答复下这问题，小程序营销与公众号有什么不同？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-12-12 12:34 标签： 小程序营销
公众号和小程序，都是微信生态中的重要推广工具，部分商家会有这样的疑虑，我已经有了公众号，还需要另外开发小程序吗?其实只要你熟知了两者的区别就不会有这样的想法了，今天就跟大家来聊聊这个话题。1、定位不同公众号的目的主要是用户企业宣传、信息传递，实现企业与客户之间的信息联动，可以说公众号主要是为了服务营销。小程序主要是为了产品和服务齐发，不仅可以实现企业宣传、信息传递，还可以实现下单购买、支付、客服等功能，功能更加完善。开发公众号的初衷是为了打造一个企业微信服务平台，但是在后面慢慢演变成了自媒体人引流和售货的功利平台。而微信小程序的出现很好的释放了这一部分人，通过微信小程序增加流量的变现，从而希望微信公众号能回归纯粹的服务和内容创作的平台，微信小程序承担流量变现的责任，而微信公众号更多的是推广和内容创作平台。2.技术上区别公众号开发主要基于H5，也就是HTML5技术，因此公众号在稳定性以及流畅度方面，往往无法小程序相比。小程序是基于微信端口本身的开发环境和开发语言来进行开发的，与公众号相比，更加稳定，流畅。3.制作成本不同这两者的制作成本不同（成本为市场主流开发公司成本），微信公众号的建立和包装等制作起来可能需要五千以上还没算上粉丝群体建立的资金，这些才是更耗费金钱的，而小程序开发并不需要这么贵如果是开发简单的模板式小程序的话三千多块就差不多了，比起公众号来说更为的便宜。4.功能上的异同公众号是基于粉丝运营的，无论是原创文章，还是搞各种营销活动，其目的最终都是为了吸引用户关注，然后再想办法将这些关注的用户进行转化，引导粉丝在商城里面消费。小程序简单粗暴，例如用户需要购买某种东西，就会直接打开熟悉的小程序或者通过微信来搜索附近5KM内的小程序，在找到对应的小程序后，直接下单购买，无需企业、商家绞尽脑汁的想怎样去转化粉丝。而且小程序还可以与公众号打通，让公众号的粉丝直接在小程序里消费。5、体验上的差别在公众号中，若点击某项功能或者某篇文章，往往需要等上几秒才能加载完成，这样很容易会导致客户直接关闭页面，从而损失客户。小程序的流畅度比较高，若点击某项功能或者某个页面，由于流畅度高，因此几乎无需等待就可以看到页面，从而提升用户体验，增强用户粘度。公众号没有本地缓存，造成了每次打开都需要请求服务器刷新页面，造成延时较长用户体验感下降。而小程序对UI与图片本地缓存，只需要对服务器请求交互数据，页面切换无需刷新，所以体验能够接近原生APP的流畅程度。相对来说，小程序的体验效果更好。6.消息通知公众号每个月会有四次的推送机会，还可以设置关键词自动回复。而小程序的话，当用户在小程序内完成过支付行为，可允许开发者向用户在7天内推送有限条数的模板消息;当用户在小程序内发生过提交表单行为且该表单声明为要发模板消息的，开发者需要向用户提供服务时，可允许开发者向用户在7天内推送有限条数的模板消息。以上便是小编为大家总结的关于小程序和公众号的相关区别，对于企业、商家而言，公众号、小程序都是一个非常好的对外宣传的渠道，且二者之间，在某种程度上还可以形成互补，所以对于有条件的企业而言，微信公众号、小程序可以同时运营，并且在选择开发公司的时候要考虑该公司的案例与资质 。

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有了公众号，为什么还要小程 序？？？公众号借助H5能够实现同用户简单的交互，主要用于信息的传递以及人与信息推送主体的连接，因此：公众号主要用于信息的传递和订阅以及营销。而对于小程序来说，它同用户的关系只有一种访问的关系，而不是一种粉丝的关系，所以它跟公众号从本质上说是截然不同的。那么，小程序与订阅号、服务号到底有什么区别 呢？①无需关注就能使用不需要关注有很大的优势，顾客可以没有顾虑的使 用程序，不用纠结到底要不要关注，关注的账号会不会太多。在很多情况下，用户在需要使用时会关注公众号，但在使用结束后就会取消关注。②没有内容推送所有公众号都有群发信息的功能。而小程序只是一个纯粹的工具，不能向用户群发消息，只能推送顾客最需要的服务模板信息，不会对用户造成较大的 干扰和影响。3体验更流畅 公众号的开发都是在H5的开发语言基础上实现的，H5具有开发简单、时间短等特点，但是用户体验不流畅，经常会出现类似于网络慢需要等待加载的状况。而微信小程序是利用微信平台提供的源生架构开发的，信息加载更加流畅，用户体验远远优于公众号。总结：小程序“轻量化、加载快、方便易用”等无可替代的 特性，决定了小程序的用户体验会明显优于公众号，再加上小程序能力的不断开放，注定了小程序会成为未来用户的选择。因此，对于电商以及实体店来说，即使现在已经有了公众号，还是要做小程序的，小程序必将成为未来用户的集聚地。
1、定位不同（公众号服务于营销与信息传递，小程序面向产品与服务）公众号主要用于信息的传递实现人与信息的连接，借助H5 能够实现简单的交互，主要以营销和信息传递为主简单的服务为辅，而小程序从功能上与公众号有严格区分（不支持关注、消息推送等营销手段），一方面使得产品与服务不至于淹没在公众号营销信息中，另一方支持公众号、朋友圈、群与小程序之间的互动与导流，使得开发者专心做产品与服务，从而为微信带来大量长尾服务叠加微信自身重度服务打造从社交到信息连接再到服务的生态圈。2、实现技术区别（公众号基于H5，小程序基于微信自身开发环境与开发语言）小程序是微信内的云端应用（所以无需安装），不是原生App，通过WebSocket 双向通信（保证无需刷新即时通信）、本地缓存（图片与UI 本地缓存降低与服务器交互延时）以及微信底层技术优化实现了接近原生APP 的体验。公众号是基于传统H5 开发与运行，传统H5 运行环境是浏览器，微信小程序运行环境并非完整的浏览器，开发过程中用到H5 相关的技术，微信小程序的运行环境是微信基于浏览器内核完全重构的一个内置解析器，针对小程序专门做了优化，配合自己定义的开发语言标准（基于H5 进行了优化），提升了小程序的性能。系统权限方面，微信小程序能够通过微信APP 获得更多的系统权限，比如网络通信状态、数据缓存能力等，在此微信APP 相当于架在原有系统中的新的操作系统，小程序借助微信与系统间接交互，使得能够拥有原生APP 的体验。而这一点恰巧是HTML5 web 应用的不足，导致其主要用于业务逻辑与交互简单的应用中。3、功能不同（公众号功能围绕信息展示与营销，小程序面向产品与服务）微信与公众号在开发语言、设计规范、营销方式、审核机制等功能方面均有较大不同。公众号是一种账号类型，为用户提供信息与咨询发布平台，提供了一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式，结合H5以后公众号也能够提供一些简单交互功能。小程序主要旨在提供服务，相比公众号运行更流畅，能够提供更加复杂的产品与服务。公众号功能主要围绕信息传递与营销展开，小程序对营销功能进行了严格控制以与公众号区别，使得小程序的服务在使用体验与便捷性能够得到提升，不至于淹没在公众号过度营销信息中。4、体验上的差别（公众号操作延时较大，小程序体验接近原生App）公众号中点击应用功能后顶部出现绿色进度需要等一段时间，对于业务逻辑复杂交互要求高的应用使用起来体验较差。而小程序将会非常流畅几乎无需等待，类似普通APP 操作一样流畅。主要原因是公众号没有本地缓存，所以每次打开都是会请求服务器刷新页面，造成延时较长体验下降，小程序对UI 与图片本地缓存，只需要对服务器请求交互数据，页面切换无需刷新，所以体验能够接近原生APP 的流畅程度。

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