原标题：专访风行网佘清舟：联合辽宁卫视全力打造“新概念”春晚

　　日前，风行网与辽宁卫视宣布联合出品2015年辽宁卫视春晚，并宣称，本届春晚将改变以往春晚内容生产、营销模式，主打全新的“融媒体”概念。那么，何为融媒体春晚？它将以何种形式呈现在观众眼前？记者就此专访了风行网副总裁、首届融媒体春晚总导演之一佘清舟，试图揭开其神秘面纱。

　　问：请介绍一下风行网首届“融媒体”春晚？

　　佘清舟：风行网与辽宁卫视此次联合出品的“融媒体”春晚，将打造一个有别于传统电视台春晚、网络春晚，实现内容及生产模式、传播渠道、营销模式创新的全新的一台春节晚会。

　　眼下这个时节观众最关注的莫过于春节晚会了，风行网一直在寻找最适合自身平台、最具品牌力的内容，加上风行网一直践行的媒体融合路径，我们试图用互联网思维、互联网视频技术平台，与传统媒体的优质内容相结合，“定制”出一台有别于传统春晚的双平台传播的“融媒体”春晚，让这台晚会产生更多的互动、分享，更具互联网化，让更多的观众真正参于进来。

　　问：与辽宁卫视春晚合作的理由是什么？

　　佘：辽宁卫视春晚是连续十年的地方卫视春晚冠军，其取得的成功有目共睹，拿2014年来说，在步入“而立之年”时辽宁卫视春晚焕发了新的光彩，播出当天就以2.661%的收视率蝉联全国同时段收视冠军，并以3.817的全媒体收视一举夺得全国省级卫视春晚的“全媒体收视冠军”。

　　“凤凰择木而栖”，面对互联网大潮及媒体融合的大势所趋，辽宁卫视春晚同时也迫切需要与新媒体融合，与此同时，对于希望引入优质内容的风行网而言，也希望成为“凤凰”选择的“梧桐树”。

　　其实与辽宁卫视的合作也是基于之前良好的合作基础。今年8月，风行网携手辽宁卫视联合出品音乐节目《梦想音乐节》，风行网提供数据挖掘、“第二演播室”、网络专题、增添节目互动和网络视频内容，包括乐队的背景，选手真人秀、DJ同步评论、网友吐槽、票选PK等形式参与进来。基于良好的开端，辽宁卫视成为首批入驻风行网开放平台的传统媒体，未来的合作也极具想象空间。

　　问：对“融”如何理解？

　　佘：此次融媒体春晚，“融”主要体现在三个层面。风行网第一次派出制片人、导演，成为联合制片、联合导演与辽宁卫视春晚组并肩作战，从创意、策划、内容制作全程参与，这是辽宁电视台与风行网的“融合”层面。

　　第二个层面是用户和观众的融合，通过风行网大数据分析，挖掘网友对节目的需求，用互联网思维，打通观众与用户的界限，将二者合二为一，使融媒体春晚所呈现的节目与用户、观众的需求达到更高的契合度。

　　第三个层面是打通用户与电视台二者的互动壁垒，现在，风行网已上线一系列互动活动，如全球祝福征集，网友可以将自己录制的春节祝福上传到风行网，风行网将通过网友投票，评选出最有意思、最有创意的祝福视频在辽宁春晚上播出。如此，以往电视台与观众单向传播局面将被打破，取而代之的是以用户需求为驱动，用户反馈为改进依据的春晚。此外，还有弹幕等视频行业先进的技术也将应用到这台晚会中，使得晚会的互联网元素无处不在。

　　问：与其他网络春晚相比，风行网的融媒体春晚有何不同？

　　佘：最本质的不同在于风行网不再单纯做播出与推广平台，而是全程跟进，从产品、内容、营销等多个层面实现融合，实际上是将传统媒体的优质内容加上互联网思维、视频技术、运营能力，实现台网联动，线上线下双线融合优势，最终实现风行网开放平台整合营销方面的新突破。

　　问：融媒体春晚如何实现差异化？如何在众多卫视春晚中胜出？

　　佘：这个问题特别好，可以说，融媒体春晚不是在卫春晚中胜出的问题，是胜出多少的问题。因为没有风行网参与的话，辽视春晚也是地方卫视春晚的“王牌”。风行网的加入，是一种形式创新，但这种创新不是锦上添花，而是深度变革，我们希望加入风行网互联网的因素，实现从产品到创作、营销的全面变革。

　　当下，媒体生态正在发生翻天覆地的变化，传统媒体的组织方式正在被重新解构和结构，以往传统媒体所依赖的基础平台、结构、设施，正在被新媒体快速的解构颠覆，原来支撑传统媒体发展起来的基础架构，正在被互联网解构，互联网的变化正在影响着传统媒体内容的生产方式。作为融媒体的首倡新媒体，风行网的融媒体产品将是内容和渠道的再组织、再生产，进而拥有新的生命力，不断适应用户和观众的需求变化。而对于传统媒体辽宁卫视来讲，他们也有向新媒体融合的需求，二者一拍即合，强强联合，共同打造集传统媒体优质内容、新媒体运营能力、极具互联网思维的、可与用户互动的“融媒体”春晚。

　　问：今年8月，风行网在公开场合提出“融媒体”概念，12月中旬，风行网开放平台也对外正式发布，联系到此，融媒体春晚与这一系列的动作是否有关联？

　　佘：风行网一直致力于成为一个内容服务的融媒体平台，由此平台的边界将消融，取而代之的是一个多屏无缝衔接、有统一出口的全平台。众所周知，互联网视频企业要拥有具备电视级水准的互联网原创内容，而这种内容最直接的获取方式即可通过电视台与网络视频融合实现。

　　12月9日，风行网开放平台核心产品视频号发布，以一种前所未有开放的心态，引入传统媒体优质内容，成为他们新媒体运营能力的“赋能者”，最终实现二者的共赢。也因此，开放的精神吸引了更多的合作伙伴，辽宁卫视就是风行网开放平台首批入驻的传统媒体代表。

　　事实上，风行网作为媒体融合的先行者，是视频网站中最了解传统媒体的互联网公司，也是最清楚传统媒体运营新媒体痛点和如何让传统媒体获得新媒体运营能力的新一代视频。辽宁卫视春晚是风行网开放平台一个非常经典的合作案例，未来风行网开放平台将有更多的融媒体产品陆续与用户见面。

　　传媒，就是传播各种信息的媒体。传播媒体或称“”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。准确及时全面发现和传播；实验工具；调查手段。

　　据网发布的全球与中国传媒调研与预测报告（2022版）显示，传播媒体可以是私人机构，也可以是官方机构。传播管道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。**年美国图书馆协会的《战后的准则》一书中首次使用其作为术语，已成为各种传播工具的总称.

　　《全球与中国传媒行业现状调研与发展趋势预测报告（2022版）》主要研究分析了传媒行业市场运行态势并对传媒行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了传媒行业的相关知识及国内外发展环境，并对传媒行业运行数据进行了剖析，同时对传媒产业链进行了梳理，进而详细分析了传媒市场竞争格局及传媒行业标杆企业，最后对传媒行业作出预测，给出针对传媒行业发展的独家建议和策略。产业调研网发布的《全球与中国传媒行业现状调研与发展趋势预测报告（2022版）》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。

　　《》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关传媒企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解传媒行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

第一章 传媒产业定义及发展环境分析

　　1.1 传媒产业定义

　　　　1.1.1 传媒产业定义

　　　　1.1.2 传媒产业在国民经济中的地位分析

　　1.2 传媒产业政策环境分析

　　　　1.2.1 传媒产业管理体制

　　　　　　（1）主管部门

　　　　　　（2）监管体制

　　　　1.2.2 传媒产业主要政策及法律法规

　　　　　　（1）《新闻出版业“十三五”时期发展规划》

　　　　　　（2）文化业入选《产业结构调整指导目录（2013年本）》鼓励类

　　　　　　（3）《“十三五”时期文化产业倍增计划》

　　　　　　（4）有线电视网络行业相关政策

　　　　1.2.3 传媒产业体制改革进展分析

　　　　　　（1）报刊体制改革进展

　　　　　　（2）图书出版发行体制改革进展

　　　　　　（3）广播电视体制改革进展

　　　　　　（4）音像出版业体制改革进展

　　　　　　（5）电影体制改革进展

　　1.3 传媒产业经济环境分析

　　　　1.3.1 国际宏观经济环境分析

　　　　　　（1）国际宏观环境发展现状调研

　　　　　　（2）国际宏观经济发展预测分析

　　　　1.3.2 国内宏观经济环境分析

　　　　　　（1）国内宏观经济发展现状调研

　　　　　　（2）国内宏观经济发展预测分析

　　1.4 传媒产业社会环境分析

　　　　1.4.1 舆论多元化

　　　　1.4.2 公民展开新闻运动

　　　　1.4.3 传媒市场“碎片化”

　　　　1.4.4 社群圈子形成

　　　　1.4.5 判据感性化

第二章 国内外传媒产业发展现状及趋势预测

　　2.1 国外传媒产业发展现状及趋势预测

　　　　2.1.1 全球传媒产业发展现状分析

　　　　　　（1）全球传媒产业发展概况

　　　　　　（2）全球传媒产业发展特征

　　　　2.1.2 美国传媒产业发展情况分析

　　　　　　（1）美国传媒产业总体概况

　　　　　　（2）美国传统媒体产业发展情况分析

　　　　　　（3）美国新媒体产业发展情况分析

　　　　2.1.3 英国传媒产业发展情况分析

　　　　　　（1）英国传媒产业总体概况

　　　　　　（2）英国传统媒体产业发展情况分析

　　　　　　（3）英国新媒体产业发展情况分析

　　　　2.1.4 日本传媒产业发展情况分析

　　　　　　（1）日本传媒产业总体概况

　　　　　　（2）日本传统媒体产业发展情况分析

　　　　　　（3）日本新媒体产业发展情况分析

　　　　2.1.5 全球传媒产业发展趋势预测

　　2.2 国内传媒产业发展现状及趋势预测

　　　　2.2.1 国内传媒产业发展总体概况

　　　　　　（1）总产值及增长状况分析

　　　　　　（2）细分市场规模及增长状况分析

　　　　　　（3）市场结构

　　　　　　（4）产业形态

　　　　2.2.2 国内传媒产业发展现状分析

　　　　　　（1）传统媒体产业发展现状分析

　　　　　　（2）新媒体产业发展现状分析

　　　　2.2.3 国内传媒产业发展趋势预测

第三章 传统媒体产业发展现状及趋势预测

　　3.1 报纸产业发展现状及趋势预测

　　　　3.1.1 报纸产业发展规模分析

　　　　　　（1）报纸产业总体规模分析

　　　　　　（2）报纸出版发行规模分析

　　　　　　1）报纸出版种数及其比例结构状况分析

　　　　　　2）报纸总印数及其比例结构状况分析

　　　　　　3）世界付费日报发行量前100名中的中国报纸状况分析

　　　　　　（3）报纸广告规模分析

　　　　　　1）报纸广告增长状况分析

　　　　　　2）报纸广告主要行业贡献率

　　　　3.1.2 报纸发行市场分析

　　　　　　（1）报纸发行市场概况

　　　　　　1）报纸发行市场格局

　　　　　　2）各类报纸市场份额变化状况分析

　　　　　　3）各类报纸各类城市竞争格局

　　　　　　（2）都市类报纸区域竞争格局分析

　　　　　　1）华北地区报纸竞争格局分析

　　　　　　2）华东地区报纸竞争格局分析

　　　　　　3）华南地区报纸竞争格局分析

　　　　　　4）华中地区报纸竞争格局分析

　　　　　　5）华西地区报纸竞争格局分析

　　　　　　（3）其他类别报纸市场竞争格局分析

　　　　　　1）时政类报纸市场竞争格局分析

　　　　　　2）生活服务类周刊市场竞争格局分析

　　　　　　3）财经类报纸市场竞争格局分析

　　　　　　4）it类报纸市场竞争格局分析

　　　　3.1.3 报纸广告市场运行分析

　　　　　　（1）报纸广告市场概况

　　　　　　（2）报纸广告市场结构分析

　　　　　　1）报纸广告资源结构变化分析

　　　　　　2）房地产报纸广告

　　　　　　3）汽车报纸广告

　　　　　　4）商业零售报纸广告

　　　　　　5）娱乐及休闲业报纸广告

　　　　　　（3）传媒环境变化对报业的影响分析

　　　　3.1.4 报业集团上市状况分析

　　　　3.1.5 报纸产业发展趋势预测

　　3.2 图书产业发展现状及趋势预测

　　　　3.2.1 图书产业发展规模分析

　　　　　　（1）图书出版社数量

　　　　　　（2）图书发行网点数量与出版发行业从业人数

　　　　　　（3）图书出版及销售状况分析

　　　　　　（4）图书进出口与版权引进输出状况分析

　　　　3.2.2 2022年图书出版产业政策解析

　　　　3.2.3 2022年图书出版产业进展分析

　　　　　　（1）主题出版

　　　　　　（2）数字化转型

　　　　3.2.4 2022年图书出版产业资本运作分析

　　　　3.2.5 图书出版产业发展趋势预测

　　3.3 期刊产业发展现状及趋势预测

　　　　3.3.1 期刊产业发展规模分析

　　　　　　（1）期刊出版规模

　　　　　　（2）期刊类群结构

　　　　　　（3）期刊销售和广告规模

　　　　3.3.2 期刊发行市场竞争格局分析

　　　　　　（1）期刊市场概况

　　　　　　1）主流期刊媒体持续走强

　　　　　　2）主流期刊媒体向二三线城市扩张

　　　　　　（2）时尚类期刊竞争格局分析

　　　　　　1）女性高码洋时尚类期刊竞争格局分析

　　　　　　2）女性综合时尚类期刊竞争格局分析

　　　　　　3）男性时尚类期刊竞争格局分析

　　　　　　（3）汽车类期刊竞争格局分析

　　　　　　（4）财经类期刊竞争格局分析

　　　　　　（5）家居类期刊竞争格局分析

　　　　3.3.3 期刊产业发展趋势预测

　　3.4 广播音像产业发展现状及趋势预测

　　　　3.4.1 广播产业发展现状分析

　　　　　　（1）广播产业发展规模

　　　　　　（2）广播产业受众市场分析

　　　　　　（3）广播广告经营分析

　　　　　　（4）广播产业发展特点

　　　　　　1）广播产业进一步升级

　　　　　　2）窄播化更加明显

　　　　　　3）广播与新媒体融合发展

　　　　3.4.2 音像产业发展现状分析

　　　　　　（1）音像产业发展规模

　　　　　　（2）不同类别音像载体出版状况分析

　　　　　　1）音像制品出版状况分析

　　　　　　2）电子出版物出版状况分析

　　　　　　（3）音像产业进出口分析

　　　　3.4.3 广播收听市场分析

　　　　　　（1）广播听众规模

　　　　　　（2）城市广播听众特征

　　　　　　（3）听众的收听行为分析

　　　　　　（4）听众的收听需求分析

　　　　3.4.4 广播市场竞争格局分析

　　　　　　（1）总体市场竞争格局

　　　　　　（2）区域市场竞争格局

　　　　　　（3）各类频率竞争格局

　　　　3.4.5 广播产业融媒体转型分析

　　　　　　（1）融合背景下广播生态分析

　　　　　　（2）国家电台融媒体转型案例分析

　　　　3.4.6 广播产业发展趋势预测

　　3.5 电视产业发展现状及趋势预测

　　　　3.5.1 电视产业发展现状分析

　　　　　　（1）电视产业基础

　　　　　　（2）***制播状况分析

　　　　　　（3）电视产业规模

　　　　3.5.2 电视市场收视特征与竞争趋势预测

　　　　　　（1）收视总量及其分布特征

　　　　　　1）收视量的变化趋势预测分析

　　　　　　2）收视量的观众特征

　　　　　　3）收视量的频道分布

　　　　　　4）收视量的时段分布

　　　　　　5）收视量的周天特征

　　　　　　（2）各级频道竞争现状及变化特征

　　　　　　1）整体竞争格局

　　　　　　2）时段收视表现

　　　　　　3）频道竞争力差异

　　　　　　4）受众市场竞争表现

　　　　　　（3）各级频道主要节目类型特征和受众收视特点

　　　　　　1）各节目类型播出与收视量

　　　　　　2）细分受众群体的节目类型收视特点

　　　　3.5.3 ***发展特点及趋势预测

　　　　　　（1）***定义及分类

　　　　　　（2）***与传统电视的区别

　　　　　　（3）***发展特点及趋势预测

　　　　　　1）网络视频呈现“长视频”和“微视频”两种发展方向

　　　　　　2）网络视频媒体开始具有“新闻媒体”资质

　　　　　　3）视频网站的广告营销方式更加侧重于技术性创新

　　　　　　4）高清是网络视频行业形成新的增长点的技术关键

　　　　　　5）3g手机媒体将成为视频网络的延伸战场

　　　　　　6）资本运作对网络视频媒体竞争格局的影响

　　　　3.5.4 电视产业发展趋势预测

　　3.6 电影产业发展现状及趋势预测

　　　　3.6.1 电影产业发展规模分析

　　　　　　（1）电影基础设施规模

　　　　　　（2）电影产量规模

　　　　　　（3）电影收入规模

　　　　　　1）电影观众规模

　　　　　　2）电影产业收入规模

　　　　　　3）电影市场主要收入规模

　　　　　　4）电影票房收入规模

　　　　3.6.2 电影产业格局分析

　　　　　　（1）资本进入电影产业，电影产业进入资本市场

　　　　　　（2）上市企业股市表现低迷，企业谋求多元发展

　　　　　　（3）广播电视行业与电影牵手联姻

　　　　　　（4）互联网公司进军电影产业

　　　　3.6.3 电影生产发展特征分析

　　　　　　（1）优质企业产品优势更趋明显

　　　　　　（2）中小成本影片形态多样

　　　　　　（3）合拍片凸显市场竞争优势

　　　　　　（4）国产3d紧急起步

　　　　　　（5）国产动画电影迎来发展高潮

　　　　3.6.4 电影市场发展特征分析

　　　　　　（1）中小城市进入主流影院市场

　　　　　　（2）院线竞争格局基本稳定

　　　　　　（3）全年电影市场持续高温

　　　　　　（4）影院促销手段多元化

　　　　　　（5）农村放映工程全面实施

　　　　　　（6）国际交流活动频繁

　　　　　　（7）海外票房有所下降

　　　　　　（8）国产动画等待春天的到来

　　　　3.6.5 3d电影发展分析

　　　　　　（1）3d电影票房分析

　　　　　　（2）3d电影发展契机

　　　　　　（3）3d技术亟待强化“融合性”

　　　　　　（4）3d电影发展中存在的问题

　　　　　　（5）3d电影产业的发展路径

　　　　3.6.6 电影产业发展趋势预测

第四章 新媒体产业发展现状及趋势预测

　　4.1 传统媒体数字化发展现状及趋势预测

　　　　4.1.1 数字报纸发展分析

　　　　　　（1）数字报纸发展规模分析

　　　　　　（2）报业数字化转型分析

　　　　　　（3）3d报纸发展分析

　　　　　　（4）数字报纸发展趋势预测

　　　　4.1.2 数字图书发展分析

　　　　　　（1）数字图书发展现状调研

　　　　　　（2）数字图书技术分析

　　　　　　（3）数字图书应用模式

　　　　　　（4）数字图书制作来源及前景预测

　　　　　　（5）电子书市场主流经营模式及终端竞争格局分析

　　　　4.1.3 数字期刊发展分析

　　　　　　（1）数字期刊发展现状分析

　　　　　　1）传统期刊网络出版内容规模分析

　　　　　　2）多媒体数字期刊出版分析

　　　　　　3）数字期刊经营状况分析

　　　　　　4）数字期刊出版商发展成效分析

　　　　　　（2）纸质期刊的数字化转型分析

　　　　　　1）纸质期刊数字化转型的原因

　　　　　　2）数字期刊对传统出版业和相关产业的影响

　　　　　　3）数字期刊新的盈利模式

　　　　　　（3）数字期刊的发展趋势预测

　　　　4.1.4 数字广播/音像发展分析

　　　　　　（1）数字广播/音像发展现状分析

　　　　　　（2）数字广播/音像发展趋势预测

　　　　4.1.5 数字电视发展分析

　　　　　　（1）数字电视用户规模

　　　　　　（2）数字电视市场结构

　　　　　　（3）有线数字电视发展分析

　　　　　　（4）数字电视发展趋势预测

　　　　4.1.6 数字电影发展分析

　　　　　　（1）数字电影发展现状分析

　　　　　　（2）数字电影发展趋势预测

　　4.2 互联网传媒产业发展现状及趋势预测

　　　　4.2.1 互联网发展规模分析

　　　　　　（1）互联网网民规模

　　　　　　（2）互联网资源规模

　　　　4.2.2 互联网经济发展分析

　　　　　　（1）网络经济规模

　　　　　　（2）网络应用结构

　　　　　　（3）网络经济细分市场发展分析

　　　　　　1）电子商务市场发展分析

　　　　　　2）网络广告市场发展分析

　　　　　　3）网络游戏市场发展分析

　　　　4.2.3 互联网传媒产业发展分析

　　　　　　（1）互联网传媒产业基本情况分析

　　　　　　（2）互联网传媒产业细分市场状况分析

　　　　　　1）新闻网站

　　　　　　2）网络视频

　　　　　　3）搜索引擎

　　　　　　4）即时通信

　　　　　　5）网络社区

　　　　　　7）邮件列表

　　　　　　8）数字音乐

　　　　4.2.4 互联网传媒产业主要变化分析

　　　　　　（1）国家政策变化

　　　　　　（2）技术和新产业业态变化

　　　　　　（3）融资变化

　　　　　　（4）重大事件

　　　　4.2.5 互联网传媒产业发展趋势预测

　　4.3 移动媒体产业发展现状及趋势预测

　　　　4.3.1 移动媒体基础资源发展状况分析

　　　　　　（1）用户规模

　　　　　　（2）移动终端

　　　　　　（3）移动网络建设

　　　　4.3.2 移动媒体产品与服务发展状况分析

　　　　　　（1）用户使用状况分析

　　　　　　（2）市场规模状况分析

　　　　4.3.3 手机媒体发展分析

　　　　　　（1）手机媒体发展概况

　　　　　　1）移动通信的发展

　　　　　　2）移动增值业务的发展

　　　　　　（2）手机媒体各项业务发展状况分析

　　　　　　1）手机音乐业务

　　　　　　2）手机报业务

　　　　　　3）手机阅读业务

全球與中國傳媒行業現狀調研與發展趨勢預測報告（2022版）

　　　　　　4）手机游戏业务

　　　　　　5）手机视频业务

　　　　　　6）手机动漫业务

　　　　　　（3）手机媒体发展面临的机遇与挑战

　　　　4.3.4 户外媒体发展分析

　　　　　　（1）户外媒体发展概况

　　　　　　（2）户外媒体市场分析

　　　　　　1）公交移动电视

　　　　　　2）商业楼宇电视

　　　　　　3）列车车站电视

　　　　　　（3）户外媒体发展趋势预测分析

　　　　4.3.5 移动互联网发展热点解析

　　　　　　（1）3g发展

　　　　　　（2）ipad发展

　　　　　　（3）应用（application）发展

　　　　　　（4）微博与lbs发展

　　　　　　（5）手机游戏与移动支付发展

第五章 新媒体与传统媒体融合及全媒体发展分析

　　5.1 新媒体与传统媒体的融合发展分析

　　　　5.1.1 新媒体与传统媒体融合的必然性分析

　　　　　　（1）新媒体的优越性和局限性

　　　　　　（2）传统媒体的不可替代性

　　　　　　（3）传统媒体与新媒体的融合与发展

　　　　5.1.2 美国传统媒体与新媒体融合的几种方式

　　　　　　（1）实时提供实用信息

　　　　　　（2）内容多次开发利用

　　　　　　（3）大量运用社交媒体

　　　　　　（4）数据视觉化，互动个性化

　　　　　　（5）积极拓展流媒体空间

　　　　5.1.3 电视媒体与网络媒体融合发展现状分析

　　　　　　（1）取长补短之融合——电视媒体与网络媒体

　　　　　　（2）电视媒体与网络媒体融合发展状况分析

　　　　　　（3）电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析

　　　　　　（4）电视媒体融合网络媒体的具体对策

　　　　5.1.4 传统媒体与新媒体融合发展趋势预测

　　　　　　（1）新媒体体系逐渐成型

　　　　　　（2）传统媒体积极转型

　　　　　　（3）传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体

　　5.2 全媒体发展分析

　　　　5.2.1 全媒体战略提出的背景

　　　　5.2.2 全媒体概念解析

　　　　　　（1）全媒体概念

　　　　　　（2）全媒体与新媒体的区别

　　　　5.2.3 传统媒体选择全媒体战略的现实基础

　　　　5.2.4 传统媒体实施全媒体战略的关键点

　　　　5.2.5 全媒体战略风险分析

　　　　　　（1）全媒体易导致内容同质化

　　　　　　（2）全媒体对竞争力的消解

　　　　　　（3）全媒体导致的磨合风险

　　　　　　（4）“全”媒体记者与“专”的矛盾

　　　　5.2.6 全媒体发展现状分析

　　　　　　（1）主要的全媒体发展模式

　　　　　　（2）全媒体实践分析

　　　　5.2.7 全媒体的发展和内容管理面临的新挑战

　　　　　　（1）全媒体平台建设方面的主要问题

　　　　　　（2）全媒体品牌建设方面的主要问题

　　　　　　（3）全媒体内容管理方面的主要问题

　　　　　　（4）全媒体发展和管理的对策建议

　　　　5.2.8 全媒体发展趋势预测

　　5.3 北京电视台网络春晚个案分析

　　　　5.3.1 北京电视台网络春晚举办概况

　　　　5.3.2 北京电视台网络春晚诞生背景

　　　　　　（1）面对观众流失，谋求观众回归新途径

　　　　　　（2）视频业务崛起，构建全民同乐新思路

　　　　　　（3）三网融合，推动三屏联动新突破

　　　　5.3.3 北京电视台网络春晚运作状况分析

　　　　　　（1）三大平台通力合作

　　　　　　（2）各方高手加盟策划

　　　　　　（3）过亿网民点将支招

　　　　5.3.4 北京电视台网络春晚差异定位

　　　　　　（1）全民参与，草根登上舞台

　　　　　　（2）风格活泼，吸引年轻受众

　　　　5.3.5 首届网络互动春晚的影响和启示

　　　　　　（1）需求就是硬道理

　　　　　　（2）融合创造机会

　　　　　　（3）内容为王，渠道制胜

　　5.4 盛大集团从游戏门户向全媒体转型个案分析

　　　　5.4.1 盛大转型的基本历程

　　　　　　（1）盛大的总体状况分析

　　　　　　（2）盛大的转型历程

　　　　5.4.2 盛大现阶段的业务布局

　　　　　　（1）盛大在线

　　　　　　（2）盛大游戏

　　　　　　（3）盛大文学

　　　　　　（4）盛大互动游戏业务——云游天地

　　　　　　（5）盛大无限娱乐业务——华友世纪

　　　　　　（6）盛大音乐

　　　　　　（7）盛大影视业务——华影盛世

　　　　　　（8）盛大互联网视频业务——酷6网

　　　　5.4.3 盛大成功转型的启示

　　　　　　（1）强化核心竞争力，打通健康产业链

　　　　　　（2）通过资本运作，整合产业链资源

　　　　　　（3）成立创新院，引领企业发展

　　5.5 华视整合车载移动电视广告资源个案分析

　　　　5.5.1 华视传媒车载移动电视广告联播网的发展历程

　　　　　　（1）复制成功模式，布局全国公交移动电视广告市场

　　　　　　（2）借力资本市场，贯通地铁与公交移动电视广告市场

　　　　5.5.2 车载移动电视的传播价值分析

　　　　　　（1）户外实时移动

　　　　　　（2）提供精短信息

　　　　　　（3）受众人群稳定

　　　　　　（4）社会影响广泛

　　　　5.5.3 华视传媒的广告价值分析

　　　　　　（1）可实施广告监播

　　　　　　（2）广告传播千人成本低

　　　　　　（3）与传统电视广告存在良好的互补性

　　　　5.5.4 城镇化与公交优先战略为车载移动电视带来新机遇

第六章 三网融合利益格局及进展分析 3306.1 三网融合概述

　　　　6.1.1 三网融合定义及涉及领域

　　　　6.1.2 三网融合包含四要素分析

　　　　6.1.3 发展三网融合的积极意义

　　6.2 三网融合利益格局分析

　　　　6.2.1 三网融合产业链利益竞争关系

　　　　6.2.2 三网融合受益方分析

　　　　　　（1）设备提供商在融合前期受益

　　　　　　（2）有线运营商与内容制作商长远受益

　　　　6.2.3 三网融合产业链投资机会分析

　　　　　　（1）设备提供商

　　　　　　（2）网络服务商

　　　　　　（3）服务及内容提供商

　　6.3 三网融合影响分析

　　　　6.3.1 三网融合对广电网的影响

　　　　　　（1）广电网未来发展思路

　　　　　　（2）三网融合下广电网swot分析

　　　　　　（3）三网融合对广电网的影响

　　　　6.3.2 三网融合对电信网的影响

　　　　　　（1）电信运营业务现状分析

　　　　　　（2）电信三网融合业务开展状况分析

　　　　　　（3）三网融合下电信网swot分析

　　　　6.3.3 三网融合对互联网的影响

　　　　　　（1）三网融合下互联网的地位

　　　　　　（2）三网融合下互联网的创新发展

　　6.4 2022年以来三网融合进展分析

　　　　6.4.1 运营商加大投资力度

　　　　6.4.2 三网融合用户数量取得突破

　　　　6.4.3 各地区三网融合制定试点与实施方案

　　6.5 三网融合未来展望

　　　　6.5.1 三网融合发展障碍分析

　　　　　　（1）体制障碍

　　　　　　（2）监管体制障碍

　　　　　　（3）技术挑战

　　　　6.5.2 三网融合发展建议

　　　　　　（1）设立第三方监管机构

　　　　　　（2）完善产业标准与法规

　　　　　　（3）形成合作竞争机制

　　　　　　（4）打造良好的生态系统

　　　　6.5.3 三网融合未来展望

　　　　　　（1）长远前景

　　　　　　（2）2014年趋势预测分析

第七章 传媒产业领先企业经营分析

　　7.1 传统媒体产业领先企业经营分析

　　　　7.1.1 北青传媒股份有限公司经营情况分析

　　　　　　（1）企业发展规模分析

　　　　　　（2）企业主营业务分析

　　　　　　（3）企业运营情况分析

　　　　　　1）企业主要经济指标分析

　　　　　　2）企业盈利能力分析

　　　　　　3）企业运营能力分析

　　　　　　4）企业偿债能力分析

　　　　　　5）企业发展能力分析

　　　　　　（4）企业经营优劣势分析

　　　　　　（5）企业发展战略分析

　　　　7.1.2 北京传媒投资股份有限公司经营情况分析

　　　　　　（1）企业发展规模分析

　　　　　　（2）企业主营业务分析

　　　　　　（3）企业运营情况分析

　　　　　　1）企业主要经济指标分析

　　　　　　2）企业盈利能力分析

　　　　　　3）企业运营能力分析

　　　　　　4）企业偿债能力分析

　　　　　　5）企业发展能力分析

　　　　　　（4）企业经营优劣势分析

　　　　　　（5）企业发展战略分析

　　　　7.1.3 华闻传媒投资集团股份有限公司经营情况分析

　　　　　　（1）企业发展规模分析

　　　　　　（2）企业主营业务分析

　　　　　　（3）企业运营情况分析

　　　　　　1）企业主要经济指标分析

　　　　　　2）企业盈利能力分析

　　　　　　3）企业运营能力分析

　　　　　　4）企业偿债能力分析

　　　　　　5）企业发展能力分析

　　　　　　（4）企业经营优劣势分析

　　　　　　（5）企业发展战略分析

　　　　7.1.4 广东广州日报传媒股份有限公司经营情况分析

　　　　　　（1）企业发展规模分析

　　　　　　（2）企业主营业务分析

　　　　　　（3）企业运营情况分析

　　　　　　1）企业主要经济指标分析

　　　　　　2）企业盈利能力分析

　　　　　　3）企业运营能力分析

　　　　　　4）企业偿债能力分析

　　　　　　5）企业发展能力分析

　　　　　　（4）企业经营优劣势分析

　　　　　　（5）企业发展战略分析

　　　　7.1.5 上海新华传媒股份有限公司经营情况分析

　　　　　　（1）企业发展规模分析

　　　　　　（2）企业主营业务分析

　　　　　　（3）企业运营情况分析

　　　　　　1）企业主要经济指标分析

　　　　　　2）企业盈利能力分析

　　　　　　3）企业运营能力分析

　　　　　　4）企业偿债能力分析

　　　　　　5）企业发展能力分析

　　　　　　（4）企业经营优劣势分析

　　　　　　（5）企业发展战略分析

　　7.2 新媒体产业领先企业经营分析

　　　　7.2.1 华视传媒集团有限公司经营情况分析

　　　　　　（1）企业发展规模分析

　　　　　　（2）企业主营业务分析

　　　　　　（3）企业运营情况分析

　　　　　　1）利润分析

　　　　　　2）资产负债分析

　　　　　　3）现金流量分析

　　　　　　4）主要指标分析

　　　　　　（4）企业经营优劣势分析

　　　　　　（5）企业发展战略分析

　　　　　　（6）企业最新发展动向

　　　　7.2.2 上海东方明珠（集团）股份有限公司经营情况分析

　　　　　　（1）企业发展规模分析

　　　　　　（2）企业主营业务分析

　　　　　　（3）企业运营情况分析

　　　　　　1）主要经济指标分析

　　　　　　2）企业盈利能力分析

　　　　　　3）企业运营能力分析

　　　　　　4）企业偿债能力分析

　　　　　　5）企业发展能力分析

　　　　　　（4）企业经营优劣势分析

　　　　　　（5）企业发展战略分析

　　　　　　（6）企业最新发展动向

　　　　7.2.3 tom集团有限公司经营情况分析

　　　　　　（1）企业发展规模分析

　　　　　　（2）企业主营业务分析

　　　　　　（3）企业运营情况分析

　　　　　　1）企业主要经济指标分析

　　　　　　2）企业盈利能力分析

　　　　　　3）企业运营能力分析

　　　　　　4）企业偿债能力分析

　　　　　　5）企业发展能力分析

グローバルおよび中国のメディア業界の状況調査と開発動向予測レポート（2022年版）

　　　　　　（4）企业经营优劣势分析

　　　　　　（5）企业发展战略分析

　　　　　　（6）企业最新发展动向

　　　　7.2.4 分众传媒控股有限公司经营情况分析

　　　　　　（1）企业发展规模分析

　　　　　　（2）企业主营业务分析

　　　　　　（3）企业运营情况分析

　　　　　　1）利润分析

　　　　　　2）资产负债分析

　　　　　　3）现金流量分析

　　　　　　4）主要指标分析

　　　　　　（4）企业经营优劣势分析

　　　　　　（5）企业发展战略分析

　　　　　　（6）企业最新发展动向

　　　　7.2.5 北京航美传媒广告有限公司经营情况分析

　　　　　　（1）企业发展规模分析

　　　　　　（2）企业主营业务分析

　　　　　　（3）企业运营情况分析

　　　　　　1）利润分析

　　　　　　2）资产负债分析

　　　　　　3）现金流量分析

　　　　　　4）主要指标分析

　　　　　　（4）企业经营优劣势分析

　　　　　　（5）企业发展战略分析

　　　　　　（6）企业最新发展动向

第八章 中智林′传媒产业投融资现状分析及建议

　　8.1 传媒产业投资特性分析

　　　　8.1.1 传媒产业进入壁垒分析

　　　　　　（1）规模经济壁垒

　　　　　　（2）产品差异化壁垒

　　　　　　（3）资源壁垒

　　　　　　（4）资金壁垒

　　　　8.1.2 传媒产业盈利因素分析

　　　　　　（1）决策型人才因素

　　　　　　（2）产业价值链因素

　　　　　　（3）创意因素

　　　　8.1.3 传媒产业盈利模式分析

　　　　　　（1）广播电视盈利模式

　　　　　　（2）新媒体盈利模式

　　　　　　（3）出版类传媒盈利模式

　　8.2 传媒产业投融资现状分析

　　　　8.2.1 传媒产业投融资环境变化

　　　　　　（1）信贷环境变化

　　　　　　（2）金融支持政策

　　　　8.2.2 传媒新股投融资概况

　　　　8.2.3 传媒上市企业概况

　　　　　　（1）传媒上市企业总市值概况

　　　　　　（2）传媒上市企业运营概况

　　　　　　（3）传媒上市企业盈利概况

　　　　8.2.4 传媒企业上市潮解读

　　8.3 传媒产业投资建议

　　　　8.3.1 传媒产业投资机会分析

　　　　　　（1）影视产业投资机会

　　　　　　（2）新媒体面临发展机遇

　　　　　　（3）整合与数字化利好出版业

　　　　8.3.2 传媒产业投资前景预测

　　　　　　（1）政策管制风险

　　　　　　（2）宏观经济波动风险

　　　　　　（3）关联产业需求变动风险

　　　　　　（4）传媒企业所有制风险

　　　　8.3.3 传媒产业投资建议

　　　　　　（1）适当加大广告投入

　　　　　　（2）继续发展影视行业

　　　　　　（3）争当动漫行业领导者

　　　　　　（4）加大数字化出版投入