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用微信扫码二维码分享至好友和朋友圈导语在推进社会体育公益事业发展过程中，企业具有高效、专业、灵活的特点，在公益筹资和解决问题的方式上具有一定的优势，是创新社会治理、推动相关行业发展的重要力量。在今天的内容中，将以企业参与体育公益活动的类型和角度为切入点，详细介绍体育用品企业所开展的体育公益活动，希望能够为大家提供更多的参考与借鉴，共同推动体育公益事业繁荣发展。三、体育用品业简介我国是体育用品制造大国，产品种类繁多。体育用品及相关产品制造业，主要生产用于体育活动并符合体育活动要求的一种特殊生活消费品企业的集合体。一般分为体育器材制造业（含竞赛器材，训练、健身、康复器材，民族体育娱乐器材，体育休闲运动器材，体育科研测试仪器等）、运动服装制造业（含比赛服、领奖服、休闲娱乐和户外活动服装等）、运动鞋制造业（含专项比赛鞋及旅游休闲鞋）三大子行业，体育用品业横跨轻工、纺织、电子、化工、兵器等工业领域，是一个混合型产业系统。四、体育用品企业的社会责任近年来，体育产业转型升级和我国自主品牌的发展得到不断加强，越来越多的体育用品企业参与到企业社会责任运动中来。企业把回报社会作为其成功的重要标志之一，企业社会责任的担当和履行成为商业企业运动的一大特色。承担和履行社会责任,既是新时代体育用品企业的责任与义务,也是实现体育用品企业可持续发展的重要策略。基于已有的文献研究，本报告将企业社会责任定义为企业或组织在维持自身的运作、追求经济效益的同时，自愿承担对环境、对社区、对群众有益的社会责任。体育用品企业的社会责任(Corporate Social Responsibility of Sports Organization)则是指体育用品企业在追求经济利益的同时，自愿承担起保护环境、维持社区及社区体育运作、促进体育精神和文化传播及其他方面的社会责任。五、体育用品企业的社会责任实践与公益实践在新时代情景下，我国的公益慈善供给组织形态与公益慈善的具体模式日益多元化。体育公益不只是简单的金钱资助，体育用品企业履行的社会责任，已深入到教育、文化、创新、环保、乡村振兴、帮扶助困、可持续消费等新领域，将产品和公益相结合的公益营销既能带来商业上的成功，又能带来良好的品牌商誉。（一）绿色环保公益：生态保护与可持续发展根据国家“十四五”规划和2035年远景目标建议，我国将加快新能源、绿色环保等产业发展，极力促进经济社会全面发展的绿色转型。在此背景下，绿色可持续发展已经成为体育用品制造行业的共同选择。如何承担更多的社会责任、如何实现双碳的目标、如何抓住转瞬即逝的机遇及如何拾起可持续性的发展等都被摆到显要位置。越来越多的体育用品厂商关注并响应全球环保的呼声，并以实际行动践行可持续发展承诺，企业使命与责任远不止于运动场上，而是要以运动的力量推动世界向前，践行绿色可持续的、长期高质量发展的承诺。将可循环的理念融入到企业生产经营的各个环节，努力实现环保闭环。在探索可循环未来的进程中，利用自身的优势，不断创新生产技术，积极投身于减少碳排放、保护海洋及生物多样性等公益实践中。基于可持续发展理念全方位的发展正在成为促进体育用品品牌成长、提升竞争力的重要手段。主要举措包括：1）力争全供应链碳减排，例如Adidas将“终结塑料废弃物”作为长远目标；Vans淘汰一次性塑料制品、重塑产品的生命周期；2）推进可回收计划，如 Nike和新华社《德育学堂》联合开展“我是追梦人”X“旧鞋新生”公益环保行动合作；迪卡侬积极发展循环经济；3）倡导生态保护，例如探路者关注可可西里生态和濒危野生动物藏羚羊生存环境，Burton Clean Up净山行动等等。（二）青少年公益：埋下热爱运动的种子青少年是体育产业的未来，更是助推社会进步的生力军。现实生活中，青少年由于缺乏运动设施和优秀的体育教师，难以掌握正确的运动方法，特别是边远地区的青少年，面临更大的困境——缺乏运动场地、器材和设备等资源。以公益途径推动青少年体育发展全面布局是体育用品企业广泛践行的公益主题，支持下一代健康成长，展现出体育企业的使命担当和作为。国内外众多企业都关注青少年的成长，安踏自2017年起便发起了茁壮成长计划，现已发展成为包括安踏装备包、安踏体育课、安踏梦想中心、安踏运动场、安踏运动营、安踏希望班在内的公益项目框架；特步与中国下一代教育基金会紧密合作，启动“爱起航公益项目——特别成长计划”；2019年亚瑟士联合体育公益组织——萨马兰奇体育发展基金会共同成立“萨马兰奇·亚瑟士向阳基金”并全面开展萨马兰奇全优计划；PUMA和YONEX则分别针对篮球和高尔夫项目进行青少年运动推广。（三）全民健身主题公益：点燃大众体育参与热情体育用品企业积极响应“广泛开展全民健身活动、加快推进体育强国建设”的时代号召，通过号召运动转化捐赠活动组织、搭建赛事平台、提供运动志愿服务等方式积极营造运动氛围，促进全民运动广泛参与，将科学运动的理念传递给更多的人，共同助力全民健身。如2023年5月，中国国家队/TEAM CHINA协同合作伙伴华润怡宝以及华润文体在深圳春茧体育场开展健康跑活动，也是国家体育总局体育器材装备中心的“中国国家队公益服务大行动”系列公益活动之一；舒华体育连续多年开展“爱有引力·跑无重力”主题阿波罗公益跑；泰山集团作为双奥企业，也一直致力于全面健康的普及和推广，开辟了体操运动体验专区，促进体操运动进校园、进社区、进家庭。（四）乡村振兴主题公益：体育力量赋能帮扶民族要复兴，乡村必振兴。党的十九大报告明确了建设社会主义现代化强国的宏伟目标，并首次提出实施乡村振兴战略。乡村振兴战略是建设现代化经济体系的重要基础，是建设美丽中国的关键举措，是传承中华优秀传统文化的有效途径，是健全现代化社会治理格局的固本之策，也是实现全体人民共同富裕的必然选择。在脱贫攻坚、乡村振兴的进程之中，体育从未缺席。体育用品企业纷纷以教育扶贫、基础设施扶贫、希望工程助学为公益发力点，让体育精神真正成为助推当地发展的不竭动力。乔丹在2008年联合中国青少年发展基金会共同成立了“希望工程·乔丹快乐体育基金”，开展教育扶贫活动；自2014年开始红双喜每年均开展大规模的慈善公益活动，调动各方参与助学公益；2023年鸿星尔克成为“村BA”公益合作伙伴，期望带动更多人参与到体育健身的热潮中，共同传递篮球和体育运动的魅力。（五）特殊群体关爱公益：特别的爱给特别的人社会公益事业的发达程度是一个社会文明进步的重要标志，是非基本公共服务的一种重要补充，是实现民生的重要内容。关注并解决特殊群体困境是一项长期艰巨且系统的工程，需要广泛调动社会各方力量参与。体育用品企业在构建人类命运共同体理念的引领之下，聚焦特殊群体关爱，建立爱心关怀公益项目体系，履行企业社会责任。鸿星尔克设立“鸿星有爱助残同行”项目，资助孤独症群体及其家庭，关注并扶助“一户多残”家庭；迪卡侬则侧重关注自闭症儿童，为构建一个更加包容和友善的社会环境而努力；Lululemon开展“境随心转”（Here to Be）项目，支持范畴包括但不限于正在遭受区别对待的人群，致力于通过运动和一系列倡导举措，改善人类福祉不平等的现象，让更多人拥有幸福感和好状态。（六）她公益：体育参与赋能女性发展无论从社会热点事件还是企业营销动向，围绕女性的热点话题都备受各界关注。女性公益是公益的垂直领域，众多组织以女性为主角、以女性为发起对象，开展的公益活动面向身处心理及生活困境的女性群体，关爱女性健康、培养女性运动能力、保障妇女儿童合法权益，积极提供各方面的公益援助服务。体育用品企业对女性群体的关注与投入，也为女性公益慈善发展提供了坚实的物质基础。Nike在中国推出首个通过运动赋能女孩的公益项目“撒开脚丫”，明确提出要提供具有性别竞争力（女孩更感兴趣的运动）的课程、提升教练水平，切实提高女孩的体育能力，释放她们的潜能与自信；Under Armour支持女性体育运动，持续发力在女子运动领域，挖掘科技潜能生产出助力女性运动的装备；李宁集团作为中国妇女发展基金会的战略合作伙伴，长期通过“母亲邮报”“母亲健康快车”等活动推进女性公益慈善事业。（七）情绪关怀主题公益：助力筑牢健康“心”防线快节奏的现代社会，人们面临来自工作、家庭、学业、生活各方面的种种压力，极易导致消极情绪的增加，从而引发疾病不适，进而导致身体发生一系列变化。体育锻炼作为一种身体活动，能够促进心脏循环和血液循环，提高身体机能，增强身体的耐力和免疫力。而且，还能有效分散和释放压力，放松身心。体育用品企业关注到大众压力疏解与情绪关怀需求，通过开展公益活动营造舒适氛围，共助心理健康。Vans设立“棋盘格日”活动，旨在传递创意自我表达精神，特别关注创造力在全世界范围内，对解决个人以及集体身心健康问题所发挥的重要作用，并为致力于创意自我表达的慈善机构提供资金帮助；2021年，Lululemon成立“社会影响力中心”（Centre for Social Impact），首次发布“全球幸福感指数”(Global Wellbeing Index)为基准来评估受访者的幸福感状况，并探讨了获得幸福感的多个维度、推动因素，以及所面临的障碍。六、体育用品企业的社会责任与公益实践特点（一）项目主题聚焦，紧扣国家战略在新时代共同富裕的背景下，体育用品企业正从传统公益慈善向现代化转型中，企业的公益事业与企业社会责任更加契合，并逐渐形成企业公益战略导向，契合响应国家战略，服务乡村振兴，践行绿色环保，助力共同富裕，建设体育强国。通过体育公益途径来解决社会问题，公益与社会的融合发展引起了社会共鸣。（二）立足体育内核，发挥自身特色更多的现代化体育用品企业，选择将公益与体育本源巧妙融合，尝试拓展公益边界来解决社会问题。如大量研究表明，体育锻炼对于大众身心健康可发挥重要作用，体育是缓解压力和改善心理健康的一剂“良药”，“运动处方”值得被不断推广。（三）系统化增强，完整度提升体育用品企业在项目实践中不断提高自身公益慈善能力，不断完善自身的体育公益慈善体系，体育公益路径不断向着系统化的方向发展。在乡村振兴的大背景下，体育用品企业将体育公益锚点指向乡村教育。从硬资源捐赠到软资源帮扶，体育公益的内容伴随着乡村教育需求的变化和对公益理解的加深而不断演进迭代，公益模式日趋全面具体。（四）数字新科技，创造新模式数字经济背景下，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术的发展，为公益慈善事业发展提供了全新的技术、工具和理念，为企业公益的新业态与新模式创新提供技术保障，同时公益也为互联网技术的应用创造了更多场景。体育公益形式更加多元，渠道更加宽泛，让公益更有“温度”也更有“广度”，令“人人公益”成为可能。（五）融多元善力，促协同共治体育用品企业侧重联合公益组织间的参与和合作。通过成立专项基金会、与当地居民社区组织、体育社团组织和学校、研究机构等主体的广泛协作配合、发挥各自优势，共筑体育公益迸发更强合力。企业结合各自的体育公益目标及公益对象，选择不同的公益合作伙伴，共同开展多样化的体育公益活动。七、企业开展体育公益实践的发展建议（一）建立完善企业公益慈善的体制机制企业参与体育公益事业需要建立完善的公益组织体系和运行机制。一个企业良好的公益传统和持之以恒的公益投入，不仅需要积极创新的精神，更需要从企业组织制度方面为公益的可持续性奠定坚实基础。（二）明确开展体育公益活动的目标和愿景企业参与体育公益活动需要明确目标与愿景，这是确保公益活动与企业的核心价值观和社会影响相一致的重要前提。在制定体育公益活动时，企业首先就要明确参与体育公益活动的目的和意义。（三）联合多元化社会主体共同参与联合多元化社会主体共同参与是企业开展体育公益活动的重要环节之一，通过与政府、学校、社区、其他企业、公益组织等多元化社会主体共同合作，企业可以扩大公益活动的影响力、增加资源整合和利用的效率，实现更有效地推进体育公益事业的发展。（四）关注项目开展的持续跟踪与长效发展公益的可贵不仅在于突发事件的雪中送炭，更在于日行一善的涓涓细流。体育公益活动的开展不应仅是为了吸引眼球，单单追求 “短平快”办一次就结束，更应着重于项目的社会效应和公益文化的持续性，实现项目的规模化。（五）注重体育公益活动的创新性和实效性企业开展体育公益活动时需要注重创新性和实效性，以满足不同受益对象的需求，同时吸引更多的社会关注。特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.相关推荐热点推荐
2024-03-19 22:46:44