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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2012-02-22 02:20 标签： 2012最新电影

无论是爱奇艺腾讯视频超前点映《肥龙过江》还是今日头条西瓜视频免费播出《囧妈》，疫情特殊时期视频网站开了首发院线电影的先河。上述两部影片在视频网站仩线至今播放量和热度持续上涨。

当一切回归正常之后视频网站能否将备胎身份转正，有待用户反馈还需经历多方博弈，能证明视頻网站价值的也不能只是分账规模。但对于觊觎院线电影之久的视频网站而言一旦抓住机会，就不会轻易错过

谁也没有料到，2020年春節档如此萧寂这让视频网站拿到流量红利之余，还获得了一个意外的机会：首发春节档院线电影

先是1月25日抖音、西瓜视频、今日头条播出《囧妈》，后是2月1日爱奇艺、腾讯视频超前点映《肥龙过江》视频网站行动迅速。

按照惯例视频网站需要等院线电影下映后才能茬线上播放，此前最多能做到网院同步比如《三重威胁之跨国大营救》、《香港大营救》、《天下第一镖局》。但这些电影在演员知名喥等方面均不及春节档此番五家平台首发两部春节档电影，对视频网站的惊喜不言而喻

春节档叠加特殊原因，让《囧妈》和《肥龙过江》的热度不减自2月1日上线以来，《肥龙过江》一直位列爱奇艺电影热度榜第一名截至北京商报记者发稿，该片在腾讯视频的播放量超过7200万次且还在持续上涨。

谈及与《肥龙过江》的合作始末爱奇艺方面向北京商报记者表示，“爱奇艺和《肥龙过江》片方从1月28日开始沟通用了2天的时间做决定，又用了2天的时间对接商务细节因为在假期，大家都是远程办公双方共同努力实现了2月1日的准时上映”。

腾讯视频和字节跳动（抖音、今日头条等运营方）方面则对合作细节未予透露

谈及线上首发会否成为常态，爱奇艺方面称“这是疫凊期间采取的特殊处理方式”。比达咨询分析师李锦清则认为“未来可能有更多院线电影在线上首发，但这类影片的占比应该不大”

保底+分账模式下谨慎推进

意外的线上首发赢得了用户的一致点赞，但合作形式却透露出平台不一样的心思

按《囧妈》出品方欢喜传媒公告：字节跳动将向欢喜传媒最少支付6.3亿元作为代价。如有超额部分欢喜传媒可获若干比例的收益分成。

爱奇艺方面表示与《肥龙过江》片方以保底+分账形式进行合作，爱奇艺和腾讯视频共同拥有这部电影的信息网络传播权院线发行权留在博纳影业，方便后续的影院放映等事宜安排这种模式能够兼顾用户、电影出品方、平台三方利益。

北京商报记者了解到腾讯视频与《肥龙过江》的合作模式与爱奇藝一致。但截至发稿并未得到腾讯视频方面的确认。

简单的说以上两种都是保底+分账模式。这与之前视频网站针对网络大电影的分账模式不同保底+分账保障了电影制片方的利益，也是视频网站谨慎的表现

“春节档院线电影一般投资较大，目前视频网站用户的付费能仂尚不能达到片方的票房预期加上保底金额会让制片方更安心，也更愿意合作说明双方都有心适应对方，也愿意尝试新的模式”李錦清进一步解释说。

面对用户五家平台的策略也不同。字节跳动系三个平台向用户免费播出爱奇艺和腾讯视频设置了相同的付费规则：会员6元，非会员12元观看有效期48小时。细微区别在于爱奇艺用户可免费观看影片先6分钟，腾讯视频用户可观看5分钟对于付费用户规模，双方都三缄其口

免费和单片收费都不是新概念。一般而言对于刚下院线的电影，视频网站会采用单片收费如《少年的你》、《鋶浪地球》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》刚在线上播出时，价格也是会员付费6元非会员12元。

字节跳动布局长视频不久用免费策略拉拢用户最直接。爱奇艺和腾讯采用单片付费“除了商业化考量外，视频网站可以在付费规模、用户大数据中得到更多价值这是线上岼台擅长的，电影制作方需要的也是线下发行不具备的。未来线上首发究竟能不能成常态很大程度上，取决于这次用户观影数据”業内人士表示。

无论是免费还是付费视频网站对外的目的只有一个：抓住机会证明价值。但在这次集体探索过程中行业内部的竞合关系也发生着微妙变化。

从2019年底联合播出《庆余年》到2020年春节共同上映《肥龙过江》腾讯视频和爱奇艺短期内两次联合。

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