蓝鸥品创的代言人是刘德华发布会吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-10-12 15:41 标签： 刘德华发布会
文坛巨擘莎士比亚曾说过：“推陈出新是我的无上诀窍。”倘若把这句话放在品牌营销场景之下，依然有着清晰的指向。尤其是在消费群体相对更年轻的洗护发赛道：新锐品牌群雄并起，新洗护发理念的建立，无一不在警醒着“大龄”品牌的生存危机。品牌老化、行业竞争加剧、潮流迭代、无不加剧着老牌变革的脚步。当整个行业都弥漫着“老化焦虑”的同时，狂人发现，有个走过半个世纪的“资深”品牌并未受到影响，毫无“老化”迹象不说，甚至呈现“逆生长”—— 海飞丝。开年之际，海飞丝以“新年开好头”的美好祝愿，携手“新人”刘德华开启一场“新年”活动，重磅释出新年第一支短片《新人刘德华2023年第一镜》，鼓励前行者轻装上阵，给狂人留下了深刻的印象，也为洗护发品牌如何塑造独特调性提供有价值的营销思路。 新视角
诠释“新人”精神 引燃用户情绪触点 经过三年的历练，开年后的2023年承载着我们更多的期待，面对新起点、新机会，大家都希望以最好的状态开启崭新的一年。海飞丝抓住大众心理，充分结合社会现状、消费环境、人群情绪的深度洞察，打造了“新人精神”的核心主题与大众沟通，以正向的情绪一步步唤起共鸣感，鼓励人们从「新」出发。在略显低迷的社大环境下，鼓励那些负重前行的人，放下包袱轻装上阵；鼓舞那些一切归零的人，有从新开始的勇气；警醒那些成绩斐然的人，能不忘初心继续努力。新年伊始，这场颇具“新”意的短片可以说踩准了大众的情绪点。不仅如此，在叙事上品牌也最大化的消解了“说教感”。不同于专家们自带优越感的“爹味”式建议，海飞丝邀请与“新人”精神高度贴合的刘德华共创，巧妙的制造刘德华40年实力与“新人”身份的强烈反差，悬念式吸引大众关注，用娓娓道来的口吻自我剖白式地道出自身的经历以及他对新人的解读。这样的品牌表达，正契合着当下的社会大环境和人群情绪，更易赢得共鸣。新人的心是热的，对人对事始终保持热情。总想做的比别人更好一点。新人的头是硬的，会不顾一切一往直前。刘德华说：“新人不只是一个身份”，更是一种态度，他会一直做一个“新人”。有冲劲，有活力，保持初心不断突破。从刘德华身上我们可以剥离出“新人”的形象特质：面对困境时的从容、无论峥嵘与低谷都对梦想的坚定、重塑自我的不断突破…...从大众的视角去看，这是一种鼓舞人心的精神力量，借助于刘德华这个“桥梁”潜移默化中建立起品牌与大众之间“精神”的连接。在“新人”的主题沟通下，海飞丝全新升级的“头皮护理专家”品牌定位得以大曝光，而“新年开好头”的美好祝愿，不仅在开年之际拉升了消费者好感，更在消费者心智上种下了兼具精神能量与现实价值的品牌共识，有效沉淀品牌的情感价值资产。 新势力
牵手全民偶像 引爆代言人势能
得益于刘德华的顶流魅力，短片一经发布迅速得到粉丝的积极响应，开年第一波刷屏潮被海飞丝狠狠拿捏了。品牌与代言人的联姻组合向来是商战制胜必不可少的一把利器，海飞丝拂去瞬息万变的流量泡沫，官宣“娱乐圈常青树”刘德华作为代言人，开年第一战算是赢麻了！而透过此次代言合作，狂人也看到了品牌与代言人的另一种可能——一种双向奔赴的价值碰撞。首先在实力契合度上，作为各自领域的“顶流”，他们“门当户对”。狂人细数了下刘德华的成就：一百多张唱片、近两百部参与拍摄的电影和电视剧、超过四百场演唱会、五百多个奖项…作为覆盖老中青三代的“全民偶像”，他是几个时代的记忆与符号。而与刘德华同龄的海飞丝同样也是实力超群。作为国际销量第一的去屑及头皮护理专家，始终致力于帮助消费者摆脱头皮问题困扰，改善全民头皮健康状况。而且久经市场考验，早已成为家喻户晓的全民品牌。可以看出，二者是旗鼓相当的实力派。其次，在精神内核的契合度上，二者也有着内在“共生”连接。对海飞丝这种大众知名度极高的国民品牌，它不需要借助代言人去提升品牌认知度，而是让不易被感知的、抽象的品牌性格特质透过代言人有效传达给大众。站在这个层面审视，二者可以说是完美共生。作为历经娱乐圈数次更迭洗牌仍屹立长红的偶像，常有人问华仔：“你长盛不衰的秘诀是什么？”他回答：“把努力变成习惯，不断地突破自己。”从一个毫无背景的“小龙套”，一路逆袭为公认的“天王”，始终埋头打磨专业实力的态度和持续深耕勇于尝试无畏挑战的新人精神，也是海飞丝发展历程的真实写照。作为走在行业前沿的创新品牌，从开辟“去屑实力派”的细分品类到新升级为“头皮护理专家”，海飞丝始终拥有沉稳严谨与开拓创新的品牌特质。不断为头皮护理问题寻求更好的解决方案，在突破进取中成为行业标杆。一个是不断突破升级，致力于帮助消费者摆脱头皮问题困扰，改善全民头皮健康状况的品牌；一个是怀抱初心，敢于突破自我的全民偶像。对彼此而言，都堪称无可挑剔的最佳CP。借助刘德华国民级影响力，海飞丝完成一次关于产品价值与品牌精神的“自我言说”。这种基于高契合度的大众自然认知联想，不需要品牌去过多的“解释”，顺理成章的将抽象的品牌个性外化为大众认可的极具鼓舞意味的精神与力量，被更多人看见并产生认同。当然，品牌邀请代言人不是终点，是起点，是入口。营销的本质是品牌被看见、接受并建立品牌共识的过程。而海飞丝后续的动作无疑向外界展示了“代言人”应当如何深挖。承接官宣热度，海飞丝顺势发布代言人海报，同时在物料中预埋引流链路，不仅调动起了粉丝的情绪动力，引导用户更多地关注到品牌动作，为品牌的后续宣发强力蓄水。重磅短片《新人刘德华2023年第一镜》释出后，品牌随即发布#刘德华新年第一镜#的话题。借助代言人势能与多圈层KOL的联动造势，将阵仗和声势拉到最满。目前#刘德华新年第一镜#在微博平台阅读量突破1.4亿，品牌视频号也收获了破8万次的自来水转发。网友纷纷在评论中真情实感地表达着对品牌的好感。 新升级
升级新突破 新人精神赋能品牌资产 成立于1961年的海飞丝，自创立以来一直领跑中国洗护发市场。究其原因，正在于海飞丝始终聚焦“头”等大事，为了全民头皮健康不断向前。依托强大的产品研发和基础科研团队持之以恒的探索与研究，做到了中国家庭的第一渗透率，每款产品都做到了“爆款”，得到消费者的一致认可。在社交热度、传播声量和销量上一路稳健增长。海飞丝的目标远不止此，在已经抵达顶峰之后，依然继续前行。在最新的品牌战略升级中，海飞丝精准地确定了“头皮护理专家”的品牌定位。本次“新人”campaign中与全新品牌代言人刘德华约定从「新」出发，以头皮专家的新身份，解锁头皮保护新方式。在狂人看来，对于消费者而言这是一种立体感知，也是“头皮护理专家”的全新品牌定位的重要价值延伸。首先，从“去屑实力派”到“头皮护理专家”是一次回应消费者需求的超越。在头部洗护产品的诉求上，消费者追求进阶功效、关注成分的趋势明显。海飞丝洞察到消费升级所带来的精细化养护意识觉醒和需求细分，率先提出头皮护理专家，是给予消费者更具专业性与价值感的回应，于行业来说昭示着海飞丝会以全新的姿态崛起，守住洗护发行业的竞争制高点。其次，“头皮护理专家”的全新品牌定位的升级也是“新人”精神的有效落地。新品牌的崛起、新洗护发理念的建立，无不在昭示着老牌所面临的不仅是单一的产品升级，还需不断涉足新领域，走出舒适圈。此次在新年之际，海飞丝踏出深耕多年的去屑领域，对自己成功模式迭代，提出以“新人”精神拥抱未来，不单是“新人”精神的有效践行，也向消费者传递出未来品牌不断探索更多领域的决心。最后，放大到社会层面。在新年开工之际，海飞丝抓住万象伊始的契机启用并挖掘代言人内核，鼓舞大众，在略显低迷的社大环境下给予人们一剂强心针。更将品牌营销升级到了一种积极向上的精神态度表达，传递着品牌向上向善的价值观。
开篇语华为手机新品发布会已经举办，让网友感到震撼的是天王刘德华亲自上阵，为发布会增添了不少成色，“非凡大师”也成为很火的词。刘德华不仅在演戏圈，还在歌坛留下了很多脍炙人口的歌曲，歌迷遍布全球，让他来推荐新品，也算是实至名归。刘德华现身发布会现场刘德华代言华为新品“非凡大师”，给足了面子刘德华是天王级别的巨星，出演过很多让人记忆犹新的电影，他和周星驰主演的《整蛊专家》受到欢迎，还有《无间道》《十面埋伏》《拆弹专家》等著名作品。在《流浪地球》中也有很不错的表现，上演了一段感人至深的故事情节。刘德华在电影中的造型华为手机新品发布会受到很多媒体的关注，同时也同步直播，刘德华来到现场，也为发布会增加了不小的人气。最新发布的“非凡大师”成为一大热点，刘德华的名气和产品的实力很相符，可谓是强强联手。刘德华在现场天王刘德华的能量不可小觑，华为请对人了刘德华的人品和气质受到了认可，给人一种充满正能量的感觉，而且他积攒的人气和粉丝是一大法宝，让发布会更加受到关注。刘德华的演唱会总是一票难求，这就是天王巨星的号召力。刘德华从上个世纪到现在，刘德华红了几十年，经久未衰，这也是一种实力的象征，拍过很多经典的作品，也留下了太多的经典歌曲。华为这次全是请对人了，做法很明显。刘德华参演的电影作品结束语华为新品“非凡大师”是集大成者，使用了很多高端技术，能请到刘德华担任品牌大使，这是一种自信和荣誉。刘德华在影视圈的人气很高，好作品源源不断，这次合作无疑是双赢的。刘德华参演的作品《流浪地球2》#娱乐爆点计划来啦#分享最新的娱乐动态，留下你的脚印带走欢乐娱乐领域创作者,活力创作者

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