广电叫停电视端APP 互联网不是电视的救命稻草
|来自: 中国经营报
摘要: 互联网不是电视的救命稻草国家新闻出版广电总局要求视频网站下架TV端APP的消息在业内引起轩然大波，对于这两年来发展得风生水起的互联网电视来说，这则消息的影响可谓深远。其实如果深究起来，广电总局这次发出叫停 ...
互联网不是电视的救命稻草国家新闻出版广电总局要求视频网站下架TV端APP的消息在业内引起轩然大波，对于这两年来发展得风生水起的互联网电视来说，这则消息的影响可谓深远。其实如果深究起来，广电总局这次发出叫停电视端APP的最后通牒并非空穴来风，早在今年6月广电总局开展的新一轮“净网行动”中，广电总局网络司就下发了立即关停互联网电视终端产品中违规视频软件下载通[-0.80%]道的函，要求关闭互联网盒子中的视频客户端。只不过政府主管部门的红头文件被一些互联网电视企业选择性地忽略了，他们仍试图通过打擦边球的方式蒙混过关。打擦边球终归不是长久之计，互联网电视到了反思自身模式的时候了。前几年传统电视在经历了产品同质化、创新乏力、恶性价格竞争等多重打击之后，集体陷入了全行业低迷期，此时互联网电视的出现被传统电视厂商视为了“救命稻草”，仿佛这是一剂能让人“起死回生”的灵丹妙药。于是乎不仅有了小米、乐视这样“一出生就风华正茂”的互联网电视新贵，TCL、创维、康佳等传统电视厂商也拖着沉重的身躯，开始了互联网转型之路。通过与、阿里巴巴、微信、优酷土豆等互联网企业联合打造出TV+、微信电视、易TV、CHiQ电视2.0等冠以各种名头的互联网电视。互联网电视最核心的卖点在于可以给用户提供丰富的内容和应用资源，而这显然是一把双刃剑——既是互联网电视吸引用户的最大噱头，也是广电总局作为行业主管部门最为担心的。大量没有经过正规渠道审核的内容和应用，通过互联网渠道进入了电视屏幕，虽然这在一定程度上丰富了电视屏幕的内容和娱乐性，但一些低俗、不健康的内容和应用很可能混杂其中，带来了游离于监管范畴之外的内容和信息安全隐患，这已经成为互联网电视的硬伤所在。尽管屡次发文，但事实上互联网电视已经处于了无序发展、监管缺失的状态。广电总局此次重拳出击，不仅要求各大视频网站要合法合规运营，对电视终端厂商也发出了明确的信号——作为一个电视厂商，把所有的砝码都加注在不稳定软性资源上，在相关政策整改的冲击下，难免有些被动。现在回过头来反思，传统电视厂商大搞所谓互联电视，多少有些舍本逐末，不务正业。归根到底，电视主要的功能是显示，用户对电视的这一核心诉求不会改变。而显示技术是由芯片、电路、面板、软件调校等多重因素共同决定的，是需要积累和沉淀的。这本来是传统电视厂商的优势所在，也是有很大提升和创新空间的领域，比如在4K技术、UHD超高清分辨率、曲面显示屏等代表未来显示技术发展方向的创新，都需要厂商花费大量精力去研发、改进、提升，这才是传统电视厂商的“正业”。本应在提升显示效果上持续努力的一些传统电视厂商舍弃自己的立身之本，急功近利地凑互联网电视的热闹，到头来有可能竹篮打水一场空。
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广电总局叫停视频APP 规范电视盒子
　　华数传媒和百视通被要求关闭其所有互联网电视终端产品中，各类视频类APP、聚合类APP下载通道
　　正当阿里、优土、搜狐、乐视、PPTV等互联网企业欲通过互联网机顶盒布局客厅市场之际，一纸禁令或将使他们的&客厅行动&受挫。
　　23日晚，国家新闻出版广电总局网络司针对互联网电视牌照商，下发立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道函一事被传得沸沸扬扬。24日上午，华数传媒证实此事属实。
　　有消息称，国家新闻出版广电总局此次分别下发关闭函给浙江省新闻出版广电局、上海市文化广播影视管理局两家单位。其中，给浙江的关闭函点名批评华数传媒推出的&天猫魔盒&载有视频类APP爱奇艺、搜狐视频，聚合类APP电视猫、兔子视频等；给上海的关闭函则点名批评百视通推出的&小红互联网电视机顶盒&载有优酷等视频类APP。
　　业内人士指出，互联网正在冲击传统行业秩序，进军客厅市场已是不可逆转之势，国家新闻出版广电总局的监管，或将对保护版权起到作用，从而引起新一轮版权竞争。
　　施压混乱的盒子市场
　　2013年以来，小米盒子、乐视盒子、天猫魔盒、PPBOX&&各种互联网电视机顶盒纷纷面市，客厅已经成为互联网企业最重要的战场之一，其目的是抢占用户和客厅入口。
　　而根据目前披露的信息，国家新闻出版广电总局此次发函主要针对&天猫魔盒&、&小红互联网电视机顶盒&中载有的视频类APP、聚合类APP、互联网浏览器，为大量未经批准的境外影视剧、含有色情内容的微电影等节目进入电视机提供了技术支持通道。
　　对此，国家新闻出版广电总局要求，华数传媒和百视通需立即进行整顿，关闭其所有互联网电视终端产品中，各类视频类APP、聚合类APP、互联网浏览器软件下载通道，并对已经下载的软件立刻技术处理。
　　24日上午，华数传媒发布了官方回复，证实收到上级主管部门对互联网电视机顶盒进行核查的要求。此外，乐视官方表示，会按照国家新闻出版广电总局的政策认真执行，之后盒子产品的销量可能会受到一些影响；小米公司回应称，此次整改主要是针?华数传媒和百视通，旨在对第三方APP加强管理，对小米盒子不会带来负面影响；优酷土豆集团相关人士则表示，在OTT业务上一直与正规牌照方合作，提供正版健康的内容。
　　事实上，国家新闻出版广电总局与试图想通过互联网方式打开封闭的电视产业链的企业博弈已久。在业内人士看来，此次发函表面上是&净网行动&的延伸，对内容进行监管，实则是规范混乱的互联网机顶盒市场。
　　目前国内的互联网电视分为三类：一类是数字电视，通过有线数字电视网接入；一类是IPTV，通过电信专网接入；一类是中国特色的OTT互联网电视，可以通过互联网的普通网络接入。这三类都需持有牌照，而且只发给国家新闻出版广电总局认可的广电机构。
　　互联网分析人士王利阳对记者表示，目前国家新闻出版广电总局只是通过加强对内容的监管，抑制互联网对传统模式侵袭的速度。后期整顿只要内容不违规，OTT机顶盒市场竞争仍将继续，只是发展将受到一些限制。
　　禁令或引发版权竞争
　　从诞生之日起，互联网机顶盒就伴随着诸多质疑，山寨产品泛滥、盗版内容频现、盈利模式模糊等，是不争的事实。
　　王利阳认为，&进军客厅&对于互联网企业具有战略意义，即使监管趋严，也难以阻挡他们的热情。而如果监管部门从内容上进行限制和监管，或将对没有视频版权内容但心存侥幸的玩家，如小米盒子、泰捷视频等造成严重打击。
　　有业内人士分析指出，国家新闻出版广电总局此次虽是警示正版牌照方，其实也是给山寨盒子一个警告。由于《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》的规定，正规机顶盒本身不带直播功能，于是催生出不少直播、点播类软件，如泰捷视频、VST全聚合、万花筒等。在TV版APP应用中，该类软件的下载远远超过其他软件。国家新闻出版广电总局对互联网电视以及机顶盒加强监管，将促使机顶盒厂商与成熟的平台运营商合作，获取更多优质内容和平台服务。
　　与此同时，值得注意的是，今年5月，乐视网先后对小米科技及百度(181.19,&3.65,&2.06%)电视云提出诉讼，其中指责小米科技在盒子内容上长期侵权。乐视网法务总监刘晓庆曾表示，乐视在版权内容等方面投入很多，如果小米总是拿来主义，那对于乐视的竞争是不平等的。
　　乐视之所以要先从小米开刀，业内有观点认为，当下视频版权法规存在灰色地带，而随着客厅之战持续升温，作为最具威胁的互联网硬件企业之一，小米钻空子的行为势必会引起竞争对手的注意，因为?米盒子并不是单纯的渠道，它的盒子已经客观从版权方的内容中盈利。
　　王利阳表示，可以看到，在版权成本越来越高的背景下，各大视频网站已经开始向上游发展，直接涉足影视制作，甚至建立电影公司。因此，这次国家新闻出版广电总局的禁令对规范版权市场是好事，虽然可能引起新一轮的版权竞争，但要发展，保护版权是未来客厅之争中最基本的问题。--博才网
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