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 北京时间: 日 农历:一月廿二
··········
  今年9月份的《国际广告》杂志第48页,刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品,画面上有一个中国古典式的亭子,亭子的两根立柱各盘着一条龙,左立柱色彩黯淡,但龙紧紧紧攀附在柱子上;右立柱色彩光鲜,龙却跌落到地上。
  画面旁附有对作品的介绍,大致内容是:右立柱因为涂抹了立邦漆,把盘龙都滑了下来。评价称:“创意非常棒,戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意,这个例子非常完美。”
责任编辑:马晓慧
  就是立邦漆这样的一则广告,几天来却在网上掀起了轩然大波,几天来一直是各BBS上的热门话题。作为一幅广告作品,创意是好的,但是不能伤害一个民族的感情。这则广告触动了中国人民那根最敏感的神经,人们不禁要问:作为一个在全世界享有盛名的企业滑倒“中国龙”,到底是创意还是挑衅?
滑倒“中国龙”仅是创意
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杂志社:有创意才予刊登
  《国际广告》杂志编辑部的工作人员告诉记者,这两天已经有一些读者打来电话询问此事。“广告的设计单位是李奥贝纳广告公司广州分公司。在杂志上刊登的介绍和评价,是该公司自己做的点评。”工作人员表示,刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。“编辑部看了这个投稿后,觉得广告有创意,所以才予以刊登。”
广告公司:创意具有相当高的吸引力
  昨天,该广告公司北京分公司公关部很快给记者发来了关于此事的声明,并表示希望通过媒体向公众做一个解释。声明说,这个广告是为立邦涂料广东有限公司生产的“木器清漆”设计的。这种油漆的最大特点就是保持木器表面光滑,防止产生小刺。广告希望借用夸张手法来表现产品功能。“在创作过程中,我们曾经征询过公司以外人士的意见,均认为创意具有相当高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意义和联想。”对立邦品牌和公众人士所产生的影响,该广告公司表示“始料不及,深感遗憾”。
网友:觉得这个创意不错
  身为一个多年从事广告行业的我!觉得这个创意不错!但怎么可以用“龙”来衬托柱面的光滑呢!完全可以用壁虎、蛇...甚至变色龙等攀附能力强的东西来比喻!!~~~~~~
滑倒“中国龙”是挑衅
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专家:怎能拿龙开涮
  东方最古老最完美的形象就是龙,龙,飞翔于九天、出没于江湖,是中华民族的伟大图腾。对于我们龙的传人来讲,龙腾虎跃、龙飞凤舞……无不象征着民族的兴旺和发达。
  广告有个前提,就是要照顾到民族情绪,一定要结合一个国家的习俗、民情和习惯。龙在中国是有特殊意义的,类似其他民族的“图腾”,中国人自誉为龙的传人。而立邦漆的这则广告,把人们心中的龙做了一番改动,颠覆了龙的形象,自然会引起人们的反感。
网友:是对民族情感的挑衅
  这篇广告创意的确是值得称道,形象而幽默地展示出了产品的特色。然而,当我得知立邦漆是日本出资创办的企业生产的,我无法接受这样的广告。“龙在中国是有特殊意义的,类似其它民族的“图腾”,中国人自誉为龙的传人。此广告纯属“找骂型”,甚至有种挑衅的意味。以此来吸引人的眼球,背离了广告是要“卖东西”的本旨。
网友:发布广告者别有用心
  我乍一看还觉得挺有意思,可仔细一想就觉得别扭了。龙是中国的象征,怎么能遭到这样的戏弄!这个创意应该赶快改掉。”我认为“发布广告者别有用心”,而且“恶劣程度比‘霸道广告’有过之而无不及”!!!
网友:需向中国人民道歉
  这是继丰田“霸道广告”之后又一侮辱性广告劣作!我们中华民族的象征———神圣威武不可侵犯的中国龙!中国龙在这里扮演了一个小丑,一个不光彩、受欺负的角色!我严正要求“立邦公司向中国人民道歉!!!!~~~~~~
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专家:忽略了文化因素
  广告专家认为,从广告本身的三个因素考虑,这个创意没有问题。但是,广告设计和发布者显然忽略了一个重要问题,就是广告与文化的联系。
  北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说:“龙是中国的图腾,在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同,在我国的文化中,龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系,就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。”
有关人士:广告也要讲民族气节
  立邦漆的广告通过戏剧性的、夸张的手法,让龙从柱子上“滑”下来,强化了立邦漆的滑这一特性,不过,滑的优点并没有引起受众太多的共鸣,反而引发了另外一种不安的联想:龙是中国传统文化的图腾式的标志,古老的中国龙被日本的立邦漆刷得油亮油亮的,却失去了腾云本色,成为盘在地上的一条类蛇龙,很多受众都会以为,这意味着中国传统文化要向日本的商业文明俯首称臣,成为商业文明豢养下的一条金光闪闪却软弱无力的装饰品。“咆哮”也希望广告界人士吸取这次和“霸道事件”的教训,“不要再丢人了!”
我也评两句
任何年代,都有一些人会为一点利益,出卖自已的灵与肉,过于汉奸而无不及!
别有用心,杜邦什么东西!!!
某些中国人就是为了钱,忘了民族尊严!可悲啊!
东西是没有罪的,但是广告的创意者该死,发布这个广告的人更加的该死
简直忍无可忍!!!抵制日货!!!
这也不叫创意了,因为那些柱子是中国传统柱式,做广告也要顾全群众的情绪,不能歪曲贬低我国传统
为什么让小泉在靖国神社滑倒!!!!强烈反对这个广告!
关什么事,在孙悟空手里的龙出丑的事还少吗?不必太过在意这点,太过再意反而不像中国传统了.
装修最好少用这些油漆,甲醛总是有的啊,漂亮是漂亮身体受不了
我现在装修房子,坚决不用立邦漆。难道中国人天生就比小日本差吗?
我正在装修房子,现在坚决不用立邦漆。
我正在装修房子,现在坚决不用立邦漆
&&说什么“创意”,简直就是借口!日本鬼子要耍把戏到什么时候,中国民族的尊严怎能让日本鬼子随意践踏????难道就你这什么漆的就想滑倒中国龙吗?当今世界都知道中国在腾飞,在日益强大!小日本是怕了吧,竟用到这种卑鄙的手段,实在可恶至极!怎容他们就“创意”了事!!
一个破油漆的广告竟然如此?国人应该警醒了,我们一起抵制日货
把设计这个广告的那帮卖国贼抓去枪毙!
把设计这个广告的那帮卖国贼抓去枪毙!
把小泉放在上面啊!!
很简单啊,今后日本的什么东西都不要买了,特别是什么立绑漆什么的
如果要创意,为什么不让天皇从柱子上滑下。
如果要创意,为什么不让天皇从柱子上滑下。
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