在哪可以看到drama购买Box的海外移动市场表现呢？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2024-02-21 05:00 标签： drama购买
什么题材的微短剧在国外更受欢迎？从优爱腾国际版 App 、 YouTube 、kuai 、ReelShort 、Flex TV、熊猫短剧剧场、ReelShortV等多个海外微短剧播放平台来看，海外市场对微短剧题材呈现的喜好类型大不一样。
在男频内容上，欧美地区比较偏爱奇幻、游戏题材，东南亚地区更偏爱古装武侠题材；而在女频内容上，霸道总裁、狼人、吸血鬼、宫廷、职场爱情是东西方都比较通吃的题材。以国内最大的泰国影视版权引进者、东南亚市场的重要输出方艺鼎传媒为例，其基于成功将《我可能不会爱你》《命中注定我爱你》《匆匆那年》等多长剧成功推向东南亚的经验，去年也着手短剧的出海，制作了爱情短剧《暖暖向阳光》。从内容上看，《暖暖向阳光》中先婚后爱，冷面精英律师与独立善良营养师的搭配，十分契合东南亚观众的口味。微短剧在海外仍属小众，市场培育还在初级阶段目前，出海的微短剧主要有两种形式，一种是直接将国内微短剧进行翻译，另一种则是采用本土演员进行拍摄的“本土化定制”，而前者依然占据主流。“第一制片人”与一位从业者交流时，他表示直接翻译是成本最低的一种行为，本土化定制要考虑到场地、拍摄、人员等成本，花销更大，性价比不高，没有太多公司有资源、精力去做。“东南亚没有打通商业模式，大多数还是以免费观看的形式在YouTube上播放，而且在欧美地区拍摄的成本也并不低。”在国内，微短剧已经形成百亿规模，商业模式不断升级，除却内容分账、广告变现等商业模式之外，在直播电商方向的探索也颇有成效。根据《2022快手短剧价值研究报告&光合大会》数据显示，2022年依靠快手短剧实现电商收入的人数增加了35%。其中，短剧《这个男主有点冷》《万渣朝凰》《如花如荼》的女主角“一只璐”直播带货的GMV较剧播之前提高了约60倍；凭借短剧《七生七世彼岸花》，御儿古风的单场直播带货GMV已达1250万元。而在海外，微短剧的商业模式并未走通。目前微短剧这一内容形态在海外并不大众，市场培育依然处在非常初级的阶段。“无论是长剧出海还是短剧出海，主要的受众还是华人占据很大比例。所以，拓宽受众圈还是要在内容上下功夫。海外观众长期被Netflix等高品质剧集浸淫，对内容的要求也会更高。其次，要建立本地的团队去融入本地市场，了解当地用户的需求。打通内容生态与商业生态，要让微短剧制作公司能够有利可图，才能吸引更多专业公司加入，形成一个良性、可持续的循环。”即便目前的处境困难重重，但微短剧在未来的发展趋势依然是可观的。相信在资本方、内容制作方等多方的共同努力下，我国的短剧模式能在多地生根发芽。海外短剧分销怎么做？
首先说一下项目门槛，不管是tiktok、快手Kwai、Youtube号，facebook 0粉丝的新号就可以做，也不需要实名开橱窗啊什么的，基本是0门槛！个人和团队都可以做，矩阵化操作是最给力的，量大出奇迹！从零开始，做一个短剧变现帐号，可以分为以下几个步骤：1、搞定各tiktok、快手Kwai、Youtube号，Facebook平台账号，完成账号主页搭建；2、获取短剧授权到pandavmcn注册申请；3、准备短剧素材；4、发布视频并挂载推广链接Tiktok、快手Kwai、Youtube号，facebook平台。
值得一提的是，与长剧出海类似，大多数微短剧的出海目的地大都是以地理文化都更为相近的东南亚为主。但 ReelShortV却选择以欧美用户为主要客户群体。其一，无疑是中文在线在海外深耕多年，积累了丰富的用户以及经验。其二，美国已经形成了良好的电视节目付费习惯，更愿意为喜爱的内容买单。
来源：零态LT作者｜张尧出品｜零态LT（ID：LingTai_LT）快手继续狂奔。不久前，快手（01024.HK）披露了2023年三季度业绩，营收盈利实现双增，总营收达到279.5亿元，同比增速为20.8%，经调整净利润31.7亿元。今年以来，快手连续三个季度取得盈利，但资本市场却没有为其“捧场”，年初至今股价跌幅接近20%，问题出在哪儿？从基本面来看，快手并没有“大瑕疵”，公司股价提振不力一定程度上受到了强监管、宿华离职传闻以及腾讯减持传闻等消息面的影响。但更为重要的是，快手需要让资本市场相信，公司离“天花板”还有很大空间，而近期爆火的短剧行业，或许将成为快手发展转折的关键点。快手快速增长背后电商站上C位快手三季报创下年内单季收入新高。财报数据显示，三季度快手总营收同比增长20.8%至279.5亿元；经调整净利润31.7亿元，去年同期经调整净亏损为6.7亿元。今年第三季度，快手线上营销服务（广告服务）依然贡献了超五成的营收，且增速不俗，而更为亮眼的是电商及其他服务收入同比增速超过了35%，仅是直播板块受限于监管因素，发展较为平缓。具体来看，广告业务收入146.9亿元，同比增长26.7%；直播业务收入97.2亿元，同比增长8.6%；其他服务及电商收入35.4亿元，同比增长36.6%。虽然广告业务依旧是快手主要营收来源，但广告收入已经呈现放缓趋势。今年三季度广告业务收入同比增长26.7%，而二季度时这一数据为30.4%。拉长周期来看，近三年来，快手广告收入增幅逐年降低，2020～2022年的广告收入同比增速分别为195.95%、95.2%、14.75%。客观来说，快手广告业务三季度表现已经不俗。而公司曾经的支柱业务——直播业务三季度收入97.2亿元，同比增长8.6%，增速显著放缓。2019～2020年的快手，曾高度依赖直播业务，彼时，直播收入占比最高达到了八成以上。随着国家对直播行业监管的日益趋严，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播行业已经走出了野蛮生长阶段。因此，目前快手把目光寄望于广告业务和电商业务身上。快手创始人兼首席执行官程一笑曾两度表示：“电商业务是公司未来增长的重要引擎之一，也是整个快手商业生态的中心。”足以窥见电商对于当下快手的重要性。财报数据显示，快手其他服务及电商收入35.4亿元，同比增长36.6%。其中，第三季度快手电商GMV达2902亿元，同比增长30.4%。程一笑亦在电话会议中透露，今年双11期间，快手GMV已达到大盘GMV约10%水平。在电商板块，“泛货架”是快手在财报里反复提及的一个词，意指包括推荐、商城、搜索和店铺等多个场景和入口在内的消费，但不包括直播间的消费。不过，快手似乎仍然对“商城”没有作好十足的准备。与去年一致的是，在今年双11之后，快手又关闭了商城一级入口。快手能否通过老铁文化培养、建立用户的“人找货”心智，还有待观察。除此之外，快手持续降本增效，今年第三季度公司研发费用下降16%，营销费率下降2%，一般管理费用下降15%。整体来看，在降本增效和三大业务的稳健增长下，快手得以在第三季度交出一份亮眼的答卷。业绩高歌却股价下挫快手基本盘还稳吗前有抖音压制，后有视频号追击，快手所处的短视频赛道竞争不可谓不激烈。尽管如此，快手在第三季度的平均日活跃用户依然达到3.87亿，同比增长6.4%；平均月活跃用户6.85亿，同比增长9.4%，整体用户规模再度创下新高。庞大的月活用户也促使快手的盈利能力持续改善。2023年第一季度，快手实现调整后净利润为4200万，同比转亏为盈，首次实现上市后的集团层面整体盈利。今年第二季度，快手实现了超过9300万元的经营利润，比资本市场的预测提前了至少两个季度就实现了季度盈利，大超市场预期。第三季度，快手继续“狂奔”，实现经调整净利润31.7亿元。可以说，近几个季度以来，快手基本做到了盈利性和成长性兼顾，然而，股价并未给出相匹配增长势头。截至11月24日，快手最新股价59.25港元，相比115港元的发行价已逼近“腰斩”边缘。年初至今，快手累计跌幅接近20%。一面是业绩高歌，一面是股价下挫，资本市场为何对快手如此“苛刻”？今年10月20日，快手发布公告称，由于需要专注其他事务，宿华辞任董事长，该职位将由CEO程一笑兼任，该调整将于2023年10月29日生效。卸任后，宿华将继续担任执行董事和薪酬委员会成员，其不同投票权不会发生变化。更早之前，今年4月份，一则港交所披露的权益变动让市场猜测腾讯是否要减持快手股份。腾讯方面对媒体表示，腾讯自身并没有减少在快手的持股，主要是应外部伙伴要求。但市场的传闻还是一定程度上让快手股价有所波动。除了消息面影响，快手在经营层面似乎已经给足了资本市场“诚意”，但资本市场未能“照单全收”，或许对于快手的业务布局还有质疑之处。持续几个季度降本增效的快手，取得了战略性的盈利成果，但降本增效同时也意味着需要放手一部分业务——比如海外电商。此前，快手于2016年底推出了第一款海外短视频产品Kwai，且豪掷10亿美元级别的海外业务投入预算，但该产品未能像抖音的TikTok一样出色。海外营收业务在三季度达到6.5亿元，同比增长244%，但在总收入的占比仅为2%。快手需要让资本市场相信，它放缓开拓海外市场的战略性决策是正确的，它未来的“逆袭式”增长还有很大空间。快手步入深水区能否靠短剧打个翻身仗同前所述，三大业务中，强监管下的直播业务暂时无法全力发力，电商业务已进入深水区也有需要攻坚之处，在接下来一段时间里，广告业务仍然是支撑快手业绩的最大板块业务。快手董事长兼CEO程一笑在财报电话会上表示，三季度快手在传媒资讯、教育培训、大健康领域表现突出，其中传媒资讯行业中付费短剧增长最好。第三季度，快手付费短剧消耗同比增长超过了300%，环比增长近50%。短剧行业正值爆发式增长时代已是毋庸置疑的事实。单单是今年第三季度，中国网络微短剧的发行量就达150部，接近2022年全年总和的2倍。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。实际上，快手是最早一批布局短剧赛道的短视频平台，早在2020年快手就推出了“星芒计划”，2022年7月再次推出“剧星计划”。对于平台而言，短剧除了直接的内容付费外，品牌定制的广告植入类短剧也成为短剧重要的商业化方向。财报中，快手表示，暑期档共上线85部星芒计划短剧，其中播放量破亿的短剧数量达21部；2023年第三季度，公司星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍。暑期上线的商业定制短剧《美颜成真》，为冠名方天猫国际带来了10.9亿的曝光量。▲图：快手短剧《这个男主有点冷》短剧甚至已经“火到国外”。前段时间，一款名为ReelShort的短剧APP超过了TikTok，成为苹果应用市场娱乐榜上排名第一的APP。这已吸引不少国内玩家纷纷踏上海外之旅，包括点众科技的DramaBox、新阅时代的GoodShort、安悦网络的Flex TV和九州平台的99TV。因此，从这一方面来看，短剧或许也是快手在海外市场突击逆袭抖音的路径之一。10分钟之内就可以看完一集，融合穿越重生、草根逆袭、霸道总裁、手撕渣男等多个冲突性元素的“土味”短剧，不乏擦边、色情、不良价值观等违规内容。因此，包括目前爆火海外的土味短剧，文化价值低下，不能算“文化输出”，只能算“文化灌溉”。短剧行业正在迎来强监管和洗牌期。针对短剧乱象， 2023年3月至今，国家广电总局督导抖音、快手、腾讯等平台清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的小程序429个、账号2988个。同时，广电总局表示，将从加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，建立小程序黑名单机制、网络微短剧推流统计机制等方面加大对短剧的治理。需要提及的是，快手娱乐剧情业务中心负责人于轲曾表示，希望通过快手在整个行业的领先者身份，来重塑短剧内容营销新价值。不过，于轲仅仅是从营销方面，也即贡献收入层面谈及短剧的作用。实际上，短剧或许将改变快手“人设”。很长时间以来，提起快手，很多人的第一反应是“土味、乡村、老铁”。低端的品牌形象自然会影响快手的商业化之路，而引导用户创作的作品提高文化品味，削弱恶俗审美，无疑是关键突破口。因此，短剧内容如果得到更好的监管和创作引导，对于快手而言，不但有望从短期的业绩上贡献收入，还将从长期的品牌塑造、出海竞争上发挥积极影响，而这一切都会反哺到股价上。而若不能有效管控平台短剧乱象，“土味”短剧或许只能继续加深快手的“土味”标签。快手狂奔之下，或许也需要留出时间思考如何抓住这一波短剧浪潮，扭转人设，“逆天改命”。特别声明：以上内容仅代表作者本人的观点或立场，不代表新浪财经头条的观点或立场。如因作品内容、版权或其他问题需要与新浪财经头条联系的，请于上述内容发布后的30天内进行。海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

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