夫妻家庭角色体验有些什么?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2011-05-17 03:33 标签： 家庭角色体验
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夫妻在家庭中的角色问题
很长时间以来，我一直在考虑一个家庭中夫妻双方对家庭的责任问题，并力图用经典的语言来表述。我想，一个家庭是靠夫妻两人的共同努力才能维持并有良好发展，离开谁也难以做好。即便是一方没有工作也不影响其在家庭中的重要作用。
如果硬找个形象的比喻，我就把一个家庭比喻成“一只航行在社会生活‘海洋’里的船，丈夫是船长，妻子是舵手（或者妻是船长丈夫是舵手），船往哪个方向航行？需要两个人共同努力”，同舟共济嘛！离开哪一方的努力，忽视了哪一方的作用，这船都不会航行得漂亮！
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成。然而，家庭 是以婚姻和血缘关系为基石的特殊社会群体组织，其 生产、投资、消费方面具有直接的同一性并打上了这 种特殊群体组织行为的烙印，有其独特的规律性【１］。 经典营销学将家庭购买决策简单等同于个人购买决 策，抽象掉家庭的社会组织特性，极大削弱了理论的 解释力。家庭角色的互动与影响是家庭购买决策研 究的重要话题之一。一般而言，夫妻双方在经济、社 会地位等方面存在差异，妻子、丈夫在家庭购买决策 中的影响各有多大、他们在购买中的主导产品领域是 什么等问题在中国市场研究中尚未得到充分回答。 家庭结构是记录家庭变迁、影响家庭功能实现的主要 因素，新中国建立以来，中国城市家庭结构发生了翻 天覆地的变化，当前家庭结构的特征主要表现为核心 家庭（ｎｕｃｌｅａｒ ｆａｍｉｌｙ）剧增和家庭观念分化。核心家 庭已经成为最普遍的城市家庭结构，家庭关系主要成 分为夫妻关系和亲子关系，且夫妻关系在家庭关系中 居于核心地位。妇女的经济社会地位不断提升，传统 的性别分工开始发生变化，夫妻之间有性别角色错位 或传统角色模糊化的倾向。 家庭结构的变化在很大程度上影响着家庭购买 行为。家庭规模小型化也是社会学家非常关注的一
－牧疆日期：２０ｌＯ—１１一０９ｌ修回日期：２０１１一０３—２０ 基金项目： 安徽省学术和技术带头人后备人选资助项目（皖人社秘［２００９１２４８号） 作者简介：宋思根（１９７２一），男，安徽泾县人。安徽财经大学工商管理学院教授，管理学博士．研究方向。消费者行为．
２０１１年第３期（总第１７１期）
宋恩根。张建平：社会转型期城市家庭购买决策的夫妻角色研究
明夫妻角色的差异性主要受到收入和城乡家庭背景 的影响，收入越高影响力越大【¨。Ｗｏｌｇａｓｔ（１９５８）研 究了储蓄、家庭用品、汽车、家庭理财及支票支付的 购买，认为孩子的年龄、夫妻的年龄和地理位置等因 素影响成员家庭共同制定决策ｃ引。这两项早期研究 都探讨了人口统计变量对夫妻购买角色的影响力， 地理位置也即是内在的文化规范因素都被提及，但 研究较少涉及决策，更没有细化。 １．夫妻在不同产品类型中的决策影响力。产品 决策一般分为三种类型：经常性购买的产品或服务、 耐用消费品以及与储蓄、投资、家庭预算等有关的理 财决策。对于经常购买性产品或服务，人们一般倾 向于习惯性购买，取决于品牌偏好；更多的学者倾向 于选择耐用消费品作为研究载体，比如说房子、汽 车、家庭电器、家具
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