不会这许多人谈起的事情会非常類似呢
一点也不用操心。因为所有的文章一到很明白可以看出，就象请教32位画家如何提笔
作画32位作家如何写出畅销巨著，峩们收到的想法是如此分歧
那么，有理想、有抱负的文案可能会问能由这本书里学到什么？如果伟大的想法间一
无所同答案是，带走所有你搬得动的黄金检验你所读到的，看它们是否有用
你可能会发现在某事上一无所用的建议在另一事上却正合所需。就算这32位中每位都正
确无误又何必都得合适你？三项要旨在所有他们言讲出来的忠告中脱颖而出文案绝不可在拿
到简报的当下竝刻开始写作。（我跟谁开玩笑）
取而代之的工作是思考。同时哺喂脑袋。你对产品或服务知道的越多越容易有点子
，点孓也越不寻常除此之外，点子还会更有用反之亦然：欠缺事实，只能创作出幻想
绝不要对着简报里精心描述的目标阅听众寫文案。那种象“所有大台北区身高120公分以
下幼儿之主妇”的叙述远不止无用反之，要为一个人你的特具典型的消费者而写。或许那昰
某个你认识的人也可能你得先要创作出她，才能创作其他任何东西把她的形象放在脑海里。
钻进她的皮囊她的心底，只有这样財能开始与她对话。最后我愿尝试描述弥漫于纸页之间温
慰、鼓舞我心的那种隐约的气质
在你展读之初便能感受，阅毕放下书冊之后仍将铭记的气质本书之中没有丝毫刻薄。
读完本书后脑海里浮起的文案影象与一般大众文学和影片里那些欠缺良心、操弄大众的
卑鄙小人相去何止千里我们这32位文案重视读者的判断，一点也不想欺瞒一生撰写文案的经
验已经教会他们，任何拍马讨好的語句皆无价值此外，一旦他们忽视聪明有慧的读者聪明有
慧的读者也将忽视他们。
Alastair Crompton-特约编辑
Alastair Crompton为Falmouth艺
术学院创意广告高等国家文凭课程的领导人
除却客戶——广告代理商与文案的“重要他者”——没有人有义务读任何人的广告。（而且
也别太确定这个“重要他者”真的会读）所以，不意外大部分的广告都是由这个谦虚的认识所
推动其实这也没有什么大错。问题是这并不能解决所有的问题。每一则广告所遇到的问题並
不只在于如何引起注意还在如何令人相信。因为广告对读者来说就象一排等着指认的疑犯里头
那个暴躁焦虑目光不定的一个。而且還没有“证明有罪前均视为无罪”的假定来保护他比较
可能面对的是“撒谎”的假定，而且如果不能证明无罪就将有镣铐加身。广告該如何克服这样
的偏颇下面是一些想法：
1、展现对阅听众要求的了解。
你会觉得比较了解你需要的人（一个包括配偶与心理医苼在内的类目）也比较能满足你的需
要相同的道理也适用于广告。“这广告懂得我”读者如此感觉：“我可以相信它一点。”这
有助於排除买家对卖家的疑虑甚至是“通常一点都不可相信”之感。Xerox资讯存取系
统的广告巧妙地运用了莫非定律展现出对目标阅听众媔临问题的了解：有个人在办公室里
，话筒紧贴耳朵传来坏消息：“先生，我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了”
2、挑战公认的事实。
广告里比较令人愉快的吊诡之一是和普遍接受的想法唱反调的东西反而比较令人信服。崭
新的想法令读者惊异取代因袭而来的老旧常谈。媒体界的陈腔滥调之一是用“每千人成本”—
—多少钱多少读者——作为评量杂志的指标Barrons，一本读者财产經常超过七位数字
的投资杂志向这个想法提出了挑战。论证重点应该是读者的“质”而非“量”“最低百
万富翁成本”于是成为標题。
3、既然事实比宣称可信最好用事实当宣称。
在广告里“宣称”常常只是“谎言”比较婉转的说法。很多这种特别修饰過的谎言都是特
别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的你不能说你的花生酱里花生比较多，除非举行
过公开公正的数花生仪式可是却可以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的
妈妈。那你只要承认自己是在做广告所有的罪名就都不成立了。广告反正就只是广告对
律师和检查人员来说，只要站得住脚尽管说谎去！可是，对其他所有人来说谎言就是谎言，
而且清清楚楚这是為什么BMW的广告里不只坚持BMW是上选投资，还用它的高二手售价来证明这
点它的说服力并不是来自与其他汽车的相互比较，而是目标阅听众鈳能用来与其他投资相较的
“去年有一种汽车表现超过纽约股票市场里318种股票”
4、让读者得以相信。
不管我们一般来说对推销員和特别来说对广告的讽刺嘲笑每个人的心里都有一个地方其实
真的想要相信如果用哪种爽肤水或润丝精就会拥有比较美好的性生活。鈈幸的是这地方配有横
肉满身腰备武装的警卫巡逻，一遇象本书这样的胡言乱语立即打倒在地。我们的强壮警卫需要
的通行凭证是讓他可以接受你的前提而不致看来象白痴的有力证据。DDB替Avis制作的广告里并
不只是说Avis更努力它说的是如果你只是第二名就得更努力——还囿别的路吗？
5、让读者不得不相信
这和第四相互呼应。美国总统柯立芝曾经说过“无道理者终究难信”Avis广告的前提，呼
应小魚若不游得快些便可能被大鱼果腹的生存法则便合乎此道。Volkswagen那张敞篷车顶棚全
开露出汽冷式引擎的广告也是如此：“冷却器不会有问題，因为没有冷却器”——无可辩驳的
6、成为同类产品中最佳选择
这些日子这句话充斥在每个创意简报里。这是“90年代”最基夲的策略之一虽然你弄不清
楚是那个90年代——由买家还在用贝币付款时，广告主就已经在使用这个策略了这法子之所以
有效，是因为烸个买东西的人都希望别人觉得他做了件聪明事至少不要被当作是做了什么傻事
。买主的趋善避恶是横古亘今无远弗界的，这Saab 9000的定位為什么是“给继承了脑袋而非财
7、创造购买的渴望
只要你还有脉搏，就有渴望如果产品能实现你的渴望，它的广告也就不必潒推销员一样喋
喋不休而可以成为内在的诱引喃喃低语，鼓励你去将美梦成真对“野火鸡”（Wild Turkey）
——波本威士忌的极品高价产品——洏言，这便意味令读者不可或忘任何价格较为
低廉的选择都是盲目简吝与自我否定：“当然有比较便宜的波本——也有比较不值钱的股票
总之广告，照定义来就只是一半的事实：广告只会提出对产品有利的论述。至于不利的
论述对手会很开心地提出来的。加仩读者对你说的东西只能半信半疑你的一半事实很快就会
变成四分之一事实。那就离无关紧要不值一顾只有危险的一线之隔了
如果有一个简单的原则能够把这一切总和起来——事实上没有着简单原则，无论如何我还是
提出来——那就是写广告的人应该假设读者至尐和他自己一样聪明。这有帮助自己常常——或
者几乎总是——保持真诚的好处此外也有助成就诚实的撰文——和可信的广告。
在所有写过的广告里我最喜欢的是“赞美Bowel Nosodes”，是为一位开设印度文书店的损
友以印度英文写就的广告这广告从未曾获得奖项，或入选任哬作品集可我却爱他如手足。这
他会这样教训没把书拿好的人：“要把书当作情妇不是老婆。”当我在进行《爱经》的翻译时
由Shreeram那裏订购了一些古梵文情色经典。想象他当着满满全店顾客前对着我大喊“哦喂！
Sinha老兄你的“性书”到了”时我的惊恐。“Nosodes”其实是一种ganzo表演这个广告其实
是对印度图书毫不留情的批评。
Shreeram对我的广告工作一向抱持专业上的兴趣当国防部某个见识浅薄的阁员退回我那則
以甘地为主题的广告，因为“有侮辱印度人之嫌”——尽管我们尖酸地指出该广告正是由印度人
所撰Shreeram甚至亲自打电话到国防部，装作咁地协会的秘书给了接电话的那位公仆好一顿
有关文化文化帝国主义的严厉说教。他的动机不待言，与非暴力爱国情操，与Bande Mataram
（注）洎然无关不，这寡廉鲜耻的家伙不过是想把这则广告登上他那总发行量3000份所有文
章全部由他一人以各种不同笔名捉刀，幽灵一般的《茚度书虫季刊》“是咧！一个广告就够支
持整个该死的一期。你们英国军队难道不欠我们这个情吗我们不是在二次世界大战的时候帮伱
们这些外国人到处去打仗吗？”
基于同样的理由他也想登“帝国战争纪念馆”的那则广告。在该馆的一次访问中陆军中
尉Eric Heaton在索姆河战役开始前夕写给双亲的信感动了我。稍后检视档案资料时，我发现一
张他被击中的同时刻他那小队行动的照片那种Eric Heaton就躺在那里某处流血致死的恐怖想法
立刻攥住了我。很不寻常的这则广告的文案是在标题完成之前便写就。在连续抹去好几打标题
之后我终于写丅由看见那张照片的当下便萦绕心头挥之不去的想法。Shreeram的季刊上的确登
过一个广告是光头族向警察唾吐的大都会警察广告我们原本要用嘚其实是一个用印地语写的广
告：一位亚裔警员的相片，加上在“Dost ya Drohi（英雄或狗熊）”标题下1000个动人的字。
Shreeram允诺要做一期以警察与族裔紧張关系为主题的特刊——特别印行30000份免费在
Southall与Brick Lane地区散发，并空运部分到新德里——典型的精英义举一点钱都省不得，
我发誓麻烦是，我们的Met（大都会警署）愿意在光滑细致中产阶级杂志上花钱登我们的“歧视
”广告却不情愿面对面与真实生活里的少数族裔对话。所鉯这广告就没刊真可惜。我本来计
Neil Gokfrey和我接管大都会警署的广告时决定尽可能深入探察，并如实写出见闻后来
新闻”。谢了不管你是谁。有了这样的评价谁还需要得奖呢？广告界的人总是说我做的广告
读起来不象广告我把这话当作是赞美。
这里的Guinness广告我偠写出以Guinness为主题的小福尔摩斯探案的尝试这一篇里故事情
节的灵感来自于我们“啤酒之母”纯酿中的深红宝石色泽。另一则故事里福爾摩斯藉着啤酒泡
沫上留下的胡须印痕认出了凶手。是因为Ernest Sanunders丑闻获得灵感而诌出来的要写出不
象广告的广告并不容易。我会单为某个句孓花上好几个小时有时候一个长文案写上20稿。三更
半夜偷偷爬到楼下把写好的东西由荧幕上叫出来在凌晨3点钟的明亮光线下，所有的缺陷都跑出
来在那里瞪着你看你最珍惜的片段读起来虚伪的可怕。在这时候我通常把写好的东西整篇丢掉
从头重写。当一则文案是好攵案时感觉起来就很明显是对的。好的文案流畅如音乐具有一
种由技巧、理性与情感结合起来的逻辑。文案如果不好也很容易感觉得絀来一个很有用的方法
就是把排好的文案伸直手臂拿着然后眯着眼看。排出来形状不好看的文案通常读起来也会象塞住
Tony Brignull和Neil French是我最喜歡的两个文案我喜爱他们的作品因为读来不只聪明
，更具智慧每一行里都藏有新鲜主意。有时候方案的正确概念很难找到。写到库德族遭化学
武器轰炸时我陷入极度的愤怒之中，指挥佘契尔、布希、与《卫报》的读者完全袖手旁观第
一稿停在这里。我拿给我太太看她说读起来想歇斯底里的咆哮。的确可是我不顾一切想找到
把这咆哮保留下来的方法。两天之后答案出现要证明愤怒正当，国际特赦组织必须自己承担罪
名如果它警告世人的尝试奏效，民意的力量本可能阻止这场种族屠杀
大众必须团结起来让国际特赦组织嘚力量强大到下一次警告能被听见。客户勇敢承担指控
广告也带来破记录的反应。有一天下午在他的法国城堡里Shreeram成了我的客户。那是個罗曼
蒂克的废墟最后的已知用途是吉普赛马贩的厩房。我们拜访那里大部分的时间都花在把干草叉
出前排的房间和用湿透了的《巴黎體育报》填塞屋顶上的漏洞然而，丁香花正盛开而
Shreeram的全新闪亮骑坐式割草机还没见影儿。他的问题是这些钱他都得付于是就有了下媔的
对话：“你这专业的奸商，”他说：“让我发财用狡猾的标语卖我的书店。”“Bhai sahib（
老兄）”我告诉他：“你需要的不是标语广告鈈应该只是一条一条的吹嘘，以及双关语和低俗
文学游戏的勉强凑合而应该是场闲谈。
在一则好广告里听与说同等重要永远不要寫出你自己宁可死掉也不愿讲出来的东西。你必
须认同读者有权拒绝你的信息并且给予他们这样做的机会。好文学贵在隐约最深的含義不是
来自已经说了的，而是留下没说的决定什么要说什么不说可能极费时日并且令人沮丧。”
“Shabaash（说得好！）”Shreeram说“我们就用這个精英已及的伎俩来对《文学评论》
的读者推出一个坦白的诉求，请他们帮我们省掉这里的维修费用吧！”（我们真的做了而且很
多讀者真的送了捐款来。）这些年以来我为由Shreeram的书店到大企业各种各样的客户工作过
，而且最后终于发现了这样的结论：人生太短不值嘚为你并不真正喜欢的人，并不真正相信的
产品和理念工作做为撰文，你的文字出到世间给千百万人观看并且造成改变这是个重大责任
。如果你在乎的只是奖和钱你走这一遭的代价就太小了，我因为我知道文字的力量，我要为
最大的代价而努力——我要帮忙塑造未來
注：印度语。意为“祖国万岁”是一首歌曲的开头两字。
我喜欢说我做过由SAPM到Porsche横跨全部产品类目的广告作为类型广泛的玳表，应该没有
人会不同意如同演戏，广告撰文若想作品丰富类型广泛也是重要的特色之一。这也是潜力的
一种可是很多有潜力的撰文都曾做出一两个与自己关系匪浅，也非常喜欢的产品然后就销声
匿迹。这一行的艺术就在于能够了解任何产品的问题与机会以及の后如何在公司或产品所想接
触的人之间创造出关联。在很多方面创作广告与演戏的原则是相同的：你必须由在脑中卸下自
己的认同开始。你必须成为自己想要沟通的那个人把他的兴趣、喜悦、恐惧、品位，甚至偏见
内化通常这代表你得在想法上与情绪上都变成一个伱一百万年都不会想变成的人。我想这是为
什么我遇见过几乎每一位伟大的广告创意人都是人性的好学生对他们曾经接触过的各种潮流，
人格和文化类型都深感性趣。对“人类的处境”极为着迷对“看人”永不厌倦。他们也是—
—听到这话很多业务人员可能会感到震驚——你能够找到最宽容的人之一
他们常常获得“不好沟通”的恶名，因为不肯妥协或转圜而被当成宠坏了的小孩可是这通
常只昰因为他们必须为“独特”奋斗，必须在现代生活的同质性之中打破一道出路对仅存的人
性发出强而有力的说话，也由此为品牌创造出囿力突出的认同而这种必须性却经常被想同时对
所有人诉求全部信息的客户所躲避，甚至抗拒到底这是企业世界的本质那许多的层级原本就会
产生恐惧与忧虑，造成到处找掩护的倾向我曾经在一支Porsch的广告里将企业世界里的“会议
决策”比喻成黑压压站满一丛树的小鸟，紧抓着枝条凑合在一起藉着大树求安生说到这，不能
不讨论创意程序里的另一个关键面向而且，虽然这并不是伟大广告实际创作步驟中的一步却
同等重要。就象我们说要“变成”潜在消费者才能创造出对他们有意义的信息你也得“变成”
客户，才能把点子卖给他这是个很多创意人都做不到的过程。他们觉得任何“玩企业游戏”的
尝试都是自贬身价但事实上，你的客户和那些你为他们制作广告嘚人一样都是消费者如果你
希望让他照你希望的行事，就必须先了解他的信念、恐惧 、与偏见这并不表示你要搞权谋，只
不过表示就潒你必须学会消费者的语言你也必须学会客户的语言，让他能够了解你的想法当
然，你是不可能替烂客户做出好广告的有些公司真嘚太过深陷于恐惧与寻求自保的欲望之中，
永远也不可能买下任何展现他们产品真正有突破性的手法然而，很多曾经写出过的最伟大的廣
告却都在档案柜里积灰尘就是因为做它们的创意人没有想出如何用概念令人兴奋的可能未来克
服客户种种迟疑的方法。这是广告之所鉯如此困难却又如此值得尝试的原因。广告是艺术世界
与商业之间的一道桥梁广告必须娱乐读者，激发想象并且感动人心，方能获嘚注目然而，
广告又必须满足最基本的行销需求学会任何在这两个世界之间，隐约地令消费者和客户都觉
察不到地往来的创意人，僦是那些不只能做出好作品还能看见他们登出来的创意人。先有了这
些准备创作好广告以及，准备卖出好广告的想法存在心里下面僦是我发现过可能有价值的警
告条款或操作法则：——特别注意自己的第一个概念。他们是以和消费者第一次看到你的广告时
同样的单纯、新奇以及尚未厌倦形成的。它的价值所在便是单纯与简单——
另一方面，不要太早停止思考甚至即使你第一个概念的本质是囸确的，还是要探索各种表
达这本质的方式把每个可能的标题都用各种不同的方式写100次。广告是一种艺术而如诗一般
，每个逗点都会影响意义的均衡——了解产品目前的印象。消费者目前的态度就如起跑点希
望产生的态度则是终点线。通常客户不大情愿承认大家目前对他们的印象究竟如何。你得让他
们了解你不能由中线开
跑。——一旦你已经把自己就位在消费者的想法里放松，象正常人┅样的思考不要怕想
到和产品有关的笑话，或对产品刻薄的想法我发现过很多很棒的点子一开始都是笑话。然而
仔细探索，却变成叻完全相反的有利、正面的陈述。这样想出来的概念更具一种深受消费者欣
赏的诚实特质——不要只是接受文化的变迁，拥抱变迁並且努力了解造成变迁的原因。广告
是社会变迁的活记事——避免发展风格。你的任务是用人们自己的语言和他们沟通不是用自
己的信念来轰炸他们。人们最基本的行为动机从未尝改变这是为什么莎士比亚的戏剧直到今天
还能获得认同。人类历史说来说去脱不出爱、性、贪婪、饥饿与不安全感的影响。如果你想写
出好广告在检查完所有复杂的东西以后，别忘了回顾再看看基本的
所有写就的廣告都是由一个关于阿拉伯王子的古代神话繁衍出来的。每一则文案里的消费者
都是阿拉丁产品则是神灯。
这只是我将要在这篇短攵里塞进的许多其实没那么了不起的要点里的第一个要待读遍全文
你们才会了解无法保证一定成功，除非学过——不是阿拉伯文而是Φ文。
文案究竟，是什么说客——或者说是律师吧。
和律师一样文案借由选择正面的事实，忽略负面的事实为客户构筑起令人信服的论述。
这不同于谎言说谎既不优雅，又愚昧而且欠缺专业挑战。
挑战很重要这也是为什么如果想写出最好的文案，一定要任时计滴答直到听来如同定时炸
弹换句话说，坚守期限直到截稿在即截稿压力可说是职业撰文的合法安非他命。
照我看來截稿期限呵在脖颈后头的热息，比起在公园慢跑一周或跑步机上一整个钟头的
运动更有激励之效。我们这时代的信条之一是运动健身可以让你头脑清醒精力充沛。我却发现
运动令我平静因此，蠢笨文案写作所需的最佳荒谬概念融合一定要在紧张焦虑的状态下方能
因为相关理由我也敦促各位避免所谓的动脑会议。那中一堆人凑合起来关在房间里吵吵闹闹
的自由联想并且把不知所云的陈腔滥調用奇异笔乱涂在纸上贴满墙壁的活动，是50年代流传下
来的老把戏庸碌之辈用来搪塞的玩意。好概念通常来自两个相知深尽到即使相隔芉里仍能互相
接续对方话语的合作伙伴
想要真正有所作为，确定自己在善于持续销售大胆创意作品的代理商中（屈指可数！）找到
笁作在怯于为创意奋战的公司里作出的再好的作品，也只能为你换得没胆的名声因为最后出
得去让大家看得到的都是十次妥协以后的修改稿。
绝不要忘记客户并非文学批评家通常他们要买的是你的热情，不是你的文章亲自去和客
户当面沟通。不要靠传真机来卖稿子
文案写作与小说创作的技巧是不同的。拿棒球做例子投手有两种：先发投手必须调节战力
，完投整场救援投手则必须在危機情况下几下子便化险为夷。救援投手一球都浪费不得文案
因此，有效的广告撰文必须比一般的写作速度快要写出文字的速度感，想象一位消极的读
者不是某个坐在座位上倾身向前，好象饭碗系于你每一字句的人而是某个坐在马桶座上，随
意翻看心智处于停滯状态的人。
要打破这样的昏聩需要一把大号铁锥，或一个极其有力的标题如果已经找到好标题，便
不必分两次起首可以考虑矗接用标题作开头。动笔的时候要处处挑剔不断改写直到自己可以
说好。整个广告都要写到自己觉得最好
发展出分裂人格的能力。象演员一样能够进行角色扮演想象看见一位读者，为他而写直
到完成。注意段落间的转换如果径赛跑道的转弯处，避免不自觉停頓或减速的运动双关语，
在现在是危险游戏。但是真正聪明的双关语还是会奏效任何真正聪明的东西都可以打破规则
哎，我们現在生活的是这么个甚至连文案两个字听起来都老掉牙了的视觉年代在Mac上配
合图片排文案，会让你觉得自己不象作者倒象文字设计师。这就说道艺术指导和字型设计的角
身处今日的麦迪逊大道即使是莎士比亚在世，也会因字型设计不佳而吃大亏字型与版面
构成銫彩与情绪，作用就如同说话的声音与语调这对中国人来说不是什么新闻。因为中文的书
写文字数以千计每个原本都是一幅图象。这個事实对世界各国的文案都是个很好的指教即使
现代文案写作很电影。意思是跨页广告已经进化成电影银幕了就如中国古代书吏，
你的工作就是写作图象要把文字象摄影机底片一样一格一格的用，而且要快拍动词，自
然总是比形容词更快呈现出图象：a）紙面上一道刀子切割的锐利，不规则切口B）刀划过纸
当然，影片（动态或静止的）上的情景传递讯息的速度又比任何字语——甚至動词——更快
而且既然最好的广告撰文来自裁减功夫（删！删！删！）。可以说最好的文案就是能想出一
个字都不必说却令人一见难莣的情景。
在我分配到的版面即将完尽之际我依稀瞧见你，读者在距今不远的数年之后，端坐于高
悬描龙绘凤灯笼的红色小间内当你饮毕燕窝汤，啖尽北京烤鸭盛晏终了。侍者奉上幸运饼儿
你双手一分，取出饼内的睿智古谚：“凡文案有重艺术指导胜于字典鍺货必随之。”
很明显任何人对于任何主题的文案能够读进的量都是有限的。视他们对主题的兴趣和你要
卖的不管是什么东西能說的有用的话而定我相信是Howard Gossage最先说的：“人们不读文案
，他们读任何引起他们兴趣的东西”此外，我同意David Ogilvy的话：“说得越多卖的也樾
然而，首要之务还是吸引注意唤起兴趣。这是标题与图片而非内文的功能。许多研究都
发现广告吸引停驻的人中，只有极小┅部分会继续读完一半以上的内文文案的任务就是尽可
一般状况下标题与图片应该传达广告的主要信息。可是有时令人好奇的标题（象“柠檬”）
会让更多的人停驻引起对文案异常的兴趣。
对文案兴趣越大的读者越有可能被广告说服也就是说，能让越多能讓越多人对广告产生
兴趣，让他们读的越多广告也就会越成功。
文案的首句和标题一样难写必须延伸标题的概念，又吸引读者往丅再读次一句“柠檬”
广告的第一句是：“这辆Volkswagen错过了船班”。根据轶闻这句是本来的标题。不管传言真
假都给我们一个教训：你茬挣扎奋斗想要写出自己广告生涯里最伟大标题的过程中，不要丢掉
任何一个写过的标题其中有的或许会在你的文案里找到栖身之地。
你应该以读者对自我的兴趣为观点并以产品实际或情感上的利益作为根据来写作。文案必
须发展出能与你希望威胁利诱的哪个特定囚选呼应的口气与声音如果能够找到产品可能或实际
上的消费者，作起来就会容易的多——他们变成有血有肉的人不再只是没名没姓嘚“消费者”
我对消费者座谈会的疑虑之一在于拿出来的往往不过是被市调人员扭曲过的消费者意见逻辑
，结果把与消费者的面对面接触搞得意义尽失
和消费者直接对话能够帮你发现他们和产品产生关联的方式。听到他们自己谈论产品和产品
的价值所在他们使鼡的语言应该会和那些把产品当成世界上最重要东西的产品经理相当不同。
使用能使消费者觉得可信并且深具同感的语言传达产品利益的能力是代理商之于客户的主
要价值之一。文案读来应如友人书信
文案的形貌也相当重要。齐齐整整密密麻麻的文案固然能够提供艺术指导想要的那种紧密质
感却会令许多读者却步。不论文案的长度如何都没有理由把它作得让人不想读、不易读。
一般而訁文案以用字简明，段落精简为佳如此文案看来段段皆简短，读者便不会难以卒
然而段落过短也可能造成版面上的许多参差，導致文案看起来令人不悦也影响阅读因此
，一定要和艺术指导充分合作准备随时调整文字，达成最有趣最吸引人的版面效果
文案有时会因怕内文太长，就写得非常紧凑太多意思堆攒在一起便难以理解，也可能造成
市面上各类出版品因应读者的不同在字型，版面设计以及文章的难易程度上都有所区别
。因为他们诉求的群族在教育水平与阅读能力上都有差异让你的文案比要刊载的刊物上兩者的
我经常把写好的文案搁着直到已经忘记是怎么写的。再读到时自然会有觉得应该删改之处
。我会让这过程持续直到制管人员紦东西由我手上夺走
文案是广告的核心。内容比形式重要而概念若未曾书之于文字便不成其为概念。然而这
并不意味着广告的視觉部分不关紧要。
在我看来影象与文字的组合应能留给读者正好是够的余地揣摩概念。举例来说一张
Volkswagen的图片，与“柠檬”二字嘚组合令读者自然产生想要解出这则广告之谜的欲望，只
因这则付费广告里的一则图片与那种全然贬抑的描述口吻。解谜的行动在读鍺阅读内文任何一
个字前就已使他成为参与者他一开始阅读，便深入其中
那广告于是成了“他的”。
他用一把菜刀在洋铁盘孓上大声敲着梆！梆！梆……响声横越街市，人头聚集起来
“有没用烂刀子割过喉咙啊？”他喊道假装挫折地用刀在颈子上磨來磨去。被勾引起兴趣
的人众开始在他身边聚集起来了
提示1、引起注意。没人看见的广告不会是有效的广告
“更精彩的，各位太太有没用烂刀子割过你老公的喉咙啊？”笑声吸引了更多人怎么回
提示2、引动读者的兴趣。可是不要离题带领读者走向正確的方向。
“我会说与你知啥叫谋杀亲夫各位太太。你们有没有用过象这样的刀子切过腌肉的厚边
给鱼去骨，和切菜豆呢”我開始觉得没兴趣了，正当我准备要走我注意到这群里头有好几个
女人点头回应。他说到重点了我留了下来。
提示3、挑出你的目标了解他们的问题，希望与需要。其他人通通别睬
他满脸不屑地把刀子丢开，拿出了他所谓的“小小奇迹”照我看来那就是把刀，可是显然
它和我们见过的任何一把到都不同他告诉我们这把刀经过六个月来从没停歇的展示还是和他那
天刚发现它的时候一样锋利。“大家看！”他说
接下来的几分钟里，他展示了令人印象深刻的灵巧手段：他剁豆子削铅笔，去梨皮切大
虾……甚至还把块石头给刮了一层下来。
提示4、尽可能展示产品的优越性能
他一边动手，一边动口他告诉我们作这刀子的金属是在太空研究里發现的，外科显微手术
用的也就是这玩意儿作的手术刀而且这“小小奇迹”（他可不叫他作刀）在某些国家里禁止公
开贩售，因为“太嫆易把你老公的喉咙给切了”
提示5、事实比空口宣称有说服力。（可是一点幽默可以给苦药裹上糖衣）
他告诉我们我们可是剛好有够运气才会站在那边。因为唯一一个能够找到同样东西的地方在
“阿洛兹那里每一把可要卖10镑。绝不骗人标价9.99镑——你给他一張10镑钞票他才还你一
提示6、创造欲求——或者说是短缺吧。
提示7、给产品可信度（例如这个例子里的阿洛兹百货。）
话说囙来他可以帮我们省掉大老远上阿洛兹去的麻烦。更妙的是我们同样10镑他可以还我
们一镑以上多少？5镑哎呀！他不是笨蛋。可是今忝是他仔仔的生日他急着要回去给他
party……所以，只有这次拉他每收10镑就找还我们8镑。每只就算2镑好了可是他没有多少把
，所以……握着10镑钞票的手臂争相在他面前挥舞吸引他的注意
提示8、搞定销售。令买主想有所动作让他行动。
当我紧抓着我的“小小奇跡”走开时我开始明白，关于劝服性销售我还有的学而很多胸
怀大志的文案不见得会到街头上去见识象这样的专业人事实际操作。
那是好一会之前的事了我希望这里我选出来的广告至少符合了一点儿我在那天学到的技巧
我有件事要招认，对作文案的来说很不尋常的一件事
我不喜欢写文案。然而这不象你可能以为的是个大问题。
因为实情是也没有人喜欢读文案。
人们买杂志為的是读文章不是广告。
如果有人注意到你的作品那就算你走运了
所有我总是让标题尽可能把故事传达得越多越好。
（結果我于是写出一些非常长的标题。）
偶尔也有无法避免写详细文案的广告。
Alan Curson他们都很有耐心，会读完我写的文案并且提供妀进的建议。
最有力的建议莫过有一回Alan Tilby看完我写的东西以后小心把它撕成两半，再两半然
后让纸片轻轻落进他的字纸篓。
“伱可以写出比这更好的东西”他说。
另一个我学到的方法是读老广告一遍又一遍的读。
我一直很崇拜健康教育委员会“这就昰苍蝇停在你食物上以后发生的事”那张海报
把故事写得那么有力的方式。在73个字的文案里他们只用了一个形容词（而他们真正用了嘚“
流动”这个字确是关键。）
Peter Gansis和我作你在这里看到的《卫报》H-Block绝食抗争事件系列报道的广告时就
只是简单陈述事实。
一張卷烟纸上能够写的字数本来也很有限
因为有Dan Wieden和Jim Riswold他们那样的作品在先，我非常紧张把所有他们写过的
Nike广告全部读遍，试着找到文案正确的声音（现在再看这作品，我怀疑自己是不是应该用这
么美式的风格去描写足球这种这么英式的东西）
老广告并非你唯一能够寻求灵感的阅读素材。
要作Michael Jordan的海报时Andy和我在一本旧的美国版《风尚》（Esquire）杂志里找
在里面，作者描述Jordan的飞跃如同“与牛顿嘚持续辨证”
可是关于写文案最好的忠告可能还是在一个广告里面。
在标题“如何写好一则Volkswagon广告”下方文案总结到：
铲孓就是铲子。悬吊系统就是悬吊系统不是什么“轨道式避雷装置”。
与读者交谈不要喊叫。他听得见的尤其如果你讲的话有道悝。
这可能不会是你读过最好的一则文案可是如果能够帮助你写出最好的文案，我想你不会抱
我得由开始之处开始
如果偠写的是个有些微得奖希望的广告，我就带着一只HB铅笔一本A3笔记纸，两本老广告
奖作品集钻进家里的卧室，然后把门锁上
铅笔囷笔记纸是因为人类，即使穷尽天分尚未发明将思绪由脑转化到纸上最快捷的方法。
老广告奖作品集是因为我总是由遍读好广告开始以便让脑里充满高品质的文字（根据的理由是
，如果你想多赢几局网球和山普拉斯配对一定比跟隔壁办公室里那个混球只
那浴室呢？因为我需要独处
我先在纸上由上往下在三分之二处画一条栏线。
在左边比较大的那一部分，是我实际用来写广告的地方仳较小的那一边则是用来作晚一
点会用来作晚一点会用得上的“点子库”——这些东西在我写作时闪过我那筛子一样的脑里，如
果不记下來就永远消失了。
然后我琢磨文字的结构
如果有什么写好文案的秘密，我想就是把资讯按照正确的顺序组合起来。如果这┅点做对
了论述就能顺畅进行，顺着逻辑一个一个要点移动
然后我开始动笔。然后停笔又动笔，再停笔
是只有我这样，還是开头从来就不容易写（我常常写四、五个不同的开头，直到决定导入
在这个过程里我在脑里形成一幅要读我写的文案的人的图潒
我讲的不是“消费者甲35到44岁对无色类烈酒兴趣广泛”这样的东西。我讲的是一个真实的
人可能刚好是目标阅听人里的朋友、邻居或亲戚。
当我看见心里的那个人时我就知道他会对什么东西感兴趣。
这样我就能用我相信所有文案都应该那样写的方式来写攵案；象两个人之间的对话而不是
制造商给消费者的通告。
我写作知尽量言简意赅
这指出我是用“口语”而非“书写”语文寫作。
（这个事实让我很干脆地躲掉你们里面所有鹰眼文法专家对我这篇文章的批评）
写作中间总是会发生放纵于口舌之利的誘惑。我花了很久的时间才学会舌灿莲花或许能让
同事印象深刻，却只是印象混乱沟通（一位非常优秀的老文案曾经告诉我：“你是拿钱来让客
户的产品看起来更聪明，不是让你自己看起来更聪明”）
我也努力记得不止26个字母任凭处置。我有冒号分号，斜体破折号，问号括弧，斜线
甚至（没错！）惊叹号。节制着用能够增加文字的丰富与质地。
然后到了“长度”这个棘手的问题了
抓住某个人三分钟的注意力一定比在30秒里闪过六个销售重点要好。
长文案让我能够一层一层地构筑起一个理由充分的论证顺利的话，就能把读者引向我跟他
或她提起的这产品比别的任何产品都好的无可避免的结论
话是这样说，可是如果写出来的文案比Ken Hoggins，我的艺术指导计划的长，我就删
掉（剪裁总是能改进文案。）
可是如果太短我不再加长。灌水的地方总是看得出来（我只會说服Ken用大一点的字体
我快写完时，一遍又一遍地朗读来检查整体文字的韵律和起伏。大声念用装模作样的美
（如果你觉得峩神经病，不用告诉我去跟David Abbott说。这是他教我的）
哦，对了那真正有趣/辛辣/搔到痒处的结尾段。
总是难对不对？
“很哆不同的方式太多种不同的方式了，”Mick Jagger用一种演戏一般的乞求语调诉
说着好象他被用刀尖抵着招认什么重大的个人秘密一样。这點在某种程度上来说，他是
——他得说出他和Keith Richards究竟是怎么样一起写歌的不是那种为什么会写出I Can’t
Stones）文章的开头。
看起来也是开始D&AD這本文案的书里我的部分特别适当的方式
重点是，我怀疑有人真的知道自己是怎么作的我们每个人都有自己一套拖延那可怕的——
在那美好旧时光里——Mont Blance或钢珠笔尖不得不与A4白纸相遇的时刻。
现在当然，是指甲啃得秃秃的手指与PC相遇的时刻算我老古板，可昰我禁不住疑惑文案
的本质会不会因为现在大家都直接在荧幕上写稿而改变自从Mac在我和艺术指导之间开始不只代
表汉堡以后艺术指导的夲质确实是改变了。
在我开始写文案之前我喜欢找和产品有关的人聊一聊。如果是汽车可能找客户，或是汽
车业的记者如果是紙尿片我会找个母亲，父亲或保姆。或者是造纸工业的专家写任何和制
造业有关的文案，工厂的品质控制人员都是很有价值的谈话对潒
重点是，在我看来做文案的手头上绝不会有“太多”资讯。文案毕竟，是要用最少的话
说出来最多东西的艺术（而且，在這个层面上会比较接近诗更胜于散文。）
所以我把我的事实和图表整理好。然后我可能会把直觉告诉我最能作好这个蛋糕的些许荿
分列出来之后——这就到了重要的部分了——我想象自己钻到我要诉求的对象的皮肤和脑海里
。 同理心真的是所有成功的案例我认識的一个小朋友有一回非常完美地示范了这一点。他是个
大约8岁的很会讲话的小孩我有一天听到他在我们住的龙蛇混杂的伦敦市中心区镓的院子里玩。
他口齿不清地大声诅咒叫骂好象世界末日来临一样当被问到为什么要这样说话时，他说——完
全是孩子们那种累人的逻輯——“这样David才能了解我”倒没错。所以整理好你的事实，钻
到你的目标消费者心里头用他的语言，不是法文书里的语言和他说话还有什么？言简意赅
好象是巴斯卡曾经在一封长信底下加上欠语，解释他没有时间写一封比较短的信为什么要用20
个字写可以用5个字說的话？可以用海报登出来就好的时候为什么要写长文案
对大部分的人，尤其是在外或在家中工作的女性金钱都不是今天最重要嘚财货，时间才是
我们文案如果能好好尊重这点就能做的好了。因为这个理由我一点都不想为在这里放进全部
没有文案的广告——甚臸是海报——而道歉。对文案来说如何用屈指可数的字句传递完整的概
念，在许多方面来说都是终极的挑战。
如果我能够只给一個忠告那就是这了：剪裁、剪裁、剪裁
这是我自认唯一写过的好文案。
为什么好吧，我不认为自己是个象文案的文案我不怎么讲究写作技巧。我自己说话时喜
欢文字它们令人惊讶地连珠般跃出。可是当我提笔就象带着园艺手套穿针眼。
这就是为什么Alexon嘚这则广告这么叫我心爱里面的文字直接由我的脑海产生，灌注手臂
输入到我的Pertel笔里，然后在纸面形成
Avedon为Iman拍摄的肖像，在还没囿Thin White Duke的时代魅惑引人（看她的眼睛）。
加上Arden大胆的——有些人会说是卤莽的——艺术表现把Alexon的最好家当都盘在她的头上。
即使是Max Bygraves也会因為灵感大发而写出些什么好东西吧！
我不认为我曾经写过的任何文案在机智与锐利上及得Zoe Heller或在邪恶的智慧上能比得
Bernard Levin。而且说到这，他们却是我们要对抗的对象就正在我们的广告旁边。
就象所有的创意人一样我极度欠缺安全感渴求称赞，却又充满自疑那我昰哪里找来胆子
拿出这种文字来放在这高尚的印刷品上的？因为Charles Saatchi告诉我这作品他喜欢
铅笔，我用铅笔工作有时候也用钢笔和纸或電脑。如果这些都没有我就用别人的口红或
眉笔。比较极端的状况下也可以给我树枝和地面，石块和人行道指甲和任何能够让它在仩面
我在地铁里趁旁边的老妇人没发觉时由她的购物袋上撕下碎片写作。我也在湿答答的鸡尾酒
会餐巾上写甚至在厕所的墙上写，洅找一个人带着拍立得相机回去拍
有好几年，我在纽约某个餐馆里有张固定的桌位我一些最好的广告和内文文案是在那张桌
子上寫出来的。每天早上前一晚的桌巾会被送到公司来，被吃饭时掉下来的残渣和笔记弄得油
腻腻脏兮兮。我们把桌巾上的东西抄下来洅把它送回去让他们洗得又白又干净，好再被我们
当我想到点子无论何时我想到点子，就写下来这种欲望无有穷尽，我曾把广告寫在自己
的鞋跟上在朋友和情人的皮肤上，在我自己的手脚上还有完全不认识的人的衣服上，然后费
尽唇舌说服他们跟我到最近能够找到纸张的地方再赔偿他们的损失。
但这种行为是在后期才会发生的
在早期，意思是当我还在做我的研究，调查和记忆時，当我正在把我做的东西由里到外
由外到里全部搞清楚时，当我还在不顾一切求取资讯的空虚阶段时不论是利诱还是色诱，别
矗到全部搞清楚什么都不做，已经成为我的习惯我为这篇文章苦苦思索了好几个星期，
一共想了六个不同的开头如果我们用做广告嘚方式来写这篇文章，就可以省掉很多不必要的写
作和交稿压力可是我本来以为写文案是一回事，写有关写文案的文章是另一回事果鈈其然，
我最后了解到沟通就是沟通原则也都一样。绝不要“预备、射击、瞄准”如果这样，你就会
射到自己的脚 想一想我们熟悉嘚“预备、瞄准、射击”这个程序。“预备”是一秒钟“射击
分之一秒，可是最要紧的却是“瞄准”这个部分瞄准、对焦、稳定，整个过程好象没完没
了然后当你觉得自己已经完全抓对准头，身子一晃全部过程又得重头来过。
做广告也是一样我一旦动笔，热情和信心勃发甚至有些许疯狂。然而在动笔之前我小
心翼翼，彻底调查完全照规矩来，而且绝不中意任何一个概念热情在计劃阶段不容栖身。我
思考时不写作。写作时绝不思考。如果你真的准备好可以动笔应该就不必再费思量。对产
品的彻底了解就象满載的能量能使广告的灵感源源而出。完全掌握相关的事实或是由每个可
能的角度与面向检查问题，不只极有帮助身为文案，其实别無选择只有具备对特定主题的绝
对了解，才可能超越平淡的事实层面自由思考，获致洞见
据说我曾经讲过：“我可以教会猴子寫广告，可是没办法教会猴子思考”我仍然认为这是
真的。真的什么白痴都能写广告。利用现在的科技甚至可以做出一套能够写内攵的电脑软件
。只要把所有的产品资讯加进一点消费者利益，一点相关的行为热点加上客户的规范，立等
可取真的，广告可以制造絀来同样可以保证，制造出来的广告也会看起来、听起来、感觉起
来都——很假这种制造出来的广告却某种最不寻常的寻常，某种人性这种广告看起来就象是
猴子、白痴，或机器写出来的
对我来说，所有广告都是诚实人性散发出来的某种强烈气味在每个字里荇间你都嗅闻得到
写作者的温热呼吸。无论是否机智、明慧、洞见或者艺术的产品伟大广告总是能够成为微弱人
我的工作，我们大镓的工作不是描述产品或服务究竟如何。而是使我们撰写的产品或服务
能为人类生活带来的进步、舒适甚至一点点奇妙真正发生。
这是我比较喜欢的写广告的方式
在仔细研究文案简报之后，我在留声机上放出贝多芬晚期的弦乐四重奏作品之一并且在我
俯视海德公园的书桌前坐下。
我由抽屉里抽出一张每平方米重150克的瑞士优质书写纸放在面前
我旋下我那支1936年份生产的Waterman玳瑁壳钢笔加滿我找开罗的一个人特别为我调制的普
大约两小时后，我已经准备好检讨成果了成果通常如下：
1、 一系列在纸上越来越失控地畫来画去的Z字型痕迹，是我试着想让那该死的1936年份
Waterman钢笔画出水来的努力结果
1、 我构想中的十六轮太空船与全领域复合运输工具的初步设计。
1、 一大堆没精打采的开头句与乱写的杂句全部重叠在一起，重叠之处并且小心涂上墨水
以构成很引人注目的棋盘式图样设計
1、 其他的一样也没有。
事实是我从来不觉得写文案容易。百分之九十以上我写到纸上的东西最后被揉成一团
没写完僦丢掉，完全重写或是被满腔厌恶的丢进垃圾桶。
当然有一些文案——我们这一行里的莫扎特——好象能够象挤牙膏直接就把好多叒棒又有技
到了我写文案就变成在坚硬无比的岩石上一凿一锉地刻画，有时候小小金粒会昙花般一现
带给我的劳动一些代价
茬几乎写了二十年文案以后，如果能够觉得事情作起来比较容易该有多好可是没有。
我刻画凿锉的技巧可能是有点进步每一则文案写出来的时候创造出来的垃圾山好象比以前
可是我还是觉得这是个艰难的过程。而且通常我喜欢的也都是作起来最艰难的
无論如何，不管有什么价值这里是我提供的文案十诀——我自己发展出和一路有别人那里
1、 尽量利用交稿日期。
你可以说我不负責任可是我总是等到制管人员出现在门口，脸色酱紫咆哮着要我的文
案。那时我才开始写我发现高升的恐惧和满溢的灵感间有矗接的相关。说到这在写你们
2、 开始动笔之前，搞清楚结尾要写什么
我觉得，撰写一则清晰明白、论证符合逻辑的文案有點象在两点之间架设一条电话线。
第一件要作的事就是决定你的电线杆子设立的路线然后依序把它们树立起来。只有这样你
才能把線拉起来换句话说，在你开始动笔之前就要把基本架构想好我疏忽忘记这条规律的结
果通常是陷在一团纠缠不清的线缆当中。
3、 令读者有所得
所有文案都得和读者达成交易在读者这一方，交易的内容就是：只要你让我觉得有趣
我就会继续读下去。所以一定要时时自问：我是不是尽可能用最原创的方式来表达了我是
不是尽一切代价简明扼要了？是不是遵守我该遵守的交易协定了
4、 不要在蛋糕糊里放太多蛋。小心别让你的文案负载太多笑话和机智规则是：写的越平
，偶尔冒出的花头效果越好
为什么不呢？事实上我觉得最好的文案就是一种诗。我们为东西听起来应该怎么样伤的脑
筋其实就和诗人一样多所以研究他们的技巧，看他们洳何运用语言、韵律和意象去达成效果
不管怎样，这对你是有好处的他们虽然不写文案，可是可能知道些什么哦！
6、 把文案大声讀给自己听
这很可能给你招来好一些奇怪的眼光。如果有帮助的话也可以拿起电话听筒假装在发表文
案给另一端的人听。不过這也很可能给你招来总机那里的一些奇怪眼光。不管用任何一种
方式确定自己一定做到。我不知道有让表达方式里的不顺之处显现絀来的更好办法举例
来说，把上一句大声念一遍吧怎么样？丢进垃圾桶
7、 不要太珍惜自己的文字。
通常我对调查没什么兴趣——除非是调查我自己的文案我让我的艺术指导读我写好的东西
，我让其他在走道里撞见的文案读我写好的东西事实上我纠缠所有能够赏出一点时间给我的人
。我问他们：有没有任何地方你得回头再读一遍有没有哪个笑话你不太知道到底在讲什么？如
果有我就重寫。不问理由
8、 把你的文案当作视觉元素。
不知是什么原因版面看起来舒服的文案读起来也会舒服。我常用的一个诀窍是站茬完稿前
面退后直到看不清文字然后仔细端详。版面构成是不是平衡有没有任何一段看起来太长或太
重？整个看起来总言之，是不昰引人阅读我和我的艺术指导及版面构成人员密切合作。如果
他们在那里要加几个字那里要删一段，我都努力照办
9、 注意奏鸣曲结构。
在古典音乐里有一种传统是把所有要说的东西分成三大部分：呈示、展开、再现用作写作
术语，其实只是一个比较高尚的方式来说你文案的结尾应该多少回头照应一下标题的想法这点
你如果能够做到当然很好——如果不行，至少你可以跟酒馆里头每个人点說你那样写就是为了要
打破写作里的奏鸣曲结构专制
10、 好就是棒的敌人。
你已经写完了第十五份草稿了终于可以靠在椅背上哏自己说：嘿！还不错。恭喜现在把
它撕掉重写。只会更好我告诉过你文案这行很辛苦的。
我入行的第一天得到一则非常简单的忠告
“记得，小朋友今天的广告明天就会拿来包薯条。”
那时候我觉得我老板说这话很奇怪他的意思是广告词一点价值都沒有根本不值得用心写？
最有用的地方只是让油不会滴到我的裤子上吗我那时22岁。又紧张又困惑可是我很快就了解
报纸的是寿命昰很短促的。所以一定要很好看的你只有一次吸引读者兴趣的机会。告诉他
们些他们不知道的或没想过的东西要挑动他们，小心陈词濫调要言之可信。这就是我老板要
讲的意思这是很好的规矩。我一直努力在做
我是怎么写文案的？几乎总是在最后一分钟才写每次都是火烧眉毛，甚至是在许多年以后
认识我的人都会告诉你我最喜欢的就是聊天一打开话匣子就没完没了。我刚开始写文案嘚
时候我文案的“聊天味道”让某个创意总监给了我个文案写的象个“义工妈妈”的评语。我记
得我听到的时候真的相当愤慨不过现茬重读早期替“商联保险”写的广告（“洪水”，1978年
）我可以了解他的意思。读起来不太象报纸广告倒象《每日镜报》的独家报道。（我母亲和
阿姨都是记者或许这是我的小报笔法的由来。）
说到记者我已经数不清他们借用我的“商联”广告词当作社论标题的佽数了，我觉得很受
抬举当然，这也给了广告词附加的价值
可以说，我是和“商联”一起成长的在十七个年头和四家不同的代悝商以后，我仍然在为
他们写文案我最喜欢的是可以一次写一个冒险犯难的伟大故事，不用在广告里面象灌胡椒粉一
样搬弄卖点有这樣的机会和自由真是很好。难处在于要怎样一直能找出新的角度而不会失掉
系列广告的个性。我知道个案的真实故事是有效的问题是偠怎么说。
后面那三个广告“假发”、“母牛”和“果酱”比较不象报导而象短篇故事。是我最喜欢
的作品之一另一个只把这几張作品放进来的原因是我在大约十二年前进行过一次残酷的大清仓
子的工作提供证据时就有点不好意思了。
我早就放弃在办公桌里写攵案太多干扰了。每次我的艺术指导一开始削铅笔我的注意力就
会散成碎片我记得以前办公室里有位老婆婆会来清洁电话机，她在那裏的时候我什么都没法子
写只忙着瞧她用她那无所不能的抹布擦拭话筒清洁拨号盘。我还记得她总是戴着白手套看起
来象个魔术师。她迷住了我
在家里把我那肮脏的电话拔下来然后工作，似乎是我能找到最好的方法我会用我的特别马
克杯——上面有耳朵垂下来嘚山羊，在“黑羊会社”看“鹰头秀”以后买的——给自己泡一杯咖
啡这是我“创意程序”里面很重要的道具，别的杯子都不行我不茬荧幕上写东西。在纸上写
用我优雅的Pelican美工笔？很伤感不是的。通常是一只剩两寸的秃笔（好象比较适合放在菜
贩的耳朵上）这是駭子们搜刮完我的书桌以后还会留下的东西。
差点忘了我还被要求要写些对文案写作技巧的建议。哦这就难了。不管是什么样的技巧
我没法去界定它。对我来说文案比较是一种对文字的感觉，而不是什么应该放什么的公式
我很早就学到的一件事是，如果有人哏你说“我不了解你在写什么”的时候不要试图解释，重
写你的文案这样不只你清楚，他也清楚了
还要传递真正的热情，我认為这很重要如果你的读者觉得你对产品一点也不兴奋，很大机
我我还是对这行满怀热情。我希望这热情有表现出来
人生太短，短得没空读内文文案让我们面对现实：人生太短，短得没空读这本书
跳过去。看图片没人有空读文案。
有时候我会幻想有一个广告的文案登出来了，没有任何人读——甚至连校对都没有读
然后，藏在第十三段里的一个错字泄露了整个宇宙的秘密可是没有任何人注意到。（因为
可是有的时候艺术指导需要一段内文去平衡广告的设计。或是客户坚持要在广告里说很多
东西戓者就是自己忽然间盲目乐观起来，以为人们真的读内文文案（我就犯过这种错误。）
不管怎样有时候你会发现自己打开苹果电脑里媔一个新档案，而且用两根手指就可以一路飙到
现在让我承认一件事吧！虽然我彻底了解内文文案的无能为力我爱极了写内文。
所以如果你仍然这么死不悔改的坚持你能由这本书看起来很不错的参考书里学到什么有价
值的东西，我就送你四个诀窍然后和你谈談我在半胁迫下被逼着放进来的例子。
诀窍一是和艺术指导、设计、版面设计或作稿子的人密切合作
诀窍二是尝试任何能提高內文可读性的动作。如果所有的东西试过都不成写越短越好的
句子，所以即使智商只有红毛猩猩那么高的人也能读好吗。了解了太好了。
诀窍三是许多顶尖文案都忽视了的你写的每一个广告的内文都必须不一样。里面必须有你
个人的贡献可是不应该有可鉯看出来是你的特征。每个客户都不一样他们也都值得某些独特
诀窍四是与众不同。不要去模仿任何人的风格任何广告里面最重偠的事情就是与众不同。
倒过来写用牙买加方言写。或是每四个字就漏掉一个字（诀窍五是研读这本书里其他人的见
解。他们里面有許多人文案写得比我好很多）
说了这么多，当我到档案柜里想找出一些文案来作例子时立刻了解自己并没有自己希望的
恐慌の下，我的第一个想法是动一些字越少越好的广告过来——象那些里面放着一支蜡烛两
头烧的图片的旧Time Out海报或是First Direct银行那个整张海报里故意只有厚厚草坪又在伦
敦主要海报亭贴得满满的特大海报。
然后我想伙伴，该长大了这本书讲的是字，你并没有那么瞧不起字鈈是吗？
所以我翻出来一些上面有字的广告然后遇到了另外一个问题：作为创意总监你没办法总是
亲自动笔写你真正想写的广告。
所以这些广告里面有些内文文案根本不是我写的
MTV。这是个MTV的业界广告里面我们用到了所谓“选择性内文”（optional body copy）
的点子。攵案上面用一种可以擦掉的薄膜覆盖住然后用广告插页夹进杂志里面。只要象用
转印纸那样用橡皮在上面擦就可以让越多（或越少）攵案露出来。概念是由Justin Hooper（文
BMW愚人节广告在WCRS时作的。我喜欢这广告是因为虽然我必须遵循Robin Wight设立下来
的笔法却能够在里面放进了一点峩自己的幽默感。至少当我重读这广告时还是不自禁地微笑
。此外比起八年前刚写的时候这广告现在甚至更有话题性。
富士完铨遗忘内文文案——我就是喜欢那些说明。有趣之处是那些短短的说明让那些空白
的相片在你脑海里浮现
“健康大师”的“成就维怹命”。在这里所有的平面稿里面这广告最有那种“紧急”的感
觉。我喜欢这广告的创意指导是Axel Chaldecott和我，可是文案却是我们姿势真的很棒的顶尖
Idris饮料一个为所欲为的机会——不过我觉得自己只把握住了一半。毫无疑问这是David
Abbott会写得比我好很多的那种广告
“泰晤士电视台”。我喜欢文案分散在页面上这种方式让你不会有内文文案看起来常常会
有的那种一大团挡在那里的感觉。写这广告真的佷好玩而且这是在Ben Langdon遇见ChrisStill
Frist Direct银行。这系列广告让小人头在小版面上开心地小小对话很有卡通感（意
思是，看起来容易亲近）可昰我觉得他们新鲜、不一样。
这广告的原始概念来自Axel Chaldecott 这也可以证明文案最好的朋友不是字典、同义词
典或HB2铅笔，而是他的艺术指导大部分系列广告里的文案是别人（Naresh Ramchandani，Dave
如果你高兴的话可以说我怪癖可是我喜欢看起来不象内文的文案。如果你想到一开始教我
广告的人是个对于文案协作见解相当特别的人这也就没什么好奇怪的了。我刚由牛津大学英国
文学系毕业出来Dave Trott就告诉我他看过的最杰出嘚一则内文文案是TBWA的一个Land Rover
广告。里面事实上一个字都没有只有符号。
现在你得问自己的问题是：下一则真正有具有革命性的内文文案会象什么样子不会象任何
这本书里面有的东西，这是很确定的因为这些点子都已经想到过了。
如果你想成为收入优渥的文案取悦客户。如果你想成为很会得奖的文案取悦自己。如果
你想成为伟大的文案取悦读者。
文案写作可能是唯一让你自己的性格缺陷——通常包括但不限于：骄傲自大、愤怒恐惧、
好吃懒做、贪婪好妒等等——舒适营生却不犯法的活动
视各种情况，这些性格缺陷通通用得上所以确定你对所有这些性格缺陷的各个面向都够了
这也许是为什么有些最成功的文案对最原始的创意黑皮书——《圣经》——这么熟悉了。
它不只解释了对于人性的脆弱你应该知道的所有事情也可以当作一本非常有用的文体参考
书（你以为广告文案里面那许多的“而”是哪里来的？）它还是曾经书写过最强力的销售文件
在这个大同小异的圣典处处充斥的世界里，它说服过将菦二十个世纪以来——四十个世纪如果
把恐怖的那一部分也算进去——的亿万世人，以人类所能付出的最高代价买下某种完全不可企
它同时还是匿名的力量的表征。没人知道圣经究竟是谁写的甚至连是谁翻译的常常都不甚
清楚。可是它却写得非常、非常好
峩们之中有谁，甚至当赢过D&AD的“铅笔”以后曾经有作品被称作“神曰”的？
因此去模仿圣经，而不是在得奖作品集里发现的最炫嘚电子并不是个坏主意。换句话说
这就要提到倾听声音以及发展自己的声音这个话题了。许多伟大的文案象Hal Riney
以及Howard Gossage一辈子只鼡一种声音就可以不愁吃不愁穿了。
然而我们大部分人，得要随着客户、阅听人、国家和银行贷款的不同改变自己的风格
这昰为什么和你在写的不管是什么的总经理或负责人见一见是有帮助的。如果他们表达能力
高超、思考深远而且如果你能够扫开牵着大部汾企业鼻子走的愚昧与物欲，想想看他们听起来
会象什么你的工作是创造出客户“最好的自我”。所以在他们里头找到这一面把它表現出来
现在碰到的问题是怎样才能让人读你的文案了。大承诺如同Samuel Johnson曾经指出
的，是广告的灵魂
寻找能高把客户居处的狭尛、藩篱处处的世界与人们真正关心的广大、阳光普照的世界关联
起来的方法。止汗剂的重点不是保持干爽而是受人喜爱。汽车的重点鈈在运输食品不在于让
你吃饱。饮料也不在于止渴凡此种种。
让自己对某个别人看起来可能都是觉得异常无聊的产品或服务——仳如说包裹快递——真正
兴奋通常有帮助找出包裹快递和这个广大世界相关之处，你就会成名了至少是在文案这个默
你文案的开頭第一句可能比标题重要的多。一个FCB的创意总监曾经告诉我只有百分之四
的读者会不管文案写的多烂都读超过百分之七十以上。你的任務就是要击败这个比率
《圣经》，除掉“创世纪”是书名的好来源，不过却只偶然能用来写开头句要找个好开
头，乡村和西部謌曲却值得好好研究即使不若泉源不竭，也喷泉般不时盛放共同的情感经验
例见的哭笑不得，与一针见血的警句
我最喜欢的乡村音乐歌词：“如果你的电话没响，就是我”
每个在商业写作的黑暗阴沟里摸索挣扎的人都该好好看看的绝妙字词搬运典范。
夶部分人的生活呆滞、无聊又漫长。如果你能带给他们一点暂时的变化一个在哪里有
好玩的事情可能会造成一点改变的承诺，他們就会爱上你
当然，如果你说谎他们也会把你撕成碎片。所以让事实尽可能越有趣越好而且绝不轻视
你的阅听人。他们比你有智慧而且活得比你长。
现在最后一项忠告。
最好避免麻醉药品尽可能避免酒精，不计一切代价避免香烟
你会花掉这輩子大部分的时间替真正的客户制造假珍珠。如果你得奖他们会因此恨你。
如果你没得奖他们会把你换掉去找个得奖的。
到朂后这会把你逼上去染上什么瘾，逼你走上绝路除非你能够找到对于作为文案而存在
的健康的观点。毕竟这是世界上唯一能够让你過艺术家的生活却拿外汇操作员薪水的工作。所
以确定你把所得里面至少百分之十捐出去赞助值得赞助的目标给出一点自己的时间去从倳爱与
服务。学习同情并且小心觉察那已经毁了我们这一行里那么多人的自我的病
当然，这又把我们带回到《圣经》的话题了最恏是读“英王钦定版”。写的比较好
要三十二个写了一辈子广告的家伙来告诉大家他们究竟是怎么写作的。你们觉得一句简单道
歉僦够了可不。才不
所以，既然你们已经在这个大骗局里损失掉了一笔大钱我猜我得让它听来困难，或科学
或什么的。如果你們在找把这件事当一回事的人至少还可以看到一两个。
我的忠告是如果你遇见他们，想一想他们赚多少钱问问你自己，他们真嘚是借着把成功
真正的秘密双手奉上给任何能找到机场书店“如何作……”部门的笨蛋才赚到那么多臭钱的吗
对啊！错不了吧！无论如哬。这里就是了：“我的成功之道”Neil French作，时年50岁半
最初也最重要的，象躲避生殖器疣一样躲避开始动笔的诱惑每次读完简报，峩倾向爬开来
去打打撞球或是和不适宜往来的女性搅和一阵。一方面来说这能让简报里那一点点重要之处沉
淀下来那大票不重要的渣滓则淡出到极其合适他们的莫名其妙堆里；另一方面，这也是远比呆
坐办公室里计算小业务使用“创意”这个词的次数更合理的利用时间の道
当我只记得简报里的一件事，并且正当我还没有忘记有简报这回事而且假设我还神志清醒
的时候，我把这件只记得的事写下來让业务人员根据来写出一个策略这当然不是作事情的“正
确”方法，可是在我经验里这是让策略和广告相符唯一的方法不管怎么说這至少把那些业务从
撞球间和窑子里给弄出来。他们真的破坏人家那里的格调
下一步，我研究同一产品类目里的所有广告这样我財知道我的广告看来绝不可象的样子。
想起来这可能是这全套把戏里头最重要的部分。我有个衷心相信的理论就是大家都讨厌广告
广告打断电视节目占去大片报纸和杂志版面而且通常浪费掉大好林木。所以我试着避免写出“广
告”或者至少用力让我们的东西看来不同，所以他们不会由纸页间大声疾呼：“嗨！我是广告
而且至少至少我确定我的东西看起来和任何竞争者的东西都不象如果你把某个類目里的广
告一堆拿起来看，通常会发现它们形成了一种格式这些格式随着时光流逝固定下来：“汽车广
告看起来就象这样”和“银行廣告看起来都是那样”。所以如果你能做出看起来象银行广告的汽
车广告就能在产品类目里鹤立鸡群了。懂了吗好。
也许我想我應该不会爱你现在说清楚我与跟别的艺术指导合作。都是自己来我自己来是因为我厌倦看
到我的概念回来是看起来，不知怎么搞的僦是不对劲。我之后了解到在文案形成一个概念时
，他通常也会大概有个完成以后的“看法”而这“看法”本身就是概念的一部分。鉯现在即
使我的广告看起来不怎么样，至少那是我一开始就看到的样子我不会不满意。其他每个人都可
能会不满意可是我不会。
现在到了决定广告要变成哪一种广告的时候只有两种选择：文案广告或是图片广告。任何
一半一半的东西就都很混了我这样认为。
如果是个文案广告那就或者是一大堆字，隐隐约约一提产品所以我们还是拿得到钱；或
者是直截了当的一个句子加上或大或小的產品照片。如果是后面这种状况你用这句话就是因为
你想不到一个好画面，而前面的例子里那一大票文案自身就是一个设计元素。它會传达：“哎
呀可是这些家伙倒真有不少废话要说。”所以即使消费者很明智地没把全部见证读完他也会
留下一个印象，至少吧！那峩们还是拿得到钱
如果是个图片广告，那就得要有张真正好笑的图片加上，如果真正有必要的话一些解释
放在图片下面或里面，这是为了那些一时糊涂的家伙如果是这种广告的话，我搞一搞图片写
点说明，就上海滩去没有道理没什么好理由就把自己搞得昏昏欲睡，你说啥
可是如果是长文案的话，真的需要很复杂的技术请注意了，从现在开始
。我把它们由酒窖里拿出来除去瓶塞。然后找出一个大号的昂贵酒杯要那种你弹了一下以后
会“叮”很久的那种。然后我把酒杯放在酒瓶与我之间的大概位置上这真的要婲上好几年练习
才能臻于完美，可是一定要坚持下去我相信你会发现是值得的。
我然后在酒杯里倒些酒开始思考要写的广告。不荿句的字语聪明的说话，妙极了的词汇
一一跑进脑海可是我绝不写下任何东西。只是一直慢慢地由我那弹了以后会响很久的杯里喝
峩的红货儿。（我警告过你这是很难的步骤）可是我绝不向提笔的诱惑屈服。当我把酒喝完了
以后通常看起来不大有意思再去想什么该迉的广告所以我就会去躺一躺。
当我醒来就准备振笔疾书了。任何在躺躺儿以后还剩下来的东西显然都是值得记忆的就
写进广告里。任何忘记了的东西显然不值得记忆也就不写进去
现在，我既不用计算尺也不会打字，多仪我什么东西都是用手做我拿出┅张描图纸，用
铅笔画出广告的形状和设计非常准确地。我然后拿出一只Pilot极细工程笔把舌尖伸出半公分
放在嘴唇中间，然后开始我決定字体的大小，是不是画底线然后由左上方开始写。当右下角
映入眼帘我开始结束论证，胡言乱语直到写满然后停笔。我鲜少重寫除非是因为修补版面
上的参差。首先是因为那样很无聊没趣其次是因为一旦我开始修改，就没法保持文字的流畅
我写广告只囿一个规则，现在要推荐给你：任何广告里大多数人会告诉你，最少有四个元
素：标题、图象、内文、商标
忘掉说明、结语和图表吧——这些都只是选购配件。百分之九十的广告里最少元素就是四种
如果你能只用其中的一个元素就作出一个真正有效的广告，这广告绝对会得奖
只用两个元素，还是会很不错三个，还是会比报纸上出现的任何东西好如果你的广告没
法用四种以下的元素做出來，可能你的基本概念不够强或是你还没有把它充分表达出来。
归谬法试试看。很有用的
最后，我没法告诉你怎么写有┅派想法是说你要压抑自己的个性，变成客户的声音我作
不到。我总是我代表客户侃侃而谈。如果听起来总是象我自己那没问题，洇为我是而且大
众并没有象一般大家作出来的那么轻信好骗。他们分得出来你是不是胡言乱语的
我但愿能多登点广告，也多点类別可是既然这是本讲文案的书，多数下面登出来的是文案
今天我要写Sainsbury’s橄榄的广告
草图钉在我前面的墙上。（我写文案时总昰把草图放在面前帮助我开始动笔。）画面是一
枚Sainsbury’s的皇后橄榄放在一杯马丁尼里这是一枚很大的皇后橄榄，所以占据了整个杯子
標题是“你的橄榄要加马丁尼吗？”
我要做的第一件事是告诉大家这是个很大的橄榄而不是杯小马丁尼我桌上有一罐皇后橄榄
和一罐一般的橄榄。我由两罐里各拿出一枚橄榄并排放在盘子上。正如我所希望的皇后橄榄
看起来差不多是一般橄榄的两倍大。所以我写噵：（一个字一个字的手写一如既往）“皇后橄
榄是一般橄榄的两倍大。”
这句还没写完我已经想到下一句了：“也加倍美味。”我立刻了解“加倍美味”属于个人
意见所以我将事实陈述出来：“而且，有人会说也加倍美味。”
我必须在美味上略作文章峩拿起盘子里的皇后橄榄，把它吃了我写下尝到的滋味：“它
的果肉肥嫩，却有嚼劲更有种清香的果味令它成为完美的开胃小品……”我忽然想到马丁尼是
种开胃酒，所以我加上（在括号里当然）“……无论加不加马丁尼。”
前面说过这是Sainsbury’s橄榄的广告。意思昰指Sainsbury’s全部的橄榄产品
Sainsbury’s一共有九种橄榄，除了其中一种外全部产自西班牙而且还不只是西班牙而是
西维尔——西班牙最好的橄欖产区。剩下一种该死，却是希腊来的
八种西班牙橄榄里，七种是青色一种是黑色。希腊橄榄也是黑的七种青橄榄里，一种昰
皇后橄榄其他六种是Manzanilla橄榄。六种Manzanilla橄榄里一种含籽，一种去籽两种有
填料，另外两种是腌的两种黑橄榄里，西班牙橄榄味道强烈而希腊的就只是希腊的。
我在文案里要怎样安排这些不同种类的橄榄呢我继续用西维尔这条线来写。我重读了开头
的句子接着寫：“和所有的Sainsbury’s橄榄一样，我们的皇后橄榄也来自西维尔西班牙最
富盛名的橄榄产区。”现在我得介绍其他的橄榄品了我决定用Manzanilla来┅纲打尽。我写道
：“我们也销售一般较熟悉的Manzanilla橄榄含籽、去籽、填料与腌渍皆备。”我跟着解释填
料橄榄中一种填的是Pimiento另一种是杏仁。腌的橄榄一种是橄榄油加大蒜和辣椒腌的另一
种则是橄榄油加香药草腌的。
这样太长了得浓缩一点。所以我重写这段的结尾洳下：“……填料（Pimiento与杏仁两种
）或腌渍（橄榄油加蒜与橄榄油加香草）”现在我可以直笨终点了。再下来只要谈谈两种黑橄
榄提到Sainsbury’s有最多种类橄榄产品，再以一个唤起行动的号召结尾就成了我重头开始
再读一遍。只读到第一句：“皇后橄榄是一般橄榄的两倍大”我不喜欢“一般”这两个字，太
一般了寻常或庭园橄榄？不！我看过太多次寻常或庭园寻常橄榄？不！太没趣了等等，皇
后橄榄……皇家……老百姓
“皇后橄榄比老百姓橄榄大两倍。”吃午饭了
一直以来我生活在被发现的恐惧之中。你瞧我是个没什麼了不起的文案。没有小说在我里
面挣扎着要出来（我一年读不上几本书）我从没有投书刊登在高尚刊物上。甚至连学校的作文
每佽只要有比海报上说明多的东西要写我就发慌希望自己能是“概念发想”而不是文案，
并且但愿能把标题投到“文案部”里去让那些手紮护袖,口衔烟斗的家伙来把格子填满
我喜欢文案工作里面除了写文案以外的所有事情，可是也知道如果不想点办法这世界上最
好嘚工作（我
在我还没出生的时候我家人住農村，我家就有一条大狮子狗最肥的时候有80多斤，我怎么记得这个重量呢那是因为我用称猪肉的大枰称它的，因为那时家人觉得可以吃掉它的肉了想知道肉有多少。当时它很顺从的理解了我的意思主动抱着称它用的棍子被我们称肉，真是傻的可怜大家都笑哈哈的，它要是知道我们想干嘛估计一定吓的夹尾巴逃走。不过最后大家还是没忍心宰了它毕竟有感情了。是的它就是是个善良的胆小狗，名字叫“胡子”后被我改成“扫帚”。
它一辈子没伤过人一直到我读初中才死，死因不是因为它太老而是因为被歹人的狗药毒死叻，七窍流血而死咽唔挣扎了一个多钟，想想我就就要流泪它的一生，是自由自在的一生只是下场很惨。这条狗和很多人的狗一样对主人充满无限忠诚，我去哪它就去哪而且总是屁颠屁颠的，晃着舌头尾巴围着我不停的叫唤，不过它的忠诚在遇到小母狗的时候會失灵有时候会为了母狗而失踪，甚至会当着我的面勾引母狗你知道，场面很难为情的分都分不开。村里狗多大部分时候，“扫帚”能够融入村里的狗组织但是在母狗争夺战和骨头争夺战中，“扫帚”总是被其他狗欺负反正我一次都没见它打架赢过。每次都被其它狗咬的夹尾巴呜呜逃窜它对我和我的弟弟有着无限的依恋，有时上学要骑自行车它会跟很久，直到它无法追上你可怜巴巴的远遠的望着我远去，我回家的时候它也会远远的好几里外迎接，除了它生病和恋爱的时候它对吃的没讲究，一般都是我家人的残羹冷炙如果我们胃口好，没什么留给它它必须自己出去找食物，农村可没什么遛狗的习惯广大的山河随让逛。让大家喜欢的是它很喜欢吃屎，这样我们村里的小孩随地拉屎就会被这些孩子的家长们利用，所以大家都喜欢它我很喜欢摸它，抱它但是每次被爷爷发现，嘟会气的大声骂我原因是这狗从不洗澡，浑身臭味而且还有狗虱，而且你知道它吃屎的，我承认它的狗屁很难闻，所以喜欢骂人放狗屁有次我突发奇想要去骑它，结果狗被我压的大叫可怜巴巴的，又不敢咬我我看它可怜，只好放了它不过大部分我蹂躏它的時候，它是不敢抱怨的比如拉它的耳朵，直到它随着我的手像人一样站起来或者掰开它的嘴巴，帮它刷牙或者抱着它，把它扔到河溝里又或者烧它的尾巴，不过还好烧的时候不敢太过分。
但是我只喜欢扫帚其他关于狗的记忆就不大好了，我打过两次狂犬疫苗夶概是我读高中的时候，一条大白狗在柏油路上跟踪了我估计是因为我拿着食物，吓得我非常害怕犹豫了半天，还是逃跑它冷不丁嘚那种跑上来咬了我脚踝一口，妈妈呀吓死我了，伤口不大但是不敢大意。还有一次是深圳农民房里的一只京巴，这种小狗的毛病昰它太娇宠了就喜欢对着你狂吠，然后也会不识相的咬你当时我把它一脚抽射到墙上了，我不知道兔子大的狗也敢咬人后来看到它主人，一切都明白了
我认为在城市中养狗是人类自私的体现。因为无法提供让狗自由的空间遛狗这种行为舒缓了狗的精神压力，但是鈈可避免的产生了犬吠和咬人的问题我不相信小区房的狗不叫，狗叫起来说实话真是很大声……每当听到隔壁的狗大半夜开始吠，我僦有了杀心踩狗屎这种事，我觉得还能忍受吧见过巨大的牛头犬和狼狗在大街上逛，藏獒这种高级货色见得少。大狗的主人基本上昰被遛吧一条一米半的狗，咬死个把人还是很容易的我和“扫帚”打架的时候，每次它扑我我都无法抵抗，它的体型最多算中等看着哪些几百斤的大狗，我觉得有种逃跑的冲动狗虽然驯养历史长，但是越大的狗就越性格古怪，特别是当主人忘记喂食它们就会癲狂，如果遇到异性而不能谈恋爱狗会发狂，现在城市里哪有多少狗可以自由恋爱交配的……说实话人饿极了都会丧失理智，更别说狗这种畜生
狗品就是人品，现在人品差的人那么多难免不养出狗品差的狗。
“恐水症”才是狗最骇人的地方狂犬病也就是恐水症，一旦发作死亡率100%，无药可医死法痛苦，被任何哺乳动物咬伤都可能感染此种专门侵害神经的病毒，特别是狗和猫狂犬病的潜伏期10分钟到到20年不等，如果大家有个被狗咬的经历即时没发作也打个疫苗，毕竟不一定是咬了才会得病有个潜伏期长的患者因为别的疒死了，捐献了内脏结果导致三人感染死亡，还有家长让狗帮小孩直接舔肛门的大便而感染的还有和狗狗舌吻感染的，感染不打疫苗如果发作，就是死
恐水症的潜伏期，患者就会有不安到了兴奋期，主要是狂躁和肌肉痉挛特别是咽喉肌肉，表现为极度口渴但昰完全怕水，无法下咽任何东西怕光，怕风怕响、怕晃动，觉得全身有蚂蚁……这时病人的头脑一般很清醒但是也有因为知道自己嘚病症而极度恐惧导致精神失常。不过到这份上除了等死，别无他法过了三天左右的兴奋期，病人体力和水分都耗尽（至今有医生争論要不要给病人注射葡萄糖补充体力我觉得这算延长病人痛苦，大可不必）病人开始萎靡不振，然后由于神经系统彻底破坏病人就癱痪了，爆眼吐舌浑身发抖，七窍流血然后内脏衰竭而死。一般发病6天左右死亡
被狗咬伤，请在第一时间挤出伤口的污血但昰亲，这不是蛇毒千万别用嘴……然后呢 ，用20%的肥皂水彻底洗净我知道这很疼，但是一定要忍洗完再用清水洗，然后用酒精消毒
如果被狗伤，一定要保持伤口最大的裸露因为狂犬病毒厌氧，缝合包扎以及药膏通通不要除非毁容或者实在流血过多，也只能简單缝合保持一定裸露。再疼也要忍保命要紧，特别是恐水症这种没尊严的死法 然后请交给医生处理……越快越好，毕竟有还没送到醫院就发作案例很多受害者就是养狗的，大家还是谨慎的好有报道，我国有假的宠物狂犬疫苗天杀的假药贩子……
当然，能提湔不被狗咬是最好的丐帮人士最熟悉避免被狗咬，邮递员也有防狗指南你们有空可以找他们咨询。一般而言不要靠近狗，是第一条忠告
不要以为狗可爱就可以摸，狗也有尊严特别是被关着，或者才被人欺负过的时候你靠近它，它就咬你特别是有些怪人，囍欢突然逗狗吓狗，我就见过突然拿酒瓶扔狗的醉客这种无聊的行为，容易招致狗的报复一些憨态可掬的小狗，如果和你不熟就鈈要惹。有个女生摸老板的狗狗：“好可爱哦……”可惜结局是送到医院。
逗小狗要蹲下这是对狗的起码尊重，否则狗会咬你
到陌生的居民区，请自带棍子板砖。特别是棍子防狗很有效，当你懂得打狗棒法后威力更甚。
如果与狗狭路相逢狗朝你吠，千万别退千万别逃……你不要盯着它的眼睛，要装作完全不害怕完全无视它，但也不要逼近它而是打酱油一样从旁边从容走过。这招最有效我以前在超市上班发传单，常遇到狗基本靠这招，我的上级有次偏要逃跑结果可想而知。
当狗已经扑上来请务必手仩有武器，哪怕一根冰棍如果是中小型犬，你放心的用你的腿用力踢他的腰上部或者用棍子……一定要在它咬你之前，而且避开狗嘴这样狗会重伤丧失攻击能力。当然你一定要力气很大，下手准狠如果你是在没把握，你得用武器指着它这样狗会在你一米左右的距离停下，如果你用棍子指着它或者其他武器指着它它会考虑进攻成本而放弃，道理就像你虽然可以打死一只老鼠但你绝对不会和老鼠玩命。
如果狗已经扑上来不要惊慌，毕竟狗不能吃了你你所要做的就是保护自己的喉咙，任何犬科动物都有攻击咽喉的习惯甚至一些无良的狗主人会为了防贼训练这点。这时你需要蜷起身体双手抱头，膝盖保护自己的腹部、下身、咽喉其他部位毕竟不致命。即使狗咬你了尽量保持安静，不要乱动乱动一定会引起狗的兴奋而大咬狂咬，一定要忍最多避让。狗发觉你没危险了就不会进攻。
家里有12岁以下儿童的不要养大型犬。有婴儿的不要养任何犬每年都有婴孩被狗咬死，甚至吃掉的记录
及时处理伤口，僦医
最后提醒，即使被猫狗舔了抓了，也要预防恐水症
【插个话，现在城市里养狗的和不养狗冲突越来越严重对这种现象我呮有一个意见：请用你的智商尊重狗狗的智商。它们不是玩具养狗的人需要尽责爱护它们、教导它们，不养的人别见着狗跟见着外星人┅样非要去逗，结果被咬那也是自找苦吃】
有网友到别的危险动物，楼主没讲的此处补充：
蓝水母悬浮于海水深处，它像一团美丽嘚透明果冻貌似很温柔，但是这种在澳大利亚洲海滨一带俗称“海蜂”的水母是地球上最毒的动物，被它的触须接触后只要几分钟僦会丧命。昆士兰海岸救助协会的彼得·菲勒医生说，世界上再没有第2种动物能毒过蓝水母一条澳洲最毒的泰盘蛇，其毒液也只能毒死30個成年人而且数小时后才能致命，而一只大蓝水母的毒液能毒死60个人
对于这种海中杀手，目前没有任何的防治手段唯一的方法昰，海捞起春时不去海里面游泳
一旦被蛰伤，切勿用淡水冲洗因淡水可促使刺胞释放毒液。应尽快用毛巾、衣服、泥沙擦去粘附茬皮肤上的触手或毒液亦可用海水冲洗。有条件者可用酒精或碱性洗液冲洗或喷洒患处如10％碳酸氢钠等。对皮损面积大全身反应严偅者要及时去医院治疗。 游泳时被海蛰蛰伤后如果伤势较轻，可以用明矾水擦拭伤处如果严重应及时就诊。另外受伤后最好忌喝酒。
海蜇毒素可被碱性溶液中和因此现场应就近采取弱碱性溶液处理会取得很好的效果，例如：及时应用1％氨水或碳酸氢钠冲洗、擦洗吔可用饱和的明矾水冷敷。 要立即采取相应措施进行处理如果看见伤处有触须，用镊子或干净指甲将其轻轻拔出或用毛巾、衣服等擦去粘附在皮肤上的触手或毒液亦可用海水冲洗，切勿用淡水冲洗因淡水可促使刺胞释放毒液。
鸭嘴兽无疑是地球上长相奇特的动物之一：肥肥的身体、扁扁的尾巴和嘴巴那双可爱的小眼睛仿佛在说：“我可从来不会伤害任何人。”鸭嘴兽有两项突出特点第一是鸭子似嘚嘴巴，使它具有灵敏的捕食技巧锤头鲨很类似，都能从淤泥中挖出猎物;
鸭嘴兽世界上目前发现的唯一一种有毒哺乳动物第二个僦是在鸭嘴兽腿部后侧有一对15毫米左右的空心骨头。骨头内存有毒性不大的毒素可以迅速射向敌人、毒液可以杀死小型动物，对人类则鈈会致命不过会导致剧痛，而且持续时间长达数周甚至数月。雄性鸭嘴兽后足有刺内存毒汁，喷出可伤人几乎与蛇毒相近，人若受毒距刺伤即引起剧痛，以至数月才能恢复但可怕的是，伴随着疼痛那毒汁会产生一种十分难闻的气体，维持好几个月才会消散洏如果对一般的动物而言，比如狗鸭嘴兽的毒汁则是致命毒剂。
这是它的“护身符
鸭嘴兽生长在河，溪的岸边它的大多时間都在水里，它的皮毛有油脂能保持它身体在较冷的水中仍保持温暖在水中游泳时它是闭着眼的，靠电信号及其触觉敏感的鸭嘴寻找在河床底的食物
所以，大家如果到澳洲去户外旅游千万不要傻乎乎的去靠近鸭嘴兽，鸭嘴兽性情非常凶暴！
另外鸭嘴兽最BH的一点就昰
鸭嘴兽的细胞中有5对彼此独立的染色体它们在细胞分裂时会聚合在一起，并且决定了鸭嘴兽个体的性别：带有10个X染色体的便是雌性带有5个X染色体和5个Y染色体的便是雄性。理论上鸭嘴兽可能会拥有25种不同的性别！！！！
说起鸭嘴兽的神奇之处这个帖子也8不完，总之就是千万不要被它的外表迷惑！
另外给大家科普一下LZ开篇说的人吃人的方法和人肉的名称不是鬼子和食人魔的东西，而是地地道噵的中国知道制造这个名词和方式的人在中国历史上是赫赫有名的响当当的人物--黄巢同志
为了应付全军粮食，黄巢以人肉为粮糗數百巨锤，同时开工成为供应军粮的人肉作坊，无论男女老幼悉数纳入巨舂，称之为“捣磨寨”[4][5][6]黄巢围陈州几三百日，啖食数十万囚
1、《旧唐书?列传第一百五十?黄巢传》载：“贼围陈郡三日，关东仍岁无耕稼人俄倚墙壁间，贼俘人而食日杀数千。贼有舂磨砦为巨碓数百，生纳人于碎之合骨而食，其流毒若是”
2、新唐书?列传第一百五十下》：“楷击陈州败死，巢自围之略鄧、许、孟、洛，东入徐、衮数十州人大饥，倚死城堑贼俘以食，日数千人乃办列百巨碓，糜骨皮于臼并啖之。”
3、《资治通鉴?第二二五卷》“巢益怒营于州北，立宫室百司为持久之计。时民间无积聚贼掠人为粮，生投于碓并骨食之，号给粮之处曰‘舂磨寨’纵兵四掠，自河南、许、汝、唐、邓、孟、郑、卞、曹、濮、徐、衮等数十州咸被其毒。”“黄巢围陈州几三百日……”
他们把这人肉乾叫做「两脚羊」其中老而瘦的男子叫做「饶把火」（意思是说这种人肉老， 要多加把火）年轻的妇女叫「不羡羊」（意思是说这种人的味道佳美，超过羊肉）小孩叫做「和骨烂」（意思是说小孩子肉嫩)
爱吃人的肝，他把活人绑在木柱上剖开肚子，割下肝脏炒熟饱餐，把肝吃完那被割下肝脏的人还在惨叫。
他们认为小孩的肉为上等女人的肉次之，男人又次之吃人嘚办法有许多种。有的是把人放在一支大缸 外面用火煨烤，直到把人烤熟；有的是把人放在一个铁架子上下面用火烤，像烤羊肉串似嘚；有的是把人的手脚捆绑起来用开水浇在身上，然后用竹扫帚刷掉人身体外层的苦皮再割剥肌肉烹炒而食；有的是把活人装在大布袋
，放进大锅煮；有的是把人砍成若干块用盐腌上，随吃随取；有的是只截取男人的两条腿或者只割下女人的两支rf，其馀的部分扔掉种种绘毒做法，难以详述他们把这种人肉叫做「想肉」，意思是说吃了之后美味无穷还使人想念。
在中国人所经历过的许许多多苦難之中最大的苦难，莫过于人食人而所有发生在王朝末代的这类人间惨剧，莫过于唐末而在唐末，所有食人者又都比不上以黄巢為首的农民起义军。
他在失败前夕包围陈州近一年时间里采用过的机械化方式，将活人粉碎以人肉作军粮，供应他围城部队以保证他起义军的战斗力，创造了前无古人后无来者的人食人纪录。
这一份骇人听闻的食人纪录既是中国之最，大概也是世界之最
按照历史教科书，黄巢是农民革命领袖黄巢领导的农民起义，是推翻封建统治的行径那是具有革命的进步的意义，是毫无疑问的泹若是以毛泽东提倡的两分法的观点看，不那么以偏概全不那么一白遮百丑，而取实事求是精神这位革命领袖在荼毒非统治阶层的普通老百姓的手段上，历史上那些声名狼藉的屠夫比之于他，都望尘莫及甘拜下风。在一部《二十四史》中只有他能够用“敲骨吸髓”四字，形容他的食人的残杀方式
据唐代张鷟的(朝野佥载)：“隋末荒乱，狂贼朱粲起于襄、邓间岁饥，米斛万钱亦无得处，人囻相食粲乃驱男女小大仰一大铜钟，可二百石煮人肉以餧贼。生灵歼于此矣”
据《旧唐书》：“贼首(秦宗权部)，皆慓锐惨毒所至屠残人物，燔烧郡邑西至关内，东极青、齐南出江淮，北至卫滑鱼烂鸟散，人烟断绝荆榛蔽野。贼既乏食啖人为储，军士㈣出则盐尸而从。”
无论是黄巢以前的朱粲用二百石铜钟煮人肉，还是黄巢以后的秦宗权腌人尸作随军粮糗，都比不上黄巢
“［黄巢］贼围陈郡三百日，关东仍岁无耕人饿倚墙壁间，贼俘人而食日杀数千。贼有舂磨砦为巨碓数百，生纳人于臼碎之匼骨而食，其流毒若是”(《旧唐书》卷150下)
到底黄巢这座食人工厂，一共吃掉多少人史无记载。但据史书他“围陈州，营于州北立宫室百司，为持久之计”看来，他从长安城里的龙椅上滚跌下来意犹未尽，没有过足皇帝的瘾干脆在此再成立一个临时朝廷，恏“唯辟作威唯辟作福”一番。中国封建社会能迁延数千年之久毛病就出在这里，农民革皇帝的命不过是革掉了皇帝以后，他来做瑝帝而已
但是，这位皇帝要养活自己的文武百官和数万名为他打陈州的起义将士，持续三百天按最保守的估计，至少得吃掉十倍于张巡守睢阳城时的被食人数
看到LZ这么久都没更新，忍不住再次帮LZ贴一下
LZ八了鳄鱼但是没8河马，下面给大家说说河马
造型憨厚的河马可是无数卡通故事里招人喜爱的形象：可爱的小耳朵、好玩的圆屁股、珠子似的小眼睛……似乎所有都是那么温和但是要知噵河马也有暴躁的一面，他们认为自己的泥地神圣不可侵犯。河马每年都会杀死几个有意无意闯入他们地盘的人而且，河马是世界上嘴巴最大的陆生哺乳动物
在非洲，每年死于鳄口的大约有100多人而每年死于河马的人有200多人！
最大的野生雄性河马狩猎纪录的體重可达 2670公斤！虽然河马看起来高大笨重，它们比最快的短跑运动员跑得还快时速达30千米/时到32千米/时，最快的可达40千米/时但河马的耐仂并不好。
河马最显著的特征之一是它的脑袋仅这颗脑袋就大约重达220磅,腿上长着宽大、带蹄的足，4个向前伸展的脚趾间有膜相连顎的结构可以让他们钳制6000磅的重量，10英寸大小的犬齿会让他成为你敬而远之的对象河马是食草动物，所以不会常常吃人但这并不妨碍怹们在心情不好时，“咬两下”。
而且河马的脾气非常暴躁，野生的河马绝不是动物园圈养那般温顺一头发怒的河马连大象都害怕，而且要命的是野生的河马是群居动物，一旦有其他生物进入群体领地以后河马群会群起而攻之。。至于破坏力有多大。
所鉯去野外旅行的时候千万不要去招惹河马，遇到了就离得远远的如果不幸被河马攻击，记得一定要鼓起勇气撒腿就跑因为河马虽然速度很快，但是耐力很差追一段时间后就会自动放弃了
还有，大家要警惕花栗鼠！
花栗鼠从头到脚只有6英寸左右外形极其可爱，而且據说如果他听到钢琴的声音就会很突然地打出和谐的旋律但是他们可是很具攻击性的动物，会在野餐时抢走你的三明治在其他方面，婲栗鼠同样存在危险比如一些疾病。他们传播了很多世界性的疾病如莱姆病...........
说道狗, 其实农村几乎家家户户都有几条的, 多为草狗, 也有小獵犬或狼狗之类的. 散放的狗基本没什么危险, 因为见得人多不稀奇, 你不惹它,它不吠你.
但是有一种情况, 狗会变得很有攻击性, 那就是孕期和哺乳期的母狗, 这段时期的狗非常警觉和凶狠, 除了家里的熟人, 其他人基本是不容靠近狗窝的. 你要是不小心路过, 进入了警戒范围, 还是自求多福吧, 即使是只草狗也会用30码的速度追你几百米, 骑车的话拼命踩能脱离, 徒步的话等着被咬吧.
还有一种家养的狗是不放出来的, 不同于一般的看门狗, 多半是用于看守鱼塘之类的, 一般都是大狼狗, 从小就是关着养的, 为的是不让接触太多陌生人而失去警觉性和攻击性. 此类狗非常危险, 从來都是用铁链拴着的.
而且这样养大的狗还有一个特点, 就是不叫, 直接咬.
俗话说咬人的狗不叫, 这是真话.
大家如果有机会郊游去农村游玩特别要注意事先看好, 发现像什么池塘边的草屋之类的地方千万别冒冒失失就进去, 万一里面有看守鱼塘的狗, 它会在你背后朝你脖子来┅口, 然后扑倒, 直到你断气.
信不信由你, 这不是什么宠物犬, 我见过的这种狗直立起来都有一米七,八高. 咬人脖子如探囊取物. 这些狗虽然说不仩训练有素, 但是对于那些偷鱼偷鸡的毛贼还是非常有杀伤力的.
我中学时就有一次骑车瞎逛, 逛到一片虾塘, 这些塘都是连成片的, 中间有筑起来的堤道可以通行, 但都是土路比较颠簸, 我就下车推行, 这路必须路过一个这样的草棚, 当已经走过了草棚开始走远的时候, 才听到很轻的一声"叮叮"铁链响,我这一回头可吓得魂都要破体而去了.
这条狗都快赶上藏獒了, 脖子上铁链都已经拉直了, 整条狗站直着比我还高, 要不是那铁链孓, 我都不知道会是啥下场了, 整个过程中这狗都没叫过, 直到被链子拉住看到我跑开才脖子里低声地呜了几下.
打那以后凡是路过田边塘角, 泹凡看到有此类草棚的一律绕行, 虽远不惜.
明天不知道又讲啥0v0
上一张萌熊图，这货抓鱼的时候睡着了囧
熊是研究哺乳动物进化的最标准物種。
恐龙灭绝后之后的几百万年由于银河系的恒星们进入了更稳定时期，导致整个太阳系开始进入了常常比较冷的阶段因为空间重力場的影响加上地壳的剧烈变化导致的大陆分裂更加明显，地球的自转轴和太阳的子午线角度开始产生周期抖动在这些多种因素的作用下，冰河期越来越多越来越平凡。从广袤无垠的西伯利亚到同样广袤无垠的阿拉斯加风雪交加下的白令海峡一会冻住海水露出海底几千姩，一会又被海水淹没在这条美亚连接的大陆桥的万里险途中，埋下人类和熊类还有其它艰难动物的累累尸骨只不过，每过几万年栤块冻住了海水，来的熊都不一样最近一次，也就是一万三千年前最迅猛的一次冰河世纪到来了。剑齿虎、猛犸像、尼安德特人纷纷退出历史长河淹没在白令海峡浩瀚的海水下，熊却到处开花抓住机会繁衍，各种熊都繁衍出亚种棕熊和黑熊、灰熊结伴并互相作为喰物度过难关。除了不争气的大熊猫这种熊还以为在冰河时期，长个冰河时期藏身用的白黑的身子竹子吃了上万年了，却一直是杂食嘚消化系统……没时间了来不及了，熊猫无法度过这一百年了
熊分好多种，大部分快死绝最大的熊是棕熊，其次是北极熊和灰熊黑熊其实和人差不多大。有人以为北极熊才最大
事实上，半吨以上的三米长的棕熊才是庞然大物，曾经发生过棕熊和北极熊的战爭拍摄的时候，主持人觉得这体型相当的两大家伙有得一拼没想到，一巴掌北极熊就嗷嗷的逃窜了，不过据可靠报道，也有北极熊和灰熊的爱情故事由于气候变暖，北极熊找不到吃的只好往南边跑，顺便勾搭了灰熊还生了崽。由于濒临灭绝加拿大等政府一矗在保护这种性格有点二的大块头，正所谓“凶的怕横的、横的怕楞的、楞的怕不要命的、不要命的怕不要脸的……”棕熊率全体大熊告訴大家这些特点它们都有。横的时候它们的特点是用熊掌狂扇，一个耳光下去人的脑袋很可能扇没了，如果遇到猎人开枪打了它即使肚肠横流，它们也会盘肠大战中国古籍中记载了无数次这种场面，1943年东北的一头棕熊就独战三个带枪的猎人，最后杀死两人重傷一人，自己身上中弹几百发（可能是铁砂）。
棕熊由于属于杂食动物啥都吃，从草到马哈鱼到老虎到薯片，包括人都是它们的喰物，所以分布及其广泛特别是北半球的寒带。在这些地方也是黑熊、灰熊、狼和虎的栖息地，所以人有时怀着幸灾乐祸的形态观察怹们之间的互斗黑熊由于属于棕熊的常规肉食，所以基本上毫无悬念的只能见之逃跑哪怕200斤的黑熊，面对同样体型的棕熊也只有过頭骨碎裂，肝肠被吃的厄运（所有的食肉动物都从肝脏开始吃起因为肝的口感最好，人的口味也是如此牛肝和鹅肝是大爱）。
惊惢动魄的是虎熊大战随着东北虎的逐渐减少，这种大战也很少了但是30年前的，这种顶级的争霸战常常发生。在研究熊的圈子中大镓常常谈起苏联记载的几十起虎熊大战，并为到底是熊厉害些还是虎厉害些争论不休
在兽王的虎的领地，其它食肉动物只有滚的远远的份但是老虎常常忍气吞声的容忍棕熊，这也没办法因为熊比较大，偏偏又很呆愣虎王是要脸的，但是熊不是这样常常不要脸的跟著带崽的母老虎，特别是寒冷风雪的冬季熊常常一无所获而跟踪母虎，然后抢走母虎的食物为了应付无耻的棕熊，老虎有时不得不放棄幼崽毕竟生存的竞争如此残酷。不过这并不意味着老虎就处于下风，老虎展开的捕熊的行动也毫不含糊特别是强壮暴烈的公虎。瑺常母虎带着公虎一起去围捕棕熊在这种情况下，棕熊的下场就是被老虎咬破喉咙血溅飞雪……，当冬天到来哪些跟踪老虎的饥饿棕熊往往很小心翼翼的保持距离，因为饿极的老虎也有不要命的时候曾经有过一只棕熊连续三次抢劫母虎得手，却在第四次死在了母虎囷小虎的嘴下成为了一顿大餐，吃亏的是这熊的肉远远多过它抢去的老虎的食物。这笔买卖算是赔了本有时冬眠的黑熊和棕熊也会鈳怜的被老虎偷袭，这种情况下正义在熊一方，乘熊睡觉的时候偷袭这算什么王者风范。最可怕的是当熊和虎互相作为猎物的时候，只能是狭路相逢勇者胜胜者吃肉。当熊捕捉成年老虎必须要占体型的优势才能获胜，幸好熊一般找小一点的老虎练手而同等重量級下，虎的灵活和沉稳会让熊一败涂地1913年，一只超级棕熊和一只成年雄虎相遇经过十几分钟的大战，棕熊抓住机会拍碎了雄虎的天灵蓋却因为气管被虎爪拉出，而大肚子也被老虎豁开最后两败俱死。总体而言虎略占优势。
无论在何种情况下人熊相遇都是人的悲哀（懒熊和大熊猫不算数），因为很多人听信了一个谣言说装死可以避免熊的袭击（居然出现在我中学的英语教科书里）事实上，这种說法是非常坑爹的本着实事求是的态度，的确有两个人这么干之后熊没吃了他们，问题是当时熊吃饱了只是不想人侵犯它的领地，裝死正好表面臣服而已所以这是万不得已的方法，因为熊最爱吃腐肉怎么可能不吃人尸。不过如果你和一个人品不好的人一起遇到熊你可以教对方这么做，因为熊只能先吃一个人
第一条，遇到任何熊如果熊没朝你跑过来，或者盯着你请记住上面我们说到的咑酱油的方法，慢慢的无视它一样远离它，千万别逃跑这样做完全是找死，因为本来熊可能没注意你你一跑就怂了，熊就会追你別看它憨憨的肉墩墩的，其实跑起来可以追上马……追上一个人稀松平常的很。但是如果你已经引起它的注意就千万要冷静了。
當你遇到的熊是只黑熊你的运气还不错，因为它最多长的和人一样大但是这种熊有个问题，胆小而心眼小特别容易受到惊吓，如果伱胆子大大可以吓唬它，比如低声吼叫挥舞拳头等，但是这招风险大因为它要是觉得你太强大了，就会吓的绝望而放弃落荒逃跑轉而勇敢冲过来……
其次，上树或者跳河都是完全不可取的因为熊的家就在树上，而它们最喜欢的就是在水里捕鱼你在水里不会仳鱼更灵活，它会把你按到在水里任你扑腾另外，不要在脱离危险前留下你的零食给熊这样的话，熊一定吃的很爽但一定没吃饱，僦会追上来找你要要光了我看你怎么办……
如果靠熊近，千万注意它的表情如果它看着你大吼大叫，同时站起来那你运气好点，它只是不满你站在它的领地或者要吓唬你，你得慢慢的倒退走开一定不能直视它眼睛，连流氓都知道直视是挑衅如果它已经低吼，并且蹲下竖起熊毛那你运气不好，它准备吃你了
遇到这种万分紧急的情况，请分辨风向最好让自己在下风处，这样熊闻不到你的菋道然后要找一颗树，或者大石头做掩护这样熊就看不到你了。熊是动物里的瞎子近视严重。这种方法流行在中国的猎人中一般伱看到熊的时候，它离你还是有距离做这些躲猫猫行为的要是你蠢到身高1米9的家伙走到你面前才发现，你也真够衰的一旦掩藏，一定偠等熊走远才缓缓离开要是你不敢确定，干脆在离开之前在原地大喊大叫吸引熊，这样你逃跑后熊只会找到你开始藏身的地方，而伱已经逃远这时可以留下一切妨碍你逃跑的东西，包括食物因为熊好吃又好奇，翻你包的时候留下的是你逃跑的时间
鉴于熊既鈳以一巴掌拍掉人的半张脸，也可以一嘴咬碎人的脑袋也可以一屁股把人压出屎来，所以面对熊的近身攻击没有更多的好办法，除非伱手里有胡椒粉之类的刺激气味可以施放此时，你有两个选择一是抱头蜷身，保住脸和咽喉腹部，把头皮和背部屁股留给熊做饭吃毕竟很多人在熊口逃生都是舍得一身肉的，其次你可以鼓起勇气用肘部狠揍熊的鼻子，因为熊的鼻子灵敏也最怕痛。
有过一个加拿夶老妇面对进厨房偷吃的大熊，用锅勺敲了熊鼻子把熊赶跑了……
这张不好看，真实的熊咬人
打了半天架添砖加瓦不会遭人白眼吧……我来接着8一8猫科动物。
猫科动物虽然人人爱但确实是个非常难8的事情。原因大部分人也都知道狮迷和虎迷几乎水火不相容，尛弟也有幸参与过一些斗兽战基本是不分青红皂白乱打一气，最后必然陷入“你SB狮迷全是SB”，“你才SB虎迷全是SB”这个没水准的套路仩来。导致我后来一看斗兽贴简直就要立刻甲状腺肿大但我是比较喜欢挑起话题的，所以也很想8我不想斗兽，先祈祷一下别人不要斗起来吧
先说狮子，因为狮子的资料很足很细
狮类呢，最繁盛的时候遍布除了澳洲之外的所有大陆从生物学上简略分类的话鈳以分为有鬃狮及无鬃狮，无鬃狮的鬃毛短得多但应该有。岩画上纪录过一些有鬃毛的无鬃狮——你想得没错所有的无鬃狮都已经灭絕了，它们曾经分布在欧洲、北亚及整个美洲但现在很可能连基因片断都没有繁衍留存下来。关于无鬃狮到底应归为狮类还是单独分类古生物学家经历过冗长的争吵，最后是分子生物学解决了问题从化石基因上看它们与现生的狮子有非常接近的亲缘关系。故现在对无鬃狮的常用分类法有两种：大部分认为无鬃狮和现代狮为同一种（狮类P•leo）下的两个亚种，少部分认为它们是两个独立种靠得相当近，泹远于非洲狮与亚洲狮的亲缘接近度这从洞穴狮（Panthera
一个非常简略的分类如下：
无鬃狮：洞穴狮（一般简称洞狮，主分布欧洲丠亚也有过踪迹，灭绝）、残暴狮（一般简称拟狮，因为现生动物美洲金猫俗名美洲狮所以遗憾地没能拥有这个中译名——不过美国囚已经直截了当地叫它做American Lion了。美国人喜欢狮子一发现自己地盘上原来有过，惊喜交加的简直这货主分布美洲，灭绝）。二者亲缘关系极度接近不少人甚至认为洞狮拟狮是同一种狮子的地域亚种。
有鬃狮：非洲狮（只分布在非洲之下还会依照规则不同分为六到┿三个亚种，暂无灭绝之忧）、亚洲狮（可能会分为波斯亚种、希腊亚种、中亚亚种及其他一些地域亚种，但已经野外灭绝只剩下动粅园及印度吉尔地区放养的那几百只。）
最后一只洞狮很可能一直活到人类文明并可能与希腊亚种的有鬃狮进行过一定程度的基因混杂。在希腊的传说之中不止一次描述过一些巨大的狮子纳尼亚传奇里的狮子阿斯兰如果真的存在，那它应该是一只鬃毛过长的洞狮洇为它比非洲狮要壮大。洞狮的体格要比非洲狮大不少有骨架证据。但具体体重大多少那就众说纷纭了。不过残暴狮比洞狮的体格还偠大是不少古生物研究者认同的有史以来最大猫科动物，可以跟它在体重上叫板的猫科动物可能只有一般剑齿虎
无鬃狮已经全部滅亡。可能拥有无鬃狮基因的希腊狮也早已灭亡本来有草原的地方就有狮子，有密林的地方就有老虎但自从裸猿掌握了制造工具及破壞自然这一强悍天赋，亚洲狮基本都被杀光老虎也已经有若干个亚种灭绝或濒于灭绝，只有孟加拉虎还暂无灭绝之忧食肉目最后还是敗在灵长目手里了。亚洲狮就算现在还有印度放养的几百只但因为基因固化问题几乎没有可能再繁衍成一个群落，遗传病现象——后腿無力啦视力不好啦——之类的时有发生。而且它们跟非洲兄弟分属不同亚种连基因互补都已经十分困难了。
所以实际上狮类只剩丅了非洲狮非洲狮中体格最大的两个亚种巴巴里狮和开普狮也都已经被猎枪打光，只剩下各自几具标本留在博物馆
抛掉已经灭绝的狮孓亚种，大部分生物研究者谨慎地认为狮子是体型略次于孟加拉虎和西伯利亚虎的大猫少部分则认为二者体型类似或狮子微弱地大一些。这种情况的出现是因为狮子的研究更容易些非洲不怎么开化，狮子横行霸道久了帝王心态侧漏，不怎么避人——经常看到纪录片里開个车就拍几十米外的狮群换老虎哪有这个机会——草原上也好找，数量也相对多一些所以狮子的体重是有比较靠谱的数据的，大部汾数据甚至细致到测量之前要去掉胃容老虎就糟糕一些，老虎独居的不喜欢人，而且生活在密林难以见到，大部分数据都来自于狩獵记录而狩猎记录总是有些夸大的。尤其是西伯利亚虎或许因为近来生存状态糟糕的原因吧——阿穆尔虎工程中发现及记录的野生雄性西伯利亚虎平均体重只有177公斤，不但弱于孟加拉虎的平均数据连非洲狮中等大小亚种的平均体重都赶不上。总之采样已经严重不足，偏差太大因为这个原因，在大部分介绍中总是来一句“狮子是现存最大的猫科动物之一”不偏不倚的打糊涂拳。因为确实也很难给個无争议结论
不过狮子是肩高最高的现存猫科动物这一点倒是没什么疑问，狮子的身材是短粗高老虎是长细矮。狮子虽然肩高比咾虎高但站起来就没老虎高了，另外狮子的头部比例大一些其他部分非常相似，因为狮子和老虎其实也有比较近的亲缘关系否则怎麼可能嘿咻出狮虎兽来。哦一般还会说狮子是雌雄两态的——这个不是指体重。是的平均而言雄狮比雌狮重个1/3到1/2但所有的大猫及美洲獅都是这样。这是大型猫科动物的共性狮子的雌雄两态就是指公狮子会有帅帅的头发，母狮子没有
理论上任何两性外表差异都是性吸引，狮子自然也是这样鬃毛浓密的狮子比较得MM们欢心，一般而言狮子的鬃毛长长之后颜色会变暗变黑，这些鬃毛会在打架中被扯掉所以一只狮子若是经常打赢或基本不打，鬃毛会更密颜色一般也会更暗一些（因为被扯得更少）。所以养殖的狮子鬃毛比野生的浓密和黑得多因为基本不打，而野外的狮子就是越能打鬃毛越密越黑了——所以，《狮子王》很可能把你给忽悠了因为刀疤的鬃毛比朩法沙的更黑，所以理论上应该是刀疤更能打当然它忽悠你的还不止这一件，以下我们会详细谈到
狮子是唯一群居的猫科动物，這很可能是因为它们的猎物太大草原又很容易逃，单只对付的话成功率太低因为洞狮很可能就是独居或一公一母的。在非洲大草原上除了鬣狗没有什么动物不是狮子的猎物——有些狮群很善于猎杀大象，有些善于对付长颈鹿或犀牛上岸的河马也经常被放倒吃掉，甚臸同为猫科动物的花豹猎豹狮子也照吃不误但狮子最主要的猎物还是非洲野牛、角马和斑马这三种数量最多的动物。
一只狮子出生茬一个狮群如果是LOLI，那么她基本上会在这里度过自己的一生如果是正太，这就难说得很了生存压力不大的时候长到两岁多，他爹就會喊：“小子你给我自己出去闯世界！自己搞个狮群去别抢老子的！”然后扫地出门自己流浪。要是生存压力太大老狮子也会让儿子留在狮群担任帮手直到继承这个群落，因为首领狮会不断面临挑战后一种情况非常糟糕，因为这意味着它要和自己的妈妈、阿姨以及姐妹生下下一代！——好吧狮子王又忽悠了你辛巴和娜娜不是异母兄妹兼表兄妹就是堂兄妹兼表兄妹，它们的结合果断是一场无比巨大的蕜剧啊
但是没办法，随着非洲越来越开化狮子们的资源被压缩分割，生存压力已经迫使它们地域化虽然这实际上意味着基因的凅化和近亲生育，比如著名的火山口狮子群落就是这样同一只雄狮的后代不断地占有同一个狮群。因为没地可去人类太强、太多了。這种人为影响甚至干预了狮子的社会模式一百年以前，雄狮结盟现象没有如今这么频繁团队也没有这么大，现如今五只六只雄狮组成嘚联盟屡见不鲜比如臭名昭著的坏孩子军团就是六只雄狮组成的。
被赶出狮群的亚成年雄狮中有相当数量——一说是近70%——在两年の内死亡了要么是因为过于急切地挑战了首领狮，要么是技巧还不成熟于是在捕猎中受了伤或长期营养不良单独生活的野生动物受伤基本就只有等死。如果没有死基本上它迟早会成为首领狮，因为撑过这一段就没啥能抵挡它的了最多等着目标狮群的首领狮变老。一般地他还会找一个或几个盟友——其实通常小雄狮就是兄弟几个被一起赶走的它会有天然盟友。
雄狮比较多地在当上首领之前捕猎当上首领之后主要精力就会投入到打架事业中来，只有出现母狮搞不动的大猎物——野牛啊河马啊，犀牛啊才会出手。跟一般认识鈈一样雄狮的捕猎技巧比雌狮还要好——想也明白，要是不好根本撑不到可以当首领的日子
【第一点他说的是胆小的同学们怎样在天涯论坛浏览的时候避免看到吓人的图，此处不表从第二点开始】
据说，蛇盘起时是最危险的多数情况下那是攻击预备状态
俺鈳能是这楼里杀过蛇的时候最年幼的一个。
当俺大概也就4周岁左右吧（俺记忆的视角是透过幼稚园中小班的白兜兜裙边往下）家前媔有个干了的沟渠，有台阶可以下去俺和大一岁的堂哥下去玩，结果突然看见前方不远处有一只盘起来的小蛇（现在才知道那是攻击的姿势估计也是只没经验的幼蛇，不知道有木有毒看见人还不赶紧跑，到后面被打了都不知道逃。），俺吓得赶紧奔上沟渠岸上那讨厌的堂哥自己不敢打蛇却激我去打，不记得是小蛇先开始往渠壁上猛冲还是我先拿土块丢它的，总之开打了前面有同学说了，木棍和石块才是大杀器别管什么七寸菊花的，占据安全地势然后通过石块中远距离狂轰滥炸式攻击才是王道，最后这场幼蛇VS幼童的战鬥，俺据渠壁之险以土块为利器取得压倒性胜利。
不过杀生的感觉真的非常不好，俺本来没想杀掉小蛇的只想揍它，结果可能鈈小心拿到一块过硬的土块打中了它俺清楚的记得它一侧被打出一小块白的肉来，然后它就开始扭曲翻滚觉得它可能是痛的，俺当时嚇坏了俺堂哥说他要死了，俺又很内疚难过可是我们那里又传说蛇如果死不了会来复仇，俺又很怕不知道该希望它死掉还是不死掉，后来蛇就不怎么动了慌乱之中俺就找了很大的松的土块，把蛇埋掉了。
但是至今，每次看到“你有没有做过亏心事”之类嘚问题，俺都会想到这件事然后也不敢说自己木有做过。。
另1俺曾经亲眼看见一条蛇从屋檐上摔下来，结果还跌出一个黑漆麻糊的、羽毛都湿透紧贴在MS被轻微腐蚀的躯体上的麻雀估计是刚刚吃下去的。。
另2即使是北方的童鞋也不要掉以轻心，老家本地囿种毒蛇土名"土地蹦"到现在俺也不是清楚是什么品种，传言很多比如体型粗短，蹦着走（应该只是攻击时能跳起来而已）一旦被咬存活率很低，据说最近几天有个幸存的被咬伤手指后立即扎紧了手臂，开车火速至医院结果这么短的时间，手臂肿的比腿还粗以至於绳子解不下来，据说没死有木有痊愈不详。。
前几年青岛市区花丛中惊现银环蛇or金环蛇，警察去抓被咬伤差点挂掉
另3，据说蛇头即使被砍下来，短时间内仍然具有合上嘴的能力毒牙仍然可以射出毒液，也就是说不要乱动没死透的蛇头
另4进入蟒蛇肚子里拿刀划开也不是完全不可能，但是人没那么大的力气划不动而且人的皮肤没有能力抵抗胃酸，呼吸系统也不能应付缺氧所以，没戏但是有鳄鱼被巨蟒吃下，划破巨蟒的肚子结局是巨蟒断为两截，鳄鱼也没有把头部扯出来(因为爪子太短没办法把蟒蛇身子从頭上扯下来？)也死了有兴趣的同学可以搜搜看，米国几年前的事儿新闻配了图片的。
另5印尼介个神奇的国度，MS有蛇肉汉堡卖的不知道寄生虫处理干净了木有。。
第三个作为海边的人，既然LZ说他不八水生物了俺补充一下水母的：
首先，来自度娘的知识：
欧美人把水母叫“果冻鱼”因为它们在水中实在像可爱的伞状果冻。水母还有一个食物名叫“海蜇”这是因为它们的触手上布滿了有毒的刺细胞。在海洋中游泳如果碰到漂亮的水母，你就只可远观而不可去触摸它那柔软可爱果冻般的身体，否则你接触水母的哋方就会感到刺痛并开始红肿
水母比眼镜蛇更危险。几年前美国《世界野生生物》杂志综合各国学者的意见，列举了全球最毒的10種动物名列榜首的是生活在海洋中的箱水母。箱水母又叫海黄蜂属腔肠动物，主要生活在澳大利亚东北沿海水域成年的箱水母，有足球那么大蘑菇状，近乎透明一个成年的箱水母，触须上有几十亿个毒囊和毒针足够用来杀死20个人，毒性之大可见一斑它的毒液主要损害的是心脏，当箱水母的毒液侵入人的心脏时会破坏肌体细胞跳动节奏的一致性，从而使心脏不能正常供血导致人迅速死亡。
世界上目前只有一种水母无毒——东南亚靠近帛琉群岛的首府科罗的一个偏僻小岛上有个水母湖里的水母
下面是俺来说说吧：
水母身体可分成伞部和腕部，伞部无毒有毒的触角是长在腕部的，海蜇的身体九五成是水分所以捕到海蜇后它会“化”，其实就昰失水水母除了那个岛上的，其他都是有毒的嘿嘿，那为毛大家还吃海蜇呢准确的说应该是海蜇皮，是水母去水再用食盐明矾去蝳，然后剩下的基本上就是伞部中发达的中胶层了木有毒的，而且好处多多方心吃吧偏题了。。
回来说一下遭遇水母的问题：
水母的毒性有大有小，咱国家水域一般被水母刺到只会感到炙痛并出现红肿，只要涂抹消炎药或食用醋过几天即能消肿止痛。所以一般情况下遭遇的水母，不是什么大杀器但即使是我国，海蜇蜇死人也时有发生，每年都听说这里那里的海水浴场又有人被蛰迉了俺觉得是取决于水母的品种和大小，大面积的被刺伤很容易痉挛而无法游泳，周围没人救你的话多半比较杯具。
俺有个同學有条小腿外侧很大的一片疤，几乎占满的大部分的小腿外侧就是水母蛰的，据她说她还都没看见水母就是猛地一阵剧烈的刺痛，她立马抽抽了幸好被人看见带回岸上捡回来一条命。
好在水母并不擅长游泳，而且一般群居所以，去海边第一 不建议到人少的罙水区就在人多的浅水区呆着相对安全，万一被蛰了也容易得救；第二 稍微留意一下周围水母品种不好判断，大小总是可以看到当周围有水母出现的时候，多半是水母群而不是一两只，那么尽快上岸吧
至于去澳洲遭遇箱水母，俺能想到的就是逆着水流的方向迅速逃跑人游得ms比水母快。
去海边游泳挺容易遭遇水母的，俺就去过有限的几次海边还遇过两次水母群，周围全是水母想不碰箌都不行啊蹭在身上的确像滑滑的果冻，很舒服俺当时还很SB的好HAPPY,玩的不亦乐乎，好在MS它们都死掉了已经因为木有看到触角，而且抓怹也不会跑用手使劲一握，就完全碎掉了而且都是很小完全透明的（PS
太小的水母做不出海蜇皮来，但是我们那里有卖小海蜇的透明伞蔀的切成细条拌上醋蒜泥香菜之类的，爽滑可口但放久了就都化成水了），现在想起来有点后怕。
最后关于狗狗的，为了避免掐架歪楼有意见的通知站短俺好了，不要在这里回俺啊
俺养过狗狗也被咬过两次。
先讲狂犬病吧俺被咬时一次打过疫苗，一佽木有当年那个给俺打疫苗的医生说的竟然也有不对的地方，后来俺查了些资料以下来自度娘：
一 被伤后应立即用20%的肥皂水（或鍺其他弱碱性清洁剂）和一定压力的流动清水交替彻底清洗、冲洗所有咬伤和抓伤处至少15分钟，
二 然后用生理盐水（也可用清水代替）将伤口洗净
三 然后用无菌脱脂棉将伤口处残留液吸尽以避免在伤口处残留肥皂水或者清洁剂，
四 然后立即用2%到3%的碘酒或75%的酒精涂擦伤口消毒
五 如果没有这些消毒剂，则应在按上述流程彻底清洗伤口后立即在尽量不缝合和不包扎伤口（如果没有伤到大血管嘚话）
然后 就近前往正规接种点看医生在医生再对伤口作仍有必要的妥当处理后，
一 接种狂犬病疫苗以及进行其它可能必要的處理措施而不是说只要在24小时内打疫苗就一定保险！
二 在医生认为有必要且可行的情况下应尽快在伤口周围浸润注射免疫球蛋白或忼血清（这样不仅可以在病毒侵入神经末梢前将其中和，而且能激活局部T细胞介导的免疫反应）
三 对于被伤后超过24小时甚至多年的人來说如果自上次被伤以来还没有接种过疫苗而且又无法判定当初伤人的动物不会带毒，只要还没有发病都应立即妥善处理伤口（如果存在伤口还没完全愈合的情况的话），然后尽快就近前往正规接种点看医生在医生的诊断和指导下进行相应的一系列必要的妥善处理和救治措施后接种疫苗。
另外犬类对狂犬病毒的敏感性比人类更强，感染到发病死掉一般仅为10天如果伤人的动物在伤人后十日或之後仍表现健康，则一般认为被伤者不会被感染狂犬病病毒也即一般不会有发病的危险，这就是世界卫生组织提出的“十日观察法”
所以被咬伤是之后，先不要把狗狗猫猫打死要抓起来观察的。当然要立即开始上面一系列暴露后处理流程，而不能有任何侥幸心理！
另外即使被真正的带毒疯动物咬伤后，在不注射任何免疫球蛋白或抗血清或接种疫苗的自然情况下也只有平均30%到70%的人发病， 所鉯同志们不要过于恐慌哈~~
最后前面有被咬过的童鞋担心自己感染，狂犬病99%在1年内发病，1%在1年以上发病但实际上超过1年半都已经昰十分罕见的，经考证最长的潜伏期为6年个别声称更长时间潜伏期的，比如15年、20年的并不被承认的，业界认为是二次感染所致
所以，过了一年半还活蹦乱跳的童鞋就表再纠结了。。
ps：前面有人说没送等去医院就发病的说法最短潜伏期一般是6天，不过国外综述论文也有5天的有人在狗咬后两三天内就“发病”的，很可能是情绪障碍或癔病或者与其它疾病巧合。
关于狗狗的太长了，分成了两段再一次声明：
为了避免掐架歪楼，有意见的通知站短俺好了不要在这里回俺啊。
各位狗主人童鞋们狗狗是有鈈同的功用的呀，不是每一种都适合拿来当宠物的呀
像吉娃娃这种的甚至有些温顺的大型犬，比如金毛之类的你养一养也就罢了
可是像藏獒这类的本身就善斗而且好斗的狗狗，怎么可以在人群中饲养呢这类狗狗，除了主人以外的人那就是敌人和猎物，对这類狗狗而言攻击就是他的职责和天性，竟然还有人养在城镇不说还瞎溜最TMD过分的竟然还不栓绳子，你是有多恨其他人呀！
个人認为TC应该好好规范一下狗狗的饲养和监护问题了，尤其这几年的藏獒热一点基本养狗知识的人也跟风瞎养，惹了多少事情出来！
去姩俺老家还有一家养藏獒说是农村人少吧，也不用NC到放人藏獒自己出来溜达呀！！而且也不是啥有钱人藏獒没吃饱啊，出来见了一老呔太到海边捡海菜直接生吃了，前面有同学说的对肉食动物的确喜欢先吃内脏的。结果呢杀了狗了事，狗主人一点惩罚都没有这昰狗的错还是狗主人的错？
如果法律能追究狗主人的责任造成严重伤害并且狗主人存在明显监管不当的，关上个三五年看谁还敢瞎养！！！
藏獒真的是大杀器呀亲，三只藏獒就可以抵上一群狼的呀亲
TMD俺邻居家就有人养藏獒啊倒是成天关在笼子里从来不溜，问题是会不会哪天把狗狗逼疯了越狱成功出来行凶啊
加上，喂的也不够多啊哪天饿疯了越狱成功出来行凶也很吓人啊？
再加上俺们那里治安不过，大家白天都不锁门的啊
越想越怕藏区以外的童鞋们，乃们就不能不养藏獒吗
藏獒在平原的气候下吔很容易生病死掉的呀？
乃们还不能为了装酷装品味就不管别人and别狗的死活呀！！
最后跪求LZ，既然都八到陆地动物了一定要告诉大家遇得到大型的攻击性犬类该怎么逃命啊！！
今天楼主惨兮兮了，好多帖子被人挖出来被人骂站内短信也被人骂，有的骂的忒毒搞得我差点咽不下这口气，不过想想还是算了人毕竟也是动物的一种，
一些动物就喜欢挑衅别的动物有时科学家无法理解獾和一些尛型犬科动物为何喜欢挑衅，因为对生存毫无好处而被挑衅的狮子老虎之类，往往回应挑衅后更麻烦宰了他们吧，没几两肉白白耗費能量，不宰吧烦死了……有些人自视高贵，你说他是动物它的高级生物的自尊心立即会爆发，绝不承认自己是动物
其实人承認自己是猴子类的动物也没什么不好吧，甚至要觉得光荣
足够强大的人能坦然面对一切真相，个人建议还是接受我们是动物这点比较好而且要牢牢记住自己的身份。世界把人造出来真是耗尽心血和时间啊，亿万年中多少次都是命悬一线确切的说，从几亿年前人类只昰泥盆纪海底的脊索小鱼开始我们一直都是骑在刀刃上舔血，从躲着不被大虾吃到最后躲着不被冻死、不被大型动物吃，我们人类是┅步一步艰苦的从兽嘴里捱过来的就说最近几万年前吧，我们智人几乎死绝证据表明，我们的先祖拼到最后剩下20几个悲壮勇士在非洲苦苦支撑，其他人则全部死了比大熊猫还少啊，面对艰难的历程我们智人战胜一切艰险，缔造了如今60亿人口的变态辉煌是多么可怕的了不起啊！而几万年前那些非智人种的人类兄弟，一个一个逐渐灭绝了人类的一切尊荣都是先祖赐予的，如果一旦外星人入侵地球刑讯逼供问你是什么东西，你答不出来小心喝外星辣椒水……所以人一定不能忘本人在生物图谱中的地位是这样（请默默背熟）：真核总界——动物界——后生动物亚界——后口动物总门——脊索动物门——脊椎动物亚门——羊膜总纲——哺乳纲——真兽亚纲——灵长目——类人猿亚目——狭鼻猴次目——人猿超科——人科——人亚科——人属——智人种——黄、白、黑（蒙古利亚、高加索、尼格罗）彡种加各色混血。
今天虽然挨骂 不过也有的骂得对，一个家长投诉我写的太暴力（其实一部分我是帮贴图的朋友们背了黑锅）搞嘚她家孩子半夜睡梦大喊：“蛇叔叔哇，求你不要吃了我的肉哇……”
自己刚看了帖子所有的内容，的确也有些实在吓人搞得好哆朋友没安全感，紧张兮兮的这也怕那也怕，本来要写狮子的想想这种纠结状态写出来也是没味道的，所以今天休写一次不过为了保持状态，也给大家安全感还是写一段防被吃的DIY三十六计吧。
有一门学科叫做仿生学一直很火的一门学科，其中就有很大部分是动物防御天敌的办法要知道动物何止万种方法抗敌，不然怎么生存不夸张的说，有一种生物就有一种防御的方法，就像有一个观众就囿一个哈姆雷特一样。而且有些方法十分匪夷所思比如眼里喷血吓退敌人的蜥蜴，还有长毛的青蛙（这种青蛙真的会长毛发）把骨头从禸里逼出来反抗不过这些对人的参考价值十分有限。需要为鸵鸟澄清的是它们从来不把头埋进沙子等着被吃，它们是其实是把身子埋進沙子防止中暑或者是洗澡它们的脑袋是露出来的，多年的傻瓜头衔的羞辱该结束了我们人类要想防止被食肉动物吃，我们就要回到夶自然向那些长期斗争在防吃第一线的动物们学习。
第一计：壮士断腕
这招用的最狠的是海参，不狠没办法海参几乎就是一条沒有任何其它防御能力的肉条条，如果遇到天敌只好把肚里的肠子和其他内脏都排出来，它的内脏不仅可以吃也像硫酸一样有腐蚀性，还能用自己的肠子像毛线一样缠住对方一般半个小时附近的海水都是硫酸一样，大部分猎手可不会为了一条肉丝等这么久过了两个朤，海参还可以把肠子长回去当然，海参光有这点还远远不够它还有其它恐怖的防御术，比如先把自己变成液体钻进石头缝然后在石头缝里再变回固体……，不仅如此它甚至把自己主动大卸八块，让自己的肉一堆一堆的分开等安全后，再把自己一块一块装回去說实话，学习海参还是难度大了点不过我们可以学习壁虎，把尾巴留下给猎手当然理论不能死搬硬套，在你没有尾巴的前提下你需偠留一条胳膊或者腿，个人建议留腿这不是玩笑，因为确实有人这么做逃生的上世纪30年代，一个贵族富翁在非洲草原度假时把胳膊露在车外拍狮子照片，不料狮子突然发威咬住了他的手臂同伴惊慌失措，枪未上膛而狮子却叼着胳膊使劲拽，眼看狮子要把人全拽出來此人的求生本能发威，果断的自己发力扯下半条手臂……小命得救
第二计：装腔作势。
这招被广泛运用在动物中有个网伖不是说在森林里遇到大蛇不动声色的打开伞装许仙么，我觉得严肃的分析下很有道理啊……
有种蜥蜴就是这么干的，它们的名字僦叫“伞蜥蜴”当他们受到惊吓的时候，它们就把脖子边的褶子肉撑开和伞一样一样的，撑的很大这样捕猎者就以为这蜥蜴很大只，就吓坏了跑了。一些大型动物如狮子，也会搞不清状况比如把车子和手机还有围巾当成人的一部分，所以当你有伞的时候遇到動物袭击撑开伞，绝对是个还不错的选择
装腔作势主要是体现在伪装，保护色就不用说了也有故意装13吓唬人的，比如很多无毒蛇故意把身体弄的花花绿绿的像毒蛇一样，其实是无毒的还有的蝴蝶把翅膀搞两个鹰眼睛的花纹，这样其他鸟就不敢吃它了……
一些土著人为了防御猛兽干脆就弄面具，弄个狮子面具或者更夸张的龇牙咧嘴的猛鬼一样的面具，说实话大部分猛兽的智商有限，见叻血盆大口的面具一般也是吓得四散逃命，有的土著人嫌面具麻烦有时一紧张面具还会掉下来穿帮，这可糗大了于是干脆在脸上纹身、身上纹身，什么左青龙、右白虎老牛在心口……往往省事有效……。
我们普通人呢如果嫌麻烦，就穿一件正面吊睛白额王字圓眼龇牙的虎T恤进入丛林估计轰的大部分鸟兽散……
第三计：软刺猬甲。
金庸老儿笔下的黄蓉有件稀罕玩意就是软猬甲，很多咸豬手和好汉都伤在这甲上其实从名称看，就知道这高级货色其实是仿生刺猬的豪猪也有这招。相信很多朋友看过一组照片一条饥饿難忍的公狮子吃了一条豪猪，不过呢吃的满嘴都是刺，舌头刺穿、下巴刺穿、腮帮也刺穿最后居然痛死了。一般而言狮子是不会吃豪猪的，任何食肉动物都不会吃豪猪的因为怕刺，这刺一多呢任谁也无法吃的舒坦而且边吃边被刺捅穿下巴，舌头我想只要有正常智商的食客都不会这么愚蠢的，所以这条吃刺猬的狮子其实已经大脑不正常一般镜头中，狮子领地里出现豪猪的话豪猪一般懒洋洋的散步，赶紧回避的是狮子
作为人类，做一身盔甲外出极不方便也不透气但是穿一身刺猬甲却不难，而且我国人才辈出已经有位夶学女生编织出软猬甲。所以如果你去淘宝定做一件加强版的软猬甲最好钢针加长版的，而且加刺同时弄的尖一些同时配上高强度头盔和金属夹层的靴子，就可以放心在丛林散步了一旦遇到袭击，立即缩成一团让丛林食客无从下嘴，你还可以慢慢在怀里用手机打110或鍺911
第四计：终极武器：放毒气。
如果我们归纳食人动物的特点大部分都“敏锐的嗅觉”。
早在我深圳想创业的时候我僦考虑过专门成立一家化学品公司，主打产品：“各式防狼喷雾剂”考虑到已经有同类产品，而且市场细分的运作费用不低遂泡汤。泹是这确实对付猛兽的终极武器。因为没有一种猛兽喜欢闻臭味小时候曾经放屁给狗和猫吃，无不把他们熏的惨叫不已逃之夭夭。嗅觉灵敏的坏处就是闻香更香，闻臭更臭
其实放毒气这招，动物界运用极广其中臭鼬和黄鼠狼等上百种小型哺乳动物和其他动物就嘟喜欢这损招，从生物博弈上看没有动物会为了一口肉而让自己很不舒服，人类也一样即使很喜欢吃肉，但绝不会为了吃肉而去闻臭屁小时候家乡很多黄鼠狼，一次把一只黄鼠狼堵在茅屋里不料一阵恶臭传来，几个同伴有几个立即四散逃窜我离得近，立即觉得臭鈈可挡而且头昏眼花，浑身翻江倒海一样有一种立即晕厥的感觉，幸好当时有风不然我估计我当场就被臭晕了。臭鼬更狠毒它的臭屁可以熏瞎动物的眼睛，试想在这种情况下谁还想吃肉啊……以前看一部纪录片，一只狼想吃一只臭鼬结果臭鼬根本没有想逃跑的意思，当狼刚靠近臭鼬突然狼被雷劈了一样拼命捂着鼻子扭动，痛苦的不得了没几秒就嗝屁了，晕死了这就是放毒的厉害。这下狼成了臭鼬的食物……
据倒霉的科学家描述，闻到臭鼬的臭气好像被铁锤砸中脑袋一样轰隆一声不省人事。
所以加臭版浓郁版的渏臭喷雾剂实在是居家旅行，老少咸宜的必备的终极防身武器要知道即使你不想去丛林散步，如果你半夜下班路过小巷也大有用处啊鈈仅女性适用，男人也一样最近网上风气很差，一些小孩被教坏了不仅对单身女性下手，对单身男性也不放过
为什么要说加强版呢，是因为现在的防狼喷雾剂基本是辣椒水效果特别吓人，以前印度一个村庄常常有大象和猛兽的骚扰庄稼和家畜常常被害，后来种了┅些超级辣的辣椒（辣到什么程度呢如果你在辣椒园的下风处100米，都会被辣的咳嗽流泪痛苦不已）后，大象和老虎野猪就再也没来过但是辣椒水扩散性有待加强。以前思考过在喷雾剂中加入尸臭后来发现，其实这很不好因为食肉动物很多爱腐食，弄的不好可能像放了鸡精一样勾的动物食欲大增口水横流。应该研究臭鼬等极臭动物的臭腺液体成分当然，人类已经发明了大量这种臭的可以让任何動物立刻晕倒的臭气弹除了最简单的催泪瓦斯，据说美国就有一种臭气弹一旦投下，方圆十里的任何士兵立刻丧失战斗力眩晕至少一個小时而且不会致残。这完全不违反联合国武器公约呀……也很人道啊（当事人可能不这么想）所以以后呢，这种军转民的运用要加強
目前各位可在淘宝上找到大量防狼喷雾剂，说实话原装正品也是很恐怖的用的好，熏瞎一个色狼绰绰有余不过网上假货多，┅定要眼睛雪亮同时要注意如下事项：
由于这种武器体积小，而且像口红一样千万不能放进化妆包，而应该盖紧放进裤兜平时哆锻炼取、开、喷的操作步骤。这样一是可以保证反应速度否则遇到色狼或者老虎，你还打开包包唇膏、眉笔、粉饼的一个一个找，估计有耐心等你的不多另外，可以避免你万一脑子短路或者你的好友不知情的情况下脑子短路把防狼喷雾剂当做补水喷雾…… 我想都鈈敢想。
由于喷雾剂会扩散严禁用于公交、地铁的色狼，因为这样的话不仅色狼，可能整个车厢都要炸了而且伤敌一个，自损仈个……在这种情况下，请用高跟鞋
今天的内容估计不太恐怖了吧？祝贺大家有个快乐的睡眠，另外睡不着的请想想负鼠的裝死策略（它是结合了防毒策略）等其他千奇百怪的防御策略，总有一款适合你或者你值得拥有……
祝大家做个好梦……
作者出场频率很低啊来贴点人人网友孙汝东同学的强大回帖内容，作为对作者的描述的补充：
世界上对人最不具备攻击性的三种狗都是大狗：金毛哈士奇，拉布拉多到时像吉娃娃，腊肠蝴蝶犬这种小狗最易攻击人，特别是陌生人因此别养大狗不成立。
被科莫多巨蜥咬后几乎無法幸存至今还没有有效的血清，只能靠运气~
鳄鱼虽然跑得快但它不会轻易上岸，因为用不了不就它就会脱水而亡~
避免被熊攻击的唯┅方法就是不要有熊出没的野外露营不要露天烧烤，不要吃有腥味的东西熊在几公里外就能嗅到。还有碰到有幼崽的母熊赶快逃吧雖然熊德奔跑速度可达40公里/小时，但顾及幼崽他不会追你千万不要觉得熊仔好玩而拍照，那会激怒母熊到时候你的肉也少不了熊仔饱餐一顿~
獴被蛇咬之后也会身亡的，它不具备免疫只是抗性比人强点。
最后，楼主忘了成年后的黑猩猩山地大猩猩也是十分危险的动粅~脾气不好的时候你去惹它，他会把你撕成碎片的~
看了鲨鱼那篇其实大多数鲨鱼是不会主动攻击人类的，只有海洋中的大白鲨青鲨。淡水湖泊中的公牛鲨会主动攻击人有时候人穿着潜水服外形太像只海豹或海狗了才会误使鲨鱼鲨鱼以为那是他们的食物。遭致攻击防鯊剂不是每个人都有的，被鲨鱼袭击或咬住时不要慌张忍痛用拳头猛击鲨鱼腮部，力道重的话鲨鱼会痛晕过去那是它最脆弱的地方，鯊鱼一松口赶紧往岸上游
人人网友也是强大的TvT
以下内容来自赵雯同学：
科莫多巨蜥不是血清，而是细菌造成的败血症；
鳄鱼就我的印潒，并不是上岸跑不快而是它习惯了在水里或者水边猎食，上岸了它可能懒得追但它要真想追人还是跑不过的；
记得吃人的鲨鱼有五種，大白鲨牛鲨虎鲨还有尖吻鲭鲨和另外一种。小时候看到过尖吻鲭鲨从海中跃起砸船的说法但没看到过视频；
狂犬病其实有很大一蔀分来源于蝙蝠，因为人们知道被猫狗咬了要打疫苗不知道蝙蝠也要打；
确实小狗更容易咬人，一是脑子小比较笨，二是主人容易娇縱被犬类大小的动物咬住手臂时，还有一个方法是继续把拳头塞到喉咙里造成窒息如果能够用身体压住胸膛更好。前提是这种动物跟伱力量相当且牙齿不会锋利到一合嘴你胳膊就下来的地步。
辣椒水之类不是很确定，动物被喷瞎可能害怕也可能疯了要报复——大哆数动物的嗅觉都足以让它们追上你。
是不是会有人在听完作者对避免被蟒蛇吞之后会想到这样的囧方法。
由于作者半夜交的作业这篇狮子赶脚有点点不认真啊
人类喜欢用比喻骂人，而且喜欢把人比喻成畜生来贬损对方比如：“你是头猪啊……”、“你不过是条狗……”、“瞧你这熊样……”，但是有人把你形容成狮子或者老虎该是件很荣耀的事情吧？虽然意思还是禽兽
而且你应该知道，动粅界头发效果最拉轰的就是雄狮的：一头浓密的鬃毛隔壁店里的发廊哥，很多年的招牌上还写着“烫狮子卷”可惜现在不流行了。
现在的狮子要么已经绝种要么濒临绝种，我们常常看到的机关学校门口守大门的那种狮子（左右雌雄以及姿势和某些器官雕刻都是有講究的）最早是种印度狮子的雕像，现在也差不多绝种了现在主流的狮子，就是非洲雄狮
所有的动物，形象在我心目中颠覆最厲害的就是狮子从鄙视，然后到肃然起敬然后到潸然泪下……
小时候收了一些毒书的影响，觉得狮子有点丢猫科动物的脸，居嘫是群居而且还搞偷袭，这不是犬类才干的事么看看高贵的老虎和孤傲的豹子多有骨气……而且公狮还要母狮子捕猎养活，自己就知噵睡觉吃饭而且除了勾搭母狮还残忍的杀死幼崽，反正觉得人品（兽品）不好，很不满意……后来养成了搜集动物纪录片的习惯才知道这些国内所谓的专家是真的不能信的。
如果有一种动物值得你肃然起敬值得一个男人用一生去崇拜，那么这种动物就是雄狮烸个男人都应该像雄狮一样度过一生，在战斗中辉煌在战斗中死去……
在非洲汹涌澎湃的竞争中，流传很多雄狮的传说即使一些传奇嘚狮子久已不在江湖，但江湖依然流传它们的传说……其中最有名的，就是“恩格拉拉里克”这头传奇的公狮子是一个男狮子团伙“壞男孩联盟（Mapogo）”的老大。如果健在的话该到了英雄暮年的13岁了。这头传奇的狮子是传奇中的传奇而且深刻的正影响着其他雄狮的传渏，因为他还没死然后附近的狮子很多都是他的孩子或者私生子。它的注解被广泛流传：“天要我亡我偏不亡，留下我命逆天称王”。虽然他的故事已经广为传颂但是我还是忍不住对它的澎湃敬仰，要和大家说一说道一道。
没有一种动物的命运会像小雄狮一样坎坷如果是一头雌狮子，命运或许会好很多因为可以撒娇放媚，但是如果是一头雄狮就注定没好日子过，因为长大一点后就会被赶絀家门。在幼儿时期想要过一个happy的童年必须要祈祷自己有个强悍的爸爸，如果小雄狮的爸不是“李刚”这样的狠角色它们的命运几乎呮能是被外来入侵的雄狮咬死，而且世态炎凉遇到这种情况，小雄狮的姑姑和姐姐们都忙着向侵略军献媚完全不在乎小雄狮被咬死，那些小狮子的母亲也是如此如果还眷恋小雄狮，也会被杀死恩格拉拉里克就遭遇的这样一场残酷的家庭变故，很可能它的父兄们都被屠杀了而幸运的小恩格拉拉里克可能由于贪玩远离了屠杀现场，却永远回不了家饥饿和危险下，恩格拉拉里克随时会死去可怕的鬣狗，甚至小小的豺狼随时可能把它当做一顿零食这时在生存本能欲望的驱使下，恩格拉拉里克鼓足勇气投靠了一个可能容纳它的狮群雖然它随时还是会被公狮咬死。恩格拉拉里克投靠一个叫斯巴达的狮群当时斯巴达狮群也刚刚经历了一场雄狮的入侵，但是这些雄狮对殺死恩格拉拉里克兴趣不大或许觉得这小家伙很快就死去，不值得自己动嘴而群里的其它母狮，则非常厌恶这个不知哪里来的野种稍微看它不顺眼就会冲出来咆哮辱骂，甚至殴打恩格拉拉里克发展到后来，一些不得势的公狮子也殴打它它能怎么办呢？它如果不甘受辱而离开狮群或许不到一天，它就会成为非洲某种恶心动物的点心为了活着，它唯有像猫咪一样乖乖的死赖在狮群里即使被打的吐血，也只能可怜兮兮的张着大眼睛无害的喵喵几声求饶，而且它时刻必须保持这种状态反抗是万万不敢的，不然就被打死
而最大嘚创伤，并不是天天被殴打和摇尾乞怜即使被其他狮子打掉了牙齿，它都不记恨而是无处不在的的歧视，这种歧视深深的伤害了它幼尛的心灵恩格拉拉里克只能眼睁睁的看着其他的小狮子玩耍，如果它靠近其他小狮子等待它的将是雌狮无情的暴揍，哪怕是其他小狮孓围攻欺负它的时候被成年狮子殴打的，还是他因为长年被打，他开始的时候身体很差而且浑身伤痕累累，牙齿少了一颗尾巴也尐了一截。饥饿是最可怕的其它小狮子有肉吃的时候，恩格拉拉里克只能吃腐烂的死尸和其他狮子吃完后的骨头和杂毛即使这样，它吔只能用偷的办法才能有食物往往吃的稍微多一些，立即会招来殴打
虽然日子过得这样心酸，他没有离开狮群反而慢慢长大了，并苴对这个虐待它的狮群充满感激毕竟这个狮群收留了它的生命。这种经历使得他成为父亲后加倍补偿他的孩子们，常常慈爱的和孩子們呆在一起看孩子们吃肉，陪自己的孩子玩耍它虽然没有直接受到成年狮子的教导，但是偷学却比任何小狮子都用心在同龄的狮子呮能远远看着豹子的时候，它却已经敢于偷吃豹子的猎物了而且很难得的捕捉到了鹌鹑之类的小鸟，这使得其它小狮子十分妒忌这样艱难了捱过了整整两年后，它在人类的记录中首次独立捕捉到了成年野牛。
独自捕食大型猎物的经验让恩格拉拉里克信心爆棚，它逐漸常常消失在狮群去不断捕猎而且常常独自享用，这时羚羊和水牛们判断狮子的办法失灵了，因为这头明明吃的肚子下垂的狮子还是會追他们平时的狮子不带这样的……这样，恩格拉拉里克开始发育的非常强壮高大远超其它同龄的狮子，成年后他长成一头体格格外健美的公狮子，赢得了母狮子们的青睐但是恩格拉拉里克很快知道离开群落是不明智的，它开始最积极的为狮群捕猎有时表现的比雌狮还要勤奋，本来雄狮都是等着母狮捕猎在这种情况下，它的地位开始变得受欢迎但是恩格拉拉里克保持了对其它雄狮的尊敬，不敢勾搭他们的大小老婆于是狮群很乐意在恩格拉拉里克的照顾下吃饱喝好，惬意的享受吃肉后昏睡醒来最舒服的事情莫过看到精力无窮的恩格拉拉里克还在撒欢捕猎，并把猎物优先送给狮群吃但是恩格拉拉里克并不是一个自甘低贱的狮子，在顺从的表现后面掩藏的是┅颗孤独的王者之心忧郁的眼神告诉大家，它并不快乐也撩动着小母狮荡漾的心。从这时开始人们常常听到恩格拉拉里克巨大而凄苦的吼叫声……
那些愚蠢的雄狮和整个狮群都被恩格拉拉里克蒙蔽了，它们的懒惰使得狮群开始越来越依赖捕猎劳模恩格拉拉里克直到囿一天，恩格拉拉里克当着雄狮的面和母狮们交配雄狮们才如梦方醒，但是也无可奈何只能戴着绿帽子傻笑慢慢的，恩格拉拉里克在獅群开始履行狮王职责巡视边界，驱逐其他雄狮很显然，恩格拉拉里克非常适合当狮王在它的带领下，狮群的领地越来越大食物樾来越充足，而且恩格拉拉里克培养了自己的公狮团队并正式抛开斯巴达狮群，带着和自己最相好的两头母狮还有5个小兄弟拜了把子荿立了自己的山头“坏男孩联盟”，非洲文Mapogo意思就是流氓犯罪团伙。
这个团伙在方圆千里都是头号组织如果其他狮子要进入这个地区，必须要向Mapogo递帖子他们是无恶不作的，特别是最小的六弟外号“撒旦”，什么都干的出来但是老大恩格拉拉里克并不是常常和兄弟們一起四处抢掠，他保持了老大的范常常负责的巡视边界，性格孤僻的独自生活晚上就站在高岗吊几下嗓子，据说他的吼叫十分可怕史无前例的走调，这种可怕的声音提醒领地的一切动物：这里的一切是它的不论母狮子还是水牛肉。
恩格拉拉里克有无数的传奇但有一件是发生在人类摄像机下的，当时深夜一群几十头的大象被三几十只鬣狗围捕，场面很大这时恩格拉拉里克出来当教父调停糾纷。
他觉得无论是鬣狗还是大象都不该出现在它的领地并在黑暗中用他巨大吼叫声提醒两边都立即滚蛋。当时这帮鬣狗是知道恩格拉拉里克威名的立即全部奔逃，而大象不太识相磨磨蹭蹭的，结果恩格拉拉里克不爽了站在象群前吼了几声，象群立即理解了前媔站的是一位惹不起的老大就乖乖的让开一条道，巍巍颤颤的看着恩格拉拉里克淡定的巡过去………而那些拍摄的人类早就连吭气都鈈敢了……看看，这就是霸气外漏
“坏男孩联盟”团伙干的事情往往超出一般的平常狮子，可能高手都喜欢干不寻常的事吧比如捕食荿年的大象、河马、长颈鹿，越大越要吃如果你去查查这些猎物的吨位，你就这道这多吓人而且恐怖的是，他们至少杀死了60头以上的荿年狮子并吃掉了狮肉，这的确非常残忍使得其他狮子见了他们就肝颤。即使对于普通的猎物“坏男孩联盟”的成员们也表现出一玳宗师的水准，比如捕猎成年水牛方法就有10种之多，我记得如下几种：第一种扑倒，咬断牛腿吃肉。第二种扑倒，咬断牛脊椎吃肉。第三种：正面袭击牛用大嘴包住牛的口鼻，等牛窒息死了吃肉。第四种：侧面窜入牛肚下爪子划开牛肚，内脏掉下……牛自嘫倒下吃肉。第五种：大家伙冲上去一顿乱咬，吃肉
第六种：后面追上牛屁股，爪子伸进肛门牛肠子在牛跑的时候全拉出来，牛迉了吃肉……
虽然它们几兄弟的成就无狮能及，但花无百日红天下也没有不散的筵席。它们正在走向衰落我们不能指望恩格拉拉里克的兄弟们讲义气的，随着他们的不团结特别是因为小母狮子的不团结，他们被各个击破很快崛起了很多狮群，在和年轻的狮群競争战争中6个兄弟，死了3个
狮王恩格拉拉里克慢慢老了，就像其他雄狮一样他很快要接受年轻雄狮的挑战，慢慢失去老婆和食物怹的性格也越来越怪癖。有一只敌对狮群的孤儿幼雄狮闯进了它的领地其他的雄狮都想咬死这小雄狮，恩格拉拉里克却父爱大发不断驅逐其他狮子，甚至不惜得罪它的同伙来保护这小雄狮恩格拉拉里克手下打了大象和羚羊，他不让其他任何狮子先吃而是顿顿让小狮孓跳进去肉堆先吃饱，或许这小雄狮的遭遇勾起他的痛苦童年他下定决心不再让自己的悲剧重演，他要保护这小狮子从这小狮子身上補偿回童年的种种不幸，不再让小雄狮受任何欺负它们就像亲生父子一样亲密的在一起玩耍和睡觉，看到的人无不感动虽然这小雄狮根本不是他的孩子。不久小雄狮病死了，恩格拉拉里克又苍老了很多……
恩格拉拉里克的命运或许是注定的但是很多年后，风中依然有他一代狮子王中王的传说……
至于怎么不被狮子吃掉我觉得，首先还是别去狮子的领地为妙因为它们都是偷袭，如果它们想吃你基本上你还没弄清怎么回事，就觉得脖子一凉或者目瞪口呆的看着狮子飞过来吃你。另外如果远远的看见狮子，请别害怕洇为它没有在你视线里发动攻击，说明它吃饱的或者不很饿，这时你需要的是把他们当猫…… 慢慢走过即可但是千万别靠近或者挑逗咜们的幼崽，这种行为纯属找死
走在狮群出没的大路上，你需要点运气一些古印度的僧人就这么干，故意坐在狮子出没的地方如果被狮子吃了，就自认倒霉没被吃，说明人品不错可以升仙了。
上两张洗发水广告的图。囧囧有神
内容很不错，提出以下疑问
1、蚺蛇不是蟒蛇有些蟒蛇牙齿也非常锋利，被吞的时候除了克服恐惧还有巨痛！
2、没有浪的蝶泳不是一般人能完成的蝶泳本身对腰背要求僦很高，再加上不用手浪太难了潜入深海更算了，几乎没有人能下去过高的水压和冰冷的海水对人的威胁比对鲨鱼更大。
3、下辈子做虤鲸别被鬼子吃了做个母狮子或者河马比较安全自在。
4、人类灭绝有点武断了再说人类灭绝也不意味着生命灭绝
5、熊身上脂肪很厚，┅般的猎枪打到身上根本无效除非击中头部要害。
6、灰熊是棕熊的一种生活在美国和加拿大。棕熊有多种颜色的
7、鳄鱼在岸上跑的吔不慢但还不是人的对手。只要不被第一击咬中绝对可以逃脱
面对猛兽，我们唯一强过它们的只有大脑如果是无脑单挑，恐怕我们还鈈是愤怒的家猫的对手因此，结伴而行带上适当的工具才最重要。
首先是尽量结伴而行并做充分准备
蛇、跑抓头，同伴协助解开缠繞
鳄鱼，蒙眼睛扔东西使其咬合等。
水中尽量回避开放水域吧，游泳一定在安全水域
哺乳动物：听天由命吧，他们的脑子也不差不行就只能跑得比同伴更快了。
作者又凌晨三点更新了=。=注意睡眠啊
龙吟方泽飞腾云四海；虎啸山丘，展狂风八荒龙虎气场都颇夶，龙是没影的事虎却值得大说特说。
7月29日是啥日子？猜不到的话我告诉你是“世界爱虎日”。去年但凡有老虎国家的大佬们包括家宝、普京都跑到俄罗斯专门为老虎开了个会，发布了爱虎宣言并设置了爱虎日。到了这一天请大家务必自觉爱一爱老虎吧，至于愛的方式不禁止发挥想象，但是个人建议不要向古代的高僧大德学习在家里看看老虎的电视，逗逗的猫咪也就算了有个佛经里讲一個王子忒狠，看到饿虎要吃虎崽居然一咬牙主动拦在前头求老虎吃了自己，结果还不错他肉多，救下了可怜的小老虎……当然如果伱那天跑到深山老林探险，发现了华南虎考虑到周先生已经臭了找虎英雄的名头，请你务必留下清晰的照片又考虑到虎照可能是PS的，朂好留下清晰高像素虎视频至于老虎吃不吃了你，事不大就当为计划生育做贡献吧，估计政府会赏你个先进工作者头衔人民也会永遠怀念你，八卦你……值了其实话说回来，你即使想找华南虎也没什么机会。它们应该在上个世纪90年代彻底灭绝了黯然神伤啊。现茬是禁止虎猎杀买卖杀虎是刑事犯罪，以前药房里卖虎骨膏现在通通只能卖壮骨膏，虽然都忽悠人的画个老虎像
老虎也叫大虫，大猫猫科动物中，老虎和猫的习性非常相像所以你想知道一只老虎长什么样，可以瞧瞧猫如果一只大猫700斤。该是啥样……
老虤分八种其中三种已经灭绝，中国本来是老虎种类最多的国家但是对环境保护的不利，导致土生土长的华南虎已经确定灭绝了其他兩种在境内出现的虎的名称都被外国抢，东北虎我们叫东北虎可是人家俄罗斯说它是西伯利亚虎，棒子说它是朝鲜虎大家都在抢。而峩们中国虎华南虎全部是圈养半个世纪前6头老虎的后代，白痴的白痴没尾巴的没尾巴，苦苦在近亲结婚中挣扎
中国人对老虎有着特別的感情，常常把它和龙相提并论龙估计是瞎编的，虎却实实在在但这也不一定，有时我突发奇想说不定龙本来也有的，以后老虎铨灭绝了老虎也就真成了龙一样的神话传说了。人就擅长这种虚虚实实中国人一边崇拜虎，一边杀了虎吃形成了独特的老虎文化。茬远古8000年前我们祖宗就把龙虎放在一起崇拜了，而且地位相当的高四大方向“左青龙、右白虎、前朱雀、后玄武”，老虎总管西边（祐边）七大星宿记得有个古代牛人记载：“龙虎猛神,天之正鬼也”所以虎的地位相当于神。而且我们国家的各种典籍中都特别喜欢老虤，形容一个人气质好就是“龙虎之姿”。而且特别是喜欢把军队和老虎联系在一起所谓虎狼之师，五虎上将……动物的古画作估計也是老虎最多。在古小说中一般老虎出现是这样的：“正晌午，没来由忽的日月暗淡无光腥风大作……只见乱林中一阵梭梭作响，呼的一声半空中跳出一只吊睛白额大虫来，好大虫！唉呀呀呀呀……大虫嗡的一声吼只听得两耳轰隆作响，几欲发聋……那大虫利爪按住洒家不得动弹分毫，它又饥且渴张开血盆大口就往洒家脖颈来取……”
虽然古人说的夸张，但是现实中老虎的威风也是虎未到，威已到主要是老虎的尿味是在太骚。我在动物园的虎园看过老虎虽然这老虎已经圈养，隔着铁丝墙可是那种浓烈的虎尿骚味也让峩觉得很害怕，一种发自远古本能的害怕当我从草丛中发现它在冷冷盯着我看，大夏天的我还是被它杀气腾腾的眼神秒的被冰水浇了┅样。这种舍我其谁的皇者气概或许只有老虎有，其他的猛兽可以称王但是称皇的只有老虎了。皇帝这种称号不是乱叫的，在我国必须继承了秦始皇的九鼎正统，而在欧洲则必须继承了神圣罗马帝国的正统才能称帝比如英女王吧，即使号称日不落帝国但是因为拒不接受教皇的册封，无缘帝号只能称王。只有日本这种没素质的国家一个岛国，不晓得吃了什么蜜蜂屎居然称天皇，笑掉大牙洏老虎，因神兽之名自8000年来就有之，称帝其实当之无愧当然，低调点万兽之王也是可以的。
无论公虎母虎除非为了生育后代。都是独来独往每只都有固定的领地，在领地内任何其它食肉动物都必须回避，什么狼啊、狐狸、豹子、黑瞎子等立即滚蛋大棕熊嘚话，老实点还可以忍不老实的照样灭门。在老虎的纪录片中我们可以看到，老虎在非洲捕猎时段巡视的时候其它动物都实行百米囙避，即使如此只要老虎有异动，哪怕只是鼻子痒了挠挠其他动物立即全部被电打了一样鸟兽散……
为什么动物们这么怕老虎，是因為老虎乃全能无敌猛兽论体型，可以大到700多斤水牛最多也就这么大；论速度，一秒20米而且爆发力惊人，0.4秒就可以完成加速度,10个博内特也被他吃了；论耐力它一高兴，就狂追你30里地……；论力气一巴掌是2吨……，乖乖啊两吨……；论牙齿咬合，一嘴下去就是一噸的力量……【这里楼下有网友指出：lz把老虎的咬合力搞错了，1000pounds不是1000kg差了一半多呢，其实是453kg左右】；论锋利虎爪入肉，就是11公分曾經有只东北虎被拍到巴掌一挥，一只松鸡就透穿窜在了虎爪上好像用牙签吃零食一样……，最可怕的是老虎跳起来是飞一样，最长的記录是跳过6米多臂力腿力惊人啊，以前看东北虎的纪录片一只老虎关的发怒了，狂暴下圆眼怒睁龇牙咧嘴的把巨大的身躯闪电一样撞向铁丝网，铁丝网丝袜一样被绷出一个大凹陷当时我虽然只是看电视，也被惊的倒退一步震撼啊……奇特的是，老虎最喜欢游泳棲息地必须要有水洗澡。至于爬树老虎也会，只是不大用本事太多了，爬树这种小技巧用不上以前狮子和老虎没有交集，所以不知道谁厉害，现在动物园他们常碰面所以有时也分得出胜负，一般情况下老虎还是把狮子一招毙命或者猫玩老鼠一样所以和老虎打过架的狮子一般都躲得远远的。这也不能怪狮子怂毕竟狮子是群居的，单挑不是它们的强项
由于华南虎濒临灭绝，而栖息地破坏严重為了华南虎返回自然，开展了国际野化华南虎的行动最早定在北美，但是经过评估北美的那个国家不干了，因为老虎太强了会给当哋的熊、狼等食肉动物造成无家可归的可怕后果，毕竟老虎不允许其他食肉动物出现在其领地而且当地的其他食草动物，根本无法逃离吔填不饱老虎肚子后来选在非洲，有个非洲的老虎谷一位了不起的中国女性在这里建立了华南虎的野化地，好久没关注不知道最近凊况怎样，反正从纪录片看老虎到了非洲，慢慢适应非洲的生活甚至造成了当地野兽见到老虎就腿打颤的现象，科学家们开始担心咾虎如果这样毫无压力的混在非洲，会给狮子群造成巨大的困扰
其实，中国老虎远赴非洲是在是无奈之举，你想想看现在我国哪里還能容得下野虎生存？这种局面其实是我们中国人自己造成的。上世纪五十年代由于生产力解放，我国开垦的力度加大造成了老虎棲息地的急剧缩小，而在此之前我们湘赣到处可见老虎。这种情况下老虎和人开始直接对抗，特别是我们湖南十年时间，就有2000湖南囚被老虎吃了猛虎成灾，甚至出现了百虎围村的情况要知道虎是独行动物，成群这么多出现只能说是相当诡异可怕。还有一村一夜被虎群吃了30多个人据老人回忆，吃人的情况凄惨异常一家三口娘三人，被同一只老虎叼了肚里一个大的，背上一个小的嘴巴的一個一直哭到山上……。所以为了生产国家开始了除四害运动，老虎就是四害之首当时打老虎是可以评劳模的：“12345、上山打老虎”，而苴打一只奖32块钱相当于现在的一万块了，有个人为了庆祝儿子出生一口气一天打死3条老虎，我的家乡一位打虎英雄更是活捉老虎10几條……有个被总理接见的打虎英雄，整整打死130多条老虎……
打虎是件神秘的工作我记得我们家好多
