相比于Desirable王鹤棣线下店还有王嘉尔的潮牌,Goodbai的市场定位是怎样的?


2023-02-17 23:17
来源:
旧影像说事发布于:江西省
最近,鹿晗的潮牌店U.G.C引起了不少争议。
有博主吐槽鹿晗潮牌质量有问题,称1500元的衣服成本最多60元,还怕视频展示细节:衣服到处都是线头、断线,做工差劲。
对此,潮牌店发出声明:任何从官方渠道购买的消费者,均可7天无理由退换。
2月16日上午,鹿晗连发两条ins,疑似回应此事:“键盘侠~键盘侠~好羡慕你们真厉害!”“还是键盘侠好当哈哈哈!”
更有趣的是,网友发现,博主的吐槽,竟然还是鹿晗粉丝求来的。
所以,U.G.C究竟怎么样?
第一次听到鹿晗的U.G.C,还是通过《i-D》杂志,当时外界都是夸,说鹿晗良心,不粉丝割韭菜。
U.G.C2017年成立,藏了3年多,在鹿晗登上《i-D》40周年开年首刊后,本人才在杂志上公开主理人身份。
“我和朋友们都希望这个品牌能自己慢慢成长,不希望它从诞生的第一天就受到太多关注。”
或许鹿晗最初出发点就是自己喜欢,并不是赚粉丝钱,但不可否认的是,后续粉丝确实成了主要购买人群。
而且,早前也有很多网友表示,U.G.C的产品定价有些较高。
此次被博主吐槽的产品,是售价1486元的荧光绿防风夹克。
打开微信小程序就能看到,在商城里,卫衣、裤子普遍在800元左右,下单还要另外支付13-18元运费,店内不少产品均处于售罄状态。
全店销量最高的单品、同时也是全店最便宜的单品则是两双长袜,价格为186元。
质疑的人不少,但也有不少网友表示,鹿晗家的潮牌质量已经算好的了,自己买的几件走线缜密,完全不像外界说的那样。
这也不是明星潮牌店第一次被吐槽了。
近年来,明星这两年最爱的副业,大概就是开潮牌店了。
随着国潮逐渐崛起,这几年,没有陈冠希的审美的明星们纷纷效仿陈冠希,开起了潮牌店,90后、00后一代明星尤为钟爱。
一来是为了赚钱,二来,很多年轻明星也确实喜欢买衣服,喜欢打扮,时不时的还有街拍,潮牌如果做得好,也是个人形象更标签化的表达。
然鹅,大部分明星的潮牌店,都因为定价、设计、实穿度等问题遭到非议,明星潮牌店逐渐成了消费新骗局。
欧阳娜娜,推出筹备3年的“nabi”,却因为定价离谱,“nabi”变成“sabi”。
耗时3年只为找到最舒服的面料,希望它能传递很多的爱,结果,你的爱最多只能是聚酯纤维,998的浴袍,成本只要50。小红书上还兴起了nabi风,只要印上logo,万物皆可nabi……
欧阳娜娜还没跑远,马上又来了个王鹤棣,在一夜爆火后的第一个生日有了一个做潮牌的梦想,网友赐名“欧阳棣棣”。
同样是筹备三年,想把最好的衣服带给粉丝,取名为“D.DESIRABLE”,意为“值得拥有”。
结果,第一次发售,就遭到了观众的痛骂,被指割韭菜。
多了一个logo,基础款就成了潮牌,价格就翻了几倍:帽子366,裤子523,衣服随随便便喊到423、666、796、896……
而且,粉丝有钱还买不到,潮牌店的产品还得抽签购买,玩的是饥饿营销:每款只有500个名额,限购两小时。
王鹤棣本人的说法是:希望粉丝理性消费,所以设置了抽签购。
但眼看首轮销售没能卖完,品牌方又在1月4日、5日设置了“限时返场福利”,再割一次韭菜:对错过及放弃下单的中签者们深感惋惜,机会稍纵即逝,要记得准点拼手速哦!!
王嘉尔的TEAMWANGDESIGN,算是这几年做的比较认真的,但因为价格,质疑一样也不少。
2017年,王嘉尔成立了TEAMWANG厂牌,开店之前,当时还是FENDI品牌大使的王嘉尔,就和FENDI一起出过联名。
这也奠定了后续品牌的基调价格。王嘉尔做潮牌店之后,走的是轻奢路线,和PalmAngels、Monet等有过联名。
产品基本都是黑色基础款为主,号称卖的不是设计而是理念。
王嘉尔说辞也很赞:“我希望TEAMWANG传达的一种精神是你要很懂你自己,知道自己要什么。”
首发那会,一件普普通通的短袖T恤,印上了品牌的logo,价格580,因为最便宜所以是最早售罄的一款。
争议比较多的是这个镜子,最便宜的要1580,贵的要18880。
就这个价格,首家上海快闪店,高峰时甚至需要排队6个小时才能进店。
怎么说呢,虽然有人真的爱他,靠着品牌内核,在业内也有一定认可度。王嘉尔也成了继陈冠希、余文乐后,第三个登上HB100的明星潮牌主理人。
但比起夸,还是骂声更多,毕竟卖的最好的还是基础款的汗衫,更多的还是粉丝在买单。
还有一些不走心的店铺,没多久就关了。
Justin黄明昊2020年开的潮牌TWOEX2,把一件基础款短袖T恤卖到了549,不到两年,店铺就宣告关店。
年轻人喜欢穿搭无可厚非,从排队买潮牌,到想自己做出一个潮牌,真心热爱也无可厚非,但如果就是躺在粉圈上做生意,让潮牌成为限量周边,就是荒谬了。
明星浅层次地参与一下设计,潮牌靠的是贴标,既没有原创,更没有个性表达,这叫文化衫。
不知道他们在钻研剧本和表演的时候,有没有这么热爱文化呢?
(来源:潮新闻·钱江晚报)
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