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&>& &>&优势明显 数字标牌成品牌推广活动宠儿
优势明显 数字标牌成品牌推广活动宠儿时间 :
来源 : 投影时代
点击次数：979
&&&&经过多年的研发投入和市场培育，数字标牌在技术和应用都得到了长足发展，即便是在中国这样起步较晚的市场，数字标牌应用也是遍地开花，政府、学校、银行、超市、酒店、车站、机场等场所都是屡见不鲜。作为数字化的信息传播平台，数字标牌凭借突出的灵活、大屏幕显示等优势，备受大牌厂商品牌推广活动的青睐。&& &&&&互动特色让品牌推广活动更具趣味性&& &&&&相较于普通的广告信息宣传，现场品牌推广活动更加强调人气，因为现场观众的热情高低不仅关系到品牌形象，更加决定着宣传效果，甚至会影响到后续的推广活动。厂商的品牌推广活动一般以新品发布为主，让观众深入了解产品成为活动的核心议题。在这一本质诉求的推动下，推动活动很容易演变为单调的产品介绍，“填鸭式”的模式会让现场观众兴趣大减，甚至厌烦，使得宣传效果大打折扣。如果想要实现现场观众与品牌方的良好互动，互动数字标牌的应用无疑是最佳选择。&& &&&&借助数字标牌系统，通过游戏性环节的设置，让观众带着兴趣参与到活动中来，不仅能够让活动现场人气高涨，更能让观众主动了解主办方所要推广的信息，达到事半功倍的效果。如，德国豪华汽车制造商梅赛德斯奔驰为宣传其新车型Viano时就在柏林Friedrichstrasse地铁站举行与华尔街数字标牌网络的互动活动。该活动鼓励路人使用他们的车钥匙与LED屏幕互动，从奔驰车上见证不同特征的字符以及一些或尴尬或有趣的事件，如果碰巧观看了关于Viano新车的电影片段，还可能赢取一次柏林境内的VIP乘车体验。&&&&大屏幕显示让活动现场更加个性化&& &&&&在整个显示领域大屏幕潮流的推定下，数字标牌领域的大屏幕显示性也日趋明显。品牌推广活动强调“一鸣惊人”，要在第一时间给予现场观众强大的视觉震撼力，而这正是大屏幕显示的强项。而且，随着异性拼接技术的成熟，数字标牌显示终端的多元化也已经成为一种潮流。借助异性拼接技术，品牌方可以根据自己的需求，打造出更加符合活动主题的现场，提升活动本身的观赏性。&& &&&&个性的产品+个性化的发布现场会让推广活动更具看点，有利于带动现场观众的积极性，加深印象。如，在北美诺基亚Lumia900的发布会现场，借助数字标牌系统，数字大屏幕就显示出了震撼人心的效果：所有的电子屏幕由分布在超过城市4个街区8公里电缆的移动服务器控制，结合200英尺高计算机生成图形的真实舞者，时报广场的建筑成为鲜活的实体。建筑在注满水时出现，而后于人前慢慢“消失”。&& &&&&灵活布局，有助于活动范围的拓宽&& &&&&数字标牌的安装灵活，可以广泛的安装在商场、写字楼、街边、地铁等人口密度高且传统媒体不易覆盖的区域，基于统一的信息管理平台，就能够有效避免传播死角的出现。借助数字标牌系统，主办方就可以将活动情况及时传播到各个角落，不论是行人还是乘客，甚至是从其他城市偶然来的访客，都可以在第一时间“身临其境”。&& &&&&如，在名为“为现在而活”百事可乐的最新全球运动，以百事脉冲为主题的百事可乐信息、商标创建内容以及热门话题不仅将在百事可乐特殊的网址上运行，还将被复制到联网的户外数字标牌网络屏幕上，突破了传统活动受众的局限性。&& &&&&结语：&& &&&&有单屏到多屏，有单机到联网，技术上得成熟性使得数字标牌的应用越来越灵活。如今，随着移动互联网的迅速崛起，数字标牌与智能手机的结合也已经成为一种潮流，这会更好的迎合年轻人的信息获取习惯。当前社会，以70、80后已经成为消费市场的中坚力量，是品牌活动针对的主要群体，而鉴于这一群体的特色，数字标牌无疑是最佳的宣传工具。
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数字标牌-落地式广告机/立式广告机
&&&&&& 随着数字化时代的到来，各种新的媒介形式不断在广告市场上涌现，液晶屏图液晶广告机媒体就是户外广告的一种新形式。广告机以其低廉的价格、较高的达到率和良好的短期回报率，液晶广告机越来越受到更多用户的青睐。
&&&&&& 此外，液晶时代的到来给液晶广告机媒体的发展注射了一针强心剂。一直以来，最令广告界头疼的莫过于如何提高广告机中目标受众的精确度。近年来各种新型媒体的兴起和传统媒体的重新洗牌和跨媒体合作，使得各媒体的价值和价格裂变骤增，而广告主面对广告媒体的滥觞之势，也有一种挑花了眼的感觉，他们往往采取密集的广告轰炸，使用各种媒体进行全方位立体化的传播，这种策略有时确实能做到让品牌家喻户晓，但对有的产品来说，花大价钱换来的代价很有可能是大炮打苍蝇的结果。中国广告媒体的低分众度，导致了大量的广告(70%～80%)消耗在定位错误的受众当中。而液晶广告机媒体由于其在选择地点的时候是以小众化为目的，因此在分化受众方面可以做到高度精确。在大众营销向分众行销转变的过程中，液晶广告机可以使广告更加有效地传播给经过细分后的目标受众。
&&&&& 可以说，提高消费者的主动关注度是液晶广告机媒体的最重要优点。如看电视听广播时，逢广告时段就转台;看报纸时，直接翻过广告页;上网时，一弹出广告马上就按关闭键。这样消费者对广告的关注度和记忆率都会下降，导致广告的浪费。
&&&&& 然而，液晶广告机媒体作为一种高科技产物，其动感的画面和逼真的色彩能吸引消费者的主动关注，再加上它播放的时间一般都是目标受众群体比较空闲无聊的等待时间，因此绝大部分受众不会对它产生逆反心理，反而会主动选择观看。数据表明，在一个安装了液晶广告机媒体的楼宇受众人群中，74.2%人在每次等候电梯时都会经常关注这种液晶广告机电视媒体所播放的内容，其中每天都会看的人达到45.9%。喜欢这种液晶电视媒体广告的受众达到71%，其最大的原因是他们认为在接受这种广告信息的同时没有浪费自己时间，还给枯燥的等候时间增添了一些活跃的气氛。而在液晶广告机中脱颖而出的是落地式广告机，以其优美的外表、播放的效果更是给人们日常生活增添了一些趣味！
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