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报纸发行三大变化趋势分析
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在新媒体、新技术的不断冲击下,近些年来,报纸生存环境和竞争格局正发生着深刻变化,报纸的发行量出现了不断下滑的现象。报纸从产品形态、传播方式、传播价值到商业模式都被颠覆,读者阅读习惯的改变,是致使报纸发行量尤其是零售发行量不断衰减的根本性因素。
三大主要变化趋势分析
1.上半年报纸销量环比下降10%,都市类报纸首当其冲
根据世纪华文全国70城市报纸零售市场持续监测数据,2014年上半年各类报纸总销量环比下降10.03%,同比下降18.07%。
都市类报纸在各类报纸销量中依然占据最大比例(达到58%以上),也是各类报纸中销量下降幅度最大的报纸类别。可以说,因为都市报的销量下滑过于明显,导致全国报纸总量出现了大幅下降。
虽然全国报纸整体销量呈现“低迷”状况,但并不是所有报纸的发行趋势都是如此。例如生活服务类报纸和时政类报纸,销量同比与环比均有所上升。从销量降幅的角度来看,都市类报纸的降幅最大,其次是IT类报纸、党政类报纸。
2.各类报纸市场格局基本稳定,时政类报纸市场地位上升
以提供新闻资讯和生活服务为主的都市报,有着内容丰富、报道及时、受众广泛的特征,牢牢把控着地区阅读市场,在全国报纸发行总量中占据绝对大的优势。但是,在新媒体的竞争环境下,都市报的某些优势很快转变为劣势,成为各类报纸中受新媒体冲击最大的一类报纸,都市报在报纸中的市场份额也下降了0.44个百分点。
相对而言,时政类报纸的市场地位出现上升,与去年下半年相比,市场份额上升2.69个百分点,原因一方面是由于近些年人们对国内、国际新闻的关注持续升温,另一方面,近些年纸价上涨促使各类报纸零售价攀升,而时政类报纸涨幅相对较小。除了时政类报纸,生活服务类报纸也出现市场份额上升,这主要是由于生活服务类报纸相对于都市类报纸,更加偏向于地区生活服务,受到竞争遏制相对薄弱。党政类报纸主要在订阅市场,零售市场出现惯性下滑,财经类报纸销量基数不大,在全国报纸市场中占据不到5%的份额,近年来总的零售量持续走低。
(责编:张惠丹&(实习)、宋心蕊)
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无锡地区销量最大的报纸是哪份
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绝对是扬子晚报,我周围人全看扬子晚报,上面有无锡版的,能看见无锡新闻和好多江苏新闻,其他报纸就别提了
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