百度18种最有效推广的方式关键词怎么选?加多少关键词才是最好?价格设置这块怎么设置才...

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-06-21 08:58 标签： 18种最有效推广的方式
竞价推广是一个系统化的过程“展现-点击-落地-线索-转化”，而其中关键词是流程中最初的环节，决定了账户创意的展现量，决定了后面的工作能否紧密相关，实际操作下来大家想必都遇到过这样问题：这么多关键词要怎么划分呢？关键词出价怎么才合理呢？关键词质量优劣如何确定呢？后期的优化怎么做呢？诸如此类问题，那今天就说一下关键词划分的类别有什么，怎么出价才合理以及后期我们该做什么样的优化关键词是用于获取有意向的潜在客户，不妨假设你自己就是客户，结合用户行为，试着写出能想到的每一个关键词，再把这些关键词根据意思，结构，词性划分单元一．关键词划分1.产品词产品词是您服务或产品的大类，如“网络推广”、“代运营”，也可以是细类，如“百度竞价推广”、“1688店铺代运营”。这类词搜索意图较为精确，可以尽量添加此类关键词2.通俗词通俗词是客户使用口语表达式来进行搜索的词，如“哪家运营服务商好？”“我要网络推广”，搜索这类词的客户行为通常以获取信息为主，对竞价推广结果的关注程度不同，带来的转化效果和商业价值都有所不同，可以根据自身业务特点进行添加3.地域词即关键词中带有地域字眼，客户搜索这类词商业意图更加明显，一般是希望在本地消费或成交，尽量添加此类词，而在创意撰写上突出企业的本地便利优势，最大程度吸引客户。4.品牌词含有企业自有品牌的关键词，或是品牌资产名称，如：专有技术.专利名称等，此类词客户搜索行为意图最为精确，但不排除同行.恶意点击的可能。需要后期不断优化二.关键词出价1.确定预算先了解自己行业的推广竞争激烈程度，预测自己主要关键词在有排名的情况下价格是多少，结合自己的预算来进行下一步操作。（1）预算充足可以适当抢排名，如果推广均价过高，转化高，那可以针对这类关键词先优化创意来提高点击率，在提高点击率后，稳定一下，再将价格逐步降下来。（2）预算不足根据系统的建议出价进行判断，一般都是系统出价的80%，在正常推广后要关注展现情况和消费情况，关注展现量和下线情况，要是流量过大，适当降低，没有流量适当提高，添加关键词，并且通过优化创意来增加点击率，当然这都是经验之谈，最后的价格调整是由最后的转化数据决定的。2.推广效果原则账户一切操作以效果为方向和目标。 就比如账户如果消费高但是询盘低，那么优先考虑如何提升询盘，再想办法降低成本；如果账户某个词消费很高，想降价或者否词，你要优先考虑这样的操作能提高优化效果吗？对比询盘，对话成本在预算之内吗？优化竞价账户的顺序就是先开源再节流。不事先想好你省下来的钱花到哪儿只是一味的降价，肯定不会给你带来预期中好的效果。三.关键词优化在搭建完前期工作后，也要实时关注关键词的消费情况进行数据分析，数据主要是消费和转化，我们可以分为这四种情况：高流量高转化：这类词是热门词，继续加强出价，提升排名高流量低转化：问题词，视情况而定，如果消费过高就删除低流量高转化：精准词，用户意向明确，要加大推广吸引更多流量低流量低转化：无效词，应该删除最后，关键词的优化是一个长期的工作，行业市场也不是一成不变的，不能只看数据来解决问题，在考虑完内部因素以外，我们的任何优化操作要充分考虑到自身行业规律、搜索引擎的行业规律和行业目标人群的搜索特性。针对不同情况优化调整，对症下药这样才能得到最理想的优化结果。
2020-01-17 21:20:56字体：大 中 小来源：转载供稿：网友　　我是一名百度策划顾问(现在已经辞职)，工作内容就是替客户维护推广账户，帮助其提升广告效果。我在这里分享下我的工作经验，帮助新手朋友早日入门。废话不多说，进入正题吧!　　百度推广账户有账户层级、计划层级、单元层级和关键词层级，下面我将就每个层级所具备的功能和一些重要的点进行讲解。　　账户层级　　账户层级是一个推广账户的最高层级，在这个层级可以设置最多100个推广计划、推广预算、推广地域(精确到省)。如果你发现有恶意点击，那么你可以在本层级设置IP排除，可以精确排除某一个IP或者IP段。　　计划层级　　一个推广计划可以设置最多1000个推广单元，设置推广预算、投放地域(精确到省)、设置否定关键词和精确否定关键词(详情见下文)、设置推广时段和IP排除(精确IP或IP段)。其中，推广时段最多只能有4个未推广时段，且只能设置整点，如8：00~14：00，16：00~20：00。　　单元层级　　每个单元内最多能添加5000个关键词及50套创意(标题+描述+URL)，设置否定关键词和精确否定关键词。　　在以上三个层级中，如果一个可以在多个层级设置的功能，如IP排除、推广预算、地域等，则以范围最小的为标准。如：账户层级设置的推广预算为100元/天，而计划层级为200元/天，当当日消费总额超过100元以后，整个账户就停止推广。　　在设置单元的时候，把同意主题的关键词放入同一个单元，以方便管理和统一出价，撰写创意的时候也更有针对性。　　创意　　创意就是我们平常所说的标题+描述+显示URL，它会直接影响一个广告效果的好坏，因此是优化过程中最重要的工作。　　创意在搜索结果中展现有两种方式，分别是优选和轮替。系统默认的展现方式是优选，也就是展现效果最好的那条创意;轮替是指每条创意以相同的概率被展现。这里建议不做更改，优选的展现方式会让你获得更好的效果。　　质量度　　对百度推广有所了解的朋友都知道质量度的重要，排名的好坏由出出价*质量度决定，乘积越高排名越靠前，是直接影响竞价排名的两个因素之一，因此对质量度的优化是重中之重。影响质量度的因素有点击率、创意质量、相关性和账户历史表现。相关性是指关键词和创意、创意和目标网页的相关性。　　通配符　　通配符是一个使创意飘红的工具，表示为{默认关键词｝，用在标题和描述中，它起到的是一个替换的作用，如一个单元内有如下的词：净水器，家用净水器，好的净水器，净水器哪个牌子好。默认关键词为最长的“净水器哪个牌子好”，当搜索家用净水器的时候“{｝”中的词就会被替换为家用净水器进行展现，并且处于飘红的状态。其中默认关键词使用一个单元内最长的关键词。　　关键词匹配方式　　关键词匹配方式有4种：广泛匹配、短语匹配、高级短语匹配和精确匹配，根据不同的情况进行设置可以让广告效果更好。　　1.广泛匹配　　广泛匹配表示为：关键词。如果采用广泛匹配，那么该关键词的同义词、相关词、变形词、核心词等都会得到展现。其优点是展现量大，点击量大，能定位更多潜在客户;缺点是费用高，不精确。　　2.短语匹配　　短语匹配表示为：“[关键词]”。其匹配方式为网民的搜索词要完全包含你所提交的关键词，并且词语顺序不能颠倒。如网民搜索家用净水器哪个牌子好，而你提交的关键词为家用净水器，这样广告就会得到展现;如果网民搜索家用净水器，而你提交的关键词为家用净水器哪个牌子好，那么广告就不会得到展现。　　短语匹配比广泛匹配更精准。　　3.高级短语匹配　　高级短语匹配表示为：“关键词”。高级短语匹配和短语匹配的区别为语序可以颠倒，不必完全包含你所提交的关键词。如：你的关键词为“暑期英语”，网民的搜索词为“暑假英语”、“英语暑期培训班”等广告都会得到展现。　　高级短语匹配比短语匹配能定位更多的客户，获得更大的展现量，比广泛匹配更精准。　　4.精确匹配　　精确匹配表示为：[关键词]。只有当网民的搜索词和你提交的关键词完全按一样时，广告才会展现。　　这种匹配方式能获取到最精确的用户群，但同时会损失很多潜在可以，通常情况下不建议使用，除非关键词的搜索量很大，或者为长尾类型的关键词，如：净水器哪个牌子好、净水器什么品牌好。　　否定关键词　　否定关键词的作用是对一些没有效果的词进行排除以提升广告效果。如否定掉“讲师”这个词，那么带有“讲师”这个词的搜索词都不会展现广告，如“英语讲师、日语讲师、高级讲师”等词都不会得到展现。　　精确否定关键词　　精确否定关键词和否定关键词作用一样，都是排除掉没有效果的词语，只是它更精确的进行排除。如否定掉“净水器品牌”这个词，那么当网民搜索“净水器品牌”的时候广告不会展现，而搜索“净水器品牌哪个好”的时候则会展现。　　在设置匹配方式的时候，建议结合广泛匹配、搜索词报告和否定关键词进行使用。因为可以从搜索词报告中查看哪个词是没有效果的，可以通过否定关键词把它排除以提升广告效果，同时使用广泛匹配也能定位更多的客户。
近些年来随着互联网科技的发展，您的潜在用户在网上的行为特征也发生了变化，整体更为移动化、年轻化和资讯化了。资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要网络需求。基于此，百度推出了在用户浏览资讯的时候，呈现您的广告的产品形式，也就是信息流广告。什么是百度信息流广告?百度信息流广告是呈现在百度贴吧、百度APP、好看视频、全民小视频、百度浏览器等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告。由于百度信息流广告就是在一系列百度软件中穿插的广告，百度信息流广告就是要把广告做成内容，把广告投放也做成文章，让人看到不反感。百度信息流广告优势:1、全面覆盖：搜索阅读社交，多场景触达95%网民2、人群定位：一二线城市，高商业价值人群全面覆盖3、优质内容：合作+自媒体+原创，海量优质的内容池4、精准数据：百度大脑深挖全网数据，精准识别5、意图定向：搜索+兴趣双引擎，精准捕捉的意图6、LBS定向：从定向到转化，一体化的产品能力7、自定义人群定向：客户自定义人群+相似人群扩展百度信息流广告创意怎么制作呢，以下我们来看看1、创意素材——式样百度信息流广告有三种形式：大图、三图、单图、视频可按照客户投放需求自行选择，在样式方面我们没有什么太多选择，因为太过固定，因此，要想有创意只能在图片或者视频封面下手，一张或者几张漂亮的图片是很有必要的。2、创意素材——色彩图片色彩搭配肯定要符合品牌的调性，格调清晰、醒目、需要有冲击力来对消费者产生视觉吸引力从而构成引导点击，有冲击力的色彩碰撞，可以迅速抓住广告受众眼球，但是这种碰撞也是有艺术要求的，不要用力过猛，显得杂乱难看，色彩建议：品牌VI用色，对比色，同类色，节日气氛色等用色原则：1+2原则，建议色调上使用一个主色，两个配色;色彩搭配会更加柔和、不刺眼;色彩要饱和、醒目;色彩使用要配合品牌、品类、时间节点、环境等因素;颜色搭配建议积极向上。百度广告投放咨询电话：158-0194-4939百度信息流咨询网址：https://www.eatui.cn本文标题：百度推广关键词如何出价？关键词出价怎么调整？本文链接：https://www.eatui.cn/sem/14423.html小象网络是一家以提供网站推广、网站建设、网站优化、信息流广告、搜索引擎推广、视频广告、软文营销发布为主的互联网营销公司。以客户需求为导向，客户利益为出发点，结合媒体渠道及行业资源优势，为客户提供从基础建设到营销推广的一整套解决方案，探索并实现客户商业价值较大化，为所有谋求长远发展的企业贡献全部力量。

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