宏艺珠宝的酒店广告语语是什么?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2012-04-15 19:08 标签： 酒店广告语
宏艺珠宝广告策划书_百度文库
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宏艺珠宝广告策划书
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3秒自动关闭窗口宏艺珠宝的父子兵
&& 父亲李海峰当初到宏艺的前身山西工艺美术总厂上任时，最初的角色是整顿领导小组的组长。时间是1983年。当时，儿子李宏斌的角色还是一个稚气未脱的中学生。
李海峰有过21年的军旅生活，这样的经历使得他即使转业到地方依旧保持着军人的雷厉风行。当时，美术总厂已经到了难以为继的地步，除了打打扑克，工人们在车间已经找不到什么活儿来干。李海峰跑到西山，好说歹说赊来原材料，这才让瘫痪许久的车间开始恢复了一些元气。后来，日子好过点了，欠人家的材料钱才陆续还上。到了年底一算账，大家乐了，账上还趴这四万多的利润。结果，每人发了八十块的奖金。
当初李海峰来厂子整顿时，上级领导许诺他一年后无论成败都会让他回来。要知道，李海峰当时的真正职务是美术总公司的办公室主任。听说他要走，刚刚过了几天舒心日子的工人们不干了，跑到上级领导那里请愿，盛情之下，李海峰留下来当了厂长。
既然留下来，李海峰当然就希望这个厂子能够在自己的手中兴旺起来。而事实上，仅凭先前的那点业务，他实在看不出这个厂子的未来。于是，李海峰到广东、浙江一带寻找机遇，结果《羊城晚报》上一篇“南方兴起首饰热”的文章，让他禁不住眼前一亮。在此之前，山西老百姓若想做一件首饰，只有托人去南方加工。
领导同意了，黄金也从国库提出来了。兴冲冲的李海峰这才发现，他忽略了一个致命的问题——没有技师。一番寻觅之后，有人给他推荐了一位民间高手降福。只不过，当时的降福已经是一位72岁高龄的老人。李海峰对老人说，咱们之间不签合同，你能动的时候授艺，不能动的时候我来养活你，直到为你养老送终。因为这句承诺，老人一头扎进车间六年，为后来的宏艺培养了一大批技师。临终前，老人握住李海峰的手，说起孙女的工作，李海峰当下就表示自己一定会管到底。了却心愿的老人当晚去世，丧事过后，老人的孙女便进厂上班。一年之后，李海峰为她办理了农转非。
1984年，李海峰一句“我们要做宏大的艺术”，所以有了“宏艺”这个名号。第二年，宏艺全年利润58万元。随后，我们所熟知的“宏艺金店”“宏艺珠宝楼”陆续面世，“买放心到宏艺”更是通过电视广播，成为山西人耳熟能详的广告语。
再来说说儿子李宏斌。虽然大学里学的是法律专业，但毕业之后，到太钢当了一名工人。因为表现优异，23岁便成了党员。后来，太钢在动物园那里成立了一个礼品贸易公司，宏斌生平第一次与社会近距离接触。再到后来，他在体育馆附近开了一家小饭店，不久在几个朋友的撺掇下，到阳泉开了一家粤式酒楼，并且一干就是六年。等他转让阳泉的生意回到太原时，已经是2001年。当时，姐姐开了一家珠宝店，宏斌一边充电一边到店里帮忙。直到2004年，宏艺改制之后，他才以接班人的身份进入到宏艺管理层。
在没有改制之前，李海峰是大家心目中心服口服的厂长。现在突然从国营成为个人控股，还是有员工不能接受。在拉条幅告状都无效的情况下，100多位工人选择了离开。说起来也很奇怪，在没有改制之前，虽然宏艺已经是山西响当当的品牌，但无论怎么努力，每年的销售都超不过一个亿。改制当年，销售接近两个亿。随后，每年都以一亿的速度递增。第一个五年计划完成时的2009年，年销售达到4.2亿。
与父亲的激情似火的性格相比，李宏斌儒雅的更像是一个书生。按照他的说法，小时候在父亲面前几乎不敢说话。而父亲对他的评价则是：稳重有余，灵活不足。他见证了父亲艰难的创业历程，并且在多年的浸染中早已谙熟珠宝行业。这样的家传，使得他入主宏艺显得顺理成章。在他看来，他是父亲的独子，接班是迟早的问题，而一个聪明的接班人，并不是要推倒重来。相反，他认为，在继承中发展，才能对得起父亲打下这片江山。
董事长每天只上半天班，其他时间他更多忙于书法与晋剧票友的事情。李宏斌一步步从助理到副总直到如今掌舵，不知不觉已经过去六年。他今年四十岁，按照六十岁退休的打算，宏艺在他手中还有四个五年计划去执行。他很珍惜宏艺这个品牌，所以当别人鼓动他搞房地产那些更赚钱的行业时，他选择了拒绝。他知道，宏艺要发展，只有在首饰这个行业中另觅出路。就目前来说，他干的不错，就在我采访他的当天，他刚刚看过报表，按照现在的速度，今年宏艺搞不好能冲到八个亿。
父子俩的性格不同，但无论激情还是稳重，诚信是他们最为看重的品格，当然这也是宏艺的企业精神。而诚信，并不是一句货真价实那么简单。他们所追求的诚信，最终希望达到的结果是：如果发生了一件坏事，只要宏艺人在场，大家由衷地说一声，宏艺人不会干这种事。只有这样，才是父子俩认可的成功。而所谓的财富，对他们而言，只要自己够用，其他就应该造福社会。所以，这些年来，他们建希望下学，拯救晋剧、为村民打井。因为如此，他们得到的评价是：就让宏艺赚点钱吧，反正他们是要拿来做善事的。
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宏艺首饰股份有限公司是山西本土的珠宝公司，经过多年的发展宏艺珠宝已
经成为具有一定知名度的区域品牌，被誉为“山西珠宝第一店”。“买放心，到宏
艺”的口号已经在民间流传三十余年，品牌历史悠久。宏艺一直以来以黄金饰品
为主打，以其精湛的制作工艺和良好的售后服务赢得了广大消费者的信赖，消费
者品牌忠诚度较高。现在宏艺已发展成多种经营的珠宝首饰品牌，售有黄金、铂
金、钻石、翡翠等系列珠宝首饰产品，满足不同年龄层和审美情趣。
根据我们的研究分析，宏艺珠宝目前存在着如系列产品间主题概念不一致，
没有一个统一的产品文化概念；品脾文化内涵不足，定位混乱；目标人群过于老
化等一些问题，导致了宏艺珠宝的竞争力下降。
为树立宏艺的品牌新形象，提升宏艺的知名度和美誉度，我们重新定义了宏
艺的内涵，将宏艺珠宝系列广告诉求于典雅、时尚，“新宏艺，馨生活”是核心
广告语。广告配合整体的广告活动，通过不同的媒介向消费者传达同一个信息：
宏艺是一种生活态度，一种女人自己独特生活方式，更是女性独立精神的张扬，
而不仅仅是一件珠宝。
市场环境分析
珠宝行业现状
珠宝行业趋势
市场竞争概况
宏艺珠宝现状
消费者研究
珠宝首饰总体消费态势
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