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商业几万元的手表开微店，奢侈品至于这么着急吗？
丢掉了体验，奢侈品就不能叫做奢侈品。
不久之前，万国表(IWC)宣布正式开通微信专卖店。
对于这家已有 148 年历史的奢侈腕表品牌来说，与其说这是一次“创新”，可能更像一次营销。它自称是“首个在热门社交网络上提供销售的奢华腕表品牌”。
母公司历峰集团一直希望通过电商，在中国市场寻找更多的消费者。去年旗下品牌卡地亚就成为了第一个推出微信电商的国际珠宝品牌。而旗下的伯爵高级制表品牌在去年也开通了电子商城，只是很低调，并没有通过其他媒体或微信公众号宣传，只是在自家官网上显示了一条《伯爵官方商场全新上线》的消息。
万国表之前并未进驻任何电商平台，它的中国官网之前也只是用做宣传，并不做销售。现在官网的右下角增加了二维码，可以通过扫码进入万国表的微信商城。
在万国表看到，目前可以买到有 40 多款腕表，包括葡萄牙系列、飞行员腕表系列、海洋时计系列以及柏涛菲诺系列等，价格和实体店一样，没有任何折扣，从 3 万- 30 万元人民币不等。
万国表还规定了各种采购资格：消费者必须达到 18 岁，有支付能力，并且住在中国境内（不含港澳）。顾客得填写各种个人信息和购买意向，按照规定，消费者每份订单不能订购多于 1 件产品，下单后等待官方发邮件确认，收到确认书之后 24 小时之内必须通过第三方支付，否则订单自动取消。当然也可以选择银行转账（ 72 小时内支付，否则也会取消订单）或者货到付款。另外，退货流程也得按网购的方式来走，不能退到线下的实体店，只能按照原路径邮寄回去。
如此繁琐的流程，一定会加大购买负担。由此可见，让人埋单并不是这家公司的最大目的。更有可能的是，通过宣传“我开了微店”来博取一定的推广热度。
奢侈品对于非实体销售一贯谨慎，主要原因是它们无法控制这些渠道的购物体验。而体验正是它们高价出售商品不可或缺的一部分。即便是号称奢侈品电商的 Net－A－Porter 选择送货服务，也是用身穿制服的送货人员专门奉上打着黑色蝴蝶结的黑色礼盒，生怕用户体验会打折扣。
此前，英国腕表品牌宝名(Bremont)、瑞士钟表品牌真力实(Zenith)都进驻了男性奢侈品网站 Mr Porter。宝名号称上架 Mr Porter 第二年，销售额就上升了 30%。另外有两三家高档腕表也将在今年内加盟 Mr Porter。
但微店则是另外一回事。尽管微信不遗余力吸引奢侈品品牌，但微店的形象还是和廉价的中小新品联系在一起。并且，访问微店的整体体验不仅算不上奢侈，连合理都很勉强。
此外，对于奢侈品网购，大家的信任还没有建立起来。，消费者对于奢侈品电商的热情不高。 41% 的用户表示不会从网上购买奢侈品， 38% 的用户表示愿意尝试，只有不到 1% 的人对于网购奢侈品表示高度信赖。
万国表贵在机芯制造精密，被称为“高档钟表的工程师”，类似这样的品牌特征，一般由专柜销售人员以专业身份介绍，或者专业的手表杂志、藏家分享。对于奢侈品手表的买家来说，购买这样的商品如果不是出于热爱，基本上是出于自我奖励或者送礼馈赠的需要。他们一般会做大量功课，或者得到可靠的推荐，才会采购。
鉴于这些因素，奢侈品腕表还是以专柜销售为主，并且由于价格税差，常常在海外购买。这些都不是微店能够满足的条件。
万国表开微店最主要的原因，还是希望在中国寻找最便利的宣传曝光途径，就好像开在地铁里的二维码超市购物，买卖在其次，商品和品牌的曝光才是主要目的。
只不过，万国并不是寻常的洗发水或者护手霜，这种动辄数万的商品，以这种面目出现在大众面前，无异于自降品牌身价。无论销售如何，原来尊敬它的人恐怕都会对品牌光环打上一个折扣。
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来源：搜狐奢侈品
第1页 :　到底多薄的表才算薄？多厚又算厚？
　　一直以来，钟表品牌都在“如何将腕表做得更薄”这条路上孜孜不倦地探索，“更薄”就意味着技艺上的精湛和很多突破。但同时也有品牌坚持厚重有力的腕表，他们似乎相信存在感更能虏获消费者的心。对于薄和厚，好像是各有各的美好所在。
　　到底多薄的表才算薄？多厚又算厚？
　　到底多薄算薄？你如若去问100个人大概有100个答案，只怪现在制表技艺太高超，机芯已经完全可以“浓缩”至1点几毫米。只有更薄，没有最薄。基本上来说，我们会以6~10毫米作为一个标准，6毫米以下的机芯，够薄；6~10毫米正合适，常规；10毫米以上，就应该算是有存在感了。所以其实你看，薄厚之间，以区区几毫米计算，可能在视觉上并没有天壤之别，但加上表壳的厚度，高低立现。
　　薄和厚的选择
　　正因为现在腕表大师已将“薄”远远做到6毫米之下，所以爱表人士有无数纤薄选择，它们往往轻若无物，极为贴合手腕曲线，特别是当你身着合体衬衫西装又不希望手腕部分太过臃肿的话，那么超薄腕表可谓是最佳选择，况且薄和优雅可谓中国消费者骨子里的审美标准之一。
　　对于钟爱厚重的消费者而言，大、厚就是男性阳刚气息的展现，特别是很多运动表都很具存在感，对于男性诱惑力十足。所以我们并不想说到底是厚表好还是薄表好，买表本就是见仁见智的选择，听多了专家意见，有时还是难敌“自己喜欢”四字。我们只想说，更多选择，更多欢乐。
　　钟爱薄款腕表的消费者自不需我多说也能对宝珀、积家、江诗丹顿、伯爵等品牌的表款如数家珍，它们不但一再将“薄”和“超薄”的定义推到极限，而且创造出精美绝伦的超薄腕表成为超薄历史标杆。说到厚型腕表，劳力士、沛纳海、百年灵这种以运动见长的品牌绝对逃不掉，它们的表款阳刚、朴实又非常有型经戴，几乎满足所有对“存在感”有一套自己定义的消费者。
　　全新超薄表 正为秋冬季
　　薄款腕表为中国消费者所爱，在于它低调儒雅的绅士气质。每一年的表展，超薄腕表几乎都是各大品牌的必做款式之一：单纯的超薄、超薄再辅以其他复杂功能或工艺。这两年的钟表市场，就有很多精典的创作。
　　百达翡丽Calatrava系列Ref.5119腕表
百达翡丽Calatrava系列Ref.5119腕表
　　经典的百达翡丽Calatrava系列腕表，36毫米的绅士尺寸，以Guilloché饰纹 “Clous de Paris” 的表圈为标志性特点，使得它延续了原型表款3119的经典风格。这枚表搭载了PP最为纤薄的手动上链机芯Caliber 215PS,它的厚度只有2.55毫米，整枚表的美感不可言表。
　　宝珀Villeret系列自动上链超薄腕表
宝珀Villeret系列自动上链超薄腕表
　　这款超薄腕表不但曾经荣膺“最佳超薄表”称号，而且正是宝珀气质的完美展现，它的线条简约又非常纯粹，表身没有一丝多余的细节和装饰。机芯由118个零件组成厚度却只有3毫米多一点，加上表壳的厚度也不超过9毫米，不但非常贴合手腕，而且以极为高级的方式演绎了简约之美。
　　伯爵Altiplano镂空镶钻自动上链腕表
　　超薄+镂空+镶嵌
伯爵Altiplano镂空镶钻自动上链腕表
　　本来在超薄表制作领域就很有说服力的伯爵今年又推出两款超薄佳作，其中这一款无与伦比的镂空镶钻自动腕表就真的是&&无与伦比。搭载的伯爵1200D自动机芯是全球最薄的镂空镶钻自动上链机芯，表壳还衬了259颗完美切割圆形钻石和11颗蛋形黑色蓝宝石，仅单枚机芯的镶嵌工序就要4天。镂空、高珠宝、超薄&&伯爵这是以腕表展现艺术。
　　积家Master Ultra Thin Jubilée超薄大师系列纪念腕表
　　超薄+贵金属
积家Master Ultra Thin Jubilée超薄大师系列纪念腕表
　　早在1907年就推出了世界上最纤薄手动上链超薄怀表的积家，在超薄表方面的领先实力可见一斑。为了庆祝积家表厂诞生180周年，超薄机芯LeCoultre145型机芯就是向经典致敬。腕表整个造型就是向经典历史表款致敬，极其珍贵的铂金打造的超薄表壳呈现“刀型”造型，搭载了厚度仅1.85毫米的849型手动上链机械机芯，加上表壳才4毫米多一点。不能再薄了！
　　江诗丹顿Patrimony Contemporaine腕表
　　超薄+三问
江诗丹顿Patrimony Contemporaine腕表
　　传承系列对于江诗丹顿的意义就是将品牌极致精湛的工艺与时代相结合得到最佳展现，就在上个月香港表展刚推出的传承系列的这枚三问超薄腕表上得到集中体现。集万千关注于一身的Patrimony Contemporaine 1731机芯不但铸有日内瓦印记，而且配备了复杂的报时装置，同时让机芯的厚度定格在3.9毫米！表壳厚度也仅仅为8毫米左右！这枚表的诞生，同时创下两个纪录：在最薄的三问腕表中嵌入最薄的三问机芯！
(责任编辑：石玉美)
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