为什么周杰伦的歌全部都要收费了被称为“地表最强资源花”？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-06-21 10:36 标签： 为什么周杰伦的歌全部都要收费了
中央纪委国家监委网站 韩亚栋　　疫情改变了人们的生活习惯，更重塑着许多行业的生存法则。近期，一场场声势浩大的线上音乐会频频“出圈”。从西城男孩、五月天，到崔健、周杰伦，线上音乐会把无数人连接在一起，创造了一种前所未有的集体共鸣。　　线上音乐会为何吸引上亿人次围观？“云演出”未来趋势如何？线上音乐会的火爆，对应对疫情冲击、努力化危为机有何启示？记者采访了腾讯音乐娱乐集团宣推市场副总裁陈默、北京保利剧院管理有限公司总经理姚睿、北京京奇非凡影视文化有限公司董事长田京泉、中国宏观经济研究院研究员卞靖等业界人士。　　周杰伦两场演唱会连映总观看量超1亿人次，创造新纪录　　“当你看到周围很多朋友同一时间在线，大家关注着同一件事，共同参与讨论，你会发现演唱会把人们连接在一起、共同欣赏艺术的日子又回来了。”回忆起不久前刷爆朋友圈的周杰伦演唱会，陈默难掩兴奋。　　5月20日和21日，腾讯音乐“奇迹现场重映计划”推出了周杰伦的《魔天伦2013演唱会》《地表最强2019演唱会》。据不完全统计，周杰伦两场演唱会连映总观看量超1亿人次，创造了在线演唱会观看人数的新纪录。　　据陈默介绍，2020年以来，线下演出因疫情暴发而停摆，腾讯音乐先后办了120多场线上演唱会，不少演出备受青睐。他们由此想到，能否优中选优，找出用户最爱看的部分，放到线上重映，这就是腾讯音乐“奇迹现场重映计划”的由来。　　选择哪些过去曾经有过的演唱会，在时过境迁的今天仍能让用户满意呢？策划团队首先想到了周杰伦。“用户一直在用收听去投票，从腾讯音乐的播放榜单看，周杰伦是一位经久不衰的中国歌手，他的作品在不断地穿越时光，给大家带来历久弥新的感动。”　　陈默回忆，策划过程中团队内部也有人提出：周杰伦的演唱会当年就发行过DVD，在线上看重映和自己看一段视频有没有区别？然而，当重映发生之后，大家的感知完全发生了变化。“我们原计划重映一场，但内部试映后，所有人的共同感觉就是四个字：意犹未尽。疫情期间大家长期居家，太需要文化艺术的调剂。所以当时我们就和周杰伦的经纪公司讨论，可不可以连映两场。”　　陈默透露，为了及时解渴地推出符合用户需求的产品，腾讯音乐每年都会做大量的用户调查，去了解他们已经产生的需求和未被满足的需求；腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台的用户偏好，更是为敏锐洞察用户需求提供了可能。　　“最近有一位歌手，她过去很多年的作品，突然出现在腾讯音乐的榜单上，而且榜单前50名的热播歌曲，有将近一半都是她的作品。因为参加综艺节目重回大众视野，激起了很多歌迷朋友的共同回忆。作为一个引领性企业，我们必须去做前瞻和预判，去帮助用户发掘他们的潜在需求，所以我们很快就会有她的线上演唱会。”陈默说。　　线上演出让疫情期间观众文化消费需求得到一定释放　　不久前看完罗大佑的线上演唱会，田京泉情不自禁发了朋友圈。“这是我发朋友圈以来被回复和点赞最多的一次，大家都在怀旧。”田京泉感慨：“疫情发生以来，外卖、网购这些都被保留了下来，因为大家要吃饭，但除此之外人们也离不开精神上的安抚。有了线上音乐会和云演出，大家才不会被寂寞所折磨。”　　“疫情发生以来，演艺行业受到冲击，国外的团进不来，线下的演出办不了。但人们对音乐、影视、戏曲等文化活动的需求却并未减少，被抑制的消费需求需要通过某种方式得到释放和满足。线上演出就是在这样的背景下火爆的。”姚睿告诉记者。　　“与传统的现场演出相比，云演出呈现出两大显著特色：参与范围广，社交属性强。”卞靖分析，传统演唱会一张门票动辄成百上千元，线上演唱会多为免费，参与门槛低，且其解决了传统演出所面临的场地人数制约、异地参与困难、组织宣传和安保压力较大等问题，人们只要进入直播平台，在家或坐或躺，即可观看一场盛大演出，因而动辄就有几千万人在线观看；此外线上演出还可以为观众提供更好的社交平台，人们通过弹幕发表观点，实时评论，互动聊天，抒发情感，开展喝彩、点赞、刷表情等活动，随时在朋友圈、微信群转发分享，极大满足了大家的表达欲交流欲，增强了参与互动感。　　在卞靖看来，线上音乐会之所以能吸引上亿人次围观，一是疫情防控背景下，线上演出成为居民文化消费需求的一个释放口；二是科技进步并广泛应用，为线上演出提供了有力技术支撑；三是明星流量叠加怀旧情结，引发各年龄层观众的集体共鸣。　　“近两年，举办线上演唱会的周杰伦、罗大佑、孙燕姿、刘若英、五月天等艺人，均是曾经的人气歌手、天王天后，许多脍炙人口的歌曲是几代人心中的经典，随着熟悉的乐曲响起，许多青春记忆被重新唤起。不但‘90后’、‘00后’会有共鸣，众多‘70后’、‘80后’群体也会在久违的歌曲中感怀青春、回首岁月。如此一来，社会上很快围绕演唱会形成热门话题，进而引发更多人群的关注和参与，最终形成巨大流量。”卞靖说。　　“借助于线上的形式，我们得以打破体育馆、剧场等演出现场在人员上的限制，让更多用户去感受艺术的魅力，这对于文艺作品的普及和传播，起到了不可替代的推动作用。”陈默说。　　保持长期稳定的巨大流量，关键还要靠品质　　是否形成良性盈利模式，是在线演出能否长久持续的一大关键。　　据卞靖介绍，在线演出的盈利模式大体分两类：一是付费观看模式，其主要盈利点，是线上观看的“门票”费用，如2019年“陈情令国风音乐演唱会”在腾讯视频线上直播，每位观众支付30-50元费用，2020年TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会在网易云线上直播，票价分30元、158元和860元三档；二是免费观看模式，其盈利点包括广告费、冠名费等场内收益，以及业绩提升、资本市场获益等场外收益。艺人凭其带来的巨大流量，可吸引广告和品牌冠名赞助，如周杰伦线上演唱会就由百事可乐独家冠名。除场内收益外，线上演唱会的火热还助推平台音乐业绩提升。如腾讯音乐先后举办刘若英、陈奕迅等多场线上演出，有效提升了会员数量，今年一季度其付费用户同比增长31.7%，音乐订阅收入同比增长17.8%。　　陈默将免费观看模式概括为“品牌帮用户购买门票”，“这也说明，只要你真正把用户放在心上，通过认真做事情去满足用户的需要，自然而然就会有相应的经济模式出现”。卞靖称，在这种模式下，观众可以免费在线观看演出；艺人依靠自身影响力带来巨大流量，获得相应分成，持续提升人气；赞助商虽然支付了相关费用，但取得了较好的品牌宣传效果；平台方可获得本场演出的相应分成，还能快速扩大成员规模、提升业绩数据，从而实现观众、艺人、赞助商、直播平台的多方共赢。　　今年4月，中办、国办印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，明确提出发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。　　“‘云演出’将作为一种独立业态，在未来继续发展壮大。”卞靖分析，随着移动互联网、云计算、大数据、物联网、人工智能等新一代信息通信技术的广泛应用，数字经济与文化产业的深度融合成为必然趋势。随着相关科技的快速发展，未来“云包厢”“虚拟沉浸”等技术，可使得线上视听的体验感越来越逼真、互动性越来越强，线上演出的优势会进一步放大，短板问题也会得到部分解决。　　与此同时，“云演出”也不会完全替代传统现场演出。在卞靖看来，现场演出的灯光舞台和万人齐唱的感觉难以替代，艺人面对现场数万观众和台下空无一人的表演状态和感觉也会有所不同；当前的在线演出之所以能够出现火爆共赢的局面，关键在于歌手能带来巨大流量，这些歌手均是经典曲目众多、影响力跨越数十年、自带流量的明星，若换成普通艺人则很难产生如此效果；去年以来的线上演出能吸引上亿人次围观，与人们的怀旧情结密不可分，但怀旧牌能维持多久热度也是一个问题。　　“‘云演出’会随着科技进步而持续发展，但不会完全替代传统现场演出。‘云演出’要想保持长期稳定的巨大流量，关键还要靠品质，防止一哄而上，扰乱市场。”卞靖说。田京泉则直言，“云演出”让文化领域在一片暂时闲置的土地上，无意间播下一颗“互联网+”的种子。至于它最终开出怎样的花、结出怎样的果，仍将取决于从业人员的用心浇灌。　　越是遇到困难越要突破传统思维，不断找寻供给与需求的新结合点　　疫情对文化领域造成较大冲击，但这种影响是短期的、外在的。疫情之下，“云演出”得到大规模推广，腾讯音乐等平台持续推出线上演唱会，国家大剧院、北京人民艺术剧院、保利剧院等单位，纷纷将其经典演出放到网上免费播放。更多居民体验到数字化文化服务带来的便利，文化领域也按下发展数字化文化消费新场景的快进键。　　“疫情之下，文化领域要自救，就必须与互联网相结合，在线上求生存；同时，我们还不能止步于传统演艺的重播或直播，而是要去尝试新的手法和形式。就像当年引进综艺节目《歌手》，我们由此让一些久未谋面的歌手以竞唱方式重归台前。我们必须找到具有互联网特点的线上演出模式，让‘云演出’走得更远。疫情之下的摸索，或许正在探出一条新路。”田京泉说。　　卞靖认为，近年来围绕体验感、沉浸感的相关技术快速发展，AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、XR（扩展现实）等技术逐步探索应用，一定程度上弥补了线上演出在音乐质感、舞台灯光、群体氛围等方面存在的不足，为尝试新形式新玩法提供了有力支撑。陈默举例说，腾讯音乐此前举办五月天的跨年演唱会，就在尝试把演唱会搬到元宇宙里举办，歌手的数字化身和观众的数字化身，同时出现在一个大的虚拟世界TMELAND，形成一种全新的体验。　　事实上，疫情之下文化领域的求新求变，不仅仅是把演出搬到线上。今年3月印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，鼓励数字文化企业发挥平台和技术优势，创作传播展现乡村特色文化、民间技艺、乡土风貌、田园风光、生产生活等方面的数字文化产品。　　“去年以来，在抖音上快速走红的‘张同学’，正是契合了这一方向，通过向大家展示农村生活的点点滴滴，获得单条视频播放超2亿的成绩，令人印象深刻。”卞靖说，文化产业发展要与国家重大战略相结合，这样才能更好地发挥文化的积极作用，也有助于文化产业健康发展。　　“线上音乐会的成功，带来的一大启示是，越是遇到困难，越要突破传统思维，不断找寻供给与需求的新结合点。”卞靖分析，文化产业具有资源消耗低、环境污染少、科技含量高等特点，本身具有广阔发展空间。随着居民收入水平的提升，对文化的需求在持续增长，消费结构也在不断升级，这就对文化产品的有效供给提出了更高要求。在需求端稳步升级的背景下，越是面临冲击和困难，越要勇于创新，努力从供给侧想办法，推动文化与科技融合发展，开拓发展思路，创新运作模式和发展业态，不断提升供给质量，不断打造文化产业发展的新动能和新增长点。　　“不光文化领域，其他领域也是类似道理。其实需求一直在，关键是怎么去回应人民的需求，怎么去创新和创造。这也生动地说明了一个道理，危中有机，克服了危就是机。”卞靖说。
2018-05-20 11:55
来源:
金华网
昨晚8点，周杰伦2018“地表最强”世界巡回演唱会在金华体育中心火热开唱，上万观众在场内享受了音乐的美好，然而，面对场外随处可见的垃圾，我们是否有被“啪啪”打脸的感觉？
当前，金华正全力以赴创建全国文明城市，首要的就是要从我做起，从现在做起，从每一个文明细节做起，只有这样，金华才能真正成为宜居和美的文明城市。（欢迎赐稿，视频、音频、图文不限，欢迎评论。）
上图：场内万人享受着音乐的美好
下图：场内外垃圾随处可见，触目惊心
今天（20日）一早，有市民发图，对昨晚周杰伦演唱会会后垃圾遍地情况深感痛心。
有市民说，今天早上从市区往湖海塘去，看到垃圾从湖海塘公园一路绵延到二环。
在此，小编倡议
金华未来的演唱会和演艺活动
肯定会越来越多
希望每一个人都可以
爱护家园，爱护城市
做到文明观看！
以下是我们给大家提的几个倡议
希望大家都可以做到！
1、安排好出发时间，尽量避免迟到。入场时应听从现场工作人员指挥，从对应入口进场，自觉排队不拥挤。进入会场后，尽量不要随意走动，以免扰乱现场秩序。
2、参加演唱会上尽量不要带太大的灯牌，以免挡住后方观众的视线，挥舞荧光棒时也应注意幅度，不要误伤到周围的人。前排有座位的观众也尽量不要站起来，避免遮挡后排视线，后排站立观众切忌向前推搡、拥挤，避免出现不必要的混乱。
3、演出时应将电子产品调至静音或关闭状态，避免发出声响影响现场演出。
4、尽量选择绿色出行，如果开车需要服从现场工作人员指挥文明停车，不能破坏体育中心绿化及设施。
5、听演唱会时，尽量不要带食物入场。饮料瓶、纸屑等垃圾也不要随意丢弃，应把垃圾扔进垃圾桶或者暂时放在包里，演出结束后再扔进附近的垃圾桶。
来源｜无限金华客户端
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“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买？”上周二，豆瓣小组的一个提问引发了一场互联网大狂欢。提问的网友列出几点疑惑：周杰伦上不了微博超级话题排名、官宣代言转发评论不过万……从而得出疑问：周杰伦真的有这么多粉丝吗？而“周杰伦需要做数据吗”也在当天迅速冲上微博热搜榜第五。 由此，周杰伦粉丝纷纷开始学习什么是做数据、赚积分、打榜……不到一周，“周杰伦超话”的排名从最初的300名不入一路飙升，在周日早上终于登上微博明星超话榜首位，不料却引发了蔡徐坤粉丝的不满。在“周杰伦需要做数据吗”的背后，是如今娱乐圈的流量逻辑与传统逻辑的冲突。 不到一周时间 粉丝将周杰伦推到超话榜首 此前，“周杰伦超话”在微博超话明星榜的排名一直在300名开外。但经过微博热搜发酵后，粉丝们开始自发为周杰伦在微博超话中打榜。周杰伦粉丝团官方微博回应，表示“杰迷”没有刻意做数据：“周杰伦粉丝普遍已经成家立业，有经济能力购买（演唱会门票、专辑等），数据不等于人气。”并举出例子：周杰伦的两场南京演唱会在开票后不到一分钟就全部售罄。 有贴心的网友制作出超话打榜教程，手把手教学如何在超话发言、如何领取积分、如何完成每天任务；也有人创作了一批饭圈文案，方便其他粉丝快速发帖，维持超话热度。不过这些文案的画风却有点跑偏，更像是周杰伦歌迷对自家偶像的无情吐槽：“你一票我一票，伦哥奶茶喝到饱！你不急我不急，鸽王何时发专辑！”“可圆可扁周杰伦！奶茶吨吨周杰伦！”…… “为周杰伦打榜”这件事成功出圈，除了核心粉丝，为周杰伦打榜的网友中不乏“路人粉”，还有多位微博名人主动为周杰伦打榜，其中李现在微博上晒出他在周杰伦超话签到、送积分的截图，“李现为周杰伦打榜”一度登上微博热搜第一。从上周二到周日不到一周的时间里，“周杰伦超话”的排名迅速飙升：在上周四凌晨排名为第23，影响力值208.6万；周六晚上，排名升至第二，影响力值3885.6万；周日早上，排名登顶，影响力值5406万；周日晚上，排名依然第一，影响力值破亿，这也是微博超话有史以来，首位影响力过亿的明星。 “网络中老年” 奋力一搏学习打榜技术活 周杰伦粉丝戏称自己是“中老年人”，把本次打榜称为“大型夕阳红粉丝团团建”。在“周杰伦超话”里不乏求助帖：“积分该怎么给啊？”“老阿姨表示完全不懂怎么操作……”有网友调侃：“看着搞不懂打榜规则的自己，仿佛看到了爸妈努力学习使用微信的样子。” 实在不是“中老年粉丝”学习能力差，而是打榜做数据的确是个技术活。为了赚取打榜的积分，粉丝需要每天完成在超话签到、发帖、转发评论他人帖子等任务，每人每日的积分上限是50分。不同于普通微博，在超话发帖有其固定格式：发帖正文至少要15字，文中要出现周杰伦名字；无论是发帖还是评论，一定要带跟周杰伦相关的话题。 此外，微博超话非常注重互动性，需要时刻保持超话帖子活跃度，“打捞队”应运而生：有粉丝专门负责把超话里评论低于20条的帖子捞上来，号召大家集中评论这些帖子。 值得一提的是，微博超话的规则是每周一零点积分排名清零，虽然“周杰伦超话”在上个周日成功登顶，但从本周开始排名又会重新结算。做数据需要耗费大量心力，周杰伦的粉丝们纷纷表示“下周不约”。周杰伦已经成为80后、90后的集体青春回忆，这次集体打榜事件也被定性为“网络世界的中老年人，为青春岁月的奋力一搏”。 而五月天、陈奕迅、孙燕姿等与周杰伦同期偶像的粉丝，看到周杰伦粉丝的努力也感到瑟瑟发抖：“千万别cue我们家idol！做数据太累了！我们不行、不想、不可以！” 引发流量battle 蔡徐坤被赶超粉丝很不满 不过，这场看似其乐融融的打榜大狂欢，却意外引发了一场流量battle。周杰伦的登顶，打破了蔡徐坤蝉联微博超话榜首位一年多的纪录，引起蔡徐坤粉丝的不满和委屈。 为周杰伦打榜的不乏凑热闹的路人，粉丝们也将其视为一场新鲜的游戏；但对蔡徐坤粉丝而言，数据和流量却是不可丢失的重要阵地。蔡徐坤粉丝在做数据这件事上是专业的：有专属的数据站，发布各种榜单的打榜教程和互动规则；除了微博超话榜单之外，还要为品牌代言、QQ音乐数字专辑、微博明星势力榜等打榜。自媒体“小声比比”描述：“每个蔡徐坤核心粉丝手上都囤积了大量备用账号，每个账号都有数百积分，专门用于各种活动的应援及应急战备。”为了保持第一、不被对手超越，什么时候该囤积积分、什么时候放出积分，也有明确的战术。 在“周杰伦超话”引起话题之前，蔡徐坤的对手是朱一龙、易烊千玺等流量艺人。有蔡徐坤粉丝认为：其他流量粉丝恶意为周杰伦刷数据，以拉低蔡徐坤排名，也有人指责周杰伦粉丝买数据。为什么流量如此重要？一名蔡徐坤粉丝的言论颇具代表性：“如果榜单丢了，那下周营销号还有对家的拉踩稿子就会满天飞，周董很厉害只是不做数据，但我们是流量粉丝数据起家，比不得前辈，真的输不起。” 与新艺人不同 流量不影响周杰伦影响力 “周杰伦需要做数据吗？”答案显然是否定的。在这场狂欢之前，周杰伦超话的数据并不突出，周杰伦本人甚至没有开通微博，但并不影响其拥有极高的认知度与好感度。 在QQ音乐数字专辑畅销榜上，周杰伦上一张专辑《周杰伦的床边故事》排名第三，售出113.57万张，其中购买量排行第一的粉丝买了405张。与此形成对比的是，畅销榜上排名第一的张艺兴《梦不落雨林/NAMANAMA》总共售出97.32万张，购买量排行第一的粉丝共买了1.9万张。周杰伦的数字专辑总销量高但人均购买量低，证明购买人数更多。 从2016年至2019年5月，周杰伦的“地表最强”世界巡演总共举办120场。根据2018年中国现场音乐大会的统计，周杰伦在2017年歌手演唱会票房排行榜中位居第二，仅次于张学友。2019年下半年，周杰伦准备开始新一轮巡演，同样一票难求：济南演唱会在7月21日开票不到15秒便全部售罄。出道20年的周杰伦，其商业价值并不需要“流量”来佐证。 这一波打榜狂欢让“超话”“打榜”“做数据”“营业”等饭圈名词得到了一次全网科普，对于缺少作品积累的新艺人而言，流量和数据是最快捷可以获得的“信赖与实绩”。一位品牌公关对记者表示，品牌十分看重数据：“你投一个艺人，一定希望他的粉丝是有高黏度、愿意把合作信息转出去的。所以起码要求艺人有热度或者认知度。” 前天傍晚，人民日报官微发表评论“偶像会发光”：“两名艺人各自拥趸的较劲，虽是娱乐‘游戏’，却映射了时代征候。这不是代际冲突，更无关价值观断裂，而是一场联合致敬，寻找内心深处的寄托。一个时代有一个时代的偶像，一个群体有一个群体的向往，向美好看齐，夯实审美坐标，岁月就无法带走我们的乡愁和坚守。”（羊城）链接： 蔡徐坤粉丝团官微声明 退出微博各项数据榜竞争 本报讯 昨天，艺人蔡徐坤的粉丝团官微发布声明，宣布退出微博各项数据榜单的竞争。声明中称：“未来，我们将会把重心放在关注艺人的作品和舞台，陪伴他打磨出更好的作品，向美好看齐，脚踏实地，陪伴他的每一个脚步都熠熠生辉。”（新京）

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