光良酒是粮食酒还是勾兑酒怎么鉴别真伪？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-10-10 17:35 标签： 光良酒是粮食酒还是勾兑酒
2021-11-11 11:23
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米多大数据引擎官方
扫码价虚标问题，严重扰乱了正常的酒类商品价格体系，再次引发行业高度关注。11月5日，八省市酒类行业协会联合发布《杜绝和抵制酒类商品虚高扫码价行为倡议书》。
以下为倡议书全文：
此种虚高扫码价现象不仅存在于葡萄酒，某白酒品牌产品宣称“扫码有价，送礼有面”，4瓶白酒礼盒经过平台补贴后价格为279元，但在页面中却表示扫码价格为1280元，与实际成交价格相比，扫码价高出近5倍。一些商家借助互联网为酒商提供扫码价发布平台，利用酒商为自己商品制造“宣传噱头”而从中渔利。
甚至有的扫码还打通了线上平台，将虚标价格的产品放上平台，但是业内人士都会看着零星数单的销量一笑而过，大家都知道不过又是一个割韭菜的东西。
“究其原因，一方面是企业想吸引经销商，留出利润空间；另一方面，是考虑让消费者送礼时显得更有‘面子’。”国际葡萄酒与烈酒作家和记者协会（FIJEV）成员、VinosVivo国际美酒之声联合创始人李燕萍在接受《华夏酒报》记者专访时表示，这些都不应该是价格严重背离的一个“借口”，说到底还是品牌分散，认知度低，价格不透明，利润才能最大化，这导致了行业乱象丛生，并且顽疾难除。
“价格背离的套路，让规矩做生意的传统经销商苦不堪言。明明是正常标价，结果没人买；而消费者方本来就不太懂，买到价格差距如此之大的产品又怀疑其真伪，没法求证干脆就不再购买了。”
买得明白已经成为消费者一个关键的消费诉求，一部分领先的厂商首先洞察到这一场景，并加以应用 。例如光良酒将酒体的数据直接写在瓶身上，潭酒直接把基酒勾兑比例以及对应的价格置于码标上，全渠道统一价格，配送给消费者扫码直接支付。
通过数字化能力，大大降低了信息不对称。通过真实的产品获取消费者信任，再跟消费者深入交流，转化为忠实的用户群体。一物一码是最佳的入口，也是最适配的场景。
①一物一码的本质
一物一码，常用在预包装产品上，作为一个在线化信息入口赋予品牌与用户的交流的场景。
通过三重赋码的技术，为每个一物一码上载产品独立的ID信息，防止篡改，保证产品的真实性。用户扫码之后能够查看到真实有效的产品的生产数据和价格，因此品牌商能够掌握终端用户看到的价格，指导用户采购。
而这一路径被一些无良商家利用，通过虚标的方式放大产品价值，实则损害品牌声誉。
②做用户教育，一物一码是最有效的入口
另一方面，扫码的营销活动使品牌突破线下场景与用户割裂的难题，因此很多啤酒品牌通过一物一码做抽奖的活动，例如“再来一瓶“活动，将市场费用直接投放到消费者身上，提高终端动销率。一些白酒品牌如郎酒，则通过营销活动，将用户链接到私域，吸引加入郎酒庄园会员。
有了私域加持，品牌拥有更多的传播渠道告诉消费者，我们产品从哪里来，如何制造，服务怎样的人群，让用户真正对产品的有定位，对品牌有认知。通过私域去解决用户信任的问题。
当私域流量遇到越来越多联接方面的问题时，扫码这个最基础的数字化动作，也指向了一系列私域价值升级的可能性。
一个看似简单的产品码，汇聚了用户、产品、渠道、单价、区域等等一系列重要关系，没有“码”，企业很难形成一个高效高质的私域体系。
③品牌和用户怎么通过一物一码连接和沟通
“一物一码”相较于传统的营销活动的优势在于，它能够连接到大数据平台，做实时的营销赋能。用户扫码的同时，品牌商就能匹配到用户账户上，根据用户的画像进行灵活的营销调整。
以一物一码周期抽奖营销玩法为例，用户每次购买产品扫码，都能增加自己的中奖几率。品牌商通过识别用户的扫码数据，设置梯度奖励方针，定量激励用户。用户扫码除了获得抽奖资格，还有一定的积分奖励。积分能够通过会员的积分商城，加码抽奖池，强化积分兑换使用的频率。
那么，一旦用户扫码，大数据引擎就会基于微信号和品牌建立起消费者的个人账户，帮助品牌统计到消费者的原生数据、行为数据、交易数据、场景数据。包括这些用户在其他在线平台的行为足迹，都会进一步精细用户画像，为品牌商带来宝贵的私有数据资产沉淀下来，为下一步的营销打下了最重要的基石。
在丰富的营销活动中，用户以游戏的形式深入到品牌私域阵地，反复被品牌的内容触达，强化认知。
近日，金沙古酒借势元宇宙+白酒，推出首款模拟酒厂酿酒及经营的游戏《酿酒大师》，使用户更加沉浸到体验中。
如今，私域的发展推动着酒企数字化转型从“浅水区”迈入“深水区”，这意味着企业数字化转型已不只是IT系统的数字化，而是用数字化工具不断贴近消费者，为企业积累数字化资产的过程。米多能提供的助力在于，进一步拉通内外资源，发挥C2B的连接优势，帮助零售企业从点状的数字化升级，到搭建全面的数字化增长引擎。
④一物一码反哺终端
以前广告营销归广告营销，线下铺货归线下铺货，公众号、扫码或者其他的营销都是各自做各自的，但是我们现在发现，如果你真想把一个营销活动做好，必须营销策略、线下扫码活动和线下铺货三个东西协同才能把一个营销做好。
在米多的BC码关联场景下，酒企能将产品与终端的关联打通，帮助终端门店更好地服务消费者。例如潭酒最近举办的送酒活动，通过线上进行推广，用户参与活动需要到线下门店去领酒，当场开盖扫码注册会员认领产品。门店验证过后，品牌商又能自动根据库存补货给到终端门店。
在线下送酒的环节中，各个流程节点以扫码的形式进行连接，使品牌商精准获知用户和门店的行为路径，提高整体的协同能力。包括在潭酒的裂变环节，分裂出去的每一个用户，都通过扫码的方式，连接到潭酒的私域平台，为私域流量蓄水，聚合更广阔的消费群体。
一物一码，正是以“码”为撬点，帮助品牌商梳理人、货、场零售要素的关系，促进企业全链路营销数字化升级。返回搜狐，查看更多
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