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从“外包”到合资　重庆动漫启程海外市场
发布时间：&&&编辑：总会信息部&陈敏&&&来源：时代信报
&&&&&& 10月6日，在2007年法国戛纳秋季影视节&&青少年节目展示暨交易会上，重庆视美动画公司与英国合作者共同合资制作的动漫作品《norm and trevor》（罗恩与特拉）首次代表重庆动漫参加。这不仅仅是海外市场上重庆原创动漫作品的首次亮相，更重要的是，视美展示了一条本土动漫企业开拓国外市场的新途径：与国外公司合资合作，瞄准海外市场，共同制作，从单纯加工向国际合作、分工的目标靠拢&&
　　戛纳的重庆身影
　　10月6日、7日两天，在美丽的法国海滨城市戛纳，2007法国戛纳秋季影视节&&青少年节目展示暨交易会（MIPCOM junior）顺利举行。作为世界著名的青少年影视节目会展，这已经是MIPCOM junior第15次举办，来自53个国家的529家企业参加了此次展会，盛况空前。
　　而在熙熙攘攘的人群中，重庆视美公司的展台因为中国面孔而显得格外引人注目。在云集了400多家影视节目制作单位的会场里，视美展台播放的《norm and trevor》引起了不少人的注意。负责带团参展的重庆视美副总经理李蓁有这样的描述：&太多的人和公司对我们的作品和制作团队感兴趣。不仅买家，就连我们的竞争对手，那些外国同行们也很吃惊。&
　　外国同行吃惊是有理由的。《norm and trevor》是重庆视美与一家英国公司合资合作生产的环保动画片。这家英国公司是由英国前财政大臣创立，在中国境内有大量涉及能源和环保的项目，而经过几次接触，该公司非常认同视美的动画制作能力，双方达成合作意向，英方专门出资成立了艺华亚洲公司，决定建立长效合作机制，共同开拓欧洲动画片市场。而此次参展的便是该片一个3分钟长的样片。虽然只是一个样片，但在几乎全是欧美和日韩等动漫发达国家的戛纳展会中，有了来自中国的原创动漫身影，确实值得惊讶。
　　视美总经理刘兴在谈到这次参展时显得比较冷静：&首先是要出去看看，接受市场的检验，如果市场反应好，我们就会马上开展下一步的制作。&
　　而市场的反应想必能让视美感到满意&&李蓁介绍，在展会中，有来自多个国家的多家企业和视美进行了接洽，从购买播放权到合作开发其他的动画片，洽谈的层次已经远远超过了一个样片或者具体的一部动画片的范畴。视美不仅成功地推销了产品，而且成功地推销了企业的制作能力和中国原创动漫的形象。
　　从加工到合资
　　这只是视美国际市场战略的第一次尝试。在刘兴的描述中，《norm and trevor》只是与艺华亚洲的第一步合作，在制作完这部52集、描写两个小孩和他们的宠物鹦鹉为环保而行动的动画片后，视美还将以合资入股、版权共享的形式制作更多针对海外市场的动画片，并由此逐渐树立视美的国际市场竞争力，争取成为公司新的利润增长点。
　　&毕竟，海外市场，特别是欧美发达国家市场的播出收益很高，相比国内电视台，能够给公司带来更多稳定的收入。&刘兴说。
　　但除了经济因素之外，最重要的是，视美的这种尝试，给了重庆动漫企业一个新的想象空间：从单纯的加工走向合资合作，从&为他人做嫁衣&到真正的双赢甚至单独拥有国际市场话语权。
　　其实在此之前，重庆动漫企业已经承接过很多来自国外的动画生产订单。重庆意动影像的总经理侯明介绍到：&每年我们都能接到很多这样的订单，但有很多都放弃了。因为价格低，而且要求很高。&
　　原因在于，以前的订单都是外包业务，甚至部分业务是国外企业的订单拿到国内再通过北京或者上海的动漫公司二包、三包到重庆，利润自然很低，&就像从事超低附加值的制造业一样，人家看上的，是你低廉的劳动力价格。如果只是这种单纯的外包业务，意义不大。只有共同投资，你才能掌握版权和产品的核心。&
　　重庆动漫协会副会长周宗凯认为，造成这种情况的原因是重庆动漫企业缺乏一种成熟的产业运作方式和产业经验：&你不去主动和外界联系，不向外界展示，那你永远只能当个加工厂。其实我们不缺画画的，就缺有产业思维的人。&
　　学习与双赢
　　不可否认的是，作为占据西南地区动漫产量60%的视美动画，本身具有很多中小动漫公司不可比拟的资源优势，使得他们在吸引外商注意的过程中具备一定优势。但其中的启发意义在于，视美并非单纯地出卖制作能力，而是有意地在合资合作过程中学习外方的经验。
　　例如在编剧方面。剧本一向是国产动画的软肋，而要编写针对海外市场的剧本，国内动漫企业更是毫无经验。
　　&就算找英文专业出身的编剧，他们写出来的剧本，也一定会和英语国家的用语习惯、俚语等有很大区别，海外市场不会接受。&刘兴介绍，于是，《norm and trevor》的全英文剧本都是由英国方面派专人编写，这样就在动画片内容和语言风格上保证了与市场接轨，同时也恰好避过了国内公司的&短板&。
　　而在节目制作方面，英国方面也曾经派专人到重庆监督。从最后的样片来看，无论是金黄头发的罗恩还是枣红色头发的特拉，都&洋&味十足，完全符合英国市场的审美情趣。
　　这是学习与借鉴，重要的双赢的结果。按照初步的计划，视美与艺华亚洲将各自出资50%制作这部动画片，而双方也将共享版权，均分世界范围内播出产生的版权收益。这就使得动漫生产企业能够真正参与到市场当中，享受产品销售的利润，而非单纯拿取并没有太多利润的加工费。
　　当然，作为主要针对英国市场的动画片，国内市场也在视美的考虑之中。&我们将制作双语版，时机成熟的时候在国内播出。&刘兴表示。
　　或许，完全按照英国风格打造的&洋&动画并不能在国内市场取得太大的成功，但对于视美而言，有了国际市场的收益和名声，国内电视台本就不高的播出费用或许就只是点缀。
　　尝试中的风险
　　尝试的确很好。但尝试中的风险也必须考虑。
　　曾经与多家外国公司有过动画外包合作经验的侯明有这样善意的提醒：&与国外公司打交道，还是应当把握好自己的角色。国外市场合作，有很多不可控制的因素。比如在国外市场的播出，我们很难完全监控，外方就可能存在欺瞒伪造发行收益的行为。这个监督机制很难确定，我们在这方面的经验还太少。&
　　而周宗凯认为试验的过程中存在风险是正常的：&既然是一个尝试，就必然会有风险。任何行业，都首先是一个诚信问题。我们自己要先完善合同和约束机制，然后选择真诚的合作者。但不管怎样，试验都是必须的，只有这样，我们才能积累经验，包括应付可能发生的纠纷的经验。&
　　在10月的戛纳舞台上，视美和重庆原创动漫并非主角，它们还不能像中国的电影一样走上戛纳的红地毯。但这是最初尝试的一步，如果能够充分咀嚼其中的每一丝收获并踏实地前行，或许多年以后，当重庆成为中国动漫乃至世界动漫市场的生产基地美梦实现时，我们会说，这是伟大的一步。
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地址：复兴门外大街1号，北京，中国 邮编：100860
电话：(010) 传真：(010) 电子邮箱：webmaster@ccpit.org这次和重庆视美动画项目拓展部合作的2012TICO动漫庙会宣传，活动时间从1月23日到2月6日，先提前发上来做做宣传，地点在重庆南岸区南滨路钟楼广场，也希望在春节期间大家能到场参观和游玩！！！
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重庆动漫产业发展势头良好
据中国首部动漫产业蓝皮书发布的信息：2010年中国制作完成的国产电视动画片220530分钟，是2005年的5.16倍，动漫产品数量剧增，进而取代日本成为世界第一动画生产大国。近几年，重庆的动漫产业发展迅猛，动画的播放分钟数已从2008年的接近1万分钟翻了几倍。
如今，“缇可”、“麻辣小冤家”、“熊家婆”等一批重庆本土动画明星，正被越来越多的小朋友喜欢。“我们的动漫水平很快将和日本比肩。”重庆视美动画公司总经理刘兴在接受采访时曾自豪地表示，重庆的动漫技术已经逼近日本，并有志超越日本。其实，重庆动漫产业的出色表现与重庆拥有得天独厚的优势密切相关。基地聚集优势重庆的动漫基地如视美动漫基地、南岸区茶园动漫基地、北部新区高新动漫基地特色各异，各有侧重，既有竞争也互为补充，他们的启动标志着西部最大的动漫产业群问世，为动漫产业链的完善和产业聚集效应的发挥奠定了坚实的基础。在2011年5月，重庆又添了一个更超规模的动漫产业基地——重庆天健创意（动漫）产业基地，它是由重庆出版集团和新加坡元大投资咨询有限公司共同投资约30亿元兴建的项目，且被作为重庆市重点文化产业项目。经国家新闻出版总署批准，项目获批为“国家级出版传媒创意区（中心）”，建成之后将被致力于打造为“西部创意产业绿洲”。 基地的建成必将吸引多家有实力的动漫公司、游戏公司、影视动画公司等前来重庆投资，这又势必会带动重庆经济的又一轮增长。2011年5月底，“喜羊羊之父”苏永乐先生到重庆师范大学开专题讲座，针对什么是动漫，动漫在中国的发展，中国动漫的成功案例，中国动漫的发展前景以及如何发展中国的动漫这一系列问题进行了深入讲解。同时，苏先生也被重庆师范大学涉外商贸学院聘为客座教授。“我希望今后中国的动漫人才、动漫团队，从这里出发，走向全国。”苏先生在接受记者采访时如此说道。题材优势动漫创作来源于故事，好的故事往往激发观众的热情。重庆有悠久的巴渝文化，有特殊的陪都文化、有感人的移民文化、有以“三美”为代表的都市时尚文化。有着悠久的历史积淀与开放都市文化互动下的特色风情让重庆成为这么一个有文化有历史又不乏新锐前卫表现的所在，这些为原创动漫提供了取之不尽的素材，也是本土市场认同的基础。人才储备优势四川美术学院——开设影视动画艺术、动画产品策划设计、互动媒体设计等课程，形成研究生、本科生、大专生等多层次学历结构。重庆工商大学——开设有（动画）动画设计与制作技术专业、艺术设计（影视动画）等专业，采用工作室教学模式。重庆完美动力动画教育——完美动力动画教育直属机构，标准样板化示范中心，西南地区最大的动画培训学校。重庆大学艺术学院——开设有动画设计、视觉传达设计等专业，培养符合行业要求的、具备扎实基础理论知识与熟练实践操作能力的复合型动画人才。重庆师范大学涉外商贸学院——开设有动漫设计与制作方向等等，都是培养动漫人才的基地。此外，重庆还拥有众多的动漫爱好者，动漫社团活跃度非常高，如世纪诺亚漫画社，已成为全国顶级的动漫社团之一；四川外语学院社联书画协会家园漫画社、重庆comic等社团的知名度也相当高，一大批有实习有才能的新锐力量崭露头角。
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Copyright & 1998 - 2016 Tencent. All Rights Reserved重庆动漫：难以做大做强&渴望形成完整产业链
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原标题：重庆动漫:难以做大做强 渴望形成完整产业链
日，江北区北滨路金源时代购物广场，小朋友们与“铠甲勇士”、“巴拉拉小魔仙”、“电击小子”等动漫人物一同玩耍。 记者 万难 摄
　　2013年,重庆仅生产了1部电视动画片,时长780分钟。
　　面对这个数据,重庆市动漫协会秘书长、重庆视美动画艺术有限公司总经理刘兴有点懵:“不对啊,视美去年也生产了一部《神魄》。”
　　仅仅几秒钟后,刘兴恍然拍了拍脑袋,“《神魄》是广东奥飞动漫文化股份有限公司申报的,版权也是他们的。”
　　据悉,《神魄》的衍生玩具目前已经在全国卖了约1.5亿元人民币。而这,与重庆无关。
　　近年来,重庆动漫企业异军突起,原创精品不断涌现。但专家表示,重庆动漫产业发展仍然集中在动漫原创生产和加工领域,下游的销售渠道及衍生品开发比重较小,还未形成完整的动漫产业链。
　　成长速度惊人,但与沿海比差距明显
　　从无到有,近几年重庆动漫的成长速度,可以用“惊人”来形容――
　　2011年时,重庆动漫游戏类生产企业仅为48家;2012年,这个数据上升到80余家;2013年,达110家,涵盖动画、漫画、游戏、衍生品及教育培训等领域。从2011年到2013年,重庆动漫产业整体产值从3000多万元增加至近6000万元。
　　每年由市政府与文化部、国家新闻出版广电总局联合举办的西部动漫文化节,已成为重庆的品牌活动,形成了“东有杭州,西有重庆”的动漫会展格局。
　　但,这仅仅限于和我们自己比。
　　日前,刘兴接受记者采访时表示,尽管从纵向看,重庆动漫产业成长速度非常惊人;但横向比,重庆与沿海地区的差距仍然明显。
　　数据显示,2012年,我国动漫产业总产值达759.94亿元。其中,北京达167亿元,上海突破70亿元,广东占到全国动漫产业总值三成以上,而我市仅超过5000万元。
　　60%动漫企业赚的是微薄的劳务费,难以做大做强
　　我市动漫企业的生存状态究竟怎样?
　　川美影视动画学院副院长周宗凯介绍,我市动漫企业大多数都是以动画的原创生产和加工为主。但是,随着全国动漫产业从量变到质变的转变,单纯依靠生产动画片卖给电视台,显然已经难以再支撑企业的生存。
　　“动画片卖给电视台根本就无法收回成本,有的甚至是免费送播。”享弘影视股份有限公司董事长张炼红道出了其中的“辛酸”:一部动画片,卖给电视台最高的价格是500元一分钟,但制作成本,光是简单的flash都是2000元一分钟,三维动画更是要差不多两万元一分钟。“所以,现在做动画片卖给电视台,只能是亏本。”
　　对此,重庆帝华广告传媒有限公司董事长胡毅刚有“切肤之痛”。帝华和四川美术学院联合制作的3D动漫《嘻哈游记》,成本高达500万元,但卖给某电视台仅收回100万元。
　　据了解,在我市,60%的动漫企业由于受资金、规模、人才等因素的制约,都将重点放在外加、外包、代做方面,赚取微薄的劳务费,利润空间非常小,难以做大做强。
(责编：朱传戈、吴佶)
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>>2012中国西部动漫文化节
国家级三大动漫行业盛会之一
2012中国西部动漫文化节
举办时间：---
举办展馆：&重庆市南岸区江南大道2号
所属行业：
展会城市：重庆|重庆市
主办单位：重庆国际会议展览中心提供信息
支持媒体：E展网（）
展会面积：39072平方米
所用展厅：1号馆,2号馆,1号馆序厅,2号馆序厅,
参观费用：付费,门票50元
本展会所属专题：(1)(1)(0)
历届展会对比
一、整体介绍
&&& 2012第四届中国西部动漫文化节（以下简称&西部动漫节&）由国家广电总局、重庆市人民政府共同主办，中共重庆市委宣传部、重庆市经济和信息化委员会、重庆市文化广播电视局、重庆市新闻出版社、重庆市创意产业发展领导小组办公室、重庆市国有文化资产经营管理有限责任公司、重庆日报报业集团、重庆广播电视集团（总台）、重庆出版集团、重庆新华书店集团公司、重庆市九龙坡区人民政府、重庆市南岸区人民政府、重庆市永川区人民政府、四川美术学院等承办的国家级三大动漫行业盛会之一。
&&& 本届西部动漫节将举办开闭幕式、创意竞技、论坛会议、动漫产品展销、合作签约仪式五大主题19项活动。除举办开、闭幕式外，创意竞技活动包括中国COSPLAY -TOP（科斯普雷&拓普）大赛、电子竞技大赛、优秀动画作品评选、高校动漫创意作品大赛、汽车动漫炫彩创意大赛、BIW西部之巅街舞大赛、动漫宝贝才艺大赛、动漫宅舞大赛；论坛会议包括动漫文化与城市品牌发展研讨会、动漫技术发展研讨会；动漫产品展销包括ACG（动画、漫画、游戏）产品区、港澳台动漫区、同人作品展区、动漫高校作品展区、动漫汽车炫彩展区、恐龙系列产品展区。
二、亮点活动介绍
（一）举办动漫角色扮演比赛，在成都、哈尔滨、贵阳、长沙等地设立了15个分赛区，各个赛区将以&中国西部动漫文化节中国Coplay-Top（动漫角色扮演）榜大赛XXX分赛区&进行比赛，吸引400支团体队伍和300支双人组合，超过7000人报名参赛。在动漫节节会期间将有全国各地预赛优胜的50支团体队伍、30支双人队伍参加现场总决赛。日本著名声优置鲇龙太郎、古谷徹、日本著名动漫角色扮演者丽华、俄罗斯著名动漫角色扮演者阿斯提露&海姆、恩普拉、中国著名动漫角色扮演者小小白、十夜、兰陵潇潇生、河童等作为表演嘉宾和嘉宾评委，香港知名漫画家许景琛也将作为嘉宾参加现场互动活动，本届科斯普雷&拓普榜大赛，无论是参赛队伍数量、质量、与会嘉宾和评审标准都再次提升，达到一个新的高度。
（二）举办BIW西部之巅国际街舞大赛，本届 BIW西部之巅国际街舞大赛，吸引汇集全国各地100余支参赛队伍，参赛人数超过500人，届时将有超过20支队伍，200余人到西部动漫节现场进行最终决赛。美国大片《舞出我人生3》男主角，奥斯卡颁奖礼开场舞表演者，克里斯布朗、麦当娜的御用舞者&&福里洛克、亚洲街舞大赛冠军&&贝比斯里克、R16国际街舞大赛POPIN冠军、韩国达人秀冠军&&杰克、中国街舞大赛冠军&&杨凯等作为表演嘉宾和嘉宾评委，本届
（三）举办优秀动画作品评选活动，共收到来自国内外60家公司的超过150件原创动画作品。按照专业和市场相结合的评选标准，展会期间由北京卡酷传媒、湖南金鹰卡通频道、重庆少儿频道、江苏优漫频道等电视台少频道负责人组成的评审委员会评选出优秀动画长片奖、优秀动画系列片奖、优秀动画短片奖、最佳推荐奖、最佳收视金奖、最佳玩具动画片奖等奖项展示中国动漫发展成果，激发原创动画热情。
（四）举办高校动漫作品联赛，收到来自全国80余所高校的1500份作品。组委会将按照插画、漫画、影视动画三个大类对作品进行初步筛选，确定入围作品，再由来自北京电影学院、中央美术学院、四川美术学院的专家组成的评审委员会最终评选出动漫游戏场景设计奖、动漫游戏角色人物设计奖、四格创意漫画故事创作奖、动漫游戏插画创作奖等奖项。活动为高校学子提供一个展示个人创意活力的平台，也为动漫高校和动漫企业之间搭建一个动漫人才对口培养和定向输送的平台。
E展网为您第一时间订购到优质展位，为企业定制全年展览计划。
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