蓝鸥品创的代言人是刘德华现在代言的品牌有哪些吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-10-11 18:45 标签： 刘德华现在代言的品牌有哪些

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用微信扫码二维码分享至好友和朋友圈周更国际4A级精选案例，关注“4A广告头条”■ 作者 头条君|4A广告头条（aaaa-ggtt）兔年的正确打开方式是什么？焕新当下的生活品质？或是焕新对家人朋友的爱和祝福？或是焕新对来年的殷切期盼？…在头条君看来，新的一年，无非就是多一些新意。尤其是社会的全面放开，就先为新年开了一个好头，大众对于“新年新气象”的希冀也更胜以往。不少品牌迎着这份期盼开启新一轮的营销，意图在这场营销混战中更进一步。那如何做才能再次刷新品牌认知，实现品牌的有效递增？对于海飞丝而言，这个问题的答案或许已经逐渐其清晰。在新年伊始，海飞丝就以“新年开好头”的美好祝愿，锚定“新”的主题，携手“新人”刘德华策划一场“新年”活动，敲响复苏迎新的第一声鼓点，探索品牌向前的新姿态、新增长。新方向用合适的代言人以走心的价值观打动大众营销的本质，在于帮助消费者说出未能说出口的话。在新年的第一个月，海飞丝就找准发声节奏，在粉丝经济正夯的当下，用一场颇具“新”意的代言人营销踩准大众的情绪点。1、敏锐捕捉大众情绪点，拉近距离过去的一年是等待的一年，等待烟火气的重归，等待故地重游…但每个人做的不仅仅是等待，也有对于新生活的期盼，而这样的期盼在跨入2023年之际显得格外强烈。这样的时代背景下，大众急切需要一个“新”契机去背上包袱重新上阵，迎接一个新的开始。基于此，海飞丝官宣“新人”刘德华为代言人，在新一年之际，以全民品牌和偶像的身份发声，以真诚之姿送上新年的的一种新姿态，去鼓励前行者轻装上阵、“归零”者重新上阵、成功者不忘初心，以走心的感知引燃大众的情绪触点。2、高度契合的实力派，构建用户认同感为满足大众“辞旧迎新”，开启新生活的需求，海飞丝通过官宣“新人”代言人刘德华以契合度为准则让用户有更具体的感知。一方面，同为1961年诞生的刘德华和海飞丝可以说是有着冥冥注定的缘分。另一方面，这种缘分同样体现在双方的实力上。刘德华用源源不断的代表作和正能量的态度激励一代又一代人群，凭借着深入人心的角色红遍大江南北，被誉为“天王”。海飞丝作为家喻户晓的国民品牌，用实力解决大众头屑问题，做到了中国家庭的第一渗透率，每款产品都做到了“爆款”。强强联手，国民级的影响力的双重加持不仅使得此次合作顺理成章，也放大活动的声势。3、“新人”精神的持续打磨，赋能品牌资产高速迭代的商业世界，想要真正留住用户，品牌势必要产出有价值、有深度的内容，撩动消费者情绪。海飞丝和刘德华的合作离不开的是两方立足本身，寻求更高突破的精神体现。之所以能红遍大江南北，离不开刘德华研磨自身，不断挑战不同的角色身份，始终以“新人”的标准严格要求自身，力争做到最好、最优；而在成为家喻户晓的品牌之前，海飞丝在洗护领域不断升级，寻求头皮的更多解决办法。“新人”的精神落于海飞丝身上，就是不断的升级，顺应用户洗护需求，从致力让用户摆脱头屑问题的“去屑实力派”升级为“头皮护理专家”。刘德华和海飞丝的“新人”组合，不单单意味着触达的粉丝量大，为品牌聚拢流量和声量，也让身处新一年的用户获得“新”力量，让“新”的品牌理念成为更多人的精神支撑。新渠道层层布局的传播节奏持续吸睛大众在传统的电视媒体为王的时代，大众与品牌的触点集中，信息有序供给，时间点就是传播的关键。但进入互联网时代，大众信息的方式变得多元，链路也更为复杂，优秀的创意层出不穷，极易被信息洪流掩盖。此时触点的选择和系统化的传播就显得尤为重要。在海飞丝的传播节奏中，就以层层递进的传播物料实现最大化的心智植入。1、预热吸睛，调动外围用户关注度大众消费品牌想要博得用户的好感，社交媒体的宣发互动无疑是一个好的选择。尤其是当下的消费者更渴望与品牌有更多触角的交流。因而，早在官宣之前，海飞丝就已产出刘德华相关代言海报。在消费者视觉范围内，以表明立场的文字和代言人形象无形中强化消费者行为动机。不端着、不隐瞒的品牌姿态不仅为代言人营销预热，也通过物料宣发平台打造引流链路，调动更多用户关注参与后续相关活动的积极性，从而为品牌的后续宣发积蓄流量。2、故事输出，实力驱动的用户触达代言人营销，并不只是让明星代言产品、宣发产品如此简单，而是需要高质量的内容作为支撑。此次海飞丝围绕“新人”刘德华就产出一支优质短片。短片中，刘德华以“新人”的身份，娓娓道来他对于“新人”的理解：新人的心是热的，做事情要做到120分；新人的头是硬的，面对难题依然往前冲；新人是一种状态…在平和的叙述中，“新人”在受众群体中有了更具象化的认知投射。在这样的认知场景中，海飞丝的“新人”主张也更能彰显出品牌以一股向前冲的心态和对于产品研发的“新”劲为用户做好头皮护理的每一步。短片的发布赢得不少网友的好评与自传播。由此，海飞丝也用实力促成品牌影响力的持续扩散。3、热搜话题，霸屏态势的传播高潮随着信息的愈加碎片化，品牌要想达成破圈，需要站在“高点”，借助外部力量以求完成信息的传达。除却短片所传达的信息之外，海飞丝发起#刘德华新年第一镜#的话题。借助平台和明星的联动造势，不仅带动话题冲榜热搜，为营销造势，也带动大量用户参与话题的讨论、转发，并达成破亿的阅读量，将品牌声量和流量拉到最大。可以说，海飞丝以“新人”为切入点，通过预热-宣发-高潮的营销互动，在与消费者进行情感交流的同时，也强化品牌的价值点，用“新人”精神助力每位用户新一年从“头”开始。新定位聚焦人群，依照产品特性制定可长期建设的品牌策略合适的代言人、层层递进的传播节奏…是此次海飞丝的的优越之处。不过就究其根本在于品牌找对了在自身定位，并以此指定可长期建设的品牌发展道路。消费升级时代，洗护发产品已经不仅仅是代表清洁功能的日常用品，配方的功能理念和使用效果以及品牌所代表的生活态度都起到至关重要的作用。因而，海飞丝在洗护领域不断升级，不拘泥于单一的功能需求，而是更为关注头皮健康，以“头皮护理专家”的定位顺应头皮护理的“新蓝海”，带给用户一个更具价值、满意度更高、针对性更强的购买理由。可以看到，以“新人”标榜的精神也让海飞丝这个全民品牌创造更多的行业“奇迹”——让品牌的每款产品都可以说是爆款。在新一年开启“头皮护理专家”的升级战略，不仅是海飞丝在“新人”精神下的一次实践，也是打开更大空间市场的第一步。从此次的升级来看，海飞丝推崇的是一种先锋的、健康的生活理念。后续海飞丝与代言人还将碰撞出哪些“新”内容？头条君也很是期待！特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.相关推荐热点推荐
2023-10-12 02:44:49

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