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近年来,人们对美丽健康的追求热度不断上升,带动美健(个护)电器市场需求放量。敏锐捕捉消费需求,众多美健(个护)电器生产企业不断寻求突破创新,在追求美丽健康的路上狂奔,不断给终端消费者带去前所未有的惊喜使用体验。美健(个护)电器产业充满商机,让相关企业的发展前景看上去很美,然而,终端消费需求的个性化、竞争环境的复杂多变、精准对接特定消费群体需求的技术创新才能撬动市场、小体量公司市场运营过程中对机会把握之不易,又让美健(个护)产业的发展之路注定不凡。7月20日,由中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会主办的2023年美健(个护)电器行业技术交流会上,来自110多家美健(个护)电器产业链上下游企业代表、美妆造型专家、大学及科研机构的教授专家齐聚一堂,分享在用户研究、市场运营、技术创新等方面取得的成果,并对行业关注的共性话题展开深入探讨。
抓住机会,增强行业发展内生力量近年来,美健(个护)电器行业供需两端都发生着巨大变化,行业发展面临新的挑战。“美健(个护)电器行业应回归产品和用户,坚持创新驱动发展,坚定地、持续地提升企业的技术创新能力。”中国家用电器协会副理事长朱军在为大会致辞时表示,“创新的持续推广和迭代在引领行业价值向上的同时也大大激发了行业的活力和潜力,不断推动着行业做大做强。我们组织召开美健(个护)电器行业技术交流会正是希望通过这种基于行业层面的持续、广泛、深入、多元的交流和研讨,激发企业的创新意识,助力企业不断提升产品和技术的创新能力,增强行业发展的内生力量,促进行业健康、持久地发展。”
中国家用电器协会副理事长朱军致辞市场数据证实了行业的蓬勃发展。GfK数据显示,2023年1~5月,中国美健(个护)电器行业零售额为177.2亿元(不含脱毛仪),增长26.6%,扭转了2022年的下降局面;出口额为22.4亿美元,增长21.4%。不难看出,中国美健(个护)电器内外销均持续跑赢家电行业大盘,且增长引擎地位突出。
站在新的高度,寻找产品升级方向事实上,美健(个护)电器行业从不缺乏创新,无论新技术、新材料、新工艺的应用,还是新品类的不断萌生,以及新场景、新渠道、新商业模式的运用,美健(个护)电器行业的表现一直比较活跃。但在全新发展阶段,相关企业愈发需要站在新的高度重新认识终端消费需求背后的深层逻辑,进一步明确产品升级的方向。对美的更深刻理解无疑将帮助美健(个护)电器企业打开视野。为此,此次会议特别邀请了知名美尚美学专家明星造型师陈雪。陈雪表示,近十年来,中国女性对美的需求增长和手段进步是非常明显的,然而,什么是美?如何破译美的密码?美健(个护)电器企业应该掌握更多方法、关注更多细节。“美是有流行趋势的,从流量明星漂亮的妆容造型上找到美妆逻辑,再找到背后的商机。美又是多样性的,女性的美可以分为12型格,逐一分解不同类型喜欢的造型风格、美妆手法,甚至是消费理念、生活习惯,我们才能设计出精准对应个性化需求的美健(个护)电器产品。”陈雪非常具体地从消费终端推导美健(个护)电器产品创新的方法。同时,她特别强调,由于美健(个护)电器有着非常强的个人属性,产品细节的处理至关重要。她说:“卷发器发热板的边缘防烫伤设计、电吹风使用时的手感、产品操控的便捷与否,这些用户体验的细节直接关系到产品的生命力。对于美健(个护)电器生产企业来说,人体工程学的研究必须从细节出发,深入、周到。”
知名美尚美学专家明星造型师陈雪在会上发言梳理行业基础性、前瞻性、共性技术成果,对于美健(个护)电器产业发展来说非常有价值。会上,西北工业大学教授胡海豹围绕工程中的流体力学问题,流体力学模型与数值模拟方法,流体力学数值模拟方法服务工程的典型案例,以及美健电器相关工程案例等方面分享了科研成果。他说:“电吹风、电动冲牙器等美健(个护)电器涉及复杂的流体力学知识,流体的分析和优化对产品性能的提升大有裨益,特别是在提升启动效率、降噪等方面,能够明显改善用户体验。”
西
北工业大学教授胡海豹在会上发言抗菌是美健(个护)电器产业热门共性话题,会上,中关村汇智抗菌新材料产业技术创新联盟、全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会秘书长张迎增围绕美健(个护)电器领域的抗菌展开了有针对性的讲解。他特别指出:“美健(个护)电器的抗菌技术应用要遵循安全、适度的科学抗菌方向,注重在抗菌指标方面的合规、合标,明确标注抗菌功能,让消费者了解产品经过抗菌加工的部位、抗菌执行的标准、抗菌性能等。”他还鼓励美健(个护)电器产业在产品抗菌方面厘清误区、形成共识、发现需求、创新技术。
中关村汇智抗菌新材料产业技术创新联盟、全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会秘书长张迎增烯旺集团石墨烯研究院常务副院长胡益民分享的纯石墨烯加热特性在美健(个护)领域的应用探索引起参会企业代表的广泛关注。通过大量临床研究得出的详尽数据,以及石墨烯材料应用案例展示,胡益民表示,石墨烯在美健(个护)电器领域未来还有很多可以深入挖掘的空间。
冲破发展瓶颈,细分产品领域推进战略调整美健(个护)电器行业整体市场发展前景广阔,一方面,部分细分品类的发展周期处在由导入期向成长期过渡的阶段,随着消费端对功能认知的增长,产品“种草”能力增强,这部分产品将逐步释放牵动市场购买力的能量。另一方面,有些细分品类虽然已经迈向成熟期,但在技术变革、人口结构变化、使用场景拓展等因素的影响下,发展进入第二次成长周期,冲破发展瓶颈将迈入更广阔的天地。聚焦家用美容仪产品创新升级,深圳市宗匠科技有限公司产品总监梁桓提出了精准护肤的概念——以多组学结合高通量技术及生物信息学分析,揭示皮肤表型形成机制并确定关键靶点,利用网络药理学、分子对接技术、光电靶向治疗等方法,参照智能技术完成产品的设计、开发以及化妆品功效评价研究,以皮肤问题为导向,实现从理论到产品开发再到精准应用。在这一整套方式、方法下,AMIRO觅光胶原炮走红市场。众多美健(个护)电器产品细分品类中,近两年,电动冲牙器发展遭遇波折,增长压力骤增。对此,深圳市飞猫电器有限公司的总经理唐勇在会上发言时指出,全球化视野下电动冲牙器行业的逆势突围必须沿着4个方向发力:一、加强研发和创新能力,推出具有差异化和创新功能的产品;二、加大对市场教育和宣传的投资,提高消费者对电动冲牙器的认知和了解;三、加强品牌建设,提升产品在消费者心目中的形象和信任度;四、关注环保和可持续性,推动产品的绿色化和可持续发展。猫鼬工厂致力于帮助中国企业参与并赢得全球竞争,成为值得追随的商业增长引擎,有着强大的产品战略咨询服务能力。此次会议上,针对美健(个护)电器产业发展现状,猫鼬工厂高级合伙人,创新赋能专家段凯华在发言中反复强调产品战略和战略控制点的重要意义。他说:“产品战略是企业产品管理最重要的内核,让企业持续有爆品;战略控制点的确立督促企业坚持做难而正确的事情,最终获得战略主动。”
产业链协同发力,产品升级后劲十足美健(个护)电器产业发展提速,离不开产业链上游的通力配合。美健(个护)电器产品可以分为电动和电热两大类,对电动产品而言,电机是重要核心零部件。此次会议上,浙江大学电气工程学院教授祝长生分享了电机科研端的研究成果,提出了美健(个护)电器用电机的发展趋势。一是关注新材料特点,如稀土永磁提供性能、非晶材料减小高频铁损,PEAK材料制作叶轮、外壳采用高强度PA材料减小噪声等。二是大胆尝试新型结构,通过电机本体结构及电磁优化提高性能,用片材缠绕、拼块组合结构改进工艺。三是推动新原理落地,用超声波原理的电机突破电磁电机的概念,采用高压电陶瓷逆压电效应和超声振动将材料的微观变形由共振放大和摩擦驱动转变为转子的运动。四是一体化,实现电机本体、传感器、功率变换器、控制器、电源等一体化,电机与功能部件,如与叶轮的一体化,以及控制硬件与软件的集成。五是智能化,提供复杂控制策略,电机要具有自适应、自保护、自学习的功能。六是自动化生产,实现电机的全自动化生产,降低产品生产成本、提高效率和产品可靠性。
浙江大学电气工程学院教授祝长生在会上发言无线便携是美健(个护)电器产品开发的重要方向,锂电池提供了很好的解决方案。据广州鹏辉能源科技股份有限公司刘华波介绍说:“电池循环寿命决定了个护产品的更换频率、电池的能量密度决定了个护产品的续航能力、电池的倍率性能决定个护产品的充/放电时长,可以说,电池的性能决定了个护电器的性能。我们公司在锂电池快充技术领域掌握先机,在倍率性能、低温性能等指标上,优于行业同类产品。”此次会上,来自产业链上游的技术创新信息量巨大。华润微集成电路(无锡)有限公司MCU产品线经理吴君磊分享了美健(个护)电器MCU芯片解决方案。在电动剃须刀刀头配套领域奋斗近二十年,海宁市新艺机电有限公司常务副总经理倪振国阐述了自己对旋转式电动剃须刀行业现状与发展趋势的理解。刷丝对电动牙刷清洁体验的影响是不言而喻的,自杜邦Tynex单丝产品业务并到塞拉尼斯公司,在产品创新层面提出了很多新的设想。塞拉尼斯付诚杰在会上介绍Tynex单丝全新产品阵容时总结说:“通过在针对不同应用的单丝形状设计、多种颜色设置、创新功能性单丝的研究等方面不断寻求创新突破,我们正在把具有高价值作为目标,通过提供独具创新的解决方案来引领市场,从而界定客户期望水平的新高度。”植毛工艺的进阶同样直接影响到电动牙刷的产品升级,慈溪市精诚模具有限公司技术部经理范峰在会上介绍了无铜植毛的原理及技术特点,并针对行业的一些痛点介绍了精诚的设备机型技术特点和应用生产案例。此外,设计差异化在美健(个护)产品市场运作层面发挥着越来越重要的作用,杭州瑞德设计股份有限公司总经理&董事王闰在介绍设计到底是如何焕新智美生活时,分别从超级设计的三要素——符号、势能、原型进行了详细解说,并展开大量实际案例进行生动说明。在产品智能化解决方案上,深圳镁云智能科技有限公司创始人鞠洪伟针对美健(个护)电器产业当下面临的诸多挑战,提出了以meiCloud为技术核心,从全场景、全链路进行平台化赋能。在2023年美健(个护)电器行业技术交流会上,中国家用电器协会发布了《电吹风》团体标准,并为31家《电吹风》团体标准起草单位颁发了证书。追觅科技(苏州)有限公司测试评估中心总监史文韬在会上详细解读了该标准。
2021-10-12 16:09
来源:
中国家电网
面对原材料价格高涨、国际物流运输成本飙升、芯片类零部件供给紧张等成本端压力骤升以及极端气候频发、国际形势变化莫测、亚马逊封号事件所带来的诸多挑战,中国美健(个护)电器行业依然彰显出强大韧性,2021年上半年内外销市场规模同步扩张,分别增长15%和52.5%,均跑赢家电行业大盘,在线上主销平台上,像电动牙刷、冲牙器等品类上半年均实现了同比增长,各品类创新力也在明显提升,产品种类和技术呈现出进一步多元化的特点。
美健(个护)电器行业目前正处在成长的关键阶段,但同时也伴随着产品同质化严重、标准不统一等一系列无序发展特征。为了探索行业的最新技术发展趋势,加快解决企业在产品研发和生产过程中面临的共性技术难题,提高行业的技术创新水平和产品质量,促进行业的快速发展,9月27日,由中国家用电器协会美健(个护)电器专委会主办的2021年美健(个护)电器行业技术交流会在广州举办,本次技术交流会围绕口腔、皮肤、头发的结构和护理机理以及评价等,微电机、电池、芯片、电控、新材料、抗菌、CMF等共性技术,部分品类的技术发展趋势三大部分共16个话题展开深入交流与探讨。80余家企业和单位近200人参加会议。
透析美健(个护)行业发展全局
美健(个护)电器行业中,围绕口腔健康问题,市场上电动牙刷、冲牙器等产品琳琅满目、价格不一、用户体验千差万别,电动牙刷、冲牙器也亟需通过技术创新来不断提升用户的使用价值。
解放军总医院口腔医学中心刘洪臣
解放军总医院口腔医学中心刘洪臣在大会上介绍了口腔健康与全身健康的密切关系,例如口腔与肠胃疾病、心脏疾病、脑血管疾病、呼吸系统等甚至与皮肤、衰老、美容的关系。在口腔保健的三个主要步骤中,一刷、二通、三冲的步骤分别涉及到了电动牙刷、牙线、冲牙器等口腔电器的作用发挥。继而刘洪臣认为,口腔感染问题不可忽视,家用电器口腔保健应该上升到国家战略层面。
深圳瑞圣特科技有限公司董事长李冬保
有着16年冲牙器发展经验的深圳瑞圣特科技有限公司董事长李冬保在现场介绍,目前,中国珠三角已成为全球冲牙器制造基地,冲牙器企业大多起步晚、规模小、缺乏基础技术研究以及应用层面创新,冲牙器行业技术标准建立晚,全面性和技术性较弱。冲牙器技术创新突破方向可以聚焦三个层面:1、如水压、水流量、脉冲频率等关键技术;2、美白牙齿、新冲牙模式、低噪音、低能耗、寿命提升等功能和性能;3、数据传输、可视化、温感指示、抗菌消毒、使用场景拓展等新技术应用。
作为与口腔直接接触的部位,电动牙刷的刷丝特性如何也影响着用户使用体验,杜邦兴达单丝有限公司付诚杰博士在现场表示,大部分产品所用的刷丝材质是尼龙612,目前用户对电动牙刷刷头主要痛点集中于刷头承力较多的区域倒毛严、刷头口感舒适度不好等,针对前者,杜邦的解决方案是采用高弹性刷丝,针对后者,杜邦选择更细丝径的单丝来解决痛点,并提出了刷丝的细丝、环保、多样性、功能性、无铜植毛的一些发展趋势。同样,来自广东永锐实业有限公司的研发经理殷发志也介绍了刷丝在美健(个护)电器上的应用创新。
USmile合伙人刘明
USmile合伙人刘明现场分享了电动牙刷的清洁效果各个维度的测试和标准建议,他认为,电动牙刷市场的终局是寡头格局,终归会回到一个日用小家电工具属性,行业竞争控制点是市场份额,智商税必然走向灭亡。
在整个美健(个护)电器行业中,家用美容仪器、直/卷发等美肤、美发类产品的利润空间和发展潜力亦十分突出。尤其家用美容仪在国内外的发展很迅速,被称为下一个蓝海市场,但国内家用美容仪市场处于初期发展阶段,比较浑沌,充满风险和机遇。家用美容仪市场的用户体验反馈也褒贬不一,如何避免家用美容仪的发展不踩雷?
中山大学附属第三医院皮肤科主任医师赖维教授
来自中山大学附属第三医院皮肤科主任医师赖维教授在大会上表示,家用美容仪产品的研发不能仅仅看市场的热点和消费喜好,要根据皮肤问题及其解决方案的需求来研发新的产品,培育新的消费热点,更要重视产品研发中跟医生合作的重要性。由于家用美容仪应用的技术和医美设备技术相同或相近,赖维同时介绍了医美设备技术中激光技术、射频技术、超声技术等最新应用案例。
珠海金稻电器有限公司产品经理卢建华在现场分享了卷/直发器和风梳的技术发展趋势,目前,产品痛点主要集中在伤发、卡发、烫伤、操作不便、间隙太大、功能单一、转尾线断、保持不久等问题,卢建华建议,产品工程师在开发中要考虑操作便利、功能丰富、加热快速、护发持久等用户体验因素,他同时还介绍了发热丝、PTC、陶瓷、MCH各种发热体材料的特性和优缺点,以及纯陶瓷、玻璃板、喷油铝板、喷油铁板等发热板的优缺点,NTC测温控制、测电阻控制等温控技术。
福建闵航电子有限公司负责人包必亮做现场主题分享时亦表示MCH陶瓷发热体相对来说体积小、升温快、寿命长、耐腐蚀、耐高温、高导热性、热补偿速度快,其应用前景更为广阔。
前瞻共性技术最新趋势
实际上美健(个护)产品效果和用户体验如何,与产品内在的核心零部件性能水平紧密相关,比如微电机。作为微电机核心供应商之一,余姚科达微电机制造有限公司俞琼一现场表示,电机需要关注整机产品的痛点解决趋势,并朝着自动化、精益生产、设计降本、标准化方向生产运营。
电池是关乎美容仪器等美健(个护)产品安全性能的核心部件之一。据上海德朗能电子科技有限公司3C事业处总经理李贤奎介绍,在高端美健(个护)产品上,锂电池在未来2-3年是主流,他同时解读了充电安全风险中电池过充/过放的致因,以及充电技术管理如快充技术。厦门芯阳科技股份有限公司高级工程师刘家斌亦介绍了公司电控技术的最新研究。
科思创(上海)投资有限公司材料技术专家刘诚
除此之外,科思创(上海)投资有限公司材料技术专家刘诚介绍了美健个护电器高性能聚碳酸酯材料应用,提出透明、耐热、近红外穿透、阻燃等特性的需求都有聚碳酸酯的用武之地。鲨纹科技(海南)有限公司副总裁黄火助分享了一种仿生物理抗菌技术,为美健(个护)电器产品的抗菌功能和消费升级提供了一种新的可能。
大业设计创始人李龚川
相比其他小家电产品,美健(个护)产品能赢得消费青睐还有一层原因是其有设计感的颜值,因此CMF能力是美健个护电器产品竞争的重要方面,大业设计创始人李龚川在现场通过生动的案例分享了工业设计中CMF在个护产品中的应用。
另外还有来自芯海科技(深圳)股份有限公司产品经理廖文忠从智能化突破上分享了提升用户使用体验的案例,提出了美健(个护)电器产品的智能化创新方向以及全信号链感知的解决方案。
着眼行业痛点、解决行业问题、维护行业利益
从上海质量监督检验技术研究院电子电器质量检验所的周全的分享来看,目前国内美健(个护)电器产品不合格问题依然突出,比如产品说明没有中文标识,产品功能按键没有中文标识,电源适配器不符合标准要求,内置锂电器标识不清楚等,宣传与竞争混乱无序。因而通过加大技术研究和突破对于提升美健(个护)电器高质量发展至关重要。
中国家用电器协会副理事长朱军
作为本次技术大会主办方,中国家用电器协会副理事长朱军也表示,中国美健(个护)电器行业虽然整体处于增长通道,但同时也要看到,部分品类出现了行业增速放缓和产品同质化竞争的窘境,产业在供给端依然面临着诸多问题,如部分中高端产品所需的核心技术和零部件对外依赖度依然较高、不少内资企业的品牌力不强。
“由于我们的产品主要是服务于人体的,限于对需求的认知和对产品的积累不足,我们对部分产品基础性能指标理解不足,不少产品检测方法不够完备,特别在产品效果检测方面存在诸多困难和障碍,这既阻碍了行业提高研发和制造水平,同时,也在需求端给消费者体验和认知带来了不利影响。”
朱军希望,通过此次持续、深入、广泛的探讨和交流,能加快解决企业在产品研发和生产过程中面临的技术难题,提高行业的技术创新水平和产品质量,促进行业的健康快速发展。“同时,我们也希望技术交流能成为我们同行之间相互认识和交流的平台。美健(个护)电器专委会继续加大服务行业的力度,着眼行业痛点、解决行业问题、维护行业利益。与各企业携手共同将中国的美健(个护)电器行业做大做强,让全球消费者都能享受中国的美健(个护)电器产品所带来的美好体验。”返回搜狐,查看更多
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