编者按：一个好的品牌名称可以改变一个品牌的命运。在日益激烈的市场竞争中，它可以帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，抓住消费者的思想。那么，如何给品牌起一个在起跑线上获胜的好名字呢？让我们看看！
我在广告公司工作了十几年，最怕收到brief只是想想名字。好名字是百里挑一，千里挑一。当时我们以为名字是两个小时的创意会，每天开3-4轮会，每轮每人提交50个名字。如果数量不够，就不要进会议室。
这样重复几天，最后挑出一些名字，然后通过商标注册关，这个关是十不存一。
这个名字不仅很难想象，而且很难出售手稿。你怎么能说服客户董事长和管理层是最好的？因此，为了证明这两个词是最好的，我们应该写一个100页的计划，一个是战略论证，另一个是做logo、做一个视觉，做一大堆材料来演绎它，证明它是好的。想起来很大。
今天这篇文章，本空来把品牌名称的事讲清楚、讲全面、讲深入。接下来我要讲这几个部分：一是品牌名称的历史演变；二是品牌名称的命名方向，三是品牌名称的创作方法。
一、历史演变
中国企业品牌名的演变经历了四个阶段。
1. 古典型
品牌的出现，一开始是口碑自然演化的结果。某个地区、某家人的产品好、手艺好，声名远播，于是人们就在产品名称前加上地区和这家人的姓氏，从而演变成了品牌。
西湖龙井、安溪铁观音、沁州黄小米、德州扒鸡、米、德州扒鸡、华州橙、中宁枸杞、怀山药、阿胶等，或代代相传的工匠品牌，如泥人张、风筝魏、刷李、雕砖刘、汉堡王等等(不，好像汉堡王不是…）
严格来说，这些都不是真正意义上的商品品牌。这不是有意识设计的结果，而是消费者口碑的产物。直到商家开店，给店取名，卖产品，品牌才真正原型(店名相当于企业品牌)。
这些留下的这些老字号，如全聚德，内联升、瑞蚨祥、同仁堂、庆余堂、仁和堂、采芝林等。可以看出，它的命名方法大多来自各种典故、典故、来源和传统文化思想的美好寓意。就像仁堂意为同修仁德，帮助世界养生一样，庆余堂取自积善之家，余庆是必须的。这是古典品牌命名。
2. 大气型
到了20世纪80年代和90年代，品牌名称的方式开始向高端氛围发展。一种是中国、中国、东方等词汇开始频繁出现在品牌名称中，更早东风、解放、红旗等更红的品牌名称。它们代表着一代人的家国情怀。
例如，它成立于1987年华为，1985年成立的中兴，1991年成立的格力，1984年成立的万科，还有美，复星，华润，海信、康佳，万洲，世茂、华菱、华夏幸福等名字都是这样。
另一方面，随着改革开放，欧美品牌大规模进入中国，影响了一代人的消费观念。在很多人眼里，产品上洋名是大品牌、高品质、有面子的象征。
因此，许多当地品牌开始给自己取西式名称，以突出品牌形象和品位，如美特斯邦威；并直接用英语作为品牌名称，如TCL。
这种现象在房地产名称中更为常见，枫丹白露遍布中国。兰乔圣菲、托斯卡纳、卡布奇诺、罗马帝景等房地产。还有家居品牌，如马可波罗瓷砖、郭敬明笔下的蒙娜丽莎瓷砖、诺贝尔瓷砖、富安娜家纺和达芬奇家具。
3. 幼稚型
进入互联网时代后，许多互联网企业和产品的命名方式开始变得年轻。这是1999年成立的阿里巴巴，2000年，腾讯将其即时通讯工具更名QQ用小企鹅作为标志就能看出来。
命名互联网品牌有三种方式：
第一种是动植物，用具体的东西代替抽象的概念。如天猫、猫扑、搜狗、酷狗、快狗、虎扑、虎嗅、虎牙、斗鱼，闲鱼，飞猪、途牛，盒马，云鲸，小米，豆瓣，土豆、毛豆、荔枝、西瓜、瓜子、胡椒粉……即使是吉祥物也是如此。
二是叠字，比如钉钉，当当，滴滴，人人，脉脉，陌陌，探索，转身，拼多多货拉拉、比利比利(也有夏布和它推出的火锅品牌，但这两个是餐饮)。
三是口语，比如去哪里，去哪里，花，饭，知乎，饿。
可此可见，互联网的命名方式一是追求口语化，好读好记，朗朗上口；一是追求具体化，生动生动，演绎方便。
互联网产品的体验，追求没有任何说明，从三岁到八十岁，都可以轻松上手，无障碍操作。名字也是如此，让三岁的孩子能够理解，脱口而出，知道这意味着什么。
受互联网的影响，很多行业现在都开始采取这种命名方式，比如汽车行业。
除了王朝系列车型外，比亚迪还推出了海洋系列，包括海豚和驱逐舰，即将推出的海豹和海狮。
像长城汽车一样，主要男性车型有哈弗大狗、哈弗赤兔、哈弗神兽；新推出的品牌产品有坦克300、坦克500；还有一款新的高端品牌沙龙车，第一款车型叫机甲龙；长城皮卡也有长城炮、火炮、金刚炮等产品。
以女性品牌为主欧拉，其产品命名为好猫、黑猫、白猫、闪电猫、朋克猫、芭蕾猫等。
除了这些模型产品的动物路线外，长城的技术品牌还采用了植物路线，包括柠檬平台和咖啡智能。长城魏品牌配备了三种咖啡智能产品，分别命名为摩卡、拿铁、玛奇朵。
这种命名方式确实给汽车行业带来了一股清新的风，因为过去汽车行业的产品命名夸张地说是反人类设计。
或者同质化很强，比如各种腾(速腾)，迈腾、辉腾、奔腾、腾势、腾翼、飞腾、锐腾)，各种朗(朗动、朗逸、朗行、朗悦、朗境、英朗、威朗)，还有途、悦、瑞、虎、昂、威、马等字眼，重复率也很高。一般消费者分不清这些产品是哪个品牌的。
或者是难读、难写、难记的字母 数字组合，像A6、X7这种组合还可以，ID4、CT5、XC60、GLK、MKC就复杂了，UNI-T、LYRIQ很难给一些车型命名后加上后缀GS、GT、DHT、EV、DM、PHEV、PRO、MAX等等，比如宋PRO DM-i、摩卡DHT-PHEV，那就…
4. 语句型
随着互联网的发展，越来越多的品牌名字开始向四字、五字、六字迈进，品牌名字变成了短语甚至句子。
比如名词短语:三只松鼠，完美日记，泡泡玛特、元气森林、卤味研究所、气味图书馆、不方便面馆。
动词短语:叫鸭子，交朋友，养牛。
为什么牛，一念草木中等(研究了很久不明白这是什么短语，姑且理解为句子)。
为什么品牌名称朝着句子的方向发展？这是因为自互联网革命以来，电子商务发展，供应链成熟，创业容易，新品牌越来越多。此时，我们发现商标还不够。
两个字的名字想注册商标，基本不用想。三个字注册商标，要看运气。于是企业开始注册四个字以上的商标。
前段时间，BYD董事长兼总裁王传福接受媒体采访，被问及为什么叫BYD？当时他的回答是深圳企业多，两个字的名字不容易通过。你用五个名字注册，最后一次检查都注册了。所以我不得不注册三个字，BYD这个名字很奇怪，很容易通过。
比亚迪出生于1995年，当时两个字的名字开始难以注册。现在20多年过去了，别想三个字的名字。
但另一方面，虽然拼写时间越来越长，但品牌名称有时更容易说出来，更容易记住，很容易从许多同质化的2字品牌名称中脱颖而出，成为网络名人品牌。
例如，2019年4月，宝鸡的一家网络公司因其公司名称在网络上走红。该公司被称为中国最长的公司，有39个字——宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司。
这是中国品牌名称的演变历史。可以说，每一代品牌名都有自己独特的时代印记，受当时消费观念和市场格局的影响。回顾这一有趣的演变过程，我们可以更好地了解今天的品牌名称，需要考虑哪些因素，基于什么原则。
二、命名方向
接下来，我们来谈谈品牌名称的命名方向。你可以从产品、消费者和企业管理三个维度来思考。
1. 从产品出发
有两个方向：功能卖点和产品属性。
(1)功能卖点方向
产品功能卖点体现在品牌名称中，给消费者带来利益，让人看到名称就能想到产品功能。如过时、柔软、立白、舒肤佳、露得清等。
(2)产品属性方向
在品牌名称中反映产品类别，让人们知道你是什么类型的产品。例如，川菜、四川火锅品牌被命名为蜀浪漫，川国演义等。比如矿泉水品牌命名农夫山泉、恒大半泉、泉阳泉等。
很多年前，我为一家速冻丸子企业服务，给他们起了品牌名。提供的名称是阿Q、真好丸、真丸转、好丸伴、粒粒弹、手打王、翻滚吧丸子等。
这其中阿Q、颗粒弹和手打王代表功能卖点方向，强调产品的Q弹和生产工艺；真好丸、真丸转、好丸伴、滚吧丸属于产品属性方向，让你一看名字就知道是丸子品牌。
2. 从用户出发
有三个方向:情感体验、用户形象和消费场景。
(1)情感体验的方向
用品牌名描述消费者在使用产品时的感受和情绪状态，从而给消费者带来良好的联想，创造品牌体验。喜茶、自嗨锅、可口可乐、百事可乐、乐事，趣多多，必胜客、尖叫、绝味、好想你等等。
(2)用户形象方向
描述品牌名称中典型消费者的形象和身份。例如，健将、妻子乐、老板电器、古代早期女装品牌女士屋、蒙牛儿童牛奶品牌未来明星。还有仙女炖菜，这个名字不仅暗示了新鲜炖燕窝的卖点，而且让人觉得目标用户是针对仙女的。
(3)消费场景方向
用品牌名称表达产品的消费场景，让消费者直观地感受到产品适合何时何地消费。
比如蒙牛推出的睡眠牛奶蒙牛晚上好，比如卡斯酸奶有一个子品牌叫饭后一小时，强调是中国第一款以最佳饮用时间命名的功能性酸奶，告诉消费者饭后一小时饮用，可以最大限度的保证益生菌活到肠道。
还有三餐半的咖啡品牌。这个名字很有意思。它告诉你，咖啡是一天三餐后的一半。
3. 从企业经营出发
有企业理念和愿景，企业创始人，历史文化，品牌IP四个方向。
(1)企业理念和愿景方向
品牌名称承载着企业创始团队的梦想和经营愿景，代表着品牌理念。比如和睦家医疗，你可以通过和睦家这个词感受到它的医疗服务理念。
另一个例子是小米。雷军本人在知乎上亲自回答了小米命名的原因。他说，小米成立之初，大家聚在一起讨论公司的名字。考虑到红星、红辣椒和黑米的名字（其他人建议它被称为玄德）。在后续的讨论中，雷军突然想到了他最喜欢的一句话——佛观一粒米，大如须弥山。于是有人建议公司叫大米，投资人刘芹说:互联网天生回避大而全，我们不拿大，拿小，我们叫小米。这个名字立刻得到了大家的认可。
当然，在一个名字成功后，会有很多解释。例如，小米是人们的食物，人人都需要，这意味着小米瞄准了成本效益路线；例如，小米代表了小米和步枪的精神。还有小米的拼音MI”意为“Moble Internet强调小米是一家移动互联网公司。
事实上，这些都是品牌名称的创述，是命名后的诠释和论证，但不是命名前的思维方向和切入点。
(2)企业创始人方向
创始人的名字中有许多品牌命名。
例如，理想汽车的创始人是李翔，小鹏汽车的创始人是何小鹏，永普咖啡的创始人是侯永普，大东烤鸭的创始人是董振祥。
长城汽车推出的高端汽车品牌魏牌(原名魏派，英文名)WEY），因为创始人叫魏建军。
京东的名字来自创始人刘强东和他的第一任女友龚小京。
比亚迪出王朝系列车型，如秦、唐、宋、元，据说有一层考虑是创始人姓王，叫王传福。
事实上，欧多品牌都是以创始人的姓氏命名的，比如汽车行业的丰田、本田、福特、标致、奔驰、固特异的轮胎邓禄普，路易威登、香奈尔、爱马仕等奢侈品更多。以家族姓氏命名，寄托了创始人代代相传品牌的梦想。
在中国，当小鹏汽车第一次出现时，许多网民质疑和嘲笑这个名字，说土壤，不能成为高端汽车。小鹏的创始人何小鹏也在知乎上表示，他说他计划在创业初期使用橙色汽车，但包括这个名字在内的几个名字不能注册，所以合作伙伴建议使用小鹏汽车。
起初，他个人犹豫不决，家人反对。因为他一生都在创业，所以他把自己的钱押在别人身上。他可能一无所有，注定要面对争议。但他最终说服自己，押注代表个人声誉的名字只能All in进去。敢All in，才能赢。
这是荣誉，被嘲笑，荣誉和压力，向这些品牌和创始人致敬。
(3)历史文化方向
品牌名取自企业或产品历史上标致性的时间节点或地点。
例如，著名啤酒品牌1664可以追溯到1664年，酿酒大师Geronimus Hatt他的第一家啤酒厂在法国阿尔萨斯地区开业，首次酿造1664啤酒，品牌名称向这段历史致敬。
再比如国窖1573，它起源于明朝万历时期(公元1573年)的国宝窖池，这段辉煌的历史赋予了品牌高端和品位。
还有井坊。1999年，位于四川省成都市水井街的全兴酒厂在改造生产车间时，不小心挖出了一处古老的酿酒历史遗迹，被认定为中国最古老的酿酒厂，填补了酿酒厂考古的历史空白。全兴酒厂基于水井街酒厂遗址，打造了新的高端品牌水井坊。
包括特斯拉汽车，也可以归类为这种类型，旨在纪念美国最伟大的电气工程师之一塞尔维亚裔美国发明家、物理学和电机工程先驱尼古拉·特斯拉。
（4）品牌IP方向
品牌名称设计为人名或自动植物，便于后期品牌管理中创建IP，设计品牌logo对于用户来说，记忆符号是虚拟图像/吉祥物。
比如金龙鱼，蓝月亮、三只松鼠、江小白、花西子、蛙小侠、蜀大侠、老干妈(也可视为企业创始人方向)、钱大妈、外星人小茗同学、泸上阿姨、威猛先生、张君雅小妹妹等。
像蓝月亮一样，每年的中秋节都被视为品牌的重要营销节点，打造超级月亮IP，提升品牌知名度和品牌形象。
例如，九毛九集团旗下的轻豪华厨师粤菜品牌未叔叔是厨师，因为一位自媒体网络名人被称为末叔叔。我一直认为这个品牌被称为末叔叔。晚饭后，我没有在他的商店里找到它。直到做这次直播，我才意识到这是未叔叔。
这个品牌就是围绕着“绅士大叔”这一IP去包装，专注粤菜厨师，请米其林星级厨师坐镇。
店内用电影《王牌特工》的电影概念speak easy暗室；与此同时，那未大叔还与广州百年西装品牌信孚诚记、高端复古相结合Mustard Barber芥末男士理发店跨境合作，展示定制西装和复古皮革理发椅，以及领带、领结、定制皮尺等细节。
当然，服务员的衣服也是西装，店里还提供红酒品尝、茶艺品茶等服务。打造奢华时尚的品牌形象，全方位包装叔叔IP。
以上九个方向是品牌名称中常用的命名方向和切入角度。我们来谈谈品牌名称。
第一个问题:品牌名要不要挂品类？
比如滴滴打车，每天黑巧，望京小腰，太二泡菜鱼就是名字 类别类型的品牌名称。这种命名方法的优点是直观，一眼就知道你在做什么；缺点是类别会导致品牌无法实施业务扩张。当然，你可以在创业之初就下定决心，只做某种业务，但业务的发展方向有时是不可预测的。
比如滴滴打车，一开始业务就是打车，后来扩展到出租车、专车、搭便车、代驾、自行车、公交车、货运等。因此，2015年，滴滴打车不得不改名为滴滴出行。现在滴滴有滴滴出行和橙色专车。青桔单车、青菜拼车、花猪出租车等品牌。
第二个问题：品牌名称与企业名称的关系？
许多企业的企业品牌和产品品牌是一体的，使用相同的名称，但也有一些企业是独立的，如宝洁有海飞丝、柔软、污渍、蓝浪、帮宝适、保舒宝、吉列、博朗、佳洁士、欧乐B、OLAY、SK-II、舒肤佳等大品牌，宝洁是企业品牌，其他品牌都是产品品牌。
一般来说，企业名称注册比品牌商标注册容易得多，因为企业名称称之前通常会挂上xx市、xx省。如果企业名称与品牌名称不同，只要企业名称看起来端庄，听起来值得信赖。然而，活泼的企业名称也很好。例如，背单词软件背后的公司被称为成都超爱科技有限公司。
由于今天营销的复杂性，最好在确定品牌名称备注册商标之前，最好使用英文名称和品牌logo、企业名称、APP名称、主要我们媒体平台的账户名称、官方网站网站一起考虑，一起注册，即使现在没有需求。这是为了避免当你需要官方网站和运营我们媒体账户时，发现名称被他人占用，只会增加麻烦。
第三个问题：品牌名称与产品名称的关系？
当一个品牌旗下拥有多款产品，尤其是不同的产品还要面向不同的消费者时，这时产品最好也需要一个单独的名称方便用户记忆和理解，而不仅是一个数字代号或者产品原料工艺名。
尤其是品牌不够强的时候，这个时候就更需要一个鲜明强大的产品名去辅助消费者认知和记忆。比如Ulike，这个名字不仅识别度低，而且在手机上打字时也容易出错，因为输出法会自动拼写字母，我打Ulike常常会变成Unlike”
为了弥补Ulike它的产品名加上蓝宝石三个字，不好读，不好认，不好记。Ulike蓝宝石脱毛仪连用，同时出现在广告中，提高识别度。
三、命名方法
在讨论了九个命名方向之后，我们将讨论获取品牌名称的过程和步骤，我称之为加减乘除。
1. 精减信息
在这篇文章的开头，我说，如果品牌想要携带太多的信息，那么命名就很困难；限制越多，命名就越困难。
因此，在选择品牌时，我们必须首先做减法，找到产品最基本的特征和最关键的信息，只强调品牌名称中最简单的信息，并将其放大100倍。
这就要求你首先沉浸在产品中，整理产品信息，简化，找出产品之间最大的区别，它给消费者留下深刻印象或让消费者感兴趣。
例如，小罐茶。这个名字抓住了一个关键特征。茶用铝罐包装，充氮保鲜。当然，小罐茶还有其他卖点，但如果你想反映品牌名称中的小罐包装和精选茶、大师茶和礼物，你还能想出小罐茶的名字吗？
最后，为什么要选择反映小罐子呢？因为这个特点是最直观和清晰的，小罐子不仅代表了方便的产品体验，而且反映了品牌的精致和品味。
2. 加法联想
不管品牌名称，还是广告语，广告片，自媒体内容，传递信息是基本功能。怎么传递好信息呢？关键是用最小的信息量，让人看完之后获得最丰富的感知。
这就是我在《菜鸟谈心文案，高手只看信息量》一文中说的。——优秀的文案是利用少量的客观信息提供大量的主观信息。
客观信息量是你的文案客观传递的信息量；主观信息量是消费者主观接收的信息量。
好名字就是这样。因为名字是极简主义的存在，一般只有两三个字，但人们在阅读后应该有丰富的感觉和联想。应添加品牌名称，为产品的客观信息特征增添丰富的主观体验感知。
例如，当你看到这个名字时，你不仅可以感觉到它是一个坚果品牌，还可以想到松鼠在树林里跳来跳去寻找坚果，从而想到品牌的自然和乐趣。农夫山泉也是，好名字能给消费者创造画面感。
再比如两个茶饮料品牌。
东方树叶让人想起了中国悠久而自豪的饮茶史。该品牌在打造时也强调了这一点。其最具代表性的广告文案是：公元1267年，蒸绿茶东渡日本；贞观15年，红茶经典茶马古道传入西域；17世纪，中国乌龙风靡英国；传统的中国茶，神奇的东方树叶。
小明让人感受到浓厚的校园风格和青春气息，让学生和刚参加工作的职场新人感到亲近。小明不仅代表茶，也代表每个人心中都有一个小学同学小明IP。
一个好的品牌名称，首先要好读好记，朗朗上口，其次要让消费者看到它有丰富而美丽的联想。
像可口可乐这样的神翻译(比较蝌蚪啃蜡)Mercedes-Benz梅赛德斯-奔驰、台湾宾士和香港平治都有丰富的联想和感知。平治看起来有点逊色，但它的来源是礼记·大学修身治国平天下。
雷克萨斯前身凌志，普拉多前身霸道，兰德酷路泽前身陆地巡洋舰，原本翻译得很好。不幸的是，随着丰田在世界各地的统一命名，所有的中文产品名称都被改成了音译，丰富性突然消失了。
小说家詹姆斯·斯科特·贝尔在《这样写一个好故事》中谈到小说创作时，有一种观点叫做:只显示，不解释。他认为这是小说胜利的黄金标准。
展示是展示一幅画面和场景，让读者看到角色的动作和对话，从而推理故事情节，感受角色的个性和内心情绪，而不是直接解释角色的内心发生了什么。
以贝尔为例——
写小说的时候，你可以描述:马克瞪大了眼睛，嘴巴张得很大。他试图呼吸，但他不能呼吸……读者可以立即感受到角色的情绪，这比直接解释马克既震惊又害怕要好得多。
命名也是如此。不要试图通过品牌名称直接解释产品的好处，而是让消费者感觉良好。
取名时要少用美、好、优、品等说明性词汇，如无印良品、小米有品、聚美优品、名创优品、凡客诚品、唯品会等，网易严选、顺丰、橙心、美团、完美中国、完美日记、丸美的名字太多了。
与其多用形容词，不如多用动词。比如淘宝，淘这个动作有丰富的联想；比如百字斩，背完一个单词就配有切割的音效，APP logo这是一个切割的形状。广告语言是切断你多年来对英语的怨恨。整个品牌的命名、视觉和体验都围绕着切割进行设计。切割使背诵单词充满乐趣。
最后说一个我做过的案例。
多年前，我为冷饮企业服务，打造高端冰淇淋品牌，单支售价10元以上。当时，国外有一些高端品牌在市场上销售哈根达斯、DQ冰雪皇后（二者以门店销售为主），以及和路雪环球珍选、八喜（源自旧金山，实为国产）、麦格拉斯等。
中国主要是蒙牛的蒂兰圣雪，而伊利首先有伊利的意大利产品，然后是伊利的珍稀产品（我不知道为什么两大乳业巨头更喜欢珍这个词，蒙牛也有两个品牌：纯珍酸奶和甄简酸奶固体饮料）。
在设计这个高端品牌时，我们研究了冰淇淋的历史。冰淇淋现冰淇淋起源于意大利，然后传入法国，最后在美国开始工业化生产。冰淇淋品牌喜欢强调法国风格，比如哈根达斯法国进口的100%。
因此，我们提出的策略是关注意大利，强调意大利的成分和口味。因此，推荐的品牌名称是罗马假日和翡翠。
但当时消费升级和国潮消费还早，这个品牌还没有做到。钟薛高之后，高端冰淇淋形成了气候，很多企业纷纷开始跟进。伊利还推出了一个新的高端品牌新高端品牌。人生一定要幸福，不要让金瓶空对月。
这些从文化IP寻找答案的品牌名称更能让消费者感受到高端，而不是用甄、珍、稀、品、蒂、圣这个词来强调高端。
3. 乘法跨界
减法和和添加之后，你实际上可以得到一个好名字。但有时我们也需要跨界，给名字一些特殊的形象，让人们闪耀。这就是乘法。
它的做法是暂时跳出产品本身固有的属性和卖点，从一个完全不同的领域去想名字。
比如太二和泡菜鱼的组合。再比如苹果和小米，这两个名字本身就是电脑和手机。C产品没有相关性，但如果两者结合在一起，就比较了IBM、联想，宏基，华硕，戴尔、惠普、康柏、华为、中兴、酷派这些名字更令人印象深刻。
所以说不要只从品类属性和产品卖点上想到品牌名称，还要跨越。
如果我们现在给啤酒品牌取名，我可以取牛啤气、啤力啤力、麦芽堂、麦动、原麦时间等名字。我也可以称之为面包树、大风、猫头鹰、阳光宅男、阳光沙滩等。
除了品牌名称，还有产品名称。现在有很多产品为了方便消费者种草，除了产品的正式名称，还会有另一个草名。
比如SK-II护肤面膜叫前男友面膜，SK-II护肤精华露叫仙水，SK-II肌因光环钻白精华露被称为小灯泡，还有红帽、红腰、小笔、小金管、小跟、小弹簧等，这些草名基本上是跨境游戏，从其他行业、领域借用名词，就像我的朋友圈说的——
4. 除法规避
最后，取好品牌名称后，还要审视名称的方方面面，注意规避风险，消除负面联想，放弃干扰信息，这就是除法。
因为品牌是企业最重要的资产之一，而品牌名称是这种无形资产的核心载体。如果品牌名称不好，将影响企业未来的长期经营过程。必须注意以下几点：
(1)不要用生僻字和难读字
好的品牌名称要易读易记，朗朗上口，不方便读出口，不方便拼写，不方便记忆。
就像可口可乐一样，它是一个好名字，但可口可乐不是，因为有些人不会写聪明这个词。就像近年来出现的大量咖啡品牌一样，恐怕有些人不知道角这个词，比三餐半还不够好。
取名字最好翻小学生字典，不要用超出小学生课标的汉字。
另一方面，在发音方面，由于中国有多种方言，同一汉字在不同的方言中有不同的发音。许多方言的特点是平舌、前后鼻音、nl不分、hf不分。
所以在一个名字中，最好不要同时出现带有这些读音的汉字。比如澳大利亚营养品牌Swisse，中文名翻作斯维诗。（si）和“诗”（shi）同时出现，读起来就很别扭，不信你试一试。
另一个例子是今年冬奥会的吉祥物。雪容融没有冰墩。就名字而言，码头这个词虽然不容易写，但在北方却很常见。例如，胖男孩被称为胖码头。码头加上叠字效果，让人想起爱。
为什么雪容融这个名字也读rong，但是有两个汉字和两种写法吗？打字比较麻烦，容易拼错。最好直接叫雪融融。
(2)少用英语
近年来，随着新消费品牌的兴起，许多新品牌诞生了。为了追求洋气、个性、新锐，有很多新品牌使用英文等品牌名称Bosie、chillmore、cabana、pinpoint、minayo、Red Chamber等等，用英文名的基本都不是好名字，因为不好读，很难拼，向他人推荐时还怕读错了闹笑话，这些名字完全是人为增加传播成本。
如果品牌必须使用英文名称，强调国际化，最好使用英语 例如，中文组合Anker安克、CHALI茶里、AMIRO找光；或者使用最简单的字母或单词，如HFP、AMPM、PMPM、Babycare这种。像“Dewy Lab这样，又是英语，又是生僻字，真是难上加难。
(3)小心使用谐音梗
谐音梗是命名最常用的方法之一。很容易想到它有时会让人眼前一亮，会心一笑，比如钟薛高，敢于在北京烤。但是，使用谐音梗时，要注意它是否会增加传播成本。
罗振宇曾经说过，他最初给自己的公共账户命名为逻辑思维，后来发现这个名字有一些问题。例如，许多人会搜索逻辑思维，浪费流量；大多数人在微信上打这四个字，会先用拼音打逻辑思维，然后将光标移到逻辑字删除逻辑，然后打罗字，更不用说打字了，听起来很麻烦。
还有茶颜悦色、茶理宜世这些名字，就存在这样的问题。
(4)小心错误联想
当消费者看到你的品牌名称时，你应该让他想想你是什么产品，提供什么价值，创造什么体验和感受，并小心联想错误。
例如，曾经很受欢迎的餐饮品牌乔江南，我一直认为这是江苏和浙江菜，然后去吃发现是川菜，这是一个错误的联想。另一个例子是近年来的一些初创品牌，多猫，我认为这个名字是猫粮，宠物食品，没有期望是儿童零食品牌；可可满分，谁能认为这是一个椰子牛奶饮料品牌？
(5)注意英文缩写的中文含义
如果品牌名称中含有英文字母组合，你应该注意。因为英文字母可能会在汉语拼音的背景下延伸出新的含义。
比如意大利奢侈品牌D&G在侮辱中国之前，东北在中国市场卖得最好。为什么？因为东北人认为DG两个字代表大哥。
标致雪铁龙集团在中国推出了新一代豪华品牌DS，还邀请了女神苏菲·玛索代言，诉求“前卫·尽管DS受法国政要欢迎，被誉为总统车，但在中国却遭遇滑铁卢。
这是因为DS法文全称为Déesse，法语是女神的意思，但在中国却成了屌丝。当然，它的中文名字也不好，叫迪艾仕。
其实DS在中国，不应该简写为DS”，而应该用全称“DEESSE再拿一个好记住的中文名，比如帝师(胡说)。
朝天门火锅本来挺好的，不知道为什么要多一举CTM”放到logo里。
假如品牌有英文字母组合，品牌方最好主动给出中文含义，避免消费者随机联想。
比如BYD，早年常被消费者视为脏话，后来品牌方将其解读为build your dream”。
比如BMW，在电影中被戏称为“别摸我”人近皆知，近两年宝马则在春节营销中将其理解成“爸妈我”，温馨和亲情顿增。
还有TCL，这个名字是由公司名称Telephone Communication Limited(电话通讯有限公司)缩写，但常被嘲讽为太差。随着品牌的不断成长和技术创新的发现，TCL首先，它变成了The Creative Life创意感动了生活，后来变成了Today China Lion中国雄狮。
以上五点是取品牌名称时应注意的事项。
做减法，把握极简特征。
加法，加主观感知。
做乘法，玩跨界联想。
做除法，消除负面认知。
减加乘除是取好品牌名称的方法和步骤。
今天这篇文章，我们完整讲述了一个好品牌名的演变史、命名方向、取名方法。
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宝宝起名最好的网站:我们
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通过十年的沉淀积累，我们拥有面向宝宝及成人的智能起名改名系统。以起名者出生地真太阳时为准（中国传统计时方式），先按中国传统文化起名方式精确计算出起名者生辰八字五行和喜用神，以生辰八字喜用神为基础进行起名，同时再结合中国传统文化起名中的易经卦象起名，三才五格数理起名，生肖起名，再融合现代科学起名的好听、好写、意蕴内涵，字的流行趋势，名字心理学暗示以及父母期望，并与古典文学唐诗、宋词、论语、诗经、楚辞、成语相融合，在尊重中国传统文化的同时结合现代科学起名，让名字吉祥、好听、更富内涵！
除了智能起名改名服务，我们还推出专家起名服务。专家起名是我们特约起名专家林老师亲自根据您提供的生辰八字进行喜用神选择、并结合名字姓氏的三才五行、出生方位、以及名字的音、形、义来进行综合起名。使名字更精准个性和特色。我们的服务理念和宗旨为：我们——只为一个好名字！
智能起名案例分析：
姓氏：钟
出生时间：1981年1月21日14点24分（公历）庚申年腊月十六未时（农历）
智能起名分析如下：
此命五行土旺缺木缺火，八字偏弱，八字喜【火】，火就是此命的【喜神】，起名应以五行为火的字来起名对宝宝成长，学业，事业更有利发展。
宝宝生肖属相为猴，起名宜有木、禾、金、玉、豆、米、田、山、月、水、人、氵、亻等部首为吉，增加宝宝运势，以保万事顺利。
宝宝的星座为水瓶座，起名宜有爱学习、判断力、创造力、洞察力、勇敢、爱、善良、情商高、宽容、谦虚、感恩、幽默、激情等名字性格起名为吉，弥补宝宝性格缺点。
推荐名字：
【钟蓓嫣】
蓓、嫣的声调为去声、阴平，朗朗上口。该名字天人地三才为“金火水”，配置佳。五格笔画搭配为：17-16-14，五格大吉。名字“蓓嫣”具有勇敢、宽容、感恩、善良、爱学习的字义暗示，能有效的改善水瓶座内向、固执、判逆的性格缺点。
【钟艺娜】
名字钟艺娜周易卦象为咸卦（泽山咸）。喻指两性交感，正道感应；物击则鸣，识时知机。得此卦者，宜谦虚待人，则会吉祥如意，谋事可成。“艺娜”带有多才多艺、婀娜多姿、才智过人的美好内涵。
【钟雅婷】
“雅婷”为木火组合，木生火，火旺。这种组合的人富有仁慈心，外表乐观，待人诚恳，交友甚广，做事有计划。其人意志坚定，注重实际与工作，耐性佳，能克苦耐劳，创立属于自己的事业。
名人起名参考：钟欣桐(阿娇)，歌手，演员，同样也是1981年1月21日出生，根据木生火的原理，欣桐二字五行为木，有助于增强火属性。从生肖来看，欣字带有属猴人宜用部首[人]，桐带有属猴人宜用部首[木]，有助于增强宝宝运势。正是由于名字的促进作用加上自身的努力，如今钟欣桐事业红火，感情也有了圆满的归宿。据悉阿娇与阿sa一齐共度twins成军17年，阿娇透露有想过结婚后想移民美国或者加拿大，此次演唱会结束后将飞la筹备婚礼。此前阿娇深v吊带性感登封面，阿娇一袭落肩中发，化着精致的妆容，五官非常的立体，幸福都洋溢在脸上，一身白色吊带裙仙气十足。
专家起名案例分析：
郑姓女宝宝：出生于公历2018-04-3017:11
林老师根据家长填写的起名信息，手工得到以下四个名字：郑诗语、郑雅姗、郑欣悦、郑紫萱
专家所作的主观推荐名字为【郑诗语】，其他三个亦是适合宝宝的名字，家长们可以根据自己的喜好进行挑选。
推荐理由：
从生辰八字来看：宝宝喜用神为金，宜用五行属金的字起名，此名字中诗字的五行为金，命局八字喜金，可以弥补性格缺陷，增强决断力，变的行动稳健、办事认真、刚毅果决。语字五行为木，能较好地与起名姓氏郑搭配。
从字义来看：诗：诗经、诗歌、诗句、作诗，引申指文才不凡、温文尔雅、妙笔生花。用作人名意指贤才、文雅、成就不凡；语：出语成章、话语、探讨、讨论，引申指伶牙俐齿、思如涌泉、能言善辩。用作人名意指活泼开朗、能言善辩、富有文采之义。
“诗语”是一个既文雅，又具有诗情画意的名字，唐·刘禹锡所著《秋词》有云：“晴空一鹤排云上，便引诗情到碧宵”赋予了名字美好的诗意，同时诗语又体现了女孩聪颖、能言善辩、有文采的一面，与您期望女孩儒雅、睿智、自信相符，所以推荐作为第一名字方案，其它为第二选择方案。
最后小编也分享一些男宝宝名字和女宝宝名字，您可以看看这里有没有中意的名字，没有的话可以来我们体验智能起名和专家起名服务。
男宝宝名字大全：
(01)、嘉许晗日修齐俊捷
(02)、欣可成和鸿光晗昱
(03)、鸿晖圣杰永昌风华
(04)、承基良奥浩邈乐正
(05)、曾琪中震雅志乐池
(06)、博赡昊苍高旻昆琦
(07)、和硕志义志专弘图
(08)、浩漫光熙哲茂修贤
(09)、才英鹏赋元明立果
(10)、泰华鸿风俊豪和泽
(11)、雅健成礼俊驰飞龙
(12)、光明立辉天路飞翔
(13)、长逸鸿畴永安志泽
(14)、成济昊明嘉玉彭泽
(15)、鸿博正奇景明天瑞
(16)、宣朗鸿福宇达浩壤
(17)、高驰文昌永新运恒
(18)、海逸俊哲鸿轩阳炎
(19)、正豪苑博睿才鸿朗
(20)、浩初瑞渊景辉信鸿
女宝宝名字大全：
(01)、舒丹新清梦瑜容琰
(02)、夏羽丹敏珊慧媛君
(03)、碧莹俞诗萱清淑洋
(04)、霞育棠依宜楚牧绮
(05)、素叶亭瀚瑾馨勤兰
(06)、佳颖欣雯琴妮宜家
(07)、梦如丽芳凌寒美玉
(08)、荣娅菲雪艺洋静舒
(09)、爱澜璐嘉文秋倩茜
(10)、怡菁琪珍紫湘娴宁
(11)、诗芬思恩梦晶思妍
(12)、露瑗梦琳涵黛琦新
(13)、梓琪佳若楚凡璇欢
(14)、凡姿舒楚语雯婷语
(15)、萌莎雪琳娴婕茹亚
(16)、宁静伊惠宝曼雪逸
(17)、筱媛雨诗可敏夏萱
(18)、子萱芸娇惠宁美月
(19)、安玲翌菲雅斐静涵
(20)、姣蕊茹莉佩霄永欣
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2新生儿起名网站有哪些？
新生儿的起名网有：中夏传播、起名网、中华起名网。比较推荐中夏文化传播，该公司更加的专业，紧随时代的步伐。该公司非常严谨，多年国学理论研究，遍解玄学数术，证悟三才五行思维，精通阴阳易理。并且非常专业，专注易学研究十八载，发扬国学文化，潜心培养后继易学人才，门下弟子众多。
宝宝专业起名网站点击这里中夏传播：嘉峪关中夏文化传播有限责任公司是由任力武（道武）创建的，是国内知名的易经起名机构，网站创办于2010年。由道武亲自为您量身设计最符合八字的好名字。随着社会的不断发展，越来越多的人逐步走进、了解并认同易经文化，在家居堪舆、吉祥命名、人生规划等诸多方面，选择易经占卜趋吉避凶。
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3免费取名网站大全
免费取名网站为名典起名网、起名之家、宝宝起名网等等。
自古以来，长辈们就希望给孩子美好的名字并表示最良好的祝愿。尽管理想与现实之间通常存在差距，但是好名字毕竟可以给人留下良好的印象，因此它具有美与善的含义，名字是司空见惯和持久的。
注意音韵的灵动力，名字念起来会让人产生一种声音的磁场，好的名字悦耳动听，而不佳的名字而会给人形成一种干扰。另外好名字不仅会令人印象深刻，同时也能得到宝宝的认同，取名一事在我国一直都很受重视。
取名的考量
在给宝宝取名时，要注意名字念起来是否有不雅的谐音，以免日后给宝宝造成困扰。准爸在给宝宝取好名字后最好多念几遍，听一听是否流畅。字意吉祥就是字的意义要有吉祥之感，组合起来要有好的意思，或寄托某种理想、或赋予某种祝愿、或纪念某种节日等等。
一般坊间的命理老师在帮宝宝取名字时，有一部份是参考孩子的八字来帮孩子起名，即利用八字来了解宝宝的先天命格。如是否阴阳协调、五行均等，再借着取名来调和、改善宝宝的运势。帮宝宝取名可以依照八字命盘、再参考格局、笔画，最后找出合适的字义。
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