每经记者透露，淘宝直播将通过监管直播间来管控带货过程中出现的乱象。

抖音电商相关负责人亦告诉每经记者，该平台会在商品交易流通的售前、售中、售后各个环节严格监管体系，对伤害消费者权益的行为零容忍。

记者手记|贵金属在互联网时代开始新裂变

在这个全民直播的时代，钻石、黄金等动辄成千上万的昂贵商品飞进直播间也并不出人意料。如果说与李佳琦、薇娅等头部主播合作，在直播间卖出价值千万的钻石，更多的是品牌出于知名度和影响力的考虑偶尔为之，那么直播间里大量黄金、钻石等商品的涌入，则隐含了黄金珠宝这个传统行业在互联网时代的新裂变。

钻石、黄金等贵金属饰品有别于大众生活消费品，是一种非标品，无法通过大规模生产显著降低成本，同时金价透明，普通用户也有基本的知识，按理说不容易上当。不过通过大量采访，我们发现，当前吸引消费者走进直播间抢购黄金等贵金属饰品，最主要的一个诱惑还是低价。而在直播间实体店背景、品牌和证书的加持下，加之主播极具诱惑力的叫卖，让消费者很容易冲动下单。

由于行业发展尚属早期，各平台需加强品空，避免大量消费者因难辨真假而跌进问题贵金属的坑。但无论是想要转型的传统珠宝品牌，还是希望在直播间买到更优惠商品的消费者，钻石、黄金等饰品走进直播间已是大势所趋。只是，行业早期乱象已现，未来监管还需要公权力机构、平台以及消费者多方努力。

“真金”不怕淬炼，钻石尤为坚硬，产品的品质将决定这一新兴赛道到底能走多远。

原标题：《3·15调查 | 钻石造假、黄金“掺水”、证件伪造…每经记者历时数月揭开直播间贵金属造假黑幕》

　　科技股开始启动，预示着短期题材股调整完毕后开始反弹。而金融、酿酒等强势表现，短期基本面主导的市场继续呈现，也预示着权重股仍是推动指数上行的关键。至此，3288点以来的阶段回调基本宣告结束。

　　机构认为，从历史上看，上述观点常出现在牛市行情初期。海通证券认为，A股牛市初期流动性往往宽松，看似牛市启动无需基本面，但拉长来看，整个牛市期间A股盈利明显改善，最终业绩增长驱动股市走得更远。且历史经验显示，“市场底往往比业绩底早出现，这就意味着向好的业绩往往姗姗来迟，而并非牛市不需要基本面。”

　　与去年四季度例会相比，此次例会关于货币政策的表述有所调整，货币总闸门的说法再次出现在货币政策委员会的例会中，会议强调要“把好货币供给总闸门”。在2018年四季度例会时并未提及货币供给总闸门的相关说法，此前在2018年三季度例会时曾提出要“管好货币供给总闸门”。

　　点评：今年3月中旬，监管层召集部分券商召开有关规范信息系统外部接入、防范场外配资风险的专题会议，有监管人士提出，要深刻反思并吸取2015年股票市场异常波动的教训，证券公司切实履行主体责任，要勤勉尽责，外部接入要严格规范，排查风险，营业部及从业人员不得为场外配资提供便利。

　　根据中国石油公告，公司控股股东中国石油集团拟将持有的公司股份换购工银沪深300ETF份额，拟认购不超过4.3亿股，占公司总股本0.235%。若按16日收盘价7.73元/股计算，上述股份市值约33.2亿元。中国石油要借道ETF大手笔减持套现？

　　点评：一位资深专家认为，目前国家管道公司正在组建中，中石油此举可能是为了向国家管道公司注入资金。

　　在银行股板块“大象群舞”的背景下，北向资金终结了此前连续7个交易日的“赤字表现”。对于近期北向资金的这一投资动向，私募人士认为，更多只是阶段性调仓换股，投资者对此应保持淡定。

　　点评：尽管近期北向资金流动一度出现近两年较为罕见的净卖出，且部分白马股也遭遇较为明显的较大幅度抛售，但对于近期北向资金的整体流向情况，来自多家一线私募机构的解读观点普遍较为积极。

　　国家统计局将公布2019年一季度中国经济“成绩单”，一季度国内生产总值（GDP）、人均可支配收入等多项宏观经济数据将揭晓。今年以来居民收支情况如何？拉动经济的“三驾马车”——投资、消费和进出口录得怎样的成绩？中国经济又将是何走势？

　　点评：对于今年中国经济的走势，宁吉喆称，2019年中国经济发展的外部环境更加复杂严峻，国际环境具有不稳定性、不确定性，国内的结构性矛盾仍然突出。既要看到矛盾、困难、问题、挑战和危机的一面，更要看到希望、机遇、光明和前景的一面。

　　今天苹果和高通达成了和解，消息令高通股价飙升，截止收盘高通股价大涨23.42%，报70.57美元。创自1999年以来最大单日涨幅。其市值因此增加了超过150亿美元，至863亿美元。高通称与苹果的和解协议将终结了所有正在进行的诉讼，包括与苹果设备合约制造商的诉讼。同时两家公司已经达成了全球专利许可协议，以及一个芯片组供应协议。

　　点评：苹果未来的iPhone手机可能使用高通的芯片。高通称，预计随着产品出货量增加，EPS将增加约2.00美元，并计划在5月1日召开的第二季财报电话会议上提供进一步更新。

　　虽然科创板项目须保荐机构跟投这一要求早已确定，但相关跟投的比例和细则却是一直悬而未决。昨日各路保荐机构疑惑的这一问题终于落地，在昨日傍晚，上交所公布了《上海证券交易所科创板股票发行与承销业务指引》，对此进行了明确。

　　点评：有投行人士表示，2%~5%的跟投比例基本与此前市场预期的相近。也有分析认为，由于对跟投金额设定上限，所以未来保荐机构的资金压力应该没有想象中那么大。

　　去年全年仅有17例，而今年至今已出现8例。上述情况是发布配股预案公司家数的变化。一般而言，相较于定增、可转债，配股作为再融资方式较少被公司选择，而今年至今，河钢股份（000709.SZ）、招商证券（600999.SH）等相继发布配股预案。

　　点评：业内人士看来，随着市场回暖，上市公司市值回升，而配股获得资本的机会“稍纵即逝”，当前，上市公司配股融资动力十足。与此同时，受再融资新政的约束，当定增遇冷时，配股融资成为上市公司青睐的近期策略。

　　隆基转股停牌起始日2019年4月17日。

　　常熟转债、常熟转股停牌起始日2019年5月17日。

　　16小商01停牌起始日2019年4月29日。

　　建研院停牌终止日2019年4月16日。

　　*ST南风、*ST因美、安凯客车、人人乐停牌1天。

　　数源科技、莱茵生物、汤臣倍健、中飞股份取消停牌。

　　拓斯达：2018年净利增24.49%，拟10派3元

　　拓斯达（300607.SZ）4月16日晚发布年报，2018年营收为11.98亿元，同比增长56.73%；净利为1.72亿元，同比增长24.49%。公司拟每10股派现3元。

　　中关村：2018年业绩大增5倍余，布局养老产业添增长点

　　中关村（000931.SZ）4月16日晚间披露年报，公司2018年实现营业收入17.74亿元，同比增长1.93%；净利润为9314.02万元，同比增长553.08%；每股收益0.12元。报告期处置哈尔滨中关村公司股权产生投资收益5725万元及处置葫芦岛中实公司股权产生投资收益88万元，导致净利润较前一报告期发生重大变化。

　　三垒股份：投资教育增厚利润，2018年拟实施高转增

　　三垒股份（002621.SZ）4月16日晚发布年报，2018年营收为2.65亿元，同比增长49.78%；净利为3155万元，同比增长71.90%。公司拟每10股转增7股并派现0.2元。

　　锡业股份：探明金属储量增长，2018年净利同比增25%

　　锡业股份（000960.SZ）4月16日晚间披露年报，公司2018年实现营业收入396.01亿元，同比增长15.09%；净利润为8.81亿元，同比增长24.81%；每股收益0.53元。

　　安洁科技：整合资源优势互补，2018年净利增近四成

　　安洁科技（002635.SZ）4月16日晚发布年报，2018年营收为35.54亿元，同比增长30.93%；净利为5.47亿元，同比增长39.85%。公司拟每10股派现1元。

　　威尔药业： 2018年净利同比增4%，拟10转4派6元

　　威尔药业（603351.SH）4月16日晚间披露年报，公司2018年实现营业收入8.01亿元，同比增长15.46%；净利润1.12亿元，同比增长4.08%。每股收益2.24元。公司拟每10股转增4股并派现6元。

　　银泰资源：2018年净利同比增97%，业绩弹性较高

　　银泰资源（000975.SZ）4月16日晚发布年报，2018年营收为48.26亿元，同比增长117%；净利为6.63亿元，同比增长97%。公司拟每10股派现2元。公司同时披露第一期员工持股计划（草案），该员工持股计划筹集资金总额不超过3亿元。

　　再升科技：加强应收账款管理，2018年净利同比增40% 

　　再升科技（603601.SH）4月16日晚间披露年报，公司2018年实现营业收入10.82亿元，同比增长69.15%；净利润1.59亿元，同比增长39.96%。每股收益0.29元。公司拟每10股转增3股并派现1.5元。公司同日披露一季报，2019年一季度净利润为4809.47万元，同比增长51.22%。

　　益盛药业：完整布局人参产业，2018年净利同比稳增

　　益盛药业（002566.SZ）4月16日晚间披露年报，公司2018年实现营业收入9.75亿元，同比下降5.74%；净利润6907.93万元，同比增长15%；每股收益0.21元。

　　伟星股份：2018年净利同比下滑，民用北斗市场有望支持发展

　　伟星股份（002003.SZ）4月16日晚间披露年报，公司2018年实现营业收入27.12亿元，同比增长3.32%；净利润3.10亿元，同比下降14.89%；每股收益0.41元。公司拟每10股派发红利3.50元（含税）。

　　上海天洋：2018年净利同比增16%，各项业务推进顺利

　　上海天洋（603330.SH）4月16日晚间披露年报，公司2018年实现营业收入5.61亿元，同比增长23.24%；净利润3517.49万元，同比增长15.80%。每股收益0.45元。公司拟每10股转增4股并派现2.26元。公司预计2019年一季度净利润为450万元-550万元，同比下降0-20%。此外，公司持股5.43%的股东橙子投资拟减持不超1%股份。

　　滨江集团：2018年净盈利12.17亿元，拟10派0.6元

　　新黄浦：2018年净利润下降一成，积极拓展金融业务

　　新黄浦（600638.SH）4月16日晚间发布2018年年度报告，实现营业收入10.66亿元，同比下降40.01%；归属于上市公司股东的净利润5.72亿元，同比下降11.32%；基本每股收益0.8494元，拟每10股派发现金红利2.55元（含税）。

　　我乐家居：2018年净利润增两成，盈利能力稳健提升

　　我乐家居（603326.SH）4月16日晚间发布2018年年度报告，实现营业收入10.82亿元，同比增长18.26%；归属于上市公司股东的净利润1.02亿元，同比增长21.57%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9127.38万元，同比增长17.88%；基本每股收益0.45元，拟每10股派发现金股利1.5元（含税）。

　　麦格米特：2018年净利润同比大增，细分业务持续贡献增长动力

　　麦格米特（002851.SZ）4月16日晚间发布2018年度业绩报告称，2018年归属于母公司所有者的净利润为2.02亿元，较上年同期增72.66%；营业收入为23.94亿元，较上年同期增60.17%；基本每股收益为0.7236元，较上年同期增57.92%。

　　三盛教育：2018年净利润升4倍，快速增长态势有望保持

　　三盛教育（300282.SZ）4月16日晚间发布2018年年度报告，实现营业收入7.93亿元，同比下降38.98%；归属于上市公司股东的净利润1.14亿元，同比增长410.82%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润7798.89万元，同比下降13.89%；基本每股收益0.46元，拟每10股派发现金红利0.25元（含税）及转增5股。

　　通化东宝：2018年净盈利8.39亿元，今年有望迎来产品收获期

　　通化东宝（600867.SH）4月16日晚间发布2018年年度报告，实现营业收入26.93亿元，同比增长5.80%；归属于上市公司股东的净利润8.39亿元，同比增长0.25%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8.14亿元，同比下降2.46%；基本每股收益0.41元，拟每10股派发现金红利2元（含税）。

　　山东矿机：2018年净利润翻倍，受益煤炭行业回暖及创新业务

　　山东矿机（002526.SZ）4月16日发布2018年年度报告，实现营业收入18.74亿元，同比增长35.60%；归属于上市公司股东的净利润1.53亿元，同比增长113.92%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.52亿元，同比增长212.10%；基本每股收益0.0857元。

　　会稽山：2018年度净利润降2.26%至1.78亿元，黄酒行业静待破局

　　会稽山（601579.SH）4月16日晚间发布2018年年度报告，实现营业总收入11.94亿元，同比减少7.36%；实现归属于上市公司股东的净利润1.78亿元，同比减少2.26%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.71亿元，同比增长2.95%；基本每股收益为0.36元，拟每10股派现金1.10元（含税）。

　　恒瑞医药：一季度业绩同比增26%，未来仍将保持高速增长

　　恒瑞医药（600276.SH）4月16日晚间披露一季报，公司2019年实现营业收入49.67亿元，同比增长28.77%；净利润11.93亿元，同比增长25.61%。每股收益0.27元。

　　乐山电力：确认资产处置收益，一季度净利同比增逾2倍

　　乐山电力（600644.SH）4月16日晚间披露业绩快报，公司2019年一季度实现营业总收入5.14亿元，同比降0.37%；净利润5325.25万元，同比增长222.24%。每股收益0.10元。报告期内公司以资产出资组建乐山锦江新嘉州文化旅游有限责任公司确认资产处置收益，增加当期利润3457万元。

　　华创阳安：一季度净利同比增305%，受益证券市场回暖

　　华创阳安（600155.SH）4月16日晚间披露一季报，公司2019年一季度实现营业总收入4.29亿元，同比下降0.36%；净利润2.64亿元，同比增长305.12%。每股收益0.15元。

　　兴业银行：拟非公开发行优先股募集不超过300亿元，夯实资本实力

　　兴业银行（601166.SH）4月16日晚间披露非公开发行境内优先股发行情况报告书，拟发行3亿股优先股募集资金不超过300亿元，中国烟草总公司下属15家公司认购80亿元。本次发行的优先股所募集资金在扣除发行费用后，拟全部用于补充本行一级资本。

　　隆基股份：投巨资建两项单晶项目，巩固光伏全球龙头地位

　　隆基股份（601012.SH）4月16日晚间公告，公司及全资子公司宁夏乐叶分别与银川经济技术开发区管理委员会签订项目投资协议，就公司在银川投资建设年产15GW单晶硅棒和硅片项目及年产3GW单晶电池项目达成合作意向。银川年产15GW单晶硅棒和硅片项目投资约43亿元，计划于2020年下半年开始逐步投产；年产3GW单晶电池项目投资约15.5亿元，计划于2020年上半年开始逐步投产。

　　日海智能：拟定增募资不超15亿元，利于智能物联网发展战略实施

　　日海智能（002313.SH）4月16日晚披露非公开发行股票预案，募集资金总额不超过15亿元，扣除发行费用后的募集资金净额将投资于AIoT运营中心建设项目、研发中心及信息化系统升级项目，以及补充流动资金。

　　盈峰环境：子公司中标22亿元环卫一体化PPP项目

　　盈峰环境（000967.SZ）4月16日晚间公告，公司全资子公司长沙中联重科环境产业有限公司收到福建省南安市城乡生活垃圾环卫一体化PPP项目的中标通知书，运营期第一年综合服务费暂定为1.39亿元，合作期16年，总金额预计22.25亿元。

　　中国石油：控股股东拟以公司股份换购工银沪深300ETF份额

　　中国石油（601857.SH）4月16日晚间公告，控股股东中国石油集团计划15个交易日后的一个月内将持有的公司股份换购工银沪深300ETF份额，拟认购不超过4.3亿股（占公司总股本0.235%）A股股票价值对应的基金份额。中国石油集团承诺在基金成立后90天内不减持使用股票认购获得的基金份额。

　　韦尔股份：收购北京豪威科技事项获美国外资委通过

　　韦尔股份（603501.SH）4月16日晚间公告，收到美国外国投资委员会（CFIUS）通知函，美国外国投资委员会（CFIUS）已经正式审阅公司本次重大资产重组收购北京豪威科技有限公司的交易材料，并确定上述交易不存在未解决的国家安全考虑因素。美国外国投资委员会（CFIUS）据此通知公司，本次交易所涉及的CFIUS审查已经完成。

　　硕贝德：拟1.49亿元转让科阳光电股权给大港股份旗下公司

　　硕贝德（300322.SZ）4月16日晚公告，公司1.49亿元向科力半导体转让科阳光电54.52%股权。此次股权转让完成后，公司持有科阳光电股权的比例由71.15%变更为16.63%，科阳光电不再纳入公司合并报表范围。

　　东华软件：拟与子公司共同出资设立公司，布局VR领域

　　东华软件（002065.SZ）4月16日晚公告，公司及其全资子公司北京东华合创科技拟共同出资1亿元，设立东华指尖科技有限公司，其中公司出资9000万元，占注册资本的90%；北京东华合创科技出资1000万元，占注册资本的10%。新子公司的设立旨在助力南昌市VR领域的产业建设与技术创新，拓展公司业务与市场份额，进一步推进公司在全国的战略布局。

　　康泰生物：吸附无细胞百白破（组分）联合疫苗获临床试验通知书

　　康泰生物（300601.SZ）4月16日晚公告，公司近日获悉全资子公司民海生物的吸附无细胞百白破（组分）联合疫苗获得国家药品监督管理局临床试验通知。

　　广宇集团：全资子公司竞得新昌县一地块

　　广宇集团（002133.SZ）4月16日晚间公告，公司全资子公司杭州贵宇投资管理有限公司5.06亿元竞得新昌县2019年经1号地块土地使用权，该项目将在未来2-3年间产生效益。

　　中工国际：开拓欧洲市场，获北马其顿斯科普里综合体项目商务合同

　　中工国际（002051.SZ）4月16日晚间公告，公司与立马克斯科普里公司签署了北马其顿斯科普里综合体项目商务合同，合同金额为1.4亿欧元，约合10.62亿元人民币。

　　跨境通：与汉麻集团等合资成立公司，打造工业大麻相关产品电商平台

　　跨境通（002640.SZ）4月16日晚间公告，跨境通宝电子商务股份有限公司与汉麻投资集团有限公司、广东英锐行资产管理有限公司签订了《合资成立公司协议》，上述三方拟共同出资成立深圳环球汉麻电子商务有限公司。合资公司注册资本为人民币3000万元，其中：公司以自有资金出资1440万元，占注册资本总额的48%，汉麻集团以自有资金出资1350万元，占注册资本总额的45%，英锐行资产以自有资金出资210万元，占注册资本总额的7%。

　　宗申动力：拟5000万元增资宗申氢能源公司，有助加快战略转型升级步伐

　　宗申动力（001696.SZ）4月16日晚公告，为加快公司战略转型升级步伐，公司拟以自有资金向子公司宗申氢能源公司增资5000万元。本次增资完成后，公司直接持有宗申氢能源公司83.33%股权，通过宗申新能源公司间接持有宗申氢能源公司8.50%股权，即公司实际持有宗申氢能源公司91.83%股权。

　　华西股份：全资子公司2530万受让稠州银行550万股，利好资管业务发展

　　华西股份（000936.SZ）4月16日晚间公告，公司全资子公司华西资本与控股股东华西集团控股子公司华西热电签署股份转让协议，约定由华西资本以现金方式受让华西热电剩余持有的稠州银行550万股股份，受让价格4.60元/股，交易总额为2530万元。股份转让完成后，华西资本合计将持有稠州银行1.686亿股股份，持股比例达4.82%。

　　鸿路钢构：子公司收到地方政府奖励扶持资金，智城业务获支持

　　鸿路钢构（002541.SZ）4月16日晚间公告，安徽鸿路钢结构（集团）股份有限公司全资子公司安徽金寨金鸿诺科技有限公司收到金寨县人民政府从财政加快支持工业发展资金中拨出5，245，605.17元奖励资金，用以支持公司在金寨《智慧城市停车系统及绿色建筑制造基地项目》的发展。

责任编辑：张恒星 SF142

2017年春节，某视频网站特定编号手办竞价98.7亿的消息在网络上不胫而走，引发了一时的轰动，尽管官方很快对此作出了回应，称其为恶意竞价，并关闭了本次交易，但其另外3个特殊编号的产品最终依然以高出原价数倍、乃至数十倍的价格出售成功，包括该款手办的普通版本在今天仍维持在（元）的价格水平流通于“二手交易市场”。

不难发现，以“手办”为代表的“硬周边”、以及以“抱枕”、“配饰”为代表的软周边，正随着国民在精神消费的提高，在“二次元文化”产业中越来越受欢迎，包括“二次元手游”的周边也在近年来开辟了全新的市场。

2172亿行业总产值可供挖掘，二次元文化衍生品市场潜力巨大

根据”艾瑞咨询“公布的数据显示，中国二次元文化产业近年来一直稳步发展，行业总产值已从2013年的882亿发展到如今的1941亿，平均每年保持在15%左右的增速，预计2020年将达到2172亿；用户规模方面，虽然随着行业的不断发展增速持续放缓，但预计到2020年依旧能发展到3.9亿的用户规模，约为全国总人口的1/4、全国青年人口（15~34岁）的63.97%。

二次元文化产业庞大的规模，正在为参与其建设的各行各业提供商机，在过去的几年里不断涌现出有价值的相关企业，如快看世界、玄机科技、鹰角网络、王耀网络。这些企业在为其文化发展做出积极贡献的同时，也能得到数量可观的回报，最终形成一种可持续发展的良性循环。

而“二次元文化”周边，作为自日本动漫诞生后便一直备受追捧的衍生产品，自然而然的在国内肥沃的土壤中拥有与生俱来的优势，成为了国内二次元文化产业的中坚力量。

”哔哩哔哩会员购“是”哔哩哔哩“于2017年7月31日上线的”二次元文化周边“电商服务，主要提供”二次元文化周边“以及”文化展出票务“的分发及销售。根据”哔哩哔哩“公布的2019年Q1、Q2、Q3的财报可以看出，以”会员购“为中心的电商服务是其增速最快的项目，分别以621%、489%与703%的增速远超其他项目，是”哔哩哔哩“当前营收增长的主力军。

”艾漫动漫“为一家专注于”二次元文化衍生品“的设计及销售公司，成立于2013年12月16日，是目前国内”正版周边“的头部厂商。根据公开的资料显示，作为经营”二次元文化周边“的垂直企业，艾漫已获得来自不同领域资本的7轮投资，估值超2亿人民币，其手握的300多个IP在2018年便助其完成了2000万的营收目标，未来将打通企业的线上与线下通道，进一步深耕这一领域。

包括”二次元文化“衍生产业”二次元手游“，在”周边产品“的销售上也同样有着可观的成绩。根据”米哈游“披露的数据，其《崩坏系列》的周边产品在2015年、2016年、2017年的销售额分别为117.9万、225.3万与120.4万，尽管占其总营收很小的一部分，但对于一家主营移动游戏的公司而言，其”周边产品“的销售情况已相当可观。

不同的“项目”“或“企业”，已从实际出发完成了对”周边产品“经济效益及可行性的验证，而国内庞大的二次元文化产业规模无疑暗藏着巨大的商机。可以预见，伴随着国内二次元文化的进一步发展，以及二次元手游对游戏群体的不断渗透，二次元周边市场将来到一个全新的高度。

当然，国内动漫产业的高速发展，以及相当庞大的市场规模也为这一产业带来了诸多的弊病，这些弊病在助力了二次元文化产业发展的同时，又伤害到了部分群体的实际利益，成为了这一产业的烫手山芋。

盗版产品的泛滥与维权路途的艰辛，不易解决的消费心理矛盾

“艾瑞咨询”在《2019年二次元群体营销价值白皮书》中指出，目前国内“二次元文化”受众在消费“周边产品”时，主要依靠“综合性电商”、“二次元文化社区”以及“相关产品线下店”，分别占该类群体消费倾向的64.5%、53.5%与45.8%。

但实际上，目前除了个别”社区平台“、”电商店铺“会销售”正版“周边、”授权“周边外，其余销售渠道均存在销售”盗版周边“，或生产、销售”无授权周边“的情况。尤其是类似”黏土手办“、”软周边“这类本身生产成本、售价较低的产品，是这一产业中盗版问题最为突出的部分。

在次元漏斗看来，如今会造成这类现象的原因主要有以下几点：

1、正版商品与盗版商品难以分辨

这里以国内最大的电商平台某宝与某东为例。在某宝搜索当下较为热门的日漫与国漫，如“一拳超人”、“全职高手”等。其中“一拳超人”的搜索结果中，排名前20的商品中，没有一款商品有标注、申明“正版”或“授权”字样，且部分商品来自同一家店铺；在“全职高手”的搜索结果中，排名前20的商品，有8款标明了“正版”字样，且同样部分产品来自同一店家。

这样的情况导致消费者在购买周边时鉴定极其困难，如果不是长期专注于这一领域，或者说有自身固定的购买渠道，很容易在非本意的情况下购买到盗版产品，让商家浑水摸鱼。

2、正版商品规模与盗版商品规模不对等

尽管目前国内的“二次元文化衍生品”市场庞大且前景尚可，但实际上，真正参与正版生产的厂商和品牌数量却有限，导致正版商品存在规模较小，款式匮乏等原因。相比之下，综合电商平台上的盗版商品不仅规模庞大，款式新颖，而且部分商家接受客户定制，能够全方位覆盖“消费者”的消费需求，满足其对“二次元文化”的消费心理。

这样的情况导致本想购买正版的消费者，往往因为挑选不到心仪的商品，退而求其次选择盗版商品，尤其是抱枕、钥匙扣、挂件等“软周边”，盗版商品所拥有的的规模是正版商品远不能比的。

3、正版商品相较盗版商品售价偏高

这里以当下热门的二次元手游《崩坏3》的鼠标垫为例，“米哈游”旗舰店售卖的“70*30*3”的鼠标垫价格平均为60元一块，而其他店铺售卖的“80*30*3”的鼠标垫只需要19.8元，价格仅为“米哈游”旗舰店的1 /3，且还长出10cm并接受定制。包括其他的正版手办也存在类似现象，正版商品的价格平均在盗版商品的2~4倍之间。

对于这类“软周边”而言，如果不是本身自带足够的品牌信仰加成，消费者往往会更倾向于“质量相同，但价格更为低廉”的商品。

除了上述三点原因外，国内正版商家维权的艰辛，也是如今盗版泛滥的原因之一。这里的维权艰辛并不是指法律体系不完善、执法部门不作为，而是维权耗费的人力物力过大，付出远大于回报。

援引“三文娱”的专访，国内的正版动漫衍生品商家如“奥飞”、“梦之城”等，每年都会在打击盗版上花费巨大的精力，如“奥飞”每年仅因盗版维权就会产生800多条诉讼，尽管超过9成的诉讼都能胜诉，但这背后是奥飞在线上和线下高频率、高成本的盗版排查、版权打击团队合作才取得的成果，其中诉讼取回的侵权赔偿，50%用于支付于版权打击团队。

可以看出，当前国内“二次元文化产业”从制造端到销售端都存在着较为严重的盗版行为，究其根本是“日益崛起的市场规模”与“买家正版意识不够强烈”的矛盾。所以我们可以看到，尽管互联网平台每天对正版商品很高的呼声，但实际上综合电商平台中廉价的盗版商品仍是最畅销的部分。

想要解决这个问题，除了正版厂商在规模和价格上下功夫外，整体国民在版权意识的培养也至关重要。

加强用户粘性，周边衍生品助力二次元手游发展

近年来得益于泛二次元概念的崛起，二次元手游在国内市场规模不断扩大，并兴起了以销售周边产品打造手游IP的战略，如《崩坏系列》、《明日方舟》、《阴阳师》等产品。

包括未发行的二次元手游也开始使用这一套打法，通过抽奖或者赠送的方式，让玩家持有一定数量的周边产品，以付出较小成本的情况让玩家产生IP意识，提前锁定一批高忠诚度的用户，将其变为手游产品的粉丝。

二次元手游说到底还是吃着“二次元文化”的红利，其核心用户主要来自于“泛二次元文化”受众群，动漫产业的运作手法显然对这批玩家行之有效。

所以我们可以看到如《崩坏3》、《明日方舟》等手游销售的周边产品非常受欢迎。如《明日方舟》中“天火”、“艾雅法拉”的手办在“哔哩哔哩会员购”分别有1.3万、1.7万的喜欢，《崩坏3》中希尔的手办也同样有1.7万的喜欢。二次元手游的角色手办在受欢迎程度上与动漫角色手办已没有差异。

销售周边对打造自身IP、增强用户粘性无疑有着巨大的作用。以前的游戏产品主要的思考方向是“如何让玩家在游戏里呆更长的时间”，但实际上一款游戏不管如何增加体量、如何创新玩法，能让一个玩家在游戏里持续的玩半年左右时间，已是非常优异的成绩，于是“如何让玩家在闲置、放弃了游戏之后、仍愿意关注产品版本的更新”，进而成为游戏产品的二次用户，便成了当下游戏产品新的运营方式。

而打造IP、销售周边，增强用户粘性无疑是最好的方式，甚至没有之一。这种将游戏本身的关注度，从网络渗透到实际生活中的方法和单纯的买量相比，不仅持续效果长久，还能提高玩家对游戏内容的好感度，《明日方舟》、《崩坏3》等手游能拥有如此众多的粉丝和如此持久的热度便是最好的证明。

中国作为目前全球最大的二次元文化市场之一，无论是传统二次元文化市场，或是新生的二次元手游市场，无疑都是近年来发展势头强的那一批。尽管目前整个产业的红利，已不如前几年那样明显，但其整体市场规模依然逐年递增，整个产业朝着由量到质的方向进一步发展。

尤其是二次元文化衍生出的二次元手游，不仅在近几年诞生了诸如《阴阳师》、《崩坏3》、《碧蓝航线》等优秀产品，完成了对国内市场的占领，还逆向输出到动漫产业的发源地日本，开辟出了新的领地。

在如此的大环境下，对IP塑造、增加用户粘性起着极为重要作用的衍生周边，势必将爆发出更大的能量，在二次元文化及二次元手游发展的过程中，被放在举足轻重的位置。