2014年10月北京青春树动漫科技有限公司官方发布消息称，《魁拔4》将无限期延后，这一举动，引起网友的热议。《魁拔》是近年来国内罕见的高口碑、高制作水准、非低龄化的中国系列动画电影，它被认为是国产动画的翻身之作。虽然在2011年《魁拔》第一部以惨淡票房收尾，但却在网络上获得了极好的口碑，奠定了大批忠实的观众群体，在随后上映的两部《魁拔之大战元泱界》和《魁拔之战神崛起》中票房更以翻倍的速度增长。然而，这部纯国货的动画电影为何会面对市场而无奈退场，除了制作方的营销不到位，在它争议的背后，还有哪些在创作上值得我们思考的地方。
一、 中国动漫产业中的民族化
(一)魁拔现象
2011年7月8日，由王川导演的中国系列玄幻动画《魁拔之十万火急》在中国院线上映，虽然这部电影上映三周票房只有317万，但却在网络上赢得了极大的口碑。其宏大缜密的世界观和高质量高精度的制作工艺曾一度震撼市场，被推向国产动画电影的话题中心，随后，制作方在2013年推出了第二部电影《魁拔之大战元泱界》，其首周票房就突破2000万，在国内上映10天累计票房约2520万元。近两年来，《魁拔》还推出了自己的同名漫画、游戏、图书和电视版动画。可见，《魁拔1》留下的良好口碑和整合品牌营销策略在这部续作推出时已转化为真金白银的票房，也为《魁拔》系列培养了一大批的影迷。2014年10月1日，《魁拔之战神崛起》上映3周，票房总额约达2420万元。
(二)《魁拔》系列日式画风惹争议
《魁拔》自上映以来，在好口碑的背后也存在着许多争议，一部分人认为，《魁拔》作为中国人自己的原创动画片，人物角色和影片风格都有日系动漫的影子，质疑其原创力不强。说到原创力，近年来学习说抄袭说模仿说等评论对于中国动漫而言，可谓是不绝于耳，归其原因，主要有以下两方面。其一，由于国家目前正进行多项扶持政策，有些企业为了政策盈利产量盈利，出现了凑足产量领取补贴的动机，利用网络的便捷进行数字化的拼贴，因为这样抄袭比原创来得快。其次，数字化时代的动漫作品容易过分追求视听感官体验，而忽视人文精神。
二、《魁拔》系列的中国文化元素
(一)世界体系构架下的中国文化
在抛开外在的表现形式、回归到动画影片最重要的世界观设定上，《魁拔》这个架空的世界体系中具有非常鲜明的中国玄幻元素。电影构造了一个极为庞大的玄幻世界，被誉为中国最严谨的玄幻动画之一。影片讲诉在元泱境界，由于天地的错误，宇宙的漏洞，导致每隔333年会出现一种可怕的生物魁拔，摧毁魁拔是天、地两界勇士每隔333年浴血奋战的重任和无上的荣耀。而影片描述的就是第六代魁拔蛮吉的故事。
影片中所谓的天界没有国家，只有五个大系，其中每个角色都各尽其责。五大主神分属镜、朴、涣、焰、尘,分别对应中国古汉民族朴素唯物论和自发的辩证法思想中的五行学说金、木、水、火、土。在中国传统文化中这五种物象作为生命的起源相互资生，相互制约。通过生、克、制、化的矛盾和统一，平衡和不平衡，便可以产生天地万物，产生吉、凶、祸、福。由此看出，《魁拔》的创作者利用五行学说来进行元涣境界的架构，是极赋有深意的。其次，《魁拔》中还有一个重要的元素脉。据《魁拔之书》记载：仑泉玄骨朝迎风，昆海幻血暮还松。临缺承暗身破虚，比圆启明心断空。这一首极具美感的七言绝句，其中就包含了影片人物所具备十二种脉门名称。此外，在中国传统文化里，太极与武术特别重视发挥人的精神作用，即人的感悟与认识。而《魁拔》中强调要发挥出脉术的技能，必须要穿过事物的表象，调整人体脉场与空间脉场之间的关系，用身体去感受空间中无所不在的脉，利用人体脉场的振动，去引发空间脉场的振动，形成脉术。由此可见，《魁拔》在无形之中巧妙将中国传统的八卦五行、天人合一、阴阳学说融合在整个构架的世界体系中。
三、 数字技术对中国元素的再创造
(一)现代观众审美趣味的转向
随着电脑科技和网络技术的迅猛发展，视觉文化利用大众传媒成为当下最典型的文化商品，与此同时，大众的审美趣味也发生了剧烈的变化，感性，愉快，当下是大众文化审美的特征。文化从传统的神性体悟到现代的世俗消费，从经典艺术的灵魂净化与精神陶冶到关注身体感觉和生理欲念的快感美学。特别是由于技术和市场在文化领域的强力介入，文化工业借助现代传播媒介提供身体幻象，制造游戏化的心理体验，使文化消费者满足当下视觉享受的快感。其次，现代社会人们的精神压力普遍增加，在文化消费上容易被神奇的、奇幻的、赋有新鲜感的元素吸引。而动画艺术具有高度的假定性，它能借助现代数字虚拟技术，描绘出宏大的世界观、虚拟的人物形象、超现实的场景设计，能有足够的发挥空间把虚构的人物角色做到更大层次上的丰富。《魁拔》利用数字技术制作超真实的打斗场景，整部影片的空间效果更加立体，人物表现更加有层次感，音乐效果更加震撼。
(二)设计手段的虚拟化与数字化
《魁拔》具有专业的动画制作团队，影片采用2D和3D结合的方式制作，人物是二维写实的手绘风格，在中期阶段主要是平面的纸张手绘动作和人物，后期则是将原画进行数字化处理，通过扫描、着色将人物进行2D角色立体还原，再加上特效和背景叠加合成、配合剪辑和音效等工作，最终完成大家所看到的成片。在特效中，影片采用多层次叠加，通过绘制特效和纯电脑特效的结合，并且参考现实中气流运动的规律，制造出炫酷的脉术，这种尊重实际运动规律的自然感官和虚拟再造相结合，给观众留下了极强的冲击力(如图6)。在2014年10月1日上映的魁拔系列第三部《魁拔之战神崛起》，与前两部相比，最直观的感受就是震撼的3D战斗场面，影片中绚丽多彩的海底奇观、新颖奇特的机关设计、精心动魄的脉兽大战、气势磅礴的海陆场景，甚至让观众感叹这部真是国产3D动画吗?其中以3D立体仿真技术和VR虚拟现实技术运用最为抢眼。
四、《魁拔》带来的创作启示
首先，数字技术正牵引着中国动漫产业的发展。如今的信息化社会，数字地球数字体验数字丛林等热门词汇正充斥着人们的生活，这意味着技术越来越紧密的运用到人类生活和艺术中。数字技术在动漫产业中的运用，不仅能增强画面的表现力，丰富人们的视听感受，激发出更多的原创意识和创新技术，而且有利于提升国家的软实力，更好地传播中国文化。随着地球村的实现和人类发展进程的加快，这些时代因素都必然促使中国的动漫创意产业向数字化转变。其次，传统文化的超越性表达。追忆20世纪60年代，《大闹天宫》《哪吒闹海》《金猴降妖》奠定了借鉴中国传统艺术的程式化与意向化造型模式的民族化风格的基础，确立了中国学派基本面貌。然而，在数字化时代，民族化的意义却被抹杀了大半，逐渐成为一个纲领性的口号。所谓传统文化的超越性并不是仅仅拥有中国元素，还应具备对传统形式的超越，指向心灵灵魂的中国文化内蕴。我们需要的是用当下的画笔重新描绘出中国的历史传统文化中所蕴含的清爽、典雅、明丽或辉煌，而不是让现代技术仅仅成为收容那些文化的博物馆。
总的来说，《魁拔》系列动画电影不能称为完美，但它将中国传统文化与现代数字技术融入魁拔的故事世界，以本土化的叙事模式与全球化的战略眼光进入动漫产业的竞争中，它是中国动漫话语权的自觉开拓。魁拔的创作也并没有停止，青春树下一步将与好莱坞展开合作，将面向全球市场推出《魁拔》的真人电影。因此，要增强我国动漫产业的原创力应从中国传统文化入手，结合数字技术寻求民族化设计语言上的创新

谢邀~首先来回答题主的问题，《魁拔》行吗？以目前的市场大趋势来看魁拔第四部获得大成功的可能性微乎其微。为什么？回答这一问题，首先要说一下《魁拔》前三部为什么失败了。1.市场定位有问题，这是最主要的原因。《魁拔》是国产原创动画系列电影，尽管它不是国产第一部原创动画系列电影（如《超蛙战队》系列电影），但它们的市场定位都有问题。动画电影根据内容的来源可以大体分为剧场版电影、原创电影和改编电影。就目前中国动画电影市场表现来看，只有剧场版电影，如《熊出没》系列和改编电影，如《哪吒之魔童降世》，获得了比较大的成功。原因就在于群众基础，剧场版电影有大量的粉丝作为基础，而改编电影的群众基础更广。那么原创电影有没有成功的呢？有，《大鱼·海棠》就是一个。但它也是打着一个传统文化的金子招牌，以及其他因素（后面会说）才成功的。为什么原创电影这么难?因为当下的中国观众很难说去电影院掏钱专门看一部我什么都不知道的动画电影，把动画作为一种艺术品和消费品单纯欣赏的人还不算多。如果当初青青树不是选择电影市场而是选择TV或者网络做连续剧的话，我相信今日的魁拔会很不一样。2.宣发问题。上文提到的《大鱼》，它能成功的原因还在于有强大的宣发。而《魁拔之十万火急》就是因为宣发有误，才导致血本无归。而第二三部同样没有解决这个问题，没办法，缺钱缺精力。当下，好的宣发对吸引路人观众来说极为重要。损失这部分人缘，基本上不会大爆。有没有不靠宣发成功的呢?有，《西游记之大圣归来》和《罗小黑战记》就是。但前者是改编电影，后者是剧场版电影……3.系列电影的固有缺陷。这点很明显了，人们不愿意花时间和精力去了解前面发生了什么。并且这个缺陷随着剧集的增加而放大，《星球大战》至今在中国不火就有这样的原因。况且《魁拔》世界观之庞大，人物关系之复杂，都要专门出一本书来解释。4.当时市场环境不允许。《魁拔》的三部电影分别于2011、2013和2014年上映，当时我国动画市场才刚刚复苏，很可惜没有赶上好时候。我分析了这么多基本上都是从外部条件去看的，并不是说《魁拔》本身没有问题，而是说造成《魁拔》票房失败的主要原因不是他自身。这也是无数人感到可惜的原因。市场环境已经好了不少，市场定位改不了了，系列电影固有缺陷就那样了，能做的就是宣发了。面对层层阻碍，想要突围，难呐……————————————————————————我有几点想法与题主不同，这里先说一下。动画、游戏并不是新兴的艺术形式，尤其是动画，历史上看中国动画的起步比日本还要早。而且动画作为艺术很早就被公认了，不过有一段时间内被埋没。我不认同题主对于《哪吒之魔童降世》的部分论断。《哪吒》就是一部全龄向雅俗共赏的作品，50亿的票房即可证明。《超兽武装》确实可以作为一部作品好好谈谈，但称其“国漫崛起”的过渡，个人认为是过誉。09年的超兽武装前已有《秦时明月》《虹猫蓝兔七侠传》这样的作品了。题主并没有区别出文化相似性和创作相似性。日本文化与中国文化相近不代表中国作品就要和日本作品相近，把创作的相近推给文化层面，我个人认为是不妥的。《魁拔》我只看过第一部，但是认真看完的。就我看过的第一部评价一下：作为一个系列的开山作，故事背景交代的很清楚，人物刻画的也很不错。没有说为了制造深度而设计一些莫名其妙的剧情（没错我就是在批评《钓鱼海棠》）。不过在影片的结尾，也就是整部电影的高潮部分，蛮吉一次次的被打倒然后一次次站起来，每次都要说一句：“我是兽族妖侠蛮吉。”（原话里的地名我忘了，反正就是强调自己是真的妖侠）蛮吉坚韧的性格感染了周围的每一个人，最后都和蛮吉一起在念，按理说这应该是一个很让人热血沸腾的情景，但是坐在屏幕前的我心中毫无波动，这也是我没有去看续作的原因。当时我觉得很奇怪，老实说看了这么多年动画，《魁拔Ⅰ》的这个场景情感渲染的很到位，是很好调动观众情绪的，但是我居然不为所动？到后来我看的优秀动画电影更多了我才慢慢想明白了为什么。配乐！配乐！配乐！重要的话说三遍。如果蛮吉站起来的时候来配上一首《旅立ちの序曲》，我估计我整个人能燃到把衣服撕了。一个好的配乐对于一部以14+以上人群为目标的动画电影来说太重要了。我不知道大家有没有看过《异邦人 无皇刃谭》，结局的高潮号称史诗级的三分钟作画，但是除了作画之外呢？背景音乐《异邦人の刃》我觉得是盘活了这精彩的打斗。不信你可以试试静音观赏，观影体验一定会差很多，这就是配乐的魅力。当然我不是想说配乐在一部动画里比作画和剧本什么的更重要，只是在一些特定的场景，一个优秀的背景音乐是调动观众情绪最最关键的因素。这里再提一下《钓鱼海棠》，剧情真的就一个字：迷！但是我现在听到《大鱼》就能想起一些片段，而魁拔- -如果不是今天看到这个问题我都要忘了。（核心粉丝另说）说这么多就是想说，一个动画作品如果想要因为优秀而人尽皆知，优秀的剧本/配乐/作画/班底缺一不可（当然还有资金）。《钓鱼海棠》剧本扑街，《魁拔》配乐扑街。近几年的国产动画电影真的找不出一个全方位都做好的作品。如果有人问我：那在你眼里有没有国产动画电影达到这个标准呢？我可以很负负责任的告诉你：有且只有一部，那就是《宝莲灯》。（这里我排除了《天书奇谈》等太过古老的作品）但是《宝莲灯》是1999年的作品，这也表示已经有20年没有综合实力能称得上优秀的国产动画电影诞生了。作为一个老二次元，我一直很期待能有更好的国产动画电影出现，希望这不是奢望。科~科~

这些带有情怀的营销方式观众仍然十分愿意为之买单。2011年的夏天，一只活泼机智、乐观执着的小猴子“跳脱”在大银幕上，为观众带来了无限欢乐与笑声。时隔多年，沉寂许久的《魁拔》系列动画于近日在官方微博发布一则消息：《魁拔4》将进行众筹，且需要在60天内筹集到100万元人民币。消息上线不足10小时，《魁拔4》募集资金已超过了100万人民币，并突破了国漫众筹100万的最快纪录。截至到6月13日，《魁拔4》在众筹页面上，已有21623人进行众筹，共筹资超过230万元，成为国漫众筹之最。其实，早在《魁拔4》影视众筹之前，《大鱼海棠》、《大圣归来》、《十万个冷笑话》等几部国产动画都曾采取过此手段来为自己争取一条出路，其效果还算显著。正所谓众人拾柴火焰高，《魁拔4》在经历了无限期推迟、武寒青去世等悲情事件后，本以为此ip将就此化为泡影，未曾料想它却借助“影视众筹”重现江湖，难免有些令人吃惊。但真正令人深思的问题是：众筹成功的《魁拔4》真的可以挽救“微弱”的国产动画吗？ 前作的失败经历又是否会再次上演？《魁拔4》预计启动，但前作失败的经历还历历在目提起国产动画，除了《大圣归来》、《不良人》、《大鱼海棠》，还有一个让人难以忘怀的名字，那就是《魁拔》。2011年的暑假，一个叫做蛮吉的小猴子，带领观众一起走进“元泱境界”的庞大世界，自此打开了国产动画新世界的大门。在《魁拔》之前，国内的动画作品绝大部分都是面向低龄儿童，而这部由150人团队历时5年打磨而成的纯国产动画片《魁拔之十万火急》，其中所展示出来的世界观、人物设定、故事脉络等，都使它十分趋向于日本成熟的以成年人为主要观影群体的动画作品。因此，《魁拔1》在上映之时，口碑获得一致好评。不仅豆瓣评分高达8分，胡歌、韩寒、黄晓明等一众明星大咖也都在微博上为《魁拔》助力，而那些动漫死忠粉更是为之兴奋，将其称之为“国产动画的扛鼎之作”，业界同行、作品也因此获得第9届华鼎奖最佳动漫影片等奖项。然而与口碑形成鲜明对比的是其票房成绩，《魁拔1》的制作成本高达1350万万，当年的票房收益却仅有350万，制作方青春树影业为此赔得盆满钵满。单片方青春树影业并未死心，在2013、2014年，相继推出了《魁拔》系列的第二部、第三部作品，虽然仍获得了不错的口碑，票房成绩却分别以2535万和2425万惨淡收场。为此，《魁拔3》上映一周之后，片方立刻宣布《魁拔4》无限期延缓。一连三部作品失利，对青春树影业的打击可想而知。再加上，上个月《魁拔》制作人武寒青女士去世，让《魁拔》这个系列作品雪上加霜。然而《魁拔4》却选择在此时重新启动项目，并采取“影视众筹”这种融资方式重新开始，不禁令人心生疑惑，究竟是何原因，让青春树再次重启了这个赔本项目？吸取“前车之鉴”，《魁拔4》走上众筹之路动画电影《魁拔》在票房失利期间，其制作方青春树曾在接受媒体采访时大谈票房失败原因，其中曾提到过一条原因为“时机不成熟”。按照此条例推断，《魁拔4》现在大搞影视筹资且众筹成功，难道是因为好时机到了？其实，《魁拔》系列作品失败的原因确实有“时机不成熟”因素，且占据了相当一部分比例。《魁拔》系列的定位是青少年动漫，主要是面向青少年和成年观众群体。在当时，同类型作品在中国电影市场上仍处于“空窗期”。《魁拔》的出现给了这个类型的动画电影一个“悲惨”的开头。也正是因为《魁拔》的悲壮牺牲，才换取了其后的9.5亿票房的《大圣归来》和5.65亿票房的《大鱼海棠》。或许，“生不逢时”真的成为了《魁拔》失败的最大原因。江湖有句传言，“出来混的迟早要还”。当年的《大圣归来》、《大鱼海棠》占了《魁拔》开启的“成人动画电影”之风，现今归来的《魁拔4》未制作之前，采用“影视众筹”方式到真的是效仿了这两部前作。动画电影《大鱼海棠》项目未开启之前，导演梁旋曾在“点名时间”网站为拍摄《大鱼海棠》发起众筹，其后获得来自3593人的158万元投资，并引发光线影业关注；而在它之前的《大圣归来》，出品人路伟也曾采取同样方式，共获得89位参与者780万元的投资资助。这些成功的众筹案例，也为亏本路上苦苦挣扎的“前辈”《魁拔》打开了一个新世界大门。比起筹“钱”，卖“情怀”才是动画电影“众筹”的终极目标？众所周知，动画界有一个公开的秘密：制作影视动画投资高、周期长、回报少、市场关注率低。因此，相比较爱情片、喜剧片等类型电影，国产动画电影每年的生产数量着实有限。何况随着近几年电影制作成本的攀升，一部动画影片制作成本最少也需要上千万，多则更是直接上亿。而无论是《魁拔》、《大鱼海棠》，还是早期的《大圣归来》、《十万个为什么》众筹来的资金，对于其制作成本而言都只是杯水车薪，岂不到太大作用。那为何还有诸多国产动画电影都纷纷“扑”向影视众筹？《大鱼海棠》的主创梁璇曾就影片的众筹吐露了心声，在他看来，众筹来的资金对电影的制作只是起到锦上添花的作用，但其实，众筹的意义不止于钱，还在于，可以通过众筹来检验真心，间接达到宣传效果，让那些真正支持他们的粉丝参与进来。如果仅仅只靠那些资金，制作一部动画电影是远远不够的。这也由此说明，影视众筹在制作动画电影过程中已经由“钱”转变为“情”。换而言之，影视众筹的真正目是在于观众对其的接受度和认可度，以及让投资方看到该项目的市场号召力。如《大鱼海棠》曾打出“赴你12年之约”的众筹口号，吸引来诸多自来水和光线传媒；而《大圣归来》打的则是中国人千百年来辨识度最高的“超级英雄”孙悟空，一举拿下国产动画电影最高票房。可以看出，这些带有情怀的营销方式观众仍然十分愿意为之买单。“而众筹”这种募捐方式不仅可以让真正喜欢其作品的观众通过已知渠道募捐，还可以为其电影吸引来更多的投资方以及衍生品的市场开发，可谓是棋高一招、一石三鸟。毫无疑问的是，《魁拔4》的前期预热已经打响。比起该系列前面作品，第四部《魁拔》不再是孤军奋战，它将带领广大粉丝的亿万“情怀”进入制作阶段。其前期准备与当年的票房黑马《大圣归来》基本不相上下，至于能否复制《大圣归来》的爆红之路，还是得靠“质量”说话。（本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！）本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人。下载界面新闻这些带有情怀的营销方式观众仍然十分愿意为之买单。娱乐独角兽 · 2017/06/15 09:192011年的夏天，一只活泼机智、乐观执着的小猴子“跳脱”在大银幕上，为观众带来了无限欢乐与笑声。时隔多年，沉寂许久的《魁拔》系列动画于近日在官方微博发布一则消息：《魁拔4》将进行众筹，且需要在60天内筹集到100万元人民币。消息上线不足10小时，《魁拔4》募集资金已超过了100万人民币，并突破了国漫众筹100万的最快纪录。截至到6月13日，《魁拔4》在众筹页面上，已有21623人进行众筹，共筹资超过230万元，成为国漫众筹之最。其实，早在《魁拔4》影视众筹之前，《大鱼海棠》、《大圣归来》、《十万个冷笑话》等几部国产动画都曾采取过此手段来为自己争取一条出路，其效果还算显著。正所谓众人拾柴火焰高，《魁拔4》在经历了无限期推迟、武寒青去世等悲情事件后，本以为此ip将就此化为泡影，未曾料想它却借助“影视众筹”重现江湖，难免有些令人吃惊。但真正令人深思的问题是：众筹成功的《魁拔4》真的可以挽救“微弱”的国产动画吗？ 前作的失败经历又是否会再次上演？《魁拔4》预计启动，但前作失败的经历还历历在目提起国产动画，除了《大圣归来》、《不良人》、《大鱼海棠》，还有一个让人难以忘怀的名字，那就是《魁拔》。2011年的暑假，一个叫做蛮吉的小猴子，带领观众一起走进“元泱境界”的庞大世界，自此打开了国产动画新世界的大门。在《魁拔》之前，国内的动画作品绝大部分都是面向低龄儿童，而这部由150人团队历时5年打磨而成的纯国产动画片《魁拔之十万火急》，其中所展示出来的世界观、人物设定、故事脉络等，都使它十分趋向于日本成熟的以成年人为主要观影群体的动画作品。因此，《魁拔1》在上映之时，口碑获得一致好评。不仅豆瓣评分高达8分，胡歌、韩寒、黄晓明等一众明星大咖也都在微博上为《魁拔》助力，而那些动漫死忠粉更是为之兴奋，将其称之为“国产动画的扛鼎之作”，业界同行、作品也因此获得第9届华鼎奖最佳动漫影片等奖项。然而与口碑形成鲜明对比的是其票房成绩，《魁拔1》的制作成本高达1350万万，当年的票房收益却仅有350万，制作方青春树影业为此赔得盆满钵满。单片方青春树影业并未死心，在2013、2014年，相继推出了《魁拔》系列的第二部、第三部作品，虽然仍获得了不错的口碑，票房成绩却分别以2535万和2425万惨淡收场。为此，《魁拔3》上映一周之后，片方立刻宣布《魁拔4》无限期延缓。一连三部作品失利，对青春树影业的打击可想而知。再加上，上个月《魁拔》制作人武寒青女士去世，让《魁拔》这个系列作品雪上加霜。然而《魁拔4》却选择在此时重新启动项目，并采取“影视众筹”这种融资方式重新开始，不禁令人心生疑惑，究竟是何原因，让青春树再次重启了这个赔本项目？吸取“前车之鉴”，《魁拔4》走上众筹之路动画电影《魁拔》在票房失利期间，其制作方青春树曾在接受媒体采访时大谈票房失败原因，其中曾提到过一条原因为“时机不成熟”。按照此条例推断，《魁拔4》现在大搞影视筹资且众筹成功，难道是因为好时机到了？其实，《魁拔》系列作品失败的原因确实有“时机不成熟”因素，且占据了相当一部分比例。《魁拔》系列的定位是青少年动漫，主要是面向青少年和成年观众群体。在当时，同类型作品在中国电影市场上仍处于“空窗期”。《魁拔》的出现给了这个类型的动画电影一个“悲惨”的开头。也正是因为《魁拔》的悲壮牺牲，才换取了其后的9.5亿票房的《大圣归来》和5.65亿票房的《大鱼海棠》。或许，“生不逢时”真的成为了《魁拔》失败的最大原因。江湖有句传言，“出来混的迟早要还”。当年的《大圣归来》、《大鱼海棠》占了《魁拔》开启的“成人动画电影”之风，现今归来的《魁拔4》未制作之前，采用“影视众筹”方式到真的是效仿了这两部前作。动画电影《大鱼海棠》项目未开启之前，导演梁旋曾在“点名时间”网站为拍摄《大鱼海棠》发起众筹，其后获得来自3593人的158万元投资，并引发光线影业关注；而在它之前的《大圣归来》，出品人路伟也曾采取同样方式，共获得89位参与者780万元的投资资助。这些成功的众筹案例，也为亏本路上苦苦挣扎的“前辈”《魁拔》打开了一个新世界大门。比起筹“钱”，卖“情怀”才是动画电影“众筹”的终极目标？众所周知，动画界有一个公开的秘密：制作影视动画投资高、周期长、回报少、市场关注率低。因此，相比较爱情片、喜剧片等类型电影，国产动画电影每年的生产数量着实有限。何况随着近几年电影制作成本的攀升，一部动画影片制作成本最少也需要上千万，多则更是直接上亿。而无论是《魁拔》、《大鱼海棠》，还是早期的《大圣归来》、《十万个为什么》众筹来的资金，对于其制作成本而言都只是杯水车薪，岂不到太大作用。那为何还有诸多国产动画电影都纷纷“扑”向影视众筹？《大鱼海棠》的主创梁璇曾就影片的众筹吐露了心声，在他看来，众筹来的资金对电影的制作只是起到锦上添花的作用，但其实，众筹的意义不止于钱，还在于，可以通过众筹来检验真心，间接达到宣传效果，让那些真正支持他们的粉丝参与进来。如果仅仅只靠那些资金，制作一部动画电影是远远不够的。这也由此说明，影视众筹在制作动画电影过程中已经由“钱”转变为“情”。换而言之，影视众筹的真正目是在于观众对其的接受度和认可度，以及让投资方看到该项目的市场号召力。如《大鱼海棠》曾打出“赴你12年之约”的众筹口号，吸引来诸多自来水和光线传媒；而《大圣归来》打的则是中国人千百年来辨识度最高的“超级英雄”孙悟空，一举拿下国产动画电影最高票房。可以看出，这些带有情怀的营销方式观众仍然十分愿意为之买单。“而众筹”这种募捐方式不仅可以让真正喜欢其作品的观众通过已知渠道募捐，还可以为其电影吸引来更多的投资方以及衍生品的市场开发，可谓是棋高一招、一石三鸟。毫无疑问的是，《魁拔4》的前期预热已经打响。比起该系列前面作品，第四部《魁拔》不再是孤军奋战，它将带领广大粉丝的亿万“情怀”进入制作阶段。其前期准备与当年的票房黑马《大圣归来》基本不相上下，至于能否复制《大圣归来》的爆红之路，还是得靠“质量”说话。（本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！）本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人。